王靜

甘肅能源化工職業(yè)學(xué)院 甘肅 蘭州 730300

色彩錯(cuò)覺是平面設(shè)計(jì)中較常運(yùn)用的色彩使用方法，也是能夠大幅度提升設(shè)計(jì)效果的手段。所謂的色彩錯(cuò)覺，就是通過不同的色彩搭配與對比，或者對不同形態(tài)的圖案圖形賦予不同的色彩，對平面基底設(shè)計(jì)色彩基調(diào)等方法，給人造成視覺沖擊，促使人產(chǎn)生色彩錯(cuò)覺，比如：看到白顏色與藍(lán)顏色會有“微冷”的感知；看到平面中的紅色物體會感覺到“物體的膨脹”，等等。通過色彩錯(cuò)覺進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，能夠充分表達(dá)情感，強(qiáng)調(diào)不同產(chǎn)品、品牌的經(jīng)營理念，充分展示設(shè)計(jì)作品的含義；也能夠有效提升平面設(shè)計(jì)的視覺效果，獲得人們的認(rèn)可，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)實(shí)際作用。

一、色彩錯(cuò)覺及其影響因素

色彩錯(cuò)覺是一種生活中常見的現(xiàn)象，就是指在環(huán)境、條件等多種因素共同的作用之下，由于人心理、生理原因產(chǎn)生的錯(cuò)誤的視覺色彩影響；這是一種不可避免的特殊視覺感受，也可以稱為色彩視錯(cuò)覺。色彩錯(cuò)覺的產(chǎn)生，是由于人的大腦在接收視覺系統(tǒng)傳遞的信息之后，進(jìn)行分析與對比，通過判斷所產(chǎn)生的錯(cuò)覺，可以體現(xiàn)為：色彩影響之下對事物大小、形態(tài)、遠(yuǎn)近、溫度等不同感知方面的錯(cuò)覺。色彩錯(cuò)覺可以歸納為：（1）色彩錯(cuò)覺——知覺差異，體現(xiàn)人們感知與物理客觀情況存在差異，比如：顏色是沒有冷暖的，但是人們看到某種顏色就會“隱隱”產(chǎn)生冷、熱、溫等感知；（2）色彩錯(cuò)覺——色彩與物體形態(tài)差異，就是指人們在色彩影響之下，對事物形態(tài)的判斷產(chǎn)生與色彩相關(guān)聯(lián)的錯(cuò)覺。

色彩錯(cuò)覺不僅僅是人們心理因素影響導(dǎo)致，更是由于外部環(huán)境中的綜合因素影響導(dǎo)致的，包括：

（1）光照因素影響。根據(jù)有關(guān)學(xué)者研究與分析，物體本身顏色變化與光源色溫、光照條件等之間存在一定關(guān)聯(lián)，三者共同構(gòu)成了色彩屬性，因此，人眼看到的色彩并不是客觀存在的，而是相對客觀的。人眼接收到的色彩會受到光線角度、本體顏色、環(huán)境色溫等多種因素的影響，其中一種因素的變化會導(dǎo)致顏色屬性整體的改變。因此，在設(shè)計(jì)中使用顏色錯(cuò)覺，可以適當(dāng)考慮光的因素。

（2）多重意義形象因素影響。在對同一事物的不同理解之下，這一事物具有多重意義，這就是多重意義的形象。因此，在多元視角之下觀察物體，物體可以呈現(xiàn)不同內(nèi)涵，多元解釋賦予物體不同意義。從這一角度來看，人們對同一物體的不同認(rèn)知促使色彩錯(cuò)覺有了產(chǎn)生的基礎(chǔ)，比如：人們對辣椒的認(rèn)知是“有辣味的蔬菜”，此時(shí)在辣椒外表包裝設(shè)計(jì)主要顏色為“紅色”，則人們會產(chǎn)生“火辣的紅色”的顏色錯(cuò)覺。

（3）感官刺激因素的影響。感官刺激因素會導(dǎo)致色彩視錯(cuò)覺的產(chǎn)生，這類刺激往往表現(xiàn)于對物體形狀的排列與顏色對比中。由于形狀排列沖突、顏色對比強(qiáng)烈等影響，會促使人們受到視覺感官刺激，從而產(chǎn)生色彩錯(cuò)覺；或者人們在觀看時(shí)感到閃爍受到視覺感官刺激，也會形成顏色錯(cuò)覺，產(chǎn)生“某個(gè)色塊較大，某些色塊較小”的視覺錯(cuò)覺。

二、平面設(shè)計(jì)中色彩錯(cuò)覺產(chǎn)生影響分析

可以看出，色彩錯(cuò)覺的產(chǎn)生主要受到人們對顏色的溫度感知錯(cuò)覺、色彩識別錯(cuò)覺的影響。因此，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩錯(cuò)覺，設(shè)計(jì)人員要重點(diǎn)關(guān)注不同色彩引起的溫感錯(cuò)覺與識別錯(cuò)覺，加以利用，以此達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果。

（一）色彩引起的溫感錯(cuò)覺

色彩溫度感知是人們對色彩的認(rèn)知之一，這與人們長時(shí)間的社會生活、自然生活有較大的關(guān)聯(lián)。在漫長的人類社會發(fā)展中，人們已經(jīng)擬定出了固定的色彩圖式，很多色彩具有經(jīng)典的象征內(nèi)涵，比如與溫度有關(guān)的色彩感知中，紅色往往與火熱、太陽關(guān)聯(lián)，人們對紅黃色的認(rèn)知是溫暖的、熾熱的。藍(lán)色往往與大海、天空、河流、冰雪等關(guān)聯(lián)，給人以寒冷、清冷、微涼的感知。這些是人們長期以來對顏色溫度的心理認(rèn)知，是人們對于色彩的溫度傾向心理暗示。在這樣的溫度心理暗示之下，色彩給人們帶來的溫度錯(cuò)覺是由心理認(rèn)知產(chǎn)生的，色彩本身并不具備溫度，同一事物也不會因?yàn)橥獠可实牟煌a(chǎn)生不同的溫度變化，這些只是人們心理認(rèn)知的投射。

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員利用這種色彩的心理認(rèn)知投射進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，通過大量的顏色運(yùn)用與搭配，促使產(chǎn)品外包裝引起的色彩感知錯(cuò)覺與產(chǎn)品本身特性相符合，從而發(fā)揮平面設(shè)計(jì)作用，把握人們感知。

（二）色彩引起的識別錯(cuò)覺

色彩自身屬性分為明暗、色相與純度，并不具備情感、溫度、性格、形態(tài)等屬性，但是在人類社會長期發(fā)展過程中，逐漸形成了對色彩的固有認(rèn)知，這些固有認(rèn)知促使其能夠?qū)⑸逝c不同事物關(guān)聯(lián)起來，通過色彩表達(dá)情感，比如：熱情、憂郁、壓抑等；通過色彩表達(dá)形態(tài)對比，比如膨脹與收縮等。在實(shí)際平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員可以借助固有色彩認(rèn)知進(jìn)行色彩搭配，促使人們在觀看時(shí)產(chǎn)生視覺識別錯(cuò)覺，從而產(chǎn)生不同感受。

第一，可以運(yùn)用色彩錯(cuò)覺強(qiáng)調(diào)明暗表征，色彩本身具備明暗度的差異，要想表達(dá)陰暗的視覺效果，可以采用一些明度較低的色彩，但是明度較低的色彩觀察效果不明顯，會降低人們對色彩的識別度。因此，設(shè)計(jì)人員采用冷色調(diào)構(gòu)建基礎(chǔ)場景，這樣既可以適當(dāng)降低色彩明度，也可以達(dá)到引起色彩識別錯(cuò)覺的目的，讓人們在看到這一場景時(shí)感知相對應(yīng)的情感。此外，通過高明度色彩的強(qiáng)烈對比，也可以達(dá)到構(gòu)建陰暗場景的效果，比如：運(yùn)用高明度的青藍(lán)色作為基調(diào)，采用紅色搭配，營造色彩明暗對比強(qiáng)烈的效果，讓人們感受到這樣矛盾的氛圍。

第二，運(yùn)用色彩錯(cuò)覺凸顯強(qiáng)弱表征。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員采用色彩搭配造成色彩錯(cuò)覺，這是由于色彩之間存在某種“強(qiáng)弱關(guān)系”，這與色彩本身的明度、純度有關(guān)聯(lián)。舉例分析，若使用高純度、低明度的色彩，會給人以硬朗的感覺，比如：紅黃藍(lán)三原色；若采用高明度、低純度的色彩，則會給人以柔弱的感覺，比如：莫蘭迪色系。結(jié)合嬰兒產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)，其中很多包裝都會采用中短調(diào)明度的顏色，搭配色相相同的色彩，給人以溫柔、柔和、舒緩的感覺。

三、色彩錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法

（一）借助心理錯(cuò)覺作用設(shè)計(jì)色彩，給予積極心理暗示

在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩錯(cuò)覺，建議設(shè)計(jì)人員充分利用人們對不同色彩的心理認(rèn)知，采用心理錯(cuò)覺作用原理進(jìn)行色彩使用與搭配，促使人們在看到設(shè)計(jì)圖像時(shí)對其形成心理感知，接收平面設(shè)計(jì)所要傳遞的信息。色彩運(yùn)用是平面設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，這是由于人們在觀看事物時(shí)對色彩的敏感度要高于對包裝造型的敏感度。設(shè)計(jì)人員運(yùn)用色彩錯(cuò)覺突出強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)中的主體內(nèi)容，靈活搭配色彩，造成視覺錯(cuò)覺映像，從而起到強(qiáng)調(diào)主題、引起消費(fèi)者情感共鳴的作用，增強(qiáng)人們對產(chǎn)品的認(rèn)同。在實(shí)際運(yùn)用時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以適當(dāng)將平面設(shè)計(jì)中的主題文字、主要圖像等進(jìn)行重點(diǎn)顏色設(shè)計(jì)，搭配與內(nèi)部產(chǎn)品特性相適應(yīng)的顏色，比如：產(chǎn)品為電磁爐，設(shè)計(jì)時(shí)可以大量運(yùn)用紅色，利用人們對紅色的心理感知表達(dá)電磁爐發(fā)熱功能強(qiáng)悍的特點(diǎn)；之后適當(dāng)調(diào)整背景顏色與主要圖案顏色之間的敏感度對比，既要突出主要事物，又要適當(dāng)營造氛圍，給人們積極的心理暗示，讓人們對這一產(chǎn)品產(chǎn)生正面的、好的認(rèn)知，從而吸引人們對這一產(chǎn)品的關(guān)注。

（二）采用色彩平衡法，中和明色與暗色沖突

色彩平衡法是一種較為常見的平面設(shè)計(jì)色彩錯(cuò)覺運(yùn)用方法，主要是將色彩搭配與平面板式格局安排相協(xié)調(diào)，促使平面設(shè)計(jì)作品中的圖形圖像、文字布局、顏色搭配相契合，形成整體基本形態(tài)，獲取更佳設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)人員可以利用色彩錯(cuò)覺干預(yù)版式布局的設(shè)計(jì)，從整體上考慮本次平面設(shè)計(jì)需求與方向，考慮設(shè)計(jì)中的主要圖形圖案特征，合理搭配顏色與文字，整合設(shè)計(jì)元素，最終呈現(xiàn)預(yù)期設(shè)計(jì)效果。也可以借助色彩突出強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)的核心思想，傳遞關(guān)鍵信息，比如：采用大面積的明亮色彩，拓展明亮色彩的面積，弱化明亮色調(diào)對人視覺的沖擊；同時(shí)搭配較小元素的暗色文字、圖像等，互相抵消，促使明色與暗色、大面積色彩與小面積色彩之間相平衡，避免產(chǎn)生激烈的矛盾沖突，給人以時(shí)尚、自由、舒適的感覺，傳遞平面設(shè)計(jì)理念。根據(jù)圖1的平面設(shè)計(jì)作品可以看出，其中運(yùn)用了色彩平衡法，采用白色、淺黃色為主色調(diào)，搭配各種大小形態(tài)不同的圓形抽象圖形，整個(gè)板式布局采用自由搭配的方法，雖然貌似圖形凌亂，但是卻給人以自由、活潑的感受，與設(shè)計(jì)作品中的文字“l(fā)ife is beaytiful”主題相契合，實(shí)現(xiàn)整體設(shè)計(jì)效果。

圖1 色彩平衡法運(yùn)用圖示

（三）采用殘視錯(cuò)覺造成反差，以色彩變化構(gòu)建圖景

殘視錯(cuò)覺是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要手段之一，主要是借助色彩錯(cuò)覺達(dá)成多種色彩的變化，將大量顏色相近的色素塊作為圖像構(gòu)建元素，通過搭配與設(shè)計(jì)形成一個(gè)圖像整體，讓人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到設(shè)計(jì)作品就仿佛看到了逼真的圖像一樣。根據(jù)圖2設(shè)計(jì)作品現(xiàn)實(shí)，設(shè)計(jì)人員充分利用色彩錯(cuò)覺，使用了大量不同顏色的色塊進(jìn)行搭配，其中黑色構(gòu)成人臉圖像的眼睛、眉毛、頭發(fā)等部分，暗淡的藍(lán)色構(gòu)成圖中人臉的陰影部分，而明亮的白色與黃色則構(gòu)成人臉的“高光部分”、“凸出部分”等。在這樣的色彩變化之下，將大量色塊構(gòu)成整體，產(chǎn)生全新的圖像——人臉圖像，給人一種抽象、時(shí)尚、現(xiàn)代化的視覺感知。利用殘視錯(cuò)覺輔助達(dá)成色彩錯(cuò)覺，建議設(shè)計(jì)人員要兼顧微觀色彩搭配與宏觀色彩搭配，從微觀角度上來看，不同位置上需要采用不同的色塊，且小區(qū)域的色彩之間需要有強(qiáng)烈的明暗對比，這樣才能夠借助色彩形成一種“邊界感”、“線條感”，清晰表達(dá)不同物體的形態(tài)特征。從宏觀角度上來看，大量顏色色塊的使用與搭配，需要能夠呈現(xiàn)出一個(gè)整體的視覺效果，可以是人臉圖像，可以是自然景色，也可以是地理圖示等，總之需要以大量色彩的對比與搭配，搭建一個(gè)整體圖像，以此強(qiáng)調(diào)本次設(shè)計(jì)的整體理念與主題思想。

圖2 殘視錯(cuò)覺設(shè)計(jì)效果圖

（四）運(yùn)用色彩心理感知，靈活搭配色彩提升設(shè)計(jì)效果

色彩心理感知是平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩錯(cuò)覺的重要基礎(chǔ)條件，也是借助色彩錯(cuò)覺達(dá)成各種設(shè)計(jì)目的、效果的關(guān)鍵元素。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要充分考慮不同色彩給人造成的心理感知，根據(jù)設(shè)計(jì)目的與產(chǎn)品主題，合理使用色彩。舉例分析，在某次博物館的宣傳頁面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員考慮到博物館的文化性、知識性、科普性，采用了簡潔的構(gòu)圖，使用大量白色與黃色作為底色，之后搭配藍(lán)色的字體，促使字體更加醒目。這樣的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色與黃白兩色形成明暗度上的對比，受到黃色的影響，白色底色部分更加柔和，給人溫暖的感覺；藍(lán)色的“冷感”被弱化，仍然給人以理性的感知，這樣，這些色彩在視覺上既沖突又互相平衡，很好地向人們傳遞博物館知識的理性、文化與人文的溫暖，充分體現(xiàn)本次宣傳理念。此外，還可以利用不同顏色的心理錯(cuò)覺，把握住人們的心理，提升設(shè)計(jì)親和力，比如：在果汁的廣告設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)果汁的成分，分別加入綠色、黃色、紅色等顏色，促使人們一看到廣告就聯(lián)想到相應(yīng)的水果，感知其中味道，拉近消費(fèi)者與本廣告之間的距離，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)一步強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的宣傳效果。

（五）疊加運(yùn)用色彩錯(cuò)覺，傳遞品牌風(fēng)尚與理念

品牌塑造是平面設(shè)計(jì)的主要目的之一，在塑造不同品牌形象，傳遞品牌經(jīng)營風(fēng)尚與理念時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以充分考慮品牌所在企業(yè)的經(jīng)營范圍、主營業(yè)務(wù)與實(shí)際情況，選擇能夠傳達(dá)企業(yè)文化理念、經(jīng)營精神的顏色，積極表達(dá)企業(yè)精神，促使更多的人們了解企業(yè)文化內(nèi)涵、體會企業(yè)精神。在平面設(shè)計(jì)中，可以考慮不同色彩錯(cuò)覺感知，適當(dāng)采用色彩疊加的方法，構(gòu)建系統(tǒng)的色彩造型，以此傳遞企業(yè)精神。以著名的法拉利為例，圖3中的法拉利標(biāo)志，采用了大量的檸檬黃色，搭配紅色、綠色與黑色，其中黃色與黑色的搭配可以吸引人們的注意力，紅色的運(yùn)用則與著名的“法拉利紅”映襯，也是為了迎合女性對紅色法拉利跑車的喜愛。這樣的色彩疊加使用與搭配，能夠強(qiáng)化品牌效應(yīng)，促使企業(yè)獲取更多認(rèn)同感。

圖3 法拉利標(biāo)志

結(jié)語

綜上所述，色彩錯(cuò)覺的運(yùn)用對于平面設(shè)計(jì)而言具有重要意義，能夠充分平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵、提升平面設(shè)計(jì)表達(dá)力，更好地塑造品牌形象，傳遞產(chǎn)品理念。在平面設(shè)計(jì)中，很多細(xì)節(jié)都是依靠色彩錯(cuò)覺設(shè)計(jì)出來的，包裝、LOGO等均隱藏著平面設(shè)計(jì)的影子，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品興趣。在今后的平面設(shè)計(jì)中，建議要充分利用不同色彩給人們帶來的感知差異與視覺錯(cuò)覺，靈活運(yùn)用心理錯(cuò)覺作用、色彩平衡法、殘視錯(cuò)覺法等多種方法，合理搭配色彩，構(gòu)建圖景與平面圖案，整合圖像、文字與字母，提升設(shè)計(jì)整體水平，達(dá)到最理想的設(shè)計(jì)效果。