徐紫琪

摘 要：VR云旅游項目是針對當(dāng)前旅游業(yè)抗風(fēng)險能力弱，易受氣候、季節(jié)及自然災(zāi)害的影響，旅游體驗沒有新意，自然景區(qū)環(huán)境破壞嚴重等市場痛點提出的全新旅游模式。它將VR技術(shù)與旅游相結(jié)合，以5G為技術(shù)支撐，解鎖實地旅游的時空束縛，以更專業(yè)更細節(jié)的呈現(xiàn)方式，讓用戶感受到沉浸式的VR全新旅游體驗。由于技術(shù)和設(shè)備限制，目前VR云旅游的發(fā)展遭遇瓶頸期，但VR硬件的迭代需要時間，VR云旅游模式在未來將逐漸普及完善，發(fā)展前景良好。

關(guān)鍵詞：VR;5G;云旅游;發(fā)展前景

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.06.004

1 我國旅游業(yè)現(xiàn)狀分析

作為群眾精神層面娛樂消遣的主要方式之一，旅游在國民消費中一直占有很大的比重。近年來旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旺季期間景區(qū)更是人山人海。即便如此，傳統(tǒng)旅游業(yè)仍存在許多弊端，游客對于機械單一化的游玩內(nèi)容開始產(chǎn)生疲勞，很難會對同一個景區(qū)進行二次消費觀賞。另外，游客已不再滿足于傳統(tǒng)的圖文展示的宣傳方式和缺乏創(chuàng)新的游玩內(nèi)容，需要新的吸引點來激發(fā)旅游熱情。游客通過網(wǎng)絡(luò)查詢景區(qū)信息，自主規(guī)劃線路，也會因線上與線下的信息的不對稱，無法獲得直觀真切的景區(qū)實況。事實證明，旅游業(yè)是一個抗風(fēng)險能力低的行業(yè)，它的敏感性主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）易受氣候和季節(jié)因素的影響。舒適的氣候，充裕的時間等因素，更能帶動群眾的旅游行為，相對于工作日而言，節(jié)假日期間，許多景區(qū)人流量激增，人口爆滿，因此旅游業(yè)具有一定的淡季和旺季。與此同時，“春賞百花冬觀雪”，多數(shù)景觀類植物，具有固定的生長周期，只有在特定的時期或季節(jié)才能進行觀賞。

（2）易受自然災(zāi)害等外界環(huán)境的影響。旅游業(yè)靠大自然發(fā)展，難以避免地震、海嘯等自然災(zāi)害的發(fā)生，此外，“非典”、禽流感等也會在不同程度上導(dǎo)致旅游需求的減少，影響旅游業(yè)的發(fā)展。2020年，一場突如其來的疫情爆發(fā)，全民居家隔離，旅游業(yè)遭遇行業(yè)寒冬，其劣勢顯露無疑。以云南為例，云南作為旅游勝地之一，在2019年春節(jié)黃金周期間，共接待游客464萬人次，旅游收入超過240億元。根據(jù)2019年春節(jié)黃金周數(shù)據(jù)，2020年云南旅游業(yè)因新冠肺炎疫情造成的經(jīng)濟損失預(yù)計在250億元左右。疫情終將過去，但此次疫情帶來的巨大損失也向旅游行業(yè)敲響了警鐘，疫后的旅游業(yè)將迎來報復(fù)式增長，行業(yè)需要加速挖掘新的旅游爆點，創(chuàng)新融合發(fā)展路徑，培育旅游新模式、新業(yè)態(tài)。

2 VR云旅游相較于傳統(tǒng)旅游模式的優(yōu)勢

2.1 可提前預(yù)覽景致，輔助選擇旅游地點

為了好的旅游體驗和合理安排行程，許多游客會提前做旅游攻略，而網(wǎng)絡(luò)上提供的相關(guān)景區(qū)的介紹多以圖文內(nèi)容展現(xiàn)，形式單一，不具有完整全面的參考性。而游客可以通過VR云旅游的形式身臨其境地感受景區(qū)的景致及周邊酒店住宿的環(huán)境，更詳細真實的了解到景區(qū)及周邊的整體情況，進而選擇目標(biāo)景區(qū)。

2.2 給觀眾帶來更專業(yè)、更細節(jié)的呈現(xiàn)方式

對于一些瀕危物種或者具有攻擊性的動物，游客觀賞時必須與其保持一定的安全的距離，這在一定程度上降低了觀賞的真實性。成都的大熊貓基地，就通過VR直播的方式，讓游客近距離觀察到生動形象的大熊貓的生活動態(tài)。而故宮博物館也推出了一款故宮展覽APP，以一期一個主題的方式向游客展現(xiàn)多個文物展品的VR視頻，更加近距離地呈現(xiàn)古文物的紋理構(gòu)造。這些例子都體現(xiàn)出VR云旅游的特點與優(yōu)勢，它能夠帶給用戶更加細節(jié)、具體化的旅游體驗。

2.3 VR旅游解鎖時空束縛，實現(xiàn)更多的自由

調(diào)查顯示，在影響群眾旅游的眾多因素中，時間和空間的限制占有很大的比重，老弱病殘群體也會因為行動不便等原因，打消了旅游的念頭，但有了VR+旅游，這些問題都得以解決。足不出戶，就可以環(huán)游世界，為工薪族等群體帶來了福音。此外，許多景區(qū)的開放都具有季節(jié)性和時效性，且容納游客的數(shù)量有限，這在一定程度上阻礙了旅游業(yè)的發(fā)展。VR+旅游能讓一天便可看四季成為現(xiàn)實，達到了資源的最大化利用。

2.4 VR旅游助力旅游可持續(xù)發(fā)展

VR旅游不僅能體驗真實的旅游交互感，還能助力綠色可持續(xù)發(fā)展。景區(qū)垃圾收集一直是個難題。游客遺棄的垃圾不僅破壞了景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境，還增添了景區(qū)處理垃圾的人力和財力上的負擔(dān)。同時，故宮文物，敦煌壁畫等景物不方便大范圍外展，VR旅游可以在實在觀賞的同時也可以達到保護物品的作用，做到零垃圾、零破壞、零污染。

3 VR云旅游項目市場分析

3.1 在線旅游市場規(guī)模龐大

文旅部日前發(fā)布的《全國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展研究報告（2021）》顯示，在線進行旅游文化消費市場總額已達到萬億級。作為中國企業(yè)最大的在線旅行服務(wù)平臺，攜程在2018年和2019年，收入增長率在15%左右。2019年營收規(guī)模達到356.66億元，凈利潤70.11億元。2017-2019年毛利率/凈利潤分別為82.53%/79.58%/79.33%和8.07%/3.54%/19。2020年營收和凈利潤同比下降49%和146%，但毛利率保持在78%左右。這在一定程度上說明我國的在線旅游市場規(guī)模龐大，VR云旅游也必然是以在線的形式向群眾提供服務(wù)，順應(yīng)需求，有著巨大的發(fā)展空間。

3.2 5G帶動了VR技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用

作為新基建項目之首的5G，在國家政策的支持和省級政府的積極推動下，取得了快速發(fā)展。2020年3月，三大運營商宣布近50萬臺5G基站主設(shè)備征集。隨后，工信部要求三大運營商提前在2020年第三季度完成5G基站建設(shè)。于VR云旅游項目而言，其阻礙發(fā)展的最大的困難之一就是VR技術(shù)的局限性。在4G時代，VR視頻技術(shù)存在著畫質(zhì)不夠清晰，視頻不流暢，設(shè)備沉重，成本昂貴等問題，阻礙VR的商業(yè)化應(yīng)用和市場經(jīng)濟發(fā)展。5G具有大帶寬、高可靠性、低延遲、大連接的優(yōu)點，極大地改善了這些缺點，用戶能夠感受到更高清更流暢的視覺效果，清晰度、流暢性與交互感都增強，獲得更好的VR云旅游體驗。

4 VR云旅游項目未來發(fā)展模式

4.1 精選優(yōu)質(zhì)的景區(qū)內(nèi)容進行制作

只有優(yōu)質(zhì)的題材和VR內(nèi)容才能吸引用戶進行VR云旅游體驗，因此選擇一些具有地域、季節(jié)等代表性或全國聞名的景區(qū)進行合作拍攝十分具有必要性，此外，一些出于保護而不方便公開外展的景點（如故宮文物，敦煌壁畫），地理位置偏遠不方便游玩的景點等，都是值得考慮的VR視頻制作題材。

4.2 與知名在線旅游APP合作，借助平臺擴大VR云旅游普及度

制作完內(nèi)容精良的VR視頻，下一步就是內(nèi)容的宣傳與輸出，通過與知名在線旅游APP，如“攜程”，“去哪兒”合作，在APP上設(shè)置VR云旅游模塊，借助其平臺的流量來達到宣傳和VR視頻普及化的目的。發(fā)展中后期還可以專門研發(fā)出自己的VR云旅游APP，開始獨立運營。

4.3 建立更趨完善、多元的盈利模式

（1）與景區(qū)進行雙向合作，VR云旅游項目借助景區(qū)官方網(wǎng)站開展虛擬旅游宣傳，擴大知名度，同時也能用VR云視頻反向給觀眾安利景區(qū)，推動前往景區(qū)進行線下游玩，雙方進行利潤分成。

（2）與景區(qū)周邊旅館、酒店合作，拍攝相關(guān)的VR視頻，以更專業(yè)細致的方式充分展示內(nèi)部設(shè)施和環(huán)境，幫助游客篩選并訂購心儀的旅館或酒店;與景區(qū)周邊商鋪進行合作，在網(wǎng)站景點頁面介紹特產(chǎn)及商品，合作雙方進行利潤分成。

（3）設(shè)立分享模塊，組建社群，用戶可以在觀看完VR視頻后分享自己的感受，相互交流，為其他的用戶提供景區(qū)選擇上的參考。后期可以孵化出一些分享“大V”或“博主”，發(fā)布軟文廣告，雙方按照推廣成交額進行利潤分成。

5 結(jié)語

伴隨著移動信息技術(shù)的發(fā)展和傳統(tǒng)旅游業(yè)弊端的日益顯現(xiàn)，VR云旅游將會是旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的必然趨勢，擁有良好的發(fā)展前景。群眾的娛樂消遣水平從2G的文字，到3G的圖片，再到4G的短視頻，由此可見更大的寬帶帶來了更豐富的社交形式和娛樂內(nèi)容，信息技術(shù)的快速發(fā)展為人類的生活方式和生活水平帶來了巨大的變化。盡管當(dāng)下VR云旅游項目由于技術(shù)未成熟，導(dǎo)致因硬件發(fā)展緩慢受阻，許多想法尚無法實現(xiàn)，但這并不說明 VR云旅游是嘩眾取寵。手機和電腦的更新?lián)Q代經(jīng)歷了許多年，VR 硬件的迭代也一樣需要時間。5G已在國家和政府的大力支持下快速發(fā)展，讓我們給5G時代下的VR云旅游多一點發(fā)展的時間和空間，靜候新型可復(fù)制式的旅游新業(yè)態(tài)。

參考文獻

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