◎饒艷麗

(中國(guó)地圖出版社有限公司，北京 100054)

引言

電子書的迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍出版市場(chǎng)受到較大沖擊，對(duì)于電子書而言，由于其出版效率更高、傳播面積更廣、獲取手段方便且價(jià)格更低，所以在當(dāng)前有著較為理想的市場(chǎng)發(fā)展前景，發(fā)展勢(shì)頭良好。而出于對(duì)維護(hù)電子書出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的考量，需要分析其發(fā)展策略與趨勢(shì)，以此為參考制定出推動(dòng)電子書產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的措施。

一、關(guān)于電子書發(fā)展現(xiàn)狀的分析

于靜等人在《高校圖書館專業(yè)電子書微信推廣實(shí)踐探析與策略研究——以Springer Nature 電子書推廣為例》中，主要對(duì)北京師范大學(xué)推出來的Springer Nature 電子書推廣項(xiàng)目進(jìn)行分析，總結(jié)出目前電子書推廣服務(wù)中常使用的措施，主要包括：深化對(duì)用戶現(xiàn)實(shí)學(xué)習(xí)需要的挖掘與分析，并以此為基礎(chǔ)提供更符合用戶多樣需要的服務(wù)；以用戶特征為切入點(diǎn)對(duì)用戶群體實(shí)施分層，并在此基礎(chǔ)上提供針對(duì)性更強(qiáng)的服務(wù)；主動(dòng)與多主體展開合作，驅(qū)動(dòng)服務(wù)持續(xù)升級(jí)；重點(diǎn)落實(shí)對(duì)相關(guān)服務(wù)人員的專業(yè)教育與素質(zhì)培養(yǎng)；定期展開服務(wù)滿意度調(diào)查與前景評(píng)估，以此完成對(duì)服務(wù)內(nèi)容與模式的優(yōu)化。

孟良榮等人在《高校圖書館電子書服務(wù)模式思考——基于亞馬遜數(shù)字出版平臺(tái)構(gòu)建的啟示》中，主要對(duì)高校的電子書服務(wù)模式展開分析，提出相應(yīng)服務(wù)在電子書資源難以滿足需求、評(píng)估機(jī)制相對(duì)缺乏、利用頻率偏低等現(xiàn)存問題，并結(jié)合亞馬遜數(shù)字出版平臺(tái)，闡述優(yōu)化高校的電子書服務(wù)模式的措施，包括變更電子書的采選機(jī)制、加大電子書終端設(shè)備的投放力度、健全電子書服務(wù)系統(tǒng)功能的設(shè)定等。

王曄在《人工智能時(shí)代下兒童電子書出版路徑研究》中，強(qiáng)調(diào)了聯(lián)覺感知、數(shù)據(jù)處理、用戶控制、數(shù)字資源以及發(fā)行銷售為當(dāng)前人工智能時(shí)代背景下兒童電子書出版過程中需要把控的關(guān)鍵性要素，同時(shí)以教育性、交互性、系統(tǒng)性為切入點(diǎn)，闡述了現(xiàn)階段兒童電子書出版的要點(diǎn)，包括依托兒童閱讀習(xí)慣搭建智能知識(shí)服務(wù)圖譜、重視對(duì)沉浸式兒童電子書的編創(chuàng)、構(gòu)建并應(yīng)用全媒體閱讀平臺(tái)。

羅金龍?jiān)凇洞髮W(xué)生電子書閱讀現(xiàn)狀研究——以新疆師范大學(xué)為例》中，在新疆師范大學(xué)內(nèi)選取學(xué)生樣本展開對(duì)大學(xué)生電子書使用情況的調(diào)查分析，結(jié)果表明，多數(shù)大學(xué)生更傾向于使用智能終端獲取電子書資源，對(duì)電子書資源使用率與認(rèn)可程度均維持在相對(duì)較高的水平；未接觸過電子書閱讀的大學(xué)生數(shù)量較少，但是相應(yīng)結(jié)果并不排除學(xué)生對(duì)于電子書閱讀的含義理解存在歧義。在此基礎(chǔ)上，還對(duì)電子書閱讀的現(xiàn)狀問題做出總結(jié)，主要包括：第一，對(duì)電子書價(jià)格的認(rèn)知程度偏低。在互聯(lián)網(wǎng)中存在大量免費(fèi)電子書資源，學(xué)生更習(xí)慣免費(fèi)閱讀。第二，電子書資源的專業(yè)領(lǐng)域涵蓋面不廣，部分專業(yè)領(lǐng)域中存在的電子書資源，甚至不存在電子書資源。第三，紙質(zhì)書籍依舊占據(jù)著主導(dǎo)性地位，多數(shù)大學(xué)生更傾向于保存紙質(zhì)書籍。

佟玥在《新媒體時(shí)代電子書色彩設(shè)計(jì)研究》中，針對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下電子書色彩設(shè)計(jì)工作中的常用策略做出了論述，主要包括：第一，功能性，確保色彩的使用能夠讓用戶更迅速理解，并可以切實(shí)滿足用戶對(duì)電子書閱讀體驗(yàn)的基本需求。第二，可用性，保證電子書在多種環(huán)境條件下均具備良好的可用性，方便用戶展開流暢性閱讀。第三，愉悅性，需要保證電子書中所應(yīng)用的色彩更為人性化且擁有細(xì)膩性，能夠反映出電子書內(nèi)容中所表述的情感內(nèi)涵，引起用戶的情感共鳴。

鄧青菁等人在《基于產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展視角的圖書館電子書服務(wù)模式構(gòu)建》中，分析了產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展視域下電子書服務(wù)模式的發(fā)展情況以及現(xiàn)存問題，從電子數(shù)的信息化建設(shè)、電子書服務(wù)平臺(tái)、電子書服務(wù)模式這三方面入手，對(duì)當(dāng)前圖書館電子書服務(wù)模式的缺陷進(jìn)行了定位，并強(qiáng)調(diào)這些問題是導(dǎo)致電子書服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈難以完整生成的重要原因。在此基礎(chǔ)上，也結(jié)合現(xiàn)狀問題，對(duì)圖書館電子書服務(wù)模式進(jìn)行了優(yōu)化構(gòu)建，推出一種集成檢索功能、借閱功能、購(gòu)買功能的多終端互動(dòng)閱讀服務(wù)。

徐燚在《西班牙語(yǔ)電子書和有聲閱讀市場(chǎng)：發(fā)展勢(shì)頭良好 潛力巨大》中，主要對(duì)2019年西班牙與拉丁美洲所形成的有關(guān)于數(shù)字市場(chǎng)的報(bào)告進(jìn)行深入分析，對(duì)電子書的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了分析，具體包括：第一，電子書銷售額的增長(zhǎng)速度維持在較高水平，相比于2018年同期，西班牙市場(chǎng)中的電子書銷售額增長(zhǎng)近四成。第二，電子書的出口銷售額表現(xiàn)出穩(wěn)定性提升的狀態(tài)。第三，電子書的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，在2017年，西班牙市場(chǎng)中的電子書數(shù)量為6 000 本左右；發(fā)展至2019年，西班牙市場(chǎng)中的電子書數(shù)量增加至一萬本以上。

劉坤在《數(shù)據(jù)障目：解讀美國(guó)圖書市場(chǎng)的“紙書回暖”——兼議電子書與紙書之爭(zhēng)》中，主要對(duì)紙質(zhì)書籍與電子書的發(fā)展情況進(jìn)行了分析與對(duì)比，著重對(duì)如下觀念做出闡述：第一，紙質(zhì)書籍在教材與童書出版領(lǐng)域中的應(yīng)用更為常見，優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。在進(jìn)入返校月后，紙質(zhì)書籍的銷售量表現(xiàn)出大幅增高的狀態(tài)，特別是在每年的八月份與九月份，相比于五、六月份的紙質(zhì)書籍銷量能夠提升七成以上；在童書出版領(lǐng)域，基本不存在電子書，且在所有類型書籍的銷售量中占據(jù)著較高位置，市場(chǎng)潛力良好。第二，電子書在大眾圖書領(lǐng)域中的應(yīng)用更為常見，優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。由于電子書的價(jià)格普遍低于紙質(zhì)書籍，因此，消費(fèi)者在購(gòu)買消遣類讀物時(shí)更傾向于選擇電子書。

朱婭蕾在《電子書對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的挑戰(zhàn)》中，以電子書迅速發(fā)展背景下我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)受到的沖擊為切入點(diǎn)，對(duì)電子書的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述，主要包括：第一，電子書的營(yíng)銷模式更為便捷，出版效率更高，且可以在跨國(guó)銷售時(shí)降低出版商所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。第二，電子書可以進(jìn)一步豐富用戶的閱讀體驗(yàn)，相比于紙質(zhì)書籍來說，電子書可以為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的交互性體驗(yàn)。第三，電子書有著更為明顯的定價(jià)優(yōu)勢(shì)，用戶更傾向于選擇電子書進(jìn)行消遣性閱讀。

二、關(guān)于電子書發(fā)展路徑與趨勢(shì)的分析

侯玉倩等人在《閱讀還是社交：電子書彈幕的困局、進(jìn)路與前景》中，對(duì)在電子書中融入彈幕這一交互模式的現(xiàn)象進(jìn)行了全面分析，指出這樣的服務(wù)模式會(huì)降低閱讀效果，也會(huì)使得閱讀與社交之間的界限模糊不清。而通過在電子書內(nèi)引入彈幕，能夠更好地提升用戶的互動(dòng)性體驗(yàn)并滿足其社交需求，因此，在本研究中對(duì)在電子書內(nèi)引入彈幕的模式提出了優(yōu)化發(fā)展對(duì)策：第一，對(duì)閱讀文本實(shí)施分類處理，將彈幕轉(zhuǎn)換為用戶展開閱讀的輔助新該工具，針對(duì)不適合發(fā)布彈幕的書籍進(jìn)行“始終關(guān)閉彈幕功能”的處理。第二，深挖優(yōu)質(zhì)彈幕內(nèi)容，并針對(duì)彈幕搭建起內(nèi)容監(jiān)管制度，營(yíng)造更健康、良好的閱讀空間。第三，構(gòu)建閱讀社區(qū)與閱讀社交圈，促使閱讀與社交可以同時(shí)進(jìn)行。雖然在電子書中引入彈幕存在一定問題，但是這是滿足用戶社交需求的重要手段，在豐富用戶閱讀體驗(yàn)方面發(fā)揮著重要作用，因此，是電子書在當(dāng)前與未來的主流發(fā)展趨勢(shì)。

肖鈉在《基于信息生態(tài)鏈的學(xué)術(shù)電子書產(chǎn)業(yè)鏈信息協(xié)同服務(wù)研究》中，在信息協(xié)同理論視域下，評(píng)價(jià)了學(xué)術(shù)電子書產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)實(shí)其概況，指出學(xué)術(shù)電子書產(chǎn)業(yè)鏈信息協(xié)同服務(wù)中主要包含著集成商平臺(tái)、出版商平臺(tái)、圖書館平臺(tái)這三大要素。同時(shí)，在相關(guān)研究中提出，現(xiàn)階段的學(xué)術(shù)電子書產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)表現(xiàn)形式并不能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶需求的更好滿足，需要在保證各主體優(yōu)勢(shì)得到充分性發(fā)揮的同時(shí)，驅(qū)動(dòng)存在于產(chǎn)業(yè)鏈上的所有組成要素實(shí)現(xiàn)最大限度的協(xié)同，以此滿足用戶對(duì)于電子書的個(gè)性化、多元化需求。另外，在該研究中，還提出了一種學(xué)術(shù)電子產(chǎn)業(yè)鏈信息協(xié)同服務(wù)平臺(tái)的搭建方案，主要將該平臺(tái)劃分為五個(gè)層次，即用戶交互層、服務(wù)供給層、協(xié)同合作層、資源組織層以及環(huán)境支撐層。其中，用戶交互層中主要涵蓋著企業(yè)用戶、機(jī)構(gòu)用戶、個(gè)體用戶等等；服務(wù)供給層中主要涵蓋著統(tǒng)一性檢索、學(xué)科導(dǎo)航、參考咨詢、資源提供、個(gè)性化服務(wù)等等；協(xié)同合作層中主要涵蓋著多種服務(wù)主體、服務(wù)系統(tǒng)、服務(wù)資源與服務(wù)需求；資源組織層中主要涵蓋著作者、出版商、集成商、圖書館；環(huán)境支撐層中主要涵蓋著政策法規(guī)、信息技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施等等。

周瑞鶯等人在《全媒體時(shí)代基于電子書閱讀器的閱讀推廣服務(wù)探析》中，對(duì)福建省圖書館的電子書閱讀器服務(wù)展開情況進(jìn)行了分析，指出其中存在著設(shè)備昂貴、資源單一且數(shù)量較少、設(shè)備與技術(shù)完善程度偏低、借閱手續(xù)相對(duì)復(fù)雜的現(xiàn)狀問題，同時(shí)針對(duì)性提出了相應(yīng)服務(wù)的優(yōu)化措施，包括開設(shè)并推行支付寶免押服務(wù)、依托電子墨水顯示技術(shù)的應(yīng)用強(qiáng)化電子書的實(shí)際閱讀體驗(yàn)、推出語(yǔ)音觸控自動(dòng)借還服務(wù)、提供個(gè)性化水平更高的推送服務(wù)等等，并對(duì)這些措施的展開成效進(jìn)行了分析，證實(shí)了相應(yīng)策略的成效良好。

許毅等人在《主流電子書標(biāo)準(zhǔn)及發(fā)展應(yīng)用探析》中，以PDF 格式、ERUR 格式、CEBX 格式的優(yōu)缺勢(shì)分析為切入點(diǎn)，對(duì)這三種主流電子書格式進(jìn)行了闡述與對(duì)比，并由此提出，CEBX 格式符合移動(dòng)閱讀領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)，且擁有設(shè)備無關(guān)性特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的閱讀體驗(yàn)的更好保障。同時(shí)，該格式的文檔還擁有大量的交互性元素的描述，所以能夠滿足用戶對(duì)電子書閱讀的交互性需求。誠(chéng)然，CEBX 格式的發(fā)展相對(duì)較晚，但是由于其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)更為明顯，所以可以視為未來電子書的主流閱讀格式，優(yōu)化發(fā)展與應(yīng)用潛力明顯，值得深入探索。

周定武等人在《淺析交互式電子書的發(fā)展及應(yīng)用》中，對(duì)交互式電子書的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望，主要集中在以下兩方面：第一，平臺(tái)精準(zhǔn)垂直。對(duì)于交互式電子書而言，受到新媒體平臺(tái)的影響，在當(dāng)前與未來會(huì)朝著平臺(tái)精準(zhǔn)垂直的方向持續(xù)性發(fā)展。實(shí)踐中，主要針對(duì)不同用戶的現(xiàn)實(shí)需求、閱讀喜好等內(nèi)容，完成交互式電子書的制作。同時(shí)，電子書的交互方式也會(huì)出現(xiàn)一定的更新調(diào)整，逐步驅(qū)動(dòng)有機(jī)互動(dòng)目標(biāo)在電子書閱讀中成為現(xiàn)實(shí)，豐富電子書閱讀平臺(tái)的應(yīng)用功能，真正意義上實(shí)現(xiàn)“單一平臺(tái)多種用途”。第二，優(yōu)質(zhì)水平提升。受到交互式電子書的普及性應(yīng)用與大范圍推廣，在未來的發(fā)展過程中，“書”所擁有的內(nèi)涵會(huì)發(fā)生一定程度的改變，此時(shí)，所有具備交互體感的文字、圖片、視頻、聲音電子閱讀平臺(tái)內(nèi)容均可能被劃分在“書”的概念范疇內(nèi)。而對(duì)于電子書而言，在“微”閱讀平臺(tái)的支持下，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)“書”具體形象的展示，促使受眾更傾向于選擇交互式電子書展開閱讀，并實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶“微書”閱讀體驗(yàn)的進(jìn)一步豐富。

王建雄在《基于圖書館的電子書服務(wù)模式研究》中，結(jié)合對(duì)現(xiàn)階段圖書館電子書服務(wù)水平與存在問題的分析，提出了優(yōu)化圖書館電子書服務(wù)模式的主要策略，對(duì)圖書館電子書館藏建設(shè)進(jìn)行了發(fā)展趨勢(shì)性分析，具體如下：第一，圖書館電子書館藏逐步發(fā)展成為同時(shí)擁有虛擬館藏與實(shí)體館藏的復(fù)合館藏。對(duì)于虛擬館藏與實(shí)體館藏而言，兩者均具備一定的優(yōu)勢(shì)，且不能完全相互替代，所以在館藏建設(shè)中，需要充分發(fā)揮出虛擬館藏與實(shí)體館藏的互補(bǔ)性優(yōu)勢(shì)，著力搭建復(fù)合館藏。第二，電子書館藏資源的發(fā)展政策得到持續(xù)性優(yōu)化，科學(xué)合理程度逐步提升，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)電子書資源優(yōu)勢(shì)與紙質(zhì)書籍資源優(yōu)勢(shì)的綜合性發(fā)揮，促使電子書圖書館實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第三，電子書的采訪策略得以更新優(yōu)化，對(duì)于大數(shù)據(jù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用深入程度更高，并促使圖書館內(nèi)的電子書資源與紙質(zhì)書籍資源長(zhǎng)時(shí)間維持在平衡狀態(tài)。

三、結(jié)語(yǔ)

從本次文獻(xiàn)分析結(jié)果來看，與紙質(zhì)書籍相比，電子書因其營(yíng)銷模式更為便捷、可以進(jìn)一步豐富用戶的閱讀體驗(yàn)、有著更為明顯的定價(jià)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額與銷售額逐年提升，但是并不能完全取代紙質(zhì)書籍，特別是在圖書館建設(shè)中，兩者具備著較為明顯的互補(bǔ)性，紙質(zhì)書與電子書在當(dāng)前的出版市場(chǎng)中將處于長(zhǎng)期并存的狀態(tài)。在未來的發(fā)展中，兼具虛擬館藏與實(shí)體館藏的復(fù)合館藏受到更多關(guān)注，電子書閱讀平臺(tái)也會(huì)朝著平臺(tái)精準(zhǔn)垂直的方向持續(xù)性發(fā)展。