◎郭 鵬

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000）

在新時(shí)代背景下，人們對(duì)精神生活的需求加大，期待著新聞工作者可以創(chuàng)新新聞傳播途徑和模式，為大眾帶來耳目一新、不同于以往的體驗(yàn)效果。互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報(bào)紙、期刊和其他各種媒體格式以全面和三維的方式集成在一起，以實(shí)現(xiàn)兼容性，互通和共同發(fā)展。因此，融合已經(jīng)成為新媒體格式或“融合媒體”的主要主題，并且由數(shù)字技術(shù)組成的融合媒體時(shí)代已經(jīng)到來。在整合媒體時(shí)代的新環(huán)境下，進(jìn)行新聞傳播方式創(chuàng)新研究尤為重要。

一、融媒體時(shí)代的定義

融媒體顧名思義，是將各種媒體形式進(jìn)行有效整合，在當(dāng)前的信息傳播當(dāng)中形成良好的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。融媒體作為一個(gè)較為理想的傳播平臺(tái)，可促使實(shí)體媒體間進(jìn)行融合，這與傳統(tǒng)媒體傳播有著很明顯的差異。傳統(tǒng)媒體往往利用單一的傳播方式，而融媒體則更加注重多方面優(yōu)勢(shì)的發(fā)展，將各種媒體更具競(jìng)爭(zhēng)力的方面整合起來。例如，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中積累了較強(qiáng)的社會(huì)公信力，但在新聞傳播速度上卻較慢，從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播存在明顯的滯后性。而新媒體更多依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，傳播速度更快，覆蓋面積更廣，但相對(duì)而言，新媒體的信息源較雜，受眾在短時(shí)間內(nèi)無法辨別消息的真實(shí)性，從而導(dǎo)致社會(huì)公信力無法與傳統(tǒng)媒體相比。融媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行整合，將各自的優(yōu)點(diǎn)不斷發(fā)展，提升兩種媒體的自身價(jià)值，從而更好地傳遞信息內(nèi)容。

二、融媒體時(shí)代電視新聞應(yīng)具備的特點(diǎn)

（一）關(guān)注消息語言的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代電視新聞所用消息語言，應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)的圖片與視頻、文字中掙脫出來，借助融媒體時(shí)代的發(fā)展來不斷豐富相關(guān)語言。通過導(dǎo)入大量的視頻、圖片、背景音頻等方式，滿足不同層面、不同層次的受眾需要。

然而，在這個(gè)過程中，電視新聞媒體從業(yè)人員也要最大程度上抵制那些新聞標(biāo)題夸張、低俗的現(xiàn)象，要結(jié)合社會(huì)主義精神文明建設(shè)發(fā)展的需要，對(duì)廣大公眾進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向。特別是在全球一體化發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，隨著多國文化交流變得日益頻繁的過程中，中國的人民群眾也會(huì)接觸到更多的國內(nèi)、國外各類熱門新聞詞匯的沖擊，一些網(wǎng)絡(luò)用語如“壓力山大、給力”等新生網(wǎng)絡(luò)詞匯更是沖擊著我們的日常。因此，在進(jìn)行新聞制作的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞內(nèi)容和相關(guān)的受眾傳播對(duì)象，來將這些熱門詞匯進(jìn)行適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入或者改變，不僅要讓整個(gè)新聞報(bào)道變得更加具有新鮮感和活力，同時(shí)也要兼顧中國的國情特點(diǎn)，真正發(fā)揮政府喉舌作用。

（二）突出評(píng)論的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代下的電視新聞節(jié)目，不僅要做到對(duì)各類時(shí)事政治、人民生活資訊信息的有效展示，還要通過視聽新聞評(píng)論的方式，更好地發(fā)揮新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)評(píng)論優(yōu)勢(shì)。在實(shí)際的工作中，應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，鼓勵(lì)廣大民眾參與新聞評(píng)論。在關(guān)注大眾化新聞訴求特點(diǎn)的同時(shí)，也可適當(dāng)導(dǎo)入一些本土化語言進(jìn)行進(jìn)一步交流?？捎行Ю娨曅侣勁c受眾的距離，也能讓觀眾產(chǎn)生更為深刻的印象。在徹底轉(zhuǎn)變單向新聞評(píng)論傳輸局面的同時(shí)，更好地激發(fā)受眾群體進(jìn)行精神上產(chǎn)生共鳴。

三、現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展面臨的困境

（一）信息獲取渠道過于狹窄

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展面臨著較大的局限性，人們已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)移動(dòng)終端和電腦網(wǎng)絡(luò)終端等平臺(tái)的APP、微信公眾號(hào)上來第一時(shí)間獲取各類資訊，電視臺(tái)如何突破新聞制作時(shí)間較長且制作成本較大這一現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，如果不能破解這一瓶頸，那么電視新聞就很難會(huì)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。

（二）受眾無法滿足單向傳播

隨著新媒體的不斷融合，廣大人民群眾已經(jīng)不再滿足于單向的新聞信息接收，他們更加強(qiáng)調(diào)對(duì)信息傳播的互動(dòng)性和交流性，每一名受眾都可希望能夠參與到自己所關(guān)心的新聞時(shí)事當(dāng)中來，并給予一定的個(gè)性化點(diǎn)評(píng)。在這種背景下，電視臺(tái)新聞欄目就必須要滿足人人都是自媒體的這一需求，對(duì)原有的新聞模式進(jìn)行創(chuàng)新，盡早實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（三）忽略受眾感受

融媒體時(shí)代不僅要求電視新聞節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，同時(shí)，也對(duì)新聞內(nèi)容以及新聞形式提出了更多要求。受眾們希望能夠觀看到形式更加豐富多樣的新聞?shì)d體，通過對(duì)傳統(tǒng)新聞欄目的顛覆，來實(shí)現(xiàn)更加新穎的資訊展現(xiàn)，最終滿足內(nèi)心文化需要。為此，電視新聞工作者必須要通過大量的調(diào)查、走訪對(duì)不同年齡段、不同職業(yè)受眾的興趣點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注，并定期對(duì)節(jié)目整體調(diào)整，充分結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展的背景，將電視新聞欄目進(jìn)行優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新，在傳播內(nèi)容和傳播形式的發(fā)展過程中突出重圍、得到創(chuàng)新與發(fā)展。

四、新聞傳播在融媒體影響下的表現(xiàn)

（一）干擾新聞傳播的真實(shí)性

在融媒體環(huán)境下，新聞消息的來源、傳播等流程與傳統(tǒng)的新聞媒體相比而言，更容易出現(xiàn)失真的情況。比如，新聞媒體中重點(diǎn)將營利作為主要目的時(shí)，就會(huì)在取得部分商業(yè)信息后，并未通過詳細(xì)的新聞?wù){(diào)查就把該部分內(nèi)容廣泛傳播，一旦所了解的信息中存在錯(cuò)誤甚至虛假時(shí)，就會(huì)被其內(nèi)容所影響，從而出現(xiàn)錯(cuò)誤的輿論，情況嚴(yán)重時(shí)會(huì)帶來極大的社會(huì)恐慌。而正是被融媒體所影響，人們會(huì)對(duì)部分虛假信息深信不疑，由于融媒體被限制，無法將全部的新聞媒體進(jìn)行合理的整合。類似的融媒體理念會(huì)給部分不良媒體傳播虛假信息創(chuàng)造便利性條件，而現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)多樣化且分布范圍廣，以至于該種虛假消息傳播被擴(kuò)大，對(duì)新聞傳播的真實(shí)性造成影響。

（二）降低新聞消息的獲取效率

融媒體的作用重點(diǎn)為讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，成立起一種更加完善合理的媒體形式。然而在新舊媒體相融合具體情況下，會(huì)由于融媒體競(jìng)爭(zhēng)能力減少而導(dǎo)致媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力不斷衰弱，長時(shí)間如此，就會(huì)導(dǎo)致新聞媒體工作人員不具備更強(qiáng)勁的動(dòng)力整合新聞資料，也降低了最新新聞資訊的獲取需求，極大地影響了新聞消息的獲取速度。并且，在融媒體與新舊媒體相融合時(shí)，常常會(huì)將新聞消息同質(zhì)化，以至于新聞讀者在各種渠道中了解到的新聞消息幾乎是同步的，降低了新聞傳播的時(shí)效性。

五、融媒體背景下提高新聞傳播時(shí)效性的措施

（一）強(qiáng)化新聞傳播中的人文精神建設(shè)

融媒體背景下，新聞傳播速度提高，真實(shí)性、深度性下降，很多媒體的新聞采訪方法不合理，甚至一些小媒體不惜利用違法的方式進(jìn)行采訪，嚴(yán)重危害到了當(dāng)事人的影視，也給整個(gè)行業(yè)抹黑。因此，在轉(zhuǎn)變新聞傳播形式的過程中，要強(qiáng)化人文精神建設(shè)，作為新聞工作者必須認(rèn)識(shí)到自身的社會(huì)責(zé)任，運(yùn)用正確的方法進(jìn)行采訪，傳播真實(shí)的新聞信息，設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，讓新聞媒體得到可持續(xù)發(fā)展。

（二）改進(jìn)采訪模式

采訪模式在采訪工作當(dāng)中是不可忽視的一點(diǎn)，也是新聞采訪工作中的關(guān)鍵點(diǎn)，及時(shí)創(chuàng)新新聞采訪模式對(duì)于創(chuàng)新發(fā)展而言有著必然聯(lián)系。隨著媒體傳播形式的變化，新聞的真實(shí)性無法得到保障，受眾對(duì)新聞的真實(shí)性會(huì)產(chǎn)生一定的懷疑。這也就要求新聞從業(yè)人員首先要對(duì)事件的真實(shí)性進(jìn)行考量，從新聞事件深入到事件本質(zhì)當(dāng)中，進(jìn)一步了解事件發(fā)展的全過程。除此之外，在融媒體當(dāng)中雖然可以保證新聞的時(shí)效性，但是在采訪的過程當(dāng)中也應(yīng)該注重人性化采訪，對(duì)于受訪人，記者應(yīng)該給予一定的尊重，促使受訪人可以信任、依賴新聞從業(yè)人員，更好地發(fā)掘新聞事件內(nèi)容。但是在采訪中，新聞從業(yè)人員要注重受訪者的隱私，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道當(dāng)中，往往沒有注重受訪人的隱私，從而導(dǎo)致新聞采訪陷入僵局。這也使得新聞從業(yè)人員不能為了獲取真實(shí)的新聞事件就侵犯他人的隱私，這也不利于后續(xù)的新聞報(bào)道以及傳播。只有這些方面得到足夠的保障，新聞的采訪以及傳播才能取得較好效果，也能促使新聞傳播得到更好的發(fā)展空間。

（三）豐富內(nèi)容形式，滿足觀眾需求

在融媒體時(shí)代，電視新聞不能只將目標(biāo)鎖定在謀求經(jīng)濟(jì)效益上，而是要很好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)掌握大眾的需求。通過滿足大眾的需求來提高自身影響力。同時(shí)，在新聞內(nèi)容上要不斷創(chuàng)新，豐富新聞形式。在創(chuàng)新過程中，要將現(xiàn)代化的傳播方式融入電視新聞中。電視新聞工作人員也需要有敏銳的洞察力，能夠及時(shí)掌握最新信息，并盡快處理編輯，第一時(shí)間發(fā)布出來。只有這樣才能吸引大眾的眼球，搶占先機(jī)。電視新聞具有很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。因此，在編輯新聞內(nèi)容的時(shí)候，一定要保證其真實(shí)性，將真實(shí)的信息原原本本地呈現(xiàn)給觀眾。真實(shí)性、時(shí)效性是電視新聞在發(fā)展過程中必須堅(jiān)守的，只有這樣才能保持電視新聞的權(quán)威性和公信力。此外，由于網(wǎng)絡(luò)化和全球化進(jìn)程不斷加快，人與人、國與國之間的距離正在逐漸縮短，電視新聞工作者需要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，借助信息化浪潮，拓展電視新聞的傳播范圍，讓更多的人掌握全面的新聞資訊，從而擴(kuò)大人們的知識(shí)面。

（四）創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大影響范圍

可以說，融媒體時(shí)代的到來，給電視媒體造成較大沖擊，但同時(shí)也給電視新聞媒體帶來很多機(jī)會(huì)。電視新聞要抓住時(shí)機(jī)，對(duì)自身傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，積極利用新技術(shù)擴(kuò)大影響范圍。如，電視新聞媒體可以創(chuàng)建微信公眾號(hào)，開設(shè)微博、抖音賬號(hào)等，從而拓展新聞傳播渠道，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α＿@樣不僅可以讓人們及時(shí)掌握最新新聞，也能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾與平臺(tái)、觀眾與觀眾之間的互動(dòng)。例如，在新冠疫情發(fā)生期間，一些電視媒體在抖音上對(duì)“雷神山”和“火神山”兩座醫(yī)院的修建進(jìn)行直播，吸引了大眾的注意，滿足了大眾的觀看需求，同時(shí)也提高了自身影響力。電視新聞還可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，觀眾可以第一時(shí)間獲取相關(guān)新聞，也可以搜索自己感興趣而以前沒有關(guān)注到的內(nèi)容。通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有助于塑造自己的品牌形象，讓更多的人參與到互動(dòng)中。

（五）通過網(wǎng)絡(luò)提升時(shí)效性

融媒體環(huán)境為新聞傳播提供了便利，同時(shí)促進(jìn)了電視媒體積極革新和改革。例如，很多電視媒體已經(jīng)開始使用“5G+8K”指標(biāo)進(jìn)行自我要求，不僅對(duì)新聞的時(shí)效性要求較高，也對(duì)其畫面質(zhì)量提出更高的要求。5G時(shí)代的來臨使得新聞的實(shí)效性可以得到保障，電視新聞?dòng)浾呖梢苑e極利用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸新聞視頻，雖然實(shí)時(shí)錄制畫面可能沒有專業(yè)攝影設(shè)備錄制的畫面質(zhì)量高，但可以保持時(shí)效性。例如，智能手機(jī)幾乎人人具備，新聞從業(yè)人員甚至普通群眾都可以利用智能手機(jī)錄制相關(guān)新聞畫面，成為新聞傳播者。央視新聞?lì)l道也是最早達(dá)到“5G+4K”指標(biāo)的電視媒體，而且其畫面質(zhì)量正在向8K指標(biāo)優(yōu)化。在融媒體時(shí)代，保持新聞時(shí)效性不僅能提升自身的權(quán)威性和價(jià)值性，也能確保電視新聞不斷提升自身影響力，從而真正實(shí)現(xiàn)電視媒體新型發(fā)展。

很多電視臺(tái)為提升新聞傳播時(shí)效，會(huì)積極采用網(wǎng)絡(luò)新聞素材。相關(guān)電視新聞從業(yè)人員在采用網(wǎng)絡(luò)素材時(shí)會(huì)對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行深入調(diào)查，還會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行后續(xù)的跟蹤報(bào)道，從而形成系列性電視新聞報(bào)道，這也能使更多觀眾深化對(duì)熱點(diǎn)新聞的系列性了解。網(wǎng)絡(luò)素材不僅為新聞從業(yè)者提供了便利條件，也能使普通民眾積極參與電視新聞制作，這不僅能促進(jìn)電視新聞發(fā)展，也是積極增加新聞深度的良好機(jī)會(huì)。很多網(wǎng)絡(luò)素材本身傳播已經(jīng)十分廣泛，這會(huì)導(dǎo)致電視新聞節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。電視新聞行業(yè)在采用網(wǎng)絡(luò)素材時(shí)，必須以多元化角度對(duì)其進(jìn)行深入解讀和分析，在保證電視新聞時(shí)效性的同時(shí)保障電視新聞的深度和廣度。例如，近些年逐漸得到重視的人工智能技術(shù)便可以積極運(yùn)用在電視新聞素材收集中，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)收集的信息進(jìn)行智能化篩選和分析，從而確保相關(guān)電視新聞報(bào)道的價(jià)值觀和政策導(dǎo)向正確。

六、結(jié)語

融媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳遞的界限，為觀眾帶來了全新的聽覺和視覺感受，在給媒體新聞發(fā)布帶來便利的同時(shí)，也容易造成新聞垃圾的泛濫。新聞從業(yè)人員需要合理開展采訪工作，并且積極面對(duì)融媒體發(fā)展之下所遇到的困難，及時(shí)創(chuàng)新新聞采訪工作，使其更符合時(shí)代發(fā)展需求，為新聞工作的后續(xù)開展奠定基礎(chǔ)。