◎陳媛媛

（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中韓新媒體學(xué)院，湖北 武漢 430000）

引言

在當(dāng)下，新媒體不斷的發(fā)展對(duì)于影視制作與傳播產(chǎn)生了較大沖擊，這也是媒體發(fā)展的重要機(jī)遇，也相應(yīng)地帶來了諸多挑戰(zhàn)。新媒體的興起，給影視制作帶來了較為廣泛的發(fā)展空間，為影視作品的未來發(fā)展提供了更多的途徑與方向，但如何應(yīng)對(duì)隨之而來的影響，是未來發(fā)展的主要研究課題。

一、新媒體環(huán)境下我國(guó)影視作品形態(tài)

（一）改編型

對(duì)于這類型的作品而言，就是一種基于傳統(tǒng)的電影創(chuàng)作為基礎(chǔ)，而進(jìn)行的影視改編創(chuàng)作。改編型也有著兩種不同的發(fā)展方向，首先是一些業(yè)余改編作品，這是一種通過自己的理解方式，對(duì)于一些影視作品的改編創(chuàng)作。創(chuàng)作的過程中，大都是對(duì)于一些已經(jīng)上映的著名電影，進(jìn)行電影的解構(gòu)，并通過重新剪輯、配音的方式，形成一種氣氛輕松愉快的作品，經(jīng)常會(huì)對(duì)社會(huì)當(dāng)中的一些現(xiàn)象進(jìn)行諷刺。對(duì)于這樣的業(yè)余改編作品，在市場(chǎng)不再是主流，并在一定程度上淡出了人們的視野。其次則是專業(yè)改編，這是一種在創(chuàng)作的過程中，對(duì)其原本的影視作品的全面改編以及剪輯，因此，包含著個(gè)人的理解以及藝術(shù)等方面的構(gòu)思，進(jìn)而創(chuàng)作可以形成一個(gè)全新的作品。這樣的專業(yè)改編方式，可提高藝術(shù)水平。

（二）原創(chuàng)型

原創(chuàng)型是一種十分常見的創(chuàng)作方式，在新媒體環(huán)境中，并不是傳統(tǒng)的影視制作流程，而是在進(jìn)行制作的過程中，專門讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及各種媒介當(dāng)中，進(jìn)行相應(yīng)的制作。這種影視作品受到新媒體環(huán)境的影響，使得基本上在時(shí)長(zhǎng)上比較短。

二、新媒體環(huán)境下我國(guó)影視作品的特征

（一）系列與反類型化

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，對(duì)于人們的觀影習(xí)慣產(chǎn)生了較為明顯的沖擊與改變，人們現(xiàn)如今對(duì)于時(shí)間較短、制作精良的作品有著更高的興趣值。這是由于人們的生活節(jié)奏越來越快，因此，導(dǎo)致生活當(dāng)中的壓力也越來越大，在這樣的情況下，觀眾能夠進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間觀影的時(shí)間越來越少。因此，一般網(wǎng)絡(luò)影視劇在制作的過程中，都不會(huì)超過20分鐘，最佳時(shí)間都會(huì)被控制在15分鐘左右。例如，一些短片情景劇成了較為常見的類型。這樣的制作方式下，使得每一集都可以形成一個(gè)單獨(dú)的封閉式敘事單元，以此為人們?cè)谶M(jìn)行著一種類型的交互影視作品創(chuàng)作中，可以避免受到劇情不連貫的影響，并基于用戶的需求，進(jìn)行自由選擇。

類型化一直都是在商業(yè)影視劇創(chuàng)作中所采用的傳統(tǒng)制作方式，也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)制作方式的美學(xué)策略。對(duì)于類型化的角色以及合理的劇情設(shè)計(jì)，是現(xiàn)階段較為明顯的類型化特征。這樣的創(chuàng)作方式選擇，可以有著一個(gè)較為穩(wěn)定的創(chuàng)作形式，保障在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，基于美學(xué)策略，進(jìn)行良好的運(yùn)用。另一方面，在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，也相應(yīng)地滿足了人們對(duì)于類型化人物、故事以及場(chǎng)景方面獨(dú)立空間的需求。

但是伴隨著類型化的發(fā)展，使得這種類型的創(chuàng)作方式無法應(yīng)用到短劇當(dāng)中?，F(xiàn)階段人們?cè)趧?chuàng)作中，更加青睞于系列化以及反類型化的創(chuàng)作方式，以此可以在進(jìn)行故事情節(jié)塑造的過程中，滿足觀眾的實(shí)際需求。

（二）大眾化與趣味性

現(xiàn)階段采用大眾化的敘事方式，是一種較為寬泛的敘事形式，特別是網(wǎng)絡(luò)影視劇當(dāng)中，小人物的生活以及日常生活化的敘事方式，成為當(dāng)下大眾化敘事方式的主要形式以及特征。在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過程中，其本質(zhì)上就具備著大眾化的屬性，任何人都可以參與到新媒體技術(shù)的發(fā)展當(dāng)中，成為信息的制作者與傳播者，因此，就為人們提供了一個(gè)較為可靠的平臺(tái)。趣味性則是主要體現(xiàn)在人物關(guān)系和生活環(huán)境的塑造當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)影視劇中的人物，需要更加貼近人們的生活，以此與人們產(chǎn)生較強(qiáng)的共鳴[1]。

（三）小景別與解構(gòu)

首先，新媒體的發(fā)展，使得人們現(xiàn)階段最為常用的設(shè)備是智能手機(jī)、個(gè)人電腦以及平板電腦等移動(dòng)端設(shè)備。但是在進(jìn)行制作使用的過程中，始終會(huì)受到技術(shù)、成本方面的限制，無法保障聲畫的還原度，相比較電影院當(dāng)中的立體聲播放情況，始終存在著一定的差距。因此，相比較傳統(tǒng)類型的影視片拍攝過程中，網(wǎng)絡(luò)形式下的影視傳播方式，基本上都會(huì)采用中近景的拍攝方式，這種小景別的使用方式，更加看重對(duì)于人物的表現(xiàn)方式，因此更加容易與觀眾產(chǎn)生良好的情感體驗(yàn)[2]。

三、新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響

（一）多元化的傳播渠道

在我國(guó)改革開放以后，由于影視行業(yè)存在著自身特殊性，深受人們的喜愛。在過去的影視傳播過程中，始終采用的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的傳播方式，這種單向的傳播過程，使得電視或者電影構(gòu)成下的影院與電視終端，成為最為重要的影視傳播途徑。這種單向線性的傳播過程中，往往會(huì)受到交互性以及跨時(shí)空傳播方面的限制，使得始終存在著各方面的不足之處。但是伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得之間改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，在未來發(fā)展的進(jìn)程中，之間形成了與公眾產(chǎn)生互動(dòng)的傳播模式，因此，這種傳播方式不受時(shí)間與空間的限制，可以自由傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以在諸多全新出現(xiàn)的媒體媒介當(dāng)中，為公眾提供大量娛樂服務(wù)以及信息咨詢。在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等諸多設(shè)備的加持下，讓現(xiàn)階段的新媒體傳播過程，形成了良好的傳播效率。此外，在技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，也逐漸得到了全面的提升，在現(xiàn)階段的影視傳播中，全面提升了視頻的分辨率。并降低了傳播過程中的成本投入[3]。

此外，從理論的角度進(jìn)行探索，現(xiàn)階段在媒體制作、傳播實(shí)體以及受眾這三方面的分析中，需要始終保持形式與內(nèi)容的統(tǒng)一性，因此形成的互動(dòng)模式不僅僅要能夠在形式上得到用戶的滿足，還需要在實(shí)際的認(rèn)知、價(jià)值以及行為層面上，保持著較高的互動(dòng)性。在數(shù)字技術(shù)的新媒體環(huán)境發(fā)展背景下，影視作品的傳播方式，已經(jīng)從原本單一性的線性模式，有效過渡為多元化的互動(dòng)型傳播模式。在這樣的互動(dòng)性發(fā)展模式下，使得當(dāng)下開展影視傳播中，并不局限于點(diǎn)播的這種傳統(tǒng)傳播方式，而是可以在設(shè)計(jì)的影視傳播過程中，形成信息內(nèi)容方面的有效轉(zhuǎn)變。在實(shí)際傳播的過程中，不僅僅依靠于傳統(tǒng)意義上的信息傳播人員，還可以將任何人都轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑キh(huán)節(jié)，以此形成信息方面的高效率反饋以及制作途徑。同時(shí)這種信息技術(shù)的發(fā)展，可以讓影視傳播在新媒體環(huán)境下，形成較高的雙向互動(dòng)性。

新媒體環(huán)境當(dāng)中，不僅僅可以提供高質(zhì)量的寬帶視頻業(yè)務(wù)，同時(shí)也可以相應(yīng)的為受眾提供交流的平臺(tái)。例如，當(dāng)下出現(xiàn)的各種社交軟件，都能成為人們?cè)谶M(jìn)行溝通交流過程中的重要信息媒介[4]。受眾基于這些交流平臺(tái)，可以獲取到諸多影視傳播的信息以及內(nèi)容，因此，形成了一種較為高效的信息接收形式，由于受到雙向互動(dòng)性的影響，也會(huì)使得對(duì)影視的制作產(chǎn)生影響。處于新媒體環(huán)境當(dāng)中的互動(dòng)屬性，也相應(yīng)地避免了技術(shù)所帶來的不良影響，進(jìn)而可以呈現(xiàn)出不可更改性。對(duì)于公眾而言，則可以參與到一些影視作品當(dāng)中的前期制作流程中，進(jìn)而可以全面提升影視作品的傳播效果。伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾不僅僅可以對(duì)影視的特征進(jìn)行探討，同時(shí)也可以參與到各種類型的影視作品交互當(dāng)中。例如，在影視的敘事結(jié)構(gòu)、人物造型等諸多方面的制作環(huán)節(jié)，都可以發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

（二）新媒體下的“病毒式”傳播

相比較于傳統(tǒng)的影視傳播過程而言，新媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，是基于互聯(lián)網(wǎng)以及一些移動(dòng)設(shè)備為基礎(chǔ)，因此在這樣的傳播流程中，有著更加廣闊高效率的傳播效果?，F(xiàn)階段在影視信息的傳遞過程中，從原本單一性的傳播方式，逐漸形成了多點(diǎn)式的傳播形式，因此，這種輻射狀的多維度信息傳播形式，進(jìn)一步提升了影視信息的傳播深度以及廣度，讓相關(guān)信息的接受者，可以有效從原本的信息受眾，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹鲃?dòng)傳播者。在這樣杠桿式的傳播方式下，與病毒的傳播方式有著相同之處，因此，也被稱之為病毒式的擴(kuò)散，具備著較高的傳播效率?，F(xiàn)階段處于新媒體環(huán)境當(dāng)中，這樣的信息傳播方式，不會(huì)在基于線性的方式進(jìn)行傳播，而是在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中自發(fā)、擴(kuò)張性地傳播，在實(shí)際的傳播狀態(tài)下，起到重新積聚的作用。此外，在進(jìn)行傳播的過程中，還可以有效地借助成熟的數(shù)字技術(shù)方面的發(fā)展，有效地避免受到視覺影響傳播技術(shù)的發(fā)展瓶頸影響，進(jìn)一步提升影視作品的影響力[5]。

相比較一些大投入的影視作品而言，在進(jìn)行時(shí)間、劇情以及制作的過程中，會(huì)比自由短視頻的制作更加精良，同時(shí)制作的形式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。但是在這樣的短視頻制作過程中，由于受到新媒體技術(shù)的影響，因而參與性更加強(qiáng)，同時(shí)在后期的傳播過程中，呈現(xiàn)出較為明顯的平民化的特征。

首先，在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，由于傳播特征的改變，使得對(duì)傳統(tǒng)的影視作品傳播單一性的發(fā)展模式，造成了直接的改變。其次，在上傳以及下載影視資源的過程中，也更加便捷高效。影視傳播過程中，也從原本的單一性的劇院或者電視臺(tái)的傳播形式，轉(zhuǎn)變成了立體化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。特別是運(yùn)用新媒體技術(shù)當(dāng)中的高互動(dòng)性，使得這種類型的影視傳播方式，更加看重互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的媒體企業(yè)合作程度，積極與這些企業(yè)進(jìn)行合作，可以進(jìn)一步提升影視作品的傳播力度。

例如，我國(guó)近些年的影視行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，已經(jīng)推出了大量的網(wǎng)絡(luò)影視作品，并基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了大面積的影視推廣與宣傳，其中一些優(yōu)秀的作品深受人們的喜愛和追捧，同時(shí)也成為人們最常見的影視作品觀看形式。

（三）正視新媒體環(huán)境下的影視傳播影響

在現(xiàn)階段的發(fā)展進(jìn)程中，從傳播學(xué)的角度進(jìn)行分析，影視傳播的整體信息采集以及篩選的過程中，都需要受到人們的嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)還需要保障對(duì)傳統(tǒng)飲食傳播的過程中，充分地保障對(duì)每一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行審核處理，這樣才可以在新媒體的傳播環(huán)境發(fā)展進(jìn)程中，保持著較高的開放性與自由性，這樣才可以最大程度上保障影視作品的實(shí)際傳播過程中，避免受到缺乏人們管控的問題，以此導(dǎo)致傳播形式與內(nèi)容并不滿足傳播的實(shí)際需求。另外，在這種傳播形式發(fā)展背景下，使得不僅要對(duì)于影視傳播的時(shí)空關(guān)系進(jìn)行分析，還實(shí)現(xiàn)了影視文化的全面發(fā)展與滲透。

因此，從受眾的角度進(jìn)行分析，公眾對(duì)于新媒體當(dāng)中的傳播方式以及所采用的傳播媒介，已經(jīng)全面地形成了一個(gè)具體的影視形象，并形成了一個(gè)在新媒體形式下的虛擬環(huán)境影視傳播習(xí)慣。因此，為觀眾營(yíng)造出一種虛擬化的信息環(huán)境，可以很好地緩解媒體所呈現(xiàn)出了的虛幻影響，拉近與現(xiàn)實(shí)生活的距離。影視作品當(dāng)中的視覺影像信息，可以很好地成為人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的信息參照與比對(duì)分析。

但是需要注意的是，新媒體技術(shù)高速發(fā)展，也會(huì)導(dǎo)致給影視傳播帶來一定的負(fù)面影響，因此，就需要在現(xiàn)階段的影視傳播過程中，著手于當(dāng)下影視作品發(fā)展進(jìn)程中的實(shí)際問題，全面提升對(duì)信息內(nèi)容的監(jiān)管工作。例如，保障新媒體體系的發(fā)展，將各項(xiàng)業(yè)務(wù)開展納入宣傳監(jiān)管工作當(dāng)中，同時(shí)制定出各種相關(guān)管理辦法與制度，禁止傳播色情、違反法律法規(guī)等不良信息，避免對(duì)社會(huì)環(huán)境造成不良的影響。在制定這些政策的同時(shí)，還需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的各類信息，進(jìn)行針對(duì)性的管理以及約束，這樣才能保障對(duì)影視的傳播進(jìn)行針對(duì)性的管控，保障影視作品發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，而不會(huì)受到一些技術(shù)的弊端影響，造成傳播過程中出現(xiàn)各種不良的問題。特別是對(duì)于現(xiàn)階段的發(fā)展進(jìn)程中，影視傳播領(lǐng)域的發(fā)展面臨著全面的變革，因此，更加需要抓住新媒體技術(shù)這種發(fā)展的機(jī)遇，有效順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展與技術(shù)的變革，進(jìn)一步地提升傳播過程中的范圍以及力度，針對(duì)不同的觀眾人群，制定出不同的傳播方式。但是需要注意的是，還需要重視起利用傳統(tǒng)影視傳播過程中的優(yōu)點(diǎn)，保障未來發(fā)展進(jìn)程中，始終將傳統(tǒng)影視作品傳播與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展，只有保障融合發(fā)展的前提下，才能夠進(jìn)一步地提升影視作品當(dāng)中的傳播力度，相應(yīng)的進(jìn)一步保障信息傳播的價(jià)值性與效果性。此外，在未來的發(fā)展進(jìn)程中，新媒體技術(shù)也相應(yīng)會(huì)得到進(jìn)一步的升級(jí)，因此，作為影視作品當(dāng)中的新聞信息傳播工作人員，則需要掌握更加先進(jìn)的技術(shù)，提升傳播水平。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，進(jìn)入新時(shí)期，需要格外重視新媒體環(huán)境對(duì)于影視傳播的影響，并找到未來發(fā)展的方向，全面提升影視作品傳播的力度與范疇。