曾凡

雖然潮玩符合當(dāng)下年輕人的普遍審美，獲得了令人矚目的增長，

但潮玩也存在不少問題，值得消費(fèi)者注意。

潮玩大潮的出現(xiàn)，是90后和00后逐漸成長為我國消費(fèi)的主力軍后所出現(xiàn)的必然結(jié)果，他們的消費(fèi)習(xí)慣和偏好重新定義了消費(fèi)市場。這些年輕的消費(fèi)群體盡管也看重理性消費(fèi)，注重質(zhì)量，但對新生事物有著充分的好奇心，喜歡把對IP元素的喜愛融合進(jìn)消費(fèi)行為中，愿意為聯(lián)名產(chǎn)品支付更多的金錢，從而讓潮玩產(chǎn)業(yè)有了興盛的土壤。潮玩品牌作為以藝術(shù)創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)品，成了一種能為廣大年輕人所接受和喜愛的新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。因此，在消費(fèi)動機(jī)方面，它不僅體現(xiàn)了年輕消費(fèi)者對藝術(shù)美學(xué)的追求，更作為一種時尚代表的消費(fèi)品迅速占領(lǐng)了消費(fèi)市場。

從數(shù)據(jù)來看，我國潮玩產(chǎn)業(yè)的增長非常迅速。我國潮玩產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到294.8億元，占世界潮玩總產(chǎn)業(yè)的比重在2020年已經(jīng)達(dá)到接近20%，逐步發(fā)展成為全球潮玩的主要市場;從行業(yè)龍頭增速來看，2019年泡泡瑪特“雙11”銷售額達(dá)到8212萬元，同比增長3倍以上，反映了潮玩市場爆發(fā)性的特征。

從品類來看，目前我國潮玩產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為多品類、多模式的消費(fèi)市場，潮玩產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋積木、模型、手辦、雕像等產(chǎn)品，更重要的是隨著盲盒產(chǎn)品的出現(xiàn)，盲盒這一時尚品牌進(jìn)入了大眾視野，比企鵝取得了快速的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和多元化文化的融合，潮玩品牌通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和別出心裁的營銷，帶給了消費(fèi)者獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，成功地實(shí)現(xiàn)了潮玩的一次又一次突破，帶動了整個潮玩行業(yè)的發(fā)展。

在2022年元旦前后，上海排隊(duì)購買迪士尼潮玩玩具的新聞成為熱搜。在很多人都不知道玲娜貝兒是什么的時候，已經(jīng)有眾多粉絲熬夜排隊(duì)搶購了。可見，潮玩在我國已經(jīng)成為一種不容小覷的消費(fèi)時尚，這件事情再次讓我們將聚光燈聚焦在了潮玩這一新生事物之上。

雖然潮玩符合當(dāng)下年輕人的普遍審美，獲得了令人矚目的增長，但潮玩也存在不少問題，值得消費(fèi)者注意。

首先是營銷手段的濫用。以近期潮玩中最為叫座的盲盒為例，其火爆銷售有大量的營銷手段支撐著。支撐著盲盒大量銷售的，是盲盒內(nèi)的玩偶手辦背后是IP版權(quán)，而IP版權(quán)在普通消費(fèi)者心目中地位的樹立則依賴著其背后的營銷手段。如果沒有IP版權(quán)的加持，這些手辦只是非常普通的玩偶而已，會被淹沒在大量的玩偶中。因此，每一款大熱潮玩的背后，主要驅(qū)動因素都是成功的營銷手段。

其次是需要盡快制定相關(guān)法規(guī)，加大對質(zhì)量低劣、假冒偽劣的潮玩的曝光和處罰力度。由于潮玩屬于新興行業(yè)，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，市面流行的潮玩產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。大量“三無”潮玩產(chǎn)品存在不符合國家產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，甚至假冒偽劣的情況。此外，由于缺乏對IP知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)保護(hù)政策，業(yè)界出現(xiàn)了眾多模仿者，雷同設(shè)計(jì)產(chǎn)品層出不窮，這不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，更不利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以及產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

最后需要制止對潮玩的投機(jī)行為。由于部分品牌的潮玩有比較大的產(chǎn)品升值空間，市場上偶爾會出現(xiàn)針對某些熱門IP潮玩的搶購現(xiàn)象，很多購買者并非自己喜愛潮玩玩具，而是期待其升值，而部分消費(fèi)者為了獲得稀有的玩偶手辦對盲盒進(jìn)行了大量非理性消費(fèi)，讓盲盒成了潛在的消費(fèi)陷阱。因此，我們應(yīng)當(dāng)提醒消費(fèi)者不要過度地用商業(yè)手法去參與潮玩投機(jī)，避免消費(fèi)者將潮玩視為理財(cái)產(chǎn)品。這需要國家有關(guān)部門幫助消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀，理性消費(fèi)。

曾 凡

廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院講師，碩士研究生，主要從事金融方面的研究。