摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，作為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，促進(jìn)了我國(guó)大多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，很大程度上使我國(guó)的商業(yè)模式得到了改變。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的背景下，各企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的興趣，開(kāi)始致力于打造網(wǎng)紅品牌，這也就形成了一條新型的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境里。本文先是對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行描述，接著闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈作用下的中小企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈作用下對(duì)中小企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展的重要意義，最后對(duì)中小企業(yè)商業(yè)模式在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈作用下長(zhǎng)期發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);產(chǎn)業(yè)鏈;中小企業(yè);商業(yè)模式

一、引言

近幾年，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速增加，加速了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，使得我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式發(fā)生了巨大的改變。“網(wǎng)紅”是從2016年開(kāi)始興起的一個(gè)概念，是網(wǎng)紅達(dá)人的簡(jiǎn)稱，從網(wǎng)紅的字面意思來(lái)看，其中的網(wǎng)是指互聯(lián)網(wǎng)，而紅指的是受到社會(huì)一直關(guān)注，所以網(wǎng)紅便是一個(gè)人借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)吸引大眾的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，不同主體借助電商平臺(tái)、社交平臺(tái)和一些品牌進(jìn)行合作，并且以流量變現(xiàn)作為目標(biāo)的一種商業(yè)模式，這種方式便快速流行于眾多行業(yè)。另外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，即推廣的成本低、顧客的忠誠(chéng)度高、產(chǎn)品的針對(duì)性強(qiáng)、產(chǎn)品的庫(kù)存低，而這一優(yōu)勢(shì)能激發(fā)中小企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)我國(guó)中小企業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展。因此，為了促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，保障中小企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，探究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈作用下的中小企業(yè)商業(yè)模式是非常重要的。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展的原因

首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，現(xiàn)在人們的生活和互聯(lián)網(wǎng)密不可分，再加上新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，為人們傳播著各式各樣的信息，也拉近了人與人之間的距離，很多人通過(guò)快手、抖音、微視等短視頻平臺(tái)，來(lái)分享自己的想法和生活，一些有趣的視頻內(nèi)容就能得到快速傳播，網(wǎng)友通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的方式來(lái)提高視頻的曝光，增加了視頻創(chuàng)作者的知名度，從而一步步成為短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅，所以說(shuō)自媒體的興起一定程度上也推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，在購(gòu)物平臺(tái)、第三方支付平臺(tái)和快遞平臺(tái)的迅猛發(fā)展下，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)提供了較大的支持，而這些平臺(tái)也為網(wǎng)紅流量變現(xiàn)減少了顧慮，同時(shí)也提供了較大的便利性。再加上網(wǎng)購(gòu)人群以80后、90后和00后為主，由于網(wǎng)購(gòu)交易的方便和便捷，使得年輕人越來(lái)越喜歡這種購(gòu)物方式，而這也符合了年輕消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的需求，使得很多網(wǎng)紅店鋪的顧客具有特定性的特征。

因此，在不同技術(shù)和平臺(tái)的共同支持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引了許多資本的投入，而資本的增加也推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的作用下，對(duì)中小企業(yè)的商業(yè)模式有著較大的影響，而網(wǎng)紅則更加專注于通過(guò)提高粉絲流量的方式提高與粉絲之間的黏性，為推廣和銷售產(chǎn)品提供便利性。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大

從當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來(lái)看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，主要是由于短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)的網(wǎng)紅和粉絲的增加，很大程度上帶動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展。此外，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)上消費(fèi)逐漸成為人們的一種生活方式，這同時(shí)也激起了人們的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，為短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)的網(wǎng)紅們帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，越來(lái)越多的網(wǎng)紅借助自身的流量進(jìn)行帶貨，和一些商家合作進(jìn)行商品的推銷，通過(guò)直播賣(mài)貨的方式來(lái)獲得較多的收益。比如說(shuō)在當(dāng)代著名的主播帶貨人有李佳琦等，他們就是通過(guò)自己較高的流量進(jìn)行帶貨，并邀請(qǐng)明星來(lái)到自己的直播間，以這樣的方式吸引更多的粉絲和流量，最終達(dá)到流量變現(xiàn)的一個(gè)結(jié)果。

隨著網(wǎng)紅流量變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，尤其是它的經(jīng)濟(jì)收益非常可觀，吸引了眾多網(wǎng)紅與一些企業(yè)合作，進(jìn)行商品的推廣和銷售，很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在我國(guó)得到良好的發(fā)展開(kāi)始，直播機(jī)構(gòu)也隨之增加，不同的就業(yè)崗位也因此得到增加，這都與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有著密不可分的關(guān)系，也正是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的作用下，我國(guó)中小企業(yè)的商業(yè)模式能得到轉(zhuǎn)型。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷趨于完善和成熟，所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)大，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的上游獲得了越來(lái)越多的資本，導(dǎo)致企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，從而也對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。尤其是在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，再加上資本的不斷涌入，使得很多網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變了發(fā)展方式，開(kāi)始出現(xiàn)抱團(tuán)的現(xiàn)象，而這讓一些不知名的小網(wǎng)紅增加了壓力，也使他們失去了較大的粉絲流量和資本。從這一點(diǎn)問(wèn)題上能發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，憑借自身的力量無(wú)法立足于市場(chǎng)，需要通過(guò)合作來(lái)帶動(dòng)發(fā)展。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈作用下中小企業(yè)的商業(yè)模式的創(chuàng)新

在我國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，中小企業(yè)占據(jù)著非常重要的地位，中小企業(yè)的產(chǎn)品和商業(yè)模式都將成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)這也是科技創(chuàng)新的一大焦點(diǎn)。在上述描述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r后，將對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈作用下中小企業(yè)幾種商業(yè)模式進(jìn)行分析。

1.MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，最終的結(jié)果是將網(wǎng)紅流量變現(xiàn)，而推動(dòng)網(wǎng)紅流量變現(xiàn)的主要原因便是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的產(chǎn)業(yè)鏈，而MCN機(jī)構(gòu)則是其中的核心因素，MCN機(jī)構(gòu)是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，也開(kāi)始逐漸成為目前流行的扶持自媒體的一種機(jī)構(gòu)，它的運(yùn)行和盈利相當(dāng)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的中介，負(fù)責(zé)的工作就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的中游產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送提高網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)網(wǎng)紅的知名度提高到一定程度，一些品牌商和平臺(tái)也會(huì)和網(wǎng)紅進(jìn)行商業(yè)合作，通過(guò)產(chǎn)品的推廣和銷售，來(lái)吸引粉絲的關(guān)注和路人消費(fèi)者的關(guān)注，除了獲得相應(yīng)的廣告費(fèi)用以外，還有粉絲和路人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品所獲得的收益。在構(gòu)建了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈之后，還需要構(gòu)建與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的平臺(tái)，借助平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)幫助網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。比如說(shuō)微博和抖音平臺(tái)的傳播，相對(duì)于淘寶這些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，微博和抖音平臺(tái)的宣傳更加便捷。

2.社群變現(xiàn)的商業(yè)模式

短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等的不斷壯大，也帶來(lái)了一個(gè)新的概念便是社群，這種變現(xiàn)形式相對(duì)比較獨(dú)立，而這主要體現(xiàn)在微信群里，一些產(chǎn)品的粉絲加入社群里，獲得相關(guān)的產(chǎn)品信息，并根據(jù)自己的需求進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，社群的管理人員則通過(guò)這種方式來(lái)獲得收益。其實(shí)，這種社群的模式主要是以代購(gòu)、授課等為主要內(nèi)容，這種社群模式的存在雖然簡(jiǎn)單方便，但對(duì)人們的交易方式有了很大的轉(zhuǎn)變，讓人們能夠有更多的選擇。所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的存在很大程度上改善了中小企業(yè)的商業(yè)模式，社群作為新型的變現(xiàn)商業(yè)模式之一，比傳統(tǒng)的商業(yè)模式有更多的優(yōu)點(diǎn)，這對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是需要緊跟時(shí)代的步伐，不斷地更新自身的商業(yè)模式，從而能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。

3.網(wǎng)紅電商的商業(yè)模式

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟的背景下，也出現(xiàn)了網(wǎng)紅電商模式，這種商業(yè)模式的營(yíng)銷主要是穿搭博主、時(shí)尚博主，他們首先是在社交媒體上積累自己的人氣，再在這些平臺(tái)上分享自己的穿搭風(fēng)格、化妝技巧、服裝搭配等，吸引粉絲和路人的關(guān)注。通過(guò)他們的不斷分享和更新，粉絲的黏度和忠誠(chéng)度則會(huì)變高，提高了他們作為網(wǎng)紅的知名度，再結(jié)合他們?cè)谄脚_(tái)發(fā)布的產(chǎn)品受歡迎度進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，從而進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。當(dāng)我們打開(kāi)淘寶、京東等電商平臺(tái)時(shí)，能夠經(jīng)?？吹骄W(wǎng)紅在推銷自己店鋪的產(chǎn)品，有時(shí)以秒殺價(jià)和限量搶的方式來(lái)吸引消費(fèi)者，從而將銷售到的產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)較大的收益。所以，這對(duì)中小企業(yè)的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，也是一種值得學(xué)習(xí)的商業(yè)模式，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利性，拉近自身產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離，符合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)喜好。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈作用下對(duì)中小企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展的影響

1.改善了傳統(tǒng)的中小企業(yè)商業(yè)模式

從實(shí)際的中小企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，加快了傳統(tǒng)中小企業(yè)商業(yè)模式的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的作用下，通過(guò)網(wǎng)紅將產(chǎn)品更好地介紹給消費(fèi)者，及時(shí)回答消費(fèi)者的問(wèn)題，甚至可以向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的試用，讓消費(fèi)者更近距離地接觸到產(chǎn)品，使得消費(fèi)者更具體地了解產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量，從而進(jìn)行最終的購(gòu)買(mǎi)，這樣的方式減少了消費(fèi)者在購(gòu)物之后的退貨和退款行為，并且也不會(huì)給中小企業(yè)在產(chǎn)品的供應(yīng)方面帶來(lái)壓力。所以說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，很大程度上改善了傳統(tǒng)的中小企業(yè)商業(yè)模式。

2.推動(dòng)中小企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新

隨著我國(guó)網(wǎng)紅同款經(jīng)濟(jì)的成熟和完善，很多人都發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益較高，使得越來(lái)越多的人都加入到了“網(wǎng)紅”這個(gè)行業(yè)，同時(shí)也逐漸成為當(dāng)代年輕人重要的就業(yè)選擇，一定程度上帶動(dòng)了不同網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的誕生。在我國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中，主要是由上游、中游、下游三大部分組成，上游的主要工作是進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，具體有網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、MCN公司;中游的主要工作是進(jìn)行內(nèi)容的傳播和分發(fā)，具體有短視頻、電商等不同的平臺(tái);而下游的主要工作是進(jìn)行變現(xiàn)環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通過(guò)賣(mài)產(chǎn)品、服務(wù)、廣告等方式來(lái)達(dá)到最終的變現(xiàn)結(jié)果。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，它的發(fā)展是比較完善和成熟的，這能有效地推動(dòng)中小企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，使得中小企業(yè)能適應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.減少中小企業(yè)在廣告投資的費(fèi)用

在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，是少不了企業(yè)的宣傳和推廣工作的，而讓大眾快速記住企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的最好方式便是進(jìn)行廣告投入，通過(guò)邀請(qǐng)明星代言的方式，來(lái)提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，但是對(duì)中小企業(yè)而言，明星代言的費(fèi)用是相當(dāng)高的，并且也不能了解消費(fèi)者真正的需求。但是，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，網(wǎng)紅代言產(chǎn)品成為一種新型的廣告宣傳模式，一方面減少了成本的支出，另一方面能夠隨時(shí)隨地接觸到人們的生活，并能把握住消費(fèi)者真正的喜好和需求，為中小企業(yè)的廣告投資減少了一大筆費(fèi)用，使得中小企業(yè)商業(yè)模式能多樣化發(fā)展。

五、中小企業(yè)商業(yè)模式在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈作用下長(zhǎng)期發(fā)展的措施

1.中小企業(yè)要拓寬自身的融資渠道

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行的背景下，中小企業(yè)的發(fā)展具有較大的優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)的靈活性高，它的結(jié)構(gòu)具有多元化的特點(diǎn)，并且生產(chǎn)更具專業(yè)性。所以，中小企業(yè)一方面要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，另一方面要合理地應(yīng)用社會(huì)資源來(lái)拓寬自身的融資渠道，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)來(lái)吸引外部的投資。另外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是中小企業(yè)發(fā)展的一大機(jī)遇，而中小企業(yè)更應(yīng)抓住這次機(jī)遇，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中保持良好的企業(yè)品質(zhì)，同時(shí)也要注重企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提高。

2.探索屬于中小企業(yè)獨(dú)特的商業(yè)模式

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的作用下，中小企業(yè)還需要根據(jù)自身的實(shí)際情況，探索出符合中小企業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，塑造具有時(shí)代個(gè)性的中小企業(yè)價(jià)值觀。在我國(guó)，中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模是非常龐大的，但是在社會(huì)化服務(wù)、資金、創(chuàng)新、管理等方面還存在一些問(wèn)題，使得中小企業(yè)無(wú)法更好地適應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，針對(duì)這一問(wèn)題，我國(guó)的中小企業(yè)可以學(xué)習(xí)國(guó)外成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式，并創(chuàng)新出屬于自身進(jìn)步的一種商業(yè)模式，充分發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)適應(yīng)當(dāng)前的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中穩(wěn)步發(fā)展。

對(duì)于中小企業(yè)的管理層來(lái)說(shuō)，還要學(xué)會(huì)對(duì)市場(chǎng)的變化有所了解，分析市場(chǎng)變化和發(fā)展的趨勢(shì)，從而制定符合企業(yè)運(yùn)行的戰(zhàn)略規(guī)劃。不僅如此，中小企業(yè)的管理層還要培養(yǎng)企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使中小企業(yè)特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到體現(xiàn)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用價(jià)值有更清晰的認(rèn)識(shí)。比如：在抖音、快手等短視頻的平臺(tái)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拉近網(wǎng)紅和消費(fèi)者的距離，拓寬消費(fèi)者的選擇渠道。

3.中小企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的商業(yè)觀念

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊下，中小企業(yè)要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的商業(yè)觀念，形成互聯(lián)網(wǎng)思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和5G技術(shù)的應(yīng)用，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，以及在電商的推動(dòng)下，中小企業(yè)也越來(lái)越離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代下，中小企業(yè)要時(shí)刻養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)去解決相關(guān)的事務(wù)，明確自己的市場(chǎng)定位，針對(duì)不同的市場(chǎng)和顧客提供不同的服務(wù)，讓顧客和產(chǎn)品的個(gè)性設(shè)計(jì)聯(lián)系到一起。因此，為了能讓中小企業(yè)商業(yè)模式得到長(zhǎng)期發(fā)展，中小企業(yè)要有效地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)自身的商業(yè)模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，也是觀念上的創(chuàng)新。

4.中小企業(yè)對(duì)自身的管理模式進(jìn)行創(chuàng)新

中小企業(yè)除了要對(duì)技術(shù)和觀念的創(chuàng)新之外，還要對(duì)自身的管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)，以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)，制定出符合中小企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展的管理方式，以此來(lái)適應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式。從傳統(tǒng)的中小企業(yè)商業(yè)模式結(jié)構(gòu)來(lái)看，中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)是具有分散性和獨(dú)立性的，使得中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)比較分散。但是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈隨著網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)效益提升，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完整，形成了一個(gè)比較發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，而中小企業(yè)借助這一優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新自身的商業(yè)模式，很大程度上能吸引大量的潛在客戶，獲得比較可觀的粉絲流量和客戶流量，所以中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，為中小企業(yè)的管理者帶來(lái)了新穎的管理思維和管理方式，從而使得中小企業(yè)能夠適應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

六、總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一種新型的商業(yè)模式受到社會(huì)和群眾的廣泛關(guān)注。在近幾年，由于短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈變得越來(lái)越完善，它的出現(xiàn)和存在變得更加合理。但是，由于我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展較為緩慢，升級(jí)轉(zhuǎn)型是具有挑戰(zhàn)性的，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)卻給中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中小企業(yè)的管理層需要借助時(shí)代的紅利，對(duì)企業(yè)的技術(shù)、觀念、管理等方面進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)中小企業(yè)能成功升級(jí)轉(zhuǎn)型，為中小企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展提供便利。因此，通過(guò)本文對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的分析，以及中小企業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的建議，能夠幫助中小企業(yè)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，并能穩(wěn)穩(wěn)地立足于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，確保我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔瑞玲.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及發(fā)展前景探析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（03）：143-146+158.

[2]張昕熠.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展業(yè)態(tài)探析——以MCN機(jī)構(gòu)為例[J].視聽(tīng)，2019（10）：232-233.

[3]李萍萍，胡敏，秦敏，羅夢(mèng)涵.自媒體時(shí)代下網(wǎng)紅營(yíng)銷模式及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析[J].中國(guó)商論，2019（10）：13-15.

[4]劉志榮，蓋翊中.商業(yè)模式創(chuàng)新與中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路探析[J].發(fā)展改革理論與實(shí)踐，2017（11）：21-24.

[5]陳廣仁，蔣小龍.中小企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（16）：100-103.

作者簡(jiǎn)介：鐘晴（1998- ），女，漢族，河南原陽(yáng)縣人，畢業(yè)于河南大學(xué)商學(xué)院會(huì)計(jì)專業(yè)