這兩年，因?yàn)楦骷耶a(chǎn)品定義的多樣化和競(jìng)爭(zhēng)策略的差異化，我們媒體定義的傳統(tǒng)的“春季發(fā)布”和“秋季發(fā)布”概念被模糊化。2020年如是，2021年如是。甚至，各家的“拿手菜”（當(dāng)家系列機(jī)型）的更迭發(fā)布時(shí)間點(diǎn)也在互相“半身位追逐”中被不斷提前，廝殺白熱化程度可見(jiàn)一斑。我們看到，在2021年，5G進(jìn)一步成熟，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)強(qiáng)心針的作用，讓包括消費(fèi)者在內(nèi)的整個(gè)市場(chǎng)參與者都“疲憊地興奮著”。我們都知道，在經(jīng)歷了2017年之前的高速發(fā)展后，中國(guó)智能手機(jī)出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的需求逐漸減弱，隨后智能手機(jī)出貨量連續(xù)三年下滑。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量為2.43億臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%。全球、中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)出貨量仍保持較大規(guī)模，智能手機(jī)在智能終端領(lǐng)域仍具有較高的市場(chǎng)地位。IDC的全球手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，2021年智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)5.3%，達(dá)到13.5億部。但與此同時(shí)，由于第三季度的市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期，以及持續(xù)的零部件短缺和物流挑戰(zhàn)可能要到2022年年中才能改善，IDC已將2021年和2022年的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)分別從7.4%和3.4%下調(diào)至5.3%和3.0%。下面就大致展開(kāi)聊一聊2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的幾個(gè)話題。

越來(lái)越貴的手機(jī)

但是，我們也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的手機(jī)越來(lái)越貴了，這個(gè)情況2020年已經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)，2021年則更加明顯?；叵胧嗄昵?，小米發(fā)布第一代智能手機(jī)的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)功能手機(jī)均價(jià)不過(guò)700元，但當(dāng)時(shí)智能手機(jī)平均則達(dá)到了3000元以上。小米手機(jī)用1999元的定價(jià)，成功的錨定了安卓智能手機(jī)旗艦機(jī)型的價(jià)位，此后紅米手機(jī)再一次用999元的價(jià)格將安卓入門手機(jī)的價(jià)位錨定在了千元價(jià)位。進(jìn)入2019年以后，業(yè)界開(kāi)始很明顯地感覺(jué)到智能手機(jī)的均價(jià)一直在不停地提升。2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為2275元，預(yù)計(jì)到2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)將提升到2875元。這其中硬性的成本很明確，5G手機(jī)成本相比4G時(shí)代的智能機(jī)顯著增加，包括CPU、射頻模塊、散熱材料等成本大幅提升。另外，隨著手機(jī)性能的不斷提升，換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，對(duì)于品牌而言，利潤(rùn)率的周期分?jǐn)傄蛩匾惨紤]。而且，近幾年來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)增速趨緩，銷量下降的同時(shí)，各大品牌對(duì)于利潤(rùn)率的要求逐漸提升，這也是行業(yè)進(jìn)入成熟期的標(biāo)志。有分析認(rèn)為，5G設(shè)備在2021年大致可以實(shí)現(xiàn)117%的同比增長(zhǎng)，而4G設(shè)備的出貨量同比下降22.5%。由于各家高端5G終端以及iPhone 12和iPhone 13的成功，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2021年5G智能手機(jī)的均價(jià)將達(dá)到643美元，比2020年高出1.7%。而支持4G的設(shè)備平均售價(jià)為204美元，與2020年相比下降26.5%實(shí)際上，對(duì)于手機(jī)的其他成本，也不難分析。從立項(xiàng)開(kāi)始的研發(fā)成本;手機(jī)外觀初步成型之后的開(kāi)模成本;小批試產(chǎn)成本（一般三次以上或更多）;實(shí)驗(yàn)室量產(chǎn)前的測(cè)試成本;正式量產(chǎn)的生產(chǎn)成本;上市前的市場(chǎng)宣傳與推廣成本;上市后的營(yíng)銷成本;售后成本;其他與之關(guān)聯(lián)的因素成本等等。品牌溢價(jià)能力高的企業(yè)（也就是我們現(xiàn)在能看到的幾家頭部品牌，如OPPO、vivo、小米、榮耀等），一般會(huì)推出市場(chǎng)定位更高端的產(chǎn)品;品牌溢價(jià)能力低的企業(yè)，則一般會(huì)推出更貼近成本的產(chǎn)品，等到品牌影響力逐漸上升，再逐步推出更高定位的產(chǎn)品。當(dāng)然，品牌溢價(jià)能力越高，消費(fèi)者越不關(guān)心產(chǎn)品的具體功能型號(hào);品牌溢價(jià)能力越低，消費(fèi)者則更多關(guān)心產(chǎn)品的具體功能型號(hào)，品牌忠誠(chéng)度也越低。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況來(lái)看，至少在2020年之前，OPPO和vivo兩家廠商主要優(yōu)勢(shì)價(jià)格區(qū)間集中在1000～3500元檔位，OPPO所屬歐加控股旗下另一品牌OnePlus補(bǔ)齊3000～4000元檔位，vivo反其道行之，iQOO的品牌地位愈加穩(wěn)固，下探的區(qū)間也非常切實(shí)和牢靠。這種局面在2021年是一種非常明顯和有趣的現(xiàn)象。小米方面。2019年初小米分拆Redmi后，產(chǎn)品線和戰(zhàn)略定位更為清晰，Redmi多款入門機(jī)型使得其在千元檔位具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，直到realme入場(chǎng)。而分拆Redmi后的小米數(shù)字系列開(kāi)始逐步擺脫“性價(jià)比”標(biāo)簽，成為真正旗艦級(jí)機(jī)型的代表作之一。在2020年華為仍然是中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了41%的份額。但是，2021年華為手機(jī)的聲音的確小了很多，大眾翹首以待的P系列機(jī)型直接以“4G旗艦”呈現(xiàn)，多多少少還是讓人有些失望，Mate系列在2021年干脆沒(méi)有消息。供應(yīng)鏈遭受巨大打擊，讓華為被動(dòng)讓出了大部分份額，加上新榮耀短期內(nèi)穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)法出海競(jìng)爭(zhēng)，這就給了國(guó)產(chǎn)友商搶占海外市場(chǎng)，同時(shí)沖擊高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。對(duì)了，現(xiàn)在各家也把“Pro+”版本乃至“Ultra”版本玩得如入化境，這本身也和產(chǎn)品細(xì)分思路與受眾喜好有關(guān)，沒(méi)有什么好奇怪的。

小米的動(dòng)作非常大

2017年，小米走出了2016年的低谷，重回全球市場(chǎng)TOP5。但是，根據(jù)IHSMarkit的數(shù)據(jù)顯示，2017年主打低端市場(chǎng)的紅米系列占到了小米整體出貨量的70%，在進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)小米“性價(jià)比”路線的印象同時(shí)，小米開(kāi)始面臨另一個(gè)挑戰(zhàn)，小米能否做高端？從2020年的小米年報(bào)可以看到，小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率較低，但由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模大，在2020全年合計(jì)為小米集團(tuán)貢獻(xiàn)約35.9%毛利率。與之相對(duì)應(yīng)的是2020年小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利率達(dá)61.7%。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看到，小米的手機(jī)業(yè)務(wù)確實(shí)不怎么賺錢，盡管“低價(jià)”策略可以讓其保有較強(qiáng)的“流量效應(yīng)”，但小米未來(lái)要進(jìn)一步發(fā)展，占業(yè)務(wù)比重最大的手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率必須往上提升。2021年6月，小米品牌的代表機(jī)型為Xiaomi 11 Ultra，產(chǎn)品搭載驍龍888芯片以及新型相變導(dǎo)熱材料，同時(shí)擁有全8K電影相機(jī)以及全鏈路HDR10+。此外，小米已推出MIXFOLD折疊屏手機(jī)，最低售價(jià)為9999元人民幣，在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)（華為HUAWEI Mate X2 5G最低售價(jià)差不多2萬(wàn)元人民幣，僅對(duì)比機(jī)型價(jià)格，不考慮性能差別）。2020年之前的幾年，小米海外營(yíng)收占比快速提升，由2015年的6.1%增長(zhǎng)至2020年的49.8%。海外營(yíng)收長(zhǎng)期增幅的推力主要來(lái)自幾個(gè)方面。其一，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額高速增長(zhǎng)，目前已排名第一;小米在歐洲市場(chǎng)的品牌認(rèn)可度快速提升，尤其在西歐市場(chǎng)高端智能手機(jī)銷量及銷售額穩(wěn)定提升。隨著西歐等高變現(xiàn)能力市場(chǎng)的手機(jī)銷量增長(zhǎng)，小米集團(tuán)未來(lái)海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入營(yíng)收預(yù)計(jì)保持較高增速，或?qū)⑼苿?dòng)小米集團(tuán)海外營(yíng)收份額繼續(xù)增長(zhǎng)，按照之前的數(shù)據(jù)，2021年海外市場(chǎng)營(yíng)收預(yù)計(jì)在小米集團(tuán)總營(yíng)收中占比超50%。另外，在2021年，小米首次正式位列東南亞地區(qū)智能手機(jī)廠商（出貨量）排名第一名，與其他品牌相比，小米是年增長(zhǎng)率最高的智能手機(jī)廠商，其中三星、OPPO和vivo出貨量分別下降了4%、7%和18%。從全球化布局來(lái)看，小米目前的海外市場(chǎng)銷售比重已經(jīng)超過(guò)70%，小米的國(guó)際化之路已經(jīng)頗見(jiàn)成效。

華為的“隱忍和殺招”

經(jīng)歷了2020年的一系列“保留實(shí)力的防守舉措”，華為在2021年動(dòng)作其實(shí)不小，旗下三大系列“借殼重生”。首先華為麥芒系列與中國(guó)電信達(dá)成合作，由電信采購(gòu)新規(guī)限制的5G芯片和射頻芯片，華為則負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、售后，上線華為智選商城銷售，雙方推出了新機(jī)麥芒10SE;華為暢享系列則和中國(guó)聯(lián)通合作，推出了5G新機(jī)優(yōu)暢享30e;12月2日，華為nova系列也有消息，中郵推出了5G新機(jī)Hi nova9系列，采用高通驍龍778G處理器，操作方式與電信聯(lián)通一樣。另外，華為還推出了官方認(rèn)證二手機(jī)的業(yè)務(wù)，與TCL達(dá)成合作，雙方共同推出了新機(jī)雷鳥ff1;與鼎橋通信達(dá)成一致，由鼎橋通信采購(gòu)華為麒麟芯片，推出了一款5G新機(jī)N8pro。余承東還公開(kāi)表態(tài)，2023年華為手機(jī)將王者歸來(lái)，也就是說(shuō)新模式只需要給華為爭(zhēng)取一年多時(shí)間，華為手機(jī)業(yè)務(wù)就能夠重回市場(chǎng)，而且剩下的Mate系列和P系列則全部由華為親自操刀，即便沒(méi)有5G功能，但是新技術(shù)一樣不少?！皼](méi)有傷痕累累，哪來(lái)皮糙肉厚，英雄自古多磨難”，這是現(xiàn)在華為最真實(shí)的寫照。面對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)的不確定性，對(duì)于華為這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨的挑戰(zhàn)是多重疊加、無(wú)比艱巨的。

成功，各有各的神通

在去年的年終回顧里我們就提到，華為和小米都成立了投資部門，開(kāi)始大量的布局投資手機(jī)供應(yīng)鏈廠商。有意思的是，2021年這兩家公司都開(kāi)始進(jìn)行生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。小米的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是“手機(jī)×AIoT”，手機(jī)是核心，AIoT業(yè)務(wù)是手機(jī)業(yè)務(wù)的催化劑、助燃劑，負(fù)責(zé)滲透更多場(chǎng)景、贏得更多的用戶，獲得海量的流量和數(shù)據(jù)，成為小米商業(yè)模式的護(hù)城河。通過(guò)自研、投資、孵化等方式，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.9億臺(tái)。對(duì)了，米家生態(tài)對(duì)于普通消費(fèi)者而言，的確非常好用。而華為則希望通過(guò)鴻蒙OS來(lái)切入IOT市場(chǎng)，根據(jù)測(cè)算，華為國(guó)內(nèi)的在役存量智能手機(jī)數(shù)量約為4.6億臺(tái)（之前，年內(nèi)計(jì)劃完成2億臺(tái)鴻蒙升級(jí)，目前看來(lái)是完成了），占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)存量30%左右。智能可穿戴設(shè)備的存量約為6300萬(wàn)個(gè)，市占率約為20%左右。OPPO和vivo這兩家在商業(yè)上獲得巨大成功，同時(shí)又非常低調(diào)的兩家廠商，在2021年也不那么低調(diào)。相對(duì)華為和小米通過(guò)投資方式扶持供應(yīng)鏈，vivo通過(guò)更多的利潤(rùn)分享深度綁定供應(yīng)商，以彌補(bǔ)與華為等企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力差距，以及彌補(bǔ)與蘋果、三星等通過(guò)收購(gòu)整合供應(yīng)鏈方式的規(guī)模差距。OPPO在2021年起強(qiáng)化智能手機(jī)供應(yīng)鏈領(lǐng)域布局，如2021年2月，OPPO入股中國(guó)領(lǐng)先MLCC制造商微容電子，這一舉措將有助于OPPO鎖定MLCC貨源，加強(qiáng)其供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)固性，并配合OPPO將創(chuàng)新研發(fā)和專利布局上的技術(shù)成果應(yīng)用于OPPO5G智能手機(jī)的研發(fā)。盡管小米已經(jīng)做到了全球第二，并且至少在市場(chǎng)份額上超越了蘋果。但無(wú)論是供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)、品牌、還是生態(tài)系統(tǒng)，蘋果仍然是無(wú)可置疑的最強(qiáng)，“十三香”在2021年的確香。這里就不展開(kāi)說(shuō)了。不過(guò)我們也應(yīng)該看到，在前不久召開(kāi)的高通驍龍峰會(huì)上，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商抱上了高通的“大腿”，小米首先宣布小米12將首發(fā)搭載高通新款處理器。隨后，包括realme、聯(lián)想旗下摩托羅拉、中興、OPPO、一加、紅魔等多家手機(jī)品牌也紛紛宣布將首批搭載驍龍最新產(chǎn)品，甚至還出現(xiàn)小米和摩托羅拉爭(zhēng)搶首發(fā)的現(xiàn)象。擁抱高通，確實(shí)省去了自研芯片的力氣，但也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，被“卡脖子”的風(fēng)險(xiǎn)不必言說(shuō)。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)大多集中在影像系統(tǒng)、刷新率等性能上，缺乏硬實(shí)力的差異化競(jìng)爭(zhēng)。與之相對(duì)，蘋果的自研芯片以及豐富且具備黏性的iOS生態(tài)系統(tǒng)是iPhone重要且獨(dú)特的護(hù)城河?？傊咄〞簳r(shí)找不到對(duì)手了，但安卓手機(jī)處理器性能被蘋果壓制目前依舊是不爭(zhēng)的事實(shí)，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)受制于人而丟掉銷量第一的危機(jī)也一直沒(méi)有解除。壟斷，是扼殺行業(yè)發(fā)展最重要的原因之一。在任何一個(gè)行業(yè)，主體有選擇權(quán)一定比沒(méi)有選擇權(quán)要更好。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，選擇多個(gè)供應(yīng)商，也可以保證自己的供應(yīng)鏈利益，在制造產(chǎn)品的過(guò)程中掌握更多的話語(yǔ)權(quán)，更好地控制成本和售價(jià)——聯(lián)發(fā)科在2020年尤其是有2021年的表現(xiàn)，其實(shí)有很好的啟示。因此，“去高通化”，對(duì)國(guó)產(chǎn)高端機(jī)，甚至整個(gè)安卓手機(jī)行業(yè)都是利大于弊的選擇。凡事皆有作為，盡管前路艱難，但想要真正站穩(wěn)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在接下來(lái)的2022年還要更加努力。

年度電競(jìng)手機(jī)

紅魔6S Pro

眾所周知，電競(jìng)手機(jī)的市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)并不大，但恰恰因?yàn)槠錁O致性，所以不多的參與者之間競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。雖然各家品牌都有側(cè)重游戲的旗艦類機(jī)型，可“電競(jìng)”這個(gè)詞就決定了它“不僅僅是處理器跑分高”。華碩的“敗家之眼”，小米體系的黑鯊，包括聯(lián)想的拯救者，在2021年里都把電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)造得熱火朝天?？晌覀?yōu)槭裁催x擇紅魔呢，因?yàn)槲覀儦v年來(lái)的年度電競(jìng)手機(jī)基本上都被紅魔包攬，因?yàn)榧t魔在國(guó)內(nèi)電競(jìng)手機(jī)別類真正發(fā)展的時(shí)期，是一個(gè)“最資深”的存在。資深，代表的不是過(guò)去，而是面對(duì)未來(lái)的不斷進(jìn)取，以夯實(shí)自己過(guò)去的榮光，這也叫傳承。自2018年的初代紅魔開(kāi)始算起，第八套紅魔機(jī)型紅魔6SPro的存在，的確是一種順應(yīng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的產(chǎn)物。要知道，能讓驍龍888Plus在“最冷靜的狀態(tài)下發(fā)揮出超過(guò)100%的實(shí)力”，硬性加持與軟性調(diào)校的功力都是決定性因素，而這兩種因素，紅魔6S Pro正好都有，同時(shí)，紅魔6SPro依舊有產(chǎn)業(yè)大佬騰訊的加持，底蘊(yùn)深厚超過(guò)以往。另外，紅魔6SPro依然是把各項(xiàng)側(cè)重于電競(jìng)的指標(biāo)提升到了極致，包括外觀上的“炫耀加成”，所以的確更適合“多金的前衛(wèi)體驗(yàn)者”入手。換句話說(shuō)，如果僅僅只是打游戲，2021年上半年的紅魔6系列其實(shí)已經(jīng)可以充分滿足各位了。說(shuō)句題外話，紅魔6系列做得太過(guò)極致，讓紅魔6S Pro的提升實(shí)在有限，如果各位不是特別追求驍龍888 Plus的話，前者更值得入手。但恰恰是這句題外話，成為又一種對(duì)紅魔6S Pro的褒揚(yáng)，弦外之音并不隱晦。

年度市場(chǎng)熱度手機(jī)

realme真我Q3系列

按照realme在2020年給自身的產(chǎn)品劃分定義，Q系列將保持以價(jià)格為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在每年618和雙11此類消費(fèi)熱點(diǎn)推出。按realme的說(shuō)法，經(jīng)過(guò)重新定位之后的Q系列，專為驚喜越級(jí)而生，Q系列希望將行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品帶給更廣大的年輕消費(fèi)者，為用戶創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)的驚喜。所以，今日熟悉的感覺(jué)又來(lái)了，2020年的年度市場(chǎng)熱度手機(jī)，我們給了realme Q2系列，到了2021年的年終頒獎(jiǎng)時(shí)刻，我們繼續(xù)把這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒給realmeQ3系列，因?yàn)樗?dāng)之無(wú)愧。實(shí)際上，整個(gè)2021年realme的發(fā)展態(tài)勢(shì)驚人，各款機(jī)型不僅特色鮮明，市場(chǎng)的認(rèn)可度也非常高。但無(wú)論是橫空出世的真我GT，還是“一年出兩代”的真我GT Neo系列機(jī)型，在出貨量上面都不如真我Q3系列那樣讓人印象深刻。市場(chǎng)可能會(huì)有熱度的曲線，但消費(fèi)者的本性還是理智的，用錢包投票的結(jié)果足夠證明機(jī)型的成功。的確，realme的真我Q3系列機(jī)型走的就是親民定價(jià)的路線，但這不妨礙它實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的躍升，畢竟價(jià)格和價(jià)值很多時(shí)候不是一個(gè)維度的概念。整個(gè)2021年，真我Q3系列有多款機(jī)型充實(shí)realme的下沉矩陣，Q3 Pro、Q3 Pro狂歡版、Q3標(biāo)準(zhǔn)版、Q3s以及Q3i，高低各種平臺(tái)的全線延展（從天璣1100到天璣700，中間還橫貫了數(shù)款高通驍龍的7系平臺(tái)），充分詮釋了Quick、Quote、Quantity和Quality等方面的產(chǎn)品力價(jià)值?？傊?，但從綜合素質(zhì)的權(quán)衡來(lái)說(shuō)，在千元級(jí)的價(jià)格區(qū)間2021年的優(yōu)秀機(jī)型不少，但像真我Q3系列那樣用多款機(jī)型延展?jié)M足更廣泛受眾需求的舉措，并盡可能保證充分的性能體驗(yàn)，難得。

年度市場(chǎng)熱度手機(jī)

Apple iPhone 13

蘋果的iPhone作為整個(gè)手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)里的奇葩（這可是褒義詞），任何客觀的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定都不可能被忽略，除非“這些獎(jiǎng)項(xiàng)只針對(duì)安卓手機(jī)”。所以，換句話說(shuō)，每年iPhone都必然位列各家頒獎(jiǎng)榜。2021年，傳說(shuō)中的“十三香”終于面世，受眾話題熱度、配置細(xì)節(jié)升級(jí)、系統(tǒng)與體驗(yàn)融合的更進(jìn)一步，也都對(duì)得起蘋果這十幾年來(lái)所立下的口碑。不過(guò)，相對(duì)于去年我們給AppleiPhone 12 Pro Max“年度旗艦手機(jī)”的獎(jiǎng)項(xiàng)，今年我們選擇的則是“老百姓們喜聞樂(lè)見(jiàn)”的iPhone 13，并給它“年度市場(chǎng)熱度手機(jī)”的獎(jiǎng)項(xiàng)，這之間的變化其實(shí)是很積極的。一方面，歷年來(lái)iPhone的高配機(jī)型都配得上“年度旗艦”的標(biāo)準(zhǔn)，但恰恰因?yàn)槿绱?，我們往往忽略了更廣泛的蘋果手機(jī)用戶喜歡的其實(shí)是“標(biāo)準(zhǔn)版”。只不過(guò)，往年“標(biāo)準(zhǔn)版”的機(jī)型在配置上的確或多或少有所保留（相對(duì)于高配機(jī)型），而今年的“十三香”的確香，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 13基本上滿足了大眾所有的設(shè)想。A15處理器在性能和功耗控制上都是天花板一般的存在，影像組件升級(jí)明顯，視頻創(chuàng)作的體驗(yàn)更加友好。雖然iPhone 13并未配備高刷屏幕，但出色的IOS系統(tǒng)動(dòng)畫以及頂級(jí)的屏幕，依舊讓人舒服。相比于iPhone12來(lái)說(shuō)，iPhone 13更像是一個(gè)“進(jìn)化修正”。但恰恰是這種短板上的補(bǔ)充配合價(jià)格的降低，精準(zhǔn)地拿捏了用戶的消費(fèi)心理。客觀來(lái)說(shuō)，這些年安卓機(jī)型越來(lái)越成熟和穩(wěn)定，也越來(lái)越舍得堆料，對(duì)蘋果造成的影響是不可忽略的。蘋果對(duì)此做出一系列舉措來(lái)鞏固自身的市場(chǎng)地位，配置的“舍得下放”和體驗(yàn)的“務(wù)求平等”成為核心手段。舉個(gè)例子，2021年10月的國(guó)內(nèi)銷售數(shù)據(jù)，蘋果拿下第一，實(shí)現(xiàn)78%的環(huán)比增長(zhǎng)和155%的同比增長(zhǎng)，靠得正是iPhone13系列手機(jī)，而其中標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 13比重很大?？傊琲Phone 13是2021年度市場(chǎng)熱度手機(jī)，實(shí)至名歸。

年度創(chuàng)新概念手機(jī)

ZTE AXON 30 Ultra

誠(chéng)然，中興手機(jī)這兩年動(dòng)作不多，所以誰(shuí)都沒(méi)想到中興會(huì)在2021年出一款讓人印象深刻的機(jī)型。這款ZTEAXON30Ultra雖然各方面配置都稱得上年內(nèi)的旗艦，但我們看來(lái)，它最大的意義不是“配置的堆疊”，而是首次開(kāi)創(chuàng)了“三主攝”思路并付諸實(shí)現(xiàn)，這更符合“年度創(chuàng)新”的定義。實(shí)際上，進(jìn)入2021年之后，OPPO、小米、一加等等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，包括國(guó)外的三星，都一改主攝+多副攝的主流配置，打出了“多主攝”的全新影像系統(tǒng)。而多個(gè)主攝間的計(jì)算融合，也代表著移動(dòng)影像架構(gòu)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，意味著移動(dòng)影像正式進(jìn)入了更成熟的計(jì)算攝影時(shí)代，也為智能手機(jī)的影像升級(jí)，帶來(lái)持續(xù)迭代演進(jìn)的可能。只不過(guò)，很少有人能想到，“三主攝系統(tǒng)”會(huì)由中興推出——Axon30Ultra這“三主攝”的官方提法叫“三主攝四陣列影像架構(gòu)”。細(xì)想起來(lái)中興本來(lái)就喜歡制造“意外驚喜”，所謂“這是一個(gè)生生不息、可演進(jìn)、可迭代的影像系統(tǒng)，為移動(dòng)影像的未來(lái)提供無(wú)限可能”就是如此?！叭鲾z四陣列影像架構(gòu)”的用途和玩法是與硬件堆料相匹配的，比如天機(jī)Axon30Ultra的“超級(jí)月亮Ultra模式”，就讓人印象深刻。當(dāng)然，我們也要客觀來(lái)看待天機(jī)Axon 30 Ultra那套“三主攝”系統(tǒng)的意義和價(jià)值，“敢于嘗試”以及對(duì)“自身技術(shù)底蘊(yùn)的自信”都是正向的表達(dá)，但整體的協(xié)同與系統(tǒng)的配合，這都不是目前中興的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，再接再厲吧。對(duì)了，“同根生”的努比亞Z30Pro也可以因?yàn)檫@套“三主攝”系統(tǒng)受評(píng)，我們?nèi)∑湟患纯伞?/p>