◎張 舉

(中牟縣融媒體中心，河南 中牟 451450)

科技可謂是這個時代的代名詞，網(wǎng)絡信息科技為人們的生活帶來了巨大的便利，通過網(wǎng)絡信息技術誕生的新媒體也備受人們的青睞，然而，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了一定程度的沖擊，傳統(tǒng)媒體憑借誕生時間早，在人們的心底已經(jīng)根深蒂固的優(yōu)勢仍然在媒體界占據(jù)一席之地，但如果繼續(xù)以這種形勢發(fā)展下去，更符合年輕人生活方式的新媒體必將徹底將其取締。對百姓而言，二者同樣重要，傳統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體想要更好地發(fā)展下去就要與新媒體尋求合作，二者相互補充，共同融合發(fā)展，才能更好地推動時代和社會的進步。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性

(一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢以及不足

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體大多將報刊、廣播、電視作為主要發(fā)展的方向、傳統(tǒng)媒體在我國具有悠久的歷史，在群眾心中其地位早已根深蒂固，在引導群眾思想和制造輿論氛圍方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體經(jīng)驗十足，在百姓心中有著較高的可信度，且由于其發(fā)展時間較長，各方面體制相對完整，當國家出臺政策時，傳統(tǒng)媒體有著更深層次的理解，在思想和甄別方面更具權威性，傳統(tǒng)媒體對新聞信息的審核機制也更為嚴格，其本身有著較強的社會責任感和使命感，在許多百姓心中，傳統(tǒng)媒體報道的新聞可信度更高，更具有說服力[1]。除此之外，傳統(tǒng)媒體的采編隊伍經(jīng)過了長時間的磨合歷練，傳統(tǒng)媒體的記者也更具專業(yè)性，能夠更好地把握新聞的深度和廣度，整個環(huán)節(jié)已經(jīng)形成一套固定的模式，采編人員擁有更多的時間對新聞進行深層次的發(fā)掘，正因如此，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中更具有競爭力，也更容易被一些年紀較大的百姓所接受。

盡管傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點眾多，但其不足也十分明顯。為了保證新聞的質(zhì)量，傳統(tǒng)媒體的周期往往較長，這就導致了其時效性和選擇性較差，百姓的參與度較低，互動性也不夠強，受限于資金設備等原因，已經(jīng)定型的傳統(tǒng)媒體難以在現(xiàn)有的基礎上有所突破，更不能滿足所有群眾的需求[2]。大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都是單向的，群眾只能被動接收信息，卻不能對信息進行反饋，傳統(tǒng)媒體在報道形式上也過于死板單一，難以吸引年輕人的目光，在當下這個快節(jié)奏的時代，年輕人更愿意選擇活潑多變，更具個性的新媒體。

(二)新媒體的優(yōu)勢以及不足

由于科技的進步，網(wǎng)絡走進了千家萬戶，微博、微信、短視頻平臺等新媒體代表倍受年輕人的喜愛，發(fā)展勢頭迅猛，影響力也越來越大，信息技術隨著科研人員的不懈努力正以不可思議的速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術和數(shù)字技術讓人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變，其新穎、方便的特點將大部分年輕人吸引，80、90、00三代人更是被喻為含著鼠標出生[3]。作為使用新媒體技術的主力軍，這三代人對于新媒體的依賴和接受程度遠超過去每一代人，新媒體已經(jīng)成為了其獲取外界信息和參與公共輿論的全部手段，年輕人依賴網(wǎng)絡，也愿意通過網(wǎng)絡展示自身，并在有關新聞下發(fā)表自己的見解和觀點，可以說當代年輕人已經(jīng)充分和新媒體實現(xiàn)了融合。

對比于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著更強的時效性，其實時轉播，不受空間和時間約束的特點更利于年輕人吸收外界信息。新媒體還能做到圖文并茂，甚至配有聲音和影響，內(nèi)容相較于傳統(tǒng)媒體更具有吸引力，互動性也更強，多數(shù)內(nèi)容較為淺顯，容易理解。在運營方面，新媒體的運營成本極低，部分信息只需要信息發(fā)布者獨自編輯便可以發(fā)送至網(wǎng)絡，其發(fā)表的觀點可以被需要的人通過搜索引擎找到。新媒體也是一把雙刃劍，其雖然具有諸多優(yōu)點，但由于其出現(xiàn)時間較短，國家尚未系統(tǒng)地對其做出規(guī)定，頒布相關法律，導致其監(jiān)管和經(jīng)營方面存在著巨大的漏洞，還有一些人擅自發(fā)布缺乏理論依據(jù)的言論，長此以往，受眾會對新媒體失去信任，從而導致其漸漸失去生存的空間[4]。對比與傳統(tǒng)媒體，新媒體行業(yè)管理松散、體制混亂的問題極為常見，許多負面情緒被放大，許多正面新聞被不良媒體為了流量而曲解，輿論的方向被錯誤的引導，對媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的阻礙。

(三)國家方面推出的融合政策

時代在不斷變化，科技業(yè)在不斷發(fā)展，現(xiàn)如今，社會上的媒體格局已經(jīng)不再是從前的一家獨大，媒體資源也從過去的單一幾種演變?yōu)楝F(xiàn)如今的“百花齊放”。傳統(tǒng)媒體有報刊、電視、廣播等代表作，新興的新媒體也有互聯(lián)網(wǎng)形勢下的短視頻平臺、微信等作為進攻的利器，二者如果進行惡性競爭最終受害的還是百姓，只有政府干預對二者進行引導，將兩者的優(yōu)點發(fā)揚光大，缺點進行互補，才能共同發(fā)展，這也是今后意識形態(tài)工作之中的重難點。

自黨的十八大召開以來，習近平總書記領導的黨中央極為重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，習近平總書記對二者的融合發(fā)表了多次重要講話，其講話內(nèi)容為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合指出了法相，也為二者的融合發(fā)展制定了戰(zhàn)略目標，繪制了藍圖。中央全面深化改革小組第四次會議于2014年8月18日入去召開，會議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》[5]。這一文件中明確對現(xiàn)今形勢之下的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合做出了要求，給予了具體的部署，其中還指出了我國現(xiàn)如今的媒體行業(yè)需要將新聞媒體資源整合，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，其意義重大，是我國文化領域改革的一項重要任務，其關乎的不僅僅是傳媒行業(yè)的發(fā)展，更多的是其關乎民生問題，媒體是百姓了解外界的重要手段。

想要使傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體進行融合，可以通過規(guī)范管理和科學發(fā)展的方式，使二者再內(nèi)容、渠道等多方面進行深度融合，共同建立具有強大實力的新興媒體集團。

《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》一文中指出了兩個媒體的融合不是一朝一夕能夠實現(xiàn)的，融合發(fā)展絕對不是放棄傳統(tǒng)媒體，而是打造一種全新的主流媒體，其應具有二者優(yōu)點，具有深厚的實力，強大的傳播力和公信力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)勢在必行，這一文件的出臺為二者的融合發(fā)展指明了道路和方向[6]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

這幾年傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的聲音越來越多，對于這一現(xiàn)象我國相關領域的專家學者專門對其進行了研究，經(jīng)過長時間的探索也取得了一定的成果，然而我國的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合仍處于初級階段，仍需長時間的發(fā)展和深入的探索。二者在初級階段的融合并非真正意義的融合，大多數(shù)融合只停留在媒體平臺轉移，并沒有真正意義上的進行發(fā)展，就現(xiàn)今的發(fā)展情況來看，多數(shù)新媒體應用通過云計算和大數(shù)據(jù)的新興技術手段和傳統(tǒng)媒體的電視進了融合，產(chǎn)生了新型產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)電視，打破了從前限制二者的次元壁，由于經(jīng)濟發(fā)展迅速，部分百姓生活條件變好，有了更高層次的精神追求，傳統(tǒng)媒體顯然不能滿足，人們對媒體的需求也開始產(chǎn)生了變化。

在多數(shù)新媒體平臺上，人們擁有更大的自由度，幾乎所有人都能在網(wǎng)絡上發(fā)布自己的見聞和意見，這些人從曾經(jīng)的新聞受眾變成了新聞的親歷者或報道者，小百姓也有了站在聚光燈下的可能，這種方式不僅激發(fā)了多數(shù)人的參與欲望，也給了更多人展示的平臺，新媒體平臺更好地滿足了人們的高層次精神追求。

時代在變化，人們的生活方式也被改變，許多人不再按照傳統(tǒng)方式經(jīng)由傳統(tǒng)媒體獲取信息，更多人喜歡以碎片化閱讀的方式來了解世界，這一改變讓新媒體行業(yè)得到了百年難遇的機會，微博和短視頻平臺出現(xiàn)在了人們的視野之中，年輕人喜歡刷微博，看短視頻來了解世界，知曉新聞實時。傳統(tǒng)媒體也推出了自己的新聞類APP，與新媒體進行了融合，不僅強化了其時效性，其與用戶互動性差的缺點也通過APP得以解決。

由此可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合并非是此消彼長的過程，二者更多的是共同進步，媒體行業(yè)想要長久不衰，就需要二者立足于自身的優(yōu)點，找到共同點進行合作發(fā)展，并盡可能地發(fā)揮自身特性，相互借鑒，改正自身不足，從而實現(xiàn)共贏。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中出現(xiàn)的問題

(一)融合方式需要改進

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一種多維度的優(yōu)勝劣汰，不應是簡單的疊加效應，如果只是在表面層次互相借用彼此的平臺，最終結果必然是二者共同被時代所淘汰。想要進行深度融合，就必須對新系統(tǒng)有一個全面的了解，這樣才能更好地成為全新的具有二者優(yōu)點的“媒體”。如果在融合過程中理解不夠深刻，就會導致二者失去其固有的優(yōu)點，在這一方面需要有關部門進行思考改進，絕不可隨便進行。

(二)缺乏發(fā)展規(guī)劃

《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中指出，推動媒體融合發(fā)展絕不可以違背客觀規(guī)律盲目進行，需要根據(jù)國王的經(jīng)驗進行有機融合，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并智略長期的戰(zhàn)略目標，現(xiàn)有的媒體正是沒有意識到這一點，想到一個項目做一個項目才會導致問題出現(xiàn)時手足無措，媒體融合不是簡單的項目累加，而是對整體進行規(guī)劃，是一個有步驟有次序的推進過程。

(三)管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體雖然管理體制完善，但并不適用于新媒體，新媒體雖然發(fā)展速度快，但正因其發(fā)展速度過快，沒有相對完善的管理體制，個別別用有心之人利用這一漏洞打擦邊球，嘩眾取寵，甚至違背事情真相，不顧倫理道德捏造事實。所以，媒體在融合過程中需要根據(jù)二者的特點和時代特性重新建立完整的管理體制。

(四)缺少相關人才

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員具有極強的采編技能，但對新媒體認知不足，而新媒體從業(yè)人員雖然有強于傳統(tǒng)媒體行業(yè)人員的信息技能，但缺少媒體從業(yè)經(jīng)驗，二者進行融合需要更為專業(yè)的團隊提供人才支持，否則融合將難以進行。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的策略

傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合不僅能實現(xiàn)資源共享，更是可以促進我國媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，但媒體融合對于人才和技術方面有著較強的要求，其中需要更多具有較強專業(yè)能力的應用型人才作為基礎。融合的過程之中，健全的傳播體系也是不可或缺的。

(一)加強內(nèi)容建設

我國進行新媒體和傳統(tǒng)媒體融合已經(jīng)有一段時間，其中確實取得了一些成績，但想要更好地將二者融合就需要在內(nèi)容方面做出更多的努力，堅持正向的輿論導向，通過樹立良好的傳播形象來增強媒體的影響力。批判性地發(fā)揚二者的優(yōu)缺點，在傳播的內(nèi)容和途徑向深度融合，吸納更多百姓可以接受的傳媒方式。

(二)提高核心技術，培養(yǎng)技術人才

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展離不開專業(yè)人才，在二者發(fā)展過程中需要著重培養(yǎng)具有高素質(zhì)的專業(yè)人才，當前的信息技術可以做到許多過去無法想象的事情，新媒體和傳統(tǒng)媒體完全可以利用信息技術的優(yōu)勢，但絕不可以對其形成依賴，通過專業(yè)人才打造核心技術，提高媒體的傳播能力，做讓人民群眾滿意的媒體。

(三)提高服務態(tài)度與能力

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體歸根結底都是為人民群眾而服務的，二者結合更應該注重人民群眾的感受，讓人民群眾體會到更為優(yōu)質(zhì)的服務，傳統(tǒng)媒體的受眾多為中老年人，新媒體的受眾群體多為年輕人，二者相結合就需要將用戶平臺大同，這時可以引入第三方平臺來加強傳播的效果。

(四)對媒體體制進行改革，提高創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合勢必會產(chǎn)生新的體制，這時要參考市場，根據(jù)市場的情況指定符合當前形勢的體制，并努力創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體體制陳舊，已經(jīng)不再適合媒體市場的發(fā)展，在媒體融合市場競爭日益激烈的今天，要從根本上實行改革，樹立正確的意識，敢于突破干預創(chuàng)新，團隊之間精誠合作，利用平臺的優(yōu)勢做出更利于人民群眾接受的作品。

在融合過程中，除了把握機遇之外，認識到需要面對的困難也是十分重要的，只有居安思危才能在問題真的到來時做出正確的反應。

(五)增強文化軟實力

這是一個經(jīng)濟一體化的時代，文化與經(jīng)濟息息相關，增強文化的影響力就是提高媒體的影響力，一個國家實力的表現(xiàn)不再只體現(xiàn)為經(jīng)濟實力和軍事實力，國家的文化軟實力同樣重要，只有國家的文化軟實力得以提升，在對外輸出時才會更有自信，媒體行業(yè)需要緊跟時代潮流，加速新舊媒體融合，肩負起歷史重任。

五、結語

綜上所述，媒體行業(yè)的融合需要取其精華去其糟粕，本文通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體進行分析，指出了融合發(fā)展是時代的必然結果，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合雖然困難，但未嘗不是一個機遇，其不僅僅是創(chuàng)新的環(huán)節(jié)更是發(fā)展的環(huán)節(jié)，在新時代下，二者只有精誠團結互相融合，共同進步，才能在將來的媒體行業(yè)擁有一席之地。盡管現(xiàn)如今新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展處于初級階段，但只要各媒體人不斷努力，終有一天會建立一個全新的，具有更強生命力的“新媒體”。