◎史樹梅 解貴民

(日照日?qǐng)?bào)社，山東日照 276800)

引言

長(zhǎng)久以來(lái)，主流媒體作為“以嚴(yán)肅新聞為主要報(bào)道內(nèi)容、著力弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、在競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域內(nèi)處于主流地位、在社會(huì)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)比較大社會(huì)責(zé)任的媒體”[1]。黨報(bào)作為其中重要的一家紙媒，它的地位自然是不容置疑的。黨報(bào)不僅關(guān)于國(guó)家政黨對(duì)于當(dāng)前時(shí)局的態(tài)度和看法，同時(shí)也是引領(lǐng)大眾思想前進(jìn)方向的重要工具。但面臨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，紙媒受到了嚴(yán)重程度的沖擊。而且各種新型傳播媒體的興起導(dǎo)致紙媒進(jìn)入另一個(gè)寒冬。面對(duì)當(dāng)前困境，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)采取破冰行動(dòng)，打破新媒體技術(shù)帶來(lái)的桎梏，闖出一條血路。既為尋求自身的發(fā)展而努力，同時(shí)也為傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)開辟出一條新的發(fā)展之路。最好的方法就是順應(yīng)時(shí)代潮流，同更潮流、更普遍的傳播技術(shù)相結(jié)合，達(dá)到雙贏的目的。

一、理念創(chuàng)新

黨報(bào)是我國(guó)官方，且具有權(quán)威性的報(bào)紙，它不僅與國(guó)家的發(fā)展息息相關(guān)，更重要的是和每個(gè)人的發(fā)展也息息相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以前，黨報(bào)可以算是一報(bào)獨(dú)大，以絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了主要市場(chǎng)。黨報(bào)之所以具有這樣的地位原因有三。一是黨報(bào)國(guó)家和黨發(fā)布信息的主要渠道，并且它的真實(shí)性是可以得到保證的。當(dāng)面對(duì)良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，黨報(bào)一定是可以相信的信息資源。二是黨報(bào)的內(nèi)容是宣傳國(guó)家和黨的各項(xiàng)重大決定和方針政策。當(dāng)然除了這些還有社會(huì)上涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)事跡和需要給民眾敲響警鐘的事情，可以認(rèn)為，黨報(bào)是宣傳黨的思想和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要陣地。三是在之前很長(zhǎng)一段時(shí)間里，黨報(bào)上的評(píng)論都是由毛澤東、鄧小平等人撰寫的，這不僅是表達(dá)他們個(gè)人的看法，更重要的是代表身后的共產(chǎn)黨表達(dá)明確的態(tài)度和立場(chǎng)，對(duì)普羅大眾的思想有不可估量的引領(lǐng)作用[2]。由此說(shuō)明，黨報(bào)的根本性地位不容置疑。

但即使是這樣權(quán)威的報(bào)紙，在面臨如雨后春筍般的短視頻平臺(tái)時(shí)，依舊需要應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，其中我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.88 億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.8%。并且短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125 分鐘，較長(zhǎng)視頻高出27 分鐘，數(shù)據(jù)同時(shí)顯示53.3%短視頻用戶每天都會(huì)觀看短視頻。這不僅顯示了新媒體具有巨大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)也給紙質(zhì)媒體帶來(lái)了巨大的考驗(yàn)。在面臨這種現(xiàn)狀下，許多中小型紙媒陸續(xù)倒閉，?？呀?jīng)成為常態(tài)，黨報(bào)又該何去何從，黨報(bào)的地位不可動(dòng)搖，但是要如何在新媒體時(shí)代中求生，繼續(xù)發(fā)揮作用。

首先應(yīng)該對(duì)黨報(bào)有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，理解黨報(bào)存在的意義是什么，根據(jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)對(duì)黨報(bào)做一個(gè)明晰的規(guī)劃，同時(shí)敢于直面當(dāng)下大環(huán)境所帶給黨報(bào)的前所未有的巨大的挑戰(zhàn)。只有當(dāng)有勇氣直面現(xiàn)實(shí)時(shí)，一切問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。黨報(bào)是具有政治性的報(bào)紙，不同于民營(yíng)企業(yè)發(fā)行的報(bào)紙，黨報(bào)的根本目的不在于盈利，而只在于思想引領(lǐng)，因此，黨報(bào)存在具有一定的社會(huì)的意義。另外，置身于這種日新月異、翻天覆地的境遇之下，黨報(bào)需要改變以往傳統(tǒng)的姿態(tài)，積極與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，借助新型傳播手段，走到更廣闊的世界里去。這就需要摒棄舊思想，擺脫只依靠紙質(zhì)進(jìn)行傳播的方式。這不僅對(duì)于保持黨報(bào)的宣傳力度有幫助，同時(shí)也有助于促進(jìn)新媒體的獨(dú)特發(fā)展。

二、發(fā)展對(duì)策

(一)宣傳的平臺(tái)

現(xiàn)代信息主要是通過(guò)短視頻進(jìn)行傳播。一方面是因?yàn)橐曨l相較于文字來(lái)說(shuō)給人一種更直觀的感受，易被人們所接受。對(duì)于生活在繁忙社會(huì)的人，接觸信息最直接方式是通過(guò)手機(jī)，而手機(jī)又是視頻的有效的傳播載體，久而久之就會(huì)成為人們獲取信息的最重要的渠道。同時(shí)，視頻相較于文字來(lái)說(shuō)會(huì)更讓人產(chǎn)生放松的心理，更容易將視頻內(nèi)容的中心思想傳遞給觀看者。另一方面，面對(duì)日漸普及的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)更為便捷的視頻方式進(jìn)行盈利，這種方式不需要很高的文化水平，只需要掌握必要的剪輯視頻的技術(shù)就可以完成，并且更重要的是，短視頻的利潤(rùn)相比于其他方式更高，因此，人們趨之若鶩，紛紛加入這一個(gè)行業(yè)中，這也在無(wú)形之中擴(kuò)大了短視頻的普及范圍[3]。

基于以上優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)可以將短視頻作為一個(gè)宣傳平臺(tái)，進(jìn)行信息傳播。但不可否認(rèn)的是，雖然短視頻繁榮發(fā)展，但是這背后也仍存在許許多多的問(wèn)題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性和隱蔽性，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)上的信息魚龍混雜，同時(shí)因短視頻的門檻低，越來(lái)越多的低素質(zhì)水平的人利用短視頻傳播不良信息，對(duì)身心尚未成熟的青少年產(chǎn)生巨大傷害。這種現(xiàn)象的發(fā)生也與短視頻作者過(guò)度以盈利為目標(biāo)有關(guān)，部分短視頻制作者始終秉持一個(gè)思想，人們喜歡看什么就制作什么，哪怕是有違當(dāng)代社會(huì)主義價(jià)值觀，也在所不惜，這也是為什么許多人站在某個(gè)景點(diǎn)做出一些令人費(fèi)解的動(dòng)作博得觀看者的喜愛或流量。而且，有關(guān)部門對(duì)短視頻的監(jiān)管力度不足，對(duì)違法的人懲罰力度不夠，長(zhǎng)此以往，會(huì)造成這種不良之風(fēng)盛行。因?yàn)槎桃曨l產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題，導(dǎo)致媒體作為“第四權(quán)力”的權(quán)威性和公信力被大大削弱。

對(duì)于這種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)在借助短視頻發(fā)布作品時(shí)保持自身的特性，不應(yīng)隨波逐流。要始終以廣大人民的利益為出發(fā)點(diǎn)，把造福萬(wàn)千百姓始終作為自己的初心。另一方面，黨報(bào)進(jìn)軍短視頻市場(chǎng)不僅可以借助短視頻的春風(fēng)進(jìn)一步宣揚(yáng)黨和國(guó)家的思想，同時(shí)也可以對(duì)短視頻行業(yè)有一個(gè)肅清整改的作用，黨報(bào)以其權(quán)威性和正確性對(duì)整個(gè)短視頻行業(yè)產(chǎn)生潛移默化的影響，有助于引領(lǐng)廣大制作者的思想，糾正錯(cuò)誤行為。這也是黨報(bào)必須承擔(dān)起的凈化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的責(zé)任，通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)，為普羅大眾提供更加真實(shí)、更加客觀的新聞信息，堅(jiān)持依靠自身內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，把握住主流媒體在輿論陣地的絕對(duì)主導(dǎo)地位[4]。

(二)短視頻的主題和內(nèi)容

在融媒體的時(shí)代背景下，黨報(bào)的主題應(yīng)與時(shí)代緊密結(jié)合，借助短視頻進(jìn)行主題報(bào)道不僅要拍攝出精良的視頻作為直接顯示對(duì)象，更重要的是，黨報(bào)的主題要進(jìn)行科學(xué)選題。在十九大召開的前期階段，浙江新聞報(bào)道推出了《一句話，讓山水美如詩(shī)》和《一艘船，為中國(guó)開天辟地》的短視頻，講述了浙江的發(fā)展如何與國(guó)家的發(fā)展聯(lián)系在一起的，不僅讓眾多網(wǎng)友對(duì)國(guó)家的發(fā)展歷史產(chǎn)生更多思考，同時(shí)也激發(fā)了中國(guó)人烙印在骨子里的愛國(guó)情懷，有助于提高整個(gè)國(guó)家的凝聚力。除了主題之外，黨報(bào)的內(nèi)容也十分重要。借助短視頻的平臺(tái)，內(nèi)容也要在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時(shí)保持自身的獨(dú)特，不能隨波逐流。例如，在2019年，河北日?qǐng)?bào)推出一檔《大漠芳華》的短視頻，其內(nèi)容是有關(guān)河北保定學(xué)院西部支教的故事，講述了他們20 多年的支教故事[5]。內(nèi)容切合當(dāng)下“擺脫貧困，走向共同富?！钡臅r(shí)代主題，不僅更生動(dòng)地表達(dá)了支教人員對(duì)建設(shè)祖國(guó)的偉大決心，同時(shí)也向整個(gè)社會(huì)傳達(dá)一種為祖國(guó)奉獻(xiàn)的價(jià)值觀，對(duì)于引導(dǎo)正在成長(zhǎng)的廣大青少年的思想價(jià)值觀的形成具有重要意義。因此，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)在不改變自身根本性質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極把握時(shí)代主題，捕捉時(shí)代動(dòng)態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀。

(三)制作形式的多樣性

短視頻的表現(xiàn)形式多種多樣，雖然最后的呈現(xiàn)都是一個(gè)短片，但是如何拍攝整體的視頻，如何進(jìn)行剪輯以及契合度的問(wèn)題都是需要黨報(bào)在利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。當(dāng)下，短視頻用戶多為青壯年，他們的思想都比較開放，同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及很長(zhǎng)時(shí)間，層出不窮的短視頻形式已經(jīng)開始變得千篇一律。如果黨報(bào)在傳播新聞是不加以注重形式創(chuàng)新問(wèn)題，自然難以博得眾人的眼球，進(jìn)而就難以達(dá)到預(yù)期的傳播效果[6]。既不能過(guò)于死板，中規(guī)中矩，也不能過(guò)于輕浮，失去自身的嚴(yán)謹(jǐn)性。除了拍攝手法和剪輯技巧外，還應(yīng)當(dāng)利用科學(xué)技術(shù)使視頻的表現(xiàn)形式進(jìn)一步完善，不僅更有優(yōu)勢(shì)吸引思想新潮的短視頻用戶，達(dá)到廣泛傳播的目的，而且也更有助于黨報(bào)自身從一家傳統(tǒng)紙媒向多元化方向發(fā)展的現(xiàn)代媒體，使其保持更加旺盛的生命力。例如，人民日?qǐng)?bào)與騰訊云進(jìn)行合作推出了《我的軍裝照》，其中對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的圖片采用人臉融合技術(shù)，最后才使完美的軍裝照呈現(xiàn)在屏幕上。

短視頻制作的背后往往是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力，專門的工作有專門的人來(lái)做，不僅使呈現(xiàn)出來(lái)的作品更完美，也大大提高制作效率，尤其是對(duì)于時(shí)間寶貴的當(dāng)下。一個(gè)短視頻的制作需要前期專業(yè)拍攝人員、后期音視頻處理人員、文字編輯、畫面設(shè)計(jì)人員等等，當(dāng)然專業(yè)設(shè)備也是必不可少的。專業(yè)的設(shè)備直接影響拍攝出來(lái)的效果，這也是短視頻用戶最直接看到的。只有整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)配合完美，才能最終制作出令人滿意的作品，而黨報(bào)作為黨的報(bào)紙，其制作水平更是應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾?，這不僅是代表一個(gè)人，而是代表整個(gè)政黨。

(四)多元化的發(fā)展

短視頻作為崛起的生力軍，其巨大潛力是不容小視的，但現(xiàn)代媒體技術(shù)不止有短視頻一種，黨報(bào)的最終目的是在當(dāng)下尋求發(fā)展之路，達(dá)到傳播政治思想的目的。因此，黨報(bào)可以把短視頻作為多元化發(fā)展的跳板，從與短視頻搭建合作關(guān)系作為突破口，進(jìn)軍現(xiàn)代媒體的領(lǐng)域，緊接著與更多平臺(tái)進(jìn)行合作[7]。既可以用與短視頻合作的經(jīng)驗(yàn)開辟出新的市場(chǎng)，同時(shí)可以用新習(xí)得的技巧反哺與短視頻合作的市場(chǎng)。黨報(bào)在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中逐漸成為一個(gè)聯(lián)通的橋梁，在黨報(bào)自身的影響力下，最大程度地使各種關(guān)系疏淺的媒體技術(shù)聯(lián)合起來(lái)，生發(fā)出更多的新的發(fā)展方向，為中國(guó)媒體市場(chǎng)帶來(lái)巨大活力。這樣緊密的聯(lián)合也可在一定程度上緩解新媒體技術(shù)帶給傳統(tǒng)紙媒的沖擊。在各方的不懈努力下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合一定會(huì)讓新聞傳播行業(yè)獲得空前發(fā)展。

三、應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題

(一)短視頻制作問(wèn)題

首先，對(duì)于短視頻制作本身的問(wèn)題，短視頻的特點(diǎn)是短小，但并是意味著可以省略內(nèi)容，而是要使整個(gè)視頻的內(nèi)容都高度集中，因?yàn)檫^(guò)于長(zhǎng)的視頻會(huì)讓人感到疲勞，會(huì)大大降低視頻的宣傳效果，再加上黨報(bào)的內(nèi)容本就帶有一定的嚴(yán)肅性，因此，視頻的長(zhǎng)度最好應(yīng)控制在十分鐘以內(nèi)[8]。這樣既不會(huì)讓視頻太短而承載不了重要的內(nèi)容，也不會(huì)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而喪失潛在的用戶。其次，專業(yè)人員在拍攝過(guò)程中要注重表現(xiàn)內(nèi)容的同時(shí)，更要站在觀看者的角度，以加強(qiáng)觀看者的體驗(yàn)感為目的，使他們有強(qiáng)烈的興趣看下去，而不是要一味簡(jiǎn)單追求畫面的唯美，而忽略受眾，這樣的換位思考會(huì)讓更多人擺脫對(duì)黨報(bào)的刻板印象，鞏固黨報(bào)在人們心中的地位。

(二)內(nèi)容上的問(wèn)題

2016年，《牛津詞典》將“后真相”作為年度詞匯，它的主要意思是訴諸情感與個(gè)人信仰比陳述客觀事實(shí)更能影響民意的情況[9]。這也同時(shí)意味著“后真相時(shí)代”的來(lái)臨。對(duì)傳統(tǒng)意義上具有權(quán)威性的媒體遭到了嚴(yán)重打擊。同時(shí)短視頻逐漸成為新聞傳播的主流，越來(lái)越多的媒體采用視頻直播、圖像直播的方式，更使沒有完成轉(zhuǎn)型的紙媒在利益和傳播效果上大幅跳水。面對(duì)著來(lái)自時(shí)代的威脅，黨報(bào)依舊要在大潮大浪中保持自己的初心，始終把廣大人民的利益放在首位，黨報(bào)是人民的耳目喉舌，是為人民發(fā)聲的利器。使人民在面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜、真假難辨的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)仍有可以相信的來(lái)源。黨報(bào)要嚴(yán)格要求自己的質(zhì)量，為社會(huì)提供一份絕對(duì)真實(shí)的報(bào)告，更要成為人民心中的主心骨，讓他們千絲萬(wàn)緒中，明確前進(jìn)方向，堅(jiān)定自己的價(jià)值觀[10]。這不僅是整個(gè)社會(huì)的期待，也是黨報(bào)應(yīng)有的品質(zhì)。

黨報(bào)要有品質(zhì)，這就要求黨報(bào)在傳統(tǒng)的思想中跳出來(lái)，積極接受新思想，緊追時(shí)代腳步，了解當(dāng)下媒體發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)真調(diào)研，為自己的發(fā)展制定一個(gè)明確的方向。而短視頻作為眾多突破口之一，具有不可預(yù)知的潛力，因?yàn)槎桃曨l本就有巨大的人口基數(shù)，市場(chǎng)規(guī)模是足夠的，并且短視頻的流行程度也給黨報(bào)的傳播帶來(lái)便利。因此，與現(xiàn)代媒體結(jié)合的新型發(fā)展模式是值得欣喜的。但這繁榮的背后卻也存在著隱藏的問(wèn)題，短視頻平臺(tái)制作人的魚龍混雜，信息的良莠不齊都會(huì)對(duì)黨報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生一定程度的不良影響，但黨報(bào)要擺正態(tài)度，所有的事情都是利弊共存的，而黨報(bào)所要做的是排除不良干擾，做一家人民的報(bào)紙。

四、結(jié)語(yǔ)

不可否認(rèn)的是，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨給傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。在面對(duì)新興媒體行業(yè)的不斷沖擊的同時(shí)，收益下降是在所難免的，重要的是在清楚問(wèn)題之后如何進(jìn)一步發(fā)展，保持自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)減小自己的劣勢(shì)。黨報(bào)別無(wú)選擇，黨報(bào)作為黨政機(jī)關(guān)必須訂閱的報(bào)紙，必須克服當(dāng)下面臨的困難，走出一條自己的康莊大道。