◎沈 雯

（杭州文廣集團融合發(fā)展中心，浙江 杭州 310002）

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進步，新媒體得到快速發(fā)展，給城市廣電媒體帶來了不小的沖擊。新媒體具有較高的便捷性，信息量相比于城市廣電媒體更大、時效性更強。新媒體出現(xiàn)后，較多的企業(yè)將資源投入到了其中，城市廣電媒體的生存和發(fā)展受到了重大的影響。即便如此，新媒體也不能將城市廣電媒體完全代替，城市廣電媒體同樣具備一定的優(yōu)勢。因此，城市廣電媒體要積極與新媒體相融合，走出當(dāng)前的生存困境，推動媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、城市廣電媒體目前的問題

（一）人才流失嚴重

媒體人才是傳統(tǒng)城市廣電媒體重要的部分，沒有相對足夠的人才資源，城市廣電媒體將得不到有效發(fā)展。城市廣電媒體在出版發(fā)行過程的每一個環(huán)節(jié)都需要相關(guān)的負責(zé)人員。而新媒體行業(yè)的發(fā)展給這些人員提供了更好的待遇，導(dǎo)致了城市廣電媒體人才的流失。人才的流失會造成城市廣電媒體的衰退，城市廣電媒體的衰退會降低對相關(guān)人才的吸引力，導(dǎo)致出現(xiàn)惡性循環(huán)。

（二）信息傳播單一

對于傳統(tǒng)的城市廣電媒體來說，信息的傳播缺少互動性，城市廣電媒體發(fā)布信息，受眾接受信息，這是一種單向的信息傳播模式，受眾無法對信息進行傳播。隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，城市廣電媒體的信息傳播模式無法滿足受眾的需求，新媒體不斷成熟，帶來了一定的沖擊。城市廣電媒體雖然在不斷改善這個問題，不斷推出與受眾的溝通方式，但傳播載體的落后注定了城市廣電媒體的信息傳播具有滯后性，這是一個難以解決的問題。

（三）投資費用減少

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展較大程度上依靠廣告投資，而隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的受眾越來越多，且廣告成本相對較低，廣告模式豐富生動，資金自然側(cè)重到了新媒體行業(yè)當(dāng)中。傳統(tǒng)的城市廣電媒體受眾變少，廣告成本高，逐漸失去了廣告投資。如今城市廣電媒體的新聞成本不斷提高，投資經(jīng)費卻越來越低，導(dǎo)致了城市廣電媒體運營的困難。

（四）運營成本高，時效性差

傳統(tǒng)的城市廣電媒體在發(fā)行過程中需要經(jīng)歷前期的稿件編寫、中期的錄制創(chuàng)制作以及后期的實際播出等步驟，涉及到的環(huán)節(jié)較多，需要較高的運營成本。新媒體信息的傳播只需要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，用戶就能夠獲得信息，傳播范圍更廣的同時還節(jié)省了發(fā)行的成本。城市廣電媒體信息的發(fā)布需要經(jīng)過信息收集、稿件編寫，將事件進行錄制創(chuàng)作之后才能夠投入播出，這一系列環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，需要消耗一定的時間，導(dǎo)致了城市廣電媒體報道的時效性較差。

二、城市廣電媒體與新媒體融合的可行性

城市廣電媒體與新媒體之間具有較為復(fù)雜的運營系統(tǒng)，融合發(fā)展的過程中會受到多方面因素的影響，融合過程是個長期而艱難的過程，但兩者這件也存在融合的可行性，這個可行性就是環(huán)境新媒與傳統(tǒng)城市廣電媒體環(huán)境的融合。

（一）時間空間環(huán)境的融合

在信息的收集以及傳播的層面來講，這些因素已經(jīng)不會受到時間和空間的影響，可以在任何時間和地點進行信息的采集和傳播，當(dāng)然前提條件是忽略掉地理、民族文化等問題。所以城市廣電媒體在與新媒體融合之后信息的收集以及內(nèi)容的傳播可以散播到世界各地。

（二）國際環(huán)境與國內(nèi)環(huán)境的融合

在科技與信息技術(shù)的加持下，信息的傳播不再受限于某一個地區(qū)或者是某一個國家，近年來出現(xiàn)了國際報道國內(nèi)化以及國內(nèi)報道國際化的現(xiàn)象。城市廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展離不開國際環(huán)境的影響，由于國際化趨勢的發(fā)展，新媒體信息的選擇和發(fā)布需要進行更多的篩選和限制，這是新媒體發(fā)展的一個困境，也是城市廣電媒體與新媒體融合無法避免的一個問題。

（三）硬件與軟件的融合

硬件與軟件的融合是城市廣電媒體與新媒體融合的關(guān)鍵因素?；A(chǔ)建設(shè)的速度和水平能夠符合我國的各項制度，又能滿足制度的要求，硬件基礎(chǔ)能夠為軟件發(fā)展提供良好的條件，而軟件的發(fā)展又能夠反過來推動硬件的發(fā)展。軟件與硬件的融合能夠推動城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展，相反，如果軟件與硬件的融合情況較差，則會阻礙城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展。

三、城市廣電媒體與新媒體融合的意義及難點

城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的大趨勢，是時代發(fā)展的重要需求。傳統(tǒng)的城市廣電媒體在信息傳播過程中存在信息量較低、信息傳播模式單一以及信息時效性較差的劣勢，但是城市廣電媒體又存在專業(yè)性和評價性強，便于輿論管控等方面的優(yōu)勢。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，信息量大，時效性強，信息能夠進行雙向的溝通，但在傳播過程中也會出現(xiàn)信息質(zhì)量低，信息難以細致管控等問題。城市廣電媒體具有較強的專業(yè)性和真實性，因此，比新媒體更具有公信力和權(quán)威性。新媒體相較于傳統(tǒng)的城市廣電媒體則具有運營成本低、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢。因此，將城市廣電媒體與新媒體進行融合發(fā)展有利于二者之間增強優(yōu)勢、彌補劣勢，有利于媒體的協(xié)同發(fā)展。在現(xiàn)階段，較多的企業(yè)和平臺已經(jīng)開始進行城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展，雖然投入的資金成本較多，但卻并沒有取得有效的成績。實際上在城市廣電媒體與新媒體的融合過程中應(yīng)該充分發(fā)揮出城市廣電媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，突破媒體發(fā)展的困境，找到一條合適的發(fā)展道路。

（一）戰(zhàn)略布局難點

城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展是一個復(fù)雜的過程，是一個艱難的任務(wù)。在媒體融合的過程中，首先，要保障國家的利益，然后還要保障好全體人民的利益以及媒體單位的利益。城市廣電媒體與新媒體在融合后需要做到管控整體的輿論風(fēng)向，保障國家利益，引導(dǎo)主旋律思想，這樣有助于國家的平穩(wěn)運行和社會的快速發(fā)展。城市廣電媒體與新媒體融合后要保證能夠快速發(fā)展，獲得更多的經(jīng)濟收益，保證媒體行業(yè)的發(fā)展。而全體人民的利益是媒體的基礎(chǔ)，也是媒體融合的終極目標(biāo)。媒體融合后要保障全體人民的共同利益，傳播高質(zhì)量的信息內(nèi)容，為人民的發(fā)展謀福利。城市廣電媒體與新媒體的融合過程中需要城市廣電媒體不斷解除媒體單位的限制，建立新的運營模式，這樣才能保證與新媒體的融合效果。以上這些目標(biāo)的實現(xiàn)都具有一定的難度，是城市廣電媒體與新媒體融合過程中存在的戰(zhàn)略布局難點。

（二）吸引受眾的難點

城市廣電媒體的受眾往往在乎信息質(zhì)量的深度，城市廣電媒體也以此來吸引受眾。但隨著新媒體的發(fā)展，對于受眾的吸引方式必須要不斷增加。在城市廣電媒體時代，將信息發(fā)布后就完成了工作，但新媒體時代信息發(fā)布后只是信息報道的開始，受眾會根據(jù)發(fā)布的信息進行受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的信息溝通。在新媒體時代，人們的生活節(jié)奏不斷加速，已經(jīng)很難騰出充足的時間觀看城市廣電媒體，反而是時間短、節(jié)奏快、抓重點的新媒體傳播更符合人們的需求。所以要抓住人們的碎片化時間，根據(jù)人們的實際生活推出短平快的信息來吸引受眾。

（三）新媒體技術(shù)的難點

城市廣電媒體需要與新媒體進行融合的一個根本原因就是要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢。我國的新媒體具備移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進的技術(shù)手段，這些技術(shù)手段決定了信息的采集傳播模式甚至是人民的生活方式。我國已經(jīng)加大了新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，正在構(gòu)建更為廣闊的新媒體技術(shù)平臺，目的就是加快城市廣電媒體與新媒體的融合速度。但從實際情況來看，我國現(xiàn)如今的新媒體技術(shù)相比于先進國家的新媒體技術(shù)還較為落后，二者的技術(shù)水平還存在較大的差距，這個問題也是城市廣電媒體與新媒體融合發(fā)展過程中的主要難點。

四、城市廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）轉(zhuǎn)變運營理念

城市廣電媒體與新媒體的融合是一個長期的過程，城市廣電媒體在長期的運營下很難快速接受新媒體的運營理念，因此，要轉(zhuǎn)變城市廣電媒體的運營理念。媒體企業(yè)可以設(shè)置新媒體相關(guān)的單位，專門負責(zé)城市廣電媒體與新媒體的融合，并且要組織開展專門的會議，做好思想工作，讓城市廣電媒體負責(zé)人看到與新媒體融合后的發(fā)展前景，由此轉(zhuǎn)變運營理念，積極與新媒體進行融合。城市廣電媒體要明確定位，借助新媒體拓寬自身的運營能力和經(jīng)營范圍。傳統(tǒng)媒體的傳播模式較為單一，經(jīng)濟效益較低，而新媒體打破了信息傳輸時間與空間的限制，具有較大的盈利空間。城市廣電媒體可以借助新媒體中的大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營理念，建立自己的信息平臺，與受眾實現(xiàn)信息的雙向交流。在此基礎(chǔ)上可以與其他的城市廣電媒體企業(yè)進行信息數(shù)據(jù)的共享，以便于媒體的融合。

（二）充分利用新媒體的優(yōu)勢

城市廣電媒體與新媒體的融合是一個復(fù)雜的過程，二者的融合并不是單純地將城市廣電媒體上的信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。城市廣電媒體應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，加大內(nèi)容建設(shè)力度，優(yōu)勢互補，協(xié)同發(fā)展。城市廣電媒體應(yīng)該借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢建設(shè)更多的傳播渠道，加強內(nèi)容輸出，以推動與新媒體的融合發(fā)展。城市廣電媒體必須與新媒體融合才能實現(xiàn)共贏的局面。實際上，早在多年前就有城市廣電媒體探索了與新媒體的融合方式，在互聯(lián)網(wǎng)上建立了媒體官網(wǎng)。而如今又推行“互聯(lián)網(wǎng)+”的運行模式，因此，城市廣電媒體要充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，通過新媒體技術(shù)彌補自身的缺陷。在新媒體當(dāng)中，比較具有代表性的就是微信公眾號、微博以及各種客戶端。城市廣電媒體可以利用新媒體的信息平臺，利用碎片化的信息傳播方式來迎合受眾的需求。這些新媒體平臺受眾廣，數(shù)據(jù)信息量大，可以有效地節(jié)省城市廣電媒體的推廣成本，利用大數(shù)據(jù)進行指向性信息推送。

（三）建立信息的雙向溝通模式

城市廣電媒體與新媒體融合后能夠提高信息傳播的范圍與時效性，但也存在一定的不足之處。城市廣電媒體屬于傳統(tǒng)媒體，在發(fā)行過程中難以與新媒體實現(xiàn)真正的融合，城市廣電媒體發(fā)行的信息無法與受眾進行雙向溝通。所以城市廣電媒體必須建立一種雙向的信息溝通模式，加強與受眾的互動。從現(xiàn)實情況來看，新媒體與受眾的溝通能力更強，這點是城市廣電媒體無法超越的，但城市廣電媒體與受眾的互動更加注重實用性，能夠為受眾提供更多的實質(zhì)性幫助。因此要根據(jù)這一優(yōu)勢來建立信息的雙向溝通模式。城市廣電媒體可以開設(shè)一個版塊建立與群眾溝通的渠道，為群眾提供幫助，還可以利用新媒體技術(shù)收集群眾的需求，成立官網(wǎng)，開發(fā)APP，同時利用微信公眾號、微博等新媒體平臺加強與群眾的互動，收集群眾的信息和需求，促進兩者之間的融合發(fā)展。

（四）加強人才的培養(yǎng)，提高創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)的城市廣電媒體如今面臨人才流失嚴重的局面，阻礙了城市廣電媒體自身的發(fā)展，更影響了與新媒體的融合。因此，城市廣電媒體要培養(yǎng)新型人才，建立高效的信息傳播方式。城市廣電媒體人才要能夠完成對信息的快速收集，并且在收集到的信息中找出關(guān)鍵重點，將其編輯成媒體形式發(fā)布出去，提高城市廣電媒體平臺的信息傳播效率。同時，新型人才要能夠充分了解新媒體的發(fā)展理念以及技術(shù)優(yōu)勢，積極與新媒體進行融合。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的城市廣電媒體難以發(fā)展，城市廣電媒體長期以來單一的運營模式也阻礙了自身的發(fā)展，這些都是城市廣電媒體發(fā)展過程中的困境，因此，要不斷創(chuàng)新運營模式，創(chuàng)新信息的傳播方式，積極與新媒體進行融合。

（五）加強品牌的影響力

城市廣電媒體具有評價性和專業(yè)性強的特點，信息發(fā)布的準(zhǔn)確性也較強，具備大量的知識資源，相比與新媒體具有更大的教育作用。因此，在于新媒體的融合中可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在新媒體平臺設(shè)立專業(yè)的知識板塊，借此吸引受眾，加強品牌的影響力。城市廣電媒體可以在微博、微信公眾號、知乎等新媒體平臺設(shè)立知識模塊，解決用戶的問題，也可以利于抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布視頻、進行直播，推廣專業(yè)的知識，滿足用戶的知識需求。通過這些方式完成對品牌的推廣，樹立起品牌的影響力，同時還能提高大眾的科學(xué)知識水平。城市廣電媒體可以利用新媒體的多個平臺進行全面布局，在各個平臺建立自己的賬戶模塊，同時推出自身的子品牌，通過主品牌與子品牌的互相推廣以及全面布局的方式充分加強品牌的影響力。

（六）加強盈利能力

傳統(tǒng)城市廣電媒體主要的盈利方式就是廣告商的投資，但近些年來城市廣電媒體的盈利能力越來越差。在新媒體當(dāng)中，時政類的信息盈利能力低于娛樂類的信息，這是由于受眾決定的。且城市廣電媒體相比于新媒體發(fā)行的成本更高，因此，城市廣電媒體想要發(fā)展，與新媒體融合就必須增強自身的盈利能力。近幾年，平媒體平臺開始出現(xiàn)并推廣知識付費這一盈利模式，城市廣電媒體在于新媒體融合過程中可以設(shè)立專業(yè)的新聞區(qū)或知識區(qū)，并對此進行收費。城市廣電媒體在于新媒體的融合過程中要注重版權(quán)意識，利用版權(quán)進行盈利，同時減少未經(jīng)允許擅自轉(zhuǎn)載的情況發(fā)生。

五、結(jié)語

隨著新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)的城市廣電媒體行業(yè)受到了巨大的沖擊。相較于城市廣電媒體，新媒體有著巨大的優(yōu)勢，但城市廣電媒體在信息專業(yè)性以及輿論管理等方面有著獨有的優(yōu)勢。因此，不能徹底摒棄掉傳統(tǒng)的城市廣電媒體，而是要將城市廣電媒體與新媒體進行融合，二者之間優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，推動媒體行業(yè)的發(fā)展。