◎王麗雅

（齊齊哈爾市新聞傳媒中心，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體融合已經(jīng)遍布各個地區(qū)，正在蓬勃向上發(fā)展，而且與傳統(tǒng)媒體模式相比，新媒體的融合不僅使傳播渠道和信息采集渠道更加多樣化，也使媒體工作者能夠充分掌握和利用傳播渠道，多方位收集和利用資源。因此，新媒體的融合為現(xiàn)階段中國媒體行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。新聞記者要及時利用這一契機，在新媒體融合的環(huán)境中積極進行角色轉(zhuǎn)變，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C遇。歸根結(jié)底，要讓自己更加活躍地開展工作。

一、融媒體時代的概念及特點

（一）融媒體時代概念

“融媒體”指的是可以充分利用媒介載體，分析廣播、電視、報紙的共同點，采用互補的不同媒體，全方位、多方面整合人力、內(nèi)容、宣傳等，努力實現(xiàn)“資源上互相通融，內(nèi)容上互相兼容，宣傳上互相配合，利益上互相共融”的理念。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，補充了傳統(tǒng)媒體的不足，迎來了新型的融媒體時代。自然地，媒體格局的時代發(fā)生變化，處在其中的新聞記者要想在新時代下工作，就要充分認(rèn)識到自己的角色，并進行轉(zhuǎn)變。

（二）融媒體時代特點

融媒體時代，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合、疊加，并經(jīng)過適當(dāng)整理后，呈現(xiàn)許多新型特點。第一，整合性。在融媒體時代下，多種媒體形式有效結(jié)合、互相作用，為媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新契機，真正實現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴發(fā)展目標(biāo)。同時，融媒體整合構(gòu)建傳播機制，以此來提高傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)市場競爭力。第二，豐富性。從融媒體角度來看，現(xiàn)如今我國媒體信息傳播方由專業(yè)相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣V大群眾，其可以通過手機、電腦等先進設(shè)備與外界進行溝通交流，并且可以隨時隨地查找自己感興趣的信息內(nèi)容，這樣能夠促使信息傳播進程不斷加快，有效拓展傳播范圍。第三，多媒體性。在融媒體背景下，信息傳播人員可以采用多種媒介傳播信息，構(gòu)建綜合、統(tǒng)一傳播形式，社會公眾既能閱讀文字，又能觀看視頻、接收音頻等。

二、融媒時代下的新聞記者角色轉(zhuǎn)變面臨的挑戰(zhàn)

（一）需要掌握的媒體平臺信息發(fā)布技能

融媒體時代走的是一條科技發(fā)展的道路，幾乎所有的媒體平臺都實現(xiàn)了新聞共享，與以往傳統(tǒng)的媒體相比，它的信息傳遞更為便捷、廣泛，但是新聞信息的傳遞也需要新聞記者的發(fā)布。面臨著新設(shè)備的不斷應(yīng)用，對新聞記者的技術(shù)能力也提出了新的要求。為適應(yīng)新時代，新聞記者要不斷學(xué)習(xí)媒體平臺信息發(fā)布的技能，與時俱進，只有這樣，才能在發(fā)布信息時做到快捷、迅速，不會耽誤新聞信息的實時傳遞。

（二）需要擁有多媒體思維方式

融媒體時代下的新聞記者需要擁有多媒體的思維方式，在多媒體之間進行自由的轉(zhuǎn)換。新聞記者要有多方面思考轉(zhuǎn)換的思維，知道如何處理新聞信息才能做到精準(zhǔn)的表達，合理利用新聞傳播的媒介與符號。傳播的新聞內(nèi)容不同，選用的傳播介質(zhì)也有所不同，比如，利用相機畫面難以捕捉到的面部表情或故事細節(jié)，可以用文字語言進行細致的描述。融媒體時代下的新聞記者不僅要善于捕捉信息，更要會制作新聞產(chǎn)品，通過精良的制作，整合多媒體形式，呈現(xiàn)最佳的傳播狀態(tài)。

（三）需要加快采訪速度

隨著新媒體的融合，社會信息的傳播速度、多樣性和大眾化程度有了很大的提高，使得信息的傳播和交流更加容易，也使得公眾在新的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下參與其中，其傳播的速度和范圍得到了提高和擴大。在新媒體融合的情況下，非新聞記者的群眾也變成了信息傳播員，這導(dǎo)致新聞記者在信息傳播上失去了以往的優(yōu)勢。但是群眾傳遞的信息是主觀性的、可能是不準(zhǔn)確的，這需要電視主管部門的確認(rèn)。因此，需要新聞記者加快采訪速度，根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)更快地識別和傳遞信息，快速、統(tǒng)一地打印信息材料，為公眾提供真實信息。

（四）需要擁有篩選海量信息的能力

融媒體時代下，信息技術(shù)快速發(fā)展、新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也造成了信息過剩的問題。信息過剩是新時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是融媒體時代下，新聞記者需要克服的一大難題?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如此發(fā)達，新聞資源共享，比較突出的問題是新聞創(chuàng)新點不夠，內(nèi)容低俗并且同質(zhì)化嚴(yán)重。我們經(jīng)常能在不同的平臺上看到、聽到近期發(fā)生的同一件新聞，更有甚者，連文章內(nèi)容幾乎都一模一樣。融媒體時代下的新聞記者需要在海量的信息中篩選值得報道的新聞點，而不是在原有的新聞時間上添油加醋或者錦上添花。切不可沒有新的新聞點而一味的尋找噱頭，一定要厘清自己的思路，做有新聞價值的報道。

（五）需要深入群眾，靈活溝通

在新媒體融合的條件下，傳統(tǒng)媒體之間的競爭主要集中在廣播和電視媒體之間。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，這種競爭機制已經(jīng)被摧毀，群眾成為媒體的參與者，這就需要新聞記者的工作貼近群眾。在新媒體融合的時代，記者不僅要積極地向廣大群眾發(fā)布自己整合到的真實準(zhǔn)確的信息，負(fù)責(zé)分析各種觀點，而且要能夠深入分析群眾的看法。比如，記者同群眾在網(wǎng)絡(luò)上可以是面對面訪談，但是這在以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境中卻行不通。

三、融媒時代下的新聞記者角色轉(zhuǎn)變的迫切性

時代在發(fā)展，科技在進步，如果新聞記者不正確認(rèn)識新環(huán)境新時代帶來的角色上的挑戰(zhàn)，不積極樹立與時俱進的思想，只能被時代的洪流淹沒。融媒體時代已經(jīng)來臨，上文中提到，新時代下也對新聞記者提出了全新的要求，如若新聞記者還固步自封，秉持這種原先傳統(tǒng)的角色身份，按部就班的完成新聞工作任務(wù)，導(dǎo)致的結(jié)果只能是工作效率低下，失去觀眾的熱愛，業(yè)績低下而被時代所淘汰。為了自身的行業(yè)生存，也為了迎合新時代的發(fā)展和社會的進步，新聞記者的角色轉(zhuǎn)型已迫在眉睫[1]。

四、融媒時代下的新聞記者角色轉(zhuǎn)變的思路和途徑

（一）充分認(rèn)識自己的新角色

融媒時代下，新聞記者要想進行角色的順利轉(zhuǎn)變，首先要做的就是充分認(rèn)識自己的新角色，要認(rèn)識到新聞記者這個角色的職責(zé)與使命。作為新時代下的新聞記者，必須要具備正義感、使命感和責(zé)任感，與一般的觀眾不同，新聞記者務(wù)必要保證傳播新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實性。

新時代下，新聞記者要完成角色的轉(zhuǎn)變，包括很多個方面，如工作方式、工作態(tài)度、采訪形式等，但是新聞記者唯一不變的是初心。角色的轉(zhuǎn)變是為迎合時代的發(fā)展和社會的進步，但是新聞記者的初心是始終如一的。

（二）掌握優(yōu)秀的新媒體專業(yè)技術(shù)和策劃技術(shù)，拓寬新模式

對于電視臺新聞記者來說，面對新媒體融合的環(huán)境，必須通過良好的專業(yè)素養(yǎng)和能力來適應(yīng)未來環(huán)境的變化，不僅可以掌握電視新聞采訪的技巧，還可以掌握電視新聞采訪的技巧。要把握電視新聞的關(guān)鍵因素，尊重相關(guān)內(nèi)容的中心位置，所以在新媒體融合的背景下，電視臺的新聞記者必須積極轉(zhuǎn)變工作方式，積極轉(zhuǎn)變符合觀眾的期待的新聞內(nèi)容和表現(xiàn)方式，以適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境[2]。

首先，新聞記者要提高自己的職業(yè)技能，從單一的語音視頻傳播到各種多媒體信息的收集、編輯和發(fā)布，都能在工作環(huán)境中嶄露頭角。面對當(dāng)前的新媒體環(huán)境，可以利用文字、圖片、聲音等形式合理地傳播新聞信息。

其次，電視臺的新聞記者不僅要有較高水平的媒體編輯技能，還要有一定的策劃和編輯能力，其核心是新聞活動多媒體傳播的綜合策劃，其中包括新聞線索、采訪對象的接觸等，學(xué)習(xí)掌握多個途徑的信息傳播。為迎合新媒體融合的大背景，電視臺的新聞記者要充分利用微博、微信等現(xiàn)代化、大眾化的社交軟件平臺，實現(xiàn)信息的生成，從最初的單向線性創(chuàng)作轉(zhuǎn)向多元化的互動創(chuàng)作，要保持與大眾的溝通，積極接受大眾的各種建議，實現(xiàn)與大眾的互動，從而提高新聞知名度。

（三）依據(jù)官方信息尋找新聞話題，打破僵化新聞

在新媒體融合的背景下，新聞記者要堅持真實性原則，最大限度地確保新聞的可靠性。面對新的環(huán)境，要轉(zhuǎn)變原有的新聞意識和工作狀態(tài)。新聞記者不僅要充分了解自己的工作特點，還要盡可能多地分析新聞，發(fā)現(xiàn)官方報道中的新信息。在工作實踐中，記者需要在確保新聞信息真實性和可靠性的基礎(chǔ)上，仔細觀察，在新聞活動中要迅速提取有價值的新聞，抓住群眾的眼球，明確新聞報道的著眼點。

基層新聞記者在選擇電視新聞素材的過程中，必須對新聞內(nèi)容進行詳細分析，加強對不同新聞信息的理解，挖掘出有價值的新聞宣傳點。在新聞報道中，要以基層電視臺的新聞資料為基礎(chǔ)，可以實現(xiàn)信息的共享和互動，最后建立穩(wěn)定的信息競爭平臺，促進電視臺新聞事業(yè)的發(fā)展。

（四）發(fā)揮“邊緣記者”的作用

信息平臺在傳播中的作用越來越明顯，在不同的平臺上，很多信息被業(yè)余記者(又稱“邊緣記者”)優(yōu)先抓住。與正規(guī)編制的記者相比，他們分布的范圍更加廣泛，也是因為地區(qū)分布的優(yōu)勢，讓他們獲得第一手材料。他們通過新媒體平臺傳播這些信息，對新聞記者產(chǎn)生影響。新聞記者要發(fā)揮“邊緣記者”的作用，可以與當(dāng)?shù)氐挠浾吆献鳎部梢耘c不同地區(qū)的記者合作。新聞記者可以通過建群，將本縣內(nèi)的大量“邊緣記者”拉進群，只要發(fā)現(xiàn)強有力的新聞，他們會在群中發(fā)布。當(dāng)記者發(fā)現(xiàn)新聞時，可以通過與“邊緣記者”直接微信溝通的方式，使記者能夠正確快速整合新聞數(shù)據(jù)，提高新聞發(fā)布的時效性。

例如，之前發(fā)生的影響較大的虞宅鄉(xiāng)孩童失聯(lián)事件，這個消息最早出現(xiàn)在微信的朋友圈中。村里的人發(fā)現(xiàn)孩子們失去了聯(lián)系，到處尋而不得，他們便把孩子失蹤的信息傳在微信的朋友圈上，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的很快，這條消息便被當(dāng)?shù)鼗鶎与娨暸_獲知。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門隨即與村民取得聯(lián)系，參與到失蹤兒童的救助事件中，開展了大范圍的搜救工作。在救援行動中，記者充分利用了“邊緣記者”傳播的信息，詳細描述了整個救援過程。

（五）積極探索獨家新聞

在新媒體融合的背景下，新聞記者必須充分認(rèn)識到媒體和信息部門的重要性，基于當(dāng)前新聞環(huán)境的特殊性，要選擇新鮮的、奪人眼球的新聞。記者應(yīng)注意以下幾點。

1.充分發(fā)揮電視臺新聞記者的優(yōu)勢，即開展專訪。發(fā)布一個真正的新聞簡報，要確保新聞材料的可用性，準(zhǔn)備獨特的亮點，這樣的消息通常在電視新聞活動的記者會上沒有。在這種情況下，記者必須成為新聞活動的組織者深入探索尋找。

2.依托“邊緣記者”。從更廣的角度收集新聞；通過搜集關(guān)鍵信息以確保對新信息的獨占，尤其要訪問吸引人的信息。

3.記者必須遵循理性原則，尊重客觀事實。在此基礎(chǔ)上，記者要通過自己的文章喚起社會的思考，使信息成為傳播的正能量，成為社會的重要新聞，同時，要強調(diào)新聞的社會價值。

（六）轉(zhuǎn)變定位

一方面，由單一媒體制作者轉(zhuǎn)變成多媒體制作者。多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用是融媒體時代的主要特點。當(dāng)前，新聞節(jié)目傳播載體為文字、視頻、照片及微視頻等多種方式，廣大受眾在收到新聞信息后可以第一時間進行互動交流。在這種情況下，新聞記者要明確自身定位，并積極轉(zhuǎn)變自身角色，不斷朝著全能綜合型人才發(fā)展方向邁進，從而熟練掌握和運用各種媒體形式傳播新聞信息。另一方面，由新聞轉(zhuǎn)發(fā)者轉(zhuǎn)化成信息傳播者。由于融媒體時代信息資源數(shù)量過多，海量信息中往往充斥著一些虛假、偽造、斷章取義等不良信息，對廣大群眾查找真實有效信息具有嚴(yán)重影響。為有效解決這一問題，新聞記者要積極突破傳統(tǒng)思想觀念束縛，不斷提升自身辨別能力，深入分析和了解新聞信息的實際價值，并對其進行快速分辨、加工與整合，充分體現(xiàn)信息資源的科學(xué)性、合理性及有效性。當(dāng)前，新聞記者要想成為真正的智慧型傳播者，就要熟練掌握大量相關(guān)知識內(nèi)容，明確國家經(jīng)濟發(fā)展形勢、法律政策頒布情況以及新聞媒體行業(yè)最新動態(tài)等內(nèi)容，為新聞報道工作提供更多信息支持。

（七）堅守新聞輿論理想

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展水平不斷提升，并且在新聞傳播過程中廣泛應(yīng)用，廣大受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行信息傳播，這在一定程度上影響著社會輿論導(dǎo)向。在當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)不斷變化情況下，社會生產(chǎn)利益高度分化，從而對社會穩(wěn)定健康發(fā)展產(chǎn)生不良影響。面對這種情況，若新聞記者在開展報道工作時，仍舊以新聞點擊量為參考依據(jù)，無法從客觀角度理性思考新聞媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，則無法充分發(fā)揮媒體實際傳播作用。在融媒體背景下，新聞記者轉(zhuǎn)變角色過程中要切實做到初心不改、對黨忠誠，堅持自身理想，增強自身職業(yè)思想道德意識，積極傳播正能量新聞信息，引導(dǎo)社會輿論發(fā)展方向。另外，新聞記者在日常工作中，要將輿論監(jiān)督體系與正面宣傳有效結(jié)合，強化輿論引導(dǎo)力度，不斷優(yōu)化和完善自身工作方式，充分發(fā)揮融媒體具體優(yōu)勢，為廣大受眾營造一個舒適優(yōu)質(zhì)的輿論環(huán)境。

（八）深耕服務(wù)新聞行業(yè)

在融媒體時代快速發(fā)展的當(dāng)今社會，新博、微信、快手等軟件逐漸成為傳播信息資源的新型媒介。在這種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)要想進一步提高自身市場競爭力和社會影響力，就要順應(yīng)融媒體時代發(fā)展潮流，在保障傳播信息科學(xué)性、合理性、權(quán)威性及時效性的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的價值效用，為受眾提供具有深度的新聞報道內(nèi)容，深耕服務(wù)新聞媒體行業(yè)。在融媒體時代推動新聞深度報道時，記者要充分掌握大局觀，明確選題的價值性與深度，貫徹落實黨的發(fā)展方針，開展全面、整體策劃活動，深挖新聞內(nèi)部價值，確保新聞報道質(zhì)量和水平顯著提升。此外，在新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體作為權(quán)威信息重要發(fā)布場所，在促進新聞記者角色轉(zhuǎn)變期間，要充分整合新聞行業(yè)各項資源，進一步提升新聞報道專業(yè)性及深度，全面審核發(fā)布信息，并根據(jù)社會實際發(fā)展需求，不斷優(yōu)化和豐富發(fā)布內(nèi)容，創(chuàng)新與完善記者表達方式，采用各種先進渠道傳播信息，并借助新媒體技術(shù)手段增強新聞?wù)f服力。同時，新聞記者要明確自身工作職責(zé)，牢記自身光榮使命，有效分析、整理各種信息資料，采用多種客觀角度呈現(xiàn)新聞信息，以此來增強新聞傳播的高效性及合理性。

（九）轉(zhuǎn)變新聞表達方式

融媒體的出現(xiàn)是新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段對新聞信息傳播的深度影響。在信息傳播過程中，新聞記者不僅要遵照原有價值規(guī)律，還要牢記自身職責(zé)使命，通過借鑒汲取其他優(yōu)秀工作人員工作方式，并融入自身思想價值理念，從而形成一種新型新聞表達方式。媒體融合主要是指多種媒介形態(tài)融合，其是通過發(fā)揮各媒介形態(tài)自身優(yōu)勢及特長，借助文字、音頻、圖片等媒介形態(tài)，在原有新聞傳播理念和語態(tài)背景下，生產(chǎn)出具有多樣化、多角度等特點的新聞產(chǎn)品，充分體現(xiàn)融媒體時代媒介產(chǎn)品聚合化形態(tài)。對此，新聞記者要積極轉(zhuǎn)變自身采寫工作方式，熟練掌握和運用廣播電視聲畫元素，切實做到短寫快發(fā)，從而更好地滿足新時代新聞媒體行業(yè)短、平、快發(fā)展要求。

總之，在融媒時代的大背景下，在有限的條件下，新聞記者需要頂住壓力發(fā)揮自己的能動性，通過創(chuàng)新將一系列的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C遇，完成角色的順利轉(zhuǎn)變，讓新聞報道與新媒體相融合，與時代特色相契合，推動新聞工作的健康長久發(fā)展。