史明明

隨著傳播技術的快速發(fā)展，新聞傳播形式也不斷更新，短視頻因其碎片化、可視化、生動化的特點受到各年齡段受眾追捧。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，在網(wǎng)民中，即時通信、網(wǎng)絡視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達10.07億、9.75億和9.34億。短視頻已成為主要的信息傳播載體之一。

伴隨抖音、快手、微博、微信視頻號等短視頻平臺的興起，傳統(tǒng)主流媒體紛紛緊跟時代潮流，入駐各大短視頻平臺并開設自己的視頻號，進入短視頻化表達的時代，不斷創(chuàng)新自己的新聞報道形式。每年兩會召開期間都是各家媒體在報道內容、形式、技術上創(chuàng)新爭先、展示自我的重要場所，在當今媒介融合發(fā)展以及疫情防控常態(tài)化背景下，2022年兩會報道中人民網(wǎng)等主流媒體始終堅持以人民為中心的政治導向，圍繞兩會推出多個報道主題專欄，不斷創(chuàng)新媒體報道形式，積極探索兩會短視頻化傳播新樣態(tài)。本文以人民網(wǎng)為例，分析2022年兩會報道短視頻傳播中的報道視角、報道語態(tài)、報道形式的新趨勢，在此基礎上結合人民網(wǎng)報道實際，分析其短視頻傳播可優(yōu)化路徑。

一、人民網(wǎng)兩會報道短視頻傳播新趨勢探析

（一）報道視角：聚焦受眾需求

1.平民化視角。不同于以往慣用宏大敘事的傳統(tǒng)時政報道嚴肅、距離感強的特點，時政短視頻報道更聚焦于平民視角，采用微觀敘事，以情動人，拉近與人民的距離。2022年人民網(wǎng)推出《財米油鹽》全國兩會特別節(jié)目，對于兩會關注的話題與想了解的最新政策，跟隨著記者坐上網(wǎng)約車一起穿梭大街小巷，傾聽人民群眾內心真實想法?！敦斆子望}》2022兩會特輯聚焦養(yǎng)老、雙減、婦女權益保護、隱私泄露、綠色生活五個方面，收集民情民意，并對兩會熱詞進行延伸解讀?！赌愕摹梆B(yǎng)老焦慮”，政府工作報告這樣回應》《如何讓快遞“瘦身”，政府工作報告這樣說》等系列短視頻作品上線后獲得廣泛好評，該短視頻節(jié)目以百姓關心的“小切口”帶出“大主題”，以通俗化的文案、生活化的場景、富有感染力的演繹提升受眾對政策的感知，降低受眾對政策的理解門檻。以平民化視角解讀時政新聞，化解了“硬新聞”的沉悶、嚴肅，使時政新聞在人民心中“軟著陸”。

2.年輕化視角。新媒體技術的發(fā)展深刻影響著多數(shù)人的生活，特別是與互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等幾乎共存、共生的“90后”“00后”群體，年輕人的信息來源渠道豐富，加上時代更迭導致的思維方式差異化，他們會從不同的角度去認識社會、解讀社會熱點事件。今年人民網(wǎng)將報道視角聚焦于“90后”“00后”等青年群體，關注年輕一代對兩會話題的看法，“領導留言板”把話筒遞給了這批新生代的年輕人。2022年人民網(wǎng)推出了《零零聊兩會》針對“00后”人群的街頭訪談類欄目，視頻采訪包含“‘00后’最關注的兩會話題”“‘00后’如何看待教育與就業(yè)”“年輕人可以為鄉(xiāng)村振興做些什么”等兩會熱點話題，讓年輕群體講述自己心目中的兩會，把年輕化聲音帶到兩會。同時人民網(wǎng)《新青年》欄目“兩會特別篇”共推出三期短視頻，采用輕量微紀錄片風格，形象生動，富有場景帶入感。鎖定三類與今年兩會有關聯(lián)的青年人物，通過采訪與跟拍，講述他們的兩會故事。鮮活、立體、真實、態(tài)度與理念、夢想與追求，兩會《新青年》就是用年輕鏡頭記錄青年的履職印象，真正做到“有意義也可以有意思，正能量也可以年輕態(tài)”。以年輕化視角解讀時政新聞，一方面符合當今短視頻受眾群體年輕化的需求，另一方面，把年輕人的看法帶到兩會報道，也為許多兩會熱點提供新的解讀角度。

（二）報道語態(tài)：優(yōu)化表達形態(tài)

1.語言風格：口語化。從傳統(tǒng)的圖文報道到短視頻報道，從單一的文字到視、聽多樣態(tài)傳播，如何在尊重新聞規(guī)律以及保證信息有用性的范圍內找到適合微博平臺傳播特性的手段與方法，是時政短視頻需要攻克的難題。傳播學研究證明，口語是人類最本質的交流方式，是比官方用語和職業(yè)用語更具感染力和人情味的傳播手段。2022年兩會期間，人民網(wǎng)VLOG類作品備受關注，從網(wǎng)絡視頻訪談間的搭建，到連線、采訪、拍攝，再到視頻素材的整理、剪輯……在全國兩會報道的一線，媒體記者用第一視角的方式、通過口語化的敘述講述兩會臺前幕后的故事，使觀眾更真實、更沉浸地跟融媒體記者感受兩會“好聲音”。另一方面，從人民網(wǎng)兩會報道短視頻標題設置也體現(xiàn)著其語言風格的口語化特征。在制作新聞標題時，訴諸一種無雕琢、無華飾、與讀者日常生活的心律合拍的口語，往往能產(chǎn)生一種先聲奪人的傳播效果，從而縮短時政新聞與受眾的心理距離，激發(fā)受眾情感共鳴。從《妙??！敦煌壁畫里的24節(jié)氣》《聽了心里超有底氣！》《兩會有好評：這些利好與你有關》《干貨滿滿！100秒看2022政府工作報告》等標題不難看出，短視頻標題的設置相對自由活潑，多使用網(wǎng)絡熱詞以及感嘆號、表情符號等，形成了喊話式、聊天式等各種口語式表達?？谡Z化的語言風格營造出一種自然、日常、寬松的傳播氛圍，在不知不覺中拉近了受眾與新聞報道的距離。

2.敘事風格：故事化。互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡信息紛繁復雜，新聞報道不僅符合當今受眾碎片化、快餐式閱讀需求，又要別出心裁，吸引人們注意力。由此，故事化的短視頻在這種需求背景下誕生。新聞的本質就是通過對事實的敘述，通過“講故事”直接發(fā)送與傳遞信息，其目的就在于使受述者傾聽其敘述，接受其敘述。不同于以往傳統(tǒng)時政新聞報道刻板、直接的敘述方式，故事性的短視頻可以在文本中靈活運用倒敘、插敘、懸念等手段，使觀眾更有代入感，拉近與新聞報道距離。短視頻因其低時長、輕制作、微投資的特性，其鏡頭語言的運用可以更緊湊、更有針對性。人民網(wǎng)2022年兩會期間推出《兩會夜話》系列短視頻欄目，《兩會夜話》堅持“年輕有深度”的定位，涉及雙減、雙碳、生育環(huán)境、全過程人民民主四個話題。視頻開場由“夜話小劇場”引入，小切口引入話題；新增大學生代表團，向專家提問；由主持人作話題討論總結，找到兩會要聞與人世熱忱之間的交接點，全面升級話題討論?！秲蓵乖挕吠ㄟ^日常感場景設置以及口語化的表達，以故事化的形式對新聞報道進行重構，尋找“大新聞”的小切入口，聚焦“大題材”中的小人物。這種對時政類新聞的故事化呈現(xiàn)，使受眾在觀看過程中有更“沉浸”的代入感，有利于加強對報道內容的理解，提升對兩會的關注度。

（三）報道形式：豐富內容呈現(xiàn)

1.數(shù)據(jù)動態(tài)呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞報道并非簡單的數(shù)字呈現(xiàn)，而是要通過視覺設計，利用圖形學進行圖像處理，建構數(shù)字間的關系，解讀數(shù)字的深刻內涵。在新聞內容生產(chǎn)過程中，數(shù)據(jù)的科學性和實證性可以具體準確地反映新聞事實，深刻呈現(xiàn)主題，提升報道的可信度。數(shù)據(jù)新聞短視頻目的在于讓讀者通過視頻看懂數(shù)據(jù)的含義，這就需要短視頻創(chuàng)作團隊對原始素材進行結構化處理，既要保持數(shù)據(jù)的準確性，又要在其基礎上依據(jù)既定主題對內容進行重新組合，通過剪輯以及畫面、場景呈現(xiàn)讓數(shù)字“動”起來，使以往枯燥無味的數(shù)據(jù)新聞變得活潑生動起來。2022年的兩會報道中，數(shù)據(jù)的動態(tài)化呈現(xiàn)占據(jù)重要地位。人民網(wǎng)策劃的《兩會看板》短視頻專欄，通過信息整合，提煉兩會關鍵要點。在“100秒看2022政府工作報告”“100秒速覽兩高報告”“90秒看王毅答記者問”等多期節(jié)目中，以跟隨記者面對面手勢指引的形式作為背景，配以動態(tài)數(shù)字、文字提示以及色彩搭配、圖形設計等進行內容播報，在有限的時長內，將兩會報告數(shù)據(jù)動態(tài)化地呈現(xiàn)出來，簡潔明了，清晰易懂。

2.沉浸式場景呈現(xiàn)。在傳統(tǒng)文字傳播時代，新聞報道對于現(xiàn)場感的還原就已十分重視，優(yōu)秀的新聞作品往往要求記者盡可能記錄、描述、還原現(xiàn)場。短視頻對于視聽語言的綜合運用使獲得新聞報道的現(xiàn)場感的浸入式體驗成為可能。為了突出現(xiàn)場感，人民網(wǎng)推出短視頻欄目《非凡“履”程·現(xiàn)場》，以上會記者的視角，結合兩會會議議程、人大代表團審議以及傳播熱詞和媒體關注話題，連線全國人大代表，展現(xiàn)代表提出的議案、建議以及履職情況，以適合網(wǎng)絡媒體傳播的方式制作和提煉傳播點，全方位帶網(wǎng)友感受兩會。隨著虛擬現(xiàn)實技術（VR）、增強現(xiàn)實技術（AR）的發(fā)展及廣泛應用，用戶進入虛擬新聞現(xiàn)場，獲得“沉浸式”的場景體驗成為可能。2022年，VR/AR技術應用進一步成熟，并創(chuàng)新性地應用于兩會報道中。人民網(wǎng)《紫豪“通道”觀察》推出第四季，在總結梳理“通道”熱點、亮點的同時，新的3D動態(tài)虛擬背景技術讓主播置身背景中，與主題深度融合，增強參與感，使節(jié)目更有看點。通過增強現(xiàn)實技術，用“真實環(huán)境+虛擬場景”進行創(chuàng)意延伸，形成主持人與場景創(chuàng)意互動，增強受眾置身兩會現(xiàn)場的參與感。沉浸化、全景化的新聞報道帶給用戶更加真實可信的體驗感。

二、人民網(wǎng)兩會報道短視頻化傳播優(yōu)化路徑探析

（一）精準角色定位，滿足受眾分眾化需求

人民網(wǎng)的短視頻賬號眾多，所產(chǎn)出的視頻往往多個平臺同步傳播，內容同質化現(xiàn)象嚴重，由此在龐大的短視頻市場難以發(fā)揮自身優(yōu)勢，在激烈的短視頻平臺競爭中缺少核心競爭力。例如2022年人民網(wǎng)兩會期間推出的兩會《財米油鹽》《兩會夜話》《兩會微課》多個短視頻欄目在手機客戶端、微博視頻號、微信視頻號等平臺都有上傳，節(jié)目本身質量較高廣受好評，但同質化的內容難免引起受眾審美疲勞。主流媒體想要在短視頻領域開拓市場，打造自身獨特傳播優(yōu)勢，必須對市場狀況與受眾需求進行調研，根據(jù)不同短視頻平臺進行差異化定位，滿足受眾細分化需求。人民網(wǎng)作為老牌主流媒體本身就擁有雄厚新聞生產(chǎn)與采訪資源，未來應利用自身資源優(yōu)勢生產(chǎn)各有特色的短視頻內容，共同打造立體化短視頻傳播矩陣，體現(xiàn)人民網(wǎng)強大生產(chǎn)力。

（二）堅持內容為王，落實主流媒體新聞職責

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型過程中，能否在保留原有受眾的同時吸引新的流量，內容的質量始終起著最重要的作用。想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，主流媒體必須始終堅持“內容為王”理念，讓高質量的內容成為自身核心競爭力。人民網(wǎng)本身作為擁有高知名度、優(yōu)質新聞采編人才儲備以及強大新聞采集渠道的傳統(tǒng)媒體，在向時政短視頻發(fā)展過程中，更應該充分利用原有優(yōu)勢并將其擴大，制定嚴格內容生產(chǎn)標準，堅持做到“內容為王”，肩負起主流媒體新聞傳播職責，為受眾提供優(yōu)質、有深度、有內涵的新聞作品。

（三）警惕“泛娛樂化”，保持創(chuàng)新與嚴肅平衡

為了迎合短視頻的觀眾市場，獲取關注度，媒體需要特別關注受眾的取向、愛好，由此不可避免地出現(xiàn)了政治傳播中的“泛娛樂化”。短視頻在報道語態(tài)方面口語化、故事化的敘事風格，報道視角方面年輕化、平民化的聚焦，顛覆了以往時政新聞嚴肅化的表達方式，即將“硬新聞”進行“軟化”呈現(xiàn)，這是對傳統(tǒng)新聞報道形式的創(chuàng)新，但短視頻自身泛娛樂化的報道形式容易使時政新聞內容失去重點。人民網(wǎng)2022年兩會報道中有不少VLOG類新聞作品，VLOG以記者第一人稱視角的形式帶觀眾深入兩會現(xiàn)場，更富有現(xiàn)場感與沉浸感。但同時這種VLOG人格化的傳播方式容易使受眾對報道主題本身的關注轉移到博主拍攝方式、博主本身，從而導致報道內容的失焦，削弱時政新聞的嚴肅性。美國學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中曾言：“公共話語日益娛樂化，我們的政治、宗教、新聞都甘心成為娛樂的附庸，結果我們變成了娛樂至死的物種?！毙聲r代，媒體唯有保持娛樂與嚴肅的平衡，才能促進短視頻行業(yè)長遠發(fā)展。

新聞漫畫《方案出臺》 徐駿/作（新華社發(fā)）