滑雪場(chǎng)上“長(zhǎng)滿(mǎn)”年輕人

在春季露營(yíng)大熱之后，滑雪正成為冬季的室外消費(fèi)新寵。在2022冬奧會(huì)的主辦地崇禮，周?chē)袼拚赓M(fèi)用接近往年春節(jié)水平。北京某雪場(chǎng)試營(yíng)業(yè)期間，魔毯前等著上山的隊(duì)伍站出了二里地。在“三億人上冰雪”的趨勢(shì)之下，曾作為一項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)的滑雪，儼然成為流行消費(fèi)新熱點(diǎn)。

企查查數(shù)據(jù)佐證了這一觀點(diǎn)，2021年1月-11月，我國(guó)新增1206家滑雪相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)61%。高盛發(fā)布的《雙十一銷(xiāo)售亮點(diǎn)》研究報(bào)告也顯示，2021年“雙十一”，天貓平臺(tái)滑雪相關(guān)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)140%。

一到周末，滑雪場(chǎng)上就“長(zhǎng)滿(mǎn)”了年輕人。因?yàn)榛﹫?chǎng)地通常遠(yuǎn)離市區(qū)，朝9晚5的打工人，只有周末才能去真雪上過(guò)癮，這導(dǎo)致滑雪圈誕生了一個(gè)概念：“腦滑”。所謂腦滑，顧名思義，就是根據(jù)網(wǎng)上的教學(xué)視頻，在頭腦中想象、糾正自己的滑雪動(dòng)作。有媒體在相關(guān)報(bào)道中，提到一個(gè)令人忍俊不禁的案例：身穿黑色秋衣秋褲的男子，在雜亂的客廳里進(jìn)行了幾輪意義不明的搖晃之后，右腳突然猛地一蹬，然后落地轉(zhuǎn)身，踮腳的同時(shí)搭配了兩下扭胯。評(píng)論區(qū)居然有人一眼看出，這套“一抖二躥三扭”，是在練習(xí)“跳臺(tái)高速轉(zhuǎn)體720°”。

70年前，戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)騰起的西方，沖浪、滑雪一度成為中產(chǎn)階級(jí)所向往的、讓人羨慕的生活方式。目前在國(guó)內(nèi)，滑雪也逐漸弱化了極限運(yùn)動(dòng)性質(zhì)，更多地成為年輕人個(gè)性化的生活方式。多重安全保障、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、科學(xué)規(guī)劃的路線，加上無(wú)限的探險(xiǎn)趣味，這些都吸引著在生活和工作的束縛下、渴望釋放壓力的Z世代年輕人的加入。

從“曬娃”到“啃娃”

隨著直播短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，“短視頻+兒童領(lǐng)域”迅速升溫，成為新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)上越來(lái)越多地出現(xiàn)以展示“萌娃”為主要內(nèi)容的賬號(hào)。不少家長(zhǎng)跟風(fēng)將孩子打造成“網(wǎng)紅”，并通過(guò)商務(wù)合作實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。翻開(kāi)一些相關(guān)的賬號(hào)主頁(yè)，很多標(biāo)注著“好物推薦”“找我官方合作”等標(biāo)識(shí)。有運(yùn)營(yíng)兒童短視頻賬號(hào)的家長(zhǎng)表示，靠娃就能月入15萬(wàn)元。

隨著曬娃同質(zhì)內(nèi)容增多，不少賬號(hào)開(kāi)始“另辟蹊徑”，甚至出現(xiàn)2歲孩子吃播、穿著尿不濕的萌娃下廚做菜等內(nèi)容。一些家長(zhǎng)還引以為豪，認(rèn)為自己的孩子比別的孩子更厲害。

孩子尚未形成自己的價(jià)值觀，這種打著“鍛煉能力”旗號(hào)的做法，實(shí)則侵犯了未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益。此前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見(jiàn)》，嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利。意見(jiàn)提出，嚴(yán)管?chē)?yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對(duì)出現(xiàn)未成年人單獨(dú)出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過(guò)一定時(shí)長(zhǎng)且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號(hào)，依法予以嚴(yán)肅處理。

“丑東西”成為一門(mén)生意

第二屆“丑東西頒獎(jiǎng)盛典”在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上線，網(wǎng)友從購(gòu)物網(wǎng)站上有售的40個(gè)丑商品中，角逐出了5個(gè)獲獎(jiǎng)商品。隨便看看幾個(gè)提名的丑東西：一個(gè)普普通通的灰色雙肩背包，掛上了一頂黑色假發(fā)；已經(jīng)丑得很災(zāi)難的五指襪，每個(gè)趾頭上各鑲了一顆閃閃發(fā)亮的水鉆；一雙黃色阿甘鞋，偏要加個(gè)跟變成高跟鞋……

這條展示視頻有3萬(wàn)多條彈幕，有趣的是，在這個(gè)討論丑的空間中，網(wǎng)友的評(píng)論基本都是正向的。負(fù)責(zé)提名“丑東西40強(qiáng)”的是豆瓣上的“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”小組（下稱(chēng)：丑組），丑組有近22萬(wàn)個(gè)組員，“丑東西不是用來(lái)罵人的，丑東西是我們的寶貝。”一位豆瓣網(wǎng)友寫(xiě)道。

討論丑的人多了，丑也成為了一門(mén)生意。近期在抖音火了好幾把的綠魚(yú)頭頭套，就是丑東西的一種。綠魚(yú)頭相關(guān)標(biāo)簽下的視頻播放量，都在3億左右，網(wǎng)友戴著頭套跳舞、演戲、甚至只是戴著頭套喝水，綠魚(yú)頭呆滯的表情和夸張的動(dòng)作形成反差，喜劇效果拉滿(mǎn)。淘寶平臺(tái)上，售賣(mài)綠魚(yú)頭頭套的商家不在少數(shù)，售價(jià)在18元到30元之間，還有個(gè)別賣(mài)到了60元以上。