◎紀方方

(魯北晚報社，山東 濱州 256600)

當前新媒體技術(shù)得到了極大的發(fā)展，隨著5G時代的到來，人們的生活質(zhì)量提升，信息獲取途徑得到了拓展。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的影響，傳統(tǒng)媒體通常就是用紙質(zhì)材料為載體或廣播電視途徑傳遞信息，在制作以及傳播方面的時間較長，無法確保信息的時效性，不能滿足人們對信息高效獲取的需求，不利于報紙的長遠發(fā)展。對此，為了促進報紙行業(yè)的發(fā)展，報紙編輯就要積極的樹立創(chuàng)新意識，不斷的提升自身的創(chuàng)新能力，為報紙的發(fā)展提供活力。

一、新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新的意義

(一)有利于保持報紙在大眾媒體中的地位

在新媒體沒有出現(xiàn)之前，報紙毋庸置疑在新聞傳播中發(fā)揮著主導作用，而新媒體的方便快捷優(yōu)勢吸引了很多的讀者，為報紙行業(yè)發(fā)展帶來了嚴重的沖擊。要想改變現(xiàn)狀，報紙編輯就要積極的提升業(yè)務能力，同時樹立較強的創(chuàng)新意識，鞏固報紙的地位，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)適應新媒體時代的要求

當前對報紙編輯有了新的要求，傳統(tǒng)報紙編輯工作比較被動，存在限制。編輯的工作就是基于記者采集的信息以及撰寫的稿件上實施進一步的加工，在新聞產(chǎn)品制作中體現(xiàn)出編輯意圖。新媒體時代背景下，報紙編制需要加強策劃和協(xié)作能力，挖掘有深度、有價值的新聞事件，優(yōu)化編輯職能，適應時代發(fā)展的要求[1]。

(三)成為新聞傳播全過程的策劃者

為了讓報道選題能夠獲得預期傳播效果，報紙編輯就要合理的規(guī)劃及設(shè)計報道活動，在實施中積極的接受反饋，并且對設(shè)計中不合理的地方進行優(yōu)化和調(diào)整，提升報道的效果。立足于操作角度上而言，新聞報道策劃的存在就是因為新聞資源具有一些特性，如可被認識、轉(zhuǎn)換、配置、開發(fā)及利用。每個編輯的風格均存在差異，讓報紙具有特殊的魅力，這是紙媒風格多元化的原因，有利于報紙媒體的發(fā)展。編輯應該轉(zhuǎn)變意識，參與到新聞傳播策劃工作的各個環(huán)節(jié)中，進而從根本上確保報紙內(nèi)容的質(zhì)量。

二、新媒體時代下的報紙編輯面臨的問題

(一)報紙內(nèi)容重復問題嚴重

以往報紙中的所有新聞都是采編人員親自出去跑新聞得到的，很多都是獨家報道，然而新媒體時代下，雖然能夠拓展報紙信息獲取的途徑，編輯人員能夠借助網(wǎng)絡(luò)搜集和整理有關(guān)的資料，并且撰寫文章，然而文章內(nèi)容缺乏深度，其他報社也可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息和撰寫稿件，導致內(nèi)容重復問題嚴重，弱化了傳統(tǒng)媒體的導向作用[2]。

(二)新媒體瓜分讀者

各種新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，快速瓜分了報紙期刊的讀者數(shù)量，嚴重影響了報紙行業(yè)的發(fā)展。新一代青年出生時就處于新媒體環(huán)境下，對報紙沒有依賴性，老一輩的知識分子也在跟隨時代發(fā)展，使得報紙讀者越來越少。

(三)廣告投放量下降

廣告投放是報紙中不可缺少的一部分，具有重要的影響，不僅能夠增加收入，還能決定吸引讀者的數(shù)量。當前網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量不斷增加，但是報紙廣告投放量卻在減少，嚴重影響了報紙的生存及發(fā)展，缺乏充足的資金支撐自身發(fā)展，無法和新媒體競爭，不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(四)新聞編輯缺乏工作熱情

新時期下，報紙行業(yè)發(fā)展嚴重受限，行業(yè)中的從業(yè)人員對報紙發(fā)展缺乏較強的信心，普遍存在危機感，很多報社并未構(gòu)建完善的激勵制度，報紙編輯薪資水平的降低，這些都影響了工作人員的工作積極性，無法形成歸屬感，很多人員選擇轉(zhuǎn)行，人才流動性較大，不利于行業(yè)的發(fā)展。

(五)專業(yè)素養(yǎng)有限

報紙編輯的綜合素質(zhì)關(guān)系到報紙的質(zhì)量，而實際情況是，很多編輯人員的專業(yè)性不足。新聞制作具有較強的專業(yè)性，尤其是新媒體時代下，讀者提出了新的要求，編輯應該熟練地掌握相關(guān)的技術(shù)手段，具有較強的專業(yè)性，有效地應用新型軟件，進而制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，以此吸引更多的讀者[3]。然而報紙編輯的綜合素質(zhì)普遍較低，并沒有熟練的掌握相關(guān)的信息技術(shù)和軟件，限制了新聞產(chǎn)品的制作效果。

三、新媒體時代加強報紙編輯創(chuàng)新意識及能力的措施

(一)加強創(chuàng)新意識，確保報道內(nèi)涵的深度性

在新媒體沒有產(chǎn)生之前，報紙占據(jù)主導位置，編輯在獲得新聞素材之后，通過簡單的編輯就可以提供給讀者，讀者主要通過報紙的方式獲取信息。新媒體產(chǎn)生和發(fā)展之后，打破了單向授予的形勢，讀者能夠參與到新聞的編輯中，這就對報紙編輯提出了更高的要求。在這種情況下，編輯在工作中應該樹立較強的創(chuàng)新意識，結(jié)合讀者的思維方式以及偏好，選擇其廣泛關(guān)注的事件或報道角度，進而提升新聞的可讀性，吸引更多的讀者。除此之外，編輯應該對新聞事件幕后的鏈接以及信息實施有效的整合，將熱點新聞完整的提供給讀者，滿足讀者的需求，提升新聞報道質(zhì)量，有效地體現(xiàn)出報紙在深度和廣度方面的優(yōu)點[4]。

(二)深入挖掘創(chuàng)新意識，體現(xiàn)出報紙媒體的優(yōu)勢

要想促進報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展，編輯就要積極的挖掘創(chuàng)新意識，注重報導特色，清楚報道內(nèi)容和讀者的方向，給不同類型的讀者提供相應的信息，體現(xiàn)出報紙的優(yōu)勢，吸引更多的讀者。在新媒體時代下，編輯需要積極的實施創(chuàng)新，進而為報紙的發(fā)展帶來更多的可能，對此，編輯應該立足于稿件策劃，同時強化挖掘稿件中有關(guān)新聞的價值，發(fā)現(xiàn)潛在新聞源，深入的挖掘，給讀者提供完整的報道。最后，編輯可以設(shè)置新聞專欄，圍繞讀者關(guān)注的內(nèi)容開展報道，加強和讀者的交流及互動，讓其能夠參與到選材以及宣傳中，提升讀者的滿意程度。

(三)確保內(nèi)容導向作用的有效發(fā)揮

新時期，編制需要加強內(nèi)容的創(chuàng)新，這關(guān)系到行業(yè)的發(fā)展。為了實現(xiàn)這一目標，報紙編輯就要在編輯內(nèi)容時注重新聞的質(zhì)量，合理的選擇以及采編內(nèi)容。當前雖然采編人員無需到處跑新聞，可以將更多的時間和精力放到編輯中，但是卻影響了新聞內(nèi)容的深度及獨家性，也就是編輯人員在工作中盲目的選擇新聞內(nèi)容實施編輯，并且立足于自我層面，長期如此，不利于行業(yè)的健康發(fā)展[5]。要想充分發(fā)揮出報紙的主流媒體作用，在對內(nèi)容實施編輯創(chuàng)新時，就要注重新聞信息的選擇，從大量的信息中選擇讀者關(guān)注的問題，除了要貼合時事之外，還要體現(xiàn)出社會中的一些現(xiàn)象；此外，還要學會立足于讀者的層面思考新聞信息及內(nèi)容，使內(nèi)容更加接地氣，用簡單容易懂的方式吸引讀者閱讀。編輯在安排內(nèi)容時，要想發(fā)揮出報紙的作用，就要圍繞當下的熱點問題，廣泛的收集不同的看法，在列舉出各種觀點的基礎(chǔ)上，表明自身觀點，有效地發(fā)揮出內(nèi)容導向作用，同時合理的選擇配圖，確保其與新聞內(nèi)容相適應，提升報道的完整性。

(四)創(chuàng)新報紙版面

編輯的工作任務就是完成交付印刷前的相關(guān)工作，主要涉及到策劃、組稿以及組版。策劃工作的對象就是報道稿件及報紙；組稿就是對稿件及制作標題進行選擇以及調(diào)整；組版就是結(jié)合版面性質(zhì)，合理的配置版面內(nèi)容，設(shè)計版面。在版面策劃及設(shè)計實踐中，編輯需要應用創(chuàng)新意識，不能單一的限制在記者提供什么內(nèi)容就用什么上，而是要結(jié)合讀者的實際需求，科學的實施策劃，這樣才能吸引更多的讀者，提升報紙的競爭力。

1.版面設(shè)計應具備創(chuàng)新技巧

在這方面設(shè)計時，報紙的定位及版面性質(zhì)存在差異，版面設(shè)計自然各不相同，比如，晚報版面輕松活潑；文娛版面應該朝氣蓬勃；黨報版面需穩(wěn)重等，具體應該結(jié)合版性特點，有針對性的設(shè)計版式風格。其就是能夠靈活的應用標題、邊線、字體、圖片，也可以是大幅留白、平常樸實的裝飾、明顯的圖片、顏色搭配等。如果版面中都是文字，雖然可以報道更多的信息，然而人們的生活節(jié)奏較快，都是利用碎片化時間閱讀，這樣無法讓讀者長時間集中注意力。為了吸引讀者的關(guān)注，在設(shè)計時就要有視覺沖擊力，可以選擇鮮艷的圖片，并且放大圖片；如果是新聞事件內(nèi)容較強、沒有現(xiàn)場感的圖片，可以提煉小標題、副題、肩題等，用精準干練的文字配合色彩布局，營造視覺沖擊的效果，吸引讀者的目光[6]。簡單來說，編輯應該應用所有能用的資源，讓版面文字通透、主題明顯，優(yōu)化讀者的閱讀體驗。

2.稿件標題的優(yōu)化可做精做活文章

標題的制作具有重要的作用，編輯在實踐中需要多思考，結(jié)合當下廣泛關(guān)注的事物，通過創(chuàng)新，提升報紙的吸引力。在制作標題時需要注意幾點：首先，標題內(nèi)容應和稿件內(nèi)容一致。編輯應該圍繞新聞內(nèi)容制作標題，涉及到標題的內(nèi)容需要在新聞中找到證據(jù)，避免產(chǎn)生題目和內(nèi)容相偏離的問題。部分新聞媒體用夸張、挑逗性的詞語，并未關(guān)注題目和內(nèi)容的統(tǒng)一性，只是為了吸引讀者。對此，需要禁止標題黨，營造良好的文化市場環(huán)境，確保報紙的內(nèi)涵。其次，標題應生動形象、簡潔明快。編輯可選擇新聞點及事件的結(jié)果，合理的應用簡稱，注重錘煉字句，用簡潔明快的文字概述新聞事實。針對解釋、介紹、說明事件背景的信息，編輯應該在副題、肩題、引題中總結(jié)提煉。為了提升可讀性，編輯應該合理的使用詞語，運用多元化的修辭手法，還可以應用部分地區(qū)的方言，進而提升標題的生動性及形象性，為稿件增添色彩，提升其親和力，調(diào)動讀者的閱讀欲望。通過應用生動活潑的語言制作標題，能夠貼近生活、實際以及群眾。

(五)提升網(wǎng)絡(luò)語言的應用能力

當前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了顯著的變化，無線網(wǎng)絡(luò)以及移動智能設(shè)備的發(fā)展，為人們提供了便捷和條件，每個人都是新聞發(fā)布者和接收者，網(wǎng)絡(luò)中也產(chǎn)生了一些網(wǎng)絡(luò)語言。以往報紙中應用的文字比較規(guī)范，在語言風格、排版布局及文字表述上較為枯燥，甚至讓讀者無法全面理解，雖然新聞內(nèi)容都是民生大事，但是和人們的生活具有緊密的聯(lián)系，如果使用規(guī)范性的文字表述方式，就會限制信息傳播的效果。而運用網(wǎng)絡(luò)語言，可以提升新聞的生動性、親和力、趣味性，更好的吸引讀者的目光。比如，我們能夠在各種新媒體平臺中看到部分文字，其整體語境帶給人簡單清楚、愉快的感覺，配合多元化的文案制作，將文字、圖片、音樂等形式的信息進行有效的組合，可以吸引讀者的注意力。對此，報紙編輯需要積極的學習，了解當前文案制作的特點，引入可以讓讀者易接受的語言，用更生動、親切、容易理解的語言文字說明新聞內(nèi)容，確保新聞信息貼近人們的生活，加深人們的印象。還可以參考新媒體的宣傳方法，合理的應用網(wǎng)絡(luò)語言以及熱點，在報導中配合表情包、視頻、圖片等，提升新聞傳播效果。

(六)堅持以讀者為中心

讀者是報紙的受眾，報紙編輯的創(chuàng)新是否可以被其接受，是評價編輯創(chuàng)新工作效果的一個關(guān)鍵標準，也就是要想在媒體市場中提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)的市場占有率，在編輯改革創(chuàng)新中就要堅持以讀者為核心的原則，基于加強讀者的閱讀意識，逐漸培養(yǎng)受眾群?？梢姡袠I(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，編輯不僅要提升自身的創(chuàng)新意識以及能力，還要立足于報紙的報道特色，將滿足讀者的需求滲透到各方面工作中，為不同類型讀者提供相應的服務，提升讀者的黏性。新媒體時代下，編輯在工作中不僅要立足于稿件策劃，還要深入的挖掘新聞中的價值，通過提升新聞報導的深度，吸引讀者的目光，在深入挖掘時需要以讀者的閱讀需求為導向，對此，編輯應該掌握讀者的偏好以及需求，進而確保編輯的新聞內(nèi)容與讀者的審美要求和需求相適應。此外，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了機遇，例如，在和讀者溝通互動時，編輯可以運用新媒體信息的交互性以及開放性的特點，積極的和讀者進行交流及互動，掌握其對于新聞內(nèi)容的要求以及需求，設(shè)置專欄，報道讀者關(guān)注的內(nèi)容，提升讀者的滿意程度，確保行業(yè)的健康發(fā)展。編輯還可以在抖音、微博以及微信公眾號中開設(shè)官方賬號，利用新媒體平臺和受眾互動，例如，設(shè)置留言板塊，讀者閱讀后可以表達自己的觀點，或是提出建議，還可以通過點贊肯定編輯的工作，通過這樣的互動，能夠加強讀者的體驗，拉近和讀者之間的距離，便于編輯掌握讀者需求，為讀者提供更好的服務，加強編輯人員的業(yè)務能力。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代背景下，各種新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了嚴重的沖擊，報紙傳媒要想提升自身的生命力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，編輯就要具備創(chuàng)新意識及能力，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，從不同的方面著手，發(fā)揮創(chuàng)新思維，提升新聞稿件的讀者關(guān)注度，優(yōu)化選材質(zhì)量，利用新媒體在傳播方面的優(yōu)勢，發(fā)揮報紙媒體報道有深度、范圍廣的優(yōu)點，用新的姿態(tài)面對挑戰(zhàn)，促進報紙媒體的發(fā)展。