金瑩
臨近2021年年末,五位畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院戲曲學(xué)院京劇表演專業(yè)的“00后”女生火了。因?yàn)橛脩蚯谎堇[流行古風(fēng)歌曲,她們錄制的視頻迅速登上B站、抖音、微博等網(wǎng)站的熱門榜單。短短幾日,僅《探窗》一曲,在視頻平臺(tái)上的播放總量就超過5000萬,點(diǎn)贊量超過250萬,不僅收獲巨大流量,還被《人民日?qǐng)?bào)》《新民晚報(bào)》等官方媒體激情“點(diǎn)贊”。
這五位“火出圈”的“00后”,分別是學(xué)老旦的邊靖婷、學(xué)青衣的楊淅和朱佳音、以及學(xué)花旦的朱鹮和程校晨。除朱佳音外,其余四位學(xué)生時(shí)代都住在學(xué)校的“416宿舍”,故而又被網(wǎng)友親昵地稱為“上戲416女團(tuán)”。
“上戲416女團(tuán)”以十?dāng)?shù)年專業(yè)功夫?yàn)榉e累演繹的“戲腔”,讓原先并不了解京劇的年輕人對(duì)傳統(tǒng)戲曲產(chǎn)生了濃厚興趣。除了“戲腔體”古風(fēng)歌曲外,她們發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的短視頻,還試著普及京劇的相關(guān)知識(shí),呈現(xiàn)自己的日常學(xué)習(xí)生活的狀態(tài),向普通網(wǎng)友展示了原本遠(yuǎn)離大眾視線的戲校生活和戲曲專業(yè)訓(xùn)練等內(nèi)容。
“看了她們的視頻,我開始對(duì)傳統(tǒng)戲曲感興趣了。傳承中華傳統(tǒng)文化,并非一板一眼的復(fù)制,而是融入現(xiàn)代元素,讓更多年輕人可以接受,這才是真正意義上對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展?!庇芯W(wǎng)友在留言區(qū)這樣寫道。
在近幾年的互聯(lián)網(wǎng)上,“上戲416女團(tuán)”的走紅并非孤例?!肮棚L(fēng)+戲腔+流行歌曲”組合點(diǎn)燃的年輕人對(duì)傳統(tǒng)戲曲的熱情,也并非曇花一現(xiàn)的“速朽爆款”。從視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量上觀察,隨著各個(gè)層面對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化普及的推廣和深入,正有越來越多的年輕人開始對(duì)“傳統(tǒng)中國(guó)”產(chǎn)生深厚的興趣。這些“90后”“00后”們因興趣而集結(jié),深入到傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)樂器、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)詩(shī)詞、傳統(tǒng)繪畫等各個(gè)領(lǐng)域,在網(wǎng)絡(luò)上以自己獨(dú)有的方式對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了豐富而深入、傳統(tǒng)又現(xiàn)代的演繹,在網(wǎng)絡(luò)世界蔚然成風(fēng)。
“戲腔”+“古風(fēng)”=“爆款”,現(xiàn)在的年輕人更喜歡“傳統(tǒng)”了
“上戲416女團(tuán)”火了,順便讓原本只是在小眾流行的“戲腔”在互聯(lián)網(wǎng)上火了一把。然而,通過相關(guān)視頻搜索我們可以發(fā)現(xiàn),星星之火,早已燎原?!吧蠎?16女團(tuán)”的火爆出圈背后,是“戲腔”演繹古風(fēng)歌曲的形式,早已獲得互聯(lián)網(wǎng)年輕觀眾的追捧和擁簇。僅以視頻網(wǎng)站Bilibili(以下簡(jiǎn)稱“B站”)為例,若以關(guān)鍵詞“赤伶”“戲腔”“古風(fēng)”進(jìn)行搜索,結(jié)果顯示的短視頻播放量多則千萬,少則幾十萬,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他品類。
一斑窺豹。追溯“上戲416女團(tuán)”的出圈之路,我們或許可以觀察到當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播的一些“規(guī)律”。那就是,在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界中,傳統(tǒng)與流行的結(jié)合,國(guó)風(fēng)和原創(chuàng)的“合體”,正在成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流量密碼。與此同時(shí),我們也可以發(fā)現(xiàn),近幾年來,“國(guó)潮”“原創(chuàng)”“古風(fēng)”“戲腔”等關(guān)鍵詞,越來越多地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)短視頻的標(biāo)題中。
在B站上,“上戲416女團(tuán)”的正式“出道”,可以追溯到2021年3月上傳的視頻《【老旦花旦程派青衣戲腔】專業(yè)戲腔〈赤伶〉神仙宿舍416女團(tuán)翻唱》。正是從這個(gè)時(shí)長(zhǎng)僅3分19秒的短視頻中,“上戲416女團(tuán)”火速出圈,成功進(jìn)入大眾視野,到2021年12月底已經(jīng)獲得近620多萬的點(diǎn)擊量。也是從這個(gè)視頻開始,她們的視頻頻頻沖擊百萬、千萬的點(diǎn)擊量,并數(shù)次登上抖音、微博等網(wǎng)站的排行榜。
同樣以“戲腔”為關(guān)鍵詞,被網(wǎng)友戲稱為“國(guó)家隊(duì)”的年輕藝術(shù)家們也是戰(zhàn)績(jī)不俗。在B站,“70后”歌唱家譚晶的短視頻《〈赤伶〉來了!經(jīng)典吟唱在線,極限聲壓搭配絕美戲腔唱盡粉墨悲歡!》,已經(jīng)有近1200萬的播放量。梅派青衣、京劇表演藝術(shù)家梅葆玖先生的入室弟子鄭瀟演繹的白居易長(zhǎng)詩(shī)的視頻《戲腔炸裂,國(guó)家隊(duì)翻唱古風(fēng)神曲〈琵琶行〉》,播放量也超過600萬。年輕的網(wǎng)友在視頻下留言:“我從小就對(duì)戲曲沒什么興趣,但一次偶然的機(jī)會(huì)聽到這首《琵琶行》后,就開始糾正自己對(duì)戲曲的偏見。余音繞梁三日不絕,難怪古代名伶唱戲,萬人空巷!”
原本小眾的古風(fēng)歌曲經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)“轉(zhuǎn)發(fā)”“傳唱”“再創(chuàng)作”等一系列動(dòng)作的“發(fā)酵”后,形成了聲勢(shì)浩大的二次傳播。同是一首歌曲,“70后”歌唱家李玉剛邀請(qǐng)作詞人為《赤伶》重新寫詞,“位卑未敢忘憂國(guó),哪怕無人知我。百年風(fēng)雨過,赤心未蹉跎。百年有燈火,一心照山河。一腔愛清澈,浩蕩襟懷向來客。我華夏,千秋愿,何遠(yuǎn)闊”,將最初的一曲亂世悲歌唱成盛世強(qiáng)音,劇情版MV在B站已經(jīng)擁有750萬以上的點(diǎn)擊。
“國(guó)潮”+“原創(chuàng)”,更是點(diǎn)燃眾多年輕網(wǎng)友內(nèi)心火焰的利器。在B站,擁有近86萬粉絲的青年琵琶演奏家、UP主“柳青瑤本尊”發(fā)布了自己原創(chuàng)的國(guó)樂戰(zhàn)神系列,這些作品以李世民、花木蘭、蘭陵王等中國(guó)歷史人物為對(duì)象作曲,讓一眾網(wǎng)友在音樂中感受歷史維度的同時(shí),感受到琵琶“碎石裂金”的魅力。其中的《蘭陵王入陣曲》還上了河南衛(wèi)視2021年的端午奇妙夜。而她和中國(guó)歌劇舞劇院打擊樂首席王佳男合作演奏《蘭陵王入陣曲》的視頻,在B站一個(gè)網(wǎng)站就擁有超過1500萬的播放量。在視頻中,兩位青年音樂人不僅展示了琵琶和中國(guó)鼓的魅力,還在字幕講解中追根溯源,普及更深入的文化知識(shí):“鼓是中國(guó)人精神的象征,舞是力量的表現(xiàn),‘鼓舞是中國(guó)人精神的象征,鼓樂是鼓舞的靈魂?!?/p>
在視頻彈幕里,網(wǎng)友們也紛紛背起自己小時(shí)候?qū)W過的各種古詩(shī)詞,“曲終收撥當(dāng)心畫,四弦一聲如裂帛”“會(huì)挽雕弓如滿月,西北望,射天狼”……歷史、音樂、詩(shī)詞,所有人小時(shí)候語文課上背過的古詩(shī)詞,或許在時(shí)光流逝中已經(jīng)逐漸淡忘,但根植于心的中華魂,卻在這一刻被激蕩而出,引人心潮澎湃。
不止戲腔,“國(guó)風(fēng)”正成為點(diǎn)燃國(guó)人內(nèi)心火焰的密碼
沉醉于短視頻的年輕人,喜歡的“國(guó)風(fēng)”,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止戲腔一種。傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)樂器、傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)建筑等等都各有擁躉。在B站上,來自五湖四海、各行各業(yè)的年輕人在這個(gè)虛擬世界里大顯身手。他們?cè)谘葑嘀袊?guó)傳統(tǒng)樂曲時(shí)模擬出中國(guó)繪畫中的意境與韻味,也用中國(guó)傳統(tǒng)樂器演奏出《哆啦A夢(mèng)之歌》和《哈利·波特》的主題曲;他們用古漢語復(fù)原古曲,用中古漢語的音調(diào)吟唱《念奴嬌·赤壁懷古》,也用流行音樂來演繹《詩(shī)經(jīng)》和《楚辭》;他們從典籍中翻閱出中國(guó)傳統(tǒng)服飾和中國(guó)傳統(tǒng)妝容的記錄,進(jìn)行兼具歷史意蘊(yùn)和現(xiàn)代審美的還原和復(fù)刻……在“Z世代”的網(wǎng)絡(luò)世界里,“國(guó)風(fēng)”真正成為一種根植熱愛的生活方式。
“尤其是疫情之后,B站與國(guó)風(fēng)相關(guān)數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。截止到2021年11月底,B站的國(guó)風(fēng)用戶相對(duì)于年初翻了一倍,達(dá)到1.36億,投稿量超過200萬。在互聯(lián)網(wǎng)上,24歲以下的年輕人是內(nèi)容消費(fèi)的主力軍,而2021年B站國(guó)風(fēng)愛好者24歲以下用戶增長(zhǎng)比超過70%?!闭劶耙曨l網(wǎng)站上的“國(guó)風(fēng)”相關(guān)視頻,B站國(guó)風(fēng)品類主編 Echo向記者介紹。
在B站,“國(guó)風(fēng)”作品作為一個(gè)綜合品類。大致可以分為國(guó)風(fēng)音樂、國(guó)風(fēng)時(shí)尚、非遺手藝、國(guó)風(fēng)舞蹈、傳統(tǒng)古建筑等六大類,涵蓋吃穿用度娛樂教育等社會(huì)生活的方方面面?!爸灰獋鹘y(tǒng)文化在內(nèi)容上有所體現(xiàn)和滲透,無論占比多少,都可以歸入國(guó)風(fēng)品類。按照站內(nèi)熱度,國(guó)風(fēng)生活向的內(nèi)容最多,國(guó)風(fēng)音樂、國(guó)風(fēng)舞蹈,國(guó)風(fēng)時(shí)尚如漢服等一些主打?qū)徝老虻膬?nèi)容,一直以來就有比較高的關(guān)注度?,F(xiàn)在,一些非遺手藝的內(nèi)容也逐漸凸顯熱度?!盓cho介紹。
隨著“國(guó)風(fēng)”熱的興起,越來越多的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上與中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了密切的鏈接。他們中的許多人并非專業(yè)人士,卻憑著一腔熱愛和一份專注,獲得同齡人和流量的“青睞”。而一旦傳統(tǒng)和當(dāng)下熱點(diǎn)結(jié)合,“爆款”更是頻頻出現(xiàn),其中不乏考驗(yàn)知識(shí)和技術(shù)的“硬核”作品。2020年10月以來,四川省文物考古研究院陸續(xù)啟動(dòng)了三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)3至8號(hào)坑考古發(fā)掘。2021年春天的三星堆考古發(fā)掘大直播,也讓越來越多人關(guān)注到三星堆。在B站,有創(chuàng)意的年輕人以自己的方式演繹自己對(duì)三星堆文物的關(guān)注。2021年4月,在三星堆5號(hào)坑發(fā)掘金箔片的新聞出現(xiàn)半個(gè)月后,現(xiàn)在已擁有381萬粉絲的手工區(qū)UP主“才疏學(xué)淺的才淺”就發(fā)布了一個(gè)題為“15天花20萬元用500g黃金敲數(shù)萬錘純手工打造三星堆的黃金面具”的視頻。在這個(gè)視頻中,UP主根據(jù)三星堆出土的半面黃金面具,純手工打造了一個(gè)黃金面具,“帶大家一起感受下它3000年前熠熠生輝的樣子”。該視頻到現(xiàn)在為止已擁有3.9萬的留言、1250多萬的點(diǎn)擊量。在視頻的留言區(qū),“才疏學(xué)淺的才淺”表示,如果視頻點(diǎn)贊超過100萬,他將手工打造一個(gè)三星堆金權(quán)杖。于是,在獲得200多萬的點(diǎn)贊之后,他又在8月推出“花費(fèi)4個(gè)月25萬元探尋三星堆金杖制作工藝之謎”,而這個(gè)視頻如今也擁有了800萬的點(diǎn)擊量。
而自稱“有活干活,沒活蓋亭子”的獨(dú)立攝影師、B站UP主“蘇清吾”于2021年3月推出的“【斗拱+榫卯】耗時(shí)150天,10000元,一個(gè)人造一座故宮亭子”,也獲得300多萬的點(diǎn)擊量。就在這個(gè)視頻的留言區(qū),一名古建筑設(shè)計(jì)和施工從業(yè)者留下了感慨萬千的“謝謝你”三個(gè)字:“我們這個(gè)群體本身屬于設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最邊緣和小眾的群體,UP作為一個(gè)愛好者卻投入如此之大的心力來完成這部‘作品,著實(shí)令我很感動(dòng)~~~~~~~~謝謝你”。
同是B站手工區(qū),UP主“慕容意的手工小記”因興趣產(chǎn)生熱愛,自學(xué)“非遺”的絨花制作技術(shù),也擁有不少粉絲。她在2021年5月發(fā)布了一個(gè)題為《12天用4000根蠶絲手工制作一只金鳳!不硬核進(jìn)來打我!》的視頻,已擁有260多萬的點(diǎn)擊量。同樣是在這個(gè)賬號(hào)上,我們還可以看到《唐風(fēng)牡丹絨花:今天你文化膨脹了嗎?》《雅宋絨花冠:傳統(tǒng)文化從來不會(huì)讓人失望!》《耗時(shí)四天將明代古畫做成發(fā)簪》等視頻。這些配著古風(fēng)歌曲的作品,不少都擁有一兩百萬的點(diǎn)擊量。在她歷時(shí)40天“將11種中國(guó)傳統(tǒng)色做成絨花,老祖宗的審美有多絕?”的視頻下面,網(wǎng)友一面為她的手工制作技藝贊嘆,一面被中國(guó)傳統(tǒng)色的名詞傾倒,“朱柿、浮光、天縹、彤管、初荷紅、碧山、梔子、魚師青、瓷秘、夕嵐、風(fēng)入松。每個(gè)詞都美入心里。”在視頻下面,他們這樣留言。
乘上了“國(guó)風(fēng)”和“非遺”的快車道,從摸索幾個(gè)月后于2020年3月底開始絨花制作,到2020年4月在B站上傳非遺絨花教程,再到擁有點(diǎn)擊量超百萬的視頻,慕容意只用了一年多的時(shí)間。
“現(xiàn)在的很多UP主,往往是從興趣開始對(duì)傳統(tǒng)文化的鉆研,越鉆研越深入。以前我們會(huì)說年輕人‘玩物喪志,但現(xiàn)在的這些年輕人,在興趣中發(fā)展了自己的特長(zhǎng),有創(chuàng)意有想法,呈現(xiàn)出一種‘玩物有志的狀態(tài)?!盓cho感慨地表示。作為B站國(guó)風(fēng)品類的主編,她和同事面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮讓人“驚艷”的作品,還是會(huì)時(shí)不時(shí)驚嘆于當(dāng)下年輕人在傳統(tǒng)文化傳承這一“愛好”上的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力。
互聯(lián)網(wǎng)沒有邊界,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一旦搭上互聯(lián)網(wǎng)的“順風(fēng)車”,便容易形成全世界范圍的廣泛傳播。而中國(guó)年輕人演繹傳統(tǒng)文化的短視頻早已走出了國(guó)門,或在異國(guó)他鄉(xiāng)“炸裂”街頭,或在國(guó)外視頻網(wǎng)站被廣泛轉(zhuǎn)載。在B站上,我們可以看到,擁有176萬粉絲的UP主“碰碰”發(fā)布于2019年5月的短視頻《在法國(guó),古箏+昆曲+戲腔=王炸!HITA〈赤伶〉》已經(jīng)擁有800多萬的播放量,短視頻《法國(guó)街頭,遇見國(guó)樂〈十面埋伏〉,有點(diǎn)霸氣哦!》的播放量則已接近千萬。
而“95后”貴州女孩楊柳在2020年5月注冊(cè)了自己的B站賬號(hào)“楊柳獨(dú)竹漂”后,開始在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一系列展示非遺絕技“獨(dú)竹漂”短視頻,向世界展示自己苦練十多年的絕技。在視頻中,身穿古裝的她僅靠腳踩竹竿立于江上,翩翩起舞,飄飄欲仙,讓人驚嘆不已。而楊柳的一個(gè)愿望是,“我要讓獨(dú)竹漂‘漂到國(guó)外去,讓世界上更多人喜歡中國(guó)文化”。果不其然,當(dāng)她的相關(guān)視頻火出國(guó)門,在youtube等外國(guó)網(wǎng)站上被紛紛轉(zhuǎn)載時(shí),國(guó)外網(wǎng)友驚嘆,以為見識(shí)到了傳說中的“中國(guó)功夫”。
“我們是傳統(tǒng)文化的傳承者,也是創(chuàng)造者”
從三星堆到故宮,從博物館到廚房,從詩(shī)詞歌賦到柴米油鹽,從吹拉彈唱到唱念做打……在B站,“萬物皆可國(guó)風(fēng)”。而這個(gè)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái),也已成為當(dāng)下年輕人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化和傳播傳統(tǒng)文化的重要陣地。與此同時(shí),通過大數(shù)據(jù)早早嗅到“國(guó)風(fēng)熱”的網(wǎng)站,也在通過“推波助瀾”的組織,吸引著越來越多的年輕人進(jìn)入到國(guó)風(fēng)創(chuàng)作的領(lǐng)域。
“例如,‘國(guó)風(fēng)奇妙紀(jì)是B站推出的首個(gè)國(guó)風(fēng)類IP,內(nèi)容涉及音樂舞蹈美妝美食知識(shí)等各個(gè)門類,鼓勵(lì)年輕的創(chuàng)作者們用貼近當(dāng)代人的創(chuàng)新方式,讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代得到傳承,網(wǎng)站則會(huì)對(duì)相關(guān)主題的視頻進(jìn)行流量扶持?!盓cho介紹。
于是,在B站上,我們可以看到,“國(guó)風(fēng)奇妙紀(jì)”已經(jīng)推出了“詩(shī)意的傳統(tǒng)文化”“夢(mèng)回大唐”“千年風(fēng)雅”“中華少年行”“山海百靈”“秋意濃”“舞千年”等多個(gè)專題活動(dòng),并在眾多的稿件中評(píng)選出一眾優(yōu)秀創(chuàng)作者和潛力創(chuàng)作者,選拔優(yōu)秀作品的創(chuàng)作者作為“宋文化分享官”“戲曲分享官”“古城巡游官”“國(guó)風(fēng)影像家”等等。據(jù)悉,自活動(dòng)啟動(dòng)以來,“國(guó)風(fēng)奇妙紀(jì)”的整體流量已經(jīng)超過8個(gè)億,產(chǎn)出了很多出圈爆款。
而重國(guó)風(fēng)、重內(nèi)容、重分享的B站,也正在吸引更多志同道合的合作者。2021年,近年來頻頻獲贊的河南衛(wèi)視找到B站,雙方合作了舞蹈類綜藝節(jié)目《舞千年》?;贐站深厚的群眾基礎(chǔ)和對(duì)年輕觀眾藝術(shù)審美偏好的了解,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最后選擇將這個(gè)節(jié)目做成一檔沉浸式的文化劇情綜藝,從歷史長(zhǎng)河中尋找曾風(fēng)靡一時(shí)的中國(guó)舞,將歷史、文化、藝術(shù)融為一體,在中國(guó)故事中引領(lǐng)觀眾認(rèn)識(shí)中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈之美。
在“國(guó)風(fēng)奇妙紀(jì)”的宣傳視頻“我們是傳統(tǒng)文化的傳承者,也是創(chuàng)造者”中,一眾藝術(shù)家和UP主共同為“國(guó)風(fēng)”打CALL。
舞蹈家黃豆豆說:“我的舞蹈都是植根在中國(guó)的傳統(tǒng)文化上面,中國(guó)的傳統(tǒng)文化是中華民族文化血液里最重要的根脈。對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來講,他們有著比我們更好的生活環(huán)境,更好的觀賞藝術(shù)環(huán)境,有比我們更寬廣的知識(shí)結(jié)構(gòu),能夠比我們更加全面地去認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)偉大的傳統(tǒng)文化?!?/p>
琵琶演奏家方錦龍說:“傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的文化傳承基因。在國(guó)樂傳播的路上,我經(jīng)常與古樂不期而遇?!?/p>
國(guó)產(chǎn)彩妝品牌創(chuàng)始人、化妝師毛戈平說:“拉長(zhǎng)時(shí)間軸,我們每一個(gè)人,既是傳統(tǒng)文化的傳承者,也是創(chuàng)造者。我看到很多的年輕人,對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,他們有更強(qiáng)的自信,更多的途徑,更新的想法,更大的行動(dòng)?!?/p>
國(guó)風(fēng)樂團(tuán)“古琴診所”的年輕人說:“大鼓很帥很酷,它的聲音很像我喜歡的一句話:其徐如林,其疾如風(fēng),不動(dòng)如山,侵掠如火?!?/p>
華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)對(duì)著屏幕前的年輕網(wǎng)友激情解說:“繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化,重任就落實(shí)在你們的身上!”
是的。在數(shù)千年的歷史長(zhǎng)河里,中華傳統(tǒng)文化鑄就了國(guó)人共同的記憶。她們既是每個(gè)中國(guó)人的內(nèi)心密碼,也是群體信念的表達(dá),只要還有人寫著中國(guó)字,吟著中國(guó)詩(shī),唱著中國(guó)戲,不管技術(shù)如何進(jìn)步,傳播方式如何轉(zhuǎn)變,他/她的中國(guó)心,就可以找到合適的寄托方式。一經(jīng)點(diǎn)燃,連綿不絕。