◎關(guān)敬生

(安徽日報報業(yè)集團(tuán)，安徽 合肥 230000)

引言

在當(dāng)前我國新媒體科學(xué)技術(shù)發(fā)展的巨大促進(jìn)和推動之下，新聞媒體的主要傳播途徑和方式也變得越來越豐富、多樣，速度也變得越來越迅捷，傳遞的內(nèi)容也變得越來越豐富。在當(dāng)今中國新媒體大眾化的時代下，大部分人都已經(jīng)有了與時俱進(jìn)的思想。而傳統(tǒng)媒體日漸衰弱，究其原因，還是由于目前我國作為一個傳統(tǒng)電視產(chǎn)品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展久遠(yuǎn)，不能夠進(jìn)一步地更新、延緩了當(dāng)前我國現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)步速度，不能夠更好地滿足受眾對媒體新聞上的產(chǎn)品的要求和現(xiàn)實需要。媒體新聞?wù)诿媾R嚴(yán)峻的考驗，這就要求我國媒體新聞行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)必須進(jìn)一步改革傳統(tǒng)專業(yè)技術(shù)和管理模式的經(jīng)營管理思想，立足于廣大受眾的實際和需要，全面推動媒體新聞專業(yè)編輯人員在工作形式、內(nèi)容、理念、設(shè)備、業(yè)務(wù)等諸多領(lǐng)域進(jìn)行革新,為融媒體時代媒體新聞的轉(zhuǎn)型升級注入源頭活水。

一、融媒體時代下我國傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國近年來科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，各大新型媒體平臺數(shù)量也產(chǎn)生了爆發(fā)式的增長，雖然消息傳遞途徑多元化趨勢明顯，但傳統(tǒng)的新聞媒介形式已不再是一般公民唯一的選擇。在這個趨勢下，不少電視臺出于生存的需求，都在尋找創(chuàng)新的傳播渠道，以期優(yōu)化電視節(jié)目品質(zhì)，并帶動整體收視率的提升，從而維護(hù)好自身的生存空間。然而，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體在實施創(chuàng)新的過程中，也因為相關(guān)經(jīng)驗的欠缺，往往都會面臨不少的問題，比如，內(nèi)容抄襲、不尊重觀眾要求、創(chuàng)新形式限制等等。上述問題都在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向改革的步伐。所以傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向必須從編輯工作的角度入手，切實搞好欄目的內(nèi)容，才能在新形勢下最大程度地發(fā)揮自己作為主流傳媒的資源優(yōu)勢，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的實力。

而且，如今傳統(tǒng)媒體和新聞媒體的發(fā)展已經(jīng)日益緊密地融合，并逐漸成為了媒體發(fā)展的一種新態(tài)勢，這與當(dāng)前我國社會主義經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展及人民群眾日益增加的社會主義文化生活需求之間有著必然性的關(guān)聯(lián)。新時代，新形勢下涌現(xiàn)了許多的新局面、新理念思潮和政治矛盾，對于新聞媒體的培養(yǎng)必須要用到核心的業(yè)務(wù)、平臺意識、內(nèi)容分析等。由于我國廣播電視節(jié)目本身的特殊性質(zhì)與限制，伴隨著人們對于新鮮事物接觸頻率的增高，同時各種電視節(jié)目的推出和創(chuàng)新也使它遭受了很大的打擊。究其原因可以發(fā)現(xiàn)，其真正的天敵正是自己。而人與人之間的溝通交流一般也要求他們通過聆聽、接觸和講述故事等方式有所聯(lián)系，但是大部分人的聆聽技巧也會因為對脫口秀、相聲等藝術(shù)表演而顯得比較挑剔。新聞目前的情況說明其內(nèi)容陳述太過老套，對于時事新聞與當(dāng)下的生活方式缺乏深入的了解，因此，沒有辦法讓觀眾“駐耳”傾聽。此外，在宣傳和播報的形式上也比較單一，總是以我們傳統(tǒng)的紀(jì)念稿作品為主，不求技術(shù)上的突破，不愿意做出創(chuàng)新性的嘗試，總是局限于一種原始的播報方式之中，墨守成規(guī)。按照那種古板老舊的傳統(tǒng)方法繼續(xù)進(jìn)行宣傳，其對聽眾的審美能力將會大大損傷，使之不斷地打呵欠，最后只能產(chǎn)生催眠效果，從而導(dǎo)致審美疲勞，并不利于在媒體工作人員和受眾之間產(chǎn)生良性的發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境給新聞媒體工作者帶來的影響

(一)視聽審美的改變

媒體的傳遞信息方式主要利用視頻和聲音等對其信息內(nèi)容所產(chǎn)生的沖擊，并以此進(jìn)行信息內(nèi)容的全面?zhèn)鞑ィ淇梢酝ㄟ^對媒體內(nèi)容形式進(jìn)行融合，進(jìn)而實現(xiàn)由聲音、視頻、圖片等構(gòu)成了自己的風(fēng)格，以此實現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容的改善，相比較于傳統(tǒng)的內(nèi)容比較單一，這樣的情況下很容易使得觀眾長期處于審美疲勞，而融媒體的出現(xiàn)使得自身做出多方面的改善，而且觀眾接受信息的形式不再單一，這樣的情況下也導(dǎo)致新聞節(jié)目的觀眾大量流失。因此，在當(dāng)前融媒體的環(huán)境下，新聞媒體的編輯應(yīng)該重視其內(nèi)容和形式的多樣化，要立足不同視角分析新聞信息。不應(yīng)該僅是描述新聞信息，而是要科學(xué)預(yù)測與合理判斷，能夠在海量數(shù)據(jù)當(dāng)中找到前瞻信息以及節(jié)目亮點，適當(dāng)?shù)夭扇∮行У姆椒ㄗ龊酶纳?，從而吸引觀眾。

(二)大眾需求的改變

由于新興媒介的高速發(fā)展，當(dāng)前獲得資源的渠道日益豐富，同時相關(guān)的資訊內(nèi)容也在日益增多，這導(dǎo)致民眾的資訊要求也在日益做出提高，其中重點表現(xiàn)在公眾對于一些要事資訊的要求。此外，新媒體編輯人員在平時的工作中必須注意報道內(nèi)容的多樣性，并且還必須采取相應(yīng)的方式適應(yīng)當(dāng)前群眾的需要，比如，對報道內(nèi)容的標(biāo)題等進(jìn)行適當(dāng)改變，以便增加人們的注意力。因此，應(yīng)當(dāng)明確意識到，媒體一旦忽視藝術(shù)風(fēng)格而僅是追求內(nèi)容，會無法獲得盡可能多的目標(biāo)受眾人群，加之公眾仍可借助新興媒介擴(kuò)大新聞閱讀范圍和資訊獲得途徑，因此，收視率的提升也離不開新聞欄目內(nèi)容的不斷豐富。

三、新媒體的傳播方式

融媒體時代下的新型傳媒形態(tài)，其傳播的方式也將更加多元化，更突破了傳統(tǒng)固定的新聞報道傳播方式，通過資源渠道的共融互通，更加適應(yīng)了現(xiàn)代社會對多元化的新聞報道需要。其一，利用廣播電臺宣傳。廣播雖屬傳統(tǒng)的媒介形式，但在融媒介發(fā)展背景下，它又釋放出了全新的信息傳播優(yōu)勢，依托于價格較低、高覆蓋率的優(yōu)勢，很多節(jié)目都被轉(zhuǎn)化為音頻實現(xiàn)了信息傳播，并由此沖破了傳統(tǒng)傳播空間與地域上的限制。其二，向移動終端傳播。隨著5G時代的來臨，新媒體“小屏化”似乎成為大趨勢，而人們對移動終端傳播的依賴也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)方式。于是新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)APP客戶端逐步成為“香餑餑”，其迎合了中國大多數(shù)媒體受眾的資訊收集需要，再加上中國巨大的移動網(wǎng)民人群，更加拓展了其生存空間。其三，網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播屬于環(huán)節(jié)信息的基礎(chǔ)，融傳媒也如此，作為基礎(chǔ)性新聞傳遞途徑，網(wǎng)絡(luò)新聞將愈發(fā)引起人們重視，因為它擁有著及時、有效、迅速的宣傳優(yōu)勢，必將成為未來的傳播發(fā)展潮流。

四、融媒體時代新聞媒體的發(fā)展途徑

(一)借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，促進(jìn)現(xiàn)行新聞媒體的發(fā)展

目前，由于民眾們參加新聞的熱情較高，所以新聞媒體必須把握重大新聞事件發(fā)生的輿情走向，站穩(wěn)腳跟，擴(kuò)大視野，及時準(zhǔn)確地分析輿情的重要事件，從而放大對輿情發(fā)生的影響，以取得廣大聽眾群體的信賴。傳統(tǒng)的媒體需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，用網(wǎng)絡(luò)的方法和技術(shù)去進(jìn)行新聞報道，學(xué)習(xí)新媒體的平等溝通、互動傳播的優(yōu)點，積極地把客戶的觀念結(jié)合到新聞報道當(dāng)中，增強(qiáng)受眾人群的體驗，通過多渠道、多途徑擴(kuò)大自己的社會影響力，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、公信力與新興媒介的互動性、親和力有機(jī)地融合在一起。

以紙質(zhì)媒介新聞為例，現(xiàn)代報紙已經(jīng)不是報刊社，而是新報紙所設(shè)，目的是把長期以來建立的社會公信力來作為基礎(chǔ)，逐漸形成了公眾賬號、網(wǎng)絡(luò)、軟件、短視頻平臺等新媒介新聞報道的工具，讓新媒介的傳播形態(tài)逐步向數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、移動化發(fā)展。要將報紙看成是最核心的“指揮部”，開展共融媒介的超級市場，利用內(nèi)部的通訊社資源來建立全時段、寬受眾信息報道范圍的全媒介新聞報道中心，堅持采用移動優(yōu)先發(fā)展的傳播策略，使主流傳媒通過移動終端牢牢的占據(jù)了輿論的引導(dǎo)、思想導(dǎo)向、文化宣傳、服務(wù)民生的新聞的最高點，把以往傳媒中優(yōu)秀人才的優(yōu)勢、社會資源的優(yōu)勢等運(yùn)用在新興媒介領(lǐng)域，積極開辟新聞全方位播報的新渠道，以推動媒體的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

(二)有效地使用現(xiàn)有的新聞傳播平臺

當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)的時代，在新媒體普及的背景之下，新聞的傳播大多數(shù)都是以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)為支撐，主要的形式為構(gòu)建屬于新聞傳播的自媒體平臺，通過這個平臺來發(fā)布各種新聞消息。所以當(dāng)今的紙媒記者可以有效地利用這樣的自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，來逐漸地增強(qiáng)自有的新聞傳播的影響。相對于紙媒記者的工作形式來說。紙媒記者在本職的新聞工作之中，最主要的是使用紙媒來傳播新聞，這種形式的傳播影響或傳播效果具有一定的局限性。若紙媒工作者可以充分地利用網(wǎng)絡(luò)媒體這樣的媒介來推廣新聞報道中的內(nèi)容，這樣可以幫助紙媒的新聞得到更有利的推廣與傳播，且其自有的新聞傳播方式也有所變化，也能夠增強(qiáng)新聞的時效性與方便性。

在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展之下，許多自媒體的運(yùn)營平臺也應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了許多的傳播平臺，比如，現(xiàn)如今比較“火”的微信和微博，除此之外，還有其他的軟件平臺。紙媒的記者可以有效地將它們利用起來，與自己有用的資源結(jié)合起來，用其傳播將以往的傳播信息的模式變化一下，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地優(yōu)化新聞傳播的形式。在這個網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，新媒體普及的時代之下，不斷出現(xiàn)各種各樣的新聞傳播渠道，對于紙媒記者來說，如果要更加深入探索新聞，就需要接受這個世界的參差。借著自媒體平臺的優(yōu)點，可以更加迎合群眾的喜好與需求。所以現(xiàn)在的紙媒記者工作人員需要通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播平臺對新聞進(jìn)行有效的、實時的傳播，讓群眾可以更加及時地瀏覽到新聞的信息。

(三)新聞采訪報道要樹立正確的宣傳理念

一些新聞工作者為了提高某些事件的真實性和時效度，為了盡快將這些新聞以媒體形式更好地呈現(xiàn)在廣大民眾眼前，在沒有深入調(diào)查和準(zhǔn)確了解的情況下，就將這些新聞片面地報道了出來，但是他們對于后續(xù)的新聞報道沒有緊密跟上，從而造成了民眾被誤導(dǎo)，形成了錯誤的社會輿論導(dǎo)向。因此，新聞記者們還應(yīng)該養(yǎng)成靈敏的新聞嗅覺，發(fā)現(xiàn)身邊的各種新聞資訊，并且準(zhǔn)確衡量其中的新聞價值。除此之外，全媒化的新聞創(chuàng)新主要是立足于內(nèi)容來進(jìn)行革新的，在新聞的內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣化等各個層面上進(jìn)行的創(chuàng)新。目前引導(dǎo)“全媒化”新聞傳播人才開展新聞內(nèi)容生產(chǎn)的前提紀(jì)要是，要求相關(guān)的從業(yè)人員要樹立正確的馬克思主義新聞觀念，將其當(dāng)作是本身行為的指引和引導(dǎo)，發(fā)揮時代的主流，并且積極弘揚(yáng)正能量，做出一個強(qiáng)大的正面?zhèn)鞑バ侣劊粦?yīng)該被所謂的流量思維所禁錮，淪落到“標(biāo)題黨”“浮夸風(fēng)”“口水文”的“坑”當(dāng)中。

而且，新聞行業(yè)有屬于自己的一套職業(yè)準(zhǔn)則，基于此，要求每一位新聞記者能夠做到盡忠職守，用客觀、真實的態(tài)度來對每一條新聞進(jìn)行報道闡述。不浮夸、不片面、不假想和不捏造、尊重事實并且不可夾雜任何的個人態(tài)度和想法，不能隨意利用不實或有些偏頗的新聞報道方法來錯誤地預(yù)測和引導(dǎo)社會輿論的走向。在這個移動網(wǎng)絡(luò)的大時代，對記者的獲取信息能力和新聞資料來源都已經(jīng)出現(xiàn)了爆炸性的提升，但是這也會增加了對記者通過篩選有用的新聞資料獲取信息的困難。記者們必須要用專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难酃馊ダ斫夂蛯徱暶恳粋€報道的線索，要有積極求真的責(zé)任精神，探索每一次報道背后的本質(zhì)，并遵守記者的職業(yè)規(guī)范，以確保所報道資訊的真實性與客觀性。

(四)拓展平臺，竭力打造宣傳服務(wù)新陣地

新媒體的技術(shù)使得新聞播報的表現(xiàn)力得到了豐富，二維碼、直播、短視頻、H5交互等等新媒體的形式更加關(guān)注內(nèi)容的表達(dá)，堅持了用戶為本、創(chuàng)新創(chuàng)作的原則。目前，融媒介正在不斷地發(fā)展壯大、深入，資源的互換、融合共生形式也正在迅速地發(fā)展壯大，與傳統(tǒng)的新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也逐漸的密切合作，包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《新京報》等多家權(quán)威的新聞媒體與騰訊資訊公司展開合作，利用大平臺的資源優(yōu)勢，形成了更加強(qiáng)勢的媒介陣容，并通過直播、短視、圖文融合等的方法，來更廣泛地實現(xiàn)資訊的傳遞。實現(xiàn)融媒體產(chǎn)品、加強(qiáng)服務(wù)性，能夠從以下的幾點來進(jìn)行思考。第一，是大與小的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，好的作品可以把一些細(xì)枝末節(jié)的內(nèi)容通過一些主題進(jìn)行聯(lián)系，形成連續(xù)性，呈現(xiàn)出新的價值和意義，把重要的主題融入到可以感悟的事件當(dāng)作，通常能夠得到一個好的報道效果，不但貼近百姓，還能表現(xiàn)出采編的信息整合能力。第二，是要將情和理進(jìn)行融合。新聞報道的作品要找到事、情、理的最佳融合點，有效地增強(qiáng)新聞的親和力，減少單方面追求新、奇，不應(yīng)浮夸的夸大事件，從而讓樸實無華的情感得到最高的深化，最后掌握爭取的輿論導(dǎo)向，做到播報的新聞能夠啟發(fā)人、引導(dǎo)人。

(五)新聞報道采訪需要強(qiáng)化對新型媒體技術(shù)的使用

當(dāng)今時代是互聯(lián)網(wǎng)的時代，隨著新媒體的普及，大多數(shù)新聞傳播都得到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。其主要形式是搭建屬于自己新聞發(fā)布的自媒體平臺，來進(jìn)行各種出版物的發(fā)布。在新型媒體技術(shù)流行的現(xiàn)代，今天的新聞工作者們可以有效地利用此類自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，逐步提高其在新聞傳播中的影響力。這與過去的采訪工作的方式相比，大大突破了傳統(tǒng)紙媒在影響能力上以及傳播能力上的局限性，如果紙媒工作者能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體來宣傳新聞報道的內(nèi)容，就可以更有利地宣傳和傳播紙媒新聞，新聞傳播方式也將發(fā)生進(jìn)一步的變化。

利用先進(jìn)技術(shù)對促進(jìn)各行業(yè)的順利發(fā)展具有重要意義。除此之外，最重要的是，新聞媒體行業(yè)也可以從這種新的生產(chǎn)環(huán)境中獲得更多收益以及進(jìn)步的動力。在這樣的工作環(huán)境中，新聞記者們也應(yīng)該積極使用這些先進(jìn)的新媒體技術(shù)，以便使得他們有效率地執(zhí)行后續(xù)任務(wù)并滿足當(dāng)今社會的真正需求。另外，新聞記者們還需要有強(qiáng)烈的競爭意識和對于新媒體技術(shù)的了解，他們需要合理地利用自己的“碎片化”時間去研究各種新技術(shù)的發(fā)展。在實際采訪過程當(dāng)中，他們才能做到根據(jù)實際情況靈活運(yùn)用，從根本上提高采訪工作的效率以及質(zhì)量。同時，各個媒體行業(yè)的企業(yè)也需要積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中及時創(chuàng)建和設(shè)計自己的APP或官方網(wǎng)站，這可以幫助新聞記者們的采訪內(nèi)容快速地傳播出去，借此機(jī)會顯著提高新聞的時效性。這種先進(jìn)的技術(shù)的引用，對于吸引年輕觀眾的“目光”是非常重要的，因為這種操作方法非常符合很多年輕觀眾閱讀新聞資訊的習(xí)慣，這也同時使得傳媒業(yè)在更多的社會群體中展現(xiàn)出巨大的價值。

五、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的深入發(fā)展，也促進(jìn)了各領(lǐng)域新聞發(fā)展方式的變革，媒體成為了傳遞資訊的重要載體，更面臨著普遍且巨大的社會變革。融媒時代是一個新舊媒介相互交織和發(fā)展的新時期，其間既有著激烈的競爭，又有著深入的協(xié)作，為了搶占未來信息的傳播主導(dǎo)權(quán)，媒體人需要迎難而上，不斷轉(zhuǎn)型傳播渠道，探索更多元化的傳播發(fā)展路徑，利用新媒體傳播的時代特征，完成自己的全新轉(zhuǎn)型與華麗蛻變。