◎楊 蓓

(昆明日?qǐng)?bào)社，云南 昆明 650000)

自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的紙媒新聞帶來(lái)了不小的沖擊，使得當(dāng)前的新聞傳媒市場(chǎng)環(huán)境日益激烈。從這一現(xiàn)象來(lái)看，要想獲得人們的更多關(guān)注，就要對(duì)紙媒新聞的標(biāo)題進(jìn)行改革。通過(guò)對(duì)紙媒新聞標(biāo)題的不斷創(chuàng)新，吸引更多閱讀者的目光。

一、紙媒新聞標(biāo)題的主要特點(diǎn)

(一)真實(shí)性

對(duì)于紙媒新聞來(lái)說(shuō)，報(bào)道真實(shí)的事件是整個(gè)行業(yè)的基本原則，同時(shí)也是紙媒新聞最基本的要求。首先，從整體來(lái)看，新聞標(biāo)題作為紙媒新聞的重要組成部分，對(duì)文章的整體內(nèi)容起到了概括總結(jié)作用，其目的就是為了幫助讀者提前了解文章的大概意思。其次，從原則性來(lái)看，由于新聞本身具備的真實(shí)性特點(diǎn)，導(dǎo)致對(duì)新聞的標(biāo)題要求也要具有真實(shí)性，不能偏離事情發(fā)展的真實(shí)情況對(duì)事情具體的過(guò)程進(jìn)行胡編亂造。最后，從內(nèi)容上來(lái)看，在紙媒新聞標(biāo)題制作的過(guò)程中，要緊密結(jié)合文章的整體內(nèi)容，根據(jù)文章內(nèi)容中所出現(xiàn)的人物、地點(diǎn)、事件等，制作出與之相符合的紙媒新聞標(biāo)題，從而真實(shí)反映出文章的具體內(nèi)容[1]。

(二)揭示性

揭示性具體表現(xiàn)在新聞內(nèi)容的覆蓋情況，首先，要求紙媒新聞標(biāo)題能夠覆蓋住這個(gè)新聞的內(nèi)容。其次，要求紙媒新聞標(biāo)題與新聞的內(nèi)容保持一致性，就是說(shuō)紙媒新聞標(biāo)題要求在內(nèi)容上充分表達(dá)出新聞的整體意思。最后，在揭示作用上，保證新聞閱讀者能夠在第一時(shí)間內(nèi)快速了解新聞的主要內(nèi)容，準(zhǔn)確找出有用的信息。同時(shí)，還要保證新聞焦點(diǎn)內(nèi)容能夠快速被找出，揭示出文章內(nèi)容最價(jià)值的方面[2]。

(三)論據(jù)性

論據(jù)性指的就是新聞內(nèi)容的可靠性。首先，在影響因素的組成上，要求新聞內(nèi)容能夠具體體現(xiàn)出真實(shí)性、公正性、客觀(guān)性，彰顯紙媒新聞的具體價(jià)值。其次，需要紙媒新聞標(biāo)題具備充足的理論依據(jù)，維護(hù)新聞?wù)w的穩(wěn)固，進(jìn)而有效發(fā)揮出新聞評(píng)價(jià)功能。最后，在紙媒新聞媒體的制作上，需要紙媒標(biāo)題能夠?qū)ξ恼碌膬?nèi)容進(jìn)行自由評(píng)價(jià)，最終提高閱讀者的觀(guān)賞性，提高閱讀者的閱讀興趣。

二、紙媒新聞標(biāo)題在當(dāng)代的制作特點(diǎn)

結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)象來(lái)看，人們?cè)谶M(jìn)行新聞閱讀時(shí)，往往會(huì)根據(jù)新聞的標(biāo)題進(jìn)行選擇，也就是說(shuō)在紙媒新聞標(biāo)題的制作上，需要具備獨(dú)具特色的性質(zhì)，才能吸引更多的人進(jìn)行閱讀，從而引導(dǎo)讀者進(jìn)一步地閱讀新聞內(nèi)容。要想凸顯出獨(dú)具特色的制作特點(diǎn)，需要從四個(gè)方向進(jìn)行研究，分別為社會(huì)現(xiàn)實(shí)反映、真實(shí)情感的抒發(fā)、多種多樣的修辭手段以及豐富多彩的句式結(jié)構(gòu)。

(一)社會(huì)現(xiàn)實(shí)反映

首先，從新聞的特點(diǎn)來(lái)看，新聞作為一種迅速及時(shí)的信息傳遞形式，能夠使人們快速了解當(dāng)下社會(huì)的焦點(diǎn)情況；同時(shí)，真實(shí)反映出社會(huì)現(xiàn)實(shí)的情況，而新聞標(biāo)題作為紙媒新聞的重要組成內(nèi)容，同樣也需要具備這些特點(diǎn)。紙媒新聞制作的特點(diǎn)從內(nèi)容上來(lái)看，需要遵循紙媒新聞的整體內(nèi)容，將具體的中心思想更好地表現(xiàn)出來(lái)；同時(shí)，還要將為社會(huì)服務(wù)的精神更好地融匯進(jìn)去。因此，從整體制作的特點(diǎn)來(lái)看，紙媒新聞標(biāo)題要想更加具有吸引力，就必須做到獨(dú)具特色，將社會(huì)的真實(shí)反映呈現(xiàn)給廣大閱讀者，同時(shí)，將讀者所關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行緊密聯(lián)系，從而引發(fā)讀者們的閱讀興趣，提升人們的閱讀量。比如，在2008年所發(fā)生的汶川大地震當(dāng)中，當(dāng)時(shí)的紙媒新聞都在具體報(bào)道該類(lèi)事件，同時(shí)在新聞標(biāo)題的制作上，為了能夠真實(shí)地反映災(zāi)區(qū)現(xiàn)象，引起人們的關(guān)注，在標(biāo)題制作的手法上，采取樸實(shí)無(wú)華、語(yǔ)言直白、陳述具體等形式。其目的就是為了讓更多的人了解到汶川地震所帶來(lái)的影響，了解整個(gè)事件的嚴(yán)肅性，進(jìn)而反映出真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象。

(二)真實(shí)情感的抒發(fā)

每一篇文章都是有靈魂的，都有一個(gè)中心思想來(lái)支撐著整個(gè)文章的情感。通過(guò)使用更加細(xì)膩的手法對(duì)文章的真實(shí)情感進(jìn)行不斷抒發(fā)，使更多的人了解作者的情感，紙媒新聞也同樣如此。一篇具有高質(zhì)量的紙媒新聞不僅要對(duì)事件報(bào)道具有真實(shí)性，同時(shí)還要對(duì)事情發(fā)展的過(guò)程具有一定的評(píng)價(jià)，有著相同的觀(guān)點(diǎn)。最后，在真實(shí)情感上，一個(gè)好的紙媒新聞標(biāo)題不僅要對(duì)新聞內(nèi)容有著具體的概括，同時(shí)還需要有著豐富的情感吸引讀者，將本身所抒發(fā)的情感更好地呈現(xiàn)給讀者，進(jìn)而達(dá)到吸引讀者眼球的效果。比如，在2008年汶川大地震中涌現(xiàn)出很多的感人事跡和英雄事跡，很對(duì)紙媒新聞在制作標(biāo)題的過(guò)程中，往往根據(jù)某個(gè)感動(dòng)人物的名字進(jìn)行制作，例如，《***，您現(xiàn)在怎么樣了》。從這個(gè)新聞標(biāo)題，首先可以看出作者對(duì)人物的關(guān)心程度，之后在新聞內(nèi)容中，主要講述了該人物的感人事跡，通過(guò)對(duì)人物事跡的描述，抒發(fā)作者內(nèi)心的情感，對(duì)人物的現(xiàn)實(shí)情況表現(xiàn)了急切的關(guān)懷，同時(shí)致以崇高的敬意。某個(gè)地區(qū)在開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育過(guò)程中，通過(guò)對(duì)英雄人物事跡的介紹，來(lái)加強(qiáng)該地區(qū)的愛(ài)國(guó)主義教育。比如，在開(kāi)展抗美援朝的愛(ài)國(guó)教育中，紙媒新聞根據(jù)抗美援朝所體現(xiàn)的英雄人物事跡進(jìn)行介紹，例如，《黃繼光同志，我們的祖國(guó)已經(jīng)強(qiáng)大起來(lái)》，通過(guò)這種標(biāo)題，可以感受到作者對(duì)黃繼光的崇敬之情，同時(shí)，為了我們國(guó)家能夠更加的繁榮昌盛，向在朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)所犧牲的志愿軍戰(zhàn)士報(bào)以最崇高的敬意[3]。

綜上所述，紙媒新聞要想體現(xiàn)自身的價(jià)值，吸引人們的注意，就必要要求標(biāo)題能夠抒發(fā)作者的真實(shí)情感，加強(qiáng)自身的感染力度，進(jìn)而吸引更多人的眼球。

(三)多樣的修辭手法

修辭手法不僅體現(xiàn)在文章之上，在紙媒新聞中有著更加具體的應(yīng)用。很多紙媒新聞標(biāo)題為了吸引讀者的興趣，提升紙媒新聞標(biāo)題的美感，都會(huì)采用適當(dāng)?shù)男揶o手法，來(lái)達(dá)到吸引讀者的目的。另外，在使用修辭手法的過(guò)程中，需要注意對(duì)修辭手法的正確使用，首先在內(nèi)容上，必須能夠準(zhǔn)確地概括出紙媒新聞的主體內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，使用適當(dāng)?shù)男揶o手法，增加紙媒新聞標(biāo)題的整體美感，能夠給讀者帶來(lái)一定的享受程度。最后，從修辭手法的內(nèi)容上來(lái)看，紙媒新聞標(biāo)題內(nèi)容常見(jiàn)的修辭手法應(yīng)用主要有三種，分別為比喻、對(duì)偶以及夸張等手法。

1.比喻

首先從比喻內(nèi)容來(lái)看，比喻主要是將某一具體的、淺顯的、熟悉的事物或意境，來(lái)說(shuō)明另一種抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物或情境的一種修辭手法。其次在應(yīng)用上，紙媒新聞標(biāo)題通過(guò)比喻的修辭手法，可以將新聞內(nèi)容中的抽象事物進(jìn)行形象化，將復(fù)雜的事物進(jìn)行簡(jiǎn)單化。這樣做的目的就是為了能夠更好地把握新聞的主旨，讓讀者能夠在第一時(shí)間了解到新聞的大概內(nèi)容，同時(shí)提高讀者們的閱讀興趣。比如，紙媒新聞在撰寫(xiě)有關(guān)我國(guó)怎樣振興發(fā)展的內(nèi)容上，可以在標(biāo)題上這樣進(jìn)行制作：《東方雄獅，是怎樣蘇醒的》，將我國(guó)比喻成東方雄獅，將振興發(fā)展比喻蘇醒，這樣的修辭手法恰到好處，既能表現(xiàn)出我國(guó)現(xiàn)如今的發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)還能體現(xiàn)出作者的自豪情感，因此，利用比喻的修辭手法，能夠極大地吸引讀者的閱讀興趣。

2.對(duì)偶

對(duì)偶的主要內(nèi)容指的是，用結(jié)構(gòu)相同或者相近、數(shù)字相等的一對(duì)短語(yǔ)或句子進(jìn)行對(duì)稱(chēng)，通過(guò)排列的方式，表達(dá)出相近的意思。在具體的應(yīng)用上，紙媒新聞標(biāo)題運(yùn)用對(duì)偶的修辭手法，通過(guò)兩組文字進(jìn)一步概括出紙媒新聞的主體內(nèi)容，同時(shí)在結(jié)構(gòu)上保持一致，增加紙媒新聞標(biāo)題的整體美感，給讀者帶來(lái)閱讀上的享受，進(jìn)而激發(fā)閱讀欲望。比如，紙媒新聞在報(bào)道學(xué)生如何加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)時(shí)，可以在新聞的標(biāo)題上進(jìn)行這樣的制作：《欲窮千里目，更上一層樓》，通過(guò)引用王煥之的詩(shī)文語(yǔ)句，不僅在結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)出一定的美感，同時(shí)在中心意思上，能夠明顯地感覺(jué)到學(xué)生要想實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，就必須提高自身的學(xué)習(xí)能力，達(dá)到更好的標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述，運(yùn)用對(duì)偶的修辭手法不僅增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的美感，同時(shí)還能增強(qiáng)新聞內(nèi)容更深層次的涵義，提升整個(gè)紙媒新聞內(nèi)容的觀(guān)賞度。

3.夸張

夸張的主要內(nèi)容指的是對(duì)事物的形象、特征、作用、程度等進(jìn)行擴(kuò)大與縮小的一種修辭手法，運(yùn)用夸張的形式將事物進(jìn)行具體的描繪。在具體的應(yīng)用上，紙媒新聞標(biāo)題運(yùn)用夸張的修辭手法，對(duì)某個(gè)事件或者事物的形象進(jìn)行夸張地描述，進(jìn)而達(dá)到博人眼球的效果。比如，在紙媒新聞關(guān)于對(duì)黃果樹(shù)瀑布介紹中，新聞標(biāo)題可以這樣制作：《飛流直下三千尺，疑是銀河落九天》，三千尺與銀河就是通過(guò)夸張的形式，將瀑布的氣勢(shì)磅礴形象充分地展現(xiàn)出來(lái)，從而提升整個(gè)紙媒新聞的閱讀質(zhì)量，強(qiáng)化讀者們的閱讀興趣[4]。

(四)豐富多彩的句式結(jié)構(gòu)

紙媒新聞的標(biāo)題就像紙媒新聞的衣服一樣，只有光鮮亮麗的外在形象，才能提升新聞內(nèi)容的整體吸引力。因此，加強(qiáng)新聞標(biāo)題的句式結(jié)構(gòu)，對(duì)于提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，有著不可小視的作用。句式結(jié)構(gòu)分為很多種，其中新聞標(biāo)題應(yīng)用常見(jiàn)的句式結(jié)構(gòu)分為兩種，分別為陳述句式、疑問(wèn)句式：

1.陳述句式

陳述句式一般采用的是主、謂、賓三種形式的完整結(jié)構(gòu)，通過(guò)直截了當(dāng)?shù)姆绞綄⑿侣劦木唧w內(nèi)容呈現(xiàn)給大家，也就是現(xiàn)如今新聞標(biāo)題的基本語(yǔ)句形式。例如，《李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議》，通過(guò)這種簡(jiǎn)單明了的陳述性新聞標(biāo)題，可以對(duì)發(fā)生的事情進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹，對(duì)其中的人物、事件、地點(diǎn)等進(jìn)行詳細(xì)的概括。最后在特點(diǎn)上，陳述式新聞標(biāo)題具有靈活多變的特點(diǎn)，在語(yǔ)句結(jié)構(gòu)的形式上并不是一成不變的，因此，在運(yùn)用上要格外地注意。

2.疑問(wèn)句式

疑問(wèn)句式一般采用的是先入為主的形式，通過(guò)疑問(wèn)的口氣進(jìn)而掌握讀者的思想，引起讀者的思考，從而牢牢把握住讀者的內(nèi)心活動(dòng)。從整體的特點(diǎn)來(lái)看，疑問(wèn)句式結(jié)構(gòu)具有一定的新穎性，通過(guò)直截了當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)氣，適用于解決生活中的實(shí)際問(wèn)題，例如，《中國(guó)是如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的》，這種帶有疑問(wèn)口氣的話(huà)語(yǔ)，從側(cè)面程度上反映出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的肯定，同時(shí)通過(guò)具體的措施為其他國(guó)家提供借鑒，彰顯我國(guó)大國(guó)風(fēng)范的精神。從整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，疑問(wèn)句式的新聞標(biāo)題特點(diǎn)就是，在標(biāo)題中將問(wèn)題提出來(lái)，然后將具體的觀(guān)點(diǎn)放置在新聞的具體內(nèi)容中，從而引導(dǎo)讀者下一步的閱讀。

三、紙媒新聞標(biāo)題的傳播優(yōu)勢(shì)

(一)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的真實(shí)性

在制作紙媒新聞標(biāo)題的過(guò)程中，需要對(duì)每一個(gè)新聞信息進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的審核，這就需要記者，特別是編輯要具有專(zhuān)業(yè)審核能力。這種專(zhuān)業(yè)的審核能力是新媒體在傳播的過(guò)程中無(wú)法比擬的。對(duì)紙媒新聞來(lái)說(shuō)，從標(biāo)題的收集編寫(xiě)，再到最后的發(fā)布環(huán)節(jié)，都需要有專(zhuān)業(yè)的工作人員進(jìn)行審核，這種操作過(guò)程就是最大程度上保障了紙媒新聞內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性。

(二)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度

當(dāng)前紙媒新聞所存在問(wèn)題的弊端，主要表現(xiàn)為信息傳播的盲目性，很多的新聞工作者在編寫(xiě)的過(guò)程中，由于缺少對(duì)事態(tài)發(fā)展了解的深度，導(dǎo)致在新聞內(nèi)容上，具有一定的缺陷。因此，加強(qiáng)對(duì)紙媒新聞標(biāo)題的制作，一方面，能夠提升新聞內(nèi)容含義，提升新聞內(nèi)容的深度；另一方面，能夠提升讀者們的閱讀興趣，進(jìn)而提升對(duì)新聞的閱讀量，促進(jìn)紙媒新聞的發(fā)展[5]。

四、加強(qiáng)紙媒新聞標(biāo)題制作的措施建議

(一)加強(qiáng)對(duì)修辭手法的應(yīng)用

作為當(dāng)前紙媒新聞標(biāo)題中最普遍的應(yīng)用手法，通過(guò)對(duì)修辭手法的加強(qiáng)運(yùn)用，能夠有效提升新聞內(nèi)容的表達(dá)方式，通過(guò)運(yùn)用不同的修辭手法達(dá)到不同的表達(dá)效果。另外，需要注意的是，在使用的過(guò)程中，注意修辭手法之間存在的差異性，利用修辭手法靈活多變的特點(diǎn)，豐富標(biāo)題的中心意思，提升整體的美感程度。

(二)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)詞的描述

動(dòng)詞是所有漢語(yǔ)詞匯中，最具有靈活性以及代表性的詞匯。要想提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，提升感染力度，就必須在新聞標(biāo)題上，注重對(duì)動(dòng)詞的使用，一方面加強(qiáng)對(duì)動(dòng)詞的使用，能夠提升文章的生動(dòng)性以及畫(huà)面感，另一方面正確地運(yùn)用動(dòng)詞詞匯可以有效地加強(qiáng)對(duì)新聞事實(shí)的表述，進(jìn)而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性。

(三)精煉簡(jiǎn)潔

在進(jìn)行制作新聞標(biāo)題的過(guò)程中，既要注意整體的美感程度，也要注意標(biāo)題整體的精煉簡(jiǎn)潔，尤其是在一些特定的要求之下，題目越簡(jiǎn)潔越好，一方面，能夠使讀者更好地了解新聞內(nèi)容，另一方面，能夠滿(mǎn)足讀者需要，能夠讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)了解其中的新聞信息。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的時(shí)代下，紙媒新聞的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，要想更好地促進(jìn)紙媒新聞的發(fā)展，就必須在標(biāo)題上下功夫，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的美感，運(yùn)用合理的修飾手法提升整體的觀(guān)賞度，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，促進(jìn)紙媒新聞的發(fā)展。