曾祥敏 董華茜

摘要：第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類作品體現(xiàn)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的方向要求，初步展現(xiàn)媒體融合發(fā)展到特定階段的新突破和新探索。本文從融合方向、內(nèi)容題材、形態(tài)創(chuàng)新和亮點(diǎn)分析四個(gè)層面對(duì)本屆媒體融合類作品進(jìn)行分析，認(rèn)為走向“大融合”，需要理順媒體的生存邏輯、平衡題材代表性與多樣性、兼顧形式創(chuàng)意和內(nèi)容深度，并關(guān)注數(shù)字鴻溝引發(fā)的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞獎(jiǎng) 媒體深度融合 社會(huì)治理

2014年，“媒體融合”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。伴隨融合的縱深化發(fā)展，2018年中國(guó)新聞獎(jiǎng)開設(shè)媒體融合類作品評(píng)選，助推傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。2020 年9 月《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱為《意見(jiàn)》）出臺(tái)，為媒體融合指明了新思路、新方向、新策略。融合新聞產(chǎn)品是媒體融合戰(zhàn)略成果的展現(xiàn)，代表了在媒體融合過(guò)程中行業(yè)的最新思考與探索。到2021年，中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類評(píng)選已經(jīng)走過(guò)4年，見(jiàn)證了我國(guó)媒體融合由表及里的顯著變化，從以技術(shù)賦能為優(yōu)先，轉(zhuǎn)向?yàn)閮?nèi)容建設(shè)為根本、創(chuàng)新管理為保障的側(cè)重，體現(xiàn)了深度融合發(fā)展的指向和規(guī)律。

第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類包括短視頻新聞、移動(dòng)直播、創(chuàng)意互動(dòng)、新聞名專欄、融合創(chuàng)新5個(gè)子類別，共計(jì)50件獲獎(jiǎng)作品，其中短視頻新聞25件，融合創(chuàng)新14件，創(chuàng)意互動(dòng)7件，移動(dòng)直播和新聞名專欄各2件（見(jiàn)表1）。綜合來(lái)看，第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類作品體現(xiàn)了《意見(jiàn)》的方向要求，媒體在融合思路、融合策略、融合效果上積極尋求突破，展現(xiàn)了融合的堅(jiān)守與創(chuàng)新。

進(jìn)入深度融合階段，最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變?cè)谒悸泛头较?。媒體融合的本質(zhì)是人、技術(shù)和社會(huì)的融合，也是媒體自身發(fā)展邏輯和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)運(yùn)行邏輯的融合。在這一共識(shí)下，第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類作品體現(xiàn)出以下趨勢(shì)。

1.差異化定位傳媒角色，明確服務(wù)和把關(guān)功能。媒體的角色定位體現(xiàn)融合發(fā)展的邏輯，決定資源分配和體制機(jī)制改革的方向，也直接影響融合新聞產(chǎn)品的形式和質(zhì)量。根據(jù)《意見(jiàn)》，要構(gòu)建中央、省、市、縣四級(jí)融合發(fā)展布局的全媒體傳播體系，即中央媒體要建設(shè)新型主流媒體“航母”和“旗艦”；省級(jí)媒體要重點(diǎn)建設(shè)技術(shù)平臺(tái)和區(qū)域性傳播平臺(tái)；市級(jí)媒體要因地制宜，打造發(fā)揮自身特色的綜合服務(wù)傳播體；縣級(jí)融媒體中心則要定位于基層社會(huì)服務(wù)和治理的神經(jīng)末梢。因此，各級(jí)媒體既要堅(jiān)守傳媒機(jī)構(gòu)的共性職能，又要差異化把握自身的角色定位。

縱觀歷屆評(píng)選，中央級(jí)媒體和地方媒體的產(chǎn)出能力相對(duì)接近和穩(wěn)定（見(jiàn)表2）。本屆獲獎(jiǎng)作品中，央視新聞的《獨(dú)家視頻|游客：“彭麻麻呢？”》立足獨(dú)家資源和平臺(tái)在發(fā)布當(dāng)日獲得23億點(diǎn)擊量；川觀新聞的《獨(dú)家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》充分發(fā)揮地方媒體接近現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，最大限度、最快速度回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切。這說(shuō)明，各級(jí)媒體在融合探索中逐漸挖掘特色優(yōu)勢(shì)，并充分利用差異化定位這一點(diǎn)。

在差異中還要把握共性，這個(gè)共性是圍繞中心、服務(wù)大局，既服務(wù)于黨的中心工作、國(guó)家社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略，也要滿足公眾和社會(huì)基于信息基礎(chǔ)上的各方面需求，充分體現(xiàn)主流媒體的公共價(jià)值和專業(yè)職能。主流媒體的專業(yè)職能不僅要把握正確輿論導(dǎo)向，也要適應(yīng)做好對(duì)外傳播的迫切需求。本屆獲獎(jiǎng)作品中，人民日?qǐng)?bào)社的作品《生死金銀潭》連續(xù)跟拍金銀潭醫(yī)院的醫(yī)患日常，不僅在國(guó)內(nèi)獲得影響力，也獲得境外媒體多語(yǔ)言推送，改變了部分外國(guó)網(wǎng)友的偏見(jiàn)；中國(guó)新聞網(wǎng)的作品《【微視界】武漢志工：年三十瞞著家人出門 服務(wù)首日腿抖一天》關(guān)注武漢志愿者群體，播出后CNN主動(dòng)聯(lián)系中新社尋求素材，該話題同時(shí)進(jìn)入海內(nèi)外主流媒體的視野；上游新聞的專欄《幫幫》設(shè)置“曝光臺(tái)”、“幫你問(wèn)”、“找答人”、“玩社群”、“城事通”等民生服務(wù)板塊，通過(guò)融媒體手段，搭建政民互動(dòng)新橋梁，創(chuàng)新開拓了黨媒與用戶之間的新連接，形成了強(qiáng)大的社會(huì)輿論場(chǎng)；尤溪縣融媒體中心的作品《【致敬最美逆行者】 短視頻〈武漢記“疫”〉》講述了當(dāng)?shù)刈o(hù)士程賢芳支援武漢期間的感人故事，面向基層群眾傳遞共同戰(zhàn)勝疫情的強(qiáng)大信心，展現(xiàn)出縣域融媒體中心媒體融合實(shí)踐的成果。

要實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理的社會(huì)化、法治化、智能化、專業(yè)化，離不開媒體的把關(guān)與引導(dǎo)。隨著自媒體的不斷發(fā)展，用戶可以隨時(shí)隨地在社交賬號(hào)上發(fā)布信息，一時(shí)之間真假難辨，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益混雜。身處“人人都有麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體最無(wú)可替代的功能就是把關(guān)與引導(dǎo)，發(fā)揮新聞專業(yè)素養(yǎng)和采編流程的嚴(yán)謹(jǐn)性，發(fā)布最準(zhǔn)確、最全面、最權(quán)威的信息。在本屆獲獎(jiǎng)作品中，現(xiàn)場(chǎng)新聞深入一線真實(shí)記錄事件發(fā)展，如動(dòng)靜新聞的《地震瞬間，她們抱出26個(gè)新生兒：要把孩子的安全置于我們之上！》通過(guò)視頻、圖片及現(xiàn)場(chǎng)采訪等多種要素組合，完整地還原了事件的全過(guò)程；媒體通過(guò)創(chuàng)意策劃整合利用豐富素材，體現(xiàn)了編輯水準(zhǔn)，如作品《同心——與來(lái)自香港的他們談?wù)勑摹妨⒆阌诠饷魅請(qǐng)?bào)的思想文化特色，采訪了常年來(lái)往內(nèi)地和香港的三代香港知識(shí)分子，從他們各自的角度講述其在內(nèi)地獲得的發(fā)展機(jī)遇，兩地之間的同胞情誼，以及在香港抗擊疫情時(shí)所感受到的來(lái)自內(nèi)地的溫暖，表達(dá)了香港主流民意。發(fā)揮專業(yè)能力，做好專業(yè)事情，是媒體立足于“萬(wàn)物皆媒”的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的根本出路。

2.突破行業(yè)限制，跨平臺(tái)融合是方向。深度融合必須拓寬眼界，最大限度地進(jìn)行跨平臺(tái)融合。我國(guó)媒體融合的實(shí)踐證明，簡(jiǎn)單的“關(guān)停并轉(zhuǎn)”、建設(shè)新媒體中心、組建報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)都不能實(shí)現(xiàn)真正的“大融合”。傳媒作為社會(huì)整體系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，需要突破平臺(tái)限制，整合利用更廣泛的社會(huì)資源，形成合力。這也是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果。

在本屆獲獎(jiǎng)作品中，跨平臺(tái)融合進(jìn)一步體現(xiàn)在技術(shù)合作和渠道合作上。新華社一直注重技術(shù)引領(lǐng)的作用，其移動(dòng)直播作品《巔峰見(jiàn)證——2020珠峰高程登頂測(cè)量》組織技術(shù)力量提前介入，安排自主研發(fā)的MESH傳輸系統(tǒng)和兩路5G信號(hào)共3條通道用于直播，采購(gòu)并安裝多套高清攝像頭和新型VR設(shè)備，開發(fā)定制珠峰智能采訪APP，形成了周密的技術(shù)保障方案；《來(lái)了！中國(guó)首部衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片》綜合運(yùn)用地面拍攝、航拍測(cè)繪、衛(wèi)星遙感等多種信息采集手段，創(chuàng)新主題報(bào)道“空、天、地、人”協(xié)同采訪模式。同時(shí)，新華社與商業(yè)平臺(tái)開展合作，百度、快手、今日頭條、騰訊等多家頭部媒體將直播推上首頁(yè)，愛(ài)奇藝、虎牙、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司主動(dòng)與新華社開展報(bào)道合作?？缙脚_(tái)融合不僅是資源整合，更是發(fā)展融合，反映了社會(huì)各結(jié)構(gòu)間的有效互動(dòng)。在未來(lái)，融合發(fā)展的觸角有望拓展至各行業(yè)間，媒體融合將是跨行業(yè)的融合。

3.重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，加大體制機(jī)制變革。媒體融合是流程、組織、產(chǎn)業(yè)全方位的融合，不可避免地要刀尖向內(nèi)，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源重組。在過(guò)去的融合實(shí)踐中，先進(jìn)技術(shù)和全媒體人才優(yōu)勢(shì)已經(jīng)初顯成效，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能轉(zhuǎn)型和體制機(jī)制改革相對(duì)緩慢。上述兩點(diǎn)的改善，在本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)體系和獲獎(jiǎng)單位情況上有所體現(xiàn)。

一方面，中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選愈加重視傳播效果和社會(huì)效果層面，通過(guò)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)新聞產(chǎn)品。本屆獲獎(jiǎng)作品的傳播量級(jí)以百萬(wàn)、千萬(wàn)起計(jì)量，瀏覽量數(shù)億的作品不在少數(shù)。例如，人民日?qǐng)?bào)的短視頻新聞《生死金銀潭》僅在人民日?qǐng)?bào)自有平臺(tái)播放量就超過(guò)1億；央視新聞23秒的《獨(dú)家視頻|游客：“彭麻麻呢？”》發(fā)布當(dāng)天點(diǎn)擊量23億，全網(wǎng)閱讀量累計(jì)37億，成為點(diǎn)擊量最高的時(shí)政視頻；中國(guó)日?qǐng)?bào)的短視頻專題報(bào)道《老外看小康中國(guó)》總傳播量累計(jì)破億，在海外社交平臺(tái)播放超1000萬(wàn)次，引發(fā)大量賬號(hào)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)；新華社的《第一書記》系列微紀(jì)錄片打出“視頻+創(chuàng)意海報(bào)+亮點(diǎn)動(dòng)圖+標(biāo)語(yǔ)式題目”的傳播組合拳，獲得了6億觀看量。

另一方面，體制機(jī)制改革進(jìn)入多元化探索階段。本屆獲獎(jiǎng)作品的制作單位中，除了人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央級(jí)媒體，地方報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)多點(diǎn)開花。例如，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的上游新聞客戶端、湖南廣電的芒果云客戶端、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的大眾日?qǐng)?bào)客戶端、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體平臺(tái)“川觀新聞”等精品頻出，項(xiàng)目制和融媒體中心建設(shè)日臻成熟，反映了體制機(jī)制改革的階段性成效。同一模式不一定會(huì)產(chǎn)生相同效果，在深度融合階段，重視體制機(jī)制改革最重要的是堅(jiān)持普遍性和特殊性相統(tǒng)一，淘汰落后產(chǎn)能，立足特色發(fā)展。當(dāng)然，體制機(jī)制的變革根本上還是邏輯和思維的變革，這對(duì)傳統(tǒng)媒體而言仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。

4.技術(shù)革新漸趨穩(wěn)定，技術(shù)融合成為重點(diǎn)。近兩年來(lái)，短視頻、移動(dòng)直播、H5 、可視化等類型成為主流，相關(guān)報(bào)道作品的質(zhì)量和數(shù)量保持穩(wěn)定；5G、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、人工智能、全息投影等技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的新奇感顯著降低。當(dāng)前全媒體矩陣建設(shè)基本成型，交互、沉浸和智能，是融媒技術(shù)應(yīng)用的三個(gè)關(guān)鍵詞。

為達(dá)到最佳沉浸體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多樣交互，采用融媒技術(shù)組合拳成為新路徑。在本屆獲獎(jiǎng)作品中，新華社實(shí)現(xiàn)全球首次在珠峰峰頂?shù)?G+4K+VR直播；人民日?qǐng)?bào)的創(chuàng)意互動(dòng)作品《今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》將SVG動(dòng)圖形式引入微信產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容交互，創(chuàng)新了閱讀形式；海博TV推出了融合創(chuàng)新產(chǎn)品《獨(dú)家VR互動(dòng)視頻！身臨其境，海陸空全景圍觀平潭海峽公鐵大橋》，用戶可以通過(guò)H5制作的VR視頻互動(dòng)，從海陸空三種視角，身臨其境欣賞大橋英姿、感受建設(shè)難度，體驗(yàn)感強(qiáng)，趣味性十足；芒果云客戶端發(fā)布的H5作品《一張照片背后的這七年》在H5技術(shù)內(nèi)融入“照片+文字+視頻+音樂(lè)”多種形式，把常規(guī)技術(shù)融合到位，打造流暢體驗(yàn)。此外，人工智能與新聞生產(chǎn)的融合尚在初期，虛擬主播、機(jī)器人寫作之后，人工智能技術(shù)在深度融合方面的應(yīng)用仍值得期待。

媒體深度融合階段的創(chuàng)作不再是以如何體現(xiàn)新技術(shù)為出發(fā)點(diǎn)，而是回歸內(nèi)容本位，將技術(shù)應(yīng)用融入內(nèi)容創(chuàng)作的策劃流程中。因此，內(nèi)容題材的選擇和構(gòu)思是基礎(chǔ)。本屆媒體融合類作品在主題、側(cè)重和思維上有以下幾個(gè)突出特點(diǎn)。

1.主題聚焦，緊貼時(shí)代。新聞是歷史的底稿，凸顯時(shí)代和社會(huì)的特征，滿足人民群眾的精神需求。本屆獲獎(jiǎng)作品主題高度聚焦，50件媒體融合作品中，關(guān)于抗疫和精準(zhǔn)脫貧的作品超過(guò)半數(shù)。重大主題報(bào)道的數(shù)量一方面反映了媒體的價(jià)值取向，另一方面也反映了深度融合的內(nèi)容落點(diǎn)。

例如，津云客戶端的短視頻專題報(bào)道《【津云微視】無(wú)膽英雄張伯禮》，挖掘“人民英雄”張伯禮院士的抗疫事跡，塑造了抗疫期間沖鋒在前的典型人物；在新冠肺炎疫情尚不明朗的情況下，第一財(cái)經(jīng)的短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞《上海醫(yī)療救治專家組組長(zhǎng)：一線崗位全部換上黨員，沒(méi)有討價(jià)還價(jià)！》用張文宏醫(yī)生“疫情面前一名共產(chǎn)黨員應(yīng)有的作為和樣子”的一段話，鼓舞了一線醫(yī)護(hù)工作人員，起到提振士氣和堅(jiān)定決心的作用；交匯點(diǎn)新聞的融合創(chuàng)新作品《聽·見(jiàn)小康 》以江蘇全面小康建設(shè)和對(duì)口幫扶工作為依托，融合了100多個(gè)音視頻和圖文，凸顯“聽”和“見(jiàn)”的特色，將百姓對(duì)小康生活的真情實(shí)感嵌入H5，素材豐富，視聽語(yǔ)言特色鮮明；央視財(cái)經(jīng)的融合創(chuàng)新作品《走村直播看脫貧》，把直播車開進(jìn)101個(gè)典型脫貧村，直播101場(chǎng)，展現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧的奮斗故事，并且在電視端、廣播端和新媒體端互動(dòng)傳播。

2.時(shí)效優(yōu)先，回歸現(xiàn)場(chǎng)。記者的第一戰(zhàn)場(chǎng)在新聞現(xiàn)場(chǎng)，踐行“四力”的基本要求在于對(duì)新聞點(diǎn)的敏銳捕捉、現(xiàn)場(chǎng)采訪的充分把握和對(duì)“時(shí)間就是生命”的深刻理解。抓住現(xiàn)場(chǎng)是優(yōu)秀新聞作品的價(jià)值需求，但是新聞性不強(qiáng)歷來(lái)是媒體融合類作品的短板，這與最初過(guò)于強(qiáng)調(diào)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，忽視技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合不無(wú)關(guān)系。從本屆獲獎(jiǎng)作品來(lái)看，伴隨著媒體對(duì)技術(shù)與內(nèi)容深度融合的重視，新聞性不強(qiáng)的問(wèn)題在逐漸改善，新聞回到了現(xiàn)場(chǎng)，守住了時(shí)效。

在本屆獲獎(jiǎng)作品中，11件突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道凸顯重量。臺(tái)州廣電的《微視頻|徹夜救援 臺(tái)州無(wú)眠》、工人日?qǐng)?bào)的《抗洪vlog|記者坐拖拉機(jī)趕往安徽廬江圩堤搶險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng)：數(shù)千人會(huì)戰(zhàn)守堤壩！》、人民網(wǎng)的《記住這里，王家壩！》直擊災(zāi)情事故現(xiàn)場(chǎng)，克服重重困難，第一時(shí)間向社會(huì)公布事件進(jìn)展。這些報(bào)道不僅意味著全媒體人才建設(shè)的加強(qiáng)，也體現(xiàn)了采編制度改革后的優(yōu)越性。此外，現(xiàn)場(chǎng)新聞的價(jià)值更需要互聯(lián)網(wǎng)思維加持，在短時(shí)間內(nèi)抵達(dá)用戶。問(wèn)句、感嘆句的語(yǔ)態(tài)，具有情緒濃度和故事感的標(biāo)題構(gòu)造，將網(wǎng)感化發(fā)揮到極致；短至23秒，長(zhǎng)不過(guò)1分半的新聞，直接呈現(xiàn)高潮引起廣泛關(guān)注，將碎片化特征融進(jìn)編輯思維。

3.關(guān)系思維，以小見(jiàn)大。 “個(gè)人門戶”模式改變了大眾傳播的機(jī)制，公共內(nèi)容的傳播越來(lái)越依靠“人媒”。圍繞個(gè)人建立連接，需要充分認(rèn)識(shí)社交動(dòng)力的重要作用。具體來(lái)看，這一社交動(dòng)力可分為兩點(diǎn)：與自己切身相關(guān)和可作為社交資本。這兩點(diǎn)都立足于建立作品和用戶之間的關(guān)系。

本屆獲獎(jiǎng)作品普遍從小人物、小切口出發(fā)，通過(guò)情感和場(chǎng)景建立關(guān)系。四川觀察的作品《說(shuō)“彝”解字：這間“房”有絲也有糧》將脫貧攻堅(jiān)的宏大主題巧妙融于彝族群眾的日常生活場(chǎng)景中，通過(guò)解析“彝”字融入歷史資料和當(dāng)?shù)刈冞w，切入點(diǎn)設(shè)計(jì)巧妙；經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的作品《“韓寒井柏然都為她加油！一個(gè)武漢90后女孩的‘方艙日記’”系列短視頻》關(guān)注抗疫中的“90后”，使普通人的故事和名人效應(yīng)相疊加，傳遞出鼓舞人心的力量。不僅如此，講述命運(yùn)洪流和時(shí)代發(fā)展下個(gè)體的生動(dòng)故事也是對(duì)外傳播的有效路徑。具有溫度的故事能夠消除抽象概念的真空感，通過(guò)人類共通的價(jià)值和情感建立連接，反映實(shí)踐成果和社會(huì)變遷。

發(fā)展至今，媒體融合類產(chǎn)品的表達(dá)形態(tài)已經(jīng)基本脫離早期的“炫技”，將編創(chuàng)重心放在內(nèi)容與技術(shù)的深度結(jié)合上，這也體現(xiàn)了深度融合發(fā)展的趨向。要做好這一結(jié)合，不僅需要內(nèi)容夠“硬”，還需要充分理解各技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，做好“加減法”。具體來(lái)看，本屆獲獎(jiǎng)作品既有延續(xù)，也有創(chuàng)新。

1.虛與實(shí)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“軟”著陸。虛，是指動(dòng)畫、漫畫等表現(xiàn)形式；實(shí)，是指數(shù)據(jù)、事實(shí)等現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。歷屆都有將虛實(shí)巧妙結(jié)合，主題內(nèi)容與表現(xiàn)形態(tài)精準(zhǔn)匹配的融合精品，體現(xiàn)了深度融合的編輯思維。本屆獲獎(jiǎng)作品中，中國(guó)日?qǐng)?bào)的專欄《圖圖是道》通過(guò)制作精良的長(zhǎng)圖漫畫配合通俗風(fēng)趣的文案，實(shí)現(xiàn)硬核內(nèi)容“軟”著陸；中國(guó)日?qǐng)?bào)的作品《老外看小康中國(guó)》靈活運(yùn)用多種手段，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍、動(dòng)畫、人物采訪三種形式巧妙穿插，大量運(yùn)用動(dòng)畫視頻輔助敘事，把抽象的理念具象化，生動(dòng)展示全面小康的宏觀理解，創(chuàng)新主旋律紀(jì)錄片創(chuàng)作手法；寧夏日?qǐng)?bào)的創(chuàng)意互動(dòng)作品《“挖”土豆》綜合運(yùn)用手繪、音頻、視頻、H5等表達(dá)方式，5張手繪長(zhǎng)卷將西海固的土豆故事娓娓道來(lái)；海報(bào)新聞的《千里挺進(jìn)大別山——山東湖北攜手戰(zhàn)“疫”故事》采用“速寫畫作+原創(chuàng)音樂(lè)+動(dòng)態(tài)長(zhǎng)卷呈現(xiàn)”的模式講故事，原創(chuàng)畫作線條粗獷且充滿張力，很好地還原了緊張忙碌的抗疫現(xiàn)場(chǎng)，帶給用戶感官震撼和場(chǎng)景體驗(yàn)。

2.可視化呈現(xiàn)，跨越文字局限。融媒類新聞報(bào)道經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，可視化呈現(xiàn)已經(jīng)成為重頭戲。本屆獲獎(jiǎng)作品中，新華社的《第一書記》系列微紀(jì)錄片以沖擊感強(qiáng)烈的大字體海報(bào)輔以加長(zhǎng)版往期回顧海報(bào)，形成高質(zhì)感的整體包裝風(fēng)格，快速抓取用戶眼球；人民日?qǐng)?bào)的作品《今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》采用點(diǎn)擊換圖形式為武漢加油；新湖南客戶端的《創(chuàng)意海報(bào)|這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》，以新聞圖片為核心要素，設(shè)計(jì)制作創(chuàng)意海報(bào)，用最真實(shí)的新聞圖片講述最鮮活的戰(zhàn)“疫”故事；上海觀察新聞《浦東的故事·他們的故事》融合了圖文、視頻、數(shù)據(jù)圖表、動(dòng)畫、三維建模等多種媒體表達(dá)手段，直觀展現(xiàn)了浦東歷史故事，信息性和交互性兼具。

3.線上線下多樣聯(lián)動(dòng)，互動(dòng)方式創(chuàng)新。H5互動(dòng)、大小屏跨屏互動(dòng)、直播評(píng)論和抽獎(jiǎng)等互動(dòng)手段在融合新聞產(chǎn)品中已不再新鮮，線上和線下創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)成為新的融合突破口。在本屆獲獎(jiǎng)作品中，交匯點(diǎn)新聞的《聽·見(jiàn)小康 》集納線上欄目和線下活動(dòng)成果，線下活動(dòng)采集了百姓“小康心愿”5644條，拍攝百姓“小康笑臉”6350余張，收集百姓簽名超過(guò)10500個(gè)，這些互動(dòng)元素都有機(jī)融入了作品中，形成線上、線下創(chuàng)意閉環(huán)；南方都市報(bào)策劃的《“最美逆行者”系列融媒報(bào)道》于2020年2月17日晚在廣州塔、獵德大橋等城市地標(biāo)率開啟“為最美逆行者亮燈”致敬行動(dòng)，隨后廣東其余20個(gè)地級(jí)市積極響應(yīng)，抗疫一線醫(yī)務(wù)人員巨幅海報(bào)在廣東地標(biāo)建筑1000多塊LED屏滾動(dòng)播放；中國(guó)日?qǐng)?bào)的《全球十地跨年直播》開展線上線下融合報(bào)道，央視新聞的《我的同鄉(xiāng)英雄》延伸線下公益。當(dāng)線上和線下聯(lián)動(dòng)成為標(biāo)配，也意味著全程媒體、全效媒體的理念得到有力踐行。

4.靈活運(yùn)用主線意識(shí)，凸顯結(jié)構(gòu)創(chuàng)意。好的技術(shù)需要好的載體，好的作品需要好的結(jié)構(gòu)。因此，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，作品結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)意仍然不可或缺。中國(guó)日?qǐng)?bào)的《老外看小康中國(guó)》運(yùn)用“寓言故事”講述方式，便于外國(guó)受眾清晰理解中國(guó)的概念理念以及中國(guó)語(yǔ)言詞匯的獨(dú)特內(nèi)涵；四川觀察的《說(shuō)“彝”解字：這間“房”有絲也有糧》圍繞彝族的“彝”字做文章；群眾新聞的《黃河十二時(shí)辰》以十二時(shí)辰的構(gòu)思，巧妙串聯(lián)起黃河流經(jīng)各地不同風(fēng)土人情和自然風(fēng)貌；無(wú)錫觀察的《從這面湖奔向那片?！方栌么笥碇嗡畷r(shí)用來(lái)測(cè)量江海水深度的“定海神鐵”來(lái)寓指三代載人潛水器，用神話傳說(shuō)開場(chǎng)，將科學(xué)話題講得饒有趣味；金華新聞的《磐小藥西游記》將“中國(guó)藥材之鄉(xiāng)”磐安縣用中藥材幫助儀隴縣產(chǎn)業(yè)脫貧的做法，比作治愈貧困的“良藥”，一語(yǔ)雙關(guān)。好的線索就是作品的名片，將線索與內(nèi)容、技術(shù)結(jié)合至關(guān)重要。

經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，媒體融合類產(chǎn)品已經(jīng)在作品類型、表現(xiàn)形態(tài)等方面具備一定的穩(wěn)定性，繼續(xù)推陳出新需要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。具體來(lái)看，本屆作品的亮點(diǎn)體現(xiàn)在用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維和融合思維的整合。

1.融在語(yǔ)態(tài)。語(yǔ)態(tài)變革是新聞產(chǎn)品永恒的命題。隨著移動(dòng)化、碎片化閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，閱讀場(chǎng)景不斷變化，融合新聞產(chǎn)品探索出主角擬人化、故事劇場(chǎng)化的新語(yǔ)態(tài)，典型作品是北京廣播電視臺(tái)的創(chuàng)意互動(dòng)作品《2020脫貧攻堅(jiān)——阿中邀你助力奔小康》。該作品將扶貧攻堅(jiān)群體具象化為一個(gè)原創(chuàng)卡通人物“阿中”，通過(guò)阿中奔跑追夢(mèng)的形式，在奔跑途中挑戰(zhàn)5個(gè)不同類型的任務(wù)，注重“人格化、趣味性、交互性”。通常，故事劇場(chǎng)化有幾種方式：第一，通過(guò)動(dòng)漫、手繪長(zhǎng)卷、游戲化設(shè)置創(chuàng)造場(chǎng)景；第二，通過(guò)保留搖晃的鏡頭、真實(shí)的對(duì)白，運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍、VR技術(shù)還原現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景；第三，通過(guò)影視化手法制作視頻和互動(dòng)作品?？傊?，這種主角擬人化、故事劇場(chǎng)化的新語(yǔ)態(tài)，賦予生硬、嚴(yán)肅的話題一種可愛(ài)、趣味的形象，將冰冷、繁雜的數(shù)字和成果化為立體、具象的故事場(chǎng)景，仿佛把用戶帶入了一個(gè)劇場(chǎng)，沉浸式體驗(yàn)了一場(chǎng)匯報(bào)演出。

2.融在情感。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，情感被置于與信息同等重要的位置。在本屆獲獎(jiǎng)作品中，慢直播以其獨(dú)特的陪伴效果獲得大眾認(rèn)可。央視頻的《與疫情賽跑！見(jiàn)證火神山、雷神山醫(yī)院崛起》系列慢直播持續(xù)117天，24小時(shí)不間斷展現(xiàn)火神山、雷神山兩家抗疫醫(yī)院爭(zhēng)分奪秒抓緊建設(shè)的情況。網(wǎng)友們給畫面中的挖掘機(jī)、吊裝機(jī)、水泥罐車、叉車、甚至是照明車都起了昵稱，“小藍(lán)、大白、大黃、小黃、叉醬”等名字在評(píng)論區(qū)刷屏，成為用戶之間的“暗語(yǔ)”。慢直播在疫情期間起到了緩解社會(huì)焦慮情緒、釋放民眾心理壓力、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要作用。媒介技術(shù)和表現(xiàn)形式上的互動(dòng)不再只是為了高效傳遞信息，還在于能夠滿足用戶的情感需求。當(dāng)然，抓住情感痛點(diǎn)要避免濫用情緒，在這一點(diǎn)上，媒體的專業(yè)素養(yǎng)和把關(guān)作用就顯得尤為重要。

3.融在策劃?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是媒體融合產(chǎn)品成功的必備要素。本屆獲獎(jiǎng)作品中，南方都市報(bào)的《“最美逆行者”系列融媒報(bào)道》推出多樣態(tài)產(chǎn)品，包括海報(bào)《你們摘掉口罩的樣子，很美！》、長(zhǎng)圖《印？記》、圖文報(bào)道《千言萬(wàn)語(yǔ)盡在臉上》、H5“疫痕”在線照相館等，還策劃線下活動(dòng)。系列報(bào)道被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、今日頭條等160多個(gè)平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)載，線下活動(dòng)輻射廣東全省，真正體現(xiàn)了策劃所激發(fā)的多渠道傳播優(yōu)勢(shì)。這背后離不開從素材搜集、技術(shù)選擇、分發(fā)平臺(tái)，到后續(xù)進(jìn)行立體式追蹤報(bào)道的策劃工作。策劃全媒體立體傳播是整合社會(huì)資源、實(shí)現(xiàn)一次收集、多次分發(fā)的有效探索，更是對(duì)“四全媒體”理念的重要實(shí)踐。

從第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類作品中，可以看出傳媒業(yè)在融合之路上不斷探索，積極尋求突破。接下來(lái)，要走向“大融合”，媒體仍需平衡好以下幾對(duì)關(guān)系。

1.理順媒體的生存邏輯。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的運(yùn)行邏輯是開放的，而以“科層制”和絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)為底色的主流媒體的生存邏輯是封閉的。因此，媒體融合后傳統(tǒng)媒體的定位是什么？如何將主流媒體的邏輯和互聯(lián)網(wǎng)邏輯平衡好，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，至關(guān)重要。

2.協(xié)調(diào)題材代表性與多樣性。盡管主題聚焦、新聞性提升，但是媒體融合類作品的內(nèi)容題材稍顯單一，同質(zhì)性較強(qiáng)的問(wèn)題凸顯。新聞媒體應(yīng)該是代表群眾探索社會(huì)的觸角，監(jiān)督權(quán)力的眼睛，監(jiān)測(cè)環(huán)境的瞭望者。在這一職責(zé)范圍內(nèi)，當(dāng)前的融合精品在題材廣度和寬度上仍然不足。

3.兼顧形式創(chuàng)意和內(nèi)容深度。短視頻新聞、H5作品等已經(jīng)模式化，這對(duì)融合類作品的創(chuàng)意形式提出了更高的要求。在這種情況下，將現(xiàn)有技術(shù)融合稀缺內(nèi)容，還是等待技術(shù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破？當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞、調(diào)查性報(bào)道很少出現(xiàn)在獲獎(jiǎng)名單中，而這兩種類型恰恰是國(guó)際媒體融合創(chuàng)新的高頻類型。雖然這類型作品制作周期長(zhǎng)、難度大，但社會(huì)影響力更大。如何兼顧形式創(chuàng)意與內(nèi)容深度，是接下來(lái)媒體需要考慮的問(wèn)題。

4.關(guān)注數(shù)字鴻溝引發(fā)的問(wèn)題。數(shù)字鴻溝問(wèn)題自互聯(lián)網(wǎng)誕生起就被討論不休。21世紀(jì)，我們不得不考慮老年人和技術(shù)陌生用戶的需求。這是用戶思維和媒體定位的雙重要求，也是社會(huì)發(fā)展兼顧人文關(guān)懷的重要一環(huán)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)注重垂直的這一特點(diǎn)背景下，服務(wù)于特定群體的創(chuàng)新作品還有待開發(fā)。

進(jìn)入媒體深度融合階段，主流媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨更大的挑戰(zhàn)。融合已經(jīng)從散點(diǎn)式的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新到體制機(jī)制平臺(tái)的一體化創(chuàng)新邁進(jìn)，但無(wú)論怎樣，優(yōu)質(zhì)的融合新聞精品永遠(yuǎn)是反映媒體融合改革的窗口，也是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的排頭兵。中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)設(shè)置四年來(lái)的發(fā)展成效是極為豐富的，如今，跨過(guò)“啟航”階段，進(jìn)入深海，在萬(wàn)物互聯(lián)互通的未來(lái)，媒體融合勢(shì)必將發(fā)生更多新變化，中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)作品也將與時(shí)代變革同頻共振，與國(guó)家發(fā)展同向同行。作為媒體人，需要具備全方位的敏銳度，堅(jiān)守住創(chuàng)新的底線，把握住融合的航向，探索出互動(dòng)的落點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)好新聞的價(jià)值。

作者曾祥敏系中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

董華茜系中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院碩士研究生

本文系國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下主流媒體新聞視聽傳播變革研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18AXW003）的階段性研究成果。

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【編輯：陳琦】