◎楊 穎

(大連新聞傳媒集團，遼寧 大連 116011)

引言

媒體融合時代的本質就是通過互聯(lián)網(wǎng)整合，實現(xiàn)對網(wǎng)絡媒體平臺的匯總管理，在媒體融合時代，編輯記者的原有的各項業(yè)務將會受到非常大的影響，只有針對時代需求來重新梳理編輯記者的工作能力要求，才能夠讓編輯記者在轉型中保留自己的價值與能力。因此，有必要對媒體融合時代的編輯記者轉型進行研究，以此來為編輯記者提供更多更好的發(fā)展機遇。

一、媒體融合時代編輯記者轉型綜述

媒體融合時代是信息技術發(fā)展的必然趨勢，因為媒體在經(jīng)營發(fā)展中將會迎合用戶的需求而逐漸步入同質化的發(fā)展方向，當媒體平臺發(fā)展到一定程度后，便會在各種外界壓力下促成媒體融合。媒體融合對編輯記者的要求將會有所改變，只要編輯記者能夠順利完成自己的個人能力升級，就可以讓編輯記者在媒體融合時代發(fā)揮出自己的個人價值。媒體融合不同于單一媒體，融合之后的媒體宣傳、傳播渠道都將會有所突破。對于編輯記者而言，編輯記者的核心素養(yǎng)便是需要利用特定的媒體平臺來表現(xiàn)真實、客觀層面的新聞內(nèi)容，以此來為更多受眾群體提供足夠新聞信息內(nèi)容。編輯記者在媒體融合的時代背景下，需要突破傳統(tǒng)單一媒體的渠道阻礙，只有掌握多種媒體技術來梳理媒體發(fā)展途徑，才能夠讓編輯記者在新時期發(fā)揮出自己的業(yè)務價值[1]。

二、媒體融合時代編輯記者所面對的變化

(一)完善媒體產(chǎn)業(yè)鏈

在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體為了發(fā)展傳承下去，就必須主動求變，在革新中完善媒體傳播方式，以此來降低媒體融合所造成的行業(yè)沖擊。對于傳統(tǒng)媒體而言，在整合現(xiàn)有資源的同時完善的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，強調(diào)媒體經(jīng)營時“線上+線下”的雙向發(fā)展，通過組建出多元化的傳播路徑，能夠有效提高媒體傳播效率與質量，進而獲得更多媒體用戶的青睞。在媒體產(chǎn)業(yè)鏈完善后，媒體對于編輯記者的要求將會發(fā)生轉變，通過對編輯記者的能力進行優(yōu)化，可以讓編輯記者在轉型過程中逐漸適應新時期行業(yè)發(fā)展對人才的需求。媒體融合后的媒體用戶數(shù)量將會激增，不同媒體相互之間的競爭也將變得愈發(fā)激烈，編輯記者只有在媒體融合時代貫徹個性化、多元化發(fā)展需求，才能夠真正適應媒體產(chǎn)業(yè)鏈，進而為自己謀求更多發(fā)展機遇。

(二)全民媒體，互動性提高

媒體融合時代將會讓不同傳統(tǒng)媒體的用戶實現(xiàn)整合，用戶大量集中將會把社會推入全民媒體時代，相較于傳統(tǒng)的媒體互動模式，媒體融合后的互動模式將會以雙向數(shù)據(jù)傳遞為主，以此當用戶瀏覽到自己喜歡的內(nèi)容之后，便可以通過留言的方式來完成互動反饋，除了雙向互動之外，用戶與用戶之間同樣能夠進行互動交流。互動能力的提升將會為媒體發(fā)展提供更多選擇與素材，加強媒體與用戶之間的聯(lián)系。需要注意的是，媒體融合將會促使媒體發(fā)布門檻有所下降，全民媒體將會成為現(xiàn)實，編輯記者需要利用互動來分析媒體未來的發(fā)展趨勢，以此來提高自己在新媒體時代的專業(yè)能力，避免因為能力不足而影響到媒體行業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展。

(三)編輯報道全媒體發(fā)展

全媒體化是媒體融合時代的主要媒體特征，能夠為媒體行業(yè)的長期發(fā)展指明方向。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，很多媒體都在強調(diào)多元憑條組建，即結合媒體實際情況與用戶特征來搭建具有多元化發(fā)展趨勢的媒體平臺。而融合后的媒體則要精簡媒體平臺，增加媒體平臺的用戶集中度，編輯記者為了在媒體融合后發(fā)揮出自己的能力，就需要利用全媒體思維來實現(xiàn)對新聞的報道，讓新聞吸引到更多用戶。對于媒體融合而言，全媒體化是媒體的重要發(fā)展方向，只要能夠在媒體發(fā)展中融入新時期的媒體發(fā)展理念，就能夠為編輯記者指明正確的發(fā)展道路，以此來提高編輯記者的轉型效果[2]。

(四)媒體內(nèi)容與媒體渠道的整合

在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體需要積極謀求轉型，媒體轉型的目的在于需要滿足多個層次用戶的媒體需求，避免因為媒體內(nèi)容的單一化而影響到媒體傳播。受眾層次的不同注定了用戶媒體需求存在差異性，因此，在整合媒體內(nèi)容、渠道后，需要針對不同的信息平臺傳播相應的媒體內(nèi)容。在編輯記者轉型過程中，就需要針對媒體內(nèi)容與渠道進行分析，以此來判斷不同類型媒體的真實需求，進而為轉型發(fā)展奠定基礎。

三、媒體融合時代編輯記者轉型所面對的挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，新聞生產(chǎn)方式將會發(fā)生非常大的轉變，傳統(tǒng)媒體所使用的單一性新聞生產(chǎn)方式將會逐漸被時代所拋棄，只有結合新形勢來改變新聞生產(chǎn)方法，才能夠讓編輯記者的轉型發(fā)展效果得到保障。在媒體融合時代，可以將媒體新聞的生產(chǎn)方式視作“中央廚房”生產(chǎn)模式，統(tǒng)一進行新聞素材采購與新聞生產(chǎn)，然后集中分發(fā)、配送每一條新聞，這種信息分發(fā)配送的方式就如同飲食領域的中央廚房。而在媒體融合時代，則要注意實現(xiàn)素材一次采集后的多次加工，然后針對加工完成的各類信息按照多媒體平臺來進行大范圍發(fā)布。從理論出發(fā)，這種模式就是借助傳播學“波紋理論”所呈現(xiàn)出的一種媒體特色，即對相同的素材進行不同的解讀與報道，通過對各個發(fā)展環(huán)節(jié)進行梳理后獲得得到新聞內(nèi)容的報道體系。

在“中央廚房”的新聞生產(chǎn)模式下，傳統(tǒng)媒體與新媒體將會按照混合編制的方式共同進行編輯，因為同一份資源可以同時提供給不同類型媒體進行使用，因此，能夠在一定程度上降低素材采集成本，新聞生產(chǎn)、傳播效率將會得到保障。但需要注意的是，這種模式下的新聞生產(chǎn)同樣存在明顯的問題，例如，新聞稿件內(nèi)容同質化，一稿多發(fā)的情況將會讓新聞信息喪失原創(chuàng)性，而編輯記者作為新聞信息的主要生產(chǎn)對象，專業(yè)素養(yǎng)更是會受到質疑。

在2019年12月，新華社對新聞生產(chǎn)模式進行了改革，正式成立了以人工智能為核心的人機“智能化編輯部”，通過將人工智能與新聞制作、新聞再造相結合，可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)對新聞素材的以此采集與多次加工，人工智能意味著新聞生產(chǎn)效率將會得到顯著提高，效率優(yōu)化的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要在于采集、生產(chǎn)等各個部分。在素材采集時，采編人員能夠通過現(xiàn)場云系統(tǒng)與智能硬件來實現(xiàn)素材采集、整理一體化。通過同步采集圖片、視頻、文字等多種形式的新聞素材，能夠在短時間內(nèi)獲取到豐富的新聞素材，然后通過智能技術發(fā)展喜愛的素材分類與整理，便可以同步生產(chǎn)生產(chǎn)出圖片、視頻等多種方式的新聞信息。

在面對這種多樣化的新聞生產(chǎn)渠道時，編輯記者很難從效率層面發(fā)揮自己的專業(yè)能力，因此，必須結合媒體用戶畫像來進一步提高新聞生產(chǎn)時的針對性，從新聞質量層面入手，以此來保證轉型效果[3]。對于新聞媒體而言，智能系統(tǒng)將會提高新聞生產(chǎn)效率，而高素質的編輯記者則負責提升新聞產(chǎn)品的質量，只有同時兼顧效率與質量，才能夠讓編輯記者轉型發(fā)揮出應有的價值。

四、媒體融合時代編輯記者的轉型發(fā)展方向

近些年，新聞媒體正在積極創(chuàng)新著媒體傳播方式，諸如微信、微博等傳播平臺的完善讓信息傳播的效率得到了顯著提高。據(jù)不完整統(tǒng)計，截至2020年年中，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了8.5億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率超過了60%。這種情況表明中國已經(jīng)進入了全民互聯(lián)網(wǎng)的時代，新聞行業(yè)為了在媒體融合背景下發(fā)展，同樣要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐來不斷優(yōu)化行業(yè)發(fā)展方向。

(一)編輯記者的技術能力發(fā)展

傳統(tǒng)媒體時代人們獲取新聞信息的來源為紙媒、電視等，而融媒體時代則會對新聞信息進行全面整合，在網(wǎng)絡中以文字、視頻、音頻等方式來實現(xiàn)新聞傳播。這種傳播方式要求編輯記者在轉型過程中需要掌握大量互聯(lián)網(wǎng)技術，將自己的個人能力與互聯(lián)網(wǎng)相結合，避免因為新聞形式過于單調(diào)而影響到新聞內(nèi)容的傳播。需要注意的是，因為互聯(lián)網(wǎng)將會逐漸改變?nèi)藗儗τ谛侣劦慕佑|習慣，所以，編輯記者在轉型中必須著重強調(diào)信息技術能力的提高，否則編輯記者就將逐漸喪失新聞生產(chǎn)能力，進而影響到編輯記者的職業(yè)生涯發(fā)展。

(二)編輯記者的新聞素材整合能力發(fā)展

在媒體融合時代，新聞信息來源將會變得更加傾向于大眾化，媒體壟斷新聞門檻的消失意味著廣大公眾同樣能夠在第一時間獲得新聞素材。因此，在媒體融合時代，新聞媒體將會從新聞傳播逐漸轉變?yōu)樾侣劷庾x。即新聞傳播很難收獲足夠的流量，只有以新穎的視角實現(xiàn)對新聞信息的解讀，才能夠為用戶提供優(yōu)質的新聞閱讀體驗。在這種大環(huán)境下，編輯記者需要在轉型中不斷強化自己的新聞素材整合能力，通過加強對新聞素材的篩選整合，可以讓自己生產(chǎn)出的新聞內(nèi)容觀點變得更加獨特。對于編輯記者而言，媒體融合時代所生產(chǎn)出的各種新聞必須兼具時效性與獨特性，否則便無法在激烈的競爭中脫穎而出[4]。

(三)用戶群體篩選能力的發(fā)展

現(xiàn)如今，人們接收新聞信息的方式有很多，可以有選擇性地選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容。在21世紀初，網(wǎng)絡不發(fā)達時人們獲取信息的方式為被動信息接收，即在報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的引導下被動接收特定信息，而現(xiàn)在則能夠根據(jù)個人喜好來有所偏向地接收信息，這種信息接收方式的改變意味著新聞用戶群體變得更加具有針對性。當人們面對不喜歡的新聞內(nèi)容時，根本不會點擊進入新聞。因此，編輯記者為了獲得更多的用戶群，就應該加強對用戶群體的篩選，然后結合用戶群體的閱讀習慣來生產(chǎn)新聞內(nèi)容。需要注意的是，因為受眾文化水平正在逐漸提高，所以在明確新聞用戶群體后，編輯記者還應該不斷強化自己的“專業(yè)”能力，從職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)方面同時強化自己的個人能力，以此來讓編輯記者在轉型后及時適應媒體融合時代所帶來的影響。

(四)規(guī)避與人工智能之間的行業(yè)競爭

新華社在2019年兩會直播時推出了智能AR眼鏡與AI合成主播，通過將人工智能與新聞報道相結合，可以讓新聞報道效率得到顯著提高。在媒體融合時代，以人工智能為首的新興技術將會從效率層面大幅提高新聞轉化效果，編輯記者從工作效率層面完全無法媲美人工智能。因此，編輯記者想要發(fā)揮出自己的真正價值，就應該主動規(guī)避人工智能新聞生產(chǎn)效率層面的優(yōu)勢，從思維、特色角度出發(fā)，以此來強化自身的新聞競爭能力，競爭能力的提高在于新聞產(chǎn)品內(nèi)容的獨特性，只要能夠在轉型后更加努力的打磨新聞內(nèi)容，強調(diào)高質量新聞產(chǎn)品，就能夠保證自身的市場競爭力。

五、媒體融合時代編輯記者的轉型

編輯記者在媒體融合時代受到了非常大的影響，編輯記者的能力情況將在一定程度上影響網(wǎng)絡新聞稿件的質量，因此，為了在媒體融合時代強調(diào)媒體影響力的提升，就必須全面推進編輯記者的轉型發(fā)展，以此來為編輯記者創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。

(一)信息多元化下的編輯記者轉型

編輯記者在媒體運行管理中，往往需要負責對稿件進行編輯與撰寫。習近平總書記在講話中曾要求新時期的記者具有從多個角度獲取、查證新聞信息的能力。因此，在媒體融合時代，應該要求編輯記者進一步拓展信息采集渠道，以此來獲取更加豐富的新聞素材，無論是網(wǎng)絡渠道還是其他新聞渠道，都可以作為信息素材來進行采集。與此同時，媒體融合時代不僅可以利用網(wǎng)絡來完成數(shù)據(jù)信息的獲取，還可以通過強化實地調(diào)研來深入基層與第一現(xiàn)場，這便要求編輯記者需要具有足夠的社交能力，只有這樣才能夠在與人交流時獲取足夠優(yōu)質、可靠的新聞素材。編輯記者采集素材時，網(wǎng)絡、線下以及用戶投稿等方式都將會成為編輯記者采集素材的關鍵，因此，編輯記者在轉型過程中必然要強調(diào)素材整理能力，以此來為新聞撰稿提供更多幫助[5]。

(二)提高新聞報道質量

在媒體融合時代，自媒體逐漸成為了媒體行業(yè)的中流砥柱，這是因為自媒體的門檻相對較低，因此，自媒體所傳播的各種信息往往在真實度、準確性上參差不齊。編輯記者為了讓新聞報道得到更多人的關注，就應該注意揚長避短，堅持新聞內(nèi)容的特色性與真實性，以此來將編輯記者自身與自媒體人相區(qū)分。尤其是在涉及到國家大事的新聞內(nèi)容中，更是要著重強調(diào)真實性，必要時可以為了真實性而適當降低新聞時效性。例如，在面對諸如天災、疾病等大事時，就要在強調(diào)準確性的同時盡量與一線人員進行聯(lián)系，以此來強調(diào)編輯記者自身的專業(yè)性與嚴謹性。若在新聞報道時過于強調(diào)時效性，就有可能因為新聞準確性不足而影響到新聞報道的整體口碑，并對公眾造成誤導。因此，在開展新聞撰稿時，必須強調(diào)編輯記者自身的專業(yè)性，以此來增加新聞報道的可讀性。

(三)關注媒體平臺的活躍用戶需求

編輯記者需要結合用戶需求來進行撰稿，由于不同媒體平臺用戶存在部分重疊與差異性，因此，同樣的新聞內(nèi)容很難同時滿足不同平臺的用戶需求。只有結合平臺用戶的閱讀習慣來制定合適的新聞內(nèi)容，才能夠實現(xiàn)新聞效果最大化。例如，微博中的新聞內(nèi)容就需要滿足用戶對碎片化時的閱讀需求，在保證新聞可讀性的同時盡量精簡新聞內(nèi)容，而微信公眾號則需要通過簡介的圖表化的內(nèi)容來實現(xiàn)對新聞素材的處理。迎合閱讀習慣是加強新聞傳播效果的重中之重，因此在編輯記者轉型期間必須強調(diào)多樣化新聞報道能力，以此來實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的合理優(yōu)化。

六、結語

總而言之，媒體融合時代對編輯記者的要求非常高，通過對編輯記者的能力轉型進行分析，可以發(fā)現(xiàn)編輯記者的未來發(fā)展方向，進而為編輯記者的職業(yè)生涯提供前進方向。相信隨著更多人意識到編輯記者在媒體融合時代受到的影響，編輯記者的轉型途徑一定會更加光明。