文劉慧娜

新媒體是在先進(jìn)信息技術(shù)體系基礎(chǔ)上的新型媒介形式，如手機(jī)雜志、手機(jī)報(bào)紙、微博、微信等，還有數(shù)字電視等設(shè)備，這些不斷更新著新聞傳播的速度和寬度，不局限于特定的時(shí)間、場(chǎng)所和人物，借助先進(jìn)的信息技術(shù)和發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向大眾傳播和擴(kuò)散消息，其已覆蓋了家家戶戶的電腦、手機(jī)、電視等終端，新聞大多數(shù)都停留在食指和雙眼之間，各項(xiàng)數(shù)據(jù)通過(guò)不同頻道、不同平臺(tái)向人們傳達(dá)和展示，無(wú)形之中服務(wù)了大眾?？梢哉f(shuō)，新型媒介和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合造就了新媒體，創(chuàng)新是傳承的一種手段，傳承是創(chuàng)新的目的。

當(dāng)下人們處于新媒體時(shí)代，短視頻的迅速崛起成為新媒體高速發(fā)展的標(biāo)志。用戶們獲取新聞的渠道和方式越來(lái)越多樣化，對(duì)各類信息知曉的速度也越來(lái)越快，眾多媒體賬號(hào)在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)入駐，獲得大批量的關(guān)注和粉絲，短視頻符合大眾快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀，以及對(duì)獲取新聞信息的需求，成為傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的又一大成果。

一、短視頻成為新聞傳播的創(chuàng)新報(bào)道方式

從新聞傳播的角度來(lái)看，短視頻和新聞內(nèi)容的結(jié)合是一個(gè)新業(yè)態(tài)。相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻包含了豐富的文字、圖片、音樂(lè)、動(dòng)畫等元素，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)更直觀、更高效。

（一）“短”而精悍

短視頻新聞?dòng)纸凶龆唐曨l新聞，是新聞傳播的另一種報(bào)道方式，短視頻新聞一般時(shí)長(zhǎng)在2分鐘以內(nèi)。隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的普及和互聯(lián)網(wǎng)的提速，時(shí)長(zhǎng)短、頻率高、速度快、流量大的傳播內(nèi)容逐漸獲得短視頻各大平臺(tái)、粉絲的關(guān)注和青睞。短視頻新聞的“短”究竟有多短？頭五秒。短視頻新聞將最吸引人和最具沖突的內(nèi)容放在開頭，激發(fā)受眾的好奇心，耐心地看完視頻。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，短視頻新聞在短短的幾分鐘甚至幾十秒內(nèi)將事件過(guò)程敘述清楚，并以精良的制作吸引眼球。

（二）多元的敘事表達(dá)

因?yàn)樵谛侣剛鞑サ倪^(guò)程中受眾碎片化的觀看，和短視頻新聞時(shí)間短的性質(zhì)，在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球，傳遞高效信息，完成情感共鳴，是一件很重要的事。短視頻新聞不同于傳統(tǒng)新聞的表達(dá)，需要更簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言或字幕，以及接地氣的畫面鏡頭，并且在極短的時(shí)間內(nèi)完成敘述和烘托氣氛。例如“四川觀察”今年6月底發(fā)布的《祝賀！海南考生高考滿分900分興奮得狂拍大腿》，視頻時(shí)長(zhǎng)僅11秒，拍攝了海南考生在6月25日當(dāng)天查詢高考分?jǐn)?shù)為900分滿分，家人高興吶喊“啊！900分！”場(chǎng)面一度失控，考生正如標(biāo)題中所寫興奮得狂拍大腿。視頻字幕簡(jiǎn)單明了，上方寫明標(biāo)題，下方附以同期字幕。當(dāng)事人因過(guò)于激動(dòng)，拍攝的畫面很不穩(wěn)定甚至抖動(dòng)，結(jié)合當(dāng)時(shí)吶喊和拍大腿的聲音，形象呈現(xiàn)了事情面貌，動(dòng)態(tài)真實(shí)地還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)。僅僅11秒的短視頻在抖音短視頻平臺(tái)獲得148.4萬(wàn)點(diǎn)贊，18萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，21萬(wàn)評(píng)論，可以說(shuō)成功通過(guò)接地氣的內(nèi)容與受眾共情，給觀眾帶來(lái)沉浸式感受。

（三）豎版呈現(xiàn) 服務(wù)感官

近幾年來(lái)，隨著抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)的崛起，新聞媒體在短視頻社交平臺(tái)上相繼注冊(cè)賬號(hào)，制作視頻新聞來(lái)吸引受眾的目光。而用戶一般用手機(jī)終端觀看圖片、文字有堅(jiān)版的使用習(xí)慣，短視頻平臺(tái)也以豎版播放。為適應(yīng)受眾需求，新聞媒體會(huì)制作豎版模式的視頻。由于堅(jiān)版視頻更便捷，受眾在觀看時(shí)更有沉浸感，更容易在平臺(tái)中進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等一系列互動(dòng)，這不僅拉近了新聞主體與受眾之間的距離，也提高了視頻新聞的傳播力。

二、新媒體環(huán)境下短視頻對(duì)新聞傳播的影響

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展，新聞行業(yè)也不斷進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。隨著短視頻的出現(xiàn)，新聞傳播的方式也增加了，并且讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)有效獲取相關(guān)信息，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等傳播擴(kuò)散的方式，短視頻在一定程度上推動(dòng)了新聞行業(yè)的發(fā)展。

（一）增強(qiáng)新聞傳播“時(shí)效性”

時(shí)效性側(cè)重表達(dá)了傳播時(shí)間與傳播效果的關(guān)系，在準(zhǔn)確性的前提下，“快而有效”是新聞傳播有無(wú)價(jià)值的重要因素。短視頻很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞受時(shí)間和空間限制的不足，隨時(shí)隨地分享身邊發(fā)生的新聞事件，將文字與圖片、聲音等媒介結(jié)合，在微信、微博、抖音、快手等社交平臺(tái)發(fā)布突發(fā)事件視頻，實(shí)現(xiàn)高效、立體的傳播，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)共享。例如在2020年12月26日，太原地鐵2號(hào)線一期工程正式開通，是山西省太原市第一條開通運(yùn)營(yíng)的地鐵線路。開通當(dāng)天，眾多媒體記者和群眾前往地鐵2號(hào)線現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，并記錄拍攝當(dāng)時(shí)的情景，第一時(shí)間上傳至短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生大大提高了新聞的時(shí)效性，受眾可以第一時(shí)間在網(wǎng)上了解到太原地鐵2號(hào)線相關(guān)的信息。通過(guò)了解，太原地鐵2號(hào)線提供多項(xiàng)技術(shù)支持，如人臉識(shí)別、全自動(dòng)運(yùn)行系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)支付等，受眾通過(guò)觀看短視頻新聞內(nèi)容快速掌握其科技功能，等于拿到了一份“服務(wù)手冊(cè)”，在乘坐地鐵出行的過(guò)程中更加便捷，將新聞傳播的“時(shí)效性”更好地融入生活，服務(wù)于人民。

（二）增強(qiáng)受眾“交互性”

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)為新聞傳播提供生存環(huán)境，因?yàn)橛羞@個(gè)介質(zhì)，新聞傳播形成多種形式，每個(gè)人可以參與其中，不受制約，可以是一對(duì)一，也可以是一對(duì)多，甚至多對(duì)多傳播，這種交互性的特點(diǎn)是傳統(tǒng)新聞傳播欠缺的；在傳統(tǒng)新聞傳播當(dāng)中，長(zhǎng)視頻的互動(dòng)性相對(duì)較差，可能因時(shí)間過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致受眾無(wú)法觀看完整視頻，所以無(wú)法有效進(jìn)行互動(dòng)，但是短視頻可以有效讓用戶參與到事件中，人們可以在視頻下方把自己的觀點(diǎn)和看法進(jìn)行即時(shí)的討論，形成一種互動(dòng)形式，受眾也可通過(guò)記錄、制作短視頻上傳至社交平臺(tái)，創(chuàng)作者看到評(píng)論后也可以與評(píng)論方進(jìn)行溝通。

（三）短視頻是把“雙刃劍”

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越依賴，多數(shù)人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)學(xué)習(xí)知識(shí)、了解新鮮事物。在社交平臺(tái)上有些賬號(hào)為了博取關(guān)注度、提高知名度，特意發(fā)布虛假新聞，從而誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，造成扭曲的社會(huì)輿論。例如有些賬號(hào)為了博取眼球，肆意傳播“環(huán)衛(wèi)處開始撒融雪劑，提醒不要把路上的雪弄到臉上，玩雪傷眼睛”這樣的謠言，并制作成視頻或相關(guān)文字進(jìn)行失實(shí)報(bào)道，造成一定影響。后經(jīng)過(guò)證實(shí)，環(huán)衛(wèi)部門未發(fā)過(guò)此類消息，醫(yī)生表示未接診過(guò)融雪劑傷眼病例。受眾如果對(duì)某一虛假新聞中的話題關(guān)注度過(guò)高，就會(huì)形成一定的社會(huì)輿論。只有減少新媒體時(shí)代下的虛假新聞，才能提高新聞媒體的權(quán)威性和公信力，才能真實(shí)反映民意、引導(dǎo)正確輿論。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的短視頻傳播策略

（一）新聞媒體是核心價(jià)值觀的引領(lǐng)者

短視頻平臺(tái)的內(nèi)容總量大，但整體水平良莠不齊，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成需要有正確的引領(lǐng)導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)相對(duì)較高，同時(shí)有較強(qiáng)的政治素養(yǎng)。作為新聞媒體，不管是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)是黨和人民的喉舌，因此，創(chuàng)作出的短視頻要第一時(shí)間貼近熱點(diǎn)，還原事件真相，并在內(nèi)容上有所引領(lǐng)，對(duì)輿論有正確的導(dǎo)向。

（二）適應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律，滿足受眾需求

在媒介融合的新時(shí)代，應(yīng)跟隨時(shí)代發(fā)展，適應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律。當(dāng)前，大部分受眾追求大眾化、娛樂(lè)化的新聞，在短視頻平臺(tái)上，不少媒體賬號(hào)運(yùn)用了大量俗語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行報(bào)道，形成接地氣、輕松、幽默又不失硬氣的語(yǔ)言方式。這種風(fēng)格不同于庸俗、低端的字眼，能睿智而犀利地陳述新聞事件，加上新穎獨(dú)特、發(fā)人深思的正能量點(diǎn)評(píng)或結(jié)論引導(dǎo)正向的輿論。

（三）健全相應(yīng)監(jiān)管體系，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)環(huán)境

當(dāng)前，短視頻新聞的傳播速度較快，社會(huì)影響力較大。因此，相關(guān)部門和平臺(tái)應(yīng)建立健全對(duì)應(yīng)的監(jiān)督管理體系。短視頻平臺(tái)和新聞制作方要對(duì)上傳內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督，明確紅線，把握發(fā)展方向，做到自糾自查，在平臺(tái)建立第一層監(jiān)督管理體系，對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)布者進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，杜絕虛假新聞和價(jià)值導(dǎo)向不正確的信息。新聞制作方遵守相關(guān)法定條例和規(guī)定，對(duì)短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)一步篩查、調(diào)查和確認(rèn)，提高整體內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，將劣等短視頻、新聞對(duì)社會(huì)的影響降到最低。政府主管部門嚴(yán)格整頓低俗內(nèi)容，完善相關(guān)法律法規(guī)，建立有效懲戒機(jī)制，打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境。

（四）增強(qiáng)本地化特色

隨著短視頻的崛起和發(fā)展，地方新聞網(wǎng)站將互聯(lián)網(wǎng)和本土實(shí)際融合，且利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮本地特色，短視頻成為對(duì)外宣傳的窗口。地上文物看山西，山西作為文化旅游大省，文物古跡眾多且歷史文化厚重，當(dāng)然是離不開文化與特色旅游這一板塊。例如其為續(xù)寫“華夏古文明、山西好風(fēng)光”的新篇章，山西打造三大板塊旅游公路，加快建設(shè)全長(zhǎng)5537公里的主體區(qū)旅游專用公路，創(chuàng)造了三大板塊“城景通、景景通”的旅游路網(wǎng)格局，建成黃河主線呂梁磧口、臨汾乾坤灣、大同古長(zhǎng)城等試驗(yàn)段。通過(guò)拍攝短視頻介紹相關(guān)景點(diǎn)，吸引了眾多旅游愛(ài)好者和觀眾前來(lái)觀賞，并舉辦多場(chǎng)文化旅游活動(dòng)，利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)外宣傳，讓山西文物、美景走出去。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，短視頻新聞成為新聞信息宣傳的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體結(jié)合短視頻的發(fā)展規(guī)律和自身特點(diǎn)，短視頻創(chuàng)作者以專業(yè)化創(chuàng)作和不斷優(yōu)化的意識(shí)，使短視頻新聞逐漸成為大眾日常生活中快速了解新聞實(shí)事必不可少的方式，同時(shí)，新聞媒體也在傳播和互動(dòng)的過(guò)程中提高了公信力和權(quán)威性，并正確地引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞社會(huì)正能量，更好地宣傳中國(guó)形象。未來(lái)，新聞傳播還需發(fā)揮短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與自身特色進(jìn)行有效融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，努力探尋新模式和新思路，才能在新媒體環(huán)境下生存，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的道路。