韓立新 蔣鈺皓

摘要：隨著移動互聯(lián)技術(shù)的成熟與普及，短視頻新聞?wù)诔蔀橹髁餍侣勑螒B(tài)，但由于種種因素的制約，其發(fā)展還存在許多局限。如何在客觀審視短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上明確其發(fā)展方向是當(dāng)前需要思考的重要課題。對此，本文通過回顧我國短視頻新聞發(fā)展歷史，總結(jié)了短視頻新聞發(fā)展的階段特征，并結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢，分析短視頻新聞在內(nèi)容、技術(shù)、受眾維度的特征，在此基礎(chǔ)上審視思考了其發(fā)展困境與未來，期望能夠進(jìn)一步把握短視頻新聞發(fā)展動態(tài)與趨勢。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞 新聞傳播 階段性特征 維度特征

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時長高達(dá)125分鐘。短視頻新聞迅猛崛起，各大主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，如人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等都已經(jīng)開通抖音號，且粉絲數(shù)已達(dá)千萬甚至上億。以央視新聞為例，截至2021年12月底，其抖音號的粉絲量已經(jīng)突破1.3億。無論從閱讀方式偏好，還是碎片化閱讀習(xí)慣來看，短視頻新聞都充分滿足了廣大受眾的個性需求。尤其是隨著媒體融合的縱深推進(jìn)以及5G時代的全面到來，短視頻新聞將擁有更廣闊的發(fā)展空間，屆時將進(jìn)一步成為各大新聞媒體發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

筆者結(jié)合短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀，依據(jù)媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)展規(guī)律，對短視頻新聞發(fā)展的階段性特征和維度特征進(jìn)行探討，試圖把握其發(fā)展趨勢，為媒體后續(xù)革新提供依據(jù)。

隨著信息技術(shù)的革新，在廣泛深入的新聞實踐中誕生了短視頻新聞這一新聞形態(tài)，其發(fā)展有著明顯的階段性特征。

1.萌芽階段的淺層觸碰。2003—2007年是短視頻新聞的萌芽階段，在數(shù)字技術(shù)的加持下，視頻媒體與新聞走向聯(lián)合，并衍生了以網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻為代表的新形態(tài)。該階段主要以廣電媒體為主導(dǎo)，以視頻類民營企業(yè)為核心，開啟了短視頻個性化、定制化、市場化運(yùn)營的大幕，雖然視頻與新聞還處于淺層觸碰階段，但無疑為后續(xù)短視頻新聞的崛起夯實了基礎(chǔ)。

2.孕育階段的社交起航。2007—2013年是短視頻新聞發(fā)展的孕育階段，也是媒體融合進(jìn)一步深化的關(guān)鍵階段，在廣電媒體與視頻網(wǎng)站的全面合作中，短視頻新聞逐步在社交媒體上正式起航。2010年，三網(wǎng)融合取得實質(zhì)性突破，網(wǎng)絡(luò)電視臺成為常態(tài)化傳播形態(tài)，并由此衍生出了諸多以網(wǎng)絡(luò)視頻為依托的信息產(chǎn)品。2013年，新浪微博推出“秒拍”，10秒時長、自定義主題、個性化視頻剪輯、社交化傳播等特點都迎合了受眾移動化、碎片化的閱讀需求，正式開啟了短視頻新聞移動化之旅。

3.發(fā)展階段的全面布局。2014年，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，在這樣的背景下，信息技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域全面下沉，為短視頻新聞發(fā)展提供了更多可能，短視頻新聞進(jìn)入快速發(fā)展階段。在社交化短視頻應(yīng)用的加持下，傳統(tǒng)媒體快速完成了短視頻新聞的戰(zhàn)略布局，并取得了新聞報道的重大突破，如央視新媒體進(jìn)行的兩會短視頻新聞報道，贏得了業(yè)內(nèi)外廣泛好評與認(rèn)可。隨后，短視頻新聞開始向移動端延伸，新華社的“新華15秒”、央視的“央視新聞+”、北京廣播電視臺的“北京時間”等短視頻終端紛紛涌現(xiàn)，逐步形成短視頻新聞“全面開花”的發(fā)展局面。2016年，梨視頻是由邱兵創(chuàng)辦的一個資訊類短視頻平臺，上線僅一個月時間，便創(chuàng)下了播放量超2000萬的紀(jì)錄。隨后，抖音、火山小視頻等專業(yè)短視頻平臺紛紛涌現(xiàn)，并快速成為新聞傳播的新陣地。據(jù)《2020中國媒體抖音發(fā)展年度報告》顯示，截至2020年12月底，平臺有近3000家媒體注冊抖音號，認(rèn)證媒體抖音號數(shù)量較2019年底增長71.4%。截至2021年12月底，人民網(wǎng)抖音號粉絲量達(dá)5343.7萬，獲贊數(shù)達(dá)25.8億，為短視頻新聞提供了理想樣本與傳播范式?？梢哉f，在政策、平臺、技術(shù)、資金等的全面支持下，該階段的短視頻新聞形成了明顯的多元化、常態(tài)化發(fā)展特征，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的關(guān)鍵階段。

短視頻新聞在內(nèi)容、技術(shù)、受眾三個維度形成了自己的特征，這些特征顯現(xiàn)出短視頻新聞發(fā)展的巨大潛力。

1.內(nèi)容維度：時效性與針對性。在經(jīng)過一段時間的發(fā)展后，許多泛娛樂化的短視頻內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾需求，特別是在低俗搞笑、八卦娛樂短視頻泛濫的背景下，受眾越來越期待看到基于現(xiàn)實生活、具有正能量的短視頻新聞。短視頻新聞借助專業(yè)新聞媒體的優(yōu)勢，能夠為受眾提供具有時效性和權(quán)威性的新聞資訊。2021年10月16日，人民網(wǎng)抖音號共推出了9條短視頻新聞，都是當(dāng)天發(fā)生的、具有較強(qiáng)熱度的新聞，如“神州十三號與天和核心艙成功對接！為中國航天加油”。另外，短視頻新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)上具有針對性，主題集中，能夠快速形成較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力。比如，在2021年全國兩會期間，“新華15秒”集中推送了大量相關(guān)主題的短視頻，不僅豐富了選題和內(nèi)容，而且為受眾主動閱讀和了解新聞內(nèi)容提供了較大便利。此外，短視頻新聞并不僅僅是傳統(tǒng)電視新聞的縮減版，而是有別于傳統(tǒng)電視新聞的全新表達(dá)形式。短視頻新聞屬于典型的“硬新聞”，沒有過多的空鏡頭和特寫鏡頭，受眾只需打開就可以看到其內(nèi)核，短小精悍、直擊重點，能將受眾最關(guān)心的問題集中呈現(xiàn)出來。而許多傳統(tǒng)新聞報道中的交代性內(nèi)容，都會以字幕的方式快速呈現(xiàn)，內(nèi)容直奔主題，因此形成了較強(qiáng)的現(xiàn)場感，能夠有效加深受眾的印象，實現(xiàn)時效性與實效性的完美結(jié)合。

2.技術(shù)維度：大數(shù)據(jù)與全媒體。短視頻新聞在與社交媒體結(jié)合后，后者的分享功能成為重要的信息流出入口，并在完善的分享機(jī)制下全面強(qiáng)化了受眾黏性。此時，短視頻新聞終端的受眾規(guī)模擴(kuò)張也出現(xiàn)個體化特點。為了有效維護(hù)忠實受眾群，就需要從技術(shù)維度入手持續(xù)優(yōu)化社交媒體的功能服務(wù)，而大數(shù)據(jù)技術(shù)是不可或缺的關(guān)鍵。具體來講，可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對短視頻新聞的受眾進(jìn)行畫像，明確受眾喜好和其閱讀規(guī)律，進(jìn)而提供針對性的產(chǎn)品與服務(wù)。比如，“今日頭條”利用大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合受眾閱讀習(xí)慣、位置、年齡、職業(yè)等維度，得到受眾興趣模型，并依此展開新聞推送，不僅能夠提高新聞滲透率，而且能夠增強(qiáng)平臺黏性，這也是當(dāng)前短視頻新聞的一大技術(shù)特征。另外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，對短視頻新聞生產(chǎn)方來講，積極拓展傳播渠道，構(gòu)建全媒體生產(chǎn)流程與傳播機(jī)制，也是當(dāng)前的技術(shù)特征與發(fā)展趨勢。《新京報》與騰訊視頻聯(lián)手打造的“我們視頻”，就是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行合作構(gòu)建短視頻新聞產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的成功案例?！缎戮﹫蟆纷畛踉隍v訊視頻上連續(xù)四天為“我們視頻”進(jìn)行廣告宣傳，累積播放量高達(dá)5000萬+。當(dāng)前該平臺日產(chǎn)短視頻新聞達(dá)30條左右，日均播放量千萬級。而該平臺之所以能夠成功，一方面是雙方合作形成了優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)生了較強(qiáng)的聚合效應(yīng)；另一方面是因為《新京報》憑借技術(shù)手段實現(xiàn)了生產(chǎn)流程的再造，打造了極具原創(chuàng)能力的全媒體生產(chǎn)機(jī)制。

3.受眾維度：社交化與自主化。從短視頻新聞的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，社交媒體是短視頻新聞崛起的重要起點與支撐，在社交媒體上，受眾的社交需求得到充分滿足，并擴(kuò)大了信息傳播的人際空間。短視頻新聞具有天然的互動屬性，這不僅是由其自身媒介屬性所決定的，也是由全媒體時代受眾社交化身份需求所決定的。無論是微博、微信等社交平臺還是抖音、火山小視頻等平臺上的短視頻新聞，或是新聞媒體機(jī)構(gòu)獨立研發(fā)的短視頻新聞APP，都非常注重平臺與受眾之間的多維互動，有效拓展了短視頻新聞的話語空間。

隨著自媒體的崛起，受眾在新聞生產(chǎn)傳播方面有了前所未有的自主權(quán)，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，普通受眾已經(jīng)成為短視頻新聞不可或缺的核心生產(chǎn)者，同時也是專業(yè)新聞媒體重要的信息來源，如天津港爆炸事件、倫敦地鐵爆炸、昆山工廠爆炸等重大新聞，都是普通民眾第一時間將信息上傳到網(wǎng)絡(luò)后才引發(fā)廣泛關(guān)注的?？梢钥闯觯桃曨l新聞在受眾維度上具有明顯的自主化特征，這種自主化不僅體現(xiàn)在受眾主動生產(chǎn)與傳播短視頻新聞，而且還體現(xiàn)在新聞媒體廣泛采納受眾采制的短視頻新聞，這樣既豐富了平臺內(nèi)容，又拓展了受眾表意空間，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

雖然短視頻新聞已經(jīng)成為新聞傳播的主流形態(tài)之一，并釋放了巨大的傳播效能，但依然面臨著許多發(fā)展困境，需要對其進(jìn)行客觀審視，并積極探尋未來發(fā)展出路。

1.發(fā)展困境。當(dāng)前我國短視頻新聞的發(fā)展困境集中體現(xiàn)在以下三個方面。

第一，時長與深度的矛盾。短視頻新聞極大地簡化了新聞報道流程，“短平快”的特點實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)傳播的快速擴(kuò)張，但內(nèi)容質(zhì)量卻沒有得到相應(yīng)提升，由此引發(fā)了新聞時長與新聞深度之間的矛盾。雖然該矛盾屬于短視頻形態(tài)與新聞報道訴求的本質(zhì)矛盾，但也間接反映了有些新聞從業(yè)者在短視頻新聞生產(chǎn)中的專業(yè)能力低下、創(chuàng)新應(yīng)用不夠的問題，沒有通過專業(yè)手段進(jìn)行有效平衡。另外，就受眾而言，短視頻的碎片化呈現(xiàn)很難真正體現(xiàn)新聞的宏觀真實，再加上受眾媒介素養(yǎng)參差不齊，會導(dǎo)致部分受眾情緒被謠言左右，繼而引發(fā)“群體極化”的輿論問題。

第二，算法分發(fā)與新聞價值的矛盾。短視頻新聞的傳播很大程度上依賴算法分發(fā)進(jìn)行大范圍推送，這很容易造成內(nèi)容推送的重復(fù)，形成“過濾氣泡”，即受眾所處虛擬空間是由大數(shù)據(jù)算法織造的，受眾接觸的信息是有限的，而這顯然忽略了新聞重要性、時效性的價值訴求，許多重點新聞被算法機(jī)制排除，而不重要的新聞卻重復(fù)出現(xiàn)。當(dāng)然，這也體現(xiàn)了部分新聞媒體人專業(yè)素養(yǎng)缺失的問題，為了流量而丟失對新聞價值的追求，不利于短視頻新聞健康發(fā)展。

第三，單向反饋與受眾黏性的矛盾。依托社交平臺和短視頻平臺存在的短視頻新聞，有著較強(qiáng)的互動性，受眾可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行反饋，與其他用戶進(jìn)行互動，但基本都是同維度的單向輸出，很少能夠得到媒體方的主動回復(fù)，這也是許多短視頻新聞點贊和轉(zhuǎn)發(fā)量較多，但評論卻很少的主要原因。以人民網(wǎng)抖音號的“神州十三號與天和核心艙成功對接！為中國航天加油”短視頻新聞為例，自2021年10月16日發(fā)布以來，截至2021年12月底，該視頻點贊量高達(dá)51萬，但評論數(shù)卻只有1.2萬，且不見人民網(wǎng)對受眾評論的點贊與回復(fù)，這種單向反饋很容易削弱受眾黏性。

2.未來發(fā)展。隨著5G時代的到來，短視頻新聞在技術(shù)賦能下將釋放更多傳播效能。但無論形式如何創(chuàng)新、機(jī)制如何演變，新聞媒體和短視頻平臺都應(yīng)該增進(jìn)協(xié)作，積極尋求新聞與技術(shù)、新聞與平臺、價值與流量之間的平衡。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展成熟，傳播媒介和傳播環(huán)境隨時都會出現(xiàn)重大改變，處于發(fā)展黃金期的短視頻新聞作為當(dāng)前主流的新聞形態(tài)，不僅充分滿足了受眾移動化、碎片化的新聞閱讀需求，而且更新完善了新聞傳播的生態(tài)系統(tǒng)，為新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展提供了重要驅(qū)動。盡管短視頻發(fā)展的時間不是很長，在實際運(yùn)行中也存在著許多問題，但依靠自身特征與天然優(yōu)勢，其始終處于持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。面對全媒體時代下的種種挑戰(zhàn)，新聞媒體要與時俱進(jìn)，遵循媒體融合時代趨勢，積極拓展業(yè)務(wù)范圍，從內(nèi)容、技術(shù)、受眾維度等入手，加強(qiáng)創(chuàng)新實踐，不斷培育核心競爭優(yōu)勢，以充分發(fā)揮短視頻新聞優(yōu)勢效能，進(jìn)一步助推新聞媒體升級轉(zhuǎn)型。

作者單位 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]張舒涵，孔朝蓬，孔婧媛.新媒體時代短視頻信息傳播影響力研究[J].情報科學(xué)，2021（09）.

[2]成玲玲.Vlog新聞的傳播優(yōu)勢與提升策略[J].傳媒，2021（16）.

[3]鮑志恒.主流媒體入局短視頻的問題與策略[J].青年記者，2021（15）.

[4]趙然.融合新聞視角下的短視頻互動：模式、問題與路徑[J].傳媒，2021（13）.

【編輯：沈金萍】