◎徐海嬰

(貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)，貴州 貴陽(yáng) 550002)

目前，我國(guó)新媒體技術(shù)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而得到新的提升，并且逐步走向成熟的階段[1]。然而，影視藝術(shù)創(chuàng)作卻因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的發(fā)展而面臨著新的挑戰(zhàn)，可以說(shuō)影視藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，面對(duì)新的影視創(chuàng)作思路、方式、內(nèi)容以及要求，影視創(chuàng)作的相關(guān)人員需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而如何在新媒體時(shí)代下創(chuàng)作更好的影視藝術(shù)作品，是目前大部分相關(guān)創(chuàng)作者關(guān)注的重要內(nèi)容之一。因此，本文對(duì)新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行研究，首先了解目前新媒體時(shí)代的相關(guān)內(nèi)涵、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，其次分析新媒體對(duì)影視藝術(shù)創(chuàng)作的影響和創(chuàng)作特點(diǎn)，接著分析了目前新媒體時(shí)代藝術(shù)創(chuàng)作的現(xiàn)狀，最后針對(duì)現(xiàn)狀問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策，以促進(jìn)新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代的相關(guān)概述

(一)新媒體時(shí)代的相關(guān)內(nèi)涵

所謂的新媒體時(shí)代主要是目前媒體領(lǐng)域所采用的設(shè)施設(shè)備和各項(xiàng)技術(shù)主要是數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這些技術(shù)使得媒體逐步提高了自身的智能化、信息化和自動(dòng)化水平，最終促進(jìn)媒體朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。

(二)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代主要是在媒體領(lǐng)域增加計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)相關(guān)的技術(shù)來(lái)改變媒體的形式，同時(shí)也改變著影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的方式、發(fā)行渠道、營(yíng)銷方式。具體來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)就是數(shù)字化、信息化、智能化以及自動(dòng)化。

(三)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體時(shí)代必然會(huì)不斷地提升媒體自身的智能化和促進(jìn)三維領(lǐng)域的多媒體發(fā)展[2]。具體來(lái)說(shuō)主要是人們?cè)谔幚砗蛪嚎s圖像信息時(shí)，會(huì)更多使用數(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī)的概念，不再通過(guò)傳統(tǒng)的方式來(lái)進(jìn)行處理和壓縮，而且影視藝術(shù)作品的內(nèi)容、情境、角色、灰度、顏色、信號(hào)等等都逐步使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來(lái)實(shí)施。此外，三維多媒體技術(shù)逐漸成為多媒體的重要組成部分，使得影視作品的三維變得更加卓有成效。

二、新媒體時(shí)代對(duì)影視藝術(shù)創(chuàng)作的影響

(一)降低了影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的準(zhǔn)入門檻

在新媒體時(shí)代下，影視藝術(shù)創(chuàng)作的工具、途徑以及渠道變得越來(lái)越多樣化，大部分影視藝術(shù)創(chuàng)作者只需要一部電腦，或者手機(jī)，而發(fā)布的影視作品平臺(tái)跟隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而逐步增多，這就使得新媒體時(shí)代下影視藝術(shù)創(chuàng)作者逐步平民化。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代代表著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的新階段，也就是說(shuō)人們即便沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的影視藝術(shù)創(chuàng)作學(xué)習(xí)，也可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找相應(yīng)的教學(xué)課程，通過(guò)自學(xué)的方式來(lái)提升自己影視藝術(shù)創(chuàng)作的水平和實(shí)力，人們?cè)谛旅襟w時(shí)代擁有更多的學(xué)習(xí)資源，同時(shí)影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的渠道也因?yàn)樾旅襟w和互聯(lián)網(wǎng)的影響變得越來(lái)越多，使得影視作品的受眾群體越來(lái)越大。

(二)影視藝術(shù)作品發(fā)行的渠道增加

目前，互聯(lián)網(wǎng)直接帶動(dòng)了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，并且互聯(lián)網(wǎng)也逐步滲透到各行各業(yè)當(dāng)中，影視藝術(shù)作品創(chuàng)作行業(yè)也不例外，所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，影視藝術(shù)作品能夠獲得更多的曝光度，也就是說(shuō)當(dāng)更多的人能看到影視藝術(shù)作品，而且更多的人對(duì)影視藝術(shù)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，除了書本出版，還能夠進(jìn)行電視劇創(chuàng)作、動(dòng)漫創(chuàng)作以及漫畫創(chuàng)作等等，而影視藝術(shù)作品通過(guò)電視劇、書本、動(dòng)漫、漫畫來(lái)加以傳播，并借助這些渠道進(jìn)行發(fā)行和營(yíng)銷，將好的影視作品推送給人民群眾。

(三)增加了影視藝術(shù)作品判定的渠道

判定一部的影視作品的接受度要看觀眾對(duì)影視作品的點(diǎn)擊量，所謂的點(diǎn)擊量包括觀眾對(duì)影視作品的閱讀量、評(píng)論條數(shù)、收藏?cái)?shù)以及點(diǎn)贊數(shù)等等，這些數(shù)據(jù)往往能反映影視作品的接受度，而且也是衡量一部影視作品是否受到市場(chǎng)接受度和歡迎度的標(biāo)準(zhǔn)[3]。此外，影視藝術(shù)作品的判定渠道非常豐富，但總的來(lái)說(shuō)主要是市場(chǎng)對(duì)影視作品的歡迎度以及影視作品的價(jià)值這兩方面，所以好的影視藝術(shù)作品是能夠在短時(shí)間內(nèi)就得到大家的認(rèn)可，并且傳播的速度不再像傳統(tǒng)那樣緩慢，而是在短時(shí)間內(nèi)就能達(dá)到上萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量，具有前所未有的曝光度。

(四)激發(fā)影視藝術(shù)創(chuàng)作者的想象力

目前影視藝術(shù)創(chuàng)作者能夠?qū)⒆约汉芏嗝烂畹南敕ㄍㄟ^(guò)相應(yīng)的拍攝技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，不再受到條件的限制，同時(shí)很多影視創(chuàng)作者的思路也不再僅僅局限于傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路，創(chuàng)作者能夠更大膽、更勇敢、更具有創(chuàng)新意識(shí)，而且很多影視藝術(shù)創(chuàng)作僅僅通過(guò)文字圖像來(lái)表達(dá)，而是通過(guò)視頻創(chuàng)作的方式來(lái)進(jìn)一步發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)作能力。

(五)提升了影視藝術(shù)作品制作的效率和質(zhì)量

新媒體時(shí)代影視藝術(shù)作品在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候通過(guò)采用數(shù)字化的剪輯、三維系統(tǒng)的制作、后期軟件的設(shè)置，將影視藝術(shù)作品的文字、影像、聲音、場(chǎng)景、角色、物件達(dá)到一個(gè)新的高度，人們能夠通過(guò)這些新媒體數(shù)字技術(shù)獲得新的感官，提升人們對(duì)影視藝術(shù)作品的感受和體驗(yàn)，這也就代表著新媒體時(shí)代的影視藝術(shù)作品制作的效率和質(zhì)量得到顯著提升。

(六)影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的設(shè)施設(shè)備得到升級(jí)

現(xiàn)在手機(jī)設(shè)備的鏡頭具有攝像技術(shù)，而且拍出來(lái)的視頻比較高清，即便是在陰雨天氣、黑夜等特殊環(huán)境下也能拍出質(zhì)量較高的視頻，而且除了手機(jī)設(shè)備還有無(wú)人機(jī)技術(shù)、穩(wěn)定器、滑軌和搖臂拍攝等技術(shù)，都進(jìn)一步解鎖了影視藝術(shù)作品創(chuàng)作設(shè)備的禁錮。

三、新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn)

(一)影視藝術(shù)作品受眾規(guī)模大

新媒體時(shí)代，人們能夠觀看影視藝術(shù)作品的渠道增加，而且隨著人們生活水平的提高，觀看影視藝術(shù)作品的方式也產(chǎn)生了較大的變化，除了用手機(jī)觀看，還可以用電腦，或者投屏的方式來(lái)觀看影視藝術(shù)作品，這就說(shuō)明影視藝術(shù)作品的受眾群體較大，也隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而逐步變大。

(二)影視藝術(shù)作品受眾群體的年齡限制降低

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)得到較好的普及，孩子也能簡(jiǎn)單地操作手機(jī)和電子玩具設(shè)備，孩子能夠輕松地在網(wǎng)絡(luò)上就查到自己想要的視頻資源，因此，孩子在欣賞影視藝術(shù)作品方面不再受到時(shí)間、空間以及長(zhǎng)輩們的限制，而是能夠隨心所欲且隨時(shí)隨地欣賞網(wǎng)上的影視藝術(shù)作品。

(三)滿足人們美好生活需要的現(xiàn)實(shí)需求

新媒體時(shí)代也就代表著人們進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，人們?cè)谑芑ヂ?lián)網(wǎng)、多媒體、新媒體的影響，對(duì)影視藝術(shù)作品的欣賞不再局限于時(shí)間、空間和技術(shù)的限制，并且人們目前生活水平得到提高，休閑時(shí)間也增加，人們對(duì)影視藝術(shù)作品的需求也隨之而增加，因此，在不同年齡階段、不同社會(huì)層次、不同地理區(qū)域的人民群眾都能夠?qū)W習(xí)、創(chuàng)作和享受影視藝術(shù)作品。

(四)影視藝術(shù)作品播出平臺(tái)多樣化

相比較傳統(tǒng)的播放方式，新媒體時(shí)代影視藝術(shù)作品播放的平臺(tái)除了電視臺(tái)，還可以通過(guò)視頻APP、視頻網(wǎng)站、微信、微博、抖音、快手等其他視頻軟件進(jìn)行播出，這就使得影視藝術(shù)作品的播出平臺(tái)在新媒體時(shí)代影響下變得越來(lái)越多樣且豐富，甚至國(guó)內(nèi)的影視藝術(shù)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)流傳到國(guó)外，影響國(guó)外對(duì)中國(guó)影視藝術(shù)作品的認(rèn)知，提升國(guó)家影視藝術(shù)作品的影響力。

四、新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的現(xiàn)狀分析

(一)影視藝術(shù)作品盜版問(wèn)題屢禁不止

新媒體時(shí)代，影視藝術(shù)作品很容易出現(xiàn)盜版，而且由于網(wǎng)絡(luò)分享渠道豐富和快播軟件多，使得盜版分布較為廣泛，也使得實(shí)施盜版的措施很難全面進(jìn)行，即便國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)的禁止盜版的政策和法律法規(guī)，但是新媒體時(shí)代的盜版問(wèn)題依然影響著影視藝術(shù)作品的發(fā)行和營(yíng)銷，同時(shí)也無(wú)法保證影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)利益。

(二)影視藝術(shù)作品市場(chǎng)相關(guān)的管理制度不健全

由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，一些與影視藝術(shù)作品發(fā)行有關(guān)的問(wèn)題也隨之而來(lái)，新的市場(chǎng)環(huán)境除了競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，同時(shí)影視藝術(shù)作品的管理制度、機(jī)制和相關(guān)的規(guī)章并沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，使得影視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)公平性和公正性不高，而且對(duì)影視藝術(shù)作品版權(quán)的出售、購(gòu)買等方面的法律法規(guī)并不完整，影響影視藝術(shù)作品在市場(chǎng)當(dāng)中的運(yùn)行。

(三)影視藝術(shù)作品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重

新媒體時(shí)代的影視藝術(shù)作品一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)播出，在通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，影視藝術(shù)作品會(huì)被其他平臺(tái)或者影視企業(yè)進(jìn)行模仿，將熱門優(yōu)秀的影視作品的表達(dá)技巧、敘事方式進(jìn)行翻拍，使得人民群眾所接受到的影視作品同類較多，也容易出現(xiàn)審美疲勞，不利于影視藝術(shù)作品的原創(chuàng)發(fā)展[4]。

(四)影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的管理機(jī)制不完善

在新媒體時(shí)代的影響下，影視藝術(shù)創(chuàng)作的渠道增加方式也更加便捷，而且創(chuàng)作時(shí)間極大地縮短，為影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作提供了較大的設(shè)施設(shè)備條件和輕松的創(chuàng)作環(huán)境氛圍，但是在影視藝術(shù)作品創(chuàng)作管理機(jī)制方面依然存在缺陷，因?yàn)橛耙曀囆g(shù)作品獲得收益的方式主要是出售版權(quán)、繳納電視費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，這些利益空間也容易引起不法分子專法律控制。

五、新媒體時(shí)代影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的應(yīng)對(duì)措施

(一)加強(qiáng)影視藝術(shù)作品原創(chuàng)保護(hù)制度，提高作品的創(chuàng)新創(chuàng)造質(zhì)量

首先，相關(guān)部門必須轉(zhuǎn)變管理觀念，積極應(yīng)對(duì)新的變化和新的情況，積極出臺(tái)符合人民大眾利益的政策和法律法規(guī)，及時(shí)保護(hù)影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的利益和版權(quán)，加強(qiáng)影視藝術(shù)作品的法律保護(hù)。

其次，相關(guān)部門需要做好影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的思想工作[5]。具體來(lái)說(shuō)相關(guān)部門可以通過(guò)直播的方式，或者錄播的方式，來(lái)傳達(dá)正確的影視藝術(shù)創(chuàng)作思想，引領(lǐng)人民大眾影視藝術(shù)創(chuàng)作的價(jià)值選擇，從而做好影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的思想工作。

再次，影視藝術(shù)創(chuàng)作的相關(guān)企業(yè)一定要規(guī)范好創(chuàng)作者的行為、思想、動(dòng)機(jī)，給予創(chuàng)作者創(chuàng)作資源，幫助提升創(chuàng)作者的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力，充分發(fā)揮自身的想象力和寫作能力，而創(chuàng)作具有較高藝術(shù)價(jià)值的作品，創(chuàng)造符合人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)作品，從而提高人民大眾的審美能力，做好引領(lǐng)人民大眾優(yōu)秀思想和價(jià)值的創(chuàng)作。

最后，加強(qiáng)對(duì)影視藝術(shù)作品市場(chǎng)的規(guī)范，給影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者優(yōu)良的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性和公正性，通過(guò)規(guī)范創(chuàng)作市場(chǎng)來(lái)幫助相關(guān)創(chuàng)作者更好地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，增強(qiáng)藝術(shù)者的創(chuàng)作興趣和積極性。

(二)轉(zhuǎn)變作品評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，明確作品自身定位

目前最受歡迎的評(píng)估方式是看作品的點(diǎn)擊量、閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊量以及評(píng)論條數(shù)，這些數(shù)據(jù)能夠反映作品的受歡迎程度，但是作品的藝術(shù)價(jià)值并不能夠通過(guò)這些數(shù)據(jù)得以直接表現(xiàn)出來(lái)，還需要影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的相關(guān)解讀，通過(guò)直播互動(dòng)的方式加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，加深觀眾對(duì)影視藝術(shù)作品的理解，提高觀眾參與影視藝術(shù)作品討論的活動(dòng)，進(jìn)而掌握觀眾對(duì)影視藝術(shù)作品價(jià)值的評(píng)價(jià)內(nèi)容，來(lái)進(jìn)一步反思對(duì)影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作，這也就為影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者提供寶貴的意見(jiàn)和建議，還能積累藝術(shù)作品創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，從而確定好藝術(shù)作品的價(jià)值定位明確影視藝術(shù)創(chuàng)作的方向，把握好影視藝術(shù)創(chuàng)作的時(shí)代脈搏，為人民大眾提供經(jīng)典的影視作品。

(三)注重影視作品的藝術(shù)性，提升影視藝術(shù)作品的生命感

一部經(jīng)典的影視作品能夠影響一代又一代的人民群眾后輩，能夠在經(jīng)典影視作品當(dāng)中發(fā)掘優(yōu)秀的影視元素，并運(yùn)用到新的影視藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中。促進(jìn)影視藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展，這些優(yōu)秀的影視元素成為影視藝術(shù)作品的生命元素，也是一部影視作品持續(xù)煥發(fā)生機(jī)的重要因素。因此，影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者在創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中一定要注重作品的藝術(shù)性，提升影視藝術(shù)作品的生命感，讓影視藝術(shù)作品在不同的時(shí)代也能夠煥發(fā)生機(jī)，促進(jìn)不同時(shí)代創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)作。

(四)優(yōu)化影視藝術(shù)作品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變藝術(shù)作品盈利模式

新媒體時(shí)代下，影視藝術(shù)作品獲得盈利的方式較為簡(jiǎn)單，主要依靠版權(quán)的出售和網(wǎng)站的費(fèi)用的收取來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益[6]。因此，相關(guān)的影視企業(yè)可以加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體等方式的融合，拓展影視藝術(shù)作品播放渠道，從而增加影視藝術(shù)作品的收益渠道，開(kāi)發(fā)新的衍生品業(yè)務(wù)以及其他二次創(chuàng)作的作品，將影視藝術(shù)作品的價(jià)值得到充分的發(fā)揮，同時(shí)也讓優(yōu)秀的影視藝術(shù)作品得到進(jìn)一步的宣傳和推廣。例如，當(dāng)影視藝術(shù)作品創(chuàng)作結(jié)束并獲得一定成就之后，那么相關(guān)的隊(duì)伍可以衍生出影視藝術(shù)作品的動(dòng)漫、漫畫、微電影，或者短視頻，當(dāng)然要保證衍生產(chǎn)品的質(zhì)量，一是可以提升影視藝術(shù)作品的影響力，增加作品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；二是也轉(zhuǎn)變了影視企業(yè)盈利的渠道和方式以及結(jié)構(gòu)，推動(dòng)影視企業(yè)朝著新的方向發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，本文通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)進(jìn)行研究，了解到新媒體時(shí)代的內(nèi)涵、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，分析了新媒體時(shí)代對(duì)影視藝術(shù)創(chuàng)作的影響，最后本文分析了新媒體時(shí)代與藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，并提出了需要加強(qiáng)影視藝術(shù)作品原創(chuàng)保護(hù)制度，提高作品創(chuàng)新創(chuàng)造質(zhì)量，轉(zhuǎn)變作品評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，明確作品自身定位，注重影視作品的藝術(shù)性，提升影視藝術(shù)作品的生命感，優(yōu)化影視藝術(shù)作品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變藝術(shù)作品盈利模式等方式，希望本文所研究的內(nèi)容能夠幫助相關(guān)的影視企業(yè)轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)影視企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，為人民群眾提供更好的影視藝術(shù)作品，推動(dòng)國(guó)家影視行業(yè)的繁榮發(fā)展。