◎陳 崢

(北京廣播電視臺，北京 100022)

廣播電視事業(yè)在過去的很多年里很好地充實(shí)了普通人的生活，滿足了廣大人民的精神需求，并且由于廣播電視自身也在迅速發(fā)展提升，所以人們對節(jié)目的質(zhì)量表現(xiàn)也越來越重視。而編導(dǎo)這一工作崗位對節(jié)目質(zhì)量的影響是比較直接，所以優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目對編導(dǎo)的職業(yè)素質(zhì)水平、專業(yè)知識、創(chuàng)造思維能力等都有著較高的要求。當(dāng)前，國內(nèi)外的廣播電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)狀非常突出，某個(gè)衛(wèi)視平臺在做了某檔超高收視率的欄目之后，馬上又會有多個(gè)電視平臺照搬效仿。這種現(xiàn)象很大程度上降低了當(dāng)前中國廣播電視的總體水平和質(zhì)量，同時(shí)也對廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新積極性造成挫傷。只有利用創(chuàng)新思路進(jìn)行電視節(jié)目的制作，才能更有效地提高節(jié)目質(zhì)量，可見廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能力十分關(guān)鍵。

一、創(chuàng)新思維的重要性

廣播電視在經(jīng)過多年的發(fā)展之后，的確出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸，只有通過求新求變才可以獲得更多聽眾的關(guān)注。在這一過程中，為提升電視節(jié)目質(zhì)量水平，編導(dǎo)工作人員必須要在電視節(jié)目制作中提出更多改革創(chuàng)新的建議才能提升廣播節(jié)目的收視率。所以廣播電視的編導(dǎo)在個(gè)人思維創(chuàng)新能力上將影響著電視臺節(jié)目質(zhì)量高低。但革新思想并不簡單，因?yàn)樗荒芴^于盲目，如若脫離了社會群眾，就算它再怎么創(chuàng)新也不會受到歡迎，因?yàn)槿罕姾蜕鐣⒉唤邮?，這樣收視率也不會高，因此，廣播電視的編導(dǎo)工作者必須在自身思維能力創(chuàng)新的基礎(chǔ)上立足于社會和群眾實(shí)情，在需求角度對電視節(jié)目的內(nèi)容加以完善。廣播電視編導(dǎo)是掌握實(shí)權(quán)操控的電視臺播出幕后創(chuàng)造者，他們的個(gè)性化和相關(guān)能力將影響到電視節(jié)目的質(zhì)量還有頻道收視率。國內(nèi)外播出的電視劇中大量跟風(fēng)效仿且電視劇同質(zhì)化現(xiàn)狀激增，這些現(xiàn)實(shí)的問題顯露或與廣播電視編導(dǎo)缺少創(chuàng)新思維相關(guān)。而培育與提升廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維則是破解上述現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)鍵所在[1]。

二、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維對節(jié)目質(zhì)量的影響

首先，有利于電視節(jié)目質(zhì)量提高。廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維在節(jié)目質(zhì)量提升方面可以起到明顯的作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是要提高節(jié)目的綜合評價(jià)。現(xiàn)階段節(jié)目質(zhì)量好壞已經(jīng)不能再單純地以收視率為標(biāo)尺，具體評價(jià)還需要綜合多個(gè)方面因素，如節(jié)目的藝術(shù)價(jià)值、人文價(jià)值、道德價(jià)值乃至最終效益等，這都必須以觀眾來衡量。就拿挑戰(zhàn)類節(jié)目為例，近年來，不少電視節(jié)目都引入了這類節(jié)目，比如，一些民間藝術(shù)人員把自己的技藝在節(jié)目中展現(xiàn)并通過挑戰(zhàn)的方式進(jìn)行競技，這樣不僅能滿足受眾的好奇心，還體現(xiàn)出了電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識，收視率自然提高。二是要讓電視節(jié)目脫穎而出并在目前競爭激烈的市場當(dāng)中發(fā)揮主體地位，這就需要達(dá)到對觀眾視線的長久吸引力，也是電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維所要體現(xiàn)的。根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果可以看出，采用全新挑戰(zhàn)模式的綜藝節(jié)目可以達(dá)到較高的懸疑效應(yīng)，如依托高手之間激情的爭奪、普通人家庭夢想中蘊(yùn)含的真實(shí)情感都能在一定程度上確保節(jié)目脫穎而出。另外，需要建立良好的口碑效應(yīng)，近些年很多口碑好的電視節(jié)目日益受到受眾關(guān)注，他們的電視效應(yīng)非常重要，這些口碑較好的電視節(jié)目也都是建立在節(jié)目編導(dǎo)的相關(guān)創(chuàng)新思維和能力基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。就像當(dāng)前比較火的真人秀節(jié)目，包括極限挑戰(zhàn)、奔跑吧等等，很多社區(qū)群眾討論的焦點(diǎn)都在于此，電視編導(dǎo)正是借助這種輿論，創(chuàng)新挑戰(zhàn)節(jié)目的內(nèi)容和方式，并融入各種真實(shí)情懷，這讓該欄目能夠積攢不錯的社區(qū)口碑效果并獲得了不俗的節(jié)目收視率。

其次，有利于廣播電視向全媒體轉(zhuǎn)型。對以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的新型媒介而言，這些信息交互的傳遞對廣播電視媒體未來發(fā)展提出了很大技術(shù)挑戰(zhàn)。伴隨5G技術(shù)的進(jìn)一步完善，新媒介產(chǎn)品和媒體平臺將進(jìn)一步蓬勃發(fā)展與壯大，新媒體時(shí)代的深入推進(jìn)背景下，為了應(yīng)對新時(shí)代挑戰(zhàn)，中國廣播電視傳媒組織需要進(jìn)一步加強(qiáng)對新型媒介的建立與發(fā)展完善，從而加速向全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變。近些年，我國很多電視節(jié)目機(jī)構(gòu)在微博、微信和一些短視頻平臺都建立了賬號，這就是一種傳播模式的轉(zhuǎn)變。但需要注意的是就算電視節(jié)目擁有比較高的傳播技術(shù)手段，也不一定能在競爭上凸顯優(yōu)勢，因?yàn)橥愋偷碾娨暪?jié)目不在少數(shù)，作為廣播電視的編導(dǎo)，他們應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身價(jià)值，在創(chuàng)新思維的促使下，把各種新型媒體和技術(shù)融入到電視節(jié)目當(dāng)中，同伙融合發(fā)展改變傳統(tǒng)固話節(jié)目播出，以此來順利完成全媒體時(shí)代的電視節(jié)目轉(zhuǎn)型。另外，在具體實(shí)踐中廣播電視編導(dǎo)人員還必須設(shè)法改善自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)、政治覺悟，努力提升工作新風(fēng)，并掌握新興媒介的專業(yè)技能，以此真正轉(zhuǎn)變作為全媒介的廣播電視編導(dǎo)。

最后，增強(qiáng)節(jié)目的新鮮感。廣播電視編導(dǎo)思維創(chuàng)新可以增加整體節(jié)目的新鮮感，以便于更好地捕捉廣大觀眾的眼球。但現(xiàn)階段不少廣播電視的編導(dǎo)都覺得在對欄目的內(nèi)容進(jìn)行策劃與完善之時(shí)，需要更充分地發(fā)散他們的創(chuàng)作思維。很多廣播電視所做的欄目都越來越同質(zhì)化，且內(nèi)容的重疊程度也愈來愈大，唯有通過增加對整體欄目內(nèi)容的新鮮感，方可在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，從而取得更長久的生機(jī)。例如，近年來選拔類別電視節(jié)目的影響力逐漸變大，不過大多數(shù)的電視劇所選擇的都是青少年參賽者。由湖南衛(wèi)視打造的《乘風(fēng)破浪的姐姐》的參賽者都是30+的女明星，通過對形式上的革新與優(yōu)化，由曾經(jīng)出道數(shù)年的女明星們重新組成女團(tuán)，這不僅在高度重疊的音樂選秀與綜藝市場中脫穎而出，也增加了綜藝節(jié)目的觀賞性。除此之外，目前社會上各行業(yè)的發(fā)展除了技術(shù)上之外還體現(xiàn)于人才，這也是競爭的主題因素。就像廣播電視行業(yè)而言，他們的發(fā)展建設(shè)是離不開新型技術(shù)和實(shí)踐性人才的，面對競爭激烈的市場環(huán)境，拋去技術(shù)上的同等化之外，最為關(guān)鍵的就是人力資源水平。作為專門負(fù)責(zé)節(jié)目制作和宣傳的廣播電視編導(dǎo)，這些專業(yè)人才的重要性是不言而喻的，但是當(dāng)前很多電視節(jié)目組織還是沒有意識到編導(dǎo)的創(chuàng)新能力重要性，所以在此人才方面有所不足，這也成為制約電視節(jié)目質(zhì)量的主體因素。

另外，打造良好的節(jié)目口碑。廣播電視節(jié)目編導(dǎo)通過進(jìn)行思維創(chuàng)新可以幫助電視節(jié)目建立優(yōu)秀的品牌口碑，進(jìn)而增加公共的認(rèn)知度且擴(kuò)大專欄的社區(qū)推廣影響。比如，在國家中央頻道新開播的某些節(jié)目專欄當(dāng)中，就用“詩、歌”的形式把中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和現(xiàn)代潮流文化相互融匯。這種類型的電視節(jié)目不但重視時(shí)代化的藝術(shù)表現(xiàn)，還深入發(fā)掘了詩歌中潛藏的歷史意義，并解讀其中的人文意義，重新詮釋了思想觀念和弘揚(yáng)我國優(yōu)秀文化。這類電視節(jié)目憑借高品牌口碑和優(yōu)秀的專欄內(nèi)涵，很快引發(fā)了收視率狂潮。而為什么這種電視節(jié)目可以取得如此明顯的成效，正是得益于電視節(jié)目編導(dǎo)進(jìn)行觀念革新[2]。

三、廣播與電視編導(dǎo)思路創(chuàng)新的優(yōu)化途徑

(一)營造良性競爭氛圍

協(xié)作和競爭屬于廣播電視編導(dǎo)工作的重點(diǎn)部分，這一過程中廣播電視編導(dǎo)就可以看到自己存在的不足與優(yōu)勢，從而進(jìn)一步進(jìn)行自我的提升與充實(shí)，優(yōu)質(zhì)節(jié)目也就可打造出來。隊(duì)伍的生存離不開協(xié)作，為了加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)之間的高效協(xié)作，提高節(jié)目制作質(zhì)量與效果，合作氣氛的營造就十分重要?？紤]到隊(duì)伍活力在較大程度上受競爭對手的影響，為了充分調(diào)動廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新積極性，還必須確保良性競爭的社會局面，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)造思維能力也可由此進(jìn)一步增強(qiáng)。所以建議廣播電視媒體注重于營造良性競爭、共同合作的工作氣氛，并輔以科學(xué)合理的競爭機(jī)制，營造公開平等的競爭環(huán)境，以奠定中國廣播電視編導(dǎo)思維的創(chuàng)新基石。

(二)嚴(yán)格樹立創(chuàng)新意識

要實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)的素養(yǎng)與創(chuàng)新能力提高，就需要設(shè)法改變其理念與思路，所以在新媒介時(shí)代下的廣播電視編導(dǎo)需要進(jìn)一步建立危機(jī)意識，以此加深對廣播電視傳媒存在問題和發(fā)展?fàn)顩r的深刻理解，需要改變自身理念與思路，以此對廣播電視傳媒在新媒介時(shí)期面對的機(jī)會與挑戰(zhàn)進(jìn)行全面解析和應(yīng)對，也可以根據(jù)自己工作的實(shí)踐情況進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新開拓，這一過程中還需注意統(tǒng)籌宏觀意識的培養(yǎng)、業(yè)務(wù)意識和社會責(zé)任意識的提高。創(chuàng)新意識的培養(yǎng)必須著眼于怎樣更好地為大眾創(chuàng)造服務(wù)，如何縮短廣播電視傳媒與大眾的距離，由此加強(qiáng)新興媒介技術(shù)應(yīng)用探索，重視互動欄目的特色化建設(shè)，以提高節(jié)目質(zhì)量。在創(chuàng)新意識下，廣播電視編導(dǎo)也能有效的根據(jù)創(chuàng)新趨勢展開探索和完善節(jié)目。

(三)充分鍛煉創(chuàng)新思維

廣播電視編導(dǎo)思維創(chuàng)新必須科學(xué)的經(jīng)過訓(xùn)練，這些訓(xùn)練主要圍繞四方面進(jìn)行。首先，對自己進(jìn)行檢查，廣播電視編導(dǎo)可通過檢查了解自己實(shí)際能力，以此針對性地借鑒他人成功經(jīng)驗(yàn)并增強(qiáng)自我創(chuàng)新能力，要主動和別人開展經(jīng)驗(yàn)與觀點(diǎn)溝通，更好地認(rèn)識自身創(chuàng)造思想和創(chuàng)新能力方面存在的不足，以進(jìn)行了有效的優(yōu)化與提升。其次，發(fā)揮逆向思考與發(fā)散思維的能力。在具體工作中，廣播電視編導(dǎo)必須從全方位考察節(jié)目要素，同時(shí)須以逆向思考視角開展問題的思考與剖析，傳統(tǒng)常規(guī)化思考模式的束縛自然可由此突破，節(jié)目創(chuàng)新精神也能得到強(qiáng)力支撐。最后，加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)累積，在實(shí)際工作中，廣播電視編導(dǎo)必須持續(xù)累積成功經(jīng)驗(yàn)，并圍繞節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量提升以及關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)研究，切實(shí)做到勇于嘗試、不畏挫折，具體的研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)須貼合實(shí)際，以更地好累積成功經(jīng)驗(yàn)。此外，加強(qiáng)對公共需要的理解，通過融媒體提供的交流窗口，廣播電視編導(dǎo)要加深對公共觀點(diǎn)和看法的理解，并在實(shí)踐中吸收營養(yǎng)，為工作提供幫助[3]。

(四)強(qiáng)化新媒體技術(shù)融合

為了更好地應(yīng)對新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)并切實(shí)把握新發(fā)展機(jī)會，廣播電視媒體必須加強(qiáng)資源共享，而廣播電視編導(dǎo)則必須在這一過程中創(chuàng)新思維，以研究新型傳媒技術(shù)和發(fā)展廣播技術(shù)手段為的切入點(diǎn)，進(jìn)行廣播與電視平臺的構(gòu)建探索，從而加強(qiáng)廣播傳媒與公眾之間的信息交流，電視節(jié)目質(zhì)量也可隨之提高。廣播電視編導(dǎo)還需加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析等新興信息技術(shù)的關(guān)注與運(yùn)用，以對公眾的習(xí)慣、興趣、需要、評價(jià)等信息做出深入整合剖析，并由此為廣播電視節(jié)目的制作與轉(zhuǎn)型進(jìn)行引導(dǎo)，在這一路徑中由廣播電視和其他媒體共同開發(fā)的微博、微信公共賬號等發(fā)揮功能，以加大傳播范圍，電視節(jié)目的關(guān)注度與效應(yīng)才能有效提升。另外，還必須重視電視節(jié)目的播出渠道多樣化與資源共享性，如通過加強(qiáng)技術(shù)人員與廣播電視編導(dǎo)之間的信息交流，并主動汲取其他平臺的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)就可以更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展挑戰(zhàn)。

(五)運(yùn)用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式

電視節(jié)目所包含的內(nèi)容相當(dāng)豐富，輻射的范圍廣泛，需要通過各種的藝術(shù)形式來完成節(jié)目表現(xiàn)效果。從內(nèi)涵的視角對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行分析，內(nèi)容主要涉及政治經(jīng)濟(jì)、人文、軍事、娛樂、生活、交際等諸多范疇。從形式的視角加以分析，內(nèi)容主要涉及電視節(jié)目、廣播、綜藝、地方特色欄目等。以藝術(shù)表現(xiàn)為出發(fā)點(diǎn)，各種節(jié)目類型在藝術(shù)表現(xiàn)上都有著很大的差異。如果要在紀(jì)錄片中全面彰顯中國京劇的發(fā)展歷程以及其所蘊(yùn)涵的人文精髓，使廣大受眾體會京劇中的精髓。電視節(jié)目的編導(dǎo)就需要加強(qiáng)與京劇發(fā)展有關(guān)的專業(yè)知識提升，以增強(qiáng)戲劇文化素養(yǎng)并構(gòu)建出優(yōu)秀節(jié)目。如果廣播電視編導(dǎo)并不掌握相應(yīng)的專業(yè)知識，那在做電視節(jié)目前就要翻閱大量的書刊和材料，并向?qū)I(yè)人士請教，進(jìn)一步提高自己的職業(yè)素質(zhì)。同樣，在自制音樂節(jié)目中也應(yīng)加入巧妙的設(shè)計(jì)思路，并吸收借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以取長補(bǔ)短并增強(qiáng)音樂節(jié)目的藝術(shù)感染力。近年來，中國頻頻引進(jìn)外國的節(jié)目，這時(shí)就要做好本土化的改進(jìn)工作，以保證能夠適應(yīng)市場環(huán)境和聽眾群的收視需要，從而提高對電視節(jié)目內(nèi)容和市場環(huán)境的符合程度[4]。

四、結(jié)語

在信息網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展背景下，廣播電視行業(yè)也迎來了全新的機(jī)會與挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)要想緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，就必須積極創(chuàng)造具備更豐富內(nèi)容與創(chuàng)作性的新節(jié)目。廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維是實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要奠基石。由于廣播電視節(jié)目是中國傳統(tǒng)媒體的重要代表，通過培養(yǎng)電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能夠有效推動傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的變革與創(chuàng)新，給電視節(jié)目的整體發(fā)展帶來全新的生命力。廣播電視編導(dǎo)要立足民眾生活實(shí)用的基礎(chǔ)上，做好欄目創(chuàng)意工作，并能夠熟練地運(yùn)用各類新型傳媒設(shè)備，提升自己的職業(yè)水平，進(jìn)一步發(fā)揮創(chuàng)新思維能力，加強(qiáng)對廣播編導(dǎo)人創(chuàng)新思想的培養(yǎng)，能真正提升創(chuàng)作性電視節(jié)目的產(chǎn)出效率，并有效推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壯大，為人民生活創(chuàng)造更多歡樂。