◎蔡沁榆

（漳州市龍海區(qū)融媒體中心，福建 漳州 363100）

在融媒體時(shí)代背景下，人民群眾可以利用多樣化的渠道去獲取信息，受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，人民群眾在信息獲取上的習(xí)慣不斷地發(fā)生著變化，新聞資訊從傳統(tǒng)新聞聯(lián)播已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)換到以互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行傳播。時(shí)下的人民群眾尤其是年輕人，更青睞于利用新聞短視頻來獲得各類資訊，這就使得新聞短視頻迅速發(fā)展，導(dǎo)致自媒體和傳統(tǒng)媒體都在積極地運(yùn)用新聞短視頻來獲得觀眾的注意力，使得在融媒體背景下的新聞短視頻內(nèi)容日益豐富，而且形式越來越多變，有明顯的時(shí)效性特征，也具備良好的互動(dòng)性作用。新聞短視頻在融媒體環(huán)境下，獲得了快速發(fā)展的機(jī)遇，導(dǎo)致融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體逐漸處于劣勢，無法滿足現(xiàn)代人們獲取新聞資訊的需求，甚至有可能淡出現(xiàn)代人們的視野，所以傳統(tǒng)媒體需要重視新聞短視頻，將其視為行業(yè)把握新機(jī)遇的重要途徑。

一、融媒體的特點(diǎn)

融媒體是指傳播形式不同但是傳播目的以及大部分傳播內(nèi)容相似的傳播媒體，在同一平臺(tái)內(nèi)以及同一環(huán)境下進(jìn)行內(nèi)容的播報(bào)，彼此之間會(huì)形成優(yōu)勢互補(bǔ)，各自發(fā)揮出內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，共同進(jìn)行信息傳播。[1]在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及下，融媒體信息傳播過程中會(huì)呈現(xiàn)出全新的媒體信息特征，表現(xiàn)為以下幾方面：一是融媒體傳播范圍會(huì)更為廣泛。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的傳遞會(huì)更加迅速、便捷，傳播的范圍會(huì)被極大拓展。社會(huì)上的群眾獲得資訊的渠道越來越多，而且?guī)缀醪粫?huì)受到時(shí)間和空間的限制，所以在融媒體環(huán)境下，各個(gè)媒體平臺(tái)在進(jìn)行新聞信息打造和傳播時(shí)都會(huì)利用到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，憑借著互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能不僅能夠提高信息分享效率，更能夠拓寬信息傳播的范圍，媒體只需要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布信息，便可以在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生效應(yīng)[2]，互聯(lián)網(wǎng)的所有用戶都能夠?qū)@一信息進(jìn)行獲取并且配合傳播，傳播的速度和范圍都會(huì)呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)的增長。

二是融媒體與受眾群體間的關(guān)系會(huì)更加融洽。相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體最大的特征是能夠多向性地傳播信息，受眾群體與媒體之間會(huì)憑借著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持有更為密切的聯(lián)系，而且融媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在對(duì)信息進(jìn)行生產(chǎn)和傳遞時(shí)，會(huì)為受眾打造出多元化的參與平臺(tái)[3]，比如，平臺(tái)上可以設(shè)置評(píng)論區(qū)，受眾群體獲得相關(guān)信息后便可以在評(píng)論區(qū)內(nèi)發(fā)表自己的看法，這樣媒體與受眾之間的互動(dòng)目的得到極大的實(shí)現(xiàn)，彼此之間的交流更加及時(shí)充滿活力，這意味著融媒體時(shí)代背景下，信息的傳播過程是多向傳播的。

在融媒體時(shí)代背景下，媒體除了能夠向社會(huì)公眾傳遞新聞?dòng)嵪⒅?，還可以成為公眾意見訴求的反饋渠道，這一渠道會(huì)進(jìn)一步幫助媒體及時(shí)了解公眾對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)，并發(fā)揮出引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用[4]。融媒體時(shí)代，憑借著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢，不僅能夠提高公眾參與新聞?dòng)懻摰募で椋€能夠提高公眾與媒體之間的緊密聯(lián)系程度，幫助融媒體建立完整的信息溝通渠道，進(jìn)而彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體意見反饋、信息溝通等方面不及時(shí)、不完善的缺陷。

二、新聞短視頻的特點(diǎn)

短視頻新聞會(huì)使新聞傳播方式更加機(jī)動(dòng)和充沛，對(duì)比傳統(tǒng)新聞播報(bào)形式，新聞短視頻可以在信息傳遞的過程中為受眾帶來更為直接的信息獲取感受，幫助受眾更好地理解新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高信息的傳播效率[5]，比如，過去傳統(tǒng)報(bào)紙與雜志進(jìn)行信息的傳播時(shí)，只能依賴于文字表達(dá)，而廣播只能依賴聲音進(jìn)行表達(dá)，即便是之后的電視媒體也只能通過聲音、畫面與有限的文字?jǐn)?shù)量對(duì)信息進(jìn)行傳遞，而且傳遞的過程是單方向的，這樣的傳播方式在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展背景下較為落后，短視頻新聞的出現(xiàn)則可以有效打破這些束縛，使觀眾所接受到的信息更為直接、清楚和完整[6]。

新聞短視頻傳播渠道會(huì)逐漸展現(xiàn)出社交的功能價(jià)值。近幾年來，我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸融入到人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活之中，無論是交通出行、消費(fèi)購物、生活保障等各個(gè)領(lǐng)域，人們幾乎已經(jīng)無法離開互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，在獲取信息上更加傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)步，會(huì)與人們生活實(shí)現(xiàn)更深層次的融合，比如智能化家居，在這樣的環(huán)境趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致的信息接收活動(dòng)將發(fā)生革命性的變化。受眾會(huì)從以往信息被動(dòng)接受者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者以及主動(dòng)傳播者[7]?；ヂ?lián)網(wǎng)社交平臺(tái)向融媒體以及社會(huì)大眾傳遞信息傳播的過程中，大眾可以實(shí)時(shí)進(jìn)行交流互動(dòng)，整個(gè)新聞短視頻的傳播呈現(xiàn)出社交化等特點(diǎn)。

三、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的傳播優(yōu)勢

（一）內(nèi)容更真實(shí)

在融媒體環(huán)境下，新聞短視頻會(huì)對(duì)社會(huì)所發(fā)生的各類新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)的追蹤報(bào)道，這樣的過程中，會(huì)使新聞資訊保持較好的真實(shí)可靠性，要求新聞人在選擇新聞短視頻素材時(shí)，必須要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行篩選，充分考慮到自己所發(fā)布的視頻內(nèi)容與客觀事實(shí)保持一致，同時(shí)也要考慮到對(duì)于新聞事件的報(bào)道是否符合大眾獲取新聞的需求與審美，否則由于新聞短視頻傳播速度極快，一旦真實(shí)性把控不嚴(yán)，或者是播放尺度把握不嚴(yán)謹(jǐn)，造成強(qiáng)烈的負(fù)面反應(yīng)，帶來惡性新聞事件，這也倒逼著行業(yè)必須提高新聞短視頻內(nèi)容的真實(shí)性保障力度[8]。隨著新聞短視頻的發(fā)展，越來越多的媒體人開始關(guān)注文字在新聞短視頻中的價(jià)值，許多重要的新聞事件中都會(huì)將文字融入其中，使新聞短視頻的信息更加全面、準(zhǔn)確，能夠在有限的時(shí)間內(nèi)提高信息量，保障了新聞短視頻的傳播效果，將視頻與文字結(jié)合的方式呈現(xiàn)在新聞短視頻中，更便于人們?cè)诠矆龊线M(jìn)行觀看，能夠在一定程度上幫助觀眾及時(shí)了解事件的完整情況，維護(hù)新聞播報(bào)的真實(shí)性。

（二）新聞短視頻更具發(fā)展前景

5G時(shí)代的到來為互聯(lián)網(wǎng)傳播速度的提升帶來了更多的支持，越來越多的用戶已經(jīng)產(chǎn)生依賴移動(dòng)閱讀的方式獲取信息的習(xí)慣。移動(dòng)客戶端發(fā)布新聞短視頻可以讓觀眾隨時(shí)隨地獲取信息，會(huì)讓受眾感覺到時(shí)間的自由和空間的自由，可以在任何時(shí)間、任何空間獲得任何信息。許多新聞短視頻時(shí)長都會(huì)控制在一分鐘之內(nèi)，內(nèi)容會(huì)更加精簡、凝練，可以更好滿足觀眾快速獲取信息的需求，同時(shí)也不會(huì)讓觀眾感到乏味[9]，信息的呈現(xiàn)將更加立體化。在新聞短視頻內(nèi)拍攝的主體往往以自由而動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)，這樣可以有效地調(diào)動(dòng)起受眾的邏輯思維與想象力，觀眾往往只需要接受具備某些含義的符號(hào)就能夠準(zhǔn)確了解整個(gè)新聞事件，與此同時(shí)，新聞短視頻將視頻元素、圖片元素、聲音元素、文字元素同時(shí)整合到一個(gè)頁面上，這樣便可以使信息的呈現(xiàn)更加全面多元。

四、融媒體環(huán)境下新聞短視頻生產(chǎn)傳播的劣勢

在融媒體環(huán)境下進(jìn)行新聞短視頻的打造最為突出的劣勢便是媒體過度追求熱點(diǎn)新聞。新聞短視頻可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上得到快速發(fā)酵和迅速傳播，吸引大批量的從業(yè)人士參與到新聞短視頻的制作之中，很多專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)在敘事能力上和傳播手段上都有著豐富的想象力與創(chuàng)新手段，使新聞短視頻呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，但是在這樣的過程中出現(xiàn)了諸多問題，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體打造的新聞短視頻投入的精力較少，更側(cè)重于利用迅速及時(shí)的方式打造熱點(diǎn)新聞，往往會(huì)將更多的精力應(yīng)用在標(biāo)題打造上，以標(biāo)題獲取人們的關(guān)注度或者是報(bào)道一些不符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容引起人們的好奇心，進(jìn)而獲得關(guān)注度[10]，這樣就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)媒體環(huán)境受到負(fù)面的影響，新聞短視頻原有的價(jià)值將被遏制，呈現(xiàn)出畸形的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。媒體只是為了吸引眼球而打造新聞內(nèi)容，而沒有肩負(fù)起傳遞正能、引導(dǎo)社會(huì)輿論的積極作用，過度追求爆款新聞，只會(huì)使行業(yè)面臨巨大的發(fā)展困境，使行業(yè)的信譽(yù)度下降，造成惡性競爭劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。

五、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的生產(chǎn)原則

（一）內(nèi)容必須客觀真實(shí)

不論是傳統(tǒng)媒體亦或是新媒體，客觀真實(shí)永遠(yuǎn)是新聞媒體能夠獲得源源不斷生命力的根本，為了保證新聞短視頻的客觀真實(shí)，新聞工作人員在進(jìn)行新聞內(nèi)容打造時(shí)，必須要確保所使用的各類內(nèi)容元素和信息來源都是真實(shí)的，新聞短視頻的制作人員應(yīng)該充分考慮到事件的發(fā)展邏輯與順序，在剪輯時(shí)要嚴(yán)格按照信息發(fā)生的順序進(jìn)行規(guī)劃，在生產(chǎn)和傳播信息時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)突出新聞事件中的關(guān)鍵內(nèi)容。新聞短視頻一般都會(huì)限制在10分鐘之內(nèi)甚至是5分鐘，只有選擇重要內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，才能夠使新聞短視頻更加簡單明了，幫助觀眾及時(shí)了解事實(shí)真相[11]。

（二）價(jià)值原則

現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏不斷加快，人們的注意力被極大分散，使得人們?cè)讷@取信息時(shí)會(huì)更傾向于簡單明了有價(jià)值的新聞內(nèi)容，大部分受眾在觀看新聞短視頻時(shí)會(huì)第一時(shí)間選擇符合自己興趣而且吸引人的內(nèi)容，這就意味著在進(jìn)行新聞短視頻生產(chǎn)時(shí)，必須要結(jié)合當(dāng)代人信息獲取的需求打造出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，才能夠獲得穩(wěn)定的關(guān)注度，使新聞內(nèi)容更有吸引力。

（三）創(chuàng)新原則

在融媒體環(huán)境下，各個(gè)媒體之間的競爭壓力激增，自媒體用戶如雨后春筍般層出不窮，紛紛涌入到媒體環(huán)境中，使得觀眾的注意力逐漸成為稀缺資源，新聞制作者必須保持創(chuàng)新性，才能夠保持所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容的活力，能夠持續(xù)維持良好的受眾關(guān)注度。新聞制作人必須要積極地融入創(chuàng)新元素，通過積極運(yùn)用創(chuàng)新的新聞播報(bào)形式，使整個(gè)新聞傳播的過程中新穎、別致、有趣，使自己在激烈的行業(yè)競爭中保有立足之地。

六、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的傳播策略

（一）價(jià)值輸出策略

新聞短視頻在制作的過程中必須遵循新聞輸出新穎而有趣的原則，這就意味著新聞打造需要堅(jiān)持價(jià)值輸出，精準(zhǔn)定位新聞內(nèi)容的風(fēng)格、受眾以及傳播效果，保持新聞的簡潔性與完整性，這樣才能夠更便于受眾獲取信息，保證新聞輸出的完整性[12]。

（二）利用情感共鳴

利用情感共鳴，是指新聞短視頻在制作的時(shí)候必須充分考慮到受眾的情感需求，能夠從情感共鳴的角度出發(fā)打動(dòng)受眾，使新聞短視頻的傳播更加廣泛，使新聞更具有影響力。

（三）突出事實(shí)真相

為了保證融媒體環(huán)境下新聞短視頻內(nèi)容的真實(shí)性，短視頻制作者必須要積極收集到全部客觀事實(shí)內(nèi)容，要避免主觀色彩，只有這樣才能夠提高受眾對(duì)于新聞的信任度，保證新聞獲取的體驗(yàn)感，進(jìn)而持續(xù)獲得人們的關(guān)注。新聞短視頻與其他傳統(tǒng)新聞傳播形式相比的一大優(yōu)勢，是制作流程簡單、門檻較低、任何人都可以成為新聞制作者，許多熱點(diǎn)的新聞短視頻都是憑借一臺(tái)智能手機(jī)打造出來的，為了保證新聞短視頻的質(zhì)量，制作人必須不斷豐富新聞短視頻的內(nèi)容，使其保持鮮活的生命力，才能夠使受眾保持良好的觀看熱度。利用手機(jī)打造熱點(diǎn)新聞是極其容易實(shí)現(xiàn)的，許多突發(fā)性的事件都可以用手機(jī)拍攝下來，之后再經(jīng)過剪輯、后期處理上傳，生成新聞短視頻，許多專業(yè)的新聞內(nèi)容，都可以利用手機(jī)進(jìn)行追蹤報(bào)道，不再受傳統(tǒng)新聞制作流程的限制，也不會(huì)受到制作工具的空間限制，新聞可以更加及時(shí)地呈現(xiàn)在受眾面前，這是新聞短視頻與生俱來的優(yōu)勢，值得我們不斷發(fā)現(xiàn)與提升。

（四）提高職業(yè)素養(yǎng)

為了保障新聞短視頻的質(zhì)量，使其具備良好的鮮活度，要求相關(guān)從業(yè)人員不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，既要保持技術(shù)的先進(jìn)性，也要保持新聞生產(chǎn)理念的先進(jìn)性。在新的時(shí)代環(huán)境下，要求新聞工作者能夠站在標(biāo)新立異的角度上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，新聞人可以利用微電影對(duì)新聞短視頻進(jìn)行傳播，傳播的新聞內(nèi)容要貼近于普通人民群眾的生活，使新聞內(nèi)容更加有趣。雖然新聞短視頻的時(shí)長短，如果能夠準(zhǔn)確把控細(xì)節(jié)，便可以保障新聞短視頻的表現(xiàn)力，在細(xì)節(jié)上獲得更多的受眾認(rèn)可，所以新聞工作者必須要保持正確的新聞理念，強(qiáng)化技術(shù)與專業(yè)知識(shí)的應(yīng)用能力，應(yīng)該積極地利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，為新聞短視頻的良性發(fā)展帶來更多有利的支持。

七、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播是有著先天優(yōu)劣勢的，需要相關(guān)從業(yè)人士保持先進(jìn)的思想理念，既要堅(jiān)持新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)客觀，也要利用各類現(xiàn)代技術(shù)手段提高新聞短視頻傳播的靈活性與豐富度，這樣才能夠發(fā)揮出新聞短視頻的價(jià)值，為我國媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。