◎張 祎

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008）

前言

隨著我國(guó)精神文明建設(shè)的逐步推進(jìn)，電視熒幕上的文化綜藝節(jié)目如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。電視媒體作為大力弘揚(yáng)和傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，卻普遍存在節(jié)目同化嚴(yán)重、抄襲嚴(yán)重等問(wèn)題，從而引發(fā)了觀眾對(duì)電視節(jié)目的審美疲勞，導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率持續(xù)低迷。因此，電視工作者必須加快對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新改良，不斷加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的審查和更新，讓電視節(jié)目真正成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目，推動(dòng)我國(guó)精神文明建設(shè)的良性發(fā)展。

一、現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目的含義

現(xiàn)象級(jí)節(jié)目作為近幾年來(lái)影視圈內(nèi)使用頻率較高的一個(gè)詞匯，最早是由湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌提出的。他認(rèn)為，要成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，必須要在收視率、影響力上對(duì)行業(yè)創(chuàng)新有引導(dǎo)作用，具有一定的行業(yè)標(biāo)桿意義?，F(xiàn)象，在漢語(yǔ)中有著天才的引申意義，在意大利語(yǔ)中是口碑相傳以達(dá)到萬(wàn)人空巷效果的意思，簡(jiǎn)而言之，現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目就是通過(guò)在某些方面對(duì)人民群眾造成影響，從而產(chǎn)生一種引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象，在節(jié)目播出后能保持長(zhǎng)期的節(jié)目收視率和點(diǎn)播率，具有極高商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的節(jié)目。

二、現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目的特性

（一）收視率爆漲

收視率作為衡量一檔綜藝節(jié)目是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，也反映了其在觀眾心目中的受歡迎程度。現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目具有吸引不同年齡、不同階層人群觀看的能力，能有效保障電視節(jié)目的直播收視率和復(fù)播收視率。在移動(dòng)終端設(shè)備和社交平臺(tái)的發(fā)展、更新的大環(huán)境下，現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目仍然可以把收視率保持在2%，以一己之力帶動(dòng)平臺(tái)的整體收視[1]。

（二）關(guān)注度極高

收視率爆紅的電視節(jié)目必然會(huì)引發(fā)社會(huì)的高度關(guān)注?，F(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目不管是在搜索指數(shù)、播放量、微博話(huà)題等標(biāo)準(zhǔn)上與其他電視節(jié)目相比都是一騎絕塵?，F(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目在收視率和關(guān)注度獲得的成功與其節(jié)目背后契合的社會(huì)熱點(diǎn)息息相關(guān)?，F(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目所包含的共情能力能引發(fā)不同年齡階段觀眾的共鳴。在歷史文博類(lèi)節(jié)目《國(guó)家寶藏》開(kāi)播時(shí)，引發(fā)了“此生無(wú)悔入華夏”的熱潮，其中“我們是一個(gè)年輕的節(jié)目，究竟有多年輕呢？上下五千年?！钡拈_(kāi)場(chǎng)白也引起了全民的討論，歷史里熠熠生輝的建筑和文明也一度成為了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。

（三）受眾年齡跨度大

現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目不僅具有人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)形式，還具備較強(qiáng)的共情能力，其內(nèi)容跨階段性和包容性較強(qiáng)，可以滿(mǎn)足不同年齡、階層對(duì)電視節(jié)目的觀看需求。像《爸爸去哪兒》這類(lèi)的親子綜藝節(jié)目跨階段性的覆蓋面就很廣，既適合父母和孩子觀看，又適合老一輩的爺爺奶奶觀看，在豐富父母及其老一輩育兒經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)又具有較強(qiáng)的趣味性。正是因?yàn)楝F(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目傳遞了正確的價(jià)值觀、人生觀，才能收獲不同年齡、不同階層、不同人群的喜愛(ài)與支持。

（四）節(jié)目形式不斷創(chuàng)新

現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目具有很強(qiáng)的節(jié)目形式創(chuàng)新能力，《國(guó)家寶藏》就是一個(gè)典型的成功案例?！秶?guó)家寶藏》將優(yōu)秀的演員以守護(hù)者的身份進(jìn)行拍攝，來(lái)講述中華文明的傳奇故事，節(jié)目流程環(huán)環(huán)相扣，用鮮活的綜藝形態(tài)全面充分激發(fā)觀眾的興趣，整個(gè)節(jié)目吊足了觀眾的胃口，讓觀眾欲罷不能，這種節(jié)目形式在當(dāng)時(shí)無(wú)疑是一個(gè)巨大的創(chuàng)新[2]。但近幾年來(lái)，大多數(shù)電視臺(tái)在節(jié)目形式創(chuàng)新上無(wú)計(jì)可施，只能高價(jià)買(mǎi)入外國(guó)的成功節(jié)目模式，但這種節(jié)目移植沒(méi)有結(jié)合中國(guó)人民的實(shí)際情況進(jìn)行本土化改良，往往在播出過(guò)程中達(dá)不到期望的觀眾響應(yīng)效果。

（五）節(jié)目創(chuàng)收能力強(qiáng)

創(chuàng)收能力也是評(píng)價(jià)一檔欄目熱播與否的一個(gè)元素，就現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目而言，其實(shí)現(xiàn)的各種廣告收入呈現(xiàn)遞增的狀況，冠名費(fèi)高達(dá)上億元人民幣，尤其是后續(xù)劇集的綜合收入高達(dá)十億人民幣。如我國(guó)現(xiàn)象級(jí)電視欄目《爸爸去哪兒2》，其冠名費(fèi)就超過(guò)了3億元人民幣，《中國(guó)好聲音3》的冠名費(fèi)超過(guò)2億元，這兩個(gè)電視欄目不僅知名度、收視率極高，其冠名費(fèi)也非常高，而且該欄目在后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利，如演唱會(huì)、電影、手游等，最終實(shí)現(xiàn)的綜合收入遠(yuǎn)超其它欄目。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冠名費(fèi)超過(guò)一億人民幣的節(jié)目有六檔，分別是《爸爸去哪兒》《我是歌手》《快樂(lè)大本營(yíng)》《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《非常勿擾》，這些欄目的后續(xù)創(chuàng)收都持續(xù)升高，如《爸爸去哪兒》第三季綜合創(chuàng)收5億。從電視媒體創(chuàng)收整體而言，一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目能能覆蓋二線衛(wèi)視一整年的廣告收入。所以一般現(xiàn)象級(jí)的電視欄目其創(chuàng)收能力都非常強(qiáng)，也是現(xiàn)象級(jí)欄目的特點(diǎn)之一。

三、現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的成因分析

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)和移動(dòng)終端設(shè)備的快速發(fā)展，各種短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)都對(duì)當(dāng)下的電視節(jié)目市場(chǎng)造成了較大的沖擊。在新時(shí)期新形勢(shì)的要求下，電視節(jié)目必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目模式，不斷創(chuàng)新探索。近幾年，受到人民群眾廣泛喜愛(ài)的現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目都有著制作優(yōu)良、緊貼社會(huì)熱點(diǎn)、符合市場(chǎng)發(fā)展潮流的顯著優(yōu)勢(shì)，它們緊貼當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上和生活中都形成了較高的社會(huì)熱度，引發(fā)了群眾的普遍關(guān)注。

目前，傳統(tǒng)的電視節(jié)目正面臨著向綜合性、現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的難關(guān)。在我國(guó)人口素質(zhì)不斷提升的大背景下，純娛樂(lè)類(lèi)的真人秀電視節(jié)目已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目在內(nèi)容的策劃上仍需要進(jìn)行大膽創(chuàng)新，要適應(yīng)當(dāng)今群眾的視聽(tīng)需求。同時(shí)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目在營(yíng)銷(xiāo)策劃上還是采用口碑相傳的老一套，這樣的被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不僅無(wú)法增加關(guān)注度，也會(huì)讓觀眾對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生一種疏離感[3]。因此，電視節(jié)目在營(yíng)銷(xiāo)策劃上必須由原先的被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)制造與節(jié)目相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題來(lái)提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注和討論，通過(guò)新媒體短視頻的方式進(jìn)行預(yù)告，充分激發(fā)觀眾的好奇心。將節(jié)目的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)策劃做好，才能真正促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目向現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

（一）依托優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成就現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目

我國(guó)的現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目大多依托于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)熱點(diǎn)，以不同的題材和多樣的表現(xiàn)手法，與社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合，成為可塑性和延伸性極強(qiáng)的綜合性節(jié)目形態(tài)。越來(lái)越多植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目受到了大眾的追捧，其優(yōu)秀之處有跡可循，比如，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》作為一檔優(yōu)秀的現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目，植根于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的唐詩(shī)宋詞，準(zhǔn)確把握住了當(dāng)下觀眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣和需要，通過(guò)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置來(lái)滿(mǎn)足觀眾獲取知識(shí)的需求，構(gòu)建起觀眾與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的橋梁，在提高了電視節(jié)目收視率的同時(shí)也增強(qiáng)了觀眾的文化自信和文化認(rèn)同。

（二）優(yōu)秀的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，成就現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目

優(yōu)秀的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)是現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目的第一生產(chǎn)力，是現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目中不可替代的一部分。從我國(guó)現(xiàn)有的現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目實(shí)踐中可以看出，有兩類(lèi)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)容易制作出現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目，首先是在制作播放分離體制下，靠生產(chǎn)高質(zhì)量、精細(xì)、頂尖的節(jié)目作品在市場(chǎng)中活躍的制作機(jī)構(gòu)；其次就是湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等緊迫感較強(qiáng)的自身培養(yǎng)的制作團(tuán)隊(duì)。

（三）先進(jìn)的制播分離模式，成就現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目

我國(guó)大多數(shù)的現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目都是制播分離模式下的產(chǎn)物，電視臺(tái)將電視節(jié)目的制作和播放相分離，電視臺(tái)僅僅作為播出方而不是制作方。中國(guó)電視節(jié)目歷史上制播分離模式的首次運(yùn)用就是在《中國(guó)好聲音》節(jié)目中，這檔節(jié)目的成功讓電視臺(tái)和客戶(hù)都認(rèn)識(shí)到了外部資源在節(jié)目制作中達(dá)到頂級(jí)水平的重要性。制播分離模式最突出的優(yōu)勢(shì)就是資源配置整合的優(yōu)化，電視臺(tái)的資源是有限的，只有通過(guò)借助市場(chǎng)力量，充分利用市場(chǎng)的資源，打造營(yíng)銷(xiāo)、媒體、整合為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，才能真正成就現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目。

四、現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目中的問(wèn)題

（一）現(xiàn)象級(jí)節(jié)目審美幼稚

西方發(fā)達(dá)國(guó)家在上世紀(jì)八十年代就提出了娛樂(lè)至死的言論，而且也指出了電視領(lǐng)域中泛娛樂(lè)化的情況。就當(dāng)下全球電視領(lǐng)域發(fā)展的情況而言，娛樂(lè)至死已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)中存在的形態(tài)。隨著電視媒體市場(chǎng)化的發(fā)展，廣大群眾對(duì)娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目需求越來(lái)越大，電視領(lǐng)域自然就成為了泛娛樂(lè)化的文創(chuàng)。電視節(jié)目泛娛樂(lè)化助推了人們的娛樂(lè)思潮，也使得電視節(jié)目審美引導(dǎo)出現(xiàn)偏離的現(xiàn)象，更出現(xiàn)了群眾需求和電視欄目多樣化發(fā)展之間的割裂，電視媒體也逐漸喪失了自身的文化傳承、主流價(jià)值觀宣傳的社會(huì)效益，導(dǎo)致廣大群眾審美能力、認(rèn)知能力的喪失。

最近幾年，我國(guó)現(xiàn)象級(jí)的電視欄目大部分是真人秀綜藝，而且這些綜藝節(jié)目展現(xiàn)出來(lái)的審美、情趣等都比較匱乏，在內(nèi)容上也逐漸幼稚化。如《奔跑吧，兄弟》這個(gè)欄目，邀請(qǐng)了7個(gè)明星進(jìn)行游戲，但節(jié)目類(lèi)型和內(nèi)容類(lèi)似過(guò)家家，沒(méi)有給觀眾帶來(lái)視覺(jué)審美價(jià)值，也沒(méi)有體現(xiàn)出電視媒體應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值，廣大觀眾觀看這檔欄目也僅僅是一笑而過(guò)。在我國(guó)電視欄目領(lǐng)域當(dāng)中，同《奔跑吧，兄弟》一樣的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目雖然實(shí)現(xiàn)了高收視率，但節(jié)目普遍出現(xiàn)幼稚化的特點(diǎn)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大群眾需要更多的娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目，同時(shí)精神愉悅的追求成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，所以電視媒體為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求而不斷生產(chǎn)娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。對(duì)電視媒體而言，收視率決定媒體的經(jīng)濟(jì)效益，而不斷出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)娛樂(lè)節(jié)目收獲了非常高的收視率，這使得電視媒體趨之若鶩。另外，我國(guó)推進(jìn)了電視領(lǐng)域的制播分離的政策，這使得電視節(jié)目和市場(chǎng)的聯(lián)系更加緊密，收視率成為電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益晴雨表，娛樂(lè)節(jié)目普遍受到廣大群眾的歡迎，國(guó)外節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的便利性等都造成了現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目普遍出現(xiàn)幼稚化的情況。

（二）電視節(jié)目創(chuàng)新遲滯

我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，因?yàn)榛A(chǔ)薄弱、缺乏專(zhuān)業(yè)人才，所以就選擇了自辦和引入節(jié)目的發(fā)展形式，隨著時(shí)代的發(fā)展，這種拿來(lái)主義的思維慣性也影響了當(dāng)代電視媒體工作人員的思想。就目前而言，我國(guó)電視媒體在節(jié)目開(kāi)發(fā)方面相對(duì)落后，面對(duì)節(jié)目創(chuàng)新沒(méi)有勇氣做新嘗試，也沒(méi)有勇氣面對(duì)失敗，所以引入國(guó)外爆火節(jié)目已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電視媒體的發(fā)展常態(tài)。國(guó)內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新遲滯也表現(xiàn)在節(jié)目同質(zhì)化、引入海外版權(quán)。尤其是國(guó)內(nèi)某些電視節(jié)目模式成熟之后，地方電視媒體就會(huì)快速模仿這個(gè)電視節(jié)目，參與收視率的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也引發(fā)了節(jié)目同質(zhì)化，造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)快速惡化。如《非誠(chéng)勿擾》爆火之后，各地電視媒體快速跟進(jìn)，做出了一大批類(lèi)似的節(jié)目，像貴州衛(wèi)視《非常完美》，黑龍江衛(wèi)視《相親相愛(ài)》。此外，《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目成為現(xiàn)象級(jí)欄目之后，浙江衛(wèi)視立刻攝制了《爸爸回來(lái)了》，其它地方媒體也紛紛進(jìn)行抄襲，造成大量的電視欄目同質(zhì)化。另外，我國(guó)目前現(xiàn)象級(jí)節(jié)目大部分都是購(gòu)買(mǎi)海外版權(quán)，然后在國(guó)內(nèi)攝制，而本土原創(chuàng)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目卻非常少。如《爸爸去哪兒》版權(quán)來(lái)自韓國(guó)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸?，《奔跑吧，兄弟》版?quán)來(lái)自韓國(guó)《RunningMan》，這些現(xiàn)象級(jí)節(jié)目大多都是購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的節(jié)目版權(quán)，然后進(jìn)行了本土化。這些情況都反映了我國(guó)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新能力的缺失。

（三）投入資本過(guò)高

目前，我國(guó)大部分現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目主要類(lèi)型是真人秀，而且版權(quán)基本是從國(guó)外引進(jìn)，版權(quán)費(fèi)非常高，同時(shí)還要引進(jìn)國(guó)外的攝制團(tuán)隊(duì)參與到節(jié)目的創(chuàng)作當(dāng)中。目前，真人秀節(jié)目版權(quán)大部分來(lái)自日韓，支持陣容多為明星，這都極大提升了節(jié)目成本。另外，真人秀類(lèi)的節(jié)目在拍攝過(guò)程中會(huì)碰到各種不穩(wěn)定因素的干擾，所以需要龐大的制作團(tuán)隊(duì)參與其中，而且所需攝影師超過(guò)百人，攝影機(jī)超過(guò)30臺(tái)，每期節(jié)目拍攝完畢之后，后期需要處理的視頻素材超過(guò)一千小時(shí)，工作難度非常大。國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)也需要大量的資金，如《奔跑吧，兄弟》，其中明星主持人達(dá)到7個(gè)，而且部分明星出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)千萬(wàn)。此外，《我是歌手》每期都會(huì)邀請(qǐng)非常強(qiáng)勢(shì)的明星。現(xiàn)象級(jí)節(jié)目所需的資金越來(lái)越大，成為了資本的游戲場(chǎng)。但這種大資金的運(yùn)作模式并非萬(wàn)能靈藥，在面對(duì)人們不斷變化的審美需求時(shí)，資本運(yùn)作模式也將逐漸被淘汰。

五、現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目的發(fā)展建議

（一）打造本土化電視節(jié)目，回歸大眾

在現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目的打造上，電視工作者應(yīng)該從真正的本土文化出發(fā)，制作出廣大人民群眾認(rèn)同的電視節(jié)目，在增強(qiáng)群眾文化自信的同時(shí)，廣泛傳播優(yōu)秀的中華文化，而不是一味去移植國(guó)外的優(yōu)秀電視節(jié)目模式，這種國(guó)外優(yōu)秀電視節(jié)目模式雖然有其優(yōu)秀之處，但直接移植容易在我國(guó)出現(xiàn)水土不服的情況，引發(fā)群眾的反感。漢字、詩(shī)詞、成語(yǔ)、戲曲等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)作為中華文化的載體，是能夠給予我們根本方向感的東西，我們應(yīng)該把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)與電視節(jié)目制作結(jié)合起來(lái)，打造本土化的現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目[4]?！兑?jiàn)字如面》以悠久的書(shū)信歷史為著眼點(diǎn)，與明星朗讀的新形式相結(jié)合，上至春秋戰(zhàn)國(guó)，下至明初現(xiàn)代，字字珠璣，感人肺腑，在現(xiàn)今快時(shí)代的生活節(jié)奏中，這樣的書(shū)信顯得尤為珍貴。

（二）電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式上追求創(chuàng)新

節(jié)目?jī)?nèi)容作為節(jié)目生命力長(zhǎng)短的關(guān)鍵因素，是電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的重中之重。提升電視節(jié)目的內(nèi)涵關(guān)鍵就在于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的深度、關(guān)注度和話(huà)題度作為現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目的衡量標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上體現(xiàn)了電視節(jié)目的高度。電視工作者在電視節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃中，要提出一些貼近社會(huì)熱點(diǎn)，具有一定社會(huì)討論度的問(wèn)題，而不是刻意制造話(huà)題、宣傳獵奇知識(shí)以及其他負(fù)能量?jī)?nèi)容。電視節(jié)目?jī)?nèi)容除了深度外還要向群眾傳遞勵(lì)志的正能量，通過(guò)傳遞正確的價(jià)值觀來(lái)引導(dǎo)觀眾的思想觀念。

電視節(jié)目在其制作形式上也要追求大膽創(chuàng)新，只有新穎的節(jié)目形式才能吸引觀眾的注意力，在眾多電視節(jié)目中突出重圍。在電視節(jié)目的類(lèi)型上，涉及的領(lǐng)域要盡可能寬泛，除去傳統(tǒng)的歌舞類(lèi)、演講類(lèi)、親子類(lèi)外，還要積極推進(jìn)軍旅類(lèi)、文化類(lèi)電視節(jié)目的制作。即使是相同類(lèi)型的電視節(jié)目，也要在其表現(xiàn)形式上有所創(chuàng)新，只有創(chuàng)新的形式才能減少觀眾的審美疲勞，促進(jìn)同類(lèi)電視節(jié)目的雙向發(fā)展。

（三）以主流價(jià)值觀為核心，不斷提高節(jié)目的美感

傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往停留在娛樂(lè)的初級(jí)階段，在特定場(chǎng)景里通過(guò)唱跳、調(diào)侃來(lái)提升觀眾的樂(lè)趣，這種電視節(jié)目較為淺薄，主要是滿(mǎn)足了觀眾的視聽(tīng)感受，缺乏一定的深度?，F(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目以主流價(jià)值觀為核心，以生產(chǎn)具有一定人文價(jià)值、審美價(jià)值的優(yōu)秀節(jié)目作品為目的，在娛樂(lè)的基礎(chǔ)上給觀眾帶來(lái)思考和想象，向觀眾傳遞積極向上的正能量，通過(guò)節(jié)目本身的內(nèi)涵去促進(jìn)觀眾思想水平的提升，從而提高觀眾的審美品位和人文精神。

六、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目在突破傳統(tǒng)電視節(jié)目模式的前提下，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，將娛樂(lè)節(jié)目與優(yōu)秀文化有機(jī)結(jié)合，達(dá)到滿(mǎn)足觀眾要求和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的目的，對(duì)電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有重要的意義。