◎?qū)O 杰 孫 濤

（威海市文登區(qū)融媒體中心，山東 威海 264401）

在信息化水平持續(xù)提升的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)對(duì)人們的生活產(chǎn)生了更加深刻的影響，而新媒體的出現(xiàn)也改變了傳統(tǒng)的媒體格局，使得媒體行業(yè)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展趨勢(shì)。在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，傳播渠道更加豐富，傳播環(huán)境也比以往更為復(fù)雜，因此，要想最大限度地發(fā)揮出其傳播價(jià)值，就應(yīng)充分加強(qiáng)對(duì)新媒體潛力的挖掘，結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)引導(dǎo)其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

一、新媒體的內(nèi)涵和特點(diǎn)

（一）內(nèi)涵

信息時(shí)代的到來(lái)使得信息技術(shù)可以發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值，為各行各業(yè)的發(fā)展都注入了新的活力。對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)優(yōu)化可以提升其數(shù)據(jù)背景的豐富性，也進(jìn)一步奠定了全新媒體形式的出現(xiàn)[1]。新媒體技術(shù)屬于一種全新的非線性媒體形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的影響下，逐步呈現(xiàn)出互聯(lián)互通的趨勢(shì)，從而也為整體新媒體技術(shù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。結(jié)合其現(xiàn)階段的發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)民群體數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了10億，其年齡區(qū)間主要集中于15—45歲之間。當(dāng)前，我國(guó)民眾接受新鮮事物的能力不斷增強(qiáng)，而傳統(tǒng)媒體顯然已經(jīng)不滿足日益提高的精神需求，在這樣的環(huán)境下，各類新媒體應(yīng)運(yùn)而生。近年來(lái)，新媒體的傳媒形式不斷朝向現(xiàn)代化、多元化、數(shù)字化的方向發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了海量信息的傳遞與交互。新媒體的應(yīng)用還進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)者與傳播者的界限，大大提升了各主體之間的交流與互動(dòng)[2]。

（二）特點(diǎn)

結(jié)合新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，其特點(diǎn)主要集中于以下幾方面：第一，傳播方式的個(gè)性化。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，每一個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者與傳播者，同時(shí)也提供了更為靈活、個(gè)性化的傳播方式。在這樣的形勢(shì)下，人們可以更加自由地表達(dá)觀點(diǎn)，但在隱私保護(hù)方面也迎來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。第二，傳播方式的多樣化。在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體逐步呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有效結(jié)合起來(lái)以后，也賦予其更為突出的多樣性與實(shí)時(shí)性特點(diǎn)?，F(xiàn)階段，各類移動(dòng)終端開始進(jìn)入到人們的生活當(dāng)中，進(jìn)而也可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的發(fā)布與傳播。由此可以看出，傳播方式的多樣化是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展特征與大眾需求的重要舉措。第三，實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性的提升。一方面，在科學(xué)技術(shù)的影響下，信息傳播渠道更加豐富，同時(shí)信息的傳播速度也得到顯著提升，這進(jìn)一步突出了新媒體的實(shí)時(shí)性。另一方面，新媒體的互動(dòng)性建立起信息發(fā)布者與受眾群體之間的橋梁，受眾既可以對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行反饋，并針對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行討論，又可以作為信息發(fā)布者主動(dòng)完成信息發(fā)布[3]。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）與日常生活的聯(lián)系緊密

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的不斷提升，新媒體與日常生活之間的聯(lián)系更加密切，這樣的聯(lián)系很大程度上體現(xiàn)在智能化產(chǎn)品為人們提供的技術(shù)服務(wù)上，從而促進(jìn)其生活水平的進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，在新媒體背景下，信息采集以及信息傳播的渠道均發(fā)生了很大改變，也為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展提供了重要保障。例如，以往人們接受信息的途徑主要包括廣播、電視等等傳統(tǒng)媒體，整體信息接收的過(guò)程也是較為被動(dòng)的，很少可以主動(dòng)參與到信息的產(chǎn)生與交互當(dāng)中。而隨著智能化終端的普及，人們不僅可以打破時(shí)間與空間的限制隨時(shí)隨地對(duì)自己感興趣的信息進(jìn)行獲取，還可以將自身轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹谱髋c發(fā)布者。當(dāng)前，越來(lái)越多人開始將自己身邊有新聞價(jià)值的信息上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)縮短信息傳播時(shí)間、拓寬信息采集渠以及豐富信息傳遞形式等目的。由此也可以進(jìn)一步看出，為滿足各類人群的不同需求，新聞信息的采集范圍將會(huì)不斷擴(kuò)大，而整體的傳播過(guò)程也會(huì)變得更加透明，最大限度地提升新聞信息傳遞的及時(shí)性與交互性，使更多人可以感受到新媒體時(shí)代所帶來(lái)的便利。

（二）實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)媒體的融合

在信息化時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，為人們獲取新聞信息提供了更為豐富的途徑。在以往的媒體形勢(shì)下，人們獲取信息只能依靠報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，而智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)逐步打破了傳統(tǒng)的媒體形式，幫助人們可以隨時(shí)隨地了解自己感興趣的內(nèi)容。相較于電視廣播，網(wǎng)絡(luò)信息獲取不需要在固定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，人們可以更加便利地觀看直播與重播，大大提升了對(duì)碎片時(shí)間的利用效率。而對(duì)于紙質(zhì)類傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，其較為突出的問(wèn)題在于資源的浪費(fèi)與空間的占用，而將其中的信息轉(zhuǎn)為數(shù)字化與信息化形式，不僅可以便于人們隨時(shí)查看，還與綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展觀念相一致。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合以后，逐步實(shí)現(xiàn)單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變、單終端向多終端轉(zhuǎn)變，信息呈現(xiàn)方式也變?yōu)橐砸曨l為主?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的構(gòu)建也為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了更大空間，當(dāng)前常見的融合方式主要包括以下幾種：第一，通過(guò)入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)豐富信息傳播的平臺(tái)與渠道，例如，開通微博賬號(hào)、建立微信公眾號(hào)等；第二，以區(qū)域化服務(wù)為基礎(chǔ)，突出傳播平臺(tái)的服務(wù)性特征。此類融媒體發(fā)展機(jī)制更多立足于民生與實(shí)際，為大眾提供更加生活化的服務(wù)，因此也得到了十分廣泛的推廣和應(yīng)用；第三，構(gòu)建開放型內(nèi)容平臺(tái)，邀請(qǐng)更多內(nèi)容生產(chǎn)者參與其中[4]。值得注意的是，這部分媒體大多以機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容為主。

（三）新媒體技術(shù)水平日益成熟

構(gòu)建起完善的技術(shù)支撐體系是推動(dòng)新媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)與前提，當(dāng)前我國(guó)的新媒體技術(shù)支撐體系也正不斷趨于成熟。在推動(dòng)新媒體發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)傳播方式、信息內(nèi)容以及信息載體的有效區(qū)分，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最大的差別就在傳播方式上。隨著新媒體技術(shù)發(fā)展水平的提升，計(jì)算機(jī)在新媒體行業(yè)發(fā)揮出越來(lái)越關(guān)鍵的作用，而互聯(lián)網(wǎng)也成為了信息傳遞的重要載體。尤其是對(duì)于通訊領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，我國(guó)已經(jīng)有十幾項(xiàng)技術(shù)在世界上處于領(lǐng)先地位，這也對(duì)新媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，新媒體受眾的數(shù)量在持續(xù)增加，這說(shuō)明已經(jīng)有更多人參與到了新媒體的發(fā)展和進(jìn)步當(dāng)中，這樣的變化與技術(shù)應(yīng)用將會(huì)給人們的日常生活提供更多便利，同時(shí)還有助于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

（四）豐富性與普及性

新媒體現(xiàn)階段的豐富性主要體現(xiàn)在內(nèi)容的傳播方面，就以往的信息傳播來(lái)看，傳統(tǒng)媒體信息量只能占據(jù)新媒體的很少一部分，因此，新媒體的發(fā)展大大實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的豐富。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，新媒體市場(chǎng)開拓出更加宏大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，手機(jī)刊、創(chuàng)意文化園區(qū)等成為內(nèi)容傳播的全新形式，這也更好地滿足了人們?cè)诰裎拿鞣矫娴南硎?。與此同時(shí)，相較于傳統(tǒng)媒體，智能化終端的普及使得新媒體具備更加良好的信息傳播基底條件，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5億，而計(jì)算機(jī)、顯示器等的數(shù)量也在1.3億以上。在這樣的情況下，我國(guó)大多具備閱讀能力的用戶都已經(jīng)擁有了新媒體閱讀終端，這也為信息的傳遞提供了便利條件。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)于新媒體公共平臺(tái)建設(shè)的重視程度不斷提升，這也是推進(jìn)新媒體行業(yè)有序發(fā)展的重要舉措，進(jìn)一步為電視、廣播、數(shù)字出版等領(lǐng)域提供全新的發(fā)展契機(jī)。

三、新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

對(duì)于新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，決定其長(zhǎng)期發(fā)展水平的因素仍集中在技術(shù)方面，如果在技術(shù)領(lǐng)域可以實(shí)現(xiàn)突破，那么移動(dòng)互聯(lián)特征也將成為新媒體最為特殊的特征之一[5]。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，新媒體的價(jià)值將越來(lái)越受到其閱讀量的影響，而隨著新媒體形式與信息傳播內(nèi)容的豐富，媒體公眾號(hào)之間關(guān)于閱讀量的競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈，這已經(jīng)成為當(dāng)前不可規(guī)避的行業(yè)痛點(diǎn)。隨著人們生活水平的提升，精神文明方面的需求也已經(jīng)達(dá)到了新的高度，因此，在沒有足夠熱點(diǎn)的情況下是難以吸引公眾關(guān)注的，而關(guān)注度與點(diǎn)擊率也將會(huì)直接影響到新媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。面對(duì)媒體之間愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何通過(guò)科學(xué)的手段精準(zhǔn)搶占市場(chǎng)成為新媒體行業(yè)急需思考的問(wèn)題。

（二）全新載體的出現(xiàn)

在新媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，將會(huì)出現(xiàn)更多傳播形式與信息載體，例如，電梯內(nèi)的移動(dòng)電視以及公交車上的移動(dòng)屏幕等，這就是信息載體有效創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。值得注意的是，這些全新的載體形式已經(jīng)突破了電視、手機(jī)的范疇，進(jìn)而朝向全新的模式推進(jìn)。而對(duì)于新媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)，在將來(lái)將會(huì)獲得更為廣泛的應(yīng)用空間，從而在日常生活中也將會(huì)出現(xiàn)更加多樣化的載體形式，從而滿足人們?nèi)找嫣嵘男枨?。除此以外，傳播載體的創(chuàng)新也將為新媒體行業(yè)注入新的活力，除信息接收以外，信息發(fā)布的形式也會(huì)進(jìn)一步得到創(chuàng)新，從而與媒體行業(yè)的發(fā)展需求相適應(yīng)。

（三）發(fā)展形態(tài)的多樣化

新媒體的發(fā)展壯大很大程度上依賴于科學(xué)技術(shù)水平的提升，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新，新媒體形態(tài)更新?lián)Q代的腳步將會(huì)不斷加快，結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)端媒體在一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)成為新媒體傳播的主要形態(tài)。為進(jìn)一步滿足社會(huì)發(fā)展和新媒體用戶的需求，新媒體需要不斷順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也會(huì)為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展提供動(dòng)力。在這樣的情況下，新媒體將會(huì)呈現(xiàn)出更加多元化的形態(tài)，并且最大限度地顯示出科學(xué)技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，新媒體對(duì)個(gè)性化建設(shè)的關(guān)注將不斷加劇，進(jìn)而可以幫助大眾隨時(shí)獲取自己感興趣的資源，同時(shí)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上為其提供更加優(yōu)質(zhì)的信息獲取渠道，帶動(dòng)用戶體驗(yàn)的提升。

（四）多領(lǐng)域廣泛發(fā)展

媒體融合是媒體行業(yè)發(fā)展不可避免的趨勢(shì)，特別是在全媒體環(huán)境下，新媒體會(huì)更加突出地受到媒介融合趨勢(shì)的影響。在這樣的情況下，新媒體的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的提升，成為需要思考的主要問(wèn)題，因此，需要改變以往單一的發(fā)展模式，深化各個(gè)媒體領(lǐng)域之間的聯(lián)系，為實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域廣泛發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，廣播電視、紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體以及手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒介之間的聯(lián)系會(huì)更為緊密，為實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展提供更廣闊的空間。因此，在新媒體未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)逐步結(jié)合實(shí)際需求構(gòu)建起一個(gè)科學(xué)、完善的發(fā)展系統(tǒng)，進(jìn)而延伸出包含多個(gè)媒體形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，最大限度地發(fā)揮出跨媒體的應(yīng)用價(jià)值。

（五）價(jià)值水平的提升

近年來(lái)，我國(guó)新媒體平臺(tái)的發(fā)展水平得到進(jìn)一步提升，但在新媒體內(nèi)容傳播的過(guò)程中也會(huì)在一定程度上出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題。為滿足不同身份、不同年齡、不同層次受眾的需求，新媒體有必要帶動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)效益與價(jià)值水平的提升。首先，新媒體人員的選拔將會(huì)更加注重專業(yè)能力和創(chuàng)造性思維的考察，通過(guò)發(fā)揮其專業(yè)性與創(chuàng)新性來(lái)為受眾提供更具價(jià)值特色的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容，并針對(duì)信息內(nèi)容構(gòu)建起嚴(yán)格的質(zhì)量控制和監(jiān)管體系，盡可能規(guī)避媒體內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題。這樣不僅有助于提升媒體行業(yè)對(duì)于受眾的吸引力，還可以樹立正確的新媒體市場(chǎng)風(fēng)氣。其次，將創(chuàng)新發(fā)展模式引入到新媒體建設(shè)當(dāng)中，通過(guò)構(gòu)建信息平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)與受眾之間的密切交流，確?？梢栽诘谝粫r(shí)間獲取受眾的實(shí)際需求與感興趣的內(nèi)容。通過(guò)這樣的形式還可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身的不足之處，進(jìn)而采取有針對(duì)性的改進(jìn)措施，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的提升。最后，應(yīng)加大對(duì)新媒體的宣傳力度，進(jìn)一步創(chuàng)造、提高新媒體自身的營(yíng)銷價(jià)值與信息資產(chǎn)價(jià)值，采取多樣的形式來(lái)獲取更高的收視率與宣傳收益，并帶動(dòng)新媒體平臺(tái)的持續(xù)性發(fā)展。

（六）管理模式的優(yōu)化

現(xiàn)階段，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程不斷加快，但也會(huì)不可避免地出現(xiàn)一些問(wèn)題，這都會(huì)對(duì)其總體發(fā)展產(chǎn)生不良影響。要想保證新媒體可以在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮出自身的特有優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)積極推進(jìn)管理模式的優(yōu)化，提升對(duì)新媒體行為的監(jiān)督與規(guī)范力度。一方面，應(yīng)注重新媒體行業(yè)的管理重點(diǎn)。新媒體在傳播過(guò)程中往往會(huì)涉及到廣泛的應(yīng)用范圍，相關(guān)可以對(duì)電影科技類的監(jiān)管適當(dāng)放松，而對(duì)于時(shí)事政治類來(lái)說(shuō)則應(yīng)不斷加大監(jiān)管力度。另一方面，實(shí)現(xiàn)對(duì)管理模式的調(diào)整與優(yōu)化。考慮到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異，針對(duì)新媒體進(jìn)行管理的過(guò)程中可以在原有管理模式上進(jìn)行更新，并保證新媒體管理可以做到有據(jù)可循。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體還應(yīng)承擔(dān)起自身責(zé)任，最大限度上保證信息傳播的豐富性、及時(shí)性與安全性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為我國(guó)新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在這樣的情況下，新媒體逐步改變了傳統(tǒng)媒體行業(yè)格局，進(jìn)而呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)階段，新媒體與日常生活的聯(lián)系日益緊密，在技術(shù)水平不斷提升的同時(shí)展示出更為突出的豐富性與普及性，也有效帶動(dòng)了其與傳統(tǒng)媒體的融合。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，新媒體將會(huì)面臨更加激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從而在多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)顯現(xiàn)出重要的應(yīng)用價(jià)值。