◎劉洋瑞

(焦作日報社，河南 焦作 454003)

信息技術(shù)的飛速發(fā)展使新聞傳播業(yè)有了顛覆式的變革，地方黨媒的新媒體編輯工作也有了翻天覆地的變化。地方黨媒作為黨和國家的重要喉舌，其作用不言而喻。目前，新興媒體仍然在不斷增長，地方黨媒必須正視新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，如何對地方黨媒進行創(chuàng)新，使地方黨媒與時俱進、保持活力，是地方黨媒編輯需要思考的問題，提升地方黨媒編輯的創(chuàng)新能力，既符合新時代地方黨媒的發(fā)展需要，又能加強以人為本的傳播理念。

一、地方黨媒與新媒體發(fā)展特點

(一)地方黨媒的特點

地方黨媒是傳統(tǒng)黨媒的重要組成，因此，地方黨媒同樣具有權(quán)威性，受新聞即時性的特性影響，普通媒體對新聞的報道質(zhì)量要求并不高，收割一波“流量”就已經(jīng)達到了最大的報道目的，但是地方黨媒產(chǎn)品需要時效性與條理性來鞏固地方黨媒的權(quán)威性，因為地方黨媒在某些程度上代表著地方政府的立場，基于此地方黨媒的文章、視頻等在發(fā)表前需要逐級審核，保障地方黨媒產(chǎn)品的專業(yè)性與權(quán)威性。

地方黨媒的產(chǎn)品報道內(nèi)容較之普通媒體內(nèi)容更具深度，新媒體時代信息的傳播更加的快捷，傳播媒介也更加的多樣。[1]地方黨媒在新聞報道中對新聞內(nèi)容進行深刻剖析，對新聞事件的本質(zhì)與社會當前的狀況進行探討，增強地方黨媒新聞內(nèi)容的多樣性。此外，地方黨媒的主要內(nèi)容多以中國特色社會主義建設(shè)為主，這種專業(yè)性的內(nèi)容需要細致的分析，這樣才能加強民眾對內(nèi)容的理解。

地方黨媒以服務(wù)人民、引導社會輿論為首要目標，發(fā)展方向鮮明，專業(yè)性強，與社會普通媒體差異顯著。[2]地方黨媒的專業(yè)性主要體現(xiàn)在產(chǎn)品中，地方黨媒所發(fā)布的內(nèi)容真實，更加契合社會現(xiàn)狀，而且地方黨媒對相關(guān)的工作人員業(yè)務(wù)要求高，因此，地方黨媒所產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品質(zhì)量更高，滿足公眾對高質(zhì)量新聞的要求。

(二)新媒體的特點

隨著媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播速度越來越快，傳播范圍也越來越廣，新媒體已經(jīng)成為當下各媒體發(fā)展的主要趨勢。[3]新媒體時代的到來主要受惠于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動終端的發(fā)展，基于此新媒體才可以實現(xiàn)速度快、范圍廣。新媒體最顯著的特點就是新聞的時效性，新媒體時代信息的傳播速度加快，公眾可以在短時間獲取世界各地的新聞資訊。同時，公眾對新聞的選擇性增加，這也提高了新聞行業(yè)的競爭力，可以促進各新聞媒體之間的良性競爭。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體主要具有以下特點：

1.傳播速度快

近年來，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和移動終端的普及，新媒體的傳播速度越來越快，隨著直播的出現(xiàn)，在一些情況下新媒體可以做到在新聞事件發(fā)生的情況下立即進行新聞直播和發(fā)布，這種和新聞事件幾乎同時發(fā)生的傳播速度是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的。[4]

2.傳播范圍廣

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不但傳播速度快，而且傳播范圍更大，更廣。傳統(tǒng)媒體一般是“點”到“點”的直線傳播，[5]而新媒體不同，新媒體可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以評論，可以分享，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播范圍是“點”到“點”的幾何爆發(fā)式傳播，從實際傳播效果來看，新媒體的傳播范圍更大，對受眾的影響也更加深刻。

3.互動性強

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動性更強，尤其在移動新媒體時代，一篇爆款的APP 推文往往推出幾個小時閱讀量就達到“10萬+”，評論留言區(qū)往往是好評如潮。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播是相互的，受眾在閱讀新聞作品時可以隨時的留言、評論和分享，而傳統(tǒng)媒體由于傳播特性，受眾不能直接或者立即進行評論或者發(fā)表意見，這也使得傳統(tǒng)媒體不容易快速接收到受眾的意見和建議，不能快速的根據(jù)受眾的意見進行內(nèi)容革新，使得在媒體競爭中往往處于劣勢。[6]

二、地方黨媒新媒體編輯存在的問題

一是地方黨媒新媒體編輯內(nèi)容挖掘不足。受不同地區(qū)文化的影響，我國各地的地方黨媒都在歷史發(fā)展中形成了自己獨特的風格，但是在新媒體的背景下，地方黨媒要想獲得更好的發(fā)展水平，就必須對內(nèi)容進行深入的挖掘，但是由于一些地方黨媒新媒體編輯的水平不高、創(chuàng)作內(nèi)容死板、資源發(fā)掘能力不強等原因，導致地方黨媒編輯內(nèi)容價值并不高，無法滿足公眾的閱讀需求。[7]二是地方黨媒的傳播信息不對稱，通過對普通媒體的發(fā)展與傳播現(xiàn)狀分析可以看出傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都在往新媒體靠攏，地方黨媒自然也不例外，但是從實際來看，地方黨媒與社會公眾之間有著嚴重的信息不對稱問題，對地方黨媒關(guān)注較多的多為當?shù)卣畽C關(guān)、企事業(yè)單位的工作人員，普通大眾關(guān)注的卻并不多因此地方黨媒新媒體編輯仍然需要不斷進行改革、優(yōu)化，在新媒體時代追求創(chuàng)新，促進地方黨媒的發(fā)展。

三、地方黨媒新媒體編輯守正與創(chuàng)新的必要性

(一)鞏固地方黨媒的傳播地位

當下信息技術(shù)的飛速發(fā)展使越來越多的人關(guān)注新媒體，從信息的傳播方面來看，新媒體信息傳播量大且傳播迅速，透過一部手機便可以取代傳統(tǒng)媒介報紙、廣播、電視等，而且如今的智能手機操作便捷，即使老人也能輕松上手。因此，地方黨媒編輯必須要增強守正與創(chuàng)新意識，將地方黨媒所擁有的優(yōu)勢與獨特價值盡可能的展現(xiàn)出來，不斷鞏固地方黨媒在大眾傳媒中的地位。[8]

(二)滿足新媒體時代的發(fā)展需要

地方黨媒新媒體編輯的工作直接影響地方黨媒內(nèi)容質(zhì)量的高低，這就對地方黨媒新媒體編輯的能力提出了新的要求，編輯人員需要與時俱進，在具備堅實的政治立場、深厚的文字功底以及嫻熟的業(yè)務(wù)知識這些基礎(chǔ)之上，還需要經(jīng)常給自己“充電”，吸收新媒體發(fā)展的理念與思想，廣泛涉獵新領(lǐng)域知識。[9]除此之外，地方黨媒新媒體編輯還需要主動參與到內(nèi)容編輯工作中，積極挖掘有意義、有內(nèi)涵的材料內(nèi)容，把握好互聯(lián)網(wǎng)這個巨大的信息平臺，做好編輯工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體潮流。

(三)滿足不同類型人們的閱讀需求

雖然日常生活當中很多人們選擇通過新媒體來獲取信息，但是受生活習慣、閱讀興趣或者其他因素的影響，很多人會首選一些商業(yè)化平臺，再加上大數(shù)據(jù)算法的精準推送，很容易使讀者們產(chǎn)生粘著性。[10]因此，地方黨媒編輯不能忽視其他新媒體平臺的重要性，首先，當方黨媒與其他媒體首要目標并不重合，因此，地方黨媒與其他媒體并不是完完全全的競爭關(guān)系，其次，地方黨媒新媒體編輯要尊重人們的多樣化閱讀需求，并且將人們的需求融合進地方黨媒新媒體之中，提高人們的閱讀體驗與閱讀效率，進而提高人們的認知和判斷能力，幫助人們深入思考。

(四)提高地方黨媒新媒體的公信力

公信力是地方黨媒賴以生存的基礎(chǔ)，如果失去了公信力，那么地方黨媒就無法引導和監(jiān)督社會輿論，在公信力建設(shè)上，地方黨媒不能有絲毫松懈。[11]眼下各地方黨媒新媒體建設(shè)如火如荼，地方黨媒新媒體編輯需要保持好自身定力，在保持政治站位的同時，提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)，積極踐行“四力”，做到“腳下有泥”“心中有光”“腦中有數(shù)”“筆下有情”，這樣才能增強地方黨媒的可信性，進而增強地方黨媒的公信力、引導力。

四、新媒體環(huán)境下地方黨媒編輯意識的培養(yǎng)

(一)增強對信息的過濾與篩選

隨著社會進程的加快，各類新媒體層出不窮，我們真正迎來了信息的“大爆炸”，通過移動端與互聯(lián)網(wǎng)，我們可以收到各種媒體的海量信息。地方黨媒作為一種專業(yè)性強的媒體，如何從這些繁雜的信息中分辨出有用的信息，又如何從這些有用的信息中尋找到新聞價值，這個任務(wù)就需要地方黨媒新媒體編輯去完成。比如，在篩選信息的過程中，判斷一條新聞線索是否有價值，新媒體編輯可以從它是否具有熱度，是否符合正確的價值觀，是否具備社會影響等方面來入手。[12]另外，由于互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，地方黨媒新媒體編輯需要加大對信息來源、信息真實度的把控和控制，能夠又快又準的做好對信息的發(fā)掘和鑒別，把控好新媒體產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。一方面，真實而有效的信息能夠體現(xiàn)出地方黨媒的公信力，凸顯出地方黨媒的價值，這對黨和國家與人民的交流有著重大的影響；另一方面，從地方黨媒新媒體所制作的內(nèi)容與選取精彩評論來看，會對讀者受眾產(chǎn)生深刻的影響。

(二)提升對內(nèi)容的編輯與策劃能力

如前文所言，新媒體時代的到來給地方黨媒帶來了全新的挑戰(zhàn)，也給地方黨媒編輯帶來了新的任務(wù)，比如，在新聞中找尋不同的視角，深挖新聞中的社會情況，引導人們的價值觀，引發(fā)社會對于新聞事件的思考等。在如今的媒體市場上，一些社會媒體為了博取眼球，常常以“震驚體”的形式去描述問題，故意夸大影響吸引社會流量。但是地方黨媒新媒體編輯應(yīng)當避免這種行文風格，以還原事件真相為目的，挖掘事件的內(nèi)涵，幫助受眾樹立正確的閱讀理念，既要引領(lǐng)市場潮流，又要提升自身的新聞信息敏感度，確保地方黨媒的指引和導向作用，給廣大人民提供真實優(yōu)質(zhì)且極富價值的新媒體內(nèi)容。

(三)加強與團隊的協(xié)作

對地方黨媒而言，新媒體內(nèi)容的制作與發(fā)布并不是編輯一個人的工作，而是整個新媒體團隊的運作，需要不同部門不同技術(shù)人員相互配合，地方黨媒新媒體編輯在工作當中，一定要加強與團隊的溝通、磨合。一方面，良好的溝通能力和協(xié)作能力是地方黨媒新媒體編輯人員的必備素質(zhì)，只有全面了解事實真相，與事件親歷者溝通，與記者、攝影師等協(xié)同完成采編工作，將做好的作品呈現(xiàn)給讀者。另一方面，地方黨媒新媒體編輯能夠具備良好的溝通能力和團隊協(xié)同能力，是順利完成工作的重要保障，也是地方黨媒新媒體編輯更上一層樓的關(guān)鍵步驟。地方黨媒要想擴大影響力，增加閱讀人數(shù)，不但要把新媒體內(nèi)容做的更加精細、完整，還要與商業(yè)化新媒體市場緊密結(jié)合，了解人們的閱讀習慣。地方黨媒新媒體編輯要提高自身的社會責任感，貫徹落實為人民服務(wù)的宗旨，從小初和細節(jié)入手，協(xié)同其他人員創(chuàng)作出最好的內(nèi)容，最大程度的實現(xiàn)地方黨媒輿論引導的功能。

(四)健全審核機制

地方黨媒新媒體的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，各地都有著成熟的運行機制，新媒體內(nèi)容的制作同樣需要經(jīng)歷采編、審核等環(huán)節(jié)。然而，一些地方黨媒并沒有在新媒體方面上下功夫，有些編輯人員既要做采編工作，又要做審核與發(fā)布工作，因此，新媒體內(nèi)容簡單乏味，錯字成堆，有的將事件三言兩語帶過后放上一條其他平臺的鏈接，還有的出現(xiàn)失實報道，造成社會的恐慌，給地方黨媒的公信力帶來嚴重的影響。因此，地方黨媒應(yīng)當建立起嚴格的審核機制，從源頭上避免錯誤導向，新媒體編輯也要做好信息的核對工作，不能過度編輯，歪曲事實，也不能嘩眾取寵，片面報道，對于違反常理的新聞信息，要及時與采集人員核實，切實把好質(zhì)量關(guān)。

五、結(jié)語

社會的發(fā)展與科技的進步會使人們的日常生活與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系越來越緊密，地方黨媒通過互聯(lián)網(wǎng)可以擴大自身的影響力，進一步加強黨和國家與人民的聯(lián)系，為了更好地完成這一重任，地方黨媒新媒體編輯需要不斷提高自身能力，做好守正與創(chuàng)新，加強對新聞信息的把控能力，熟練掌握不同的新媒體載體，樹立黨媒工作者正面形象，這樣才能使地方黨媒更好地適應(yīng)新媒體時代，進一步實現(xiàn)地方黨媒的價值。