◎吳秀芳

(中央廣播電視總臺，北京 100020)

前言

在日新月異的網(wǎng)絡化時代，為了更好地滿足人們日益增長的物質文化需求，也對傳播媒介的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高要求。電視新聞報道與短視頻的交融是一種互補式的完美融合，將煥發(fā)出強大的生命力。本文將從短視頻融合在新聞報道中的優(yōu)勢、現(xiàn)狀分析、應用策略三個層面進行具體闡述，力圖探索出新媒體時代下新聞短視頻的發(fā)展方向與出路。

一、短視頻融合在電視新聞報道中的優(yōu)勢

電視新聞報道中短視頻的應用能夠有效彌補傳統(tǒng)媒體的不足之處，綻放出新時代傳播媒介的魅力。

(一)有效節(jié)省觀眾時間，提升新聞傳播效率

在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會發(fā)展進程中，人們普遍處在工作的高壓環(huán)境下，被時代的洪流所裹挾、被紛至沓來的信息所淹沒。在注意力成為當下人們稀缺資源的背景下，短視頻因其具有高效傳播效果，滿足人們當下碎片化瀏覽的需求，從而為新聞報道的傳播注入了新鮮活力。短視頻不僅可以簡潔有效地突出新聞報道的核心觀點，在有效的時長內讓觀眾掌握更多資訊；而且能打破時空限制，讓大眾可以隨時隨地篩選自己感興趣的新聞報道，提升新聞傳播效率和質量；還能發(fā)揮時效性優(yōu)勢，能夠為觀眾帶來時事熱點與動態(tài)事件。在這種短小精悍的短視頻新聞模式的傳播下，能夠在有效的時間內給觀眾帶來更豐富和更新潮的新聞報道，不僅有利于節(jié)省觀眾時間，而且能夠有效促進電視新聞的廣泛傳播[1]。

(二)營造輕松傳播氛圍，增強新聞媒體親民性

電視新聞報道作為一種傳統(tǒng)的傳播媒介，呈現(xiàn)出報道經(jīng)驗豐富、運營流程完善成熟、工作模式固定不變、報道內容嚴肅官方的特征[2]。但是隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人們多樣化的需求，電視新聞報道曾經(jīng)的優(yōu)勢也在時代的發(fā)展中喪失。而將短視頻與電視新聞報道有效結合，將很好解決這一問題。短視頻新聞不僅有豐富多彩的內容，而且在呈現(xiàn)過程中能夠奠定輕松娛樂、靈活多變的基調。短視頻新聞的呈現(xiàn)方式能夠改變傳統(tǒng)固定播報形式，簡潔清晰地輸出報道內容，無論在擴大新聞傳播范圍、提升節(jié)目效果和質量方面，還是拉進與觀眾距離、增強新聞媒體親民性與影響力方面都有著積極的促進意義。

(三)突破傳統(tǒng)播報限制，創(chuàng)新實現(xiàn)雙向傳播

傳統(tǒng)模式下的電視新聞報道往往采取“采編播”的方法模式，而且也只能對觀眾進行單項傳播。而將短視頻與電視新聞報道的有機融合，能夠突破傳統(tǒng)播報局限，創(chuàng)新實現(xiàn)雙向傳播。第一，短視頻新聞的制作流程比較簡單、操作設備也比較方便快捷，隨拍隨發(fā)的及時性有效突破了傳統(tǒng)播報限制。第二，短視頻新聞的融合還能豐富新聞報道的傳播形態(tài)。我們經(jīng)常可以在微信、微博、抖音等各個視頻網(wǎng)站和平臺看到新聞短視頻的身影，這種打破壁壘的流通式傳播方式能夠實現(xiàn)報道內容的快速廣泛傳播，有效提升了新聞傳播的效率。

除此之外，短視頻新聞能夠接收到觀眾與用戶的及時反饋，從而有效改善傳統(tǒng)新聞播報單一輸出化模式，創(chuàng)新實現(xiàn)了雙向互動。觀眾在短視頻新聞模式下可以進行點贊和評論的互動，不僅能夠提升觀眾參與度，也能使播報內容獲得及時性反饋。另外，短視頻不僅能夠在幾分鐘之內完整闡述新聞事件的來龍去脈，還能衍生出相關新聞評論、深度解析等新聞副產(chǎn)品。通過這種自由對話的“滾雪球”的發(fā)展模式，不僅能夠擴大新聞報道傳播范圍，而且能夠拉進與觀眾的情感距離，增加用戶黏性等[3]。

二、電視新聞報道中短視頻應用的現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟水平的提高，網(wǎng)絡媒體在新型社會里扮演著越來越重要的角色。在日新月異的現(xiàn)代化社會中，傳統(tǒng)媒體生存空間正在遭受擠壓，尋找電視新聞報道的出路也成了越來越多人關注的焦點和思考的方向。將短視頻融合進電視新聞報道，是順應當下發(fā)展潮流的大膽嘗試。這兩種各具特色的新舊傳播媒介，都在向觀眾傳播內容的過程中發(fā)揮著不可替代的作用。它們的融合會碰撞出時代的火花，在取得絢麗色彩的同時，也會面臨不小的挑戰(zhàn)。具體分析如下：

(一)短視頻新聞在當前所取得的成就

短視頻因具有時長較短、創(chuàng)作簡單等特點，在我國現(xiàn)階段呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢和勢頭。各類短視頻平臺數(shù)量激增，短視頻產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多維發(fā)展，短視頻市場也日趨成熟。這種適應現(xiàn)代生活節(jié)奏和碎片化時間的形式，促使短視頻迅速走紅，受到大眾的普遍喜愛與廣泛支持。根據(jù)Quest Mobile報告，2019年我國短視頻用戶規(guī)模已超8.2 億，隨著5G 時代的到來,短視頻有望在不久的將來掀起新一輪的浪潮[4]。

電視新聞報道作為一種傳統(tǒng)傳播媒介，雖然在當下逐漸消褪往日光芒，但在經(jīng)年累月中也積累了豐富經(jīng)驗，收獲了無數(shù)觀眾、奠定了深厚的行業(yè)根基。將短視頻的朝陽氣息融入進電視新聞報道，將實現(xiàn)兩者的深度互補，發(fā)揮出雙重優(yōu)勢，因而將會呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展前景。

(二)短視頻新聞在當前所面臨的挑戰(zhàn)

1.偏娛樂化的內容困境

波茲曼在《娛樂至死》中就娛樂泛化問題發(fā)出震耳發(fā)聵的警醒之聲。娛樂泛化會產(chǎn)生非常嚴重的后果，不僅會使民眾的理性被埋沒，而且會導致他們辯證批判、思維邏輯能力的淪喪與社會公德的丟失[5]。在享樂主義日益盛行和消費主義至上的觀念誘導下，新聞短視頻的創(chuàng)辦方為了博取流量和關注可能會出現(xiàn)迎合觀眾趣味、拋棄新聞職業(yè)道德的情況。例如，最初致力于做時政視頻和突發(fā)新聞的“梨視頻”平臺，在其發(fā)展過程中逐漸出現(xiàn)以美女、炫富等為賣點的低俗化與娛樂化內容。這種娛樂泛濫的平臺走向不僅無法向觀眾輸出有效信息，而且也違背了新聞報道的初衷，從而給社會帶來一系列的負面影響。

2.缺乏成熟運營的技術難題

網(wǎng)絡短視頻在國外早已風靡數(shù)年，F(xiàn)acebook、You Tube、Twitter 等平臺的短視頻早已在國外進行廣泛傳播。而中國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)起步較晚，并未完全建立起深厚的技術革新條件。

雖然中國目前互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡取得59.6%的可觀普及率，但由于城鄉(xiāng)發(fā)展差異化明顯，對于一些落后的鄉(xiāng)村偏遠地區(qū)而言，實現(xiàn)網(wǎng)絡的全面覆蓋還面臨時間和技術上的困境。除此之外，就短視頻網(wǎng)站模式而言，我國大部分采用借鑒與效仿的方式，在打造UGC 平臺的道路上還有很大的優(yōu)化空間。而在互聯(lián)網(wǎng)起步晚、普及度不高、缺乏成熟運營技術這一背景下，將電視新聞報道與短視頻進行融合，也會受到網(wǎng)絡發(fā)展局限，難以發(fā)揮出預期傳播效果。

3.缺乏流量的傳播挑戰(zhàn)

在紛繁多雜的信息洪流中，人們的網(wǎng)絡注意力會被分散在各個充滿趣味的平臺，而電視新聞報道類的新聞資訊類短視頻平臺很難在其中脫穎而出。因此，呈現(xiàn)出的流量匱乏特征，無論在吸引廣告商方面還是在提升自身競爭力方面都不具優(yōu)勢，這種境況之下將不利于新聞報道的廣泛傳播。

三、電視新聞報道中短視頻的實踐策略

(一)呈現(xiàn)優(yōu)質內容，堅持質量至上

在內容為王的時代，電視新聞報道與短視頻交融過程中，一定要注重優(yōu)質化內容的打造，堅持給觀眾呈現(xiàn)高質量的視頻內容?，F(xiàn)行的短視頻生產(chǎn)方式存在重策劃輕制作、缺乏對視頻風格與形式的變化等問題。因此，要想實現(xiàn)短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展，必須對短視頻新聞內容進行優(yōu)化。

首先，要保證短視頻新聞報道的內容真實性。在進行收集與發(fā)布過程中，一定要注意對資訊內容多加審核，充分應用豐富的專業(yè)資源，呈現(xiàn)更加準確與真實的視頻內容。其次，在短視頻新聞制作過程中，在廣泛搜集資訊的過程中也應該深挖新聞價值點和側重點。對視頻內容進行多角度、全方位的闡述，從而讓觀眾在較短時間內能夠迅速捕捉新聞核心點，全面抓住新聞信息本質。最后，在新聞短視頻發(fā)展過程中，不能一味地追求流量和發(fā)展速度，還要保證內容質量的高水準。應該利用自身優(yōu)勢，做好專業(yè)沉淀，真正創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品、傳播積極正能量的有價值的新聞理念。

(二)優(yōu)化新聞團隊素質，建立良好傳播秩序

在網(wǎng)絡化時代的快速發(fā)展模式下，也對短視頻新聞的團隊人員提出了更高要求。在短視頻與電視新聞報道的新舊媒體融合發(fā)展環(huán)境下，優(yōu)化新聞團隊素質、培養(yǎng)集懂技術和擅傳播于一身的綜合性人才隊伍，具有極強的迫切性。現(xiàn)行階段下，短視頻新聞媒體人在面對市場適應的挑戰(zhàn)時，需要不斷打破傳統(tǒng)新聞運營思維枷鎖；不斷提升圖片、文字與剪輯等專業(yè)技術水平；不斷深化自身新聞專業(yè)素養(yǎng)；加強運行營銷、技術推廣等全方位的系統(tǒng)性知識學習。從而，在保證輸出內容、實現(xiàn)個人價值的同時也不斷促進電視新聞報道與短視頻的深度融合。

除此之外，要想實現(xiàn)短視頻新聞的長遠發(fā)展，也需要良好傳播氛圍和秩序作保障。為此，應該倡導和鼓勵優(yōu)質短視頻創(chuàng)作，加大政策監(jiān)管與社會各界監(jiān)督，大力整治無資質平臺發(fā)展亂象，攜手打造出健康清朗的網(wǎng)絡環(huán)境，深化綠色上網(wǎng)的理念，從而不斷促進新聞報道與短視頻的蓬勃發(fā)展。

(三)突破傳統(tǒng)媒介限制，優(yōu)化視頻創(chuàng)作模式

電視新聞報道這種傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)行階段下，不僅在運營方面具有一定局限性，而且缺少一定的“網(wǎng)感”。如若依舊遵循舊例、生搬硬套傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式越來越不能滿足人們的多元上網(wǎng)需求。因此，電視新聞傳統(tǒng)媒體需要不斷優(yōu)化制作流程，合理發(fā)揮短視頻的流量優(yōu)勢，努力將媒介資源和生產(chǎn)要素相結合。貴州日報當代融媒體集團就對此做出了積極探索，取得了顯著成效。它成立天眼廣播電視臺，組建專業(yè)團隊，配備了大批移動化采集編輯設備，圍繞全省中心工作深入各地采訪，下大氣力補齊視頻生產(chǎn)短板。短短時間內，貴州日報當代融媒體集團的抖音賬號“天眼新聞”粉絲已超148 萬[6]。除此之外，短視頻新聞團隊也要不斷突破傳統(tǒng)媒介限制，積極尋找傳統(tǒng)媒體轉型新出路。為此，他們需要整合各種有效資源、學習借鑒多種傳播方式方法、不斷添加與融入現(xiàn)代化元素，形成新的傳播與創(chuàng)作模式。為此可以借鑒具有輕快視頻特性、極強敘事感的Vlog 的新型創(chuàng)作模式。相比傳統(tǒng)出鏡的電視新聞報道，Vlog 的應用更能拉近與大眾的距離，呈現(xiàn)出更輕松平和的特點。例如，在2019年全國兩會報道中，人民日報官方微博推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，歷經(jīng)兩個多月，新浪微博“兩會Vlog”話題閱讀量已達1.5 億，中國日報社、中國青年報社、中國經(jīng)濟周刊、環(huán)球網(wǎng)等媒體均推出了兩會Vlog，報道效果顯著[7]。

除此之外，在不斷促進短視頻與電視新聞報道的過程中，也可以在調整短視頻新聞時長、創(chuàng)新短視頻新聞形式方面下功夫。在傳統(tǒng)電視新聞報道媒體中，收視率最高、最為人們所津津樂道的新聞類節(jié)目就是——“沒有大結局”的《新聞聯(lián)播》。一般情況下，《新聞聯(lián)播》的時間會控制在半小時左右。在播音員播報過程中，導演會根據(jù)其播報語速和播報內容做出相應調整和動態(tài)變化。新聞短視頻在具體實踐中也可以借鑒并革新這一模式，將傳統(tǒng)的講解模式轉化為視聽結合的“信息畫面感”，使新聞信息能夠被簡潔明了地濃縮在精華視頻中，從而使受眾可以在一定的時間內獲取更多有效的信息。

(四)明確新聞視頻受眾，不斷拓展傳播生態(tài)圈

要想實現(xiàn)新聞短視頻的深度融合與持續(xù)發(fā)展，還需要進一步明確新聞短視頻受眾人群，不斷增加用戶黏性，進而拓展傳播生態(tài)圈。就現(xiàn)階段來看，新聞類的短視頻市場并未得到充分挖掘，還有很大的提升與發(fā)展空間。選定與明晰新聞短視頻目標用戶是在媒體領域打造出新天地的第一步。相比傳統(tǒng)主流媒體而言，短視頻的受眾群眾呈現(xiàn)出偏年輕化的特征。另外，還可以利用現(xiàn)代科技手段，大力加強使用短視頻平臺統(tǒng)計功能，根據(jù)粉絲人群、點贊數(shù)量等明確受眾。

除此之外，平臺可以打造個性專屬化內容，不斷拉近與用戶的距離，深度喚醒受眾情緒，打造具有平臺特征的用戶群，并創(chuàng)新創(chuàng)建社區(qū)共享模式。電視新聞報道在與短視頻的不斷融合過程中形成穩(wěn)定的傳播生態(tài)圈，不斷實現(xiàn)與觀眾的雙向互動，從而不斷加深電視新聞報道中短視頻的實踐探索。

四、結語

電視新聞報道與短視頻的新舊媒介融合，是符合時代發(fā)展潮流的積極探索。它們在交融過程中在時間效率、親民性、實現(xiàn)雙向傳播等方面發(fā)揮出了獨特優(yōu)勢。盡管在現(xiàn)存階段下，新聞短視頻仍然面臨著內容、技術、傳播上的困境，但本文也從打造優(yōu)質內容、建立良好傳播秩序、優(yōu)化視頻創(chuàng)作方式、不斷開拓傳播生態(tài)圈等方面，對促進新聞短視頻的深入融合做出了積極探索。