文/楊晨

隨著中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易快速發(fā)展，中國(guó)文化產(chǎn)品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國(guó)際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1558.1億美元、增長(zhǎng)43.4%，文化服務(wù)進(jìn)出口額442.2億美元、增長(zhǎng)24.3%。其中，中國(guó)文化企業(yè)在影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口迅速發(fā)展，相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎。從中國(guó)文化貿(mào)易對(duì)象目的地來看，出口市場(chǎng)中，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭和日本位居前列。

然而我們也必須認(rèn)識(shí)到，中國(guó)文化產(chǎn)品的出口，不能僅僅滿足于從國(guó)外賺取一定數(shù)額的外匯，還要確實(shí)能夠向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)中國(guó)力量、中國(guó)精神、中國(guó)的文明價(jià)值觀。如此，中國(guó)文化市場(chǎng)的海外攻略才有與中國(guó)大國(guó)地位相匹配的文化輸出模式。但長(zhǎng)期以來，中國(guó)文化產(chǎn)品出口、文化產(chǎn)業(yè)走出去所面臨的形勢(shì)并不容樂觀：英美殖民主義在全球擴(kuò)張的二三百年時(shí)間里，英文西語(yǔ)表達(dá)模式和語(yǔ)言邏輯體系、殖民文化價(jià)值體系主導(dǎo)主流海外文化市場(chǎng)，中國(guó)的文化產(chǎn)品翻譯成英文輸出到國(guó)外，需要能夠讓國(guó)外受眾看得懂、聽得明白，進(jìn)而才能產(chǎn)生吸引力。我們亟待系統(tǒng)構(gòu)建中國(guó)文化、世界語(yǔ)言、國(guó)際表達(dá)的對(duì)外話語(yǔ)體系，進(jìn)而再讓國(guó)外受眾不斷熟悉適應(yīng)堅(jiān)守選擇中國(guó)文化特有的內(nèi)涵和表達(dá)模式。

另一方面，美西主導(dǎo)下的國(guó)際社會(huì)十分排斥東方、第三世界非殖民國(guó)家，尤其是中國(guó)、俄羅斯等主權(quán)大國(guó)，霸權(quán)國(guó)家從文化上早已建立起一整套妖魔化他國(guó)的話術(shù)體系，加之近年來美西部分政客圈子已將打壓圍堵中俄當(dāng)成一種愚蠢的“政治正確”，以至于當(dāng)中國(guó)的文化元素登陸一些主要西方國(guó)家時(shí)，常會(huì)遭到同樣的圍堵和打壓。

然而中國(guó)文化也有特有的優(yōu)勢(shì)：首先，中國(guó)有獨(dú)樹一幟的西方社會(huì)以外的文化價(jià)值觀體系，且事實(shí)上非常強(qiáng)大，經(jīng)得起數(shù)千年歷史風(fēng)雨的檢驗(yàn)。整個(gè)美西日資本社會(huì)事實(shí)上并不具備與華夏文化抗衡的文化根基和靈魂，而僅僅通過霸權(quán)資本對(duì)國(guó)際文化市場(chǎng)不公平的操控、分配和進(jìn)行受眾催眠，并不能從根本上滿足知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代全球受眾的求知欲。隨著可視化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，基于開放的平臺(tái)技術(shù)可以輕松實(shí)現(xiàn)更加公平的文化資源全球化分配，受眾和平臺(tái)都有權(quán)自由選擇受歡迎的內(nèi)容，譬如說，抖音時(shí)代成長(zhǎng)起來的外國(guó)青少年一代，對(duì)中國(guó)認(rèn)識(shí)的全面程度就強(qiáng)于他們的前輩，因?yàn)橄鄬?duì)于那些動(dòng)輒靠空穴來風(fēng)抹黑他國(guó)、推送晦暗扭曲文化價(jià)值觀吸引眼球的國(guó)外媒體，他們會(huì)更樂于選擇整天都在曬自己美好生活、文化且“人人都是媒體人”、信息又快又豐富的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體的普及為中國(guó)的文化輸出插上了高科技的翅膀。

由此可見，中國(guó)當(dāng)代的對(duì)外文化輸出，必須最大程度發(fā)揮自身文化的核心優(yōu)勢(shì)和新時(shí)期技術(shù)、市場(chǎng)等環(huán)節(jié)對(duì)我有利因素，堅(jiān)持“四個(gè)自信”，著力打造具有濃郁華夏人文氣息的拳頭文化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，形成中國(guó)文化“走出去”的新勢(shì)能，促進(jìn)中國(guó)軟實(shí)力和國(guó)際地位、影響力的進(jìn)一步提升。