◎鐘 蕾

（迪慶州廣播電視臺(tái)，云南 迪慶 674400）

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的劣勢

（一）欠缺傳播時(shí)效性

傳統(tǒng)的媒體和新媒體相比，傳播的時(shí)效性也有著明顯的劣勢，因?yàn)閺拿襟w的整個(gè)發(fā)展過程來分析，由原來的紙質(zhì)媒體變?yōu)殡娨暶襟w，再變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)媒體。整個(gè)發(fā)展過程中，在紙質(zhì)媒體時(shí)代如果要從“新聞的采集”到“人們獲得這一信息”需要一整天的時(shí)間，這還是一些最快的傳播方式，如果是一些不重要的新聞，可能需要幾天的時(shí)間才能進(jìn)行傳播；在電視媒體的時(shí)代，主要有廣播和電視這兩個(gè)傳播渠道，這兩個(gè)傳播渠道的速度和紙質(zhì)媒體要相比會(huì)更加快一些，但是從“處理信息”直到“信息都發(fā)布”，還需要很長的時(shí)間，因?yàn)樵陔娨暶襟w的信息處理模式過程當(dāng)中，還存在著一定的時(shí)間差，所以導(dǎo)致傳播時(shí)間過長；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新興媒體的傳播不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，并且還可以傳播大量各種各樣的信息消息，并且這些信息不需要經(jīng)過加工即可發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，和傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播速度得到了大幅度的提升，新聞本身要求有較強(qiáng)的時(shí)效性，所以說在新聞行業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中是誰在時(shí)間上有優(yōu)勢，誰就會(huì)占得報(bào)道的先機(jī)，更容易獲得勝利[1]。在紙質(zhì)媒體時(shí)代，報(bào)紙本身作為一種傳播的載體有一定的局限性，因此，新聞需要等到第二天才能見報(bào)，在新媒體的傳播當(dāng)中，沒有這樣的局限性，當(dāng)天的新聞經(jīng)過稍加編輯即可發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，電視和廣播信息還要對信息進(jìn)行一定的加工處理才能進(jìn)行發(fā)布和廣播。因此，和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新型媒體相比，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性很低，這是傳統(tǒng)媒體最大的不足之處。

（二）傳播空間較小

傳統(tǒng)媒體在傳播過程當(dāng)中，是一對多的傳播形式，傳播的方式主要是采用線的傳播，在現(xiàn)代的新媒體傳播過程當(dāng)中，是有點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面、一對多，一對一、多對一等各種各樣的傳播方式，新媒體傳播方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果和傳統(tǒng)媒體的傳播效果相比，有著很大的區(qū)別，采用新媒體的傳播方式可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，并且還可以產(chǎn)生雙向互動(dòng)的效果。傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，只是單向的傳播，即使會(huì)收到讀者的來信，或者在廣播電當(dāng)中連接熱線，也是需要一定的時(shí)間和空間，傳統(tǒng)媒體的溝通互動(dòng)效果和網(wǎng)絡(luò)媒體相比要相差甚遠(yuǎn)，所以在傳播空間上新媒體有更大的優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

（三）傳播方式單一

新媒體在發(fā)展過程當(dāng)中，有著傳統(tǒng)媒體的各種屬性，并且還可以做到信息的無縫隙傳播，但是傳統(tǒng)媒體在傳播的過程當(dāng)中形式非常的單一，受到了很大的局限性。新媒體本身是信息時(shí)代的產(chǎn)物，不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都可以接收到媒體的消息，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上顯得過于單一[2]。新媒體的傳播過程當(dāng)中人們不僅可以作為一個(gè)瀏覽者和閱讀者，同時(shí)還可以作為一個(gè)創(chuàng)作者進(jìn)行傳信息的傳播，有效地打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式。并且在新媒體的時(shí)代當(dāng)中，人們不僅可以閱讀信息，還可以去發(fā)布信息，提高了人民群眾的參與度，人們由被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)布信息，參加到信息的發(fā)布和建設(shè)當(dāng)中，體現(xiàn)出時(shí)代的人性化特點(diǎn)，從這一方面進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體和新媒體相比會(huì)有很大的不足。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體的比較

（一）媒介形式

在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，傳播的媒介主要是電視、廣播、報(bào)紙和雜志等，新媒體在傳播的過程當(dāng)中需要用到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)和電腦等一些先進(jìn)的信息工具，所以新媒體在傳播的過程當(dāng)中，有較強(qiáng)的虛擬化，但卻有很強(qiáng)的時(shí)效性，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)隨地傳播消息，但是在傳播的過程當(dāng)中會(huì)對用戶有一定的要求，比如，受眾群體必須會(huì)使用現(xiàn)代化的手機(jī)以及電腦來接收各種各樣的信息。傳統(tǒng)的媒體在信息的傳播過程當(dāng)中，有較強(qiáng)的滯后性，并且還有很長的感性特點(diǎn)，比如，在使用報(bào)紙和雜志的時(shí)候，只需要拿在手里進(jìn)行閱讀，不需要其他的操作即可獲取到想要的信息。

（二）受眾群體

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，他們的受眾群體也會(huì)有所不同，因?yàn)槟挲g、職業(yè)、興趣愛好等等各個(gè)因素的影響，大部分80后、90后或、者是受過教育的人通常會(huì)使用新媒體的方式來瀏覽各種信息，比如，他們可以通過微博、微信、抖音、快手等不同的網(wǎng)站或者平臺(tái)來獲取更多的信息。年紀(jì)較大的一些人們則更加喜歡選擇一些傳統(tǒng)的媒體來獲取信息，比如，電視、報(bào)紙等。對于開始經(jīng)常開車的司機(jī)而言，他們更喜歡通過廣播的形式來獲取信息，并且廣播對于開車的人而言是一種獲取信息的主要途徑?，F(xiàn)在的大部分年輕人很少去觀看電視節(jié)目，他們通常都會(huì)在手機(jī)或筆記本電腦上來觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

（三）傳播內(nèi)容

對于新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，他們的傳播內(nèi)容既有相同之處，也有不同之處。比如相同的內(nèi)容是，包括國內(nèi)外的一些大事，以及經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)類的新聞報(bào)道，以及娛樂體育的節(jié)目等等在傳統(tǒng)媒體和新媒體當(dāng)中進(jìn)行傳播[3]。但是傳統(tǒng)的媒體因?yàn)槭艿降南拗戚^多，并且包含的內(nèi)容較少，比如，利用報(bào)紙傳播，但是報(bào)紙的篇幅非常的有限，電視節(jié)目也會(huì)受到時(shí)間的限制，所以傳播的內(nèi)容量會(huì)更少，但是新媒體可以傳播大量的新聞信息，并且還包含著豐富的內(nèi)容，不會(huì)受到時(shí)間、篇幅等各種各樣的因素的限制，所以新媒體的傳播量非常大。并且新媒體非常開放，在傳播的過程當(dāng)中，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒有嚴(yán)格的審查制度，所以傳播出的信息真假難辨，甚至還會(huì)有一些消極的信息在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，這會(huì)對受眾群體造成非常不利的影響，甚至?xí)a(chǎn)生嚴(yán)重的后果。比如，一些年紀(jì)較小的青少年，他們的對信息的辨別能力較差，不具備分辨是非的能力，如果在網(wǎng)絡(luò)上觀看一些不良視頻，很容易導(dǎo)致學(xué)生產(chǎn)生不正確的人生觀、價(jià)值觀，從而影響孩子一生的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體不具有較強(qiáng)的開放性，受到各個(gè)方面的限制，所以內(nèi)容比較權(quán)威，正規(guī)并且健康。因此，媒體和新媒體相比在傳播內(nèi)容上更加正規(guī)，具有較強(qiáng)的積極性，并且還會(huì)有較大的影響力和權(quán)威性。新媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，在信息傳播方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，比如，可以傳播大量各種各樣的信息，不受地區(qū)和時(shí)間的限制。就傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行分析，都各有一定的優(yōu)勢，比如在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中報(bào)紙媒體和新媒體相比，它更加方便攜帶并且具有很高的準(zhǔn)確性，方便人們閱讀；雖然在網(wǎng)絡(luò)上有各種各樣的信息，但是這既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，因?yàn)榇罅康男畔⒑茈y辨別信息的真假，無法保證信息的準(zhǔn)確度，所以大部分的受眾群體無法對信息進(jìn)行整合和轉(zhuǎn)化，面對網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中大量的信息讓人們無法分辨信息的真假，降低了信息的權(quán)威性。報(bào)紙因?yàn)槠邢?，所以在篩選信息時(shí)會(huì)選擇一些重要的或者準(zhǔn)確率很高的信息進(jìn)行排版編輯，因此，讀者在閱讀的過程當(dāng)中，有較強(qiáng)的針對性，還可以體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，不用讀者自己去分析和篩選重要信息。

（四）市場管理

在我國的大部分傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，都是國有體制，因此，具有較小的競爭壓力，并且還有比較完善的管理機(jī)制，因?yàn)橛泻芏嗾叩募s束，可以有效保障信息傳播的質(zhì)量和正規(guī)性，因此具有很強(qiáng)的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)經(jīng)過了多年的發(fā)展和經(jīng)營，有著充足的人力資源和工作流程，并且工作人員有著多年的經(jīng)驗(yàn)，他們業(yè)務(wù)嫻熟，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。新媒體是近幾年才開始崛起的，屬于一種新生的事物，所以市場競爭非常激烈，并且在發(fā)展的過程當(dāng)中，沒有相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)和約束，在管理的過程當(dāng)中，管理體系不夠成熟完善，在現(xiàn)在的新媒體當(dāng)中，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，而平臺(tái)如果沒有進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，很可能導(dǎo)致在新媒體當(dāng)中產(chǎn)生很多的虛假信息和報(bào)道，降低了新媒體的權(quán)威性和公眾信任度。

三、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

（一）提高傳統(tǒng)媒體的節(jié)目質(zhì)量

由于新媒體的崛起和迅速的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，使得在媒體行業(yè)當(dāng)中的競爭更加激烈。新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，但是很多新媒體創(chuàng)的節(jié)目惡俗，只是為了能夠吸引大眾的眼球，并沒有真正的內(nèi)涵和意義，因此，受眾群體對于新媒體的信任度不高，所以即使受到新媒體的嚴(yán)重沖擊，但是傳統(tǒng)媒體依然能夠保持良好的發(fā)展趨勢，并且還有著自身的優(yōu)勢。所以在發(fā)展的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該只學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，還要看到新媒體的一些缺陷，做到時(shí)刻提醒自己，不能犯一些低級的錯(cuò)誤，而要依然保持自己的高品質(zhì)、高品位的特點(diǎn)，通過傳統(tǒng)媒體的節(jié)目來正確引導(dǎo)人們的輿論，為受眾群體傳播積極的正能量。在傳播節(jié)目的工程當(dāng)中，還要明確節(jié)目的立足點(diǎn)，將節(jié)目的立足點(diǎn)作為傳播的內(nèi)容和宣傳內(nèi)容，并且對傳統(tǒng)媒體節(jié)目當(dāng)中傳播積極向上的精神進(jìn)行有效的宣傳，同時(shí)還要將傳統(tǒng)媒體的節(jié)目進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，對所有的媒體做出引導(dǎo)作用和帶頭作用，不是一味地為了吸引更多的用戶提高收視率，傳播一些低俗惡劣的內(nèi)容。為了能夠有效地發(fā)揮自己的優(yōu)勢，應(yīng)該尋找正確的傳播策略，作為地方的電視臺(tái)或者電視節(jié)目，應(yīng)該支持當(dāng)?shù)卣墓ぷ?，并且在傳播的過程當(dāng)中要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力和作用，提高信息的審核水平，在傳播的過程當(dāng)中應(yīng)該注重傳播符合社會(huì)主義價(jià)值觀，并且還要始終圍繞我國黨的工作來開展節(jié)目的傳播[4]。因?yàn)槊總€(gè)地區(qū)的電視臺(tái)都有著不同的發(fā)展策略，所以在不同的地區(qū)發(fā)展策略也會(huì)有所不同，如果是一些地方臺(tái)收視率不高，權(quán)威性也不高，應(yīng)該在節(jié)目當(dāng)中多融入一些政府和黨的政策和策略方面的內(nèi)容，進(jìn)而有效地提升節(jié)目的權(quán)威性，才能提升節(jié)目的影響力。比如，對于一些央視的電視臺(tái)應(yīng)該改善節(jié)目的風(fēng)格，適當(dāng)增加一些趣味性的內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目的形式，可以有效地打破原來的思維定式，使得觀眾對央視臺(tái)的印象有所轉(zhuǎn)變，防止群眾產(chǎn)生視覺疲勞。并且還要結(jié)合用戶的實(shí)際需求來推出一些相應(yīng)的節(jié)目，進(jìn)而有效吸引更多的觀眾，并且充分的發(fā)揮自身的影響力。

（二）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源

在創(chuàng)新電視節(jié)目的基礎(chǔ)之上，還要不斷地改善傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，電視媒體的傳播不應(yīng)該只局限于電視之上，而是應(yīng)該和新媒體進(jìn)行融合才能滿足人們的獲取信息的需求。為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，增加傳統(tǒng)媒體的傳播途徑和渠道，進(jìn)而才能促進(jìn)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此，需要不斷地優(yōu)化基層的基礎(chǔ)設(shè)施，保證各個(gè)設(shè)備都能夠高效地運(yùn)行，并且在傳播的過程當(dāng)中還要不斷升級和更新傳播設(shè)備。雖然有些傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)建立了相關(guān)的傳播部門，但是對于一些經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)傳播傳統(tǒng)媒體還是沒有網(wǎng)絡(luò)的傳播資源，為了能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播效果，當(dāng)?shù)氐恼块T應(yīng)該做出相應(yīng)的支持，投入一定的資金來建設(shè)相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，方便人民群眾的生活，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠做到有機(jī)的結(jié)合，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供優(yōu)秀的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（三）充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

新媒體傳播過程中人們會(huì)接收到大量的信息，這對傳統(tǒng)媒體而言有著很大的影響，雖然傳統(tǒng)媒體沒有新媒體的傳播具有一定的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體的影響力很大，并且更加了解客戶的實(shí)際需求，同時(shí)更加精通專業(yè)的傳播內(nèi)容和方式。雖然新媒體的傳播效率和范圍更廣，但是新媒體在現(xiàn)代的發(fā)展過程當(dāng)中，競爭非常激烈，因此，在信息的傳播過程當(dāng)中，沒有做到嚴(yán)格地把關(guān)，所以會(huì)出現(xiàn)很多虛假信息或者低俗惡劣的信息，這對人們產(chǎn)生了不利的影響。傳統(tǒng)媒體在這方面有著很大的優(yōu)勢，可以了解到群眾的需求，并對信息進(jìn)行編輯，增強(qiáng)信息傳播的權(quán)威性和專業(yè)性，提高傳統(tǒng)媒體的競爭力。在發(fā)展的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體有著新媒體無法具有的優(yōu)勢，比如，在傳播的過程當(dāng)中，有些品牌已經(jīng)經(jīng)營了很多年，并且傳統(tǒng)媒體還有著較強(qiáng)的權(quán)威性，可以引導(dǎo)社會(huì)的輿論導(dǎo)向，還有很多的新聞素材。因此，在發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)該繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢，并且還要融合新媒體的優(yōu)勢，比如要不斷地創(chuàng)新節(jié)目形式優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容，提高傳統(tǒng)媒體的影響力。要注重傳播內(nèi)容，內(nèi)容是媒體的核心競爭力，也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的根本，只有不斷地提高節(jié)目的內(nèi)容，保證節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，才能真正地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展[5]。在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上需要對硬件和軟件進(jìn)行升級和創(chuàng)新，使用先進(jìn)的制作技術(shù)，在軟件方面要提高競爭實(shí)力使得工作人員接受先進(jìn)的工作理念，學(xué)習(xí)和掌握更多的方法，打破傳統(tǒng)媒體的思維定式，創(chuàng)新節(jié)目形式，進(jìn)而吸引觀眾。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢不斷創(chuàng)新和改革發(fā)展路徑，并積極地從大眾的角度出發(fā)去考慮問題，不斷地拓展傳播方式和播放形式，使傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍變得更廣，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，更好地發(fā)展。