◎?qū)O 婷

(哈爾濱日?qǐng)?bào)社，黑龍江 哈爾濱 150018)

一、新媒體時(shí)代，圖片、H5、視頻更易成為爆款

新媒體時(shí)代，微博、微信、短視頻平臺(tái)，成為人們獲取資訊、觀點(diǎn)的主要途徑。一位媒體人做過(guò)這樣的測(cè)試——同樣的新聞評(píng)論性內(nèi)容，在各種平臺(tái)獲得的關(guān)注度不盡相同。其中，微博平臺(tái)最高，其次為微信平臺(tái)，最低的為短視頻平臺(tái)。其所發(fā)布的新聞評(píng)論側(cè)重于觀點(diǎn)和深度，在不同平臺(tái)發(fā)布時(shí)，配上不同的圖片、視頻等。通過(guò)測(cè)試可以看出，相同內(nèi)容在不同的平臺(tái)上，如果表現(xiàn)形式加持，傳播效力會(huì)大大折扣。比如，新聞評(píng)論類內(nèi)容，沒(méi)有吸引人眼球的視頻內(nèi)容作為沖擊，在當(dāng)下快節(jié)奏的聽(tīng)、看時(shí)代，已經(jīng)難以收獲受眾。再如，近期國(guó)內(nèi)多地發(fā)生疫情，天津姑娘陳雨婷的漫畫就又被《人民日?qǐng)?bào)》微博轉(zhuǎn)發(fā)。陳小桃(筆名)通過(guò)手繪漫畫，展現(xiàn)了天津人民進(jìn)行核酸檢測(cè)的場(chǎng)面，通過(guò)細(xì)致的構(gòu)思，不僅向人們展示的抗疫現(xiàn)場(chǎng)的模樣，也傳遞著對(duì)美好未來(lái)的期許。陳雨婷的作品不僅是在天津抗疫期間，從2020年1月底開(kāi)始，她就構(gòu)思通過(guò)天津煎餅果子、河南燴面、山東大蔥、陜西肉夾饃等美食，一起為武漢熱干面加油。通過(guò)不同地域的特色美食，展現(xiàn)全國(guó)人民抗擊新冠疫情的決心與努力。

巧妙的構(gòu)思和漫畫的表現(xiàn)形式，其作品內(nèi)容成為抗疫經(jīng)典宣傳內(nèi)容。

這是新媒體賦予時(shí)代的特征——人們的閱讀方式在發(fā)生著翻天覆地般的變化。曾經(jīng)人們獲取資訊的方式主要通過(guò)報(bào)紙，人們有著閱讀文字的習(xí)慣；從微博、微信開(kāi)始，人們大塊時(shí)間進(jìn)行閱讀的次數(shù)逐漸減少，取而代之的是零散的碎片化閱讀；如今進(jìn)入視頻時(shí)代，短小精悍的短視頻，也是人們獲取資訊的主要手段之一。

傳播途徑和受眾喜好的變化，自然會(huì)對(duì)上游內(nèi)容創(chuàng)作提出更高的要求。比如，微博長(zhǎng)圖、H5、短視頻，就是人們易于也樂(lè)意去接受的新形式。它們的共同特點(diǎn)是，文字少，圖片多，適應(yīng)當(dāng)下人們碎片化閱讀的節(jié)奏；同時(shí)，有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式更容易吸引人們注意并形成更廣泛的傳播。

傳統(tǒng)媒體以往的美工團(tuán)隊(duì)，如果還是執(zhí)著于報(bào)紙版面的設(shè)置，那只能說(shuō)是功能的落伍，被淘汰幾乎是必然，但是不少傳統(tǒng)媒體卻仍是這樣。為了適應(yīng)新的傳播方式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該組建一支全新的美工隊(duì)伍，主要工作就是進(jìn)行新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，賦予傳統(tǒng)媒體更大的傳播效力。

二、專業(yè)的人干專業(yè)的事，美工也要從內(nèi)容開(kāi)始

現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體，其實(shí)都很注重新聞圖片、視頻的采集與發(fā)布。一些媒體在稿件等級(jí)打分時(shí)，是否有照片，是否拍攝視頻，都是稿件等級(jí)加分的重要事項(xiàng)。但是我們也應(yīng)該看到，只靠前端記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行圖片及視頻采集，后期呈現(xiàn)的作品往往視覺(jué)表現(xiàn)力并不足夠。

以記者在前端采訪為力，傳統(tǒng)媒體記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，往往只有一個(gè)人。在現(xiàn)場(chǎng)，需要采訪當(dāng)事人，跟隨采訪對(duì)象移動(dòng)。于是經(jīng)常發(fā)生顧此失彼的情況——當(dāng)事人正在接受群訪傳遞重要的信息，但這時(shí)又有最精彩的畫面發(fā)生，記者往往必須首先記錄最為重要的文字內(nèi)容，而錯(cuò)過(guò)轉(zhuǎn)瞬即逝的畫面。

有人說(shuō)，事先做好采訪腳本，不是就可以避免發(fā)生這樣的情況嗎？如果是記者自己的選題，當(dāng)然應(yīng)該這樣做。做好前期的準(zhǔn)備，知道什么時(shí)間采訪什么樣的人，何時(shí)又會(huì)有好的畫面采取何種運(yùn)鏡，可以準(zhǔn)備充足的時(shí)間完成新聞內(nèi)容、畫面的采集工作。但如果是群訪呢？一個(gè)人即使有心，也可能無(wú)力同時(shí)完成多個(gè)工種的協(xié)同。

另外，大多數(shù)記者并不是特別注重圖片、視頻的后期制作。內(nèi)容為王是一定的，但是沒(méi)有更好的后期編輯，再好的新聞內(nèi)容沒(méi)有瞬間抓住人們的眼球，可能也無(wú)法達(dá)到理想的傳播力。

我們總說(shuō)讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，傳統(tǒng)媒體在圖片、視頻傳播方面，也應(yīng)如此，這也是美工團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該適應(yīng)時(shí)代迭代為“視覺(jué)團(tuán)隊(duì)”，扛起傳統(tǒng)媒體新媒體傳播效力提升的重任。

在個(gè)別傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)初步組建的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)，他們大多數(shù)具備繪畫功底，并能熟練掌握PS、PR等圖片處理、視頻剪輯、H5制作等專業(yè)能力，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，讓傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容更上檔次。在某傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)，制作的多個(gè)H5內(nèi)容傳播量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，傳統(tǒng)媒體的影響力得以提升。

縱觀取得較高傳播效率的圖片、H5、視頻，其根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還是內(nèi)容。只有好的內(nèi)容遇上好的表現(xiàn)形式，才能最終形成爆款產(chǎn)品。所以視覺(jué)團(tuán)隊(duì)不應(yīng)只注重后期制作，其工作流程可以前置，參與到稿件策劃、采訪階段。在一些可判斷的重要稿件中，通過(guò)前期策劃與記者分工，記者主要側(cè)重文字內(nèi)容，視覺(jué)團(tuán)隊(duì)配合稿件內(nèi)容進(jìn)行圖片、視頻內(nèi)容采集。后期，記者負(fù)責(zé)文字稿件，視覺(jué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)圖片、視頻剪輯。如此才能在媒體最核心的業(yè)務(wù)——新聞采集及發(fā)布中，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的、適合新時(shí)代傳播特點(diǎn)的內(nèi)容。

三、拓展創(chuàng)作空間，視覺(jué)團(tuán)隊(duì)也要有創(chuàng)作內(nèi)核

跟隨新聞采訪內(nèi)容采集圖片、視頻，在進(jìn)行后期制作，是在既有新聞內(nèi)容上的提升，往往起到畫龍點(diǎn)睛的作用，雖然可以提高新聞內(nèi)容的傳播效力，但是可能無(wú)法在新媒體環(huán)境中培養(yǎng)更大的粉絲群體。這就需要視覺(jué)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步擴(kuò)展創(chuàng)作空間，在日常進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，有更多、更好的作品吸引讀者。比如，上文提到的陳雨婷，如今她就已經(jīng)成為“漫畫新聞”的內(nèi)容創(chuàng)作者。在接受采訪時(shí)她說(shuō)，當(dāng)遇到重要事件或重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，她就會(huì)提前進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)思。從要表現(xiàn)的主題、手法開(kāi)始，細(xì)化漫畫中的人物、要素，再經(jīng)過(guò)細(xì)致的創(chuàng)作，在各節(jié)點(diǎn)打造現(xiàn)象級(jí)漫畫產(chǎn)品。漫畫、圖片、視頻，最終還是傳播的手段，其傳播的內(nèi)容才是核心。

視覺(jué)團(tuán)隊(duì)在日常的工作中，不妨可以傳統(tǒng)媒體報(bào)題會(huì)的形式，每周進(jìn)行報(bào)題。當(dāng)然，報(bào)題的內(nèi)容不一定要特別有深度，不用參照傳統(tǒng)媒體報(bào)題中的重點(diǎn)題目。比如，可以根據(jù)時(shí)令性的內(nèi)容選擇選題：如春季冰溜子融化，可能給公眾帶來(lái)危險(xiǎn)，可以通過(guò)漫畫、H5、短視頻形式，做一定的提醒服務(wù)；再如，所在城市有重大的節(jié)日，可以通過(guò)特定的內(nèi)容，自己創(chuàng)作的畫也好，節(jié)日互動(dòng)或景象的H5、視頻也好，既可以增加本地讀者的黏性，在起到廣泛的傳播作用時(shí)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將城市的特色向外展示，讓自己的作品成為城市形象傳播的重要途徑和載體。在如今比較主流的傳播途徑也許是視頻平臺(tái)。視頻平臺(tái)主要分為兩類：一類為短視頻平臺(tái)，另一類為中長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

短視頻平臺(tái)的代表為抖音和快手，可以通過(guò)策劃、制作時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)2分鐘的短視頻內(nèi)容進(jìn)行信息傳播。另外，傳統(tǒng)媒體重視度相對(duì)較弱的還有中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，其代表為嗶哩嗶哩等。

兩種平臺(tái)有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。短視頻平臺(tái)看熱鬧的多，并且受時(shí)長(zhǎng)限制，不適合深度內(nèi)容。而中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，受眾往往更容易接受有內(nèi)容、有深度的中長(zhǎng)視頻。傳統(tǒng)媒體不妨在此下功夫，甚至可以脫離傳統(tǒng)的新聞，策劃、制作更有吸引力的視頻內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，視覺(jué)對(duì)于受眾的沖擊力肯定是最大的。需要有好的視覺(jué)呈現(xiàn)，就需要傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)從專業(yè)拍攝、制作到后期傳播，為傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代開(kāi)辟更易于傳播和人們接受的內(nèi)容及其形式。

四、讓圖片也能“活”起來(lái)，講述自己的故事

以往傳統(tǒng)媒體的敘事或是傳遞信息，只是通過(guò)文字或者視頻，直接進(jìn)行內(nèi)容輸出。但是在新的傳播環(huán)境下，人們有的時(shí)候沒(méi)有時(shí)間，或是沒(méi)有心情，也沒(méi)有習(xí)慣再停下來(lái)，在手機(jī)上有大塊的時(shí)間進(jìn)行閱讀或者觀看。這主要是因?yàn)槿缃袢藗兛梢垣@取信息的APP太多，大量APP都在不停地為人們推送著各種各樣的資訊，使得人們很難在一條資訊上投入太長(zhǎng)的時(shí)間。這也對(duì)傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)作品的內(nèi)容提出了更高的要求——既要足夠抓住人們的眼球，引起人們的興奮點(diǎn)，又要言之有物。

抓住人們的眼球，生產(chǎn)的作品才能有效傳播。如果一個(gè)作品，只是有著好的立意或者內(nèi)容，但是表現(xiàn)形式平淡無(wú)奇，但也可能起不到達(dá)到傳播內(nèi)容的目的。要知道，如今的人們，不管什么身份地位或是學(xué)歷，看過(guò)的圖片宣傳及視頻內(nèi)容已經(jīng)太多。雖然未必能夠說(shuō)出哪張圖片為什么好、怎么好，但是他們對(duì)于不吸引人的圖片有著自然的過(guò)濾能力——圖片如果沒(méi)有鮮明的特點(diǎn)，在上面停留的時(shí)間可能只有幾秒鐘或者直接忽略不計(jì)。特別是在微信中傳播的圖片，可能只是出現(xiàn)在朋友圈的縮略圖中，如果讀者連打開(kāi)的欲望都沒(méi)有，那再好的內(nèi)容也不會(huì)達(dá)到有效傳播。但是圖片只是做得漂亮就可以嗎？答案當(dāng)然不是。我們的圖片內(nèi)容要在海量圖片資源競(jìng)爭(zhēng)中傳播，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)取到讀者打開(kāi)的機(jī)會(huì)，這只是實(shí)現(xiàn)了信息傳播的第一步。我們最終的目的，是要實(shí)現(xiàn)信息或者價(jià)值觀的傳播。這就對(duì)我們的圖片內(nèi)容同樣提出了很高的要求。所以在制作圖片過(guò)程中，對(duì)視覺(jué)編輯提出了很高的要求——我們究竟要表達(dá)什么樣的主題，怎樣用簡(jiǎn)單、漂亮的圖片形式去傳遞這些信息。舉一個(gè)例子，針對(duì)倡導(dǎo)公眾積極參與新冠疫苗接種這件事，一些媒體就采取制作系列圖片的形式進(jìn)行宣傳推廣。

在實(shí)際操作過(guò)程中，媒體策劃了一個(gè)“防疫小劇場(chǎng)”欄目，定期以漫畫的形式推出宣傳內(nèi)容。漫畫選取知名電影的知名橋段進(jìn)行改變，自己創(chuàng)作疫苗接種相關(guān)場(chǎng)景。這樣的好處是，以大家耳熟能詳?shù)膬?nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，受眾并不會(huì)覺(jué)得突兀，再加上從知名影視作品的著名橋段進(jìn)行改編，受眾不會(huì)覺(jué)得陌生，反而覺(jué)得好奇——這不是XXX個(gè)電影嗎？他們究竟是怎么改的？通過(guò)這樣的形式，能夠更容易使受眾參與到作品中來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播。

五、讓身邊人成為媒體的“眼睛”

傳統(tǒng)媒體需要更有視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容，只靠現(xiàn)有的編輯和記者夠嗎？答案當(dāng)然是不夠。這時(shí)我們可以借助外力，讓更多公眾提供圖片或視頻素材。在2021年哈爾濱市暴雪期間，媒體通過(guò)前期策劃，發(fā)動(dòng)讀者一起參與拍攝，制造出角度更多、內(nèi)容更豐富的圖片及視頻新聞。在實(shí)際操作中，媒體根據(jù)參與攝影、攝像公眾人數(shù)多、分布廣的特點(diǎn)，提前布置讀者拍攝內(nèi)容、拍攝方向、拍攝點(diǎn)位等。報(bào)道期間，專職編輯緊盯手機(jī)讀者群，讀者發(fā)送回稿件后，經(jīng)快速處理1—5分鐘內(nèi)就分發(fā)到讀者群，確保稿件第一時(shí)間送交報(bào)社各平臺(tái)，同時(shí)將其中精彩的圖片、視頻作為資料留存。在暴雪期間，讀者共提交圖片7 163幅、視頻623段，媒體平臺(tái)采用1 208幅、視頻81段，資料庫(kù)入庫(kù)1 462幅。不在采訪一線，但是傳稿群和讀者群成了編輯們的素材庫(kù)。這些素材，還可以進(jìn)行二次創(chuàng)意。用心整合，期間相繼推出《迎戰(zhàn)風(fēng)雪》《迎戰(zhàn)風(fēng)雪 哈爾濱晝夜奮戰(zhàn)保交通》《因?yàn)?，我是浪漫的哈爾濱人》《致敬 風(fēng)雪中的那個(gè)冰城人》《這么拼的“藍(lán)朋友”誰(shuí)不愛(ài)》《冰溜子好看它易傷人 小編捉急唱起來(lái)》《瓊花玉屑有時(shí)盡 路暢勿忘清雪人》《迎戰(zhàn)冰雪 志愿前行》等短視頻產(chǎn)品。觸動(dòng)他人，只因先感動(dòng)了自己。編輯在翻閱傳稿群和手機(jī)記者群中的視頻、圖片素材時(shí)，看到了鏡頭下哈爾濱人堅(jiān)守崗位、互幫互助的感人場(chǎng)面，深受觸動(dòng)，經(jīng)與編輯團(tuán)隊(duì)商討，選題《致敬 風(fēng)雪中的那個(gè)冰城人》應(yīng)運(yùn)而生。在視頻剪輯的過(guò)程中，編輯自己先數(shù)次濕了眼眶?！八麄兗绕椒灿謧ゴ?，是他們的善良和堅(jiān)持讓這座城市無(wú)比溫暖”。短視頻推出后獲得了用戶的好評(píng)，大家都自發(fā)在客戶端留言評(píng)論，語(yǔ)言真摯而暖心。

“冰溜子好看它空中懸，藏著危害和危險(xiǎn)，把警覺(jué)和警惕記心間，遠(yuǎn)離隱患保平安?！毖┖蟠罅砍霈F(xiàn)的冰溜子隱患，備受上級(jí)部門重視，要求媒體盡快拿出產(chǎn)品提醒市民。為引起受眾關(guān)注，編輯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新思維，用《冰糖葫蘆》的曲配上提防冰溜子傷人的詞，創(chuàng)作了提醒類短視頻《冰溜子好看它易傷人 小編捉急唱起來(lái)》?！皾M城銀樹(shù)綴梨花，散落街巷遍雪痕；極限奮戰(zhàn)無(wú)眠夜，路暢勿忘清雪人。”還有的編輯看到哈爾濱以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)晝夜清雪保街凈路暢深受感動(dòng)，搜集素材，整合制作了短視頻《瓊花玉屑有時(shí)盡 路暢勿忘清雪人》。

另外，編輯在編輯一條關(guān)于哈市消防救援隊(duì)伍清理倒樹(shù)、保道路暢通的新聞時(shí)，被國(guó)民“藍(lán)朋友”頂風(fēng)冒雪、連夜奮戰(zhàn)的身影打動(dòng)，便將新聞稿件附上的視頻素材進(jìn)行了二次創(chuàng)意精剪，并制題《這么拼的“藍(lán)朋友”，誰(shuí)不愛(ài)》。短視頻推出后，消防官兵們看到時(shí)開(kāi)心又激動(dòng)地說(shuō)，“標(biāo)題起得真好！被大家關(guān)注和心疼，更給了我們守護(hù)這座城市的力量?！?/p>

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，人們對(duì)于新聞資訊的接受方式及認(rèn)可度的變化太快，特別是人人皆可做視頻生產(chǎn)，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求。媒體人的長(zhǎng)項(xiàng)其實(shí)是內(nèi)容產(chǎn)出，因?yàn)槲覀冇械谝皇中侣劸€索，我們有專業(yè)的新聞采寫人員，如果我們更側(cè)重內(nèi)容的影音效果，一定可以在視頻平臺(tái)上取得不錯(cuò)的流量值，從而讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下更具競(jìng)爭(zhēng)力。誠(chéng)然，我們自身可以制作出來(lái)出色的視覺(jué)類作品，但是在如今快捷的傳播時(shí)代，只靠我們自己的能力，無(wú)法捕捉到更多的精彩瞬間，畢竟更多的新聞不是通過(guò)準(zhǔn)備得來(lái)的。所以我們可以也必須依靠更多的讀者，來(lái)充實(shí)新聞以及圖片、視頻素材。當(dāng)然，這些作品我們也還需要進(jìn)行再加工。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有新聞素材的匯總和編輯，再經(jīng)過(guò)二次整合、創(chuàng)作，這樣的作品將更貼近人們的生活，因?yàn)樗旧砭蛠?lái)自于生活，它也可以有更好的傳播力。

總之，在新的媒體傳播時(shí)代，我們的作品早就應(yīng)該擺脫單純的文字，甚至是單純的圖片以及視頻。在如今在大背景下，甚至是人人都可以成為圖片、視頻制造者的大背景下，我們應(yīng)該通過(guò)我們的專業(yè)技能，制作出更多、更好的圖片、影視作品。而這些作品的目標(biāo)也應(yīng)該是明確的——以更為靈活、多樣的表現(xiàn)形式，來(lái)表現(xiàn)我們最終想要呈現(xiàn)的內(nèi)容，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)。這些有效的傳播率，可以使傳統(tǒng)媒體不被其他聲音所掩蓋，能夠發(fā)出聲音、發(fā)出好聲音、發(fā)出強(qiáng)聲音。不可否認(rèn)，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人需要走的路還有很長(zhǎng)，我們要在不斷學(xué)習(xí)中提升自我。