◎張馨文

(中國傳媒大學(xué)，北京 100024)

一、引言

電影是衡量一個國家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)識，同時也是國家文化輸出的重要渠道。作為深受人民喜愛的文藝形式，電影是講好中國故事、展現(xiàn)中國風(fēng)采的重要載體，同時也是思想宣傳的重地。近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，影院數(shù)量、銀幕數(shù)量、觀影人次、票房總量均增長迅猛。自2012年中國電影年度票房總量首次超過日本成為全球第二大電影市場開始，2012 至2019年我國票房總量逐年遞增，最高影片票房記錄不斷被刷新。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電影票房達(dá)642.66 億元，相比2018年增長了5.4%。2020年由于新冠疫情的影響全球電影市場遭遇“寒冬”，但隨著疫情的穩(wěn)定，中國的電影產(chǎn)業(yè)仍展現(xiàn)出勃勃的生命力，2020年中國已成為全球第一大電影市場。截至2021年12月8日，中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位，全國銀幕數(shù)達(dá)81 317 塊，巨型銀幕規(guī)模也位居世界第一。

2021年11月5日，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，對未來5年中國電影發(fā)展進(jìn)行了謀篇布局?！兑?guī)劃》提出將努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10 部左右叫好又叫座的電影精品力作，計劃每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50 部左右。此外，《規(guī)劃》還提出2035年我國將建成電影強(qiáng)國的發(fā)展目標(biāo)。達(dá)成這一目標(biāo)，需要整個電影產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)共同努力。電影屬于高風(fēng)險高投資的活動，為降低影視項目的風(fēng)險，獲得更高的票房，本文以2019年中國內(nèi)地票房排行前50 名的影片為主要研究樣本，探究其票房成績背后的原因，以期找到高票房電影成功的規(guī)律，抵抗風(fēng)險，增加電影項目的成功率。

二、電影市場的特征

(一)頭部效應(yīng)顯著，兩極分化明顯

2019年中國內(nèi)地的電影總票房為642.66 億，影片數(shù)量611 部。其中票房排前三名電影分別是《哪吒之魔童降世》50.36 億，《流浪地球》46.88 億，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》42.50 億元，總票房139.74 億元，占全年總票房的比例CR3 為22%，票房前五名的電影占全年總票房的比例CR5為31%，票房前十名的電影占全年總票房的比例為CR10 為45%。而2019年票房過億電影共89 部，累計票房593.08 億元，占總票房的92%，剩下的影片462 部，占總票房的8%。由數(shù)據(jù)可以看出，電影市場的體量雖大，但“蛋糕”被頭部影片瓜分，絕大多數(shù)影片在電影市場中表現(xiàn)平平甚至淪為炮灰。明顯的兩極分化局勢也反映出電影市場正在從成長期往成熟期過渡。

(二)市場集中度高

中國電影制作機(jī)構(gòu)的集中度較高。在2019年票房排名前30 的國產(chǎn)影片中，主要出品機(jī)構(gòu)集中在天津貓眼、阿里影業(yè)、北京光線、華夏、中影、萬達(dá)影業(yè)、浙江橫店和北京博納這八家公司。其中，天津貓眼主出品了前30 名影片中的10 部，位居出品公司榜首，阿里影業(yè)與北京光線分別參與出品了6 部。在票房方面，2019年的國產(chǎn)影片總數(shù)是412部，其中由排名前十的出品公司出品的影片為86 部，票房總量達(dá)272 億元，占據(jù)2019年國產(chǎn)電影總票房的68%。由此可以看出，雖然參與出品的影視公司很多，但是頭部公司占據(jù)了大部分的票房，市場集中度較高。知名公司擁有更加雄厚的資本及資源進(jìn)行電影的制作及發(fā)行。影響影片票房的一個重要因素就是排片，因此，擁有強(qiáng)大資源的頭部公司也擁有了更多話語權(quán)，在一定程度上保證了票房。例如，萬達(dá)本身擁有較多的影院數(shù)量，因此，對于萬達(dá)出品的電影會有一定的優(yōu)惠照顧。除此之外，頭部公司聯(lián)合出的影片數(shù)量也逐漸增多，大公司之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手助推影片票房的成功。

三、高票房電影的特征

(一)IP 電影、續(xù)集電影占多數(shù)

筆者通過梳理2019年內(nèi)地票房前200 名的影片，發(fā)現(xiàn)超過7 成屬于IP 改編及續(xù)集電影，而在排名前20 名的影片中IP 改變率更加突出，有90%的電影來自IP 改編，僅10%的高票房電影源于原創(chuàng)劇本。在排名前20 的影片中，有6部來自續(xù)集電影，分別是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《速度與激情：特別行動》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《掃毒2 天地對決》《大黃蜂》《哥斯拉2：怪獸之王》。這些續(xù)集電影延續(xù)了系列電影的風(fēng)格及劇情模式，觀眾熟悉度高也積累了固定的粉絲群體，因此，在進(jìn)入市場時，觀眾也偏向于選擇這些已有口碑作支撐、熟悉度高的影片。

除此之外，小說、漫畫、神話故事、翻拍、真實(shí)事件改編也是IP 的來源。《流浪地球》《少年的你》《瘋狂的外星人》改編自知名小說，《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》改編自中國傳統(tǒng)神話故事，《烈火英雄》《我和我的祖國》《攀登者》改編自真實(shí)事件，《驚奇隊長》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》改編自知名漫畫，《比悲傷更悲傷的故事》《誤殺》屬于翻拍其他國家的電影。IP 的來源多種多樣，但它們都屬于在改編之前已有知名元素和一定的粉絲基礎(chǔ)，同樣觀眾熟悉度也高，這種低風(fēng)險的創(chuàng)新為票房提供了保障。

(二)口碑效應(yīng)貢獻(xiàn)明顯

影片的質(zhì)量是決定電影票房的根本因素，而高質(zhì)量影片造就高口碑。隨著我國電影市場的擴(kuò)大，觀影人次的上升及影片類型的逐漸豐富，觀眾的觀影趣味和欣賞水平也日益提高，僅靠宣傳營銷無法造就口碑及商業(yè)兼具的佳作。這一點(diǎn)在2019年的內(nèi)地電影市場得到了充分印證。

《哪吒》和《流浪地球》作為2019年內(nèi)地票房的第一名和第二名在上映前并不被看好，原因是這兩部影片的題材一部是動畫電影，一部是國產(chǎn)科幻題材，而這這兩種的題材電影在國內(nèi)極少會出現(xiàn)爆款，受此影響在《流浪地球》上映首日平均排片率僅有11.1%。但上映后《流浪地球》借高口碑使得排片、票房逐日上升，直至獲得單日票房冠軍。而《哪吒》更是在短時間內(nèi)卻打破動畫電影多項票房紀(jì)錄，最終位列中國電影票房總榜第4，成為全球影史單一市場票房最高的動畫電影，豆瓣評分8.4 分，被業(yè)內(nèi)稱為開創(chuàng)了“中國電動畫元年”。這兩部影片的成功也讓電影制作方意識到國產(chǎn)類型電影具有巨大潛力、中國觀眾的觀影需求尚未得到充分滿足這一事實(shí)。

(三)檔期助力高票房電影的產(chǎn)生

目前，我國有四大黃金檔期，分別是春節(jié)檔、暑假檔、國慶檔和賀歲檔。除熱門檔期之外，還有七夕檔、端午檔、五一檔、中秋檔、圣誕檔等新興檔期。由于檔期一般是都伴隨著假期產(chǎn)生的，假期時觀眾擁有更多的閑暇時間和精力觀看電影，因此，為提高票房，熱門檔期是影片上映的首選。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年四大檔期觀影人次全年占比49.8%，“檔期”票房收入為485.5 億元，同比增長9.5%，增速超過總票房增速，占全年票房總收入的比重達(dá)到了76%。

2019年內(nèi)地電影票房前50 名的影片，有27 部屬于熱門檔期內(nèi)上映的影片，占比超過一半。前40 名的影片中，有23 部在熱門檔期內(nèi)上映，占比57.5%。在前30 名和前20 名中，熱門檔期上映的影片數(shù)量分別是20 部和13 部，占比66.7%和65%。而在票房TOP10 中，則表現(xiàn)得更加明顯，有8 部是黃金檔期上映，占比高達(dá)80%。如暑期檔上映《哪吒之魔童降世》票房50.36 億元，《烈火英雄》票房17.07 億元，《速度與激情：特別行動》票房14.35 億元。還有在春節(jié)檔上映的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》均取得優(yōu)異的票房成績。通過以上分析我們可以發(fā)現(xiàn)，檔期對于電影票房的作用明顯，選好檔期是影片取得高票房的重要因素。

(四)科幻、動作題材表現(xiàn)搶眼，動畫電影勢頭強(qiáng)勁

2019年內(nèi)地電影總上映數(shù)為611 部，相比于2018年增加了52 部，從頭部作品來看，在類型和題材創(chuàng)新獲得了比較大的突破，尤其是科幻及動畫影片，在2019年度都再創(chuàng)新高?？苹?、動作題材的平均單片票房超過3 億元。動作片長期作為國產(chǎn)強(qiáng)勢題材，表現(xiàn)平穩(wěn)?？苹闷幸颉读骼说厍颉返某霈F(xiàn)，拉動了整個平均票房。值得注意的是動畫電影，相比于2018年的表現(xiàn)，2019年的影片數(shù)量和平均票房有所提升。影片數(shù)量從2018年的53 部平均票房僅0.63 億元上漲到2019年66 部影片平均票房1.66 億元，說明我國的動漫題材電影未來是一片藍(lán)海，發(fā)展空間龐大。相比之下，劇情片及愛情片則表現(xiàn)平平，2019年新上映的劇情片為216 部，相比2018年增加了78 部，但影片的平均票房不足一億元。從市場發(fā)展來看，未來新題材新類型將是電影增量空間的主要推動力量，特別是國產(chǎn)IP，如《哪吒》《流浪地球》等都是優(yōu)秀IP 改編。

(五)政治背景結(jié)合巧妙

電影作為一門藝術(shù)，來源于生活并高于生活。政治環(huán)境作為影響影視劇項目成敗的六要素之一，其對于票房的影響舉足輕重。政治環(huán)境中的因素與電影的結(jié)合表現(xiàn)在政治活動、政治導(dǎo)向、國家關(guān)系、敏感問題等方面。2019年是我國建國70 周年，因此，諸多影片巧妙利用了這一政治背景制作了獻(xiàn)禮片，如《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》，均取得不俗的票房成績。除此之外，還有積極響應(yīng)國家反腐倡廉導(dǎo)向的《反貪風(fēng)暴4》，打擊黃賭毒的《掃毒2 天地對決》《使徒行者2：諜影行動》，阿里巴巴參與投資的外國影片《綠皮書》，中外合作的《瘋狂的外星人》等。這些彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學(xué)的精品力作均取得了不錯的票房成績。由此可見，巧妙結(jié)合政治背景，制作人民喜愛的主旋律影片能夠在一定程度上降低影視項目的風(fēng)險，增加取得高票房的可能性。

四、結(jié)論及建議

(一)結(jié)論

本文以2019年票房排名前50 名的影片為主要研究樣本，通過數(shù)據(jù)分析與對比，發(fā)現(xiàn)了2019年電影市場所呈現(xiàn)出的特征。即內(nèi)地的電影市場總體上體量龐大但是兩極分化嚴(yán)重，頭部效應(yīng)明顯且頭部影片的出品公司集中度較高，市場逐漸從成長期向成熟期過渡，工業(yè)化雛形初現(xiàn)。

具體到電影，高票房電影中IP 改編的電影占據(jù)市場主流，口碑效應(yīng)的影響增加，科幻及動作題材表現(xiàn)搶眼，動畫電影發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，檔期可助力電影取得高票房。由于2019年恰逢建國70 周年，產(chǎn)生了多部政治因素與電影完美結(jié)合取得高票房的影片。但歸根到底，能夠使影片獲得高票房的因素是影片的本身質(zhì)量及價值。

通過分析2019年和近十年的中國電影市場，我們中國電影發(fā)展取得了豐碩成果，已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，但目前發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，面臨了諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)《規(guī)劃》中提出的每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50 部左右的小目標(biāo)，本文將為電影行業(yè)從業(yè)者提出以下三點(diǎn)建議。

(二)建議

1.打造高質(zhì)量IP 及續(xù)集電影

選擇具有一定知名度、觀眾熟悉度高的IP 改編成電影能夠在一定降低影視項目的風(fēng)險，增加影片項目的成功率。目前大數(shù)據(jù)的發(fā)展如火如荼，制作方也可借助大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，對IP 背后粉絲的進(jìn)行深入分析及用戶畫像，充分了解粉絲需求及期待，降低失敗率。除選擇知名IP 外，制作方應(yīng)牢記內(nèi)容為王的原則，在尊重IP 的基礎(chǔ)上最大程度開發(fā)IP，打造“IP+”模式，例如，“IP+動作”“IP+漫畫”等。

續(xù)集電影是打造電影品牌的關(guān)鍵，也是高票房的密鑰。品牌的延伸是以高質(zhì)量電影內(nèi)容為基礎(chǔ)的，電影人應(yīng)深入挖掘觀眾內(nèi)心與潮流的結(jié)合點(diǎn)，潛心研究、提取流行元素與電影元素的深度融合。打造一批像《復(fù)仇者聯(lián)盟》《哈利波特》這種擁有廣泛影響力的續(xù)集電影。

2.發(fā)掘題材藍(lán)海

《規(guī)劃》中提出，我國將持續(xù)完善多類型多題材多樣化創(chuàng)作格局?！读骼说厍颉贰赌倪浮返某晒φf明我國觀眾對于新題材、新類型的影片需求量極大，電影工作者應(yīng)具有創(chuàng)新意識、挑戰(zhàn)意識，在總結(jié)經(jīng)驗、把握規(guī)律的基礎(chǔ)上不斷突破題材天花板，發(fā)掘未來新題材藍(lán)海。《規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，未來將扶持科幻電影、優(yōu)秀動畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)。以動畫電影為例，我國的動畫平均單片票房處于上升趨勢，因此，動畫從業(yè)者應(yīng)積極把握這一政策紅利，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動畫影片，眼界長遠(yuǎn)，不斷開拓電影市場，增加中國國產(chǎn)動畫電影的影響力。

3.精準(zhǔn)定位，選擇合適檔期

最佳檔期+最合適影片=高票房目標(biāo)。各檔期風(fēng)格不同，與檔期氣質(zhì)基調(diào)相符的影片更容易獲得高票房?！段液臀业淖鎳穱鴳c檔上映，作為建國70 周年賀禮片，其取得高票房是預(yù)料之中的事。目前我國電影檔期呈現(xiàn)多樣化、類型化的發(fā)展趨勢，根據(jù)不同影片的類型、特點(diǎn)選擇最佳檔期是影片取得高票房的重要支撐。春節(jié)檔、賀歲檔更適合喜劇片，七夕檔適合愛情片，暑假檔則包容性更強(qiáng)，適合動畫電影、科幻電影的等各種類型。