楊麗萍

（江西教育傳媒集團有限公司 南昌 330038）

隨著新媒體時代的到來，根本性地改變了人們接收及閱讀新聞信息的方式，極大的拓展了人們獲取信息的渠道，因此對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體編輯人員而言，其正面臨著巨大的發(fā)展機遇及挑戰(zhàn)。編輯人員需要在信息化時代背景下，使編輯工作內(nèi)容與新媒體形式有效融合，并借助新媒體優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體及編輯工作的轉(zhuǎn)型升級起到推動作用。

一、信息化時代背景下對讀者閱讀的影響分析

（一）閱讀碎片化

信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等的快速發(fā)展極大地促進了新媒體時代的到來，同時傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在ERP 平臺、電子出版等技術(shù)的影響下，也發(fā)生了極大的變化[1]。隨著經(jīng)濟建設(shè)的快速發(fā)展，不斷加大人們生活和工作的壓力，也改變了人們的閱讀習(xí)慣和方式，需要在極短的時間內(nèi)完成信息瀏覽和獲取，因此對閱讀效率更加重視，傳統(tǒng)圖書需要投入較長的閱讀時間，已無法適應(yīng)現(xiàn)階段讀者不斷多元化的閱讀需求。另外新媒體的出現(xiàn)進一步推動了圖書出版的改革和創(chuàng)新，使整個行業(yè)的思維模式產(chǎn)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變，也直接影響了傳統(tǒng)媒體編輯工作的開展。編輯人員在傳統(tǒng)工作模式下通常直接參與圖書出版的整個流程，包括選題、組稿或?qū)ψ髡咄陡鍍?nèi)容的審核、加工，以及投放市場等，因此讀者在傳統(tǒng)的模式下往往處于被動地接受的地位。在信息化時代背景下，讀者能夠利用微博等各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺參與圖書編輯，為了有效滿足讀者的各種需求，編輯人員的工作難度也相應(yīng)加大。

（二）熱點追蹤實時化

在信息化時代，信息傳播速度大幅度提升，同時信息傳播范圍也不斷擴大，使傳統(tǒng)媒體存在的閱讀時間及空間限制得以有效突破，人們能夠利用各種移動終端實時獲取各類信息資訊，特別是各類熱點新聞能夠?qū)崿F(xiàn)極短時間內(nèi)的快速傳播，同時能夠促進人們之間的互動交流，對熱點事件發(fā)展起到推動作用。

（三）信息渠道多元化

以往讀者的閱讀渠道主要來自于書籍、期刊以及雜志等紙質(zhì)媒體，在新興媒體出現(xiàn)后，人們獲取信息資訊的渠道不斷拓展，除了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之外，還可以借助微信、微博等多種網(wǎng)絡(luò)平臺及渠道，同時能夠為讀者帶來更多元化、豐富的閱讀體驗。圖書市場在此狀況下也受到極大的影響，因數(shù)字出版與傳統(tǒng)圖書之間，信息傳播缺乏有效對接渠道，同時加上圖書還存在成本及定價較高的問題，造成現(xiàn)階段圖書市場不斷呈現(xiàn)出萎縮的態(tài)勢，并且讀者也大量流失，對圖書出版工作的可持續(xù)發(fā)展造成不利影響。

二、編輯工作發(fā)展中存在的問題分析

（一）選題能力不足

在信息化時代背景下，文化形式也越來越多元化，編輯需要結(jié)合現(xiàn)階段讀者及市場需求，從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中對受到讀者高度關(guān)注的主題進行提取。因此編輯需要對有價值的信息進行挖掘，同時需要對選題策劃方式進行創(chuàng)新，提高讀者的關(guān)注度。但大多數(shù)編輯仍采用傳統(tǒng)的選題思維，對現(xiàn)階段多元化、開放的市場節(jié)奏無法有效適應(yīng)，面對海量的互聯(lián)網(wǎng)信息資源難以有效整合，在實際編輯工作中往往存在盲目跟風(fēng)、疲于應(yīng)付以及選題思維缺乏新意等問題，同時還存在著圖書出版經(jīng)費不足、出版社支持力度缺乏等問題。

（二）營銷觀念陳舊

在傳統(tǒng)的圖書編輯營銷觀念中，主要通過成本和收入核算，并對收益進行估計，之后在市場營銷中向讀者展示圖書價值。現(xiàn)階段隨著市場發(fā)展和變化，營銷渠道不斷拓展，而傳統(tǒng)編輯較為落后的營銷觀念難以應(yīng)對讀者不斷變化的閱讀需求，也導(dǎo)致編輯工作親和力不足，無法有效激發(fā)讀者的購買欲望。

（三）編輯方法落后

在傳統(tǒng)的編輯工作中，所采用的文字編輯方式較為單一，容易加大讀者的視覺審美疲勞，對其閱讀興趣及體驗造成不利影響，但同時編輯方法創(chuàng)新會增加相應(yīng)的風(fēng)險。在信息化時代，大部分編輯方法仍較為落后，使讀者不斷流失，導(dǎo)致媒體影響力和傳播力受到極大影響。因此編輯應(yīng)從選題思路、標(biāo)題、排版等方面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升極，并對資源配置進行不斷優(yōu)化[2]。

三、信息化時代編輯工作轉(zhuǎn)型升級的有效策略

（一）對讀者閱讀體驗加強重視

信息化時代，新媒體技術(shù)及移動信息技術(shù)為圖書編輯工作提供了更多的便利，讀者可利用移動終端對自己感興趣的內(nèi)容進行閱讀，或通過其他新媒體平臺所推送的鏈接查詢自己感興趣的相關(guān)內(nèi)容和信息。同時讀者對圖書質(zhì)量提出了更高的要求，因此編輯人員應(yīng)當(dāng)對讀者閱讀體驗加強重視，并將此作為自身工作重點。

首先保證圖書的實用性，使讀者的各種信息需求及心理訴求得以有效滿足。其次需要提高版式設(shè)計的美觀性，編輯人員應(yīng)對讀者的視覺習(xí)慣進行充分考慮，使版式設(shè)計的美觀性不斷提高，并有效吸引讀者的關(guān)注。在實際編輯工作中，需要對以下內(nèi)容加強關(guān)注：版面文字編輯時文字排列切忌過于緊密，避免讀者因此產(chǎn)生視覺疲勞而導(dǎo)致其閱讀興趣喪失；確保整體版面整潔、干凈，切忌使用大量裝飾元素；如需要大量漫畫或圖表，應(yīng)對圖書成本進行充分考慮的同時，可利用雙色對進行文字裝飾，使讀者能夠產(chǎn)生閱讀的連續(xù)感。

（二）編輯選題能力提高

為了促進編輯工作的轉(zhuǎn)型升級，需要對編輯加強培養(yǎng)，使其圖書選題方式得以創(chuàng)新，有利于圖書經(jīng)濟效益及社會效益的不斷提升。首先需要對編輯人員展開系統(tǒng)性培訓(xùn)，并使編輯人員之間加強合作及經(jīng)驗交流，使編輯人員的綜合協(xié)作能力有效提升，使其傳統(tǒng)固化思維得以打破，從而實現(xiàn)對其工作方法進行創(chuàng)新。其次編輯人員應(yīng)從暢銷圖書方面入手對選題方向進行確定，編輯應(yīng)針對不同的閱讀群體，對其獲取信息的主要平臺和渠道，以及平臺動向進行了解，從而對新的圖書進行定位，并展開選題策劃，確保圖書產(chǎn)品更具吸引力、生命力和引導(dǎo)力。另外在開展編輯工作前，需要對外部市場加強調(diào)查研究，編輯人員應(yīng)不斷提高自身思維敏感性和信息篩選能力，從海量網(wǎng)絡(luò)信息中對能夠引發(fā)讀者共鳴的、符合社會主流價值觀的熱點事件進行挖掘，對時代發(fā)展趨勢予以準(zhǔn)確把握。

（三）提高數(shù)字內(nèi)容（出版）管理能力

隨著信息化技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，促進公眾閱讀特征發(fā)生根本性變化，也使數(shù)字出版成為圖書編輯工作未來主要發(fā)展趨勢。編輯工作人員需要對傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式存在的不足，以及社會閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變加深理解和認(rèn)識，對讀者閱讀規(guī)律的不斷變化加強研究，對讀者的閱讀需求進行全面預(yù)測，編輯人員應(yīng)結(jié)合圖書市場環(huán)境，借助先進技術(shù)手段，對讀者及高層的最新關(guān)注點和動態(tài)進行全面掌握[3]。

(四)版權(quán)意識樹立

在信息化時代背景下，編輯人員應(yīng)加強版權(quán)意識，這直接影響著圖書出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。編輯人員應(yīng)對電子版權(quán)加強重視，特別是目前各大網(wǎng)絡(luò)平臺上不斷涌現(xiàn)的海量信息，對編輯工作中所采用的圖片、文字等，應(yīng)遵循先授權(quán)、后使用的原則，通過有效識別和判斷，確保其相關(guān)內(nèi)容符合國家相關(guān)法律規(guī)范，防止因版權(quán)等法律糾紛問題對出版造成不利影響。

（五）積極轉(zhuǎn)變營銷觀念

在信息化時代背景下，市場營銷模式發(fā)生了極大的變化，要求編輯人員積極改變傳統(tǒng)的工作方式，需要將圖書的閱讀價值進行全方位展示，這也對編輯人員的市場營銷能力提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式的影響下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之間也存著著同業(yè)態(tài)競爭，因此編輯人員需要轉(zhuǎn)變營銷觀念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，對線上與線下相結(jié)合的營銷模式進行打造。另外編輯人員應(yīng)對各種有效營銷渠道進行掌握，對潛在讀者群體進行挖掘，利用最少資源實現(xiàn)效用最大化發(fā)揮。編輯還可與作者加強合作，通過一系列的線上、線下活動的開展，如圖書見面會、產(chǎn)品風(fēng)險會等，使讀者能夠與作者實現(xiàn)零距離接觸。

結(jié)語

隨著信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進技術(shù)的發(fā)展和進步，極大地促進了各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，同時編輯工作也應(yīng)不斷順應(yīng)信息化時代的發(fā)展需求，結(jié)合信息傳播的社交化、移動化、互動化、視頻化等發(fā)展趨勢，對市場需求和讀者需求進行充分了解和掌握，提高自身選題能力，促進線上線下新型營銷模式的構(gòu)建，使讀者個性化、多樣化的閱讀需求得以有效滿足。■