國 粹

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

民生節(jié)目與廣大人民群眾的日常生活息息相關(guān)，是最為貼近大眾實(shí)際生活的電視節(jié)目。民生節(jié)目能夠反映廣大人民群眾在生活中遇到的實(shí)際問題，是國家了解人民群眾實(shí)際需求的重要途徑。從新聞媒體行業(yè)發(fā)展的角度來看，民生節(jié)目一直是電視節(jié)目不可或缺的組成部分，而隨著新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展，各大電視臺為了搶占市場、提高收視率，不斷推出了更多的民生節(jié)目，致使民生類節(jié)目的競爭壓力愈發(fā)激烈，民生節(jié)目主持人的風(fēng)格特色也逐漸成為民生節(jié)目能否獲得觀眾喜愛的關(guān)鍵因素。

1 民生類節(jié)目的主要特點(diǎn)

1.1 受眾群體廣泛

受眾群體是指信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾以及互聯(lián)網(wǎng)平臺中的網(wǎng)民，筆者所討論的民生類節(jié)目的受眾群體主要指電視節(jié)目的觀眾[1]。由于民生類節(jié)目內(nèi)容包羅社會百態(tài)，所以民生類節(jié)目的受眾群體范圍非常廣泛，不論是各個(gè)年齡階段還是從事不同行業(yè)的大眾，都是民生節(jié)目的傳播對象。比如，健康養(yǎng)生類節(jié)目的受眾群體多為40歲以上的中老年人群，而生活服務(wù)類節(jié)目的受眾群體多為追求生活品質(zhì)的年輕人，所以民生類節(jié)目的受眾群體范圍非常廣泛。

1.2 選題和內(nèi)容貼近大眾生活

民生類節(jié)目主要反映的是廣大人民群眾的基本生活，通俗來講，民生類節(jié)目就是講述普通大眾身邊的故事，讓普通人成為電視節(jié)目所關(guān)注的對象，所以民生類節(jié)目都是從廣大人民群眾的角度出發(fā)，以普通大眾的日常生活為基礎(chǔ)進(jìn)行選題，以保證節(jié)目內(nèi)容更貼近大眾生活。結(jié)合當(dāng)前我國民生類節(jié)目的實(shí)際播出情況來看，民生類節(jié)目的選題主要具有以下兩個(gè)特點(diǎn)：其一，生活氣息濃厚。民生主要包括的就是人們的衣食住行，所以民生類節(jié)目的主題必然會貼近人們的日常生活，如健康養(yǎng)生類節(jié)目通常會將運(yùn)動健身、飲食營養(yǎng)以及保健護(hù)理等作為主題，這樣不僅可以提升節(jié)目的實(shí)用性，而且更容易被觀眾所接受。其二，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。民生類節(jié)目是將人民群眾的生活搬上大熒幕，該類節(jié)目的選題主要是反映人民群眾生活中的問題，幫助人民群眾解決困難，替人民群眾發(fā)聲，因此民生類節(jié)目與人民群眾的生活關(guān)系密切，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)[2]。

1.3 內(nèi)容特點(diǎn)

民生類節(jié)目的內(nèi)容與選題一致，都是著重貼近人民群眾的實(shí)際生活，但是基于民生類節(jié)目的時(shí)政與社會雙重屬性，民生類節(jié)目的內(nèi)容除了具有生活化的特點(diǎn)，還具有一定的人文性和社會性[3]。民生類節(jié)目內(nèi)容的生活化特點(diǎn)很好理解，畢竟民生類節(jié)目的內(nèi)容主要就是貼近人民群眾的日常生活，人文性主要指的是民生類節(jié)目內(nèi)容更加注重“民生、民意、民情”，體現(xiàn)人文思想；而社會性主要指的是民生類節(jié)目內(nèi)容更加貼近社會生活，能夠反映社會輿論和社會民生問題。

2 民生節(jié)目主持人個(gè)性化的重要作用

2.1 有助于推動電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展

如今我國的信息化水平顯著提升，人們獲取信息的途徑越來越多，利用手機(jī)、筆記本電腦等移動終端設(shè)備就可以隨時(shí)隨地了解新聞資訊。在這種背景下，沒有被市場所淘汰，反而仍舊能夠被很多觀眾喜愛的電視節(jié)目，成功的一部分原因要?dú)w功于其節(jié)目主持人風(fēng)格鮮明、獨(dú)具特色。主持人不論是善于聆聽，還是機(jī)智幽默，都能體現(xiàn)出自身的獨(dú)特魅力，從而為提高節(jié)目效果提供保障。因此，節(jié)目主持人個(gè)性化對于推動電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展有著重要作用。

2.2 有助于促使節(jié)目主持人個(gè)人進(jìn)步

對于主持人而言，其主持風(fēng)格個(gè)性化不是一蹴而就的，只有長期在節(jié)目中鍛煉、實(shí)踐，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)才能逐漸形成?？v觀各類優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的主持人，他們之所以能夠取得當(dāng)前的成績，形成讓觀眾印象深刻的主持風(fēng)格，與他們個(gè)人長年累月的不斷努力、提升自我密不可分。因此，節(jié)目主持人個(gè)性化有助于促使節(jié)目主持人持續(xù)進(jìn)步，不斷提升綜合素養(yǎng)。

2.3 有助于保障節(jié)目的傳播效果

電視節(jié)目的主要播出目的就是通過節(jié)目內(nèi)容與電視機(jī)前的觀眾實(shí)現(xiàn)精神層面的交流，不論是引發(fā)觀眾的情感共鳴還是讓觀眾形成深刻的印象，都是電視節(jié)目傳播信息的最終目的。而電視節(jié)目需要主持人向觀眾傳遞信息，通俗來說，主持人是觀眾與節(jié)目之間溝通的紐帶，電視節(jié)目要想達(dá)到深入人心的效果，必然離不開主持人的支撐，而主持人自身的主持風(fēng)格又關(guān)系到節(jié)目的實(shí)際傳播效果，觀眾對電視節(jié)目的評價(jià)和印象會在很大程度上受到主持人自身主持風(fēng)格的影響。因此，節(jié)目主持人個(gè)性化能夠?yàn)楣?jié)目的傳播效果提供有力保障。

3 民生節(jié)目主持人個(gè)性化發(fā)展策略

3.1 夯實(shí)播音基本功

播音基本功是每個(gè)節(jié)目主持人必備的職業(yè)素養(yǎng)，不論是什么節(jié)目，主持人都是以聲音作為傳播載體向廣大受眾群體傳播信息，所以語音是否標(biāo)準(zhǔn)，吐字是否清晰，不僅能夠體現(xiàn)出主持人的業(yè)務(wù)能力，還是關(guān)乎節(jié)目實(shí)際播出效果的重要因素。語音標(biāo)準(zhǔn)、吐字清晰是對從事主持行業(yè)人員最基本的要求，因此夯實(shí)播音基本功是民生節(jié)目主持人打造個(gè)性化主持風(fēng)格的重要前提。民生節(jié)目主持人在日常工作中應(yīng)當(dāng)注重每個(gè)字音的字頭、字腹以及字尾的發(fā)音，保證句子停頓和連接用氣的準(zhǔn)確性，以免在播報(bào)稿件時(shí)產(chǎn)生歧義。除此之外，節(jié)目主持人在生活中也應(yīng)主動加強(qiáng)對播音主持基本功的訓(xùn)練，如氣息訓(xùn)練、發(fā)聲訓(xùn)練及口腔訓(xùn)練等，以便夯實(shí)播音基本功，為獲得更好的職業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。雖然當(dāng)前一些電視臺為了進(jìn)一步激發(fā)觀眾的觀看興趣，相繼推出了許多運(yùn)用當(dāng)?shù)胤窖缘拿裆?jié)目，但是夯實(shí)播音基本功始終都是主持人立足于這一崗位的根本。所以，不論是普通話主持人還是方言主持人，都應(yīng)嚴(yán)格遵循相關(guān)要求，不斷加強(qiáng)播音基本功的訓(xùn)練，提高個(gè)人的專業(yè)水平，保證播音語言規(guī)范，為自身形成個(gè)性化的主持風(fēng)格提供有利條件。

3.2 注重樹立個(gè)人形象

主持人的個(gè)人形象不僅能夠直觀地體現(xiàn)出電視節(jié)目的整體風(fēng)格，也關(guān)乎著節(jié)目給觀眾留下的第一印象，因此民生節(jié)目主持人要想形成個(gè)性化的主持風(fēng)格，就應(yīng)當(dāng)注重樹立個(gè)人形象[4]。個(gè)人形象與視覺層面的審美有關(guān)，民生節(jié)目主持人在樹立個(gè)人形象時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合節(jié)目的實(shí)際特點(diǎn)，不能一味地追求讓觀眾耳目一新，而不考慮節(jié)目整體的風(fēng)格和受眾群體的接受程度。所以，主持人在樹立個(gè)人形象時(shí)，既要凸顯個(gè)人的風(fēng)格特色，還要注意個(gè)人形象是否與節(jié)目風(fēng)格相符。以健康養(yǎng)生類節(jié)目為例，這類節(jié)目主要是向觀眾傳遞準(zhǔn)確的健康知識，節(jié)目整體的風(fēng)格基調(diào)較為嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，受眾群體大多為中老年人，那么這類節(jié)目的主持人就應(yīng)當(dāng)樹立一個(gè)智慧知性、成熟穩(wěn)重的個(gè)人形象。比如，《小強(qiáng)熱線》的主持人王志強(qiáng)每次出鏡打扮得都很休閑，并且會真心與觀眾聊天，像與老朋友聊天一樣，具有很強(qiáng)的親和力，所以深受觀眾喜愛。此外，主持人在樹立個(gè)人形象時(shí)，除了要注重自身的衣著外貌，還應(yīng)時(shí)刻注意個(gè)人的儀態(tài)舉止。主持人作為電視節(jié)目中的主體，一舉一動都在觀眾的注視下，所以其只有儀態(tài)舉止落落大方，才能為觀眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目。

3.3 形成獨(dú)特的語言風(fēng)格

民生類節(jié)目要求主持人從大眾的視角出發(fā)，用大眾的口吻講述大眾自己的故事，所以，與其他類型的電視節(jié)目相比，民生類節(jié)目的主持人在節(jié)目中更應(yīng)該使用平民化、親民化的語言，以便形成獨(dú)具個(gè)人特色的語言風(fēng)格。而主持人的主持風(fēng)格很大一部分是從語言層面表現(xiàn)出來的，所以獨(dú)特的語言風(fēng)格是主持人打造個(gè)性化主持風(fēng)格的關(guān)鍵。對于民生類節(jié)目來說，這類節(jié)目有時(shí)候會涉及某一專業(yè)類知識，如果主持人在節(jié)目中僅僅使用專業(yè)性的語言，普通觀眾就會難以理解節(jié)目中的知識，感覺節(jié)目枯燥乏味，這樣不僅會導(dǎo)致信息傳播缺乏有效性，還會使觀眾的觀看興趣下降，從而對節(jié)目的收視率造成嚴(yán)重影響。因此，民生類節(jié)目主持人在實(shí)際工作中除了應(yīng)當(dāng)秉持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，還需要適當(dāng)使用通俗易懂的語言向觀眾解釋一些較為復(fù)雜的理論知識，以便保障節(jié)目效果[5]。比如新聞節(jié)目《24小時(shí)》在報(bào)道四川某村集資修路的新聞時(shí)，主持人就用非常接地氣的話語，通俗易懂地講述了“蜀道難，難以上青天”。主持人說：“村里老人如果要出村趕集，要走30多公里的山路，需要帶上棉被和干糧，因?yàn)檫€得在路上露宿過夜呢。”主持人用這種形象化的語言，能夠讓觀眾立刻明白和理解山路行走的重重困難，理解何為“蜀道難”。主持人在節(jié)目中運(yùn)用平民化、親民化的語言，能夠讓觀眾較為清晰地理解節(jié)目內(nèi)容，這樣不僅能夠達(dá)到向觀眾傳遞準(zhǔn)確專業(yè)知識的目的，而且有助于提升節(jié)目效果，讓節(jié)目收獲一批忠實(shí)的觀眾。

當(dāng)然，在打造個(gè)性化語言風(fēng)格時(shí)，民生類節(jié)目主持人不能為了形成獨(dú)特的語言風(fēng)格就在節(jié)目中發(fā)出奇怪的口音，也不能為了通俗而通俗，刻意使用生活化語言，這樣不僅會對節(jié)目的傳播效果造成負(fù)面影響，也有損節(jié)目的整體形象，導(dǎo)致節(jié)目的客觀性和公信力降低。

3.4 豐富主持人的文化內(nèi)涵

對于主持人而言，其要想打造個(gè)性化的主持風(fēng)格，就應(yīng)在組織語言、臨場應(yīng)變及思想表達(dá)等方面彰顯自身的個(gè)性，尤其是民生類節(jié)目的主持人，不僅要成為最貼近群眾內(nèi)心的益友，還要給予觀眾思想情感上的正確引導(dǎo)。所以，民生類節(jié)目主持人要想形成獨(dú)具個(gè)性化的主持風(fēng)格，就要豐富個(gè)人的文化內(nèi)涵，不斷豐富自身的專業(yè)知識儲備，積極深入一線，了解大眾的實(shí)際生活，豐富個(gè)人的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從生活中積累素材。民生類節(jié)目主持人只有具備豐富的文化內(nèi)涵，才能提高自身的語言組織能力和應(yīng)變能力，提高自身的思想水平，在節(jié)目中展現(xiàn)自己的個(gè)性，從而給觀眾帶來更有深度和溫度的節(jié)目。

3.5 節(jié)目風(fēng)格與個(gè)人風(fēng)格相統(tǒng)一

在民生類節(jié)目與其他類型節(jié)目的競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，民生類節(jié)目主持人風(fēng)格的個(gè)性化固然重要，但是主持人的主持風(fēng)格是依托于節(jié)目來實(shí)現(xiàn)的，而且主持人打造個(gè)性化主持風(fēng)格的最終目的是提升節(jié)目效果，所以主持人只有在節(jié)目風(fēng)格與個(gè)人風(fēng)格保持一致的基礎(chǔ)上形成個(gè)性化的主持風(fēng)格，才能讓節(jié)目更加出彩，給觀眾帶來更好的觀看體驗(yàn)。因此，主持人在彰顯自我、打造具有個(gè)人特點(diǎn)的主持風(fēng)格時(shí)，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮節(jié)目整體的風(fēng)格，并結(jié)合受眾群體的實(shí)際需求和愿景，從語言表達(dá)和外在形象等方面對自身的主持風(fēng)格進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，這樣不僅可以在節(jié)目中呈現(xiàn)出不一樣的主持風(fēng)格，而且有利于進(jìn)一步提升節(jié)目的傳播效果。

3.6 增強(qiáng)主持人的社會責(zé)任感

主持人的工作和從事新聞傳播工作的人員一樣，都是需要向社會大眾傳播信息，只不過主持人在作為信息傳播者時(shí)，更多的是需要使用肢體語言進(jìn)行傳播，而肢體語言是一個(gè)人經(jīng)過大腦思考進(jìn)行一定的組織加工之后表現(xiàn)出來的，所以主持人在節(jié)目中所說的話不僅代表節(jié)目的內(nèi)容，更能反映出其個(gè)人的世界觀和價(jià)值觀。對于民生類節(jié)目的主持人而言，由于民生類節(jié)目的受關(guān)注度更高，受眾群體更為廣泛，而且節(jié)目本身往往更容易引發(fā)群眾的情感共鳴，因此主持人在發(fā)表言論時(shí)應(yīng)當(dāng)注重個(gè)人所說的話會對節(jié)目和社會大眾可能造成的影響，充分認(rèn)識到自身所肩負(fù)的社會責(zé)任，堅(jiān)持自身的職業(yè)操守，如此才能在保障節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)彰顯自身的個(gè)人魅力，從而形成獨(dú)具個(gè)人特色的主持風(fēng)格。

3.7 從群眾中來，到群眾中去

民生類節(jié)目最大的特點(diǎn)就是和人民群眾的生活息息相關(guān)，所以民生類節(jié)目內(nèi)容會受到群眾的廣泛關(guān)注。民生類節(jié)目主持人想要提升節(jié)目質(zhì)量，就需要打造個(gè)性化戰(zhàn)略思維，不能只在室內(nèi)播報(bào)新聞，而是需要真正深入群眾中，真實(shí)感受人民群眾的生活狀態(tài)。民生類節(jié)目的另一個(gè)特點(diǎn)是地域性較強(qiáng)，民生節(jié)目內(nèi)容能夠反映一個(gè)地區(qū)或者一類事件，不同的地區(qū)對同一類民生新聞的需求有一定的差別。因此，一個(gè)好的民生節(jié)目主持人就需要真正深入當(dāng)?shù)厝罕娚钪?，了解民眾的真?shí)生活情況，只有這樣在主持節(jié)目時(shí)才能夠更好地把握問題重點(diǎn)，反映出群眾真實(shí)的生活狀態(tài)。

另外，民生類節(jié)目主持人還應(yīng)到群眾中去，了解群眾的實(shí)際情況，在此基礎(chǔ)上報(bào)道新聞，只有這樣才能使節(jié)目得到大眾的認(rèn)可，才能提高自身和節(jié)目的影響力。除此之外，主持人還需要不斷尋求進(jìn)步與創(chuàng)新，深入群眾的生活中，并不斷豐富自身的閱歷，形成個(gè)性化的主持風(fēng)格，逐漸形成更具魅力和影響力的大眾代言人。

4 結(jié)語

主持人是電視節(jié)目的核心主體，電視節(jié)目的實(shí)際傳播效果與主持人個(gè)人的綜合素養(yǎng)有著密切的關(guān)聯(lián)。因此，民生類節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)在實(shí)際工作中嚴(yán)格要求自我，夯實(shí)自身的播音基本功，在打造個(gè)性化主持風(fēng)格的同時(shí)，將自身的個(gè)性化風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，恪守職業(yè)道德，時(shí)刻謹(jǐn)記自身所肩負(fù)的社會責(zé)任，如此才能不斷提升節(jié)目質(zhì)量，為電視節(jié)目的實(shí)際播出效果提供有力保障。