◎馮 葉

（常州廣播電視臺(tái)，江蘇 常州 213000）

直播這一概念誕生的時(shí)間較短，其主要意義就是實(shí)時(shí)傳播鏡頭前發(fā)生的事情，相較于傳統(tǒng)的傳播方式來(lái)說(shuō)，直播這種傳播方式具備更強(qiáng)的時(shí)效性，并且對(duì)事件有著較高的還原度。在電視新聞的傳播過(guò)程中應(yīng)用直播這一傳播手段，對(duì)電視新聞節(jié)目做出了有效的創(chuàng)新，但是現(xiàn)如今電視新聞直播的發(fā)展中還存在著一些問(wèn)題，使其發(fā)展停滯不前，這對(duì)于整個(gè)廣播電視傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)都是較大的問(wèn)題，需要對(duì)電視新聞直播做出有效的創(chuàng)新，跟上社會(huì)發(fā)展的步伐，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞直播的可持續(xù)化發(fā)展。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合的概念

一直以來(lái)，媒介融合的概念都得不到確定的說(shuō)法，針對(duì)這一問(wèn)題也開展過(guò)無(wú)數(shù)次的學(xué)術(shù)研究，但是近期在媒介融合的概念方面已經(jīng)已形成了一種大眾所能接受的理論，也就是美國(guó)麻省理工學(xué)院普爾教授所提出的觀點(diǎn)：媒介融合就是指在各種不同的媒介不斷發(fā)展的過(guò)程中所呈現(xiàn)的一體化功能發(fā)展趨勢(shì)。實(shí)際上，在傳播行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，行業(yè)內(nèi)部也發(fā)生了較大的變化，從最開始的報(bào)紙媒體，到后來(lái)的廣播電視媒體，再到現(xiàn)如今的新媒體，都體現(xiàn)了時(shí)代的進(jìn)步。在諸多種媒體共存的情況下，本就會(huì)存在著一些交集，加上新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，受眾對(duì)新媒體平臺(tái)的喜愛(ài)和追捧，這讓傳統(tǒng)的紙媒和廣播電視媒體在發(fā)展中不得不關(guān)注到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體的資源實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，正是這種發(fā)展觀念，讓媒介融合現(xiàn)象得到了體現(xiàn)。

（二）媒介融合的特點(diǎn)

媒介融合在發(fā)展過(guò)程中，充分展現(xiàn)了其自身的特點(diǎn)，也是因?yàn)槠浒l(fā)展的特點(diǎn)讓其為傳播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更大的增益。媒介融合的發(fā)展特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，技術(shù)推動(dòng)，媒介融合這一概念的誕生就是科技不斷發(fā)展的結(jié)果，對(duì)于傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視作為新聞信息傳播最主要的傳統(tǒng)媒介，沒(méi)有其他的媒介能夠和其傳播力相比較，在這種情況下，沒(méi)有另一種傳播媒介可以與其實(shí)現(xiàn)融合。另外，倘若沒(méi)有信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生，即使存在不同類型的傳播媒介，在信息的交融方面也存在著較大的困難，因此，對(duì)于媒介融合得到良好的發(fā)展這一情況來(lái)說(shuō)，技術(shù)是推動(dòng)其形成及發(fā)展的關(guān)鍵因素。其二，傳播媒介多樣化，上述說(shuō)到，如果不存在多種的媒介渠道，自然不存在媒介渠道融合的觀念，近幾年傳播行業(yè)得到了較好的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有更多的科技化媒介渠道的誕生，新媒體平臺(tái)就是非常典型的依靠科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播的媒介渠道。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒介渠道向著多樣化方向發(fā)展，誕生了較多種類的媒介渠道，比如，紙媒、廣播電視媒體以及新媒體，多元化的媒介渠道讓媒介融合得到了更好的應(yīng)用。其三，邊界模糊化，媒介融合的本質(zhì)就是讓各種媒介渠道變得模糊，其沒(méi)有規(guī)范的工作氛圍，可以充分利用其他的媒介渠道來(lái)促進(jìn)自身媒體的發(fā)展，使信息的傳播方式變得更加多樣，傳播內(nèi)容更加豐富。

（三）媒介融合的主要發(fā)展模式

根據(jù)目前媒介融合的發(fā)展模式主要有以下幾種：其一，發(fā)展戰(zhàn)術(shù)方面的融合發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)讓傳統(tǒng)媒體感受到了發(fā)展過(guò)程中的危機(jī)，紙媒、廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體也在發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新，比如，傳統(tǒng)媒體近幾年都出現(xiàn)了收視率和完播率下滑的狀況，這種狀況對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)嚴(yán)重阻礙了廣播電視行業(yè)的發(fā)展，在不少的電視節(jié)目中都會(huì)推出掃描二維碼參與互動(dòng)，比如，在選秀類電視節(jié)目中就常常會(huì)出現(xiàn)掃描二維碼幫選手投票的活動(dòng)，一般掃描以后就是某公眾號(hào)平臺(tái)或者某系統(tǒng)的投票，這樣綜合利用多種傳播媒介的方式就屬于戰(zhàn)術(shù)上的媒介融合。其二，結(jié)構(gòu)層面的融合發(fā)展，各個(gè)媒介渠道在制作新聞、傳播新聞的過(guò)程都有較多的環(huán)節(jié)需要操作，媒介融合不是在傳播層面出現(xiàn)融合的狀況，實(shí)際上在新聞傳播中各個(gè)結(jié)構(gòu)、各個(gè)環(huán)節(jié)都可以應(yīng)用到融合的觀念，比如，在廣播電視新聞采集的階段可以利用新媒體平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)去了解最新的新聞事件和大眾的新聞喜好，實(shí)現(xiàn)各種媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和新聞資源的共享，提高廣播電視新聞的播放效果，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的作用，讓傳播行業(yè)得到較好的發(fā)展[2]。

二、媒介融合條件下電視新聞直播的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電視新聞直播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)如今，電視新聞節(jié)目存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，因?yàn)榇蟛糠值碾娨曅侣劰?jié)目都沒(méi)有對(duì)自身的制作過(guò)程和制作環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，依舊采取著傳統(tǒng)的電視新聞采集辦法，傳統(tǒng)的電視新聞采集渠道在所有的電視臺(tái)中有較大的共性，這就導(dǎo)致所采集的新聞會(huì)有諸多充分的主題和內(nèi)容。另外，電視新聞節(jié)目在面統(tǒng)一則電視新聞的時(shí)候，所講解的角度也基本相同，這就意味著受眾在觀看不同的電視節(jié)目時(shí)觀感基本相同，會(huì)造成受眾的審美疲勞，嚴(yán)重影響廣播電視新聞節(jié)目的收視率。實(shí)際上，近幾年在廣播電視新聞直播這條道路上，電視臺(tái)做出了很多的探索和研究，也有較多的電視臺(tái)推出了較多的電視新聞直播節(jié)目，但是認(rèn)真觀察這些地方臺(tái)所推出的廣播電視直播節(jié)目就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其所講解的新聞事件內(nèi)容大部分都是當(dāng)?shù)厥艿酱蟊婈P(guān)注的新聞事件，并且主持人在講解新聞的時(shí)候都采用的是同一種講解風(fēng)格，甚至同一個(gè)地方電視臺(tái)所推出的電視新聞直播節(jié)目其在取名上都會(huì)存在名字共性較大的現(xiàn)象。受眾在選擇電視新聞直播節(jié)目的過(guò)程中，難以對(duì)某一檔電視新聞直播節(jié)目產(chǎn)生特色化的記憶點(diǎn)，導(dǎo)致受眾對(duì)這一類的電視節(jié)目沒(méi)有較強(qiáng)的新鮮感，才會(huì)對(duì)觀看電視新聞直播節(jié)目失去積極性[3]。

（二）電視新聞直播設(shè)備較為落后

媒介融合的發(fā)展本就依靠著信息技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)于電視新聞直播節(jié)目來(lái)說(shuō)，設(shè)備的好壞直接決定了電視新聞直播節(jié)目的畫面效果以及導(dǎo)出視頻內(nèi)容的質(zhì)量。電視新聞直播節(jié)目與普通的電視新聞節(jié)目有較多的不同，電視新聞節(jié)目的錄制采用固定的機(jī)位在演播室中進(jìn)行電視節(jié)目的錄制，但是電視新聞直播節(jié)目一般會(huì)用到視頻信息的傳輸，還會(huì)涉及戶外的拍攝。眾所周知，戶外的燈光條件存在著不可控的因素，并且戶外進(jìn)行電視新聞節(jié)目的拍攝還會(huì)需要多機(jī)位拍攝，所要應(yīng)用到的攝影機(jī)也需要更加先進(jìn)，因此，在設(shè)備方面電視新聞直播節(jié)目有更高的要求。對(duì)于目前絕大多數(shù)電視新聞直播節(jié)目來(lái)說(shuō)，技術(shù)和設(shè)備的落后使電視新聞直播節(jié)目得不到創(chuàng)新性提升，尤其是在新媒體平臺(tái)發(fā)展的背景下，不少新媒體平臺(tái)中的短視頻博主都會(huì)應(yīng)用更加先進(jìn)的拍攝技術(shù)和拍攝設(shè)備，導(dǎo)致新媒體在新聞資源的獲取和新聞互動(dòng)的方面都體現(xiàn)除了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞平臺(tái)來(lái)說(shuō)，受眾習(xí)慣高質(zhì)量?jī)?nèi)容傳播的情況下，為了得到受眾的滿意，就需要對(duì)電視新聞直播設(shè)備進(jìn)行更進(jìn)一步的升級(jí)[4]。

（三）電視新聞直播泛娛樂(lè)化現(xiàn)象明顯

根據(jù)現(xiàn)如今電視新聞直播節(jié)目的播出狀況來(lái)說(shuō)，存在著嚴(yán)重的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象，雖然這種現(xiàn)象的存在會(huì)現(xiàn)象的存在讓電視新聞節(jié)目得到了更多年輕受眾的關(guān)注，但是廣播電視媒體從誕生以來(lái)就被大眾看作主流的傳播媒體，在人民群眾中有著極高的權(quán)威性地位和公信力，過(guò)度地注重電視新聞直播節(jié)目的娛樂(lè)化元素，會(huì)消減受眾對(duì)廣播電視媒體的信任，危害到廣播電視新聞?wù)嬲膫鞑r(jià)值[5]。實(shí)際上，近幾年廣播電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r不好，新媒體平臺(tái)的誕生也給其帶來(lái)了較多的發(fā)展威脅，并且在其發(fā)展道路上有了較多的限制，導(dǎo)致廣播電視媒體在節(jié)目的制作過(guò)程中不斷參考新媒體平臺(tái)中的內(nèi)容，順應(yīng)大眾傳播需求對(duì)廣播電視新聞節(jié)目做出創(chuàng)新。隨著我國(guó)生活節(jié)奏的不斷加快，大眾生活壓力和工作壓力不斷加大，導(dǎo)致其在日常的生活中會(huì)選擇觀看一些具有娛樂(lè)元素的節(jié)目，這也是諸多電視節(jié)目出現(xiàn)泛娛樂(lè)化改革的根本原因。在這樣的受眾需求下，電視新聞直播節(jié)目也融入了不少的娛樂(lè)化元素，電視新聞本就是傳播較為嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的新聞事件，過(guò)度進(jìn)行娛樂(lè)化包裝會(huì)讓電視新聞節(jié)目的公信力下滑，不利于廣播電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展。

三、媒介融合條件下電視新聞直播的創(chuàng)新策略

（一）豐富電視新聞直播的報(bào)道內(nèi)容

電視新聞的播出效果與其內(nèi)容的質(zhì)量息息相關(guān)，現(xiàn)如今的電視新聞直播節(jié)目存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象，這也是電視新聞直播節(jié)目得不到較好發(fā)展的主要問(wèn)題，豐富新聞內(nèi)容可以有效做到推動(dòng)電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展。在媒介融合的條件下，傳統(tǒng)的電視新聞采集手段在采集新聞的過(guò)程中存在著新聞內(nèi)容較少、新聞?lì)愋酮M隘以及新聞時(shí)效性較差的諸多缺點(diǎn)，并且難以讓受眾有強(qiáng)烈的代入感和共情感，因此，電視新聞直播節(jié)目在采集新聞內(nèi)容的時(shí)候要充分利用媒介融合的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的拓展。首先，電視新聞直播節(jié)目在手機(jī)新聞的時(shí)候，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體平臺(tái)了解到更多的新聞事件，新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特性體現(xiàn)了每一位新媒體平臺(tái)的受眾既是新聞傳播的接受者也是新聞內(nèi)容的發(fā)布者和傳播者，這就給予了新媒體平臺(tái)內(nèi)容多的條件，電視新聞直播節(jié)目的新聞采編人員可以直接通過(guò)新媒體平臺(tái)采集新聞信息，提高新聞采集的工作效率，使采集的新聞內(nèi)容具有更強(qiáng)的多樣性。其次，電視新聞直播節(jié)目可以利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與受眾的交互，在電視新聞直播節(jié)目與受眾進(jìn)行深度交流的過(guò)程中，了解受眾對(duì)新聞的傳播需求和傳播喜好，依照受眾的喜好選擇新聞采集的類型和方向[6]。并且了解了受眾的傳播喜好，電視新聞直播記者可以讓受眾對(duì)新聞事件提出自身的觀點(diǎn)，并且在采訪的過(guò)程中站在受眾的角度出發(fā)思考，能夠做到為受眾答疑解惑，提高受眾對(duì)電視新聞直播節(jié)目的關(guān)注度，為電視新聞直播節(jié)目的良好發(fā)展作出相應(yīng)的保障。

（二）將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到電視新聞直播中

要想使電視新聞直播節(jié)目在媒介融合的條件下得到創(chuàng)新發(fā)展，還需要在技術(shù)上做出順應(yīng)時(shí)代的改革，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合概念就此而生，新媒體平臺(tái)也得到了蓬勃的發(fā)展，對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)辦直播類型的新聞節(jié)目也屬于創(chuàng)新發(fā)展的一部分，并且直播這一概念的應(yīng)用本就需要比錄播更加先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)支持，為了讓直播的效果有較大程度的提升，在技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，就需要不斷對(duì)技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行更新升級(jí)。首先，可以在電視新聞直播節(jié)目中應(yīng)用“大屏小屏”融合的方式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播電視傳播觀念，將電視新聞直播節(jié)目的傳播渠道進(jìn)行拓展，可以通過(guò)電視作為媒介即興傳播，也可以利用新媒體平臺(tái)作為傳播媒介進(jìn)行傳播，拓展了電視新聞直播節(jié)目的傳播渠道，在一定程度上來(lái)說(shuō)擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍，提升了電視新聞的傳播力。其次，5G時(shí)代的到來(lái)，在我國(guó)人民群眾的手機(jī)移動(dòng)終端上已經(jīng)開始應(yīng)用最為先進(jìn)的5G技術(shù)，受眾習(xí)慣了這種高適應(yīng)的移動(dòng)終端設(shè)備傳播新聞資訊，也同樣會(huì)對(duì)電視新聞的傳播做出更高的要求，應(yīng)用5G技術(shù)可以有效地提升新聞的傳輸速度，并且還可以傳輸更加高規(guī)格的視頻內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的流暢性，給予受眾良好的視覺(jué)體驗(yàn)[7]。

（三）提高電視新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)

任何工作的開展都依賴人為的調(diào)配和操作，對(duì)于電視新聞直播節(jié)目來(lái)說(shuō)亦是如此，所以要不斷提升電視新聞直播記者的綜合素養(yǎng)，以此來(lái)提升電視新聞直播節(jié)目的制作質(zhì)量和播出效果。首先，要對(duì)所有新聞直播記者進(jìn)行定期的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容包括直播新聞的采訪辦法，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用手段以及最新的受眾需求，在保障專業(yè)水平的情況下使受眾能夠快速找到采訪切入點(diǎn)，并且選擇受眾關(guān)注的解讀角度對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，全面提高新聞直播記者的專業(yè)水準(zhǔn)。其次，要提高對(duì)電視新聞直播記者的招聘要求，在不少的電視臺(tái)中，對(duì)新聞直播記者的招聘要求和對(duì)普通記者的招聘要求沒(méi)有較大的區(qū)別，這是錯(cuò)誤的決定，因?yàn)橹辈ミ@種傳播方式具有極強(qiáng)的即時(shí)性，要求記者在采訪的過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)任何錯(cuò)誤，對(duì)其的要求應(yīng)該比普通記者的招聘要求更高，因此，在招聘的時(shí)候，應(yīng)該選擇具有較多經(jīng)驗(yàn)的記者作為電視新聞直播記者，保障電視新聞直播節(jié)目的錄制效果[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合時(shí)代背景下，各種媒體制作新聞的環(huán)節(jié)得到了進(jìn)一步的簡(jiǎn)化，并且采集新聞的效率也有了較大程度的提升，這給予了廣播電視新聞直播更大的發(fā)展空間。電視臺(tái)相關(guān)工作人員應(yīng)該針對(duì)目前存在的問(wèn)題深入思考，結(jié)合自身電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r以及電視節(jié)目的制作要求制定相應(yīng)的解決策略，對(duì)電視新聞直播做出有效的創(chuàng)新，讓電視新聞直播得到更好的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。