◎汪青林

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230001)

農業(yè)作為我國具有基礎性質和支撐地位的第一產業(yè)，對于國家經(jīng)濟社會穩(wěn)定和發(fā)展的意義重大，在農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中，在鄉(xiāng)村振興的時代大背景下，農業(yè)信息的作用日益彰顯，明確充分、溝通順暢的農業(yè)信息能夠有力地促進農業(yè)的發(fā)展。新聞宣傳是農業(yè)信息傳播的重要形式，是農業(yè)與外界宣傳的重要渠道，在網(wǎng)絡化和信息化高度發(fā)展的當下，借助網(wǎng)絡資源和網(wǎng)絡技術可以推動農業(yè)新聞的創(chuàng)新發(fā)展和有效傳播?，F(xiàn)如今中央對“三農”工作高度重視，在農村全面脫貧目標實現(xiàn)后，提出了全面振興的新目標和新任務，這樣意味著農業(yè)新聞宣傳也需要肩負起新的使命和職責，一方面要強化農業(yè)信息采集的精準性，給農業(yè)生產和管理提供有效的支持，另一方面也善于發(fā)現(xiàn)農業(yè)生產中的問題和瓶頸，通過新聞報道的形式借助輿論推動問題的解決。所以從事農業(yè)新聞報道的工作人員必須要在網(wǎng)絡背景下探索農業(yè)新聞的采集和宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，提升農業(yè)新聞報道品質，擴大傳播力和影響力。

一、網(wǎng)絡時代創(chuàng)新農業(yè)新聞采集與宣傳的必要性

(一)農業(yè)新聞宣傳面臨很多新情況

農業(yè)歷來是我國的基礎性產業(yè)，對于一個泱泱大國來說，如何解決14 億人口的吃飯問題，是社會經(jīng)濟發(fā)展得頭等大事。一方面，隨著人民生活水平的提升，農業(yè)生產和農產品供給所受到關注卻越來越少，特備是在年輕一代人的眼中，農產品稀缺的概念更是十分模糊，浪費糧食的情況時有發(fā)生；另一方面，由于一些不法商人的違規(guī)操作，導致我國的糧食安全問題頻出，甚至造成了公眾對于我國農業(yè)生產“妖魔化”的刻板成見，這對于農業(yè)發(fā)展是非常不利的。但實際上，近年來隨著我國糧食安全標準的提升，我國的有機蔬果和糧食產業(yè)也在不斷發(fā)展，但是卻由于宣傳不足，沒有引發(fā)公眾的廣泛關注。以上都是我國農業(yè)宣傳在網(wǎng)絡時代遇到的新情況，只有加強農業(yè)新聞采集和宣傳創(chuàng)新，讓堅持正確輿論導向的農業(yè)新聞更多地出現(xiàn)了各種信息傳播平臺上，讓公眾在信息接受過程中，正確地判斷我國農業(yè)生產態(tài)勢，認識到我國的農業(yè)糧食生產并不足以供給14 億人口消耗的嚴峻現(xiàn)實，形成節(jié)約糧食，反對鋪張浪費的正確行為方式，并且形成對我國農產品品質的正確判斷認識，增強對中國農業(yè)的了解和信心，為農業(yè)生產發(fā)展塑造一個良好的社會和輿論氛圍。

(二)有效促進農業(yè)信息化改革

農業(yè)生產處于整個生產環(huán)節(jié)的末端，如果信息流通不流暢，可能很容易就會出現(xiàn)閉塞和落后的發(fā)展局面，因此，國家一直高度重視農業(yè)的信息化改革，改革領域覆蓋了農業(yè)的智能化、信息化的種植、生產、管理和產品流通環(huán)節(jié)，通過網(wǎng)絡技術和信息技術來全面升級改造農業(yè)生產全過程。而強化農業(yè)新聞報道的宣傳力度，不僅僅可以廣泛引起公眾對于農業(yè)生產的關注程度，而且還可以借助媒體的力量促進農業(yè)生產領域的信息流通，幫助農業(yè)生產者掌握更多實用信息，發(fā)現(xiàn)更多問題，有效地推進中國農業(yè)信息化的發(fā)展進程。

(三)進一步增強新聞傳播和宣傳效果

隨著網(wǎng)絡技術和信息技術的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進入新媒體時代，網(wǎng)絡媒體和移動媒體的傳播力和影響力日益壯大，傳統(tǒng)媒體要更好地生存和發(fā)展，就必須善于借力新媒體，走融合發(fā)展之路。這也就意味著農業(yè)新聞的采集和宣傳也要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，增強傳播和宣傳效果，就必須要重視開發(fā)網(wǎng)絡力量，利用新技術和新平臺來強化宣傳，使得農業(yè)新聞的傳播內容更豐富，傳播形式更多元，從而獲得更好的傳播效果。

二、網(wǎng)絡背景下農業(yè)新聞采集與宣傳工作創(chuàng)新的原則

(一)要樹立網(wǎng)絡思維，合理拓展工作方式

農業(yè)新聞工作人員在網(wǎng)絡背景下，必須要打破傳統(tǒng)的工作理念和報道思路，結合網(wǎng)絡時代的特色來創(chuàng)新工作思路。網(wǎng)絡思維是要首先牢牢樹立的一種工作思路，要善于借助網(wǎng)絡技術和新媒體平臺來創(chuàng)新、優(yōu)化報道內容的采集、生產和傳播流程。比如，在新聞采訪報道中更多地借助互聯(lián)網(wǎng)手段收集新聞素材；在網(wǎng)絡上以最快的速度將農業(yè)新聞報道出去；使用網(wǎng)絡技術手段優(yōu)化新聞的后期制作，讓報道形式更加多樣化；在不同的網(wǎng)絡平臺上進行新聞的分發(fā)傳播等。以上種種措施，都可以讓農業(yè)新聞報道內容更豐富，素材更充分，傳播更及時，數(shù)據(jù)更準確，公眾接收更便捷，這樣一來，農業(yè)生產和市場經(jīng)濟發(fā)展中的信息就可以快速地擴散和傳播，宣傳效果更好。

(二)要樹立受眾思維，貼近基層做宣傳

農業(yè)新聞以“三農”素材為報道題材，以最廣大受眾為服務對象，要更好地發(fā)揮傳播效力，就必須貼近基層做宣傳，牢牢樹立受眾思維，以人為本，講好農村故事，這是網(wǎng)絡背景下農業(yè)新聞采集與宣傳工作創(chuàng)新的第二條原則。所謂的講好農村故事，就是要真實地報道農村的生產情況和農業(yè)經(jīng)濟的變化情況，反映農業(yè)生產中的問題，以深入淺出的喜聞樂見方式進行信息播報。一定要認識到農業(yè)新聞是為廣大受眾服務的，要從他們的需求出發(fā)來進行新聞題材的選取，新聞內容的設置和報道角度的取舍，要深入基層，走進農村，把最真實的農村面貌展示在公眾面前，只有這樣，才能生產出接地氣的受眾愛看的農業(yè)新聞。

三、網(wǎng)絡背景下農業(yè)新聞采集與宣傳工作創(chuàng)新的策略

(一)完善信息采集流程，多渠道熟知農業(yè)信息

第一，要能夠利用新媒體平臺和新媒體技術，完善農業(yè)信息采集流程?，F(xiàn)如今越來越多的農村政府部門和集體單位平臺已經(jīng)有了自己的網(wǎng)站和微信公眾號，新農民也會在網(wǎng)上發(fā)布各種各樣的信息，新媒體平臺已經(jīng)成為新聞素材的有效獲取途徑。農業(yè)新聞工作者就要善于借助新媒體，深入到網(wǎng)絡環(huán)境中，了解農村生活，傾聽農民呼聲，搜集新聞素材，篩選可以報道的內容，并且在搜集素材的過程中了解和掌握更多農村鮮活的一手材料，比如，一些風俗趣事，這樣可以更好地講好農村故事又如筆者前期在《法治時空》欄目工作期間，很多農民會在欄目的官方微信和微博下方留言，反映自己遇到的問題，有些是非常具有新聞價值的。對于網(wǎng)上的一些投訴，筆者都會認真對待，打電話進行核實，最終也采訪到了很多非常具有新聞價值的農業(yè)報道，比如，《潁上：替人收高粱 農機反被扣》《天長：多人舉報農技站長 借職務之便經(jīng)商牟利》《懷遠：農田上的醫(yī)院》等稿件，通過大屏小屏聯(lián)動，在社會上引起廣泛影響，也借助輿論的力量，推動了這些問題的解決，為構建和諧農村，促進農業(yè)發(fā)展盡了綿薄之力。

(二)多渠道熟知農業(yè)信息

現(xiàn)代農村的發(fā)展速度是突飛猛進的，很多新技術和新生產模式都是公眾所不知道的。農業(yè)新聞工作者要做的就是把這些新技術和新生產模式給宣傳和推廣開來，促進農村的協(xié)調發(fā)展，讓人們形成對農業(yè)的正確認知，感受農村發(fā)展的“中國速度”。如何做到這一點，新聞工作者本身首先要對農業(yè)信息非常熟悉，要非常勤奮，通過各種媒體渠道多方位了解新農村的發(fā)展面貌和管理方式，比如，鄉(xiāng)村休閑游、美麗鄉(xiāng)村建設和電商團購等等，只有自己先熟悉了，才能在報道中駕輕就熟，信手拈來。

比如，2021年4月初，《三農時空》欄目交給筆者一個大型策劃報道任務，就是用深度報道來反映如今農村新農民的面貌，展示他們在農村高質量發(fā)展和農村振興中所起到的作用。到底新農民和傳統(tǒng)農民區(qū)別在哪兒？他們又是如何在農村發(fā)揮自身作用的？為了拍攝好《培育高素質農民 打造鄉(xiāng)村振興安徽樣板》報道，筆者和同事歷時一周，先后深入金寨縣、舒城縣、淮北市杜集區(qū)、濉溪縣等多地區(qū)，進行實地采訪，拍攝了大量一手素材，并最終形成一篇近20 分鐘的深度報道，該篇報道反映了高素質農民在我省脫貧攻堅工作中發(fā)揮的作用，介紹了我省培育高素質農民的先進做法，探討了鄉(xiāng)村振興中高素質農民將要承擔的什么樣的角色，新聞一經(jīng)播出，獲得了省農業(yè)農村廳及各地農業(yè)農村系統(tǒng)的一致好評。

(三)堅持內容為王，生產有特點的高質量新聞報道

在網(wǎng)絡環(huán)境下，“內容為王”的新聞傳播準則更顯珍貴，只有新聞內容過硬，才能獲得受眾的關注和認可，也才能更好地發(fā)揮新聞報道的價值，實現(xiàn)輿論宣傳和現(xiàn)實指導作用。首先，新聞宣傳的內容要確保真實和客觀。其次，新聞報道要有針對性，能夠快速地回應受眾的關切。由于現(xiàn)如今各種網(wǎng)絡媒體和自媒體平臺高度發(fā)達，人們時刻被各種信息包圍，信息的流通量非常大，流通速度也非常快，留給人們關注農業(yè)信息的時間非常少，這也就意味著新聞工作者在發(fā)布農業(yè)信息時，必須要學會簡明扼要，能夠有針對性地快速凸顯新聞要點，回應受眾關注，一針見血地指出其中最能與廣大受眾聯(lián)系的關鍵點，這樣才能迅速引起受眾關注，幫助他們獲取對自己有幫助的信息。最后，農業(yè)新聞宣傳也有要特點，最好能夠緊緊把握社會熱點，用“蹭熱度”的方式，讓一些看起來司空見慣的農業(yè)問題迅速地提升熱度，引起受眾的關注。

以筆者自身的實踐為例，2020年9月22日安徽廣播電視臺農業(yè)科教頻道正式上線，筆者也由一名法治記者轉型成為一名農業(yè)記者，《三農時空》是頻道開辦初始就重點打造的一檔農業(yè)新欄目，也首次參與到了安徽茶產業(yè)博覽會的宣傳報道中。茶博會并不是什么新事物，很多省份幾乎每年都會舉辦，如何讓這種常規(guī)性的報道宣傳更加出彩？這極大地考驗著報道者的水平和能力。

作為此次采訪組負責人，在茶博會舉辦前夕，筆者就積極與安徽省供銷社對接，并在茶博會開始前，完成了宣傳策劃。經(jīng)過與整個報道小組的精心謀劃，決定結合當下受眾的碎片化和散點化閱讀習慣，將報道內容切割成小版塊，以線性節(jié)目的方式進行呈現(xiàn)，這樣一來，既便于公眾在閑暇的空閑根據(jù)自己的興趣愛好有取舍地接受自己感興趣信息，也方便在網(wǎng)絡平臺上進行呈現(xiàn)。于是筆者將《三農時空》欄目對茶博會的宣傳報道分成了《走進茶博會》《最說茶博會》《小席帶你來找茶》三個版塊，分別從三個角度對茶博會盛況進行報道?！蹲哌M茶博會》主要就是敘述茶博會的基本情況，《最說茶博會》則是對茶博會的一些奇聞趣事娓娓道來，通過說故事的方式，讓本來看似枯燥的報道變得鮮活生動，而《小席帶你來找茶》則是加強與受眾之間的溝通聯(lián)系，讓出境記者小席化身好貨推薦官，在茶博會的現(xiàn)場進行產品講解和推介，交流感十足，形式也更加多樣有趣，活動期間共采寫稿件10 余篇，發(fā)布短視頻近20 條，為宣傳茶博會推介優(yōu)秀茶產品作出了應有貢獻。

(四)拓展新聞宣傳渠道，打造立體化宣傳矩陣

手機和電腦是人們在網(wǎng)絡環(huán)境中獲取信息的主要載體，最新數(shù)據(jù)現(xiàn)實，截至2020年末，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)近10億人，在這樣的大環(huán)境下，如果要讓農業(yè)宣傳報道的宣傳效果更佳，就必須重視拓展新聞宣傳渠道，決不能固守一個傳播平臺，而是要在網(wǎng)絡技術和新媒體平臺的加持下，打造一個立體化的宣傳矩陣，對一種新聞素材采用“一次采集，多次分發(fā)”的中央廚房式生產方式，生產適合在不同平臺上傳播的內容，集中傳播，以便于產生傳播合力?，F(xiàn)如今線上和線下融合傳播已經(jīng)成為農業(yè)新聞報道的常態(tài)，只有這樣，才能滿足受眾的全方位信息需求。

《三農時空》欄目目前就是采用這樣的報道方式，頻道有自身的官網(wǎng)，官方微信公眾號和微博號，還與一些頭部視頻平臺合作，建了加V 的官方視頻號，一旦遇到重大性農業(yè)報道選題，就會多平臺出動，開展立體式宣傳。2020年9月22日，第3 個中國農民豐收節(jié)安徽主會場活動在泗縣舉行，筆者擔任此次全媒體直播活動的主會場連線記者，在四次連線中，做出了時長超過1 小時的連線報道，受到各方一致好評。

2021年5月底，全省脫貧攻堅總結表彰暨鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接工作推進大會在安徽大劇院舉行，筆者作為《三農時空》報道組負責人，先后采訪報道了大會盛況，安徽省鄉(xiāng)村振興局掛牌等多篇稿件，報道組還在欄目視頻號搶先發(fā)布十余條短視頻，對大會盛況及反響予以報道，此次報道也受到了省鄉(xiāng)村振興局的肯定。

四、結語

總之，互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合已經(jīng)成為大勢所趨，傳播語境也發(fā)生了巨大轉變，農業(yè)新聞也要順應時代發(fā)展，不斷創(chuàng)新改革，在信息采集和宣傳中不斷革新方式方法使得宣傳更有針對性和導向性，從而全方位地提升農業(yè)新聞報道品質，提高農業(yè)報道的傳播力和影響力，為促進農業(yè)改革和農村全面振興貢獻媒體應盡的力量。