◎張露露

（哈爾濱廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150036）

隨著新媒體在人們生產(chǎn)生活中的滲透，受眾的新聞獲取習(xí)慣以及新聞獲取形式發(fā)生了巨大變化，其中，新媒體短視頻的產(chǎn)生給電視民生新聞帶來(lái)了巨大沖擊，其在新聞信息傳播過(guò)程中體現(xiàn)了較快的傳播速度、較好的傳播效果，具有一定的互動(dòng)性，特別是信息技術(shù)的飛速發(fā)展推進(jìn)短視頻的更新與完善，使得受眾越發(fā)意識(shí)到短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，從而將更多的時(shí)間與精力投放到新媒體短視頻的觀看、制作與分享等多個(gè)方面，相應(yīng)地增加了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)壓力。作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的重要組成，在電視民生新聞節(jié)目制作過(guò)程中，必須意識(shí)到短視頻所帶來(lái)的沖擊，明確自身發(fā)展的困境，通過(guò)有效的應(yīng)對(duì)措施，加快發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而順應(yīng)時(shí)代的變化趨勢(shì)以及行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，切實(shí)提高自身在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展。

一、新聞短視頻的內(nèi)容闡述

新聞短視頻是指通過(guò)短片視頻的形式實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播形式，此類視頻短片的長(zhǎng)度以秒為單位，大多在幾十秒到幾分鐘的范圍內(nèi)，受眾可以通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行新聞短視頻的拍攝與制作，借助社交平臺(tái)發(fā)布相應(yīng)的新聞短視頻，傳達(dá)有效的價(jià)值理念，以此來(lái)吸引受眾群，獲得相應(yīng)的關(guān)注。在新聞短視頻的制作過(guò)程中，主要以多元化的形式呈現(xiàn)，包括視頻、文字、音頻以及圖片等等，以直觀的形式表達(dá)了視頻分享者的情緒，并且暢通了視頻編輯者與受眾群體之間的聯(lián)系，形成了密切的互動(dòng)關(guān)系。這一過(guò)程中，受眾基于自身的新聞獲取需求，搜索相關(guān)的短視頻資料，與視頻編輯者建立密切的互動(dòng)關(guān)系，以此來(lái)滿足自身的精神發(fā)展需要，這一形勢(shì)下，短視頻取得了前所未有的發(fā)展成效，更突出了新聞短視頻的功能優(yōu)勢(shì)，從而在近年來(lái)得以大規(guī)模應(yīng)用、傳輸[1]。

二、新媒體短視頻的特征

對(duì)新媒體短視頻的特征進(jìn)行分析與總結(jié)，主要可歸納為以下幾點(diǎn)。

第一，新媒體短視頻的交流參與性較強(qiáng)。由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，其在應(yīng)用過(guò)程中體現(xiàn)了一定的便捷性，受眾在新聞信息的傳播過(guò)程中逐步轉(zhuǎn)換角色，由以往被動(dòng)接受的地位轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劰蚕淼闹黧w，這一過(guò)程大大縮短了新媒體短視頻新聞報(bào)道的時(shí)間，并且，受眾可以利用新媒體短視頻來(lái)傳遞相應(yīng)的新聞事件，從而大大提高新聞事件的傳播效率。新媒體短視頻在新聞信息傳播過(guò)程中主要采取全景記錄以及全時(shí)在線等方式，來(lái)完成新聞傳播任務(wù)，整個(gè)過(guò)程中注重新聞獲取需求得到極大的滿足，同時(shí)，也突破了新聞播報(bào)形式?，F(xiàn)階段更加強(qiáng)調(diào)新聞直播的報(bào)道形式，不再局限于新聞事件的傳播內(nèi)容、傳播路徑等等，破壞了時(shí)間與空間的限制，受眾利用新型傳播方式進(jìn)行信息交流的過(guò)程中，可以通過(guò)自主評(píng)論亦或是發(fā)布彈幕等形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的有效交流，在信息交互的過(guò)程中使受眾產(chǎn)生良好的情感體驗(yàn)，總而言之，新媒體短視頻的產(chǎn)生時(shí)的新聞信息的傳播更具交互性，拓展了新聞報(bào)道內(nèi)容，并且使得媒體與用戶的聯(lián)系更加密切，更能滿足受眾對(duì)新媒體短視頻的觀看需求。

第二，新媒體短視頻的制作成本相對(duì)較低。傳統(tǒng)的電視媒體制作模式具備專業(yè)化、規(guī)范化、嚴(yán)謹(jǐn)性的特征，而新媒體短視頻在新聞內(nèi)容制作過(guò)程中，卻未能從細(xì)節(jié)入手進(jìn)行質(zhì)量控制，尤其是今年來(lái)新媒體的視頻的制作門檻呈現(xiàn)了走低的趨勢(shì)，這對(duì)于新聞內(nèi)容傳播來(lái)講是不利的。尤其是當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提升，使得智能設(shè)備的應(yīng)用更加廣泛，人們利用移動(dòng)終端完成新聞內(nèi)容的編輯與制作，或可通過(guò)編輯軟件進(jìn)行文字編輯、內(nèi)容優(yōu)化等等，極大地降低了新聞制作的成本，同時(shí)也大大縮減了編輯時(shí)間，使得新聞短視頻的傳播形式更加多樣化，傳播內(nèi)容更加多元化?？偠灾旅襟w短視頻的制作具有簡(jiǎn)單、便捷的特征，在新聞內(nèi)容編輯過(guò)程中也相應(yīng)地降低了新聞編輯成本。

第三，新媒體短視頻在內(nèi)容傳播過(guò)程中具有較強(qiáng)的時(shí)效性。新媒體短視頻在現(xiàn)在事件的傳播過(guò)程中，多會(huì)借助社交平臺(tái)來(lái)發(fā)布實(shí)時(shí)消息，從而滿足現(xiàn)階段受眾對(duì)新聞內(nèi)容的獲取需求，由于新媒體短視頻制作難度小，并且所用時(shí)間短，具有一定的便捷性優(yōu)勢(shì)，因此，在新聞短視頻制作過(guò)程中普遍具有較強(qiáng)的時(shí)效性，新聞傳播內(nèi)容也相對(duì)豐富，具體包括文字、圖片以及音視頻等等，不受限于某一單一的傳播形式，而是以多樣化的傳播內(nèi)容、傳播渠道等，呈現(xiàn)豐富的新聞信息，這一過(guò)程中新媒體短視頻作為新的傳播載體，真正做到了新聞內(nèi)容傳播的實(shí)時(shí)性，保證了新聞內(nèi)容傳播的全面性與深入性，更加給人以自然流暢之感。尤其是受眾在新聞信息傳播過(guò)程中角色的轉(zhuǎn)變，使得內(nèi)容傳播更加貼合民意。

第四，新媒體短視頻在新聞信息傳播過(guò)程中具有大眾性的特征?，F(xiàn)階段民生新聞的播報(bào)主要涉及時(shí)事熱點(diǎn)以及群眾所關(guān)心的新聞內(nèi)容，由于新媒體短視頻在新聞播報(bào)過(guò)程中涉及內(nèi)容寬泛，涵蓋社會(huì)新聞、民生新聞以及突發(fā)事件等等，這就意味著新媒體短視頻在新聞播報(bào)過(guò)程中具備先天的優(yōu)勢(shì)，能夠極大地滿足受眾對(duì)新聞信息的獲取需求，除此之外，新媒體短視頻新聞信息的傳播領(lǐng)域也在不斷延伸，逐步向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活?yuàn)蕵?lè)以及美食方面拓展，依托于先進(jìn)的信息技術(shù)手段，新媒體短視頻真正做到了新聞信息的無(wú)限延伸，特別是大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為新媒體短視頻的發(fā)展提供了動(dòng)力支撐，對(duì)現(xiàn)階段新媒體短視頻的發(fā)展情況進(jìn)行分析與總結(jié)，然后發(fā)現(xiàn)以大數(shù)據(jù)技術(shù)為載體，自媒體短視頻的傳播真正做到了新聞信息的動(dòng)態(tài)更新，并且傳遞了海量的數(shù)據(jù)信息。與傳統(tǒng)的電視民生新聞?lì)惞?jié)目傳播形式相比較，新媒體短視頻抓住了大眾對(duì)新聞信息獲取的心理變化規(guī)律，提供了有針對(duì)性的新聞信息，助推了新媒體短視頻的持續(xù)性發(fā)展。

現(xiàn)階段，新媒體短視頻在新聞傳播過(guò)程中體現(xiàn)了極大的優(yōu)勢(shì)，尤其是與民生電視新聞相比較，普遍具有成本投入低，信息編輯方便、簡(jiǎn)單以及新聞信息傳播速度快等特征，受眾在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下處于被動(dòng)地位。在新媒體短視頻進(jìn)行審核過(guò)程中變被動(dòng)為主動(dòng)，可以根據(jù)對(duì)新聞信息的掌握程度，將新聞信息及時(shí)記錄，并在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布新聞信息，這很大程度上增強(qiáng)了受眾在新聞信息傳播中的信心與動(dòng)力，使受眾不再桎梏于某一角色，而是傾向于深層次挖掘自身的內(nèi)在潛力，基于自身的新聞信息獲取需求，依托于新媒體短視頻所提供的便捷，不斷地豐富新聞線索，并使新聞內(nèi)容更加多元，拓寬新聞報(bào)道形式。而這一發(fā)展趨勢(shì)無(wú)形中增添了電視民生新聞的報(bào)道壓力，特別是面對(duì)突發(fā)新聞事件，民生新聞報(bào)道受限于時(shí)間與場(chǎng)地，無(wú)法在第一時(shí)間到達(dá)新聞發(fā)生地，但新媒體短視頻卻能彌補(bǔ)這一缺陷，受眾可以通過(guò)短視頻平臺(tái)，借助手機(jī)、平板等移動(dòng)終端，記錄并發(fā)布新聞事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的情景，這樣的記錄方式不必過(guò)高要求設(shè)備，只需從受眾角度即可真實(shí)、全面地呈現(xiàn)新聞事件。這就意味著新媒體短視頻的產(chǎn)生增加了電視民生新聞報(bào)道的壓力，使其面臨巨大的沖擊。

三、短視頻給電視民生新聞帶來(lái)的沖擊

第一，減少了電視廣告的經(jīng)濟(jì)收益。傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目制作，很多時(shí)候經(jīng)濟(jì)收益來(lái)自于廣告帶來(lái)的收益，而隨著新媒體的產(chǎn)生以及新聞短視頻的發(fā)展，價(jià)值市場(chǎng)變化趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，電視民生新聞的廣告收益不斷減少，更多的廣告商將目光投放到新聞短視頻上，忽視了電視民生節(jié)目所帶來(lái)的社會(huì)影響力。簡(jiǎn)而言之，隨著人們對(duì)新聞短視頻的關(guān)注以及新媒體的社會(huì)影響力的提升，越來(lái)越多的廣告商意識(shí)到短視頻媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，并且受眾也開始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新媒體短視頻，以此來(lái)滿足自身的行為獲取需求，這一過(guò)程無(wú)形中提高了電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展壓力，使之面臨巨大的挑戰(zhàn)。

第二，電視新聞?dòng)浾叩穆毮鼙灰欢ǔ潭鹊叵魅?。新媒體短視頻的發(fā)展取得了顯著成就，而電視民生新聞節(jié)目制作過(guò)程中，涉及大量的工作內(nèi)容，任意工作環(huán)節(jié)都要安排專業(yè)人員參與，發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞的記錄與編輯等等，這樣的新聞播報(bào)方式將會(huì)延長(zhǎng)新聞發(fā)布周期，無(wú)法滿足受眾對(duì)新聞及時(shí)性獲取的基本需求。相反的，新媒體短視頻在制作過(guò)程中很多時(shí)候通過(guò)復(fù)制粘貼的方式進(jìn)行新的內(nèi)容的共享，整個(gè)過(guò)程中大大提高了新聞傳播效率，同時(shí)，也為受眾提供了信息共享以及數(shù)據(jù)傳播的功能，受眾結(jié)合自身的需求，利用移動(dòng)終端，并依托于社交平臺(tái)即可完成新聞信息的傳播與發(fā)送，不僅簡(jiǎn)化了新聞傳播程序，同時(shí)，也極大滿足了受眾的獲取需求，提高了受眾在信息共享過(guò)程中的滿意度，并增強(qiáng)了數(shù)據(jù)分享的體驗(yàn)感，使受眾參與到新聞傳播過(guò)程，是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的更新與優(yōu)化。但這一模式的產(chǎn)生無(wú)疑給電視民生新聞節(jié)目制作帶來(lái)了一定程度的沖擊，具體表現(xiàn)在削弱電視新聞?dòng)浾叩馁|(zhì)量這一層面，電視新聞?dòng)浾卟槐剡M(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，即可對(duì)短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行判斷與識(shí)別，在利弊衡量過(guò)后，經(jīng)過(guò)加工與處理，即可豐富新聞內(nèi)容，從而呈現(xiàn)多樣化的電視民生新聞播出形式，無(wú)形中削弱了電視新聞?dòng)浾叩穆毮埽麄兒茈y在工作中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)及凸顯專業(yè)水平[2-5]。

第三，電視民生新聞節(jié)目的受眾群遭受分流的威脅。電視民生新聞節(jié)目制作過(guò)程中，累積了大量的忠實(shí)受眾群體，但新媒體短視頻的產(chǎn)生，卻導(dǎo)致電視民生新聞累積的受眾群面臨被分流的威脅，主要由于短視頻媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中為受眾提供了互動(dòng)與交流的功能，受眾全面參與新聞共享與新聞發(fā)布，極大地提升了基本事件的參與感與體驗(yàn)感，突破了傳統(tǒng)新聞傳播模式的局限，發(fā)揮了自身的影響力。除此之外，受眾在新聞信息傳播過(guò)程中也可以結(jié)合自身的需求，選擇對(duì)相關(guān)新聞視頻進(jìn)行反復(fù)播放，從而獲取更為有效的信息，整個(gè)過(guò)程中，受眾有效參與新聞傳播，逐步形成了利用短視頻獲取新聞信息并傳播新聞信息的習(xí)慣，無(wú)形中產(chǎn)生了粉絲分流的問(wèn)題，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目面臨受眾群流失的問(wèn)題[6]。

四、短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)方案

第一，把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向，彰顯自身的重要地位。電視民生新聞節(jié)目制作過(guò)程中面臨短視頻的沖擊，但在節(jié)目制作過(guò)程中不僅要將重點(diǎn)集中在發(fā)展中的挑戰(zhàn)這一層面，還要做好明確的自我定位，意識(shí)到自身發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)與不足。電視民生新聞節(jié)目制作過(guò)程中具有諸多優(yōu)勢(shì)，與短視頻制作形式相比較，電視民生新聞節(jié)目制作具備成熟的新聞制作模式，同時(shí)，有專業(yè)人才的支持，在新聞節(jié)目制作過(guò)程中體現(xiàn)了極大的專業(yè)性，并且多年來(lái)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展形成了較強(qiáng)的公信力，在行業(yè)中具有相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)，這也就意味著電視民生新聞制作過(guò)程中，有助于把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向，營(yíng)造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、?yán)肅的、規(guī)范的電視民生新聞播報(bào)環(huán)境，從而發(fā)揮電視民生新聞的價(jià)值導(dǎo)向的作用，突出優(yōu)質(zhì)新聞的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。若從新聞傳播速度以及新聞傳播模式的創(chuàng)新性角度進(jìn)行分析，電視民生新聞節(jié)目制作處于劣勢(shì)，但不應(yīng)將發(fā)展眼光局限于此，而是要從新聞質(zhì)量以及節(jié)目品質(zhì)等長(zhǎng)遠(yuǎn)化的角度探究，對(duì)電視新聞事件進(jìn)行深層次解讀，以權(quán)威的、嚴(yán)肅的、規(guī)范的、深入的評(píng)價(jià)，來(lái)挖掘新聞事件中的內(nèi)涵，從而引導(dǎo)受眾深入思考，獲取更多有價(jià)值的信息。

比如，電視民生新聞節(jié)目制作過(guò)程中，要立足實(shí)際，根據(jù)區(qū)域范圍內(nèi)的風(fēng)土民情以及受眾的獲取習(xí)慣、整體的知識(shí)水平等等，進(jìn)行全面且系統(tǒng)化的分析，而后樹立良好的品牌形象，吸引大批忠實(shí)受眾，大大提高收視效果，突出電視民生新聞的輿論導(dǎo)向性作用，并增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[7-8]。

第二，打造高素質(zhì)采編團(tuán)隊(duì)，突出節(jié)目的專業(yè)性。電視民生新聞節(jié)目制作過(guò)程中要有高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍作為動(dòng)力支持，這樣才能保證電視民生新聞節(jié)目制作的品質(zhì)，進(jìn)而延伸自身的發(fā)展空間，不再局限于某一范圍內(nèi)，最大程度地滿足受眾的新聞獲取需求。在節(jié)目制作過(guò)程中，要注重高素質(zhì)采編團(tuán)隊(duì)打造的重要性與必要性，要求隊(duì)伍內(nèi)部新聞采編人員熟悉運(yùn)行流程，并能在工作崗位中發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，還能具備較強(qiáng)的合作意識(shí)，通過(guò)與團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員的密切交流、深入合作，來(lái)達(dá)到1+1＞2的效果。在深度合作的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化新聞采編隊(duì)伍的內(nèi)部凝聚力，彰顯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)優(yōu)勢(shì)，逐步內(nèi)化為電視民生新聞節(jié)目發(fā)展中的動(dòng)力源，真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展。

第三，與短視頻緊密銜接，暢通合作通道。近幾年來(lái)，新媒體的發(fā)展推動(dòng)了短視頻的更新?lián)Q代，現(xiàn)階段，短視頻在人們生活中隨處可見，體現(xiàn)了短視頻的社會(huì)影響力，這無(wú)形中改變了受眾的新聞獲取習(xí)慣，由以往的電視民生新聞獲取轉(zhuǎn)變?yōu)槔眯旅襟w短視頻來(lái)達(dá)到新聞信息共享的目的。所以在電視民生新聞節(jié)目制作過(guò)程中，若要取得長(zhǎng)足的發(fā)展，就要明確自身發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)與不足，確定未來(lái)的發(fā)展方向，秉承著拓寬發(fā)展全景的原則，增添電視民生新聞節(jié)目的制作動(dòng)力。而與短視頻建立密切銜接關(guān)系是必不可少的方案，更是電視民生新聞節(jié)目制作環(huán)節(jié)必須探索的路徑，與短視頻形成合作關(guān)系，將會(huì)極大地彰顯短視頻的應(yīng)用價(jià)值，并且也將相應(yīng)地提高電視民生新聞節(jié)目的影響力，使受眾愿意參與新聞傳播與共享環(huán)節(jié)，借助移動(dòng)終端來(lái)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的，不僅豐富受眾的精神生活，同時(shí)，也彰顯了受眾在新聞傳播中的重要地位，大大提高了受眾的體驗(yàn)感與認(rèn)同感，逐步意識(shí)到電視新聞節(jié)目制作改革與創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，從而將目光轉(zhuǎn)移到電視民生新聞節(jié)目報(bào)道上，有助于發(fā)揮節(jié)目的影響力，更能吸引受眾的眼球，從而相應(yīng)地提高電視民生新聞節(jié)目的收視率。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文主要針對(duì)短視頻沖擊下電視民生新聞的發(fā)展措施等相關(guān)內(nèi)容作出探究，給出了相應(yīng)的建議，希望本文所做探究能為有關(guān)的業(yè)內(nèi)研究人士帶來(lái)借鑒，逐步探尋一條適合電視民生新聞的發(fā)展路徑，得以長(zhǎng)效化、持續(xù)化發(fā)展。