◎溫 浩

（黑河日?qǐng)?bào)社，黑龍江 黑河 164300）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和智能移動(dòng)終端新信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且迅速在新聞傳播領(lǐng)域得到普及，這也為傳統(tǒng)新聞傳播工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如何更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播工作向新媒體化發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。很多報(bào)紙雜志等紙媒開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的數(shù)字化媒體，新聞傳播的途徑和演變也產(chǎn)生了巨大的變化?？梢哉f(shuō)，在新媒體環(huán)境下，中國(guó)新聞行業(yè)正在經(jīng)歷著一次影響深遠(yuǎn)的變革，在這一變革下，紙媒未來(lái)的新媒體化趨勢(shì)也需要做到逐漸地明確和清晰，如此才能夠保證傳統(tǒng)紙媒向正確的方向突破，從而獲得新的發(fā)展。

一、何為新媒體

從傳播學(xué)角度來(lái)講，媒體的定義主要是指信息的傳揚(yáng)介質(zhì)和信息的傳播途徑。傳統(tǒng)意義上的媒體主要指的是報(bào)刊、電視、廣播等，這些主要是傳統(tǒng)媒體用以新聞傳播的主要形式和物質(zhì)載體。而新媒體與傳統(tǒng)媒體有著很大的不同，其主要是建立在現(xiàn)代信息化技術(shù)現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上，包括媒體硬件與軟件，擁有著先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而且傳播途徑也更加開(kāi)闊和多元。例如，新媒體環(huán)境下，其傳播渠道極為多樣，包括微博、微信、QQ、自媒體平臺(tái)，一些社交網(wǎng)絡(luò)也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的傳播。因此，新媒體成功拓展了新聞傳播渠道，提高了新聞傳播的速度，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞傳播的交互性。

由于新媒體環(huán)境主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能化移動(dòng)終端等現(xiàn)代科技為主要媒介，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)空間將新聞信息呈發(fā)散式傳播?？梢哉f(shuō)，新媒體環(huán)境使得新聞信息傳播渠道得到進(jìn)一步擴(kuò)大，并且顯現(xiàn)出了其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，能夠以最短的時(shí)間占領(lǐng)受眾市場(chǎng)，并將新聞信息實(shí)現(xiàn)開(kāi)放性與發(fā)布的實(shí)時(shí)性傳遞，通過(guò)人們手中的智能化移動(dòng)終端，利用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的微信、微博、論壇網(wǎng)頁(yè)，組成了龐大的新聞信息傳播平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，人們可以通過(guò)各種渠道和平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的獲取和傳遞，也可以根據(jù)所接收到的新聞信息發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)。另外，新媒體新聞信息的容量巨大，且空間并沒(méi)有受到限制，有著極強(qiáng)的交互性，在計(jì)算機(jī)和智能移動(dòng)終端設(shè)備的支持下，將新聞信息的發(fā)布者與接收者之間距離無(wú)限拉近，這使得傳統(tǒng)媒體定時(shí)、定量、定向進(jìn)行新聞信息發(fā)布的模式受到了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體必須要做出變革和創(chuàng)新。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播所帶來(lái)的變化

第一，傳播主體發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的傳播主要針對(duì)的是政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織和社會(huì)團(tuán)體，新聞信息在進(jìn)行采集和制作的過(guò)程中，也主要是借由通訊員與新聞媒體記者采編來(lái)完成，雖然多數(shù)新聞媒體都設(shè)置了相應(yīng)的聯(lián)系專(zhuān)線(xiàn)，然而整體新聞信息采集的數(shù)量來(lái)講，聯(lián)系專(zhuān)線(xiàn)的應(yīng)用范圍較窄，而且效率較低，這也導(dǎo)致新聞信息傳播無(wú)法真正面向廣大的群眾做出全面的新聞采集和制作。而新媒體環(huán)境下，新聞信息的采集和制作已經(jīng)不僅僅是新聞?dòng)浾叩墓ぷ?，而且?duì)現(xiàn)代新媒體新聞工作者來(lái)講，對(duì)新聞信息的采集不僅僅是單一的收集和制作，而是需要通過(guò)對(duì)社會(huì)世間的百態(tài)、突發(fā)事件等所有發(fā)生的事物進(jìn)行細(xì)心的觀察，并運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過(guò)多種社交軟件和渠道平臺(tái)進(jìn)行熱點(diǎn)新聞的搜集，再進(jìn)行新聞信息的傳播，其更加關(guān)注新聞信息的實(shí)時(shí)性報(bào)導(dǎo)，這種傳播主體與傳統(tǒng)的媒體傳播形式有著很大的不同，并且逐漸由職業(yè)化傳播開(kāi)始向多元化媒體傳播轉(zhuǎn)變，新聞媒體也不再是獨(dú)霸專(zhuān)權(quán)的信息傳遞者，而是逐漸開(kāi)始向大眾轉(zhuǎn)移，任何一個(gè)新聞信息的接收者也可以成為新聞的發(fā)布者，并且能夠?qū)⒆约荷磉吽l(fā)生的事情上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，隨時(shí)將新聞信息進(jìn)行傳遞，將新聞媒體和受眾之間的距離進(jìn)行了縮短，傳播主體的性質(zhì)也開(kāi)始發(fā)生變化，并且擁有了包容性特征[1]。

第二，傳播方式的變化。新媒體環(huán)境下傳播方式的變化是極為明顯的，傳統(tǒng)紙媒的傳播方式主要是以報(bào)紙、雜志為主，其受眾的閱讀方式也主要是紙質(zhì)閱讀，然而新媒體環(huán)境下，新聞傳播的方式發(fā)生了巨大的變化，將紙質(zhì)傳播媒介與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)融合，增強(qiáng)了媒體的多功能性。例如，新聞信息的采集和內(nèi)容的整理、發(fā)布手段與技術(shù)越來(lái)越多樣，各種形式也越來(lái)越豐富，傳播渠道更寬，而且還增加了聽(tīng)與說(shuō)等多種方式的結(jié)合，將多種智能化移動(dòng)終端作為新聞傳播的媒體，使得傳播渠道和傳播方式更加多元化。

以某日?qǐng)?bào)新聞部為例，其不再以單純的信息采集和制作作為主要工作內(nèi)容，而是將信息內(nèi)容進(jìn)行了有機(jī)整合，將新聞的檢索和分析形成了立體化全方位的新聞報(bào)道模塊。并且，附加了評(píng)論功能，某種程度上說(shuō)，其將傳統(tǒng)紙媒傳播形式進(jìn)行了革新，在保留了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，又與網(wǎng)絡(luò)形成了互補(bǔ)，構(gòu)建起了更加完善的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播鏈條。

三、新聞傳播的新媒體化思路

隨著智能化移動(dòng)終端設(shè)備的普及，包括手機(jī)、平板電腦等多種智能化設(shè)備的應(yīng)用，使得新聞傳播的新媒體化途徑越來(lái)越多樣化。例如，當(dāng)前較為主流的新聞媒體傳播途徑包括網(wǎng)站論壇、社交平臺(tái)、APP、自媒體軟件等等，這些新聞傳播的渠道幾乎可以涵蓋社會(huì)生活的所有方面，越來(lái)越多的新聞信息可以通過(guò)這些途徑傳遞給受眾，并且實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)至面的發(fā)散式傳播。所以紙質(zhì)媒體要想實(shí)現(xiàn)新聞傳播的新媒體化，就需要注重運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的新聞傳播渠道和多種技術(shù)，不斷擴(kuò)大受眾范圍，要能夠充分發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合信息化時(shí)代多種傳播渠道的多元化途徑，發(fā)展報(bào)紙新聞，拓展傳播渠道，在其他介質(zhì)的介入下進(jìn)行新聞信息的快速傳播，并提高基礎(chǔ)影響力[2]。

在新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展必然需要朝著整合傳播平臺(tái)，擴(kuò)大受眾范圍的方向發(fā)展，一條新聞在紙媒發(fā)布之外，還可以利用其他平臺(tái)進(jìn)行傳遞，例如，公眾號(hào)推送、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散等等，利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)將新聞信息快速地傳遞給受眾，并獲得更多的受眾支持，實(shí)現(xiàn)信息傳播的擴(kuò)大。同時(shí)，整合傳播渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的融合，利用多種現(xiàn)代先進(jìn)智能化終端進(jìn)行新聞信息的嚴(yán)格把控，仔細(xì)對(duì)新聞信息做出篩選，防止出現(xiàn)誤導(dǎo)輿論導(dǎo)向的情況，以滿(mǎn)足受眾的基本需求。

此外，還要積極進(jìn)行報(bào)道策劃的創(chuàng)新，尤其在新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳輸速度極快，一條新聞信息的發(fā)布，短短幾秒鐘內(nèi)就能夠傳遞到全國(guó)乃至全世界各地的受眾手中，僅需要借助一部智能化移動(dòng)設(shè)備就能夠輕松完成，所以紙質(zhì)媒體要想實(shí)現(xiàn)新媒體化發(fā)展，就需要不斷進(jìn)行報(bào)道策劃的創(chuàng)新，以?xún)?nèi)容的新穎和真實(shí)以及連續(xù)性為切入點(diǎn)，占據(jù)新聞信息傳播的優(yōu)勢(shì)，要能夠進(jìn)行策劃組織的創(chuàng)新，以提高新聞傳播的公信力。

四、新聞傳播的新媒體化發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）要積極轉(zhuǎn)變新聞傳播理念

新聞傳播向新媒體化發(fā)展需要能夠以現(xiàn)代化工作理念作為堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)，要能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，掌握新時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，接受現(xiàn)代化工作理念和先進(jìn)技術(shù)。相比傳統(tǒng)新聞媒體更加重視文字的詳實(shí)準(zhǔn)確和真實(shí)，新媒體則更加關(guān)注受眾群體的需求，同時(shí)也要全面迎合受眾群體對(duì)新聞信息快速閱讀和大量獲取信息的需要，這就要求新聞工作者要積極地更新理念，全面掌握和了解新聞傳播受眾群體的新需求、新變化，進(jìn)行工作方式的創(chuàng)新，提高自身的服務(wù)水平，真正以受眾群體為服務(wù)中心[3]。

（二）要不斷進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新

在新聞傳播工作當(dāng)中，采編是其重要的組成環(huán)節(jié)，在新媒體環(huán)境下，采編工作需要不斷地創(chuàng)新。一方面，要積極探索新聞信息的新來(lái)源，獲取新渠道，并主動(dòng)與現(xiàn)代新媒體中各種不同類(lèi)型的媒體形式合作，尤其針對(duì)突發(fā)性新聞和社會(huì)所關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行信息的全面收集和整理。另一方面，不斷進(jìn)行新聞傳播程序的改進(jìn)，在遵循傳播規(guī)律的前提下，對(duì)采編到報(bào)道的中間環(huán)節(jié)作出簡(jiǎn)化，要能夠?qū)崿F(xiàn)第一時(shí)間采編、第一時(shí)間報(bào)道，保證新聞傳播的時(shí)效性，滿(mǎn)足受眾群體的知情權(quán)。此外，還要能夠全面發(fā)揮受眾群體的作用，新媒體環(huán)境中，受眾群體往往也是新聞傳播的發(fā)布者，借助現(xiàn)在先進(jìn)的智能化移動(dòng)設(shè)備和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，受眾群體可以隨時(shí)將身邊所發(fā)生的事件錄制成視頻發(fā)布到自媒體或論壇或社交軟件當(dāng)中，很多時(shí)候，新聞信息的第一手材料往往是來(lái)自于離現(xiàn)場(chǎng)最近且最了解事態(tài)發(fā)展的群眾所發(fā)布的信息，所以新聞傳播的新媒體化也要注重將受眾群體由新聞傳播的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，正確引導(dǎo)受眾群體利用公眾號(hào)、微博等社交媒體或自媒體軟件及時(shí)進(jìn)行信息的共享，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，以增強(qiáng)新聞傳播的影響力和擴(kuò)散的范圍，在媒體的引導(dǎo)下，掌握新聞傳播的動(dòng)態(tài)和輿論導(dǎo)向，發(fā)揮出新聞傳播的正能量作用。

（三）深度挖掘新聞信息的內(nèi)在價(jià)值

新媒體環(huán)境中新聞傳播雖然做到了多渠道的快速發(fā)展，然而也引發(fā)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何更加有效地吸引受眾群體的注意力，擴(kuò)大受眾群體規(guī)模，提高瀏覽量，將受眾群體的目光集中在個(gè)別媒體身上，是新聞傳播機(jī)構(gòu)一直重點(diǎn)關(guān)注和研究的話(huà)題；同時(shí)，也是決定其新媒體化發(fā)展的關(guān)鍵。現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，我國(guó)人民的整體文化水平和認(rèn)知水平在不斷提升，越來(lái)越多的人在新聞信息的獲取過(guò)程中越發(fā)趨于理性，這同時(shí)也對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，如果在新聞報(bào)道當(dāng)中僅僅單純地注重新聞傳播的速度，而忽略了新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，往往會(huì)對(duì)受眾群體產(chǎn)生誤導(dǎo)，這就會(huì)偏離新聞報(bào)道的初衷，那些膚淺浮夸的報(bào)道，很容易引發(fā)讀者的反感。由此可以看出，新聞傳播的核心永遠(yuǎn)是新聞內(nèi)在的價(jià)值，只有將有深度、有內(nèi)涵且真實(shí)的新聞信息進(jìn)行廣泛的傳播和及時(shí)的傳遞才能受到受眾群體的歡迎[4]。

（四）重視新聞直播技術(shù)能力水平的提升

直播是屬于新媒體借助現(xiàn)代先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)功能優(yōu)勢(shì)所衍生的一種新的新聞傳播方式，有著極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)既視感和及時(shí)性，等同于傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。直播報(bào)道無(wú)論從工作流程或是技術(shù)上講都有著很高的要求，尤其對(duì)于新聞傳播者來(lái)講，要求其具備較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和臨場(chǎng)應(yīng)變能力，要能夠具備更加全面的綜合素質(zhì)，所以新聞傳播的新媒體化，也要求新聞傳播者能夠積極提高自身的新聞直播技術(shù)水平，這才能夠?yàn)槭鼙娙后w帶來(lái)更加精彩且真實(shí)、及時(shí)的新聞傳播報(bào)道。一方面，新聞傳播機(jī)構(gòu)要加大資金設(shè)備的投入力度，不斷引進(jìn)先進(jìn)的直播設(shè)備。另一方面，也要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播從業(yè)者的綜合素質(zhì)提升培訓(xùn)，提高其直播能力，培養(yǎng)端正的意識(shí)形態(tài)，所有新聞傳播者都要能夠在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)保持冷靜的頭腦和平靜的心態(tài)，不過(guò)分夸大新聞內(nèi)容，同時(shí)也不隨意加入過(guò)于主觀的情緒，要保持新聞報(bào)道的真實(shí)性[5]。例如，直播語(yǔ)言要說(shuō)人人都能聽(tīng)懂的話(huà)，準(zhǔn)備的口播稿件不要開(kāi)口就是文件規(guī)定、各項(xiàng)條款，要將一些生硬的東西轉(zhuǎn)換成自己的語(yǔ)言、老百姓的語(yǔ)言，這樣才能達(dá)到傳播效果，才能讓人明白傳播者說(shuō)的是什么意思。直播語(yǔ)言還要有畫(huà)面感，當(dāng)直播口播無(wú)法表現(xiàn)完整意思時(shí)，可以借助畫(huà)面做補(bǔ)充，捕捉具有感染力的細(xì)節(jié)，這樣才能吸引人、感染人。同時(shí)，巧用拍攝手法對(duì)相關(guān)信息實(shí)施必要的保護(hù)，進(jìn)一步體現(xiàn)媒體社會(huì)責(zé)任。直播站位高、有時(shí)代的聲音、內(nèi)容腳踏實(shí)地、表現(xiàn)手法不斷創(chuàng)新，加上新聞傳播從業(yè)者綜合素質(zhì)的加持，相信會(huì)為受眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)出色的直播。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代科技進(jìn)步下，新媒體的快速發(fā)展有著一定的必然性，其在很大程度上改變了群眾對(duì)新聞信息獲取的途徑和形式，使得新聞的傳播完成了主體的多元化、傳播方式的簡(jiǎn)便性和傳播渠道的拓寬，其以顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，極大地提高了新聞傳播的效率與質(zhì)量。新聞傳播尤其是紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體逐漸向著新媒體化發(fā)展，是時(shí)代進(jìn)步下的必然趨勢(shì)，因此，作為新聞傳播工作者要能夠積極轉(zhuǎn)變自己的理念，更新觀念，并積極進(jìn)行新聞傳播方式的創(chuàng)新，深度挖掘新聞信息的內(nèi)在價(jià)值，從整體上提升和升級(jí)新聞傳播技術(shù)能力，要清晰地掌握當(dāng)前新媒體化對(duì)新聞傳播所帶來(lái)的變化和要求，全面了解受眾群體的實(shí)際需求，以使新聞傳播能夠擴(kuò)大受眾范圍，增強(qiáng)媒體的影響力，以確保報(bào)紙等紙質(zhì)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。