◎尹 航

（北京廣播電視臺，北京 100022）

一、電視節(jié)目編排的原則

電視媒體的節(jié)目編排往往會遵循一定的原則，這些原則歸納起來總共有四個方面。一是電視節(jié)目的編排需要帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，電視節(jié)目的內(nèi)容需要積極向上，要緊跟時代的潮流，確保電視節(jié)目編排的科學(xué)性和有效性。二是電視節(jié)目的編排需要滿足觀眾的需求，根據(jù)社會調(diào)研來找尋迎合觀眾喜好的編排依據(jù)，以確保電視節(jié)目的收視率。三是要綜合考慮電視節(jié)目的播出時間段，確保電視節(jié)目的播出能夠適應(yīng)觀眾的作息時間及收視習(xí)慣，爭取最佳的節(jié)目播出效果[1]。四是電視節(jié)目的編排要力爭覆蓋更多層次的觀眾，電視節(jié)目要綜合考慮不同年齡，不同層次的觀眾觀看需求，進(jìn)行針對性的編排，使得自己的電視節(jié)目具有明顯的特征及收視競爭力，增強(qiáng)電視節(jié)目的影響力。

二、電視節(jié)目常用的編排方式

（一）根據(jù)觀眾的喜好和文化程度進(jìn)行編排

在電視節(jié)目編排中，如何吸引觀眾的眼球是編排工作的重點(diǎn)，這就要求電視節(jié)目的編排需要迎合觀眾的喜好，電視臺需要做好收視環(huán)境的調(diào)查工作，結(jié)合當(dāng)下時代潮流，分析研究觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目形式和內(nèi)容，以此來確保電視節(jié)目的收視率。電視節(jié)目的編排除了需要迎合觀眾的喜好，還要滿足不同層次的觀眾觀看需求，因?yàn)橛^眾的文化程度、接受能力差異較大，這就要求電視節(jié)目要根據(jù)觀眾的理解程度進(jìn)行編排，以滿足不同文化程度觀眾的觀看需求[2]。

（二）根據(jù)時間段進(jìn)行編排

時間段是電視節(jié)目編排重要的影響因素，這種編排方式需要綜合考慮觀眾的作息時間，使得重點(diǎn)電視節(jié)目能夠在觀眾的下班時間和休息時間進(jìn)行播出，這樣才能最大程度地在觀眾面前展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目的播出效果。這種編排方式還要根據(jù)不同人群進(jìn)行電視節(jié)目的編排，這些人群具體觀看節(jié)目的時間段不同，所以需要區(qū)別對待。例如，上班族往往會在下班時間的晚七點(diǎn)到十一點(diǎn)收看節(jié)目，這段時間是上班人群的休息放松時間，也正是其看電視的黃金時間。對于學(xué)生來說，周末和寒暑假期是他們的看電視的黃金時間，而對于老年人來說，上午、下午和晚上都有一定的時間選擇收看電視節(jié)目，所以，根據(jù)不同人群的時間段觀看特征進(jìn)行電視節(jié)目的編排極為重要[3]。

三、電視節(jié)目編排的選擇

（一）播出時間

電視節(jié)目的播出效果往往受時間段的影響較為明顯，所以在節(jié)目播出的編排中要根據(jù)電視節(jié)目的重要程度來進(jìn)行時間段的選擇，確保高質(zhì)量的節(jié)目能在黃金時間段播出，提升節(jié)目的播出效果，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，提升節(jié)目的收視率。

（二）地域性的差異

我國幅員遼闊，各個地域有著不同的文化和風(fēng)俗，因此在電視節(jié)目的編排中要根據(jù)觀眾的文化特征進(jìn)行融合，使得節(jié)目內(nèi)容具有強(qiáng)烈的地域文化特征，結(jié)合現(xiàn)在的時代潮流元素，讓不同地域的觀眾能夠與節(jié)目內(nèi)容深入交流融合[4]。

（三）觀眾的喜好

電視節(jié)目的編排需要迎合觀眾的喜好，電視臺要分析收視率高的電視節(jié)目特征，發(fā)現(xiàn)觀眾的觀看需求，在電視節(jié)目的編排中要符合觀眾的要求，滿足觀眾的視覺感受，提升電視節(jié)目的收視率。

（四）收視率的任務(wù)指標(biāo)

電視節(jié)目的好壞往往是以收視率作為參考，這也就成了電視編排中的一項(xiàng)重要影響因素，電視臺往往會根據(jù)收視率較高的電視節(jié)目編排作為依據(jù)或參考，對現(xiàn)在的電視節(jié)目進(jìn)行編排，以此來吸引觀眾的眼球，達(dá)到提升收視率的目的。

（五）對節(jié)目全局的把控

電視節(jié)目的編排還要遵循全局性的原則，電視節(jié)目要根據(jù)不同節(jié)目和廣告時間進(jìn)行緊密銜接，使得每一檔節(jié)目的播出凸顯其特色，節(jié)目的播出順序和時間能夠讓觀眾易于接受，讓其更具競爭力[5]。

四、電視節(jié)目編排的藝術(shù)探討

（一）對電視節(jié)目類型的選擇和節(jié)奏的把控

電視節(jié)目的編排要注意節(jié)目類型的選擇，因?yàn)樵陔娨暶襟w的發(fā)展中，不乏火爆的電視節(jié)目，這就要求電視節(jié)目的編排工作要緊跟時代趨勢，節(jié)目的編排凸顯電視媒體特色。比如，在日常播出的大型真人秀節(jié)目中，在節(jié)目中設(shè)置較多具有懸念的環(huán)節(jié)，節(jié)目劇情撲朔迷離，給觀眾帶來極大的視覺沖擊和思維聯(lián)想，吸引觀眾關(guān)注電視節(jié)目的播出，這就要求在這一檔真人秀節(jié)目結(jié)束后，要播出不同類型的節(jié)目，讓觀眾能夠耳目一新，增加對電視節(jié)目的關(guān)注度，提升電視節(jié)目的收視率。

（二）嘗試直播形式的電視節(jié)目

隨著科技的發(fā)展，信息傳播方式也不斷更新，直播形式改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出形態(tài)，這種形式的播出方式能夠提升觀眾對電視節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度，為電視臺帶來良好的口碑，但是在電視節(jié)目直播的過程中需要對節(jié)目進(jìn)行合理的編排，提前做好電視節(jié)目的播出準(zhǔn)備。在電視節(jié)目的直播中往往會出現(xiàn)諸多的不確定因素，這些因素會極大地影響節(jié)目播出的效果，這就對電視節(jié)目編排工作帶來更大的挑戰(zhàn)[6]。

（三）對關(guān)注度高的節(jié)目進(jìn)行重播

電視臺因?yàn)閯?chuàng)新和開發(fā)能力有限，在很多時候往往不能保證電視節(jié)目不重樣的全天播出，這就使得電視節(jié)目的播出可以通過重播的形式來彌補(bǔ)空缺，可以通過編排近期熱度較高的電視節(jié)目進(jìn)行重播，進(jìn)一步提升電視品牌節(jié)目的影響力，增加品牌節(jié)目露出頻次，擴(kuò)大節(jié)目的宣傳力度，這種電視節(jié)目的重播可以不分類型，但是要堅(jiān)持迎合觀眾的喜好。

（四）做好廣告的銜接

在電視臺的運(yùn)營過程中，廣告收益是其重要的收入來源，因此，廣告的植入在電視節(jié)目的編排中極為重要，廣告的編排能夠降低觀眾的視覺疲勞，使觀眾感覺到張弛有度。要根據(jù)廣告類型在不同時間段和不同節(jié)目之間進(jìn)行編排，這樣能夠避免同一類型廣告帶來的營銷反感，使得廣告銜接能夠更加自然。

廣告的植入需要與電視節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)一編排，在以往的廣告播出中會存在廣告時間長、廣告質(zhì)量低、廣告播出時間與目標(biāo)人群不相符等現(xiàn)象，這直接影響了廣告播出的效果，降低了廣告的宣傳作用，不利于電視臺與企業(yè)的共贏，企業(yè)會減少廣告資金的投放，降低電視臺的收益。因此，電視節(jié)目的編排要實(shí)現(xiàn)企業(yè)和電視臺的雙贏，就需要在廣告編排上下功夫，通過對資源的整合，再結(jié)合不同人群消費(fèi)群體的觀看特征進(jìn)行合理安排廣告時間，并控制廣告時長，避免觀眾產(chǎn)生厭煩心理，對電視節(jié)目的收視率造成影響。

五、創(chuàng)新電視節(jié)目編排方法

（一）充分利用非黃金時段

電視節(jié)目的編排往往會對黃金時段特別重視，而且這一時段的節(jié)目和廣告相對密度較大，這也是電視臺為了提高節(jié)目收視效果常用的編排手段。要想達(dá)到更好的節(jié)目播出效果，就需要另辟蹊徑在非黃金時段上下功夫，在非黃金時段電視節(jié)目的編排要相對集中，減少廣告的植入，使得電視節(jié)目的播出具有連續(xù)性，增強(qiáng)觀眾對電視節(jié)目的關(guān)注度[7]。例如，在非黃金時段播出電視劇，并且進(jìn)行劇集連播，使得觀眾在觀看時不用等待廣告，保持觀眾的觀看熱情，提升非黃金時段的收視率。非黃金時段的電視編排要遵循避強(qiáng)就弱的原則，合理開發(fā)非黃金時段。比如，在黃金時段后的晚間二十三點(diǎn)以后，因?yàn)楹芏嗳擞型硭牧?xí)慣，還有工作時間的問題，在這個時間進(jìn)行電視節(jié)目和劇集的播放能夠達(dá)到意想不到的收視效果，這就使得非黃金時段發(fā)揮了黃金時段的作用，提高了電視臺的整體收視率。另外，靈活性也是電視節(jié)目編排的重要原則，電視臺在實(shí)際的運(yùn)營中要敏銳地抓住各種突發(fā)事件的內(nèi)容，并在節(jié)目播出的過程中及時插播獲取的第一手突發(fā)新聞信息，從而提升電視臺的關(guān)注度。比如，近兩年突發(fā)的新冠疫情，使得人們對自身的安全防護(hù)更加關(guān)注，在居家隔離中會產(chǎn)生一定的焦躁感，電視臺就要根據(jù)這一公共衛(wèi)生事件，及時公布疫情控制的成效，明確疫情的傳播途徑，讓群眾掌握基本的防護(hù)知識，從而保證公眾對疫情的了解。

（二）塑造電視節(jié)目的品牌

電視節(jié)目在時代的發(fā)展中要不斷創(chuàng)新模式，使節(jié)目內(nèi)容更加貼合觀眾需求，這就要求電視節(jié)目的編排工作人員具備長遠(yuǎn)的眼光，能夠在顧全大局的基礎(chǔ)上做到電視節(jié)目編排的科學(xué)性和可持續(xù)性。除此之外，電視媒體的發(fā)展也面臨著巨大的競爭壓力，要想在時代的發(fā)展中不被淘汰，就需要電視臺塑造自己的品牌，讓電視節(jié)目具有一定的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)電視節(jié)目的競爭力，同時不斷開發(fā)特色的電視欄目，為電視節(jié)目注入新鮮的血液，增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力，提升電視節(jié)目的品牌影響力。

（三）錯峰編排電視節(jié)目

電視臺在發(fā)展中也各具特色、節(jié)目風(fēng)格迥異，這就使各臺在黃金時段的競爭力有所差異，所以在節(jié)目編排時安排與同類競爭平臺不同類型的節(jié)目，這樣能夠在一定程度上吸引不同類型的觀眾，這種逆向思維往往會產(chǎn)生良好的播出效果，相應(yīng)地增強(qiáng)了電視節(jié)目的競爭力和影響力。

（四）廣告編排藝術(shù)

在電視節(jié)目的編排中，適當(dāng)、合理地加入廣告內(nèi)容也是電視編排藝術(shù)的重要內(nèi)容，廣告插入在不影響觀眾觀看體驗(yàn)的同時，能夠?yàn)殡娨暸_帶來較大的經(jīng)濟(jì)利益。要想達(dá)到這種效果，就需要具備較強(qiáng)的廣告編排能力，需要結(jié)合多種因素運(yùn)用不同的方式方法來進(jìn)行科學(xué)、合理的廣告編排，這樣才能確保電視節(jié)目的播出效果，為觀眾帶來較好的觀看體驗(yàn)。針對不同類型的廣告在電視節(jié)目中進(jìn)行編排，能夠使得電視節(jié)目具備良好的播出效果，提升廣告的播出效率，從而提升電視臺的廣告效益。這種廣告編排需要從以下三個方面入手：

1.廣告的編排要與電視頻道的建設(shè)相結(jié)合

每個電視臺的各個頻道都有自己的頻道特色，會根據(jù)播出節(jié)目來吸引不同層次的觀眾群體。在實(shí)際的編排工作中，廣告的轉(zhuǎn)化率與電視節(jié)目的收視率往往不相匹配，這就使得廣告編排效果無法做到有效性。如果要做到廣告編排的利益最大化，就要將節(jié)目的創(chuàng)作內(nèi)容、節(jié)目的編排手法、廣告的運(yùn)營進(jìn)行合理的整合，以提升電視廣告的播出效率和轉(zhuǎn)化效率。這樣的綜合編排能夠使得廣告播出抓住重要的消費(fèi)群體，廣告播出的內(nèi)容能夠適應(yīng)這一時間段的觀眾觀看體驗(yàn)，提升觀眾的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到提升廣告轉(zhuǎn)化率的效果。只有這樣才能保證電視臺與廣告投放企業(yè)的雙贏，為電視臺的發(fā)展提供充足的資金支持。

2.電視臺要進(jìn)行個性化的廣告編排

電視臺的廣告具有多樣化的特征，這就要求電視臺在實(shí)際的編排工作中根據(jù)廣告涉及的不同領(lǐng)域，在電視臺的不同時間段編排不同的廣告組合，這樣能夠滿足廣告投資企業(yè)的營銷效果和目的，從而確保廣告播出的有效性。這種個性化的廣告編排不僅僅是依靠電視臺的黃金播出時段來實(shí)現(xiàn)，而是要根據(jù)廣告的特征，進(jìn)行全時段、全方面的覆蓋，從而使得廣告播出達(dá)到廣而告之的效果，提升廣告投資企業(yè)的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化的目的，這就要求電視臺在廣告編排中不斷創(chuàng)新編排方式，更加凸顯電視廣告的個性化特征，使得電視節(jié)目與廣告內(nèi)容完美融合，進(jìn)一步提升觀眾的觀看體驗(yàn)。

3.合理編排廣告播出時間

廣告編排除了以上問題需要注意，還要合理選擇廣告編排的時間。因?yàn)橛^眾的觀看習(xí)慣受時間的影響因素較大，現(xiàn)代生活和工作的節(jié)奏加快，使得上班族的電視節(jié)目觀看時間較為固定，而對于很多老年人來說又會有不同的觀看時間，這就使得廣告的編排要參考不同人群的觀看時間段來進(jìn)行合理安排，結(jié)合不同的群體觀看時間設(shè)計(jì)合適的廣告內(nèi)容，提升廣告播出的質(zhì)量和效果，從而提升廣告的轉(zhuǎn)化效率。同時也要考慮到廣告內(nèi)容的質(zhì)量，將創(chuàng)意較好的廣告內(nèi)容設(shè)置在黃金時間段，以此來提升人們對廣告的印象。人們在觀看電視節(jié)目時往往對廣告較為反感，甚至?xí)苯訐Q臺來避免浪費(fèi)時間，這就要求在廣告編排時注意時間的安排，不能設(shè)置過長的廣告時間，容易使觀眾失去觀看的耐心，不但無法保證電視廣告的播出效果，還會影響電視節(jié)目的收視率，降低了電視臺的市場競爭力和影響力。因此，合理安排廣告的播出時間，提升電視廣告播出的有效性是吸引企業(yè)廣告投放的重要因素，也是實(shí)現(xiàn)電視臺與廣告企業(yè)雙贏的重要保證。

六、結(jié)語

綜上，電視編排工作在電視臺的運(yùn)行過程中極為重要，也是極具藝術(shù)性的工作，節(jié)目編排直接影響了節(jié)目播出的效果，要求編排人員有豐富的經(jīng)驗(yàn)、敏銳的觀察力。在實(shí)際的編排工作中，工作人員應(yīng)結(jié)合多種影響因素，探尋電視節(jié)目的發(fā)展規(guī)律，以長遠(yuǎn)的眼光來制定詳細(xì)科學(xué)的編排方案，以此滿足不同人群的觀看需求，提升電視節(jié)目的收視率，為電視臺的發(fā)展提供保障。