侯日瑩 楊 晶

[1吉林開放大學(xué) 長春 130022 2中共長春市委黨校（行政學(xué)院）吉林 130000]

在積極踐行中共十八次全國代表大會提出的二十四字核心價值觀中，作為文化傳播載體的網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮著重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，文化傳播的方式多樣多變，新媒體的推陳出新，使得人們獲取信息更加容易和便捷，意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上傳播的效果起著重要作用。因此，如何發(fā)揮有利優(yōu)勢，增加核心價值觀對人們的深遠(yuǎn)影響，成為目前需要我們研究的重要課題。

一、新媒體傳播社會主義核心價值觀存在的問題

雖然新媒體傳播具有信息量大、速度快、范圍廣、親民性等優(yōu)勢，但也存在著一些問題。較傳統(tǒng)媒體比較而言，新媒體傳播的內(nèi)容缺少專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的把關(guān)參與，信息難以操控、真實性難以辨別，獲取信息者需根據(jù)自己的文化素養(yǎng)識別內(nèi)容的質(zhì)量和真?zhèn)?。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個可以自由發(fā)布信息的平臺，網(wǎng)民隨意發(fā)布的信息致使網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，且監(jiān)管控制的難度較大，難免消極信息會充斥網(wǎng)絡(luò)，對社會造成不良影響。新媒體傳播中存在炒作、炫富、暴力等與社會主義核心價值觀格格不入的行為。新媒體被一些人作為娛樂消遣的途徑，資本市場為了追求更多利益，低俗、炫富及色情的信息充斥其間，在傳播中加入了與社會主流價值觀背道而馳的內(nèi)容，使人容易迷失自我，喪失社會主義崇高理想的信仰和追求。新媒體具有互動性、開放性與匿名性等特點，辱罵、詆毀、造謠、窺探等網(wǎng)絡(luò)暴力屢見不鮮。西方反華勢力妄圖詆毀近年來中國的發(fā)展成就、分裂勢力散布謠言詆毀中國特色社會主義價值體系、新媒體信息中關(guān)于西方價值觀的信息量在急劇增長，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面滲透侵略，宣傳反動口號及煽動性言論，惡意詆毀社會主義核心價值觀，一些立場不堅定的網(wǎng)民易受影響和煽動，嚴(yán)重?fù)p害了民族自尊心和自豪感，有損民族凝聚力。一些素質(zhì)低、無道德底線的網(wǎng)紅通過新媒體的途徑出現(xiàn)在公眾視野，心智尚未成熟的年輕人爭相模仿網(wǎng)紅的行為，導(dǎo)致年輕人的價值觀出現(xiàn)錯位和偏差。眾多因素導(dǎo)致新媒體的亂象發(fā)生。因此，新媒體作為社會主義核心價值觀的傳播途徑擔(dān)負(fù)著艱巨的任務(wù)，既要注重及時剔除錯誤網(wǎng)絡(luò)文化的不利影響，又要充分發(fā)揮新媒體自身的優(yōu)勢，增強(qiáng)社會主義核心價值觀引導(dǎo)力和影響力。

二、新媒體傳播社會主義核心價值觀的時代意義

通過新媒體進(jìn)行社會主義核心價值觀傳播對加深社會主義核心價值觀根基，注入中國網(wǎng)絡(luò)文化軟實力的靈魂，抵御西方資本主義價值觀的滲透具有時代意義。

（一）對社會主義核心價值觀信仰根基的鞏固作用

信仰寄托著人們對某種主張、主義和價值理想的高度眷注和關(guān)懷，對自身和社會有重大作用。一個社會沒有共同信仰就無法存在，信仰能夠凝聚力量、激發(fā)行動、實現(xiàn)目標(biāo)、形成共識，有利于穩(wěn)定社會秩序。社會主義核心價值觀具有科學(xué)性與合理性，是科學(xué)的價值觀，為全社會樹立了價值導(dǎo)向和先進(jìn)典范，得到了廣泛社會民眾的認(rèn)同，成為一種價值信仰。社會主義核心價值觀的信仰根基的鞏固離不開新媒體的廣泛傳播。中國的網(wǎng)絡(luò)空間在世界上最為龐大，必須鞏固社會主義核心價值觀的信仰基礎(chǔ)、維護(hù)我國意識形態(tài)安全等領(lǐng)域在新媒體傳播中已經(jīng)起到了牽一發(fā)而動全身的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及，電視、報紙等傳統(tǒng)媒介的價值引領(lǐng)優(yōu)勢遭到弱化，新媒體開啟了全新的傳播時代，受眾群體對網(wǎng)絡(luò)傳播依賴程度加深，充分運用新媒體方式開展社會主義核心價值觀傳播十分必要。社會主義核心價值觀信仰依托傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體開展的傳播活動，在網(wǎng)絡(luò)中廣泛普及，應(yīng)不斷增強(qiáng)傳播過程當(dāng)中的說服力，與有害的、反社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容進(jìn)行競爭較量。

（二）我國網(wǎng)絡(luò)文化軟實力的價值提升

文化是軟實力中最基礎(chǔ)、最重要的構(gòu)成要素。習(xí)近平總書記多次提出明確要求增強(qiáng)國家文化軟實力，這關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)。文化軟實力對于一個國家綜合實力的影響十分重要，在一定程度上超過了經(jīng)濟(jì)、科技等硬指標(biāo)成為衡量一個國家綜合國力最重要的指標(biāo)之一。核心價值觀是文化軟實力建設(shè)的重點，培育核心價值觀是增強(qiáng)國家文化軟實力的關(guān)鍵舉措。在我國網(wǎng)絡(luò)傳播中應(yīng)將社會主義核心價值觀占支配地位、起統(tǒng)攝作用，影響網(wǎng)絡(luò)文化的形成和發(fā)展，提升我國的網(wǎng)絡(luò)文化軟實力。網(wǎng)絡(luò)文化以及網(wǎng)絡(luò)軟實力的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容能夠充實和豐富網(wǎng)絡(luò)文化，對增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造力及發(fā)展起積極作用。人們在網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化活動，傳播方式、內(nèi)容形式和觀念價值上不斷創(chuàng)新，其所形成的新的網(wǎng)絡(luò)文化類型改變著人們的文化觀念和文化實踐。要加強(qiáng)社會主義核心價值觀的傳播實效，作為提升網(wǎng)絡(luò)文化軟實力的重點，通過新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播培育積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。

（三）抵御西方資本主義價值觀的滲透

西方國家特別注重借助網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)和媒介優(yōu)勢，擴(kuò)大“普世價值觀”在網(wǎng)絡(luò)空間中的影響力，霸權(quán)主義地推行其國家意識形態(tài)、價值觀，打壓與西方“普世價值觀”不相符合的價值觀念，實現(xiàn)其滲透和影響。西方國家在網(wǎng)絡(luò)空間美化西方資本主義制度，竭力慫恿反華、仇華勢力，丑化中國特色社會主義制度和中國共產(chǎn)黨的形象，企圖爭奪青年網(wǎng)民群體，讓更多人認(rèn)同非社會主義、反社會主義的價值。盡管西方國家的價值觀在世界領(lǐng)域范圍內(nèi)霸權(quán)依然存在，但由于其自身理論缺陷及實施缺陷，價值霸權(quán)定會不斷被削弱并被拋棄，通過網(wǎng)絡(luò)廣泛、便捷的傳播管道，有助于增強(qiáng)社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播，從而讓更多的網(wǎng)絡(luò)民眾了解和認(rèn)同社會主義核心價值觀的魅力和價值。

三、新媒體傳播與社會主義核心價值觀的構(gòu)建策略和方法

（一）運用新媒體傳播增強(qiáng)對社會主義核心價值觀的認(rèn)同感

新媒體的存在能幫助社會主義核心價值觀中的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)型，由于生存狀態(tài)的差異造成的是人們?nèi)松^、世界觀、價值觀有一定的區(qū)別。人們的思想和行動通過社會主義核心價值觀得以凝聚，將思想和行動統(tǒng)一到社會主義核心價值觀中。我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)這一傳播陣地的重要性，新媒體在強(qiáng)調(diào)傳播和培育、踐行社會主義核心價值觀中起到了重要作用。為更好地打造社會主義核心價值觀在新媒體傳播效率，可以采取如下途徑：第一，積極創(chuàng)新打造具有思想性、藝術(shù)性、觀賞性等有深度有內(nèi)涵的精品節(jié)目，在節(jié)目中滲透社會主義核心價值觀，通過節(jié)目自然而然將意識形態(tài)不斷地滲透到生活當(dāng)中，使之得到傳播和延續(xù)，熏陶人們的思想并改變行動。第二，需要將宏大的、晦澀難懂的事件和主題融入到生活中微小的事情中更加貼近生活。社會主義核心價值觀并不是曲高和寡、假大空，而是真正能夠應(yīng)用在人們的日常生活中。社會主義核心價值觀是可以通過傳播融入生活的，加深人們在生活實踐中對意識形態(tài)的感悟。社會主義核心價值觀也是一套整體的觀念體系，應(yīng)該由人們自發(fā)地去傳播，能夠讓更多人輕松地去接受，通過新媒體的傳播和日常生活中實踐的領(lǐng)悟，真正地踐行社會主義核心價值觀。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化建設(shè)的一個重要標(biāo)志是新媒體的傳播力度，社會主義核心價值觀通過有效地運用這種模式能夠更好地在中國傳播。用生動形象的話語向網(wǎng)絡(luò)民眾解釋清楚社會主義核心價值觀的本質(zhì)、培育及積極踐行的目的等一系列根本問題，讓群眾主動聽主動看主動學(xué)，增強(qiáng)社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播。第三，增強(qiáng)傳播主體的理性認(rèn)同，不斷強(qiáng)化新媒體主體隊伍建設(shè)。在官方網(wǎng)絡(luò)媒介平臺積極開展社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播，增強(qiáng)民眾的歸屬感和信任度。發(fā)揮商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒介平臺豐富靈活、覆蓋廣泛、形式多樣、反應(yīng)迅速、技術(shù)先進(jìn)等優(yōu)勢，支持和鼓勵商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒介依據(jù)自身優(yōu)勢開展社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播，鼓勵廣大網(wǎng)絡(luò)民眾的力量參與傳播發(fā)布接地氣、內(nèi)容鮮活、充滿正能量的小段子，增強(qiáng)傳播主體的情感認(rèn)知，能夠引發(fā)較為強(qiáng)烈的轟動效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播主體隊伍。

（二）運用新媒體傳播建立民眾正確的價值觀和消費觀

新媒體的出現(xiàn)，由于其傳播速度、傳播方式和信息的承載量上與傳統(tǒng)的媒體相比較而言有著非常大的差異，特別是在新媒體的傳播速度上，比起傳統(tǒng)媒體而言速度更快，有很多新媒體工作人員都在利用新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行信息的傳播。但是新媒體的出現(xiàn)也印證了一件事就是互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，有利也有弊。網(wǎng)絡(luò)空間迫切需要將負(fù)面情緒消除化解。新媒體運用大數(shù)據(jù)高速整合信息，廣泛獲取信息，多邊信息傳播，并且發(fā)布海量的信息，相比于傳統(tǒng)的信息傳輸而言，其傳輸?shù)乃俣雀?，可以在最短的時間內(nèi)收集更多的信息，并且直接面對受眾。其在信息傳遞的過程中，傳遞效果更好，但是信息傳播過程中的一些不良現(xiàn)象也十分容易出現(xiàn)。例如，信息真?zhèn)蔚牟淮_定性以及信息散布面的無法控制性。特別是在信息大數(shù)據(jù)的背景之下，很多人都暴露在紛雜的信息潮流中，有很多不良的文化也傳入到了中國，比如與社會主義核心價值觀背道而馳的奢靡之風(fēng)、享樂主義、個人主義等。這些與社會主義格格不入的價值觀夾雜在各種網(wǎng)絡(luò)和媒體中，對于立場尚不堅定和政治尚不敏銳、是非辨別能力較弱的年輕人而言，他們的政治理想容易被這些內(nèi)容誤導(dǎo)和影響，甚至可以說影響到了民眾對社會的認(rèn)知，當(dāng)前需要不斷地推動價值觀的教育創(chuàng)新以及改革，提高教育本身所蘊含的針對性。對娛樂化的新聞進(jìn)行監(jiān)管，也是為了幫助年輕民眾構(gòu)建社會主義核心價值觀，特別是社會主義核心價值觀教育在新媒體背景下，要繼續(xù)根據(jù)現(xiàn)階段的實際情況，運用新媒體結(jié)合當(dāng)前形勢不斷加強(qiáng)對人民群眾的思想政治教育，培養(yǎng)年輕一代與民眾的社會主義核心價值觀。

（三）運用新媒體傳播途徑增強(qiáng)人民民族意識

新媒體作為傳播理念的新媒介新方式，相比較傳統(tǒng)媒體而言，已經(jīng)成為很多受眾個體的新選擇。在個體學(xué)習(xí)社會主義核心價值觀后能夠改變思想和行為，更好地服務(wù)家庭、社會和國家。通過學(xué)習(xí)社會主義核心價值觀，有越來越多的人能夠深刻地認(rèn)知到自己在以往獲取信息或是觀察信息中遇到了哪些問題。中國給予所有公民生活和學(xué)習(xí)以開放且安全的環(huán)境，其所接收到的信息也都是自由和開放的，人們根據(jù)自身的理解能力和興趣愛好選擇接受信息的方式。新媒體傳輸信息采用多種不同手段，利用文字、圖片、聲音以及影像等方式將無形的意識形態(tài)用具體生動的方式展現(xiàn)給人們，對社會主義核心價值觀內(nèi)容進(jìn)行深刻的解讀，更容易被接受。社會主義核心價值觀通過通信APP、微電影、公益廣告等創(chuàng)新形式的展現(xiàn)，可以使受眾范圍更廣泛，傳播時間不受限，推廣范圍無邊界。讓更多能夠體現(xiàn)社會主義核心價值觀的內(nèi)容增強(qiáng)其本身的感染力，同時也能讓觀眾切實地感受到社會主義核心價值觀所蘊含的思維以及行為道德，其中激勵和教育的意義，對提高人們的政治素養(yǎng)和思想道德素質(zhì)起著非常重要的作用。新媒體多邊性的傳播方式打破了信息傳遞的單向格局，其能夠改變以往人和人交往溝通交流的模式，能夠引發(fā)共鳴的情感，促使其本身感受到自己作為受眾主體的地位。受眾不再單單是信息獲取者，同樣也能夠作為信息的創(chuàng)造者，對社會主義核心價值觀的想法與看法進(jìn)行講述，讓更多的人能夠深刻地了解社會主義核心價值觀，并且在輿論場中積極地認(rèn)同社會主義核心價值觀。在其中加入更多的愛國主義情懷，在面對困難的時候攻堅克難、英勇奮斗，抱著必勝信心，利用輿論和新媒體創(chuàng)造更多有價值的信息，促使人們在接收信息的過程中能學(xué)習(xí)到更多知識、了解到更多的民族精神和民族大義。

結(jié)語

總而言之，在面對重大輿情時，相關(guān)的監(jiān)管部門應(yīng)該第一時間進(jìn)行反饋，防止輿論不斷發(fā)酵甚至造成不可挽回的局面，這是當(dāng)前健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系中的重點內(nèi)容之一。新媒體的傳播對于社會主義核心價值觀的構(gòu)建可以發(fā)揮更為有利的影響，現(xiàn)代青年對于網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)化程度在不斷的提高，青年是社會主義的接班人，相關(guān)部門要做好社會主義核心價值觀的構(gòu)建及傳播工作，利用好新媒體的正向反饋服務(wù)意識形態(tài)傳播，促進(jìn)社會主義核心價值觀構(gòu)建工作取得更卓越的成效。■