韓素貞 山東省青島平度市融媒體中心

新聞信息在其實(shí)際報(bào)道過程中所涉及的內(nèi)容和環(huán)節(jié)相對較多且較為復(fù)雜，想要提升新聞報(bào)道效率并充分發(fā)揮出其重要社會價(jià)值，就必須想辦法采取相應(yīng)措施擴(kuò)大新聞報(bào)道的市場并提升其親民性，提高新聞報(bào)道傳播效率和傳播速度，采取相應(yīng)措施將平民化視角落實(shí)在新聞報(bào)道的各項(xiàng)工作當(dāng)中。比如新聞報(bào)道內(nèi)容、新聞報(bào)道模式以及新聞報(bào)道后期制作等。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道行業(yè)在實(shí)際報(bào)道過程中多數(shù)都是對國家領(lǐng)導(dǎo)人以及先進(jìn)人物的報(bào)道，對于社會常見問題以及人民普遍關(guān)注的小問題的重視程度嚴(yán)重不足，這也拉大了新聞報(bào)道行業(yè)和受眾群體之間的距離，使其無法充分發(fā)揮出社會價(jià)值，無法滿足人民群眾的具體需求?；诖?，需要提升新聞報(bào)道的平民性，在平民化視角下對新聞報(bào)道的各項(xiàng)工作進(jìn)行落實(shí)，一方面需要對新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行平民化調(diào)整，另一方面則需要采取相應(yīng)措施，對新聞報(bào)道模式進(jìn)行調(diào)整，加大對社會常見問題以及人民群眾最關(guān)心的問題的重視程度，同時(shí)在此基礎(chǔ)之上提升電視新聞報(bào)道的平民色彩，從民眾角度對電視新聞進(jìn)行播報(bào)，從而拉近新聞報(bào)道主體和受眾群體之間的關(guān)系，促進(jìn)電視新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

一、電視新聞報(bào)道平民化發(fā)展的背景和動力

從現(xiàn)階段我國市場整體發(fā)展形勢以及人民群眾對新聞信息的需求來看，電視新聞報(bào)道的平民化發(fā)展是電視新聞發(fā)展的必然趨勢，并且具有較強(qiáng)的不可逆性，這主要是因?yàn)槠矫窕碾娨曅侣剤?bào)道相對比起傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道來說效率更高，且更能夠發(fā)揮出社會價(jià)值，其在實(shí)際推進(jìn)過程中所受到的影響因素相對較多且較為復(fù)雜，主要是經(jīng)濟(jì)因素和政治因素，本文將對其進(jìn)行簡要分析。

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，雖然我國是社會主義國家，但是我國在發(fā)展民主和社會生產(chǎn)力的過程中，也需要將經(jīng)濟(jì)作為國家發(fā)展和社會發(fā)展的重要組成部分，加強(qiáng)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視程度。電視新聞報(bào)道的平民化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革開放存在一定聯(lián)系。我國自改革開放以來，市場整體經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生較大轉(zhuǎn)型，信息貿(mào)易的開放和流通促進(jìn)了我國與其他國家的接觸，因此經(jīng)濟(jì)體系以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到了一定程度的沖擊，不同文化之間的交流和碰撞使人們的思想觀念產(chǎn)生了相應(yīng)的改變，使得人們提升了對新聞信息以及社會熱點(diǎn)新聞的渴求度。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、人們思想觀念不斷進(jìn)步使得我國社會現(xiàn)存的媒體行業(yè)所面臨的競爭壓力也越來越大，只有促進(jìn)其平民化發(fā)展，拉近與人民群眾之間的距離，才能夠獲得市場、占領(lǐng)市場并實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。

（二）政治發(fā)展背景

我國自建國以來就始終堅(jiān)持走中國特色社會主義道路，因此我國在社會發(fā)展過程當(dāng)中，意識形態(tài)始終高于一切。近年來我國逐漸與世界接軌、與國際接軌，人們在日常生活中不斷受到外來文化和西方文化的沖擊，資本主義在我國社會發(fā)展過程當(dāng)中也有了相應(yīng)滲透，導(dǎo)致社會各界以及各行業(yè)在其實(shí)際發(fā)展中開始以追求經(jīng)濟(jì)利益為最終目標(biāo)，但是我國人民對于我國的政治發(fā)展的認(rèn)同度和自信心卻越來越高，國家以及政府相關(guān)部門在實(shí)際發(fā)展過程中對國計(jì)民生建設(shè)的重視程度也越來越高，因此，始終會將人民所關(guān)注的問題和人民的實(shí)際需求作為發(fā)展的最終目標(biāo)。新聞報(bào)道作為我國社會發(fā)展的重要組成部分，其能夠起到引導(dǎo)社會輿論并維持社會和諧穩(wěn)定的重要作用，因此其發(fā)展效率對于我國社會的發(fā)展影響較大，在這樣的政治發(fā)展背景之下，新聞報(bào)道必須與國家的發(fā)展相一致，將人民需求作為其發(fā)展的最終目標(biāo)，將民生民計(jì)作為電視新聞報(bào)道的重點(diǎn)，促進(jìn)電視新聞報(bào)道的平民化發(fā)展。

二、電視新聞報(bào)道平民化的表現(xiàn)形式

（一）平民化視角的采訪和拍攝

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道模式下，由于新聞報(bào)道的主要內(nèi)容大多以領(lǐng)導(dǎo)社會活動以及社會熱點(diǎn)內(nèi)容為主，因此我們廣大記者在進(jìn)行采訪和拍攝時(shí)，也主要是對領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行采訪，把鏡頭留給熱點(diǎn)人物，而從平民化視角出發(fā)進(jìn)行采訪和拍攝，新聞記者則需要深入到群眾的生活當(dāng)中去，走進(jìn)人們生活的大街小巷，走到百姓中間去，將其采訪和拍攝的對象由社會熱點(diǎn)人物和國家領(lǐng)導(dǎo)人轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕?，從而提升?jié)目整體的真實(shí)性和親民性，使普通群眾成為電視新聞報(bào)道的主要群體，使普通群眾的問題成為電視新聞報(bào)道采訪中的主要內(nèi)容，充分發(fā)揮出電視新聞報(bào)道的作用，通過電視新聞報(bào)道向觀眾展現(xiàn)出人民群眾的真實(shí)生活。

（二）平民化角度報(bào)道問題

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道主體與受眾群體的差距過大，新聞記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)也相對來說較為官方且較為規(guī)范，人民群眾在很多時(shí)候無法理解電視新聞報(bào)道主體所報(bào)道的新聞以及其具體觀點(diǎn)，記者在報(bào)道某一社會新聞和社會熱點(diǎn)時(shí)，也都是以新聞播報(bào)主體以及社會新聞主體的角度對問題進(jìn)行播報(bào)，很多時(shí)候觀眾可能無法理解這一熱點(diǎn)新聞的具體內(nèi)容和具體觀點(diǎn)。從平民化角度出發(fā)，對電視新聞進(jìn)行報(bào)道，從人民群眾的角度發(fā)表關(guān)于某一社會熱點(diǎn)新聞的觀點(diǎn)，同時(shí)通過更加接地氣且更加平民化的語言對其進(jìn)行播報(bào)，需要注意的是從平民化角度報(bào)道問題的同時(shí)，必須保證新聞報(bào)道的全面性和真實(shí)性。

（三）語言的通俗性和平民化

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道中，記者在報(bào)道社會新聞時(shí)，都是以較為官方的口吻和較為標(biāo)準(zhǔn)的語言對社會新聞進(jìn)行播報(bào)，而這類標(biāo)準(zhǔn)的官方語言，對于一些受教育程度相對較低的人民群眾來說，理解難度更高，而且傳統(tǒng)的新聞報(bào)道的書面性較強(qiáng)，不貼近人民生活，使人民群眾覺得有距離感，人民群眾無法理解社會新聞的具體內(nèi)容，自然就不會提起興趣。基于此，從平民化角度出發(fā)對電視新聞進(jìn)行播報(bào)，編輯、記者、播音員都要對新聞?wù)Z言進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)官方的語言轉(zhuǎn)變?yōu)楦桌斫獾目陬^語言，同時(shí)在此基礎(chǔ)之上，對語言結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，提升語言結(jié)構(gòu)和人民群眾需求之間的契合度，提升語言的整體流行性，使語言更加簡潔且能夠更真實(shí)全面地表達(dá)出社會新聞的具體內(nèi)容。提升語言的通俗性和平民性，不但能夠使受眾群體更加清晰且直觀地對新聞內(nèi)涵進(jìn)行了解，而且提升播報(bào)語言的流行性也能夠在一定程度上激發(fā)人民群眾的好奇心，并使人民群眾對新聞信息更加感興趣，提高人民群眾對于電視新聞報(bào)道的信任度。需要注意的是必須保證新聞信息的真實(shí)性和其社會價(jià)值，避免完全以語言為噱頭吸引人民群眾眼球，從而使新聞報(bào)道毫無價(jià)值，同時(shí)還需要避免媒體從業(yè)人員將個(gè)人情緒和個(gè)人看法融入新聞報(bào)道中，導(dǎo)致新聞報(bào)道失去其原本的客觀性。

三、新聞報(bào)道平民化的積極影響

（一）有利于新聞回歸自身傳播規(guī)律

過去，單一的媒體形式導(dǎo)致傳者是電視媒體的傳播主體和傳播形式的中心，而受眾始終處于被動地位。電視新聞平民化使以往傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)生了變化，更加重視人性化不再采用傳統(tǒng)新聞傳播強(qiáng)制性和單向性的灌輸傳播模式，讓新聞傳播充分體現(xiàn)出自身規(guī)律，發(fā)揮新聞媒體傳播信息、報(bào)道事實(shí)的功能。這種意義極為重大的改變，是建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的必然要求，更是電視工作者促進(jìn)理念發(fā)展和“三貼近”原則在電視傳播領(lǐng)域的具體運(yùn)用。近些年，各級各地融媒體中心開辦的平民化欄目收視率均普遍較高，而從某種程度上來說也是在肯定電視新聞平民化視角。各地融媒體中心紛紛開展的“記者走基層”活動，以及類似“民生直通車”“生活幫”等民生欄目使廣大群眾看到了諸多和民生有關(guān)的電視新聞，讓以受眾為本位的理念得到了極大的維護(hù)。比如我們?nèi)诿襟w中心開設(shè)的“直通12345”民生新聞欄目就是和市政府辦公室聯(lián)合打造的全媒體輿論監(jiān)督節(jié)目，自開播以來深受廣大市民喜愛。大到市政項(xiàng)目的落實(shí)情況，小到飯店污水影響環(huán)境、道路深坑何時(shí)回填、單元門破舊物業(yè)管不管等等影響群眾生活的問題，只要市民一個(gè)電話、欄目平臺微信一個(gè)留言，記者就會馬不停蹄的趕赴現(xiàn)場報(bào)道，聯(lián)系有關(guān)部門前來解決。做到了百姓事再小也大，記者在事情面前一視同仁，站在百姓角度看問題和他們一起想辦法。開播一年來為市民解決了大大小小的事200 多件，被人民群眾親切稱為“咱自己的新聞”欄目，收視率一直居高不下，在這個(gè)競爭激烈的信息化時(shí)代有一塊屬于自己的陣地。

（二）拉進(jìn)新聞傳播者和受眾群體之間關(guān)系

電視新聞報(bào)道的最終目的是向社會以及人民群眾傳達(dá)相應(yīng)的社會熱點(diǎn)新聞以及熱點(diǎn)信息，因此新聞傳播的接收者是新聞傳播的重要組成部分，且其在新聞傳播中占據(jù)主體地位，想要保證新聞傳播能夠充分發(fā)揮出其重要作用，提升其傳播速度和傳播效率，就必須保證受眾群體能夠高度信任并認(rèn)可新聞傳播者的新聞，而基于平民化視角對新聞信息進(jìn)行傳播，能夠有效拉近新聞傳播者和受眾群體之間的距離，因?yàn)樵狡矫袂以接H民的新聞傳播模式，越能夠突出受眾群體在新聞傳播中的主體，同時(shí)更加親民的播報(bào)模式能夠更有效地帶動觀眾的情緒，引起觀眾和新聞傳播者之間的情感共鳴，從而留住觀眾、留住市場。加之現(xiàn)階段，我國已進(jìn)入信息化時(shí)代，在這樣的背景下，新聞傳播者的門檻越來越低，一個(gè)人一部手機(jī)都可以成為新聞傳播者，因此只要能夠拉近新聞傳播者和受眾群體之間的關(guān)系，那么受眾群體還可以對相應(yīng)的新聞信息進(jìn)行二次傳播以及三次傳播，從而提升新聞傳播的速度，并在此基礎(chǔ)之上擴(kuò)大新聞傳播的傳播范圍，使同一新聞信息能夠在短時(shí)間內(nèi)更快的傳播出去。

（三）提升觀眾對新聞報(bào)道的信任度

新聞報(bào)道以傳遞真實(shí)準(zhǔn)確且全面的社會熱點(diǎn)新聞信息為第一宗旨，因此真實(shí)性是新聞報(bào)道是否能夠獲得市場跟占領(lǐng)市場的主要因素之一，媒體記者需要充分重視。從平民化視角出發(fā)對新聞信息進(jìn)行報(bào)道，能夠有效提升新聞報(bào)道的真實(shí)性，這主要是由于平民化的新聞播報(bào)模式能夠有效提升觀眾群體對新聞報(bào)道的信任度，避免了傳統(tǒng)新聞報(bào)道中新聞報(bào)道者過于官方和標(biāo)準(zhǔn)的播報(bào)模式導(dǎo)致觀眾覺得新聞和自己毫不相關(guān)，因此其并不會對報(bào)道的新聞完全信任。通過更加親民且更加平民化的新聞報(bào)道方式對新聞信息進(jìn)行傳播，能夠使觀眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的親切感，認(rèn)為報(bào)道的新聞信息仿佛就發(fā)生在自己身邊，因此就能夠更加信任報(bào)道出來的新聞信息。觀眾對新聞報(bào)道的信任度直接決定了新聞報(bào)道的傳播效率以及其傳播速度，相關(guān)人員需要充分重視這一問題，合理對新聞報(bào)道模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而提升觀眾對新聞報(bào)道的信任度。

（四）擴(kuò)大新聞報(bào)道的受眾群體范圍

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式相對來說較為嚴(yán)肅，而且新聞報(bào)道的渠道相對來說較為單一，現(xiàn)階段我國已進(jìn)入高度發(fā)達(dá)的信息化時(shí)代，新媒體的崛起拓寬了新聞報(bào)道的傳播方式和傳播渠道，現(xiàn)階段我國多數(shù)的視頻平臺以及網(wǎng)絡(luò)平臺在對新聞信息進(jìn)行推送時(shí)，都會根據(jù)大數(shù)據(jù)計(jì)算針對用戶的具體需求以及其興趣點(diǎn)對新聞報(bào)道進(jìn)行推送，而傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式過于嚴(yán)肅和標(biāo)準(zhǔn)，因此部分觀眾缺乏對新聞報(bào)道的興趣。提升新聞報(bào)道的平民性和親民性，能夠有效拉近新聞報(bào)道者和新聞接收者之間的關(guān)系，同時(shí)在此基礎(chǔ)之上，還能保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、全面性和趣味性，從而吸引更多的觀眾群體愿意觀看新聞報(bào)道。新聞報(bào)道在我國社會發(fā)展過程中起到引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定發(fā)展的重要作用，因此想要充分發(fā)揮出新聞報(bào)道的社會價(jià)值，就必須保證受眾群體的數(shù)量，基于此擴(kuò)大新聞報(bào)道的受眾群體范圍是新聞報(bào)道的必然發(fā)展趨勢，新聞從業(yè)人員需要充分重視。以更平民化的方式對新聞信息進(jìn)行報(bào)道，能夠有效擴(kuò)大新聞報(bào)道的受眾群體范圍，提升新聞報(bào)道的社會價(jià)值。

四、結(jié)語

綜上所述可以得知，新聞報(bào)道作為現(xiàn)階段我國人民生活的重要組成部分，其在近年來不斷發(fā)生相應(yīng)轉(zhuǎn)型，這主要是由于新媒體時(shí)代的到來為傳統(tǒng)的新聞報(bào)道帶來了較大的沖擊，同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，各地融媒體中心及平臺在其實(shí)際發(fā)展過程中所面臨的競爭壓力越來越大，平民化是電視新聞報(bào)道在現(xiàn)階段想要實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，這主要是由于電視新聞報(bào)道只要能夠提升其平民化，就能夠有效拉近新聞報(bào)道主體和觀眾之間的距離，同時(shí)在此基礎(chǔ)之上，能夠加大對于市場需求的了解，根據(jù)市場具體需求對其播報(bào)模式以及播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，從而擴(kuò)大其接觸范圍，發(fā)揮出其媒體輿論導(dǎo)向的重要作用，更及時(shí)準(zhǔn)確地向人民播報(bào)社會熱點(diǎn)新聞信息，充分發(fā)揮出其維護(hù)社會安定和諧的社會價(jià)值。