【摘要】學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播內(nèi)容不僅包含傳統(tǒng)書刊、數(shù)據(jù)庫等所承載的作為資訊表達(dá)的內(nèi)容，也包含個(gè)性化的、嵌入科研全過程的信息服務(wù)。在國(guó)際傳播中要增強(qiáng)中國(guó)學(xué)術(shù)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新能力：注重國(guó)際用戶數(shù)據(jù)采集，搭建國(guó)內(nèi)國(guó)際一體化的學(xué)術(shù)服務(wù)平臺(tái)，形成精準(zhǔn)的用戶畫像和個(gè)性化的推送服務(wù);讓國(guó)際用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，增加科研服務(wù)信息供給，提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的跨國(guó)知識(shí)服務(wù)。內(nèi)容質(zhì)量控制方面，建立政府主導(dǎo)，平臺(tái)、學(xué)術(shù)共同體共同參與的多元主體治理模式，政府監(jiān)管側(cè)重對(duì)意識(shí)形態(tài)和國(guó)家信息安全的整體把控，學(xué)術(shù)媒體側(cè)重學(xué)術(shù)不端、學(xué)術(shù)質(zhì)量和語言質(zhì)量等方面的控制。

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)媒體 國(guó)際傳播 內(nèi)容建設(shè)

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2022）2-032-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.2.005

2021年5月31日，中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。具體到學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域，在開放與共享背景下，學(xué)術(shù)媒體在國(guó)際傳播中如何做好內(nèi)容建設(shè)，是值得深入研究的問題。本文基于全媒體語境，分析中國(guó)學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播的內(nèi)容創(chuàng)新與控制，以期拋磚引玉。

一、全媒體語境下國(guó)際傳播內(nèi)容的含義

內(nèi)容與平臺(tái)猶如一枚硬幣的兩面，彼此相互依賴。新的媒介場(chǎng)景下，內(nèi)容被賦予了新的內(nèi)涵，呈現(xiàn)了新的形態(tài)。在移動(dòng)化、智能化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所謂內(nèi)容就是平臺(tái)的定位與服務(wù)。對(duì)學(xué)術(shù)媒體來說，其內(nèi)容不僅包含傳統(tǒng)書刊、數(shù)據(jù)庫等所承載的作為資訊表達(dá)的內(nèi)容，也包含個(gè)性化的、嵌入科研全過程的信息服務(wù)。

1. 全媒體語境下的內(nèi)容

5G、AI、VR等新一代信息技術(shù)對(duì)傳媒領(lǐng)域乃至整個(gè)社會(huì)帶來了深刻影響。新的媒介場(chǎng)景下，很難準(zhǔn)確定義內(nèi)容是什么，內(nèi)容既可以是資訊傳達(dá)，也可以是一種關(guān)系表達(dá)和媒介功能。[1]正如麥克盧漢所說：“所謂媒介即訊息，只不過是說任何媒介，除非它是用來打字廣告或者拼寫姓名，這一切事實(shí)說明，任何媒介的‘內(nèi)容都是另一種媒介。文字的內(nèi)容是言語，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報(bào)的內(nèi)容一樣?！盵2]新的傳播圖景下，內(nèi)容依然是無法回避的基礎(chǔ)要素與戰(zhàn)略資源。只是新媒介場(chǎng)景中的內(nèi)容已悄然升級(jí)，迭代為新一代內(nèi)容，媒介技術(shù)和媒介格局的改變使內(nèi)容的內(nèi)涵與外延有了巨大的擴(kuò)容與延伸。[1]全媒體時(shí)代，內(nèi)容范式不是內(nèi)容為王的自戀，而是以內(nèi)容為創(chuàng)新原點(diǎn)，開放協(xié)同，走出自己的一畝三分地，在資訊內(nèi)容社會(huì)生產(chǎn)中，凝聚共識(shí)，建構(gòu)多元群體和線上新世界，影響主流、影響主流人群、影響主流人群的決策及社會(huì)實(shí)踐。[1]總之，在全媒體語境下必須跳出內(nèi)容理解的原有框架，充分理解作為創(chuàng)新原點(diǎn)的內(nèi)容的真正含義。

2. 學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播的內(nèi)容

新媒介場(chǎng)景下，學(xué)術(shù)傳播內(nèi)容也得到了極大拓展和延伸。在智能時(shí)代，學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播的內(nèi)容不僅包含傳統(tǒng)書刊、數(shù)據(jù)庫等所承載的作為資訊表達(dá)的內(nèi)容，也包含作為關(guān)系表達(dá)和媒介功能的內(nèi)容。具體來說，全媒體語境下，學(xué)術(shù)傳播內(nèi)容既包括各種論文、著作等學(xué)術(shù)研究成果的展示，也包括嵌入科研全過程的各種信息服務(wù)，如科研數(shù)據(jù)、基金項(xiàng)目、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)、研究者身份、職業(yè)信息等。各種信息內(nèi)容看似紛繁復(fù)雜、眼花繚亂，實(shí)則存在一條貫穿始終的紅線——科研用戶及科研機(jī)構(gòu)的信息需求。學(xué)術(shù)論文、著作等的展示體現(xiàn)了作為資訊表達(dá)的內(nèi)容，社交平臺(tái)體現(xiàn)了作為關(guān)系表達(dá)的內(nèi)容，科研評(píng)價(jià)及各種學(xué)術(shù)信息服務(wù)平臺(tái)體現(xiàn)了作為媒介功能的內(nèi)容。在全媒體語境下，中國(guó)學(xué)術(shù)媒體內(nèi)容建設(shè)必須先打破對(duì)內(nèi)容的狹隘理解，不斷創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，為國(guó)內(nèi)外科研人員及機(jī)構(gòu)提供面向科研立項(xiàng)、文獻(xiàn)檢索分析、實(shí)驗(yàn)、學(xué)術(shù)傳播與交流、成果發(fā)表和學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)等整個(gè)科研生命周期的多元化、立體化、定制化服務(wù)和解決方案。[3]

隨著平臺(tái)和智能技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)媒體內(nèi)容供給呈現(xiàn)如下特點(diǎn)。一是圖片及音視頻等在學(xué)術(shù)傳播中更加豐富。用圖像、三維模型、視頻、幻燈片、錄音、多媒體顯示，甚至用虛擬現(xiàn)實(shí)模擬來增強(qiáng)學(xué)術(shù)文章表現(xiàn)力的好處幾乎不言而喻。由于富媒體支持的知識(shí)表現(xiàn)方式比文本表達(dá)方式的中介作用要小，因此其顯然提供了一個(gè)更完整、更具說服力的研究觀點(diǎn)，同時(shí)也允許合作者、評(píng)論者和潛在用戶與數(shù)據(jù)進(jìn)行交互。近年來，西方國(guó)家出現(xiàn)的各種新型出版形態(tài)，如增強(qiáng)出版、數(shù)據(jù)出版、視頻期刊等，都是學(xué)術(shù)傳播內(nèi)容表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。二是數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)傳播在學(xué)術(shù)傳播中越來越被重視。數(shù)據(jù)包括在科研過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和研究者數(shù)據(jù)?？蒲袛?shù)據(jù)的傳播媒介主要有數(shù)據(jù)共享平臺(tái)和數(shù)據(jù)論文等?？蒲袛?shù)據(jù)倉儲(chǔ)平臺(tái)較多，國(guó)際知名的如Figshare等。數(shù)據(jù)論文是以數(shù)據(jù)為核心內(nèi)容的論文形態(tài)，接受同行評(píng)議，遵從學(xué)術(shù)發(fā)表規(guī)范。國(guó)際大型學(xué)術(shù)出版集團(tuán)都推出了數(shù)據(jù)期刊。此外，在平臺(tái)化、智能化背景下，國(guó)際用戶畫像是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的前提和基礎(chǔ)，因而，需強(qiáng)化對(duì)國(guó)際研究者數(shù)據(jù)的采集，國(guó)外知名的學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如RG能根據(jù)用戶的研究方向個(gè)性化推薦科研用戶感興趣的內(nèi)容。三是作為關(guān)系表達(dá)及媒介功能的內(nèi)容供給形式更加細(xì)分。平臺(tái)化、智能化背景下，媒體不僅需要幫助科研工作者找到與其研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料，更需要幫助他們找到資金提供者、合作伙伴，并管理科研數(shù)據(jù)和科研成果，進(jìn)行影響力宣傳和評(píng)價(jià)等。基于此，國(guó)外產(chǎn)生了各種不同類型的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些平臺(tái)為研究者提供了不同的科研服務(wù)，如學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)RG、Mendely以聚合研究者為目標(biāo)，為全球研究者提供交流、分享的虛擬場(chǎng)所;The Winnower、Peerage of Science提供開放同行評(píng)議服務(wù);ORCID提供開放研究者身份識(shí)別服務(wù);Altmetric.com提供基于社交媒體的學(xué)術(shù)影響力評(píng)價(jià)服務(wù)。

二、中國(guó)學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播內(nèi)容創(chuàng)新

平臺(tái)化、智能化背景下，中國(guó)學(xué)術(shù)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)凸顯數(shù)據(jù)，尤其是國(guó)際用戶數(shù)據(jù)的采集，利用這些數(shù)據(jù)更好地指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)注重運(yùn)用區(qū)塊鏈和智能技術(shù)，使得內(nèi)容生產(chǎn)具有主體多元化、過程智能化的特點(diǎn)。因此，學(xué)術(shù)國(guó)際傳播并非國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)論文、著作的翻譯轉(zhuǎn)換，而是應(yīng)充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮學(xué)者自身力量，圍繞用戶調(diào)查、用戶聚集、學(xué)科內(nèi)容特點(diǎn)來設(shè)計(jì)國(guó)際傳播的整體方案和政策框架，從項(xiàng)目源頭進(jìn)行議程設(shè)置和方向引導(dǎo)，激勵(lì)他們參與哲學(xué)社會(huì)科學(xué)內(nèi)容的國(guó)際生產(chǎn)與傳播。

1. 中國(guó)學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)定位

（1）基于目標(biāo)用戶的內(nèi)容定位。在國(guó)際傳播中，需精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶，并根據(jù)目標(biāo)用戶的研究方向確定傳播內(nèi)容。首先，明晰目標(biāo)用戶所在的國(guó)家或地理范圍，不同的國(guó)家用戶傳播內(nèi)容上應(yīng)有所區(qū)別。中國(guó)學(xué)術(shù)媒體除了要加強(qiáng)對(duì)歐美國(guó)家的傳播，更要加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的傳播，注重與他們一道搭建數(shù)字化的學(xué)術(shù)絲路平臺(tái)。除對(duì)目標(biāo)用戶國(guó)家和地理范圍進(jìn)行定位，還要對(duì)目標(biāo)用戶的學(xué)科范圍和研究方向進(jìn)行細(xì)致分析和深入研究。只有這樣，才能增強(qiáng)學(xué)術(shù)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和知識(shí)服務(wù)的針對(duì)性、精準(zhǔn)性，增強(qiáng)用戶吸引力。目前海外有400多個(gè)中國(guó)研究中心，如牛津大學(xué)中國(guó)學(xué)研究中心、達(dá)勒姆大學(xué)當(dāng)代中國(guó)研究中心、加州大學(xué)洛杉磯分校中國(guó)研究中心、耶魯大學(xué)法學(xué)院蔡中曾中國(guó)中心、德國(guó)海德堡大學(xué)中國(guó)研究所等。對(duì)這些研究中心學(xué)者的研究方向和研究立場(chǎng)要進(jìn)行深入研究，為精準(zhǔn)傳播提供前提和基礎(chǔ)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)雖有一些機(jī)構(gòu)對(duì)這些海外中國(guó)研究中心進(jìn)行了研究，如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)際中國(guó)學(xué)研究中心、華東師范大學(xué)海外中國(guó)學(xué)研究中心等，但目前這些機(jī)構(gòu)的研究并非以精準(zhǔn)傳播為目的。在國(guó)際傳播中要強(qiáng)化對(duì)那些關(guān)注中國(guó)問題的海外學(xué)者的研究，研究國(guó)內(nèi)外學(xué)者在研究議題、方法、范式等方面的差異，在精準(zhǔn)掌握研究者研究方向的基礎(chǔ)上，通過研究議題設(shè)置和議題資助等方式，引導(dǎo)其對(duì)中國(guó)的主流議題進(jìn)行研究。

（2）基于學(xué)科特點(diǎn)和本土特點(diǎn)進(jìn)行議程設(shè)置。國(guó)際傳播是雙向的，既要“引進(jìn)來”，又要“走出去”，哪些內(nèi)容應(yīng)該“引進(jìn)來”，哪些內(nèi)容應(yīng)該“走出去”，與學(xué)科密切相關(guān)，要分析不同學(xué)科在國(guó)際化生產(chǎn)傳播中的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)。對(duì)于那些易于與國(guó)際接軌的自然科學(xué)，如物理、化學(xué)等，因其意識(shí)形態(tài)屬性較弱，更具全球性特點(diǎn)，必須在全球范圍內(nèi)采集前沿信息，把國(guó)外最新成果引進(jìn)，便于中國(guó)學(xué)者研究。對(duì)于本土性較強(qiáng)且意識(shí)形態(tài)屬性較弱的學(xué)科，如中醫(yī)學(xué)等，這些學(xué)科的內(nèi)容是本土的，也是世界的，著重需要解決的是國(guó)際傳播渠道拓展、語言轉(zhuǎn)換等方面的問題。對(duì)于那些本土性較強(qiáng)但具有意識(shí)形態(tài)屬性的學(xué)科，如很多哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，這些學(xué)科著重強(qiáng)調(diào)的是議程設(shè)置，可在目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位以及目標(biāo)用戶價(jià)值取向的精準(zhǔn)拿捏基礎(chǔ)上，進(jìn)行精準(zhǔn)施策。

（3）基于特定需求的新型服務(wù)定位。要善于進(jìn)行國(guó)際用戶需求調(diào)查，發(fā)現(xiàn)用戶新需求，探索科研服務(wù)供給內(nèi)容創(chuàng)新。平臺(tái)化、智能化背景下，可通過提供免費(fèi)信息服務(wù)的方式聚合用戶，用戶大規(guī)模聚集之后便會(huì)衍生新的商業(yè)模式。如在高質(zhì)量的研究成果資源被愛思唯爾、施普林格等老牌出版商壟斷的情況下，ORCID、RG等平臺(tái)另起爐灶，分別以提供開放研究者身份識(shí)別服務(wù)、學(xué)術(shù)交流服務(wù)為突破口，在全球范圍內(nèi)吸引和聚合大量研究者，從而衍生了新的商業(yè)模式。

因此，中國(guó)學(xué)術(shù)媒體在內(nèi)容建設(shè)與國(guó)際傳播過程中，一方面，要根據(jù)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》制定傳承發(fā)展線路圖與國(guó)際傳播的方法路徑，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源善加利用;另一方面，要善于發(fā)現(xiàn)用戶的新需求，以提供某種具有吸引力的免費(fèi)服務(wù)為著力點(diǎn)，搭建新型開放性學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，聚合全球研究者，為智能傳播提供前提和基礎(chǔ)。如搭建基于區(qū)塊鏈的國(guó)際學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)特定學(xué)科學(xué)術(shù)共同體的聚合和評(píng)價(jià)。

2. 中國(guó)學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播內(nèi)容創(chuàng)新

當(dāng)前，中國(guó)學(xué)術(shù)信息國(guó)際傳播存在三方面的局限。一是對(duì)研究者調(diào)動(dòng)不足。海外學(xué)者研究和調(diào)動(dòng)參與不夠，高校等科研機(jī)構(gòu)及中國(guó)學(xué)者作用發(fā)揮不充分，在華海外留學(xué)生在國(guó)際傳播中的作用利用不夠，如何聚合、激勵(lì)這些群體參與國(guó)際傳播值得深入研究和探討。二是平臺(tái)傳播重視不夠。學(xué)術(shù)媒體傳播大多落腳于刊、書等傳統(tǒng)媒介，對(duì)學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重視不夠。在平臺(tái)化和智能化語境下，學(xué)術(shù)傳播所依賴的載體更多是網(wǎng)絡(luò)而非學(xué)術(shù)期刊等傳統(tǒng)媒介。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊存在規(guī)模小、布局分散、國(guó)際用戶掌握不夠等弊端，不利于整合傳播，容易出現(xiàn)內(nèi)容定位偏差?，F(xiàn)有學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)缺少全球服務(wù)定位和理念，內(nèi)容重復(fù)，彼此間關(guān)聯(lián)性較差，功能性科研服務(wù)平臺(tái)嚴(yán)重缺乏，如學(xué)術(shù)社交、同行評(píng)議、學(xué)術(shù)成果影響力評(píng)價(jià)、開放用戶身份識(shí)別等功能性平臺(tái)供給嚴(yán)重不足。三是全球數(shù)據(jù)采集意識(shí)不足、能力有待提高。全球研究者數(shù)據(jù)采集不夠，現(xiàn)有科研數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來源較窄，數(shù)據(jù)間缺乏關(guān)聯(lián)，其價(jià)值非常有限，且數(shù)據(jù)主要源于國(guó)內(nèi)，沒有與海外國(guó)家進(jìn)行合作，跨國(guó)的科研數(shù)據(jù)共享平臺(tái)尚未形成，數(shù)據(jù)質(zhì)量把控方面欠缺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，存在一些問題。

移動(dòng)智能化時(shí)代，中國(guó)學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播須加快模式和內(nèi)容創(chuàng)新，打破以傳統(tǒng)學(xué)術(shù)媒介為主的單一、分散傳播模式，更加關(guān)注全球研究者的需求，在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上搭建不同類型學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依托平臺(tái)拓展國(guó)際傳播渠道。學(xué)術(shù)信息采集向全球延伸，向項(xiàng)目合作等科研服務(wù)前端延伸，探索國(guó)際化、智能化的學(xué)術(shù)信息采集、生產(chǎn)加工與傳播模式。

（1）激勵(lì)國(guó)內(nèi)外研究者參與到國(guó)際傳播中。全媒體時(shí)代，用戶成為媒體內(nèi)容（服務(wù)）生產(chǎn)的重要主體。用戶參與生產(chǎn)，生產(chǎn)和消費(fèi)融于一體。大眾傳媒時(shí)代，社會(huì)公眾只是被動(dòng)接受信息，不能參與到內(nèi)容的生產(chǎn)過程中。在平臺(tái)時(shí)代，用戶能夠便捷且多途徑接觸各類網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅可及時(shí)主動(dòng)地對(duì)信息內(nèi)容做出反饋，更有機(jī)會(huì)深入媒介內(nèi)容生產(chǎn)—分發(fā)—消費(fèi)一反饋的流程，成為產(chǎn)消合一的用戶。用戶的內(nèi)容生產(chǎn)能力被釋放出來，用戶也從被動(dòng)接受傳播內(nèi)容向主動(dòng)參與社會(huì)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。在推動(dòng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)的國(guó)際化進(jìn)程中，要讓更多的國(guó)際學(xué)者參與到中國(guó)社會(huì)科學(xué)的研究過程和媒體生產(chǎn)過程中來，而非只是翻譯和推送國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)論文。新時(shí)代，中國(guó)改革開放取得輝煌成就，一方面，需加強(qiáng)對(duì)國(guó)際用戶的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)更多像斯諾那樣公正的西方學(xué)者，使之參與到中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究中來，用他們的研究成果客觀記錄和反映中國(guó)改革開放所取得的成績(jī)，成為傳播中國(guó)社會(huì)科學(xué)的先鋒;另一方面，積極搭建便于國(guó)內(nèi)外學(xué)者交流的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依托平臺(tái)，讓更多國(guó)際學(xué)者參與到學(xué)術(shù)論文、科研數(shù)據(jù)的同行評(píng)議等內(nèi)容生產(chǎn)過程中來。與此同時(shí)，在解讀中國(guó)實(shí)踐、構(gòu)建中國(guó)理論上，中國(guó)學(xué)者更具發(fā)言權(quán)和話語權(quán)，需通過開放共享、具有自主權(quán)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將更多的中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究者的聲音傳播到海外。

（2）國(guó)際傳播向科研前端延伸。以設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)、合作研究項(xiàng)目等方式強(qiáng)化中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究的議題設(shè)置;組織中外學(xué)者聯(lián)合開展中國(guó)學(xué)研究和國(guó)際傳播;打破學(xué)術(shù)信息依靠學(xué)術(shù)期刊傳播的思維局限，注重發(fā)揮學(xué)術(shù)平臺(tái)在國(guó)際傳播中的重要作用，在國(guó)家出版署“重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”智慧出版與知識(shí)服務(wù)的支持下，促進(jìn)功能各異的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的孵化。平臺(tái)須打破內(nèi)源化的局限，與其他國(guó)家共建共享，形成國(guó)際化的平臺(tái)定位，促進(jìn)和推動(dòng)中國(guó)學(xué)研究成果的國(guó)際傳播。推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)圖書等傳統(tǒng)學(xué)術(shù)媒介進(jìn)行整合傳播，加強(qiáng)與圖書館、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等上下游相關(guān)主體的合作，促進(jìn)國(guó)際傳播渠道的拓展。學(xué)術(shù)媒體信息采集向全球延伸，向科研數(shù)據(jù)、科研實(shí)驗(yàn)過程全流程延伸，探索全媒體的信息采集與傳播模式，增強(qiáng)其服務(wù)能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、中國(guó)學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播內(nèi)容控制

較一般信息而言，學(xué)術(shù)信息具有專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，很多文章涉及科技、文化等領(lǐng)域的前沿，信息傳播中的安全性問題隱蔽性較大，監(jiān)管難度大。當(dāng)前學(xué)術(shù)信息跨境傳播還存在一定的安全隱患，需強(qiáng)化政府和學(xué)術(shù)媒體的把關(guān)人責(zé)任，維護(hù)國(guó)家信息安全和意識(shí)形態(tài)安全。

1. 政府的內(nèi)容監(jiān)督

對(duì)于學(xué)術(shù)跨境傳播，政府主要通過立法、行政手段等對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)媒體和學(xué)術(shù)媒體平臺(tái)進(jìn)行規(guī)制，以維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全和國(guó)家信息安全。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，科研工作者跨國(guó)學(xué)術(shù)交流越來越頻繁，但學(xué)術(shù)信息跨國(guó)傳播存在一定的監(jiān)管漏洞。如對(duì)牛津大學(xué)海外中國(guó)學(xué)研究中心的學(xué)者進(jìn)行調(diào)查分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些研究者在中國(guó)學(xué)者的幫助下多次到中國(guó)進(jìn)行調(diào)查研究，但他們的研究并沒有堅(jiān)持價(jià)值中立的原則，而是帶有明顯的西方中心主義的價(jià)值觀偏見。越來越多的學(xué)者在RG等學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和海外預(yù)印本平臺(tái)注冊(cè)、分享研究成果;越來越多的國(guó)內(nèi)研究者在海外媒介傳播自己的研究成果，越來越多的外文學(xué)術(shù)期刊由海外出版商創(chuàng)辦或合辦。由此產(chǎn)生疑問，頻繁、便捷的學(xué)術(shù)信息跨國(guó)傳播中哪些涉及意識(shí)形態(tài)安全和國(guó)家信息安全？如何進(jìn)行有效、精準(zhǔn)監(jiān)管？總體來說，學(xué)術(shù)國(guó)際傳播安全監(jiān)管涉及出版、外交、教育、網(wǎng)絡(luò)安全等多個(gè)部門，如何進(jìn)行協(xié)同監(jiān)管值得深入研究和探討。

對(duì)此，要著重從以下幾方面進(jìn)行強(qiáng)化。一是組建中國(guó)學(xué)國(guó)際研究和傳播機(jī)構(gòu)，協(xié)助相關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)管。建議出版、外交、教育、網(wǎng)絡(luò)安全等主管部門抽調(diào)專人進(jìn)行協(xié)同監(jiān)管;組建不同學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者組成的專家團(tuán)隊(duì)，從政策制定、明確責(zé)任主體、制定防范措施等多方面著手，協(xié)助相關(guān)部門做好學(xué)術(shù)信息國(guó)際傳播的安全監(jiān)管。二是提高學(xué)術(shù)媒體的國(guó)際傳播能力，增強(qiáng)“造船出?！钡哪芰?，吸引學(xué)術(shù)研究成果回流。在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系中，給予本國(guó)學(xué)術(shù)媒體更高地位，提高本國(guó)學(xué)術(shù)媒體的公信力和傳播能力，提高本國(guó)學(xué)術(shù)媒體平臺(tái)對(duì)信息的把控能力。

2. 學(xué)術(shù)媒體平臺(tái)的內(nèi)容控制

（1）學(xué)術(shù)質(zhì)量控制。學(xué)術(shù)質(zhì)量控制指在國(guó)際傳播過程中對(duì)所傳播的信息從學(xué)術(shù)價(jià)值、學(xué)術(shù)規(guī)范和學(xué)術(shù)道德等方面的把關(guān)行為，包含學(xué)術(shù)不端行為的識(shí)別與控制、學(xué)術(shù)價(jià)值的判斷，以及語言表達(dá)、引用規(guī)范等層面的把關(guān)控制。學(xué)術(shù)媒體的內(nèi)容控制應(yīng)側(cè)重以下幾個(gè)方面。一是遏制學(xué)術(shù)不端行為。學(xué)術(shù)不端行為的識(shí)別和把控是學(xué)術(shù)媒體內(nèi)容質(zhì)量控制的重要組成部分，要增強(qiáng)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，提高智能技術(shù)在學(xué)術(shù)不端行為識(shí)別中的作用。二是依托國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金規(guī)劃評(píng)審專家?guī)臁?guó)家自然科學(xué)基金評(píng)審專家?guī)?，打造類似The Winnower、Peerage of Science、Publons的第三方同行評(píng)議平臺(tái)。制定透明、規(guī)范的評(píng)議標(biāo)準(zhǔn)和審稿流程，形成出版商初審、第三方審稿平臺(tái)二審、公眾評(píng)審的評(píng)審流程。三是同行評(píng)議向數(shù)據(jù)和科研過程拓展。同行評(píng)議是學(xué)術(shù)媒體進(jìn)行學(xué)術(shù)質(zhì)量把關(guān)的重要方式和途徑，是保障學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要手段。平臺(tái)化、智能化背景下，同行評(píng)議不僅針對(duì)學(xué)術(shù)論文、學(xué)術(shù)專著等成熟的學(xué)術(shù)研究成果，也要向科研數(shù)據(jù)和科學(xué)研究過程延伸，要按照一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)科研數(shù)據(jù)的真實(shí)性和科研質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，對(duì)科研過程和科學(xué)的創(chuàng)新性進(jìn)行把關(guān)。

（2）翻譯質(zhì)量控制。國(guó)際傳播中語言雖重要，但其僅僅是國(guó)際傳播的符號(hào)載體，要更加注重內(nèi)容和用戶，這兩者是國(guó)際傳播的核心和靈魂。一方面，在國(guó)際傳播中，尤其是學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的國(guó)際傳播中，要做好語言翻譯服務(wù)和翻譯質(zhì)量把關(guān)工作。努力提高語言轉(zhuǎn)換能力，為中外學(xué)者提供高質(zhì)量翻譯服務(wù)的能力，這也是學(xué)術(shù)媒體國(guó)際傳播能力的重要方面和重要組成。對(duì)于數(shù)字期刊或數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，可采用多語言同時(shí)進(jìn)行傳播。在語言轉(zhuǎn)換過程中，要善于運(yùn)用智能翻譯技術(shù)，如Facebook、百度等的智能翻譯系統(tǒng)在平臺(tái)的嵌入，提高翻譯的便捷性。與此同時(shí)，要加強(qiáng)翻譯人才培養(yǎng)，整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀翻譯人才隊(duì)伍，對(duì)機(jī)器翻譯進(jìn)行二次優(yōu)化;在全球范圍內(nèi)成立翻譯聯(lián)盟，建設(shè)全球翻譯服務(wù)平臺(tái)，為非英語國(guó)家的科研工作者及學(xué)術(shù)媒體提供翻譯服務(wù)。

另一方面，學(xué)術(shù)媒體在國(guó)際傳播中不應(yīng)囿于語言，要根據(jù)用戶所需選取合適的載體語言，中文期刊也可成為國(guó)際化的期刊。在對(duì)海外中國(guó)研究中心的學(xué)者進(jìn)行研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)這些中心的很多研究者通曉漢語，在對(duì)其進(jìn)行傳播的過程中，精準(zhǔn)的內(nèi)容推送才是關(guān)鍵。所謂國(guó)際化期刊并不一定是外文形態(tài)，中文期刊也可成為國(guó)際化的期刊。如當(dāng)用戶為中國(guó)學(xué)者時(shí)，中文期刊積極邀請(qǐng)國(guó)際知名專家撰稿，積極為中國(guó)學(xué)者提供國(guó)際前沿領(lǐng)域的優(yōu)秀稿件，這樣的期刊就是國(guó)際化的期刊。

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International Communication Content Innovation and Regulation of Chinese Academic Media

XU Zhi-min1，2（1.School of Economics and Management，Communication University of China，Beijing 100024， China; 2.Reform Magazine， Chongqing Academy of Social Sciences， Chongqing 400020， China）

Abstract： The international communication content of academic media includes not only the information carried by traditional books， periodicals and databases， but also the personalized information service embedded in the whole process of scientific research. To enhance the content innovation ability of international communication， we should pay attention to international user data collection， build a domestic and international integrated academic service platform， and form accurate user portraits and personalized push service. Furthermore， we should involve international users in content production， increase information supply of scientific research services， and provide personalized and accurate transnational knowledge services. In terms of content quality control， we should establish a multi-agent governance model with government playing a dominant role and platform and academic jointly participating. Government supervision focuses on the overall control of ideology and national information security， whereas the academic media focus on academic misconduct， academic quality and language quality control.

Keywords： academic media; international communication; content construction

基金項(xiàng)目：重慶市社科規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“提升主流媒體融合傳播能力研究”（2020ZDZT10）

作者信息：許志敏（1982— ），女，江蘇鹽城人，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士研究生，重慶社會(huì)科學(xué)院改革雜志社編審，主要研究方向：傳播學(xué)。