◎德慶占堆

(中國西藏新聞網(wǎng)，西藏 拉薩 850000)

融媒環(huán)境下的網(wǎng)絡新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)端、APP 端等多個不同網(wǎng)絡平臺播放的視頻新聞，它是指個人或官方通過在互聯(lián)網(wǎng)端整理收集，將無序的新聞信息按照一定主題格式進行有序整合的全新新聞形式。由于網(wǎng)絡新聞不再受到發(fā)布成本的約束，因此，它的發(fā)布者限制也被打破，所以在融媒語境下，任何新聞工作者，甚至是新聞受眾都有可能成為網(wǎng)絡新聞的發(fā)布者。這樣的新聞傳播模式勢必會給人們帶來全新的視聽感受，也使網(wǎng)絡新聞由單向收聽向互動交流轉型發(fā)展成為了可能。

一、媒體融合背景下網(wǎng)絡新聞的特點

(一)高時效性

時效性是新聞媒體的“生命線”，即新聞信息必須是反映當前時代社會的活動信息，新聞報道的產(chǎn)生只在一定時間限度以內會產(chǎn)生社會效果，所以網(wǎng)絡新聞也必須遵循這一原則。新聞信息的“時效”是新聞受眾的基本需求，網(wǎng)絡新聞作為一個“全天候”的新聞報道載體，時效性上的進步可以使它可以突破某些人為的報道障礙，進一步滿足新聞受眾的“知情需求”。這種時效性不僅僅因為網(wǎng)絡技術本身的優(yōu)勢，更是網(wǎng)絡新聞的獨特體制環(huán)境帶來的。在融媒環(huán)境下，新聞報道的“時效性”將成為眾多網(wǎng)絡新聞媒體互相競爭的一個重要指標內容，誰先一步拿到第一手的新聞報道信息，誰就擁有了流量的主動權，這種時效性上的競爭進步將會進一步推動新聞媒體行業(yè)革新發(fā)展[1]。但過分地追求時效性，網(wǎng)絡新聞媒體也很容易走向另一個極端，比如，新聞信息真實性審核問題以及新聞信息快餐化的問題。

(二)新聞信息的循環(huán)利用

盡管網(wǎng)絡新聞一定程度上降低了“新聞發(fā)布者”的身份門檻，融媒環(huán)境下新聞發(fā)布者不再只是一些官方新聞媒體了。但多數(shù)網(wǎng)絡新聞媒體還尚未完全掌握采集第一手現(xiàn)場新聞信息的能力條件，比如，某些帶有現(xiàn)場危險因素的突發(fā)要事的報道。所以網(wǎng)絡新聞還可能會將互聯(lián)網(wǎng)渠道中其它已經(jīng)形成的新聞信息通過加工整理的形式，進行二次創(chuàng)作。這很好地解決了新聞信息利用率的問題，早期的新聞報道往往都是一次發(fā)布，發(fā)布效果還要受到媒體受眾規(guī)模的影響，十分不利于新聞信息的廣泛傳播。而網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡信息技術越來越發(fā)達，網(wǎng)絡新聞信息的采集編輯手段也越來越多樣化，這樣一些受眾基數(shù)不高，但具有較強報道價值的新聞信息就會被深度挖掘，加以充分利用。

(三)多媒體渠道傳播的趣味性

網(wǎng)絡新聞最早出現(xiàn)的時候，還僅僅是將網(wǎng)絡作為簡單的通信渠道，沒有著重強調新聞信息表達與渠道之間的響應關系。在融媒環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞只是簡單的“可以在網(wǎng)上收看的新聞節(jié)目”，而是真正意義上在多媒體欄目的銜接與配合下，形成的一種全新新聞報道模式[2]。這是因為新聞報道向互聯(lián)網(wǎng)端與移動端轉型發(fā)展的過程中，勢必要考慮到受眾接收新聞信息的便捷性與喜好問題，由于網(wǎng)絡新聞的受眾往往都是利用日常生活中的碎片時間來進行新聞報道收聽的，因此，網(wǎng)絡就必須要追求多媒體渠道融合，盡可能地在報道信息量不受影響的前提下，縮短新聞報道時長和增加節(jié)目趣味性。許多新聞網(wǎng)站應用的Flash 技術就是這樣的一種思路，一方面可以用Flash 動畫來代替一些涉及版權保護的新聞信息，彌補網(wǎng)絡新聞難以取得第一手報道素材的缺陷；另一方面還能夠借助Flash 動畫講解，來幫助受眾更快地理解消化新聞報道的信息。

二、媒體融合背景下網(wǎng)絡新聞對采編工作的要求

(一)采編綜合化的業(yè)務能力需求

傳統(tǒng)新聞媒體對新聞采編人員有四項基本職業(yè)技能要求，即“播、編、攝、采”。但傳統(tǒng)新聞媒體模式下，新聞業(yè)務往往比較單一分化，我們以最簡單的記者與編輯的區(qū)別來舉例，前者注重的是新聞攝像與采編能力；而后者則需要扎實的語言功底與文筆，這樣就導致了一家新聞媒體往往需要多個不同業(yè)務崗位的新聞業(yè)務人員。而融媒語境下，這種原有的新聞業(yè)務結構與模式發(fā)生了根本性的變化，新聞采編業(yè)務的四種能力開始由單一分化變得雜糅多元化，為了追求網(wǎng)絡新聞的時效性，網(wǎng)絡新聞的采編人員往往需要扮演“多面手”角色，在播、編、攝、采等多個業(yè)務領域均要精通，這樣才能做到讓報道信息在最短時間內流入廣播、電視、手機等網(wǎng)絡媒介中。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞才能打破報道成本的束縛，使媒體融合成為網(wǎng)絡新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的助力條件。

(二)新聞價值的判斷能力的需求

除了技能全面以外，網(wǎng)絡新聞對采編人員的敏銳性要求卻與傳統(tǒng)新聞沒有多大出入。新聞報道質量永遠都是最能直接影響受眾基數(shù)的關鍵點，若新聞報道信息本身是沒有價值的，那么網(wǎng)絡新聞運用的任何剪輯、加工技巧都會是徒勞的。因此，需要新聞采編人員對各個新聞情景與渠道具有一定的敏銳判別能力，能夠精準地辨別哪些新聞是具有報道價值的，哪些信息是需要優(yōu)先發(fā)布的。判別新聞信息是否具有報道價值，就需要采編人員能夠在第一時間按照如下標準對新聞效用進行準確評估：首先是信息利益性，新聞事實是否能夠為受眾帶來精神或物質上的利益，這種信息利益是否與受眾的生活息息相關；其次是新聞的顯著性，是否能夠引起足夠的社會反響與震動，公眾能否將新聞信息上升至討論反思的高度；接著是接近性，只有新聞信息與受眾的心理、地理位置、思想情感、社會身份以及思想感情接近，才能引起新聞受眾的共情，這也是為什么比起國外新聞，受眾們對國內社會民生問題更感興趣的原因；最后是趣味性，現(xiàn)代新聞學認為，新聞信息是為了滿足人們想要獲得新奇事物與新奇現(xiàn)象信息的“獵奇”心理需求，所以具有趣味性的報道內容一定可以“俘獲”更多的新聞受眾[3]。

(三)新聞信息的整合能力需求

媒體融合環(huán)境是指將傳統(tǒng)的廣播、電視甚至是紙媒等廣播傳媒渠道的優(yōu)勢全部整合，對新聞業(yè)務在人力、內容與宣傳等重要方面業(yè)務結構進行拆分重組。這樣的現(xiàn)實環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞媒體想要長期持續(xù)發(fā)展，就需要緊緊圍繞“一個中心點兩個基本內容”，即以數(shù)據(jù)庫為中心，以用戶與服務為基本內容，不斷地推陳出新、優(yōu)化完善。而當下階段，網(wǎng)絡新聞媒體向移動端用戶靠攏已經(jīng)成為了一種時代主流趨勢，因此，網(wǎng)絡新聞采編就必須要考慮到移動端用戶的習慣與需求，并根據(jù)此對具有報道價值的新聞信息進行整合加工。首先是新聞時長的問題，要做到新聞內容“言簡意賅”，將用戶感興趣的話題點毫無遺漏地全部提取出來。但在內容結構安排上，還要遵從新聞文體的結構層次安排。沒有人會對“流水賬”式的講述感興趣，所以網(wǎng)絡新聞采編時，仍然要以揭示新聞專題為重點，達到新聞報道的最終目的：讓公眾接收報道消息，并引起一定規(guī)模的社會輿論探討。

三、媒體融合背景下新聞采編的創(chuàng)新策略

(一)優(yōu)化網(wǎng)絡新聞報道方式，創(chuàng)造“輿論”環(huán)境

新聞報道渠道是最能直接影響新聞采編效果的因素，尤其是對新聞價值以及新聞宣傳能夠起到較大的影響作用。因此，網(wǎng)絡新聞應當不斷發(fā)掘全新的新聞報道渠道，在新聞報道方式上進行完善創(chuàng)新。例如，可以采取將網(wǎng)絡報道與傳統(tǒng)電視廣播相結合的方式，同時提高網(wǎng)絡新聞的傳播速度與宣傳力度。為了突出網(wǎng)絡新聞的輿論引導作用，網(wǎng)絡新聞媒體應當強調用戶受眾的“發(fā)聲參與”體驗，如利用場外連線、街頭采訪等形式，不斷尋找提高用戶受眾參與積極性的可行渠道。就當前來看，比較熱門的網(wǎng)絡新聞往往是采用現(xiàn)場直播的形式來進行報道的，并且在用戶平臺上，精心地設計了彈幕互動與評論區(qū)等用戶討論環(huán)節(jié)，不僅新聞信息的真實性問題得到了極大改善，另一方面也可以讓用戶站在更加真實、客觀的角度來看待新聞事件[4]。從這個角度來看，網(wǎng)絡新聞應當做到報道信息絕對真實、公正，除了必要的輿論引導之外，采編工作應當做到將新聞事件的評價討論權利完全交由新聞受眾，這樣才能確保網(wǎng)絡新聞媒體的公信力。此外除了在網(wǎng)絡平臺與軟件應用上要按時地更新咨訊報道以外，網(wǎng)絡新聞媒體還應當注重利用其它優(yōu)質互聯(lián)網(wǎng)渠道來擴大宣傳效益，如在QQ、微博、抖音、微信等主流社交軟件上建立自己的公眾號平臺，在新聞報道發(fā)布后的第一時間建立有關新聞專題的評論區(qū)與討論組，讓更多的人們通過多樣化的新聞報道渠道了解到新聞報道的內容信息，擴大網(wǎng)絡新聞媒體在網(wǎng)絡渠道的綜合影響力。

(二)強調新聞信息的真實性

在媒體融合背景下，由于新聞發(fā)布者的準入“門檻”大大降低，導致網(wǎng)絡新聞行業(yè)的整體質量參差不齊，其中既有本著新聞報道職業(yè)原則的從業(yè)者，也有一昧追求流量經(jīng)濟效益的不良媒體，給網(wǎng)絡新聞媒體的市場環(huán)境秩序帶來了極為不利的影響。例如，“標題黨”大量泛濫的現(xiàn)象，或者為了追求關注度，制造討論話題，嚴重歪曲信息真實性的不實報道現(xiàn)象，都嚴重阻礙了網(wǎng)絡新聞媒體的良性發(fā)展。因此，當前階段更需要網(wǎng)絡新聞媒體的采編人員能夠始終堅持“求真務實、內容為王”的從業(yè)理念，將更多真實的、可靠的、符合社會價值觀需求的咨詢要訊通過網(wǎng)絡渠道傳遞給新聞受眾。所以素材與新聞加工內容的真實性必須要擺在首位，這也是網(wǎng)絡新聞媒體能夠起到主導社會輿論作用，建立公信力的必要前提。此外，在網(wǎng)絡新聞報道有關某一行業(yè)或者某一領域的信息時，為了能夠使新聞信息更加具有真實性和信服力，可以在素材整理加工的過程中，積極聯(lián)系有關的專業(yè)人士，了解他們的評論以及看法，盡可能地縮短新聞采編在信息求證階段的周期。

(三)新聞素材的獲取渠道創(chuàng)新

如何能夠讓網(wǎng)絡新聞報道信息變得具有吸引力，就要從素材的獲取與加工環(huán)節(jié)來考慮。新聞素材是指新聞寫作與加工所獲得的第一手關于新聞事實的資料，它可以是實地視頻或音頻的錄制拍攝，也可以是一組圖片、報告說明，這些材料往往是比較零散的，互相之間的邏輯關聯(lián)性也不是很強，且除了現(xiàn)場錄制的內容以外，其它新聞信息的真?zhèn)涡赃€有待驗證。因此，從新聞素材生成到網(wǎng)絡新聞報道發(fā)布之間，還必須要經(jīng)歷整理、補充、核查與求證四個加工步驟。此外在不違反版權保護的前提下，其它媒體渠道已經(jīng)報道過的新聞內容，在它的新聞失效期內也可以成為網(wǎng)絡新聞報道的素材。所以如果具備條件，網(wǎng)絡新聞媒體可以選擇與在社會中具有一定渠道影響的傳統(tǒng)媒體達成合作關系，不僅可以進一步對有限的新聞線索進行深度開發(fā)利用，同時還可以通過交叉宣傳來為雙方尋找新的受眾用戶。若因成本與媒體規(guī)模原因難以尋找到有合作意向的主流新聞媒體，網(wǎng)絡新聞媒體就必須要提高采編人員的洞察力，注重第一手新聞素材收集力度。以新聞采訪為例，在傳統(tǒng)的地毯式訪問、關系拓展法和中心開花法基礎上，加入鏈式引薦來獲取更多素材，特別是采訪到某些行業(yè)“消息靈通”人士或者專業(yè)從業(yè)者等采訪對象時，應當積極建立公關關系，邀請對方長期達成合作，形成持續(xù)性的有價信息獨家爆料，從而達到吸引新聞看客的眼球的目的。

(四)新聞素材加工的創(chuàng)新

網(wǎng)絡新聞活躍用戶的主流渠道是移動端與互聯(lián)網(wǎng)端，所以就必須要考慮如何在有限的視頻或文章容量內，盡可能地吸引用戶閱覽。那么除了需要采編人員具有一定專業(yè)水平的語言功底與藝術文筆以外，更重要的是新聞報道的結構要做到層次分明，主題清晰。所以無論是文字報道還是視頻音頻直播或錄播報道，都可以考慮采用如下的內容結構安排。

正金字塔式結構安排，是將新聞主題內容放在視頻或文章的開篇，后面的內容都用來復述新聞報道信息是如何查找的，結論是如何得出的，它有助于新聞受眾第一時間了解新聞主題，符合大眾的信息接受習慣。后續(xù)內容排列順序要依次根據(jù)新聞要素的重要優(yōu)先級來決定，如一組關于食品安全問題的報道，首先應當報道的是新聞的時間、地點與事件性質，在什么地方哪家食品加工廠出現(xiàn)了怎樣的質量問題；而后再將相關部門公示的調查結果、調查流程等展開介紹；接著是食品行業(yè)的專家與技術人員對此類事件的看法，以及傳授市場中優(yōu)質產(chǎn)品與劣質產(chǎn)品的辨別方法；最后才是社會群眾對此類事件的議論評價。

倒金字塔式結構安排，與正金字塔式報道正好相反，它是將新聞事實重點的結論放在視頻或文章的末尾，在閱覽新聞內容之前，新聞用戶只能通過標題內容對新聞信息形成一個初印象，而后通過文章或新聞主持人的層層引導，漸入高潮。這種報道方式在網(wǎng)絡新聞中并不具備普遍適用性，通常只在非事件性，且具有一定新聞評述色彩的新聞報道中應用，如某一種社會活動趨勢或者是社會現(xiàn)象的探究。但它能產(chǎn)生的輿論引導效果，是其它報道方式遠遠達不到的。

折衷式結構安排多在傳統(tǒng)新聞媒體報道中出現(xiàn)，它是指依據(jù)新聞事件始末的時間線或邏輯關系來進行新聞信息的敘述，因為這種新聞報道帶有一定的新聞權威性語氣，所以又被稱為“新華體”。采用折衷式結構安排雖然可以讓新聞信息以及相關論點變得具有“說服力”，但不利于網(wǎng)絡新聞的趣味性元素體現(xiàn)，因此，在網(wǎng)絡新聞報道中應當視報道內容以及受眾特點選用。

四、結語

綜上所述，在媒體融合背景下，網(wǎng)絡新聞媒體的出現(xiàn)有效彌補了傳統(tǒng)新聞媒體受眾用戶單一的弊端問題，是有助于新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新生力量。但網(wǎng)絡新聞媒體在采編工作的創(chuàng)新上，也要受到新聞真實性、新聞價值與新聞受眾的約束。同時也對新聞采編業(yè)務人員的工作能力提出了更高的要求，因此，網(wǎng)絡新聞采編要從報道方式、真實性求證、素材獲取與素材加工四個方面進行創(chuàng)新，做到由形式到內容的全面優(yōu)化完善，既要滿足用戶對真實新聞信息的“知情”需求，又要用巧妙的結構安排與藝術加工使新聞內容獲得更高的關注。