○胡宇齊

評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂。在社會(huì)深度嬗變之際，世象紛繁、利益復(fù)雜，思潮多元、眾聲喧嘩，導(dǎo)向鮮明的評(píng)論有更多需求、被更多重視。自上世紀(jì)90 年代末起，時(shí)評(píng)之風(fēng)勃興，各大報(bào)紙的時(shí)評(píng)欄目、評(píng)論版面有“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”之勢(shì)。各地方黨報(bào)也積極參與其中，直面挑戰(zhàn)、主動(dòng)發(fā)聲、引領(lǐng)潮流。北京日?qǐng)?bào)評(píng)論版“七日談”于2008 年3 月正式推出，刊出時(shí)間從每周日變成每周三、周五，版序從“最末一疊”躋身“打頭一疊”，重要性持續(xù)提升。

當(dāng)各家報(bào)紙皆更重視評(píng)論言論，當(dāng)傳播環(huán)境發(fā)生前所未有的變革，地方黨報(bào)評(píng)論工作當(dāng)如何立足、如何突圍？又當(dāng)如何形成特色品牌？本文通過分析北京日?qǐng)?bào)近5 年的評(píng)論實(shí)踐探索，給出自己的思考分析，并為未來發(fā)展提出可行性參考建議。

一、采用本地化策略的必然性

（一）避免同質(zhì)化傾向

隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“觀點(diǎn)時(shí)代”，評(píng)論版塊備受矚目。直面熱點(diǎn)、積極發(fā)聲、引導(dǎo)輿論、做強(qiáng)品牌，幾乎成為一眾黨報(bào)評(píng)論的共識(shí)，由此形成了百花齊放的繁榮景象。但另一方面，相當(dāng)長一段時(shí)間以來，一些地方黨報(bào)評(píng)論熱衷于在全國新聞、國際熱點(diǎn)中尋找選題，對(duì)于本地新聞事件卻避而不“評(píng)”，如此“隔山打炮”，容易導(dǎo)致話題重復(fù)、觀點(diǎn)雷同，造成新聞時(shí)評(píng)的“同質(zhì)化”，[1]讓黨報(bào)評(píng)論的發(fā)展陷入被動(dòng)。

毋庸諱言，放眼世界、關(guān)注全局等當(dāng)然是重要的，但對(duì)于地方黨報(bào)，哪怕是身處首都的北京日?qǐng)?bào)而言，在黨和國家的大政方針、政策、精神的理解和把握上，[2]可能并不如中央媒體消息來源廣、反應(yīng)速度快、闡釋角度準(zhǔn)、解讀論理深。一股腦陷入對(duì)國內(nèi)其他地域熱點(diǎn)新聞的評(píng)論言說中，既難免有“異地監(jiān)督”的嫌疑，也可能遭遇“鞭長莫及”、不了解實(shí)際情況的尷尬。如此“舍近求遠(yuǎn)”的被動(dòng)局面，亟需扭轉(zhuǎn)。

（二）契合新傳播環(huán)境

曾幾何時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介尚未普及，在以紙媒為主要傳播渠道的環(huán)境下，報(bào)紙?jiān)u論的傳播范圍確實(shí)相對(duì)有限。彼時(shí)某些黨報(bào)評(píng)論的“隔山打炮”現(xiàn)象，被從業(yè)者認(rèn)為是由于評(píng)說本地事件“顧忌太多，而對(duì)外地事件，則可以放開膽子，以尖銳的語言展開批評(píng)”。[3]但在如今的時(shí)代背景之下，此種考量一定程度上已經(jīng)不成立了。

眼下，評(píng)論上網(wǎng)是趨勢(shì)所在。任何一份省級(jí)、地市級(jí)黨報(bào)，都在進(jìn)行全網(wǎng)傳播，其面向的受眾是全國各地的網(wǎng)民，同樣面臨的監(jiān)督也來源于全網(wǎng)。即便是不評(píng)本地，而是探出身子遠(yuǎn)遠(yuǎn)地去評(píng)價(jià)別地的新聞，別地民眾也可以在網(wǎng)絡(luò)上看到，做不到“避險(xiǎn)”不說，反而可能因?yàn)椴涣私馇闆r而更加“露怯”。

傳播環(huán)境的變化，要求評(píng)論選題與寫作思路的更新。如今的傳播環(huán)境之下，真正可行的“避險(xiǎn)”方式，不是在選題上舍近求遠(yuǎn)，而是提升評(píng)論寫作技能，磨煉講道理的本領(lǐng)，充分把握好評(píng)論的“時(shí)度效”。在豐富紛繁的選題之中，最具貼近性的本地評(píng)論，正是最好的切入口。

（三）提升特色與品牌

某種程度上，關(guān)注身邊現(xiàn)實(shí)、深挖本地新聞、理性引導(dǎo)輿論，正是地方媒體擺脫同質(zhì)化傾向，做強(qiáng)特色、提升品牌的關(guān)鍵所在。仔細(xì)思之，無論是省級(jí)還是地市黨報(bào)，其相對(duì)于其他黨報(bào)而言，最突出的優(yōu)勢(shì)，普遍來看正是對(duì)本地情況的深度了解，正是明確知道公眾與官方關(guān)于某一事件的敏感點(diǎn)、沖突點(diǎn)、利益點(diǎn)。

現(xiàn)實(shí)如此，從功能定位來說，把與本地相關(guān)的新政方針、治理議題、熱點(diǎn)事件等搞明白、說清楚，事實(shí)上也是地方黨報(bào)的職責(zé)所在。把這部分功能擔(dān)當(dāng)好、踐行好，出于貼近性原則，在受眾細(xì)分的大背景下，就會(huì)很容易俘獲當(dāng)?shù)氐淖x者，也會(huì)收獲更多的認(rèn)可，初步形成自身的形象和品牌。

從更大的視野來看，新聞?lì)}材與文章受眾有地域界限，但互聯(lián)網(wǎng)卻沒有界限。本地化評(píng)論凝聚的關(guān)注度，在互聯(lián)網(wǎng)上同樣也可能成為熱點(diǎn)。而只要成為一地的評(píng)論權(quán)威，除了在當(dāng)?shù)貥?gòu)筑良好的輿論生態(tài)之外，在當(dāng)?shù)匦侣劇俺鋈Α敝畷r(shí)，評(píng)論的特色與品牌也將被持續(xù)擦亮。

綜上所述，在如今的傳播環(huán)境之下，采用本地化策略提升省級(jí)黨報(bào)評(píng)論品牌，有其必然性、必要性。朝著這一方向，探索最適合本報(bào)的具體策略，不只關(guān)乎現(xiàn)實(shí)處境，更會(huì)影響未來長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、做好本地化評(píng)論的實(shí)踐探索

近5 年來，北京日?qǐng)?bào)尤其注重加強(qiáng)本地題材評(píng)論的比重，除了增加要聞版評(píng)論員文章的頻次、主動(dòng)為本地新聞配評(píng)論之外，還在評(píng)論版“七日談”欄目中，有意增加北京題材所占比重。尤其是2021 年之后，在版面固定設(shè)置“城市小議”欄目，以每周至少1 次的頻率，取代了此前不定期推出的“首都之聲”欄目；同時(shí)，在版面其他重要位置，及時(shí)回應(yīng)中心工作、民生熱點(diǎn)等議題。而在數(shù)量之外，也非常注意減少文件傳達(dá)等“硬評(píng)論”的比重，有意識(shí)地向時(shí)評(píng)等“軟評(píng)論”傾斜，提升本地題材評(píng)論的質(zhì)量。持續(xù)的努力探索，已初步取得了一系列效果。

（一）更好服務(wù)中心工作

作為省級(jí)黨報(bào)評(píng)論，服務(wù)政府中心工作、創(chuàng)造良好輿論氛圍，是義不容辭之責(zé)。相當(dāng)長一段時(shí)間以來，這一使命的完成在大部分地方媒體中，都主要是以“硬評(píng)論”的形態(tài)凸顯出來的。其中最典型的例子就是評(píng)論員文章，它們幾乎都是代表各級(jí)黨委在重要節(jié)點(diǎn)、重要事件上發(fā)聲，深度契合官方口徑，卻時(shí)常陷入套路化、格式化的窠臼，語言生澀、說理枯燥，以講站位、提要求居多，說道理相對(duì)較少。在講究傳播力的時(shí)代，此類文章多少面臨“不叫座”的尷尬。

著眼于此，近年來北京日?qǐng)?bào)在做強(qiáng)本地化評(píng)論的過程中，努力增強(qiáng)說理能力?？l(fā)在“七日談”版面的署名評(píng)論，不僅覆蓋題材更加豐富，而且明顯擁有更多說理空間，能夠把道理講得深入淺出，讓讀者更好認(rèn)識(shí)中心工作開展的重要性。比如，2021 年6 月4 日，刊發(fā)在北京日?qǐng)?bào)頭條位置的評(píng)論文章《以制度力量推動(dòng)接訴即辦向前一步》，在接訴即辦進(jìn)入立法的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，立足超大城市治理體系創(chuàng)新，著眼“讓人民生活幸福是‘國之大者’”的價(jià)值依歸，深刻闡釋接訴即辦的重要意義，提升了全社會(huì)對(duì)于這一“北京方案”的認(rèn)識(shí)，有力配合了市委市政府中心工作。

（二）深度參與城市治理

對(duì)于像北京這樣的超大城市而言，城市治理是一個(gè)非常重要的常態(tài)化課題。這不僅是政府工作的重要內(nèi)容，也直接對(duì)接著市民的“急難愁盼”問題。城市生活中有哪些不便，市民對(duì)小區(qū)治理有何建議，對(duì)城市有哪些期待等內(nèi)容，都是值得關(guān)注的評(píng)論議題。

評(píng)論員既是新聞工作者，要善于從新聞熱點(diǎn)中去捕捉選題，同時(shí)也是普通市民，要善于從生活中去尋找題目，并且針對(duì)其中的典型性問題進(jìn)行剖析論述，以特殊的形式為城市治理貢獻(xiàn)力量。比如，2017 年7 月27 日，一條“葛宇路”以近似黑色幽默的方式闖入公共視野，“長安觀察”欄目刊發(fā)《城市治理中還有多少葛宇路》一文指出，城市發(fā)展日新月異，對(duì)精細(xì)化治理提出了更高要求，相關(guān)各方都應(yīng)有意識(shí)地多走一步、多問一句，類似的漏洞才能真正補(bǔ)起來。這一事件之后，北京開啟了持續(xù)近一年的整治無名路專項(xiàng)工作，全市1006條道路不再“無名”。

（三）理性回應(yīng)民生訴求

讓人民生活幸福是“國之大者”，治理必然講究以人為本，回應(yīng)民生訴求也應(yīng)該是黨報(bào)評(píng)論的應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。但民生訴求紛繁復(fù)雜，解決進(jìn)程有快有慢，未見得立馬就能得到充分回應(yīng)，甚至也不見得所有民生訴求都是應(yīng)該用現(xiàn)實(shí)舉措來回應(yīng)的。當(dāng)此之時(shí)，針對(duì)民生關(guān)切，充分發(fā)揮評(píng)論的作用，解疑釋惑、理性分析、回應(yīng)焦慮，便有助于搭建起與讀者的溝通橋梁。

比如，2021 年3 月19 日，整頓學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的消息引發(fā)社會(huì)普遍關(guān)注，在北京這樣的教育高地激起的輿論漣漪更是巨大。“七日談”刊發(fā)《整頓校外培訓(xùn)讓教育回歸本義》一文，解讀了政策的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，指出在北京深化改革、推動(dòng)教育均衡化的持續(xù)努力之下，一定能構(gòu)建起更好的教育生態(tài)。這篇直面教育焦慮的文章，說理均衡、觀點(diǎn)清晰，充分體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)情緒的理解，也發(fā)揮了一定的疏導(dǎo)作用。

（四）有力引導(dǎo)社會(huì)輿論

首都北京，同時(shí)也是思維多元活躍、新興業(yè)態(tài)發(fā)達(dá)的地區(qū)，各項(xiàng)工作都處于顯微鏡、聚光燈下，思想交鋒、熱點(diǎn)案件、新規(guī)發(fā)布等，都更容易升級(jí)成為熱點(diǎn)事件，引發(fā)輿情。這也對(duì)黨報(bào)評(píng)論提出了更加迫切的要求：密切關(guān)切社會(huì)輿論、理性引導(dǎo)社會(huì)輿論。

比如，“吳亦凡事件”本就吸引著許多粉絲及吃瓜群眾的目光，輿論紛紛擾擾、莫衷一是。而在北京警方通報(bào)調(diào)查結(jié)果之時(shí)，案件的復(fù)雜程度、離奇程度，再次超乎公眾預(yù)期。針對(duì)洶涌輿情，北京日?qǐng)?bào)與北京晚報(bào)聯(lián)合策劃系列評(píng)論文章，從何為應(yīng)有的上網(wǎng)姿態(tài)、必須堅(jiān)守的價(jià)值底線、涵養(yǎng)理性的公共空間等多個(gè)角度論述維護(hù)輿論空間風(fēng)朗氣清的環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“吳亦凡事件”系列報(bào)道與評(píng)論全網(wǎng)閱讀量超過46.2 億次，也在一定程度上扭轉(zhuǎn)了案件所引發(fā)的輿論偏誤。

值得欣喜的是，數(shù)年側(cè)重本地化策略的評(píng)論實(shí)踐，不僅基本沒有造成一度顧慮擔(dān)憂的困境，反而進(jìn)一步提升了北京日?qǐng)?bào)評(píng)論的品牌價(jià)值——獲得了政府部門的更多肯定，而且也增強(qiáng)了在輿論場(chǎng)上的存在感。也誠如前文所論，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代很大程度上打破了輿論界限，只要能夠成為本地新聞事件的權(quán)威發(fā)布者，也就能夠以此為支點(diǎn)、撬動(dòng)增長、做出品牌，在輿論場(chǎng)上收獲足夠關(guān)注。這樣的具體實(shí)踐也說明，用本地化策略提升省級(jí)黨報(bào)評(píng)論品牌的路子，值得繼續(xù)走下去。

三、本地化策略的未來發(fā)展

通過多年實(shí)踐，用本地化策略提升黨報(bào)評(píng)論品牌，已經(jīng)帶來了一些正面利好。隨著關(guān)注度的增加，評(píng)論言論也會(huì)面臨著更多輿論監(jiān)督。這也反過來要求從業(yè)者們，進(jìn)一步磨煉本領(lǐng)、提升能力，繼續(xù)向前發(fā)展、謀求突破。

（一）擴(kuò)展選題視野

細(xì)觀近年來北京日?qǐng)?bào)的本地化評(píng)論實(shí)踐，選題主要分布在城市治理、新政發(fā)布、熱點(diǎn)事件、民生訴求等方面。當(dāng)然，這已經(jīng)涵蓋了不少本地輿論關(guān)切，都是值得認(rèn)真思考反復(fù)研究的題材。而在未來發(fā)展中，本土化視角依然可以繼續(xù)擴(kuò)展，貼近性還可以繼續(xù)增強(qiáng)。

此處有必要重申“本土化視角”的概念。所謂本土化視角，不僅是指更多關(guān)注本地人、本地事，還有一層更隱蔽的含義——在論述地域外的國內(nèi)外重大事件時(shí)，也可以建立本地化鏈接或進(jìn)行本土化解讀。比如，當(dāng)論及他地優(yōu)長時(shí)，能否借鑒一二；當(dāng)說到別處短板時(shí)，也可警醒自身。就目前的實(shí)踐來看，前者確實(shí)更好把握。在未來的評(píng)論工作之中，多考慮并應(yīng)用后者，無論含而不露，或是直接點(diǎn)出，讓評(píng)論文章達(dá)到由此及彼、舉一反三的效果，也能實(shí)現(xiàn)選題的有效擴(kuò)容。

（二）銳化評(píng)論針對(duì)性

有論者指出，黨報(bào)不少評(píng)論記者撰寫的評(píng)論作品，事實(shí)來源皆是“據(jù)報(bào)載”。由于評(píng)論員缺少“腳力”，直接造成文章無的放矢、隔靴搔癢、枯燥無味、蒼白無力。[4]毋庸諱言，這也確實(shí)道出了一部分評(píng)論文章的通病。也正因如今的評(píng)論文章往往直抵受眾，我們就要進(jìn)一步磨煉“腳力”。能身至者則身至，即便不能身至者，也要想方設(shè)法，查閱資料、了解情況，找到所論話題的關(guān)鍵所在。

比如，2019 年7 月10 日，北京日?qǐng)?bào)“七日談”欄目的《高質(zhì)量發(fā)展呼喚升級(jí)職業(yè)教育》一文，作者查閱大量相關(guān)資料，結(jié)合國家的發(fā)展階段以及北京的城市特點(diǎn)，論述職業(yè)教育的重要性，同時(shí)指出培養(yǎng)高級(jí)技工之難。由表及里、全面周到的論述，深獲有關(guān)部門認(rèn)同。

（三）增強(qiáng)文章說理性

出于貼近性，地方黨報(bào)在當(dāng)?shù)卣块T等擁有相當(dāng)大的讀者群。當(dāng)談及相關(guān)工作，或者附近地域事件之時(shí)，人們往往有相當(dāng)強(qiáng)的動(dòng)機(jī)去關(guān)注和討論。只要對(duì)于本地題材的評(píng)論說理足夠巧妙到位，提煉更加均衡的觀點(diǎn)、輸出更具能量密度的論述，尤其是輔以一些瑯瑯上口的金句，就會(huì)實(shí)打?qū)嵉靥嵘恼碌牧鱾鞫取?/p>

比如，2018 年6 月5 日，北京日?qǐng)?bào)頭版的《胡同之治重在宜居》一文，作為新聞稿件《街巷巧做“減法”老城重返寧靜》的配合評(píng)論，標(biāo)題凝練扼要，說理流暢柔和，多用短句、貼近事實(shí)，既把現(xiàn)象描繪得生動(dòng)形象，還把背后的道理自然而然地揭示出來。文章刊發(fā)之后，其中“胡同之小在空間，胡同之大在生活”“胡同之治重在宜居”等句子，在相關(guān)政府部門中流傳甚廣，這算得上是對(duì)本篇評(píng)論的最直接認(rèn)可。

結(jié)語

用本土化策略提升黨報(bào)評(píng)論品牌，圍繞中心、服務(wù)大局，參與治理、建言獻(xiàn)策，回應(yīng)民生、解疑釋惑，既是黨報(bào)評(píng)論的本分職責(zé)所在，也是其面對(duì)媒體融合時(shí)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在、出路所在。繼續(xù)深化本地化策略，選題具有深意、觀點(diǎn)一針見血、論述有理有據(jù)、語言凝練到位，省級(jí)黨報(bào)評(píng)論定能打造出自己的“升級(jí)版”，在紛繁的輿論場(chǎng)上居于更有利位置。

注釋：

[1]郝鍇.地市黨報(bào)時(shí)評(píng)去“同質(zhì)”的“本土化”策略[J].中國記者，2013（04）：100-101.

[2]李鵬.讓地市黨報(bào)言論立起來[J].新聞愛好者，2007（09）：28-29.

[3]黃保才.運(yùn)用本地化策略激活黨報(bào)評(píng)論——以臺(tái)州日?qǐng)?bào)“臺(tái)州灣時(shí)評(píng)”欄目為例[J].新聞實(shí)踐，2008（12）：34-36.

[4]孟亞生.黨報(bào)評(píng)論記者的“腳力”不能“短腿”[J].新聞世界，2020（01）：8-11.