文 王云 春城晚報

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒”。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。新媒體環(huán)境下，短視頻碎片化、娛樂化、情感化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，在很大程度上配合了人們的生活節(jié)奏，作為信息傳播方式深受喜愛。為適應(yīng)新發(fā)展、尋求新突破，主流媒體沖出傳統(tǒng)傳播方式禁錮，探索利用短視頻傳播新聞的謀生之道。隨著人民日報、央視新聞、新華社等眾多主流媒體利用短視頻開展新聞傳播，人們開始越來越體會到短視頻獨(dú)有的新聞傳播優(yōu)勢?；诖耍覀儗χ髁髅襟w短視頻新聞傳播的發(fā)展之道展開更進(jìn)一步的探討，旨在不斷完善和提升這一新聞新型傳播方式的內(nèi)容呈現(xiàn)。

主流媒體短視頻新聞傳播的實(shí)施意義

傳播效率大幅度提高。新聞要求重在具備時效性，即時傳播新聞內(nèi)容也是新聞工作者一貫遵循的原則。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為?！比缃?，融媒體時代的到來，短視頻的興起正在打破固有限制。往往一個事件發(fā)生后，通過短視頻可以第一時間進(jìn)行該事件的傳播，甚至可以為受眾進(jìn)行直播。此外，碎片化的短視頻新聞也更容易被習(xí)慣碎片化閱讀的受眾接受。而隨著微信、微博等擁有大量用戶基數(shù)的社交軟件的流行，更是為新聞的廣泛傳播提供了支撐，也大大提高了傳播效率。

制作成本與難度降低。傳統(tǒng)主流媒體的視頻新聞需要大量專業(yè)設(shè)備，通過采集、撰寫、編輯等操作流程之后出片，這一過程需要大量人力物力等資源，制作難度和成本較高。相較之下，短視頻的制作具有便捷優(yōu)勢，只需要借助一定的拍攝技術(shù)和編輯技術(shù)，利用手機(jī)就能制作出一個完整的短視頻新聞。如果加以主流媒體的技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，制作的短視頻新聞相較于自媒體新聞而言必定更加專業(yè)，大量的受眾基數(shù)更是為主流媒體的短視頻新聞發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力。

互動性滿足情緒需求。短視頻新聞時長短，通常視頻信息在兩三分鐘以內(nèi)就能傳遞結(jié)束，這種開門見山、直奔主題的信息傳播方式更符合現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏，即利用碎片化時間就能接收到事態(tài)的具體發(fā)展。另外，短視頻新聞傳播快，當(dāng)事件發(fā)生時，人們能迅速接收到事件的整體發(fā)展脈絡(luò)，甚至還能在同一時間利用直播的方式獲取信息，這在極大程度上滿足了受眾的需求。由于短視頻常常以圖片、文字、視頻相融合的形式呈現(xiàn)，也有助于廣大觀眾對內(nèi)容的理解。此外傳統(tǒng)的主流媒體新聞往往只是通過電視定時傳播，受眾只是作為新聞傳播的終點(diǎn)，并沒有真正參與其中；而在短視頻新聞傳播過程中，受眾不僅接收，還能進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，使得受眾樂于表達(dá)個人看法、分享個人觀點(diǎn)，大大提高了新聞傳播中的民眾參與度。

主流媒體短視頻新聞傳播存在的不足

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！痹诙桃曨l新聞傳播中，挑戰(zhàn)尤為突出，表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)前需要引起重視的是，從各平臺上的主流媒體發(fā)布的短視頻新聞可以發(fā)現(xiàn)，高質(zhì)量短視頻新聞不多。尤其是許多新聞并非原創(chuàng)，甚至轉(zhuǎn)自各種自媒體的新聞創(chuàng)作。也因此，優(yōu)質(zhì)短視頻新聞的欠缺成為主流媒體當(dāng)下首要面對的一大問題。

專業(yè)人才不濟(jì)。主流媒體短視頻新聞的幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)絕大多數(shù)仍是由傳統(tǒng)的媒體成員組成，缺少專業(yè)的全媒體人才，短視頻的制作水平和傳播手段欠佳，直接導(dǎo)致所創(chuàng)作的短視頻新聞難以滿足受眾的需求，提不起信息接收興趣。

主流媒體短視頻新聞傳播的改善方向

保持自身定位，提高內(nèi)容質(zhì)量。主流媒體如果在短視頻新聞傳播中聽風(fēng)是雨，在良莠不齊的短視頻內(nèi)容里盲目跟風(fēng)，這不僅失去了自身特色，還無法體現(xiàn)主流媒體在新聞行業(yè)中的領(lǐng)軍價值，不利于新聞行業(yè)整體的進(jìn)步與發(fā)展。而參差不齊的短視頻新聞傳播需要主流媒體正確的價值導(dǎo)向，所以更應(yīng)該深入考慮群眾的體驗(yàn)和需求，創(chuàng)作出扎根于群眾的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。這樣不僅可以加強(qiáng)群眾基礎(chǔ)的黏性，還能夠引導(dǎo)短視頻新聞內(nèi)容的健康發(fā)展。但要注意的是，主流媒體在保持自身特色的同時，也要與當(dāng)下時代潮流做好銜接，在避免內(nèi)容同質(zhì)化的情況下規(guī)劃好自身的內(nèi)容定位，既要映襯時代，也要保持主流媒體的風(fēng)度。

打造專業(yè)隊(duì)伍，提升專業(yè)化程度。雖然傳統(tǒng)的主流媒體團(tuán)隊(duì)中不乏優(yōu)秀的技術(shù)與專業(yè)人才，但融媒體時代的改革也要求人才向?qū)I(yè)過渡。全媒體人才是融媒體時代下催生的新型人才，擁有全媒體的短視頻制作理念，能夠熟練運(yùn)用傳播媒介的規(guī)律、知識與技能創(chuàng)造新媒體，擁有靈活的創(chuàng)新思維。因此，主流媒體要想成功打入融媒體時代的短視頻新聞傳播領(lǐng)域，必須要有全媒體人才的加持，所以，打造更專業(yè)化的人才隊(duì)伍才是根本。一個短視頻新聞從收集到發(fā)布的中間程序，借專業(yè)化人才之手加以創(chuàng)作，必定有助于主流媒體成為短視頻新聞傳播的領(lǐng)軍存在。所以在組建人才隊(duì)伍時，要從應(yīng)聘人員的學(xué)科背景出發(fā)，選擇專業(yè)化的技術(shù)人才，還要注重策劃人員的管理與創(chuàng)新，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員在工作時專業(yè)技能的交叉運(yùn)用能力，綜合提高團(tuán)隊(duì)人員素養(yǎng)，全面提升短視頻新聞的制作質(zhì)量。

改變傳統(tǒng)姿態(tài)，加強(qiáng)與受眾之間的互動。當(dāng)主流媒體融入短視頻時，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅語態(tài)容易讓受眾產(chǎn)生距離感，并不利于短視頻新聞的輸出，所以要求使用語態(tài)更口語化、生活化，具有網(wǎng)感。但要注意主流媒體也是權(quán)威的存在，在貼近生活的同時，也要把握好度，不能過于娛樂搞笑或刻意迎合，否則容易喪失公信力。當(dāng)然，縮短與受眾之間的距離也可以在短視頻新聞中加入流行的背景音樂或者字幕，通俗的音樂和文字也能夠引起受眾強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)。除了改變傳統(tǒng)姿態(tài)拉近與受眾之間的距離外，還要加強(qiáng)與受眾之間的互動。可以在短視頻新聞發(fā)布之后設(shè)置有關(guān)話題，圍繞熱點(diǎn)事件進(jìn)行討論，這樣不僅有利于短視頻新聞的二次傳播，還能夠深入了解受眾意見。這里要注意的是，設(shè)置話題時要注意正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，使受眾對整體事件的看法不偏執(zhí)不偏頗。

拓寬分發(fā)平臺，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。為提高短視頻新聞的傳播量，主流媒體可以選擇與多個短視頻平臺合作，形成范圍廣、領(lǐng)域全的傳播脈絡(luò)系統(tǒng)。當(dāng)下短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，短視頻入駐的應(yīng)用平臺比比皆是，常見的爆款平臺有抖音、快手、b站、微博、微信等，這些平臺運(yùn)轉(zhuǎn)流量高、用戶基數(shù)大，如果主流媒體選擇與此類平臺合作，將大大提高主流媒體短視頻新聞的傳播量與影響力。早在2019年，《新聞聯(lián)播》與快手平臺展開合作，首個視頻播放量就達(dá)到5000多萬，與抖音合作第一天收獲的粉絲就超過了1500萬，這樣可觀的傳播效果在其他各大主流媒體與短視頻平臺的結(jié)合上都有體現(xiàn)。這些龐大的數(shù)字足以證明，短視頻平臺為主流媒體的短視頻新聞播放提供了巨大的流量支撐。因此，主流媒體完全可以與各個短視頻或社交平臺展開合作，拓寬自身新聞的傳播渠道，擴(kuò)大受眾基數(shù)，實(shí)現(xiàn)高效的信息傳播。

總之，媒介融合的背景呼吁短視頻新聞傳播的發(fā)展，主流媒體要想實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，就必須適應(yīng)當(dāng)下新媒體時代的要求。由于目前主流媒體在新媒體上的短視頻新聞傳播仍處于初級階段，因此在各種機(jī)遇面前必然會面臨多種挑戰(zhàn)，只有不斷完善和豐富內(nèi)容和形式，才能有效推動主流媒體時代性的突破，實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。