趙艷麗 崔艷陽

摘 要：2020年9月中歐簽訂《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》，提高了中國對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注程度，提高品牌價值是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品走向國際的必經(jīng)之路，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌價值成為了學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。文章對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌價值的相關(guān)研究進(jìn)行梳理和評述，總結(jié)了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌價值的研究現(xiàn)狀和未來的研究方向。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群品牌 品牌價值 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品 研究綜述

中圖分類號：F323.7

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2022）01-058-02

一、引言

目前，中國擁有區(qū)域公共品牌500余個，1992個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品受到保護(hù)，一系列優(yōu)惠政策的出臺使地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品得到了地方政府和農(nóng)業(yè)部門的高度重視，同時推動了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)和發(fā)展。當(dāng)前我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群存在規(guī)模小，集聚效應(yīng)不明顯，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的帶動能力不強(qiáng)的問題，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌價值有助于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的外部經(jīng)濟(jì)性，吸引優(yōu)質(zhì)資源提升產(chǎn)業(yè)集群品牌的競爭力。本文旨在梳理國內(nèi)外關(guān)于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌價值的相關(guān)研究，展示相關(guān)研究進(jìn)展和研究成果，這對促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

二、國外研究現(xiàn)狀分析

（一）地理標(biāo)志的研究現(xiàn)狀

學(xué)者一致認(rèn)為，地理標(biāo)志能夠帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地理標(biāo)志對產(chǎn)品的全球化發(fā)展和地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有推動作用，地理標(biāo)志是重要的區(qū)域財產(chǎn);同時地理標(biāo)志的嚴(yán)格性有效提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，改善融資渠道，提高區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平;地理標(biāo)志產(chǎn)品具有高品質(zhì)的特點，能夠提高產(chǎn)品的競爭力。對地理標(biāo)志的管理方面，政府、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)戶等主體均有重要地位，Reyes-Chávez（2021）通過對墨西哥奶牛養(yǎng)殖的研究，發(fā)現(xiàn)奶農(nóng)的集體行動意識、市場規(guī)范意識以及食品質(zhì)量安全意識對地理標(biāo)志產(chǎn)品的推廣具有顯著影響[1]。

（二）產(chǎn)業(yè)集群品牌的研究現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)全球化的影響逐漸擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)競爭也逐漸走向國際舞臺，世界各國依托自身資源特點，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，并致力于將其培養(yǎng)成知名區(qū)域品牌，提升區(qū)域知名度和產(chǎn)品的競爭力。而打造產(chǎn)業(yè)集群品牌需要各方面的參與，區(qū)域內(nèi)的利益相關(guān)者對區(qū)域品牌的維護(hù)以及政府的政策引領(lǐng)是打造區(qū)域品牌的關(guān)鍵;地方應(yīng)當(dāng)善于利用地區(qū)資源的文化特征融入全球化經(jīng)濟(jì)環(huán)境，將集群品牌與全球價值鏈結(jié)合提升品牌競爭力;強(qiáng)調(diào)品牌營銷的重要作用，通過營銷手段將區(qū)域品牌理念傳達(dá)給消費者，能夠獲得消費者的共鳴，促進(jìn)消費者購買產(chǎn)品。

（三）品牌價值研究現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究者越來越關(guān)注品牌價值能夠給企業(yè)帶來的影響，對于品牌價值的評估，RN Borkovsky etc（2019）開發(fā)了品牌價值評估模型，考慮了消費者偏好、廣告投入、產(chǎn)品類別，而面對消費習(xí)慣的巨大變化，體驗感、差評、社會責(zé)任對品牌價值的影響日益增加，HM Jeon，SR Yoo通過實證研究證明品牌體驗對品牌資產(chǎn)有重要影響，通過感官、情感、智力與行為提高消費品的品牌忠誠度[2];Fayez Ahmad等（2021）對現(xiàn)代消費者在線評論以及差評對品牌價值的影響的研究中發(fā)現(xiàn)，帶有同理心的、響應(yīng)性的、有形的差評比帶有保證性的、可靠性的差評對品牌價值的影響更大，情緒傳染在其中發(fā)揮了中介作用[3]。Zdenka Kádeková etc（2020）分析企業(yè)社會責(zé)任活動對品牌價值的影響，發(fā)現(xiàn)參與基金與慈善活動的影響更為明顯[4]。

三、國內(nèi)研究現(xiàn)狀分析

（一）地理標(biāo)志的研究現(xiàn)狀

雖然地理標(biāo)志的概念在國內(nèi)興起較晚，但是對于中國這個世界農(nóng)業(yè)大國來說，其所蘊含的經(jīng)濟(jì)價值和市場優(yōu)勢卻是無比巨大的，地理標(biāo)志概念的興起與發(fā)展無疑為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型注入了新的活力，對促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興有重要意義。謝敏（2017）通過對四川省的研究表明，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品能夠提升品牌營銷的競爭力，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、產(chǎn)品文化、品牌信譽、購買順序優(yōu)于同類產(chǎn)品;魯釗陽（2018;2019）通過實證研究，表明農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志有助于農(nóng)民增收脫貧，并通過農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)揮作用，對不同地域、不同民族的影響程度也有差別[5-6]。

（二）產(chǎn)業(yè)集群品牌的研究現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)集群帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的作用得到學(xué)者的普遍認(rèn)可，鄉(xiāng)村振興的任務(wù)近在眼前，集群品牌的建設(shè)對作用受到學(xué)者的關(guān)注，蘇凌（2017）肯定了集群品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響;李耀東（2021）的研究表明產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。同時產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育需要多方面的參與，朱彪（2019）[7]、康傳志（2020）[8]、李愛萍（2021）[9]提出產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、合作社、種植戶的協(xié)作，有助于提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，提高產(chǎn)業(yè)集群的知名度和影響力。

（三）品牌價值的研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對于品牌價值的研究起步較晚，主要集中在品牌價值的評估、品牌價值的影響和提高品牌價值的路徑等方面。梁城城等（2018）對國際上幾個著名的品牌價值評價方法進(jìn)行了全面的分析，并對我國品牌價值的評價體系提出建議，認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)指標(biāo)應(yīng)列入價值評價體系中;周發(fā)明等（2018）運用層次分析法從財務(wù)角度構(gòu)建了農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值的評價體系;程江豪，王秋紅（2019）通過實證研究表明管理者能力對企業(yè)品牌價值具有顯著影響。但創(chuàng)新不足引發(fā)的鎖定效應(yīng)限制了產(chǎn)業(yè)集群品牌價值的提升，因此，學(xué)者開始探索提升品牌價值的方法，劉玉生（2018）提出產(chǎn)業(yè)集群需要將產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化為價值鏈，化市場優(yōu)勢為盈利能力，將品牌資源升級為品牌控制力;張月莉（2018）認(rèn)為應(yīng)從農(nóng)業(yè)集群品牌經(jīng)營主體核心入手，培育其品牌價值共創(chuàng)意識;董曉東（2017）提倡從營銷策略入手，健全信息機(jī)制、共建營銷體系、多主體參與支持集群品牌營銷。

近幾年部分學(xué)者開始關(guān)注品牌價值與社會責(zé)任之間的關(guān)系，但得出的結(jié)論并不完全相同，孫小麗（2019）對食品企業(yè)的研究表明企業(yè)履行社會責(zé)任對品牌價值有積極的影響;李園園等（2019，2020）對A股上市公司的研究表明企業(yè)社會責(zé)任的履行與品牌價值間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，而技術(shù)創(chuàng)新水平能降低此種消極影響;張揚（2021）基于《中國500最具價值品牌》的實證研究，發(fā)現(xiàn)社會責(zé)任與品牌價值存在門檻效應(yīng)，兩者呈現(xiàn)倒“U”的非線性關(guān)系。

四、國內(nèi)外研究評述

通過對相關(guān)文獻(xiàn)的整理能夠發(fā)現(xiàn)，國外對地理標(biāo)志、產(chǎn)業(yè)集群品牌方面的研究開始的較早，取得了不少研究結(jié)果?？偨Y(jié)來看，（1）國外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)集群品牌的相關(guān)研究主要關(guān)注如何打造產(chǎn)業(yè)集群品牌;（2）對地理標(biāo)志的研究集中在地理標(biāo)志對品牌和產(chǎn)品營銷的影響以及對地理標(biāo)志的管理兩個方面;（3）對品牌價值的研究包括結(jié)合新的視角評估品牌價值，以期有針對性的提高品牌價值。

國內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究雖然起步較晚，但是取得了許多有益的研究成果，（1）對產(chǎn)業(yè)集群品牌帶動商品銷售，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及在不斷變化的時代如何打造具有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群品牌方面都做了深入的研究;（2）對地理標(biāo)志的研究主要關(guān)注地理標(biāo)志對產(chǎn)品品牌和農(nóng)民收入的積極影響;（3）而對于品牌價值的研究集中在品牌價值的影響以及品牌價值的評估，同時在國內(nèi)一些前沿的研究關(guān)注到品牌價值與企業(yè)社會責(zé)任的關(guān)系，但由于該方面的研究還處于起步階段，得出的結(jié)論并不一致。

綜合來看國內(nèi)外關(guān)于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)集群品牌的概念已經(jīng)界定的很清楚，研究成果涉及到相關(guān)領(lǐng)域的方方面面，但是對品牌價值的研究發(fā)展存在研究范圍較為狹窄，不同行業(yè)的研究成果不足的問題，在鄉(xiāng)村振興的背景下，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌價值的相關(guān)研究還不能很好地與本國實際結(jié)合，以后也應(yīng)當(dāng)朝著結(jié)合本國實際的方向進(jìn)行深入探討。

[基金項目：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目“基于社會責(zé)任的黑龍江省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)研究”（18GLE466）]

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（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué) 黑龍江哈爾濱 150028）

[作者簡介：趙艷麗，哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，區(qū)域創(chuàng)新與戰(zhàn)略管理;崔艷陽，哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院碩士研究生，區(qū)域創(chuàng)新與戰(zhàn)略管理。]

（責(zé)編：賈偉）