馮學(xué)娟

(共產(chǎn)黨人雜志社，寧夏 銀川 750002)

當(dāng)前，全球媒體發(fā)展已步入數(shù)字化新時(shí)代，受技術(shù)環(huán)境、受眾環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多方面因素的影響，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻變化，傳媒生態(tài)系統(tǒng)正在進(jìn)行新一輪變革。在這樣的語(yǔ)境下，作為傳統(tǒng)媒體的黨刊必須主動(dòng)進(jìn)行自我修復(fù)與變革，在不確定中確定自己的發(fā)展坐標(biāo)，以差異化發(fā)展開辟一條屬于自己的發(fā)展道路。

一、傳媒業(yè)發(fā)展變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體普遍面臨受眾用戶流失、發(fā)行量下降、廣告收入下滑等危機(jī)。面對(duì)數(shù)字化浪潮和快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，包括黨刊在內(nèi)的主流媒體迎來(lái)新的挑戰(zhàn)，也面臨新的發(fā)展機(jī)遇。

(一)傳統(tǒng)雜志經(jīng)濟(jì)效益萎縮，黨刊的傳播力影響力受到一定影響

進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體大量涌現(xiàn)，各種免費(fèi)內(nèi)容“亂花漸欲迷人眼”，傳統(tǒng)雜志已經(jīng)不能滿足受眾個(gè)性化的閱讀需求。同時(shí)，傳統(tǒng)雜志的訂閱量、發(fā)行量不斷下降，廣告主的目光也迅速轉(zhuǎn)移，紛紛投向數(shù)字媒體，傳統(tǒng)雜志的經(jīng)濟(jì)效益日漸萎縮，傳播力影響力受到一定影響。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院杭敏團(tuán)隊(duì)在梳理2021年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r時(shí)指出，在過去5年間，全球雜志出版業(yè)收入以年均6.4%的速度不斷下滑。與此同時(shí)，數(shù)字雜志銷售收入正在逆勢(shì)上揚(yáng)，以占雜志總體收入30.8%的份額位列第一；印刷版雜志的銷售和平面廣告收入位于其后，分別占雜志總收入的27.2%和19.7%。他們預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)，全球雜志出版行業(yè)收入將繼續(xù)下滑。

著眼新一輪變革中的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)2021—2022年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況回顧時(shí)發(fā)現(xiàn)，從2011年到2021年10年間，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入呈連續(xù)下跌態(tài)勢(shì)，2021年的廣告收入僅為2011年的1/15。

面對(duì)沖擊，可以看到，全球雜志出版業(yè)、中國(guó)雜志出版業(yè)正在努力適應(yīng)數(shù)字化帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，最大限度地提升社會(huì)影響力，提高經(jīng)濟(jì)效益。比如許多雜志創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，將其轉(zhuǎn)向數(shù)字化，或者在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域增加流量以吸引廣告主，或者推出“付費(fèi)墻”(即對(duì)在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀)商業(yè)模式，并且漸入佳境。經(jīng)過不斷調(diào)整和適應(yīng)，傳統(tǒng)雜志擁有了新的收入來(lái)源、新的用戶群體，傳播力有了新的提升。

審視黨刊的發(fā)展?fàn)顩r，存在的現(xiàn)實(shí)困境同樣是傳播力影響力的式微和經(jīng)濟(jì)效益的不容樂觀。據(jù)2017年官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黨刊雖然僅占全國(guó)期刊總數(shù)的0.47%，但發(fā)行數(shù)量卻占到了5.22%，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)6449種學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量的總和。但據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于黨刊功能和定位的局限，目前黨刊零售市場(chǎng)舉步維艱，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力大，所占份額逐漸縮減。特別是個(gè)人、農(nóng)村、基層、企業(yè)自主訂閱份額很小，向大中學(xué)校、街道社區(qū)等廣大用戶群體的覆蓋還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。另?yè)?jù)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)2022年各會(huì)員單位信息資料統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有地方黨刊會(huì)員單位63家，其中單期發(fā)行量10萬(wàn)份以上的有43家，20萬(wàn)份以上的有22家，30萬(wàn)份以上的有13家，100萬(wàn)份以上的有1家，網(wǎng)站、微博、微信及公眾號(hào)等新媒體數(shù)量163個(gè)。筆者分析相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，發(fā)行量較大的黨刊大多是人口多、較發(fā)達(dá)的地區(qū)。由于地理位置和人口數(shù)量所限，海南、寧夏、新疆、西藏等省(區(qū))黨刊的單期發(fā)行量最高的也僅有4.1萬(wàn)份，與單期發(fā)行量最高的遼寧《共產(chǎn)黨員》(104.3萬(wàn)份)相差25倍之多。黨刊發(fā)行量、市場(chǎng)份額的不均衡也制約了部分黨刊尤其是小省(區(qū))黨刊影響力的提升和可持續(xù)發(fā)展。

(二)新聞生產(chǎn)模式、傳播方式及用戶閱讀需求發(fā)生深刻變化，線上消費(fèi)新態(tài)勢(shì)對(duì)黨刊內(nèi)容生產(chǎn)供給帶來(lái)新挑戰(zhàn)

數(shù)字化時(shí)代，新聞生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式日益遭到人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒介技術(shù)的沖擊，致使業(yè)已建立的穩(wěn)定性組織結(jié)構(gòu)被瓦解。新的傳播形態(tài)的形成也加速了新聞行業(yè)在各個(gè)方面的重構(gòu)。不難發(fā)現(xiàn)，今天的新聞業(yè)與其他傳播領(lǐng)域的界限已經(jīng)被打破，越來(lái)越多的生產(chǎn)主體介入新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)刊、電視等媒體的受眾逐漸流失，面臨發(fā)行量下降、廣告收入下滑、影響力下降的危機(jī)。在該語(yǔ)境下，“既有的新聞生產(chǎn)模式難以為繼，新聞生產(chǎn)空間、生產(chǎn)主體、生產(chǎn)關(guān)系等多個(gè)維度都發(fā)生了‘流動(dòng)’，一個(gè)‘液態(tài)’的新聞業(yè)正在形成”[1]。

隨著液態(tài)新聞業(yè)的形成，用戶閱讀需求發(fā)生了新的變化。數(shù)字化時(shí)代，用戶行為變化仍然是媒體發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)下，用戶閱讀需求發(fā)生新的變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體的單向閱讀方式提出了挑戰(zhàn)。顯著特點(diǎn)是，用戶閱讀方式從傳統(tǒng)閱讀向碎片化閱讀、全媒體閱讀和個(gè)性化閱讀轉(zhuǎn)變，從線下閱讀向線上閱讀轉(zhuǎn)變。據(jù)相關(guān)調(diào)查，截至2021年年底，中國(guó)網(wǎng)民超過10億，約占世界網(wǎng)民總規(guī)模的1/5。10億多在線用戶的消費(fèi)潛力是無(wú)限的，無(wú)疑將成為全球最為龐大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)群體。這一群體的閱讀方式、閱讀消費(fèi)方式也呈現(xiàn)個(gè)性化、分眾化特點(diǎn)，尤其是80后、90后、00后用戶群體深受數(shù)字化影響，對(duì)主流媒體的閱讀需求更加多元多變，這給傳統(tǒng)黨刊的內(nèi)容生產(chǎn)供給及呈現(xiàn)方式帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，如何贏得青年讀者群體、擴(kuò)大主流輿論引導(dǎo)力和主流價(jià)值影響力成為黨刊必須積極面對(duì)的時(shí)代課題。

(三)主流媒體融合發(fā)展再上新臺(tái)階，主流價(jià)值影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，黨刊融合發(fā)展尙存在差距

經(jīng)過8年的融合發(fā)展，主流媒體融合發(fā)展再上新臺(tái)階，并通過融合發(fā)展逐漸找到了符合自身發(fā)展的表達(dá)方式和營(yíng)收模式。據(jù)《2021全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，黨報(bào)在聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端的入駐率近9成，2021年用戶量達(dá)百萬(wàn)級(jí)以上的黨報(bào)客戶端增長(zhǎng)到70個(gè)。毋庸置疑，隨著媒體融合的深入，黨報(bào)、黨臺(tái)等傳統(tǒng)主流媒體的價(jià)值影響力正在進(jìn)一步擴(kuò)大。在融合發(fā)展過程中，黨刊普遍起步較晚，發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱，融合特色不鮮明，數(shù)字化進(jìn)程相對(duì)遲滯，制約了黨刊全媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，大部分還未找到符合自身發(fā)展的表達(dá)方式和營(yíng)收模式。據(jù)相關(guān)調(diào)查，近年來(lái)，為加快發(fā)展步伐，中央黨刊及全國(guó)各地各黨刊社都辦起了網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、微博、客戶端等，有的建起了融媒體中央廚房。但從整體上看，部分黨刊尤其是地方黨刊對(duì)媒體融合的實(shí)質(zhì)把握不夠，融合發(fā)展還只是處于“物理組合”的初級(jí)階段，雖然媒體種類與形態(tài)多已具備，但是存在內(nèi)容生產(chǎn)上同質(zhì)化現(xiàn)象突出、與報(bào)紙等媒體區(qū)分度不夠，尤其是推出的融媒體產(chǎn)品沒有特色，對(duì)新媒體的發(fā)展規(guī)律研究不夠等問題。受制于生產(chǎn)傳播體制機(jī)制和資金、人員、技術(shù)等方面的原因，還沒有實(shí)現(xiàn)“化學(xué)反應(yīng)”，距離“你就是我，我就是你”的全媒體標(biāo)準(zhǔn)還有一定的差距。

(四)主流媒體積極建立與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和融合發(fā)展需要相適應(yīng)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新的跨越，黨刊體制機(jī)制創(chuàng)新相對(duì)不足

近年來(lái)，報(bào)紙、廣播電視臺(tái)等媒體加快改革發(fā)展步伐，逐步建立起與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和融合發(fā)展需要相適應(yīng)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。相比之下，黨刊體制機(jī)制創(chuàng)新相對(duì)不足，還不能適應(yīng)融合發(fā)展的需要。雖然地方黨刊大多為省委、市委機(jī)關(guān)刊，但刊社性質(zhì)類別不同，有的為參公管理、有的為公益一類事業(yè)單位，有的為公益二類事業(yè)單位，有的為報(bào)刊集團(tuán)；有的隸屬關(guān)系不同，隸屬辦公廳、組織部、宣傳部、政研室的都有之；有的經(jīng)費(fèi)保障不同，有的全額，有的差額，有的自收自支，這些情況，直接影響到黨刊傳播的深度、廣度、力度，影響黨刊的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，與黨報(bào)、黨臺(tái)及“今日頭條”“抖音”“快手”等新興商業(yè)化媒體、社交平臺(tái)相比，由于體制機(jī)制的制約，黨刊發(fā)展的底子薄、實(shí)力弱，人才缺乏，經(jīng)營(yíng)理念、隊(duì)伍建設(shè)和管理機(jī)制等方面都比較滯后。比如，分配機(jī)制不靈活，一些有很強(qiáng)盈利能力的黨刊，囿于現(xiàn)有體制機(jī)制，收入分配不靈活，與黨報(bào)、黨臺(tái)等的收入差距較大，難以吸引和留住人才，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力，制約了高質(zhì)量發(fā)展。而且，黨刊普遍存在人員年齡結(jié)構(gòu)老化，尤其是缺乏融媒體人才等問題。

二、黨刊差異化發(fā)展的入口與優(yōu)化路徑

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、數(shù)字化進(jìn)程日益加快的今天，積極融入新的傳媒發(fā)展浪潮，才能贏得廣闊的發(fā)展前景。黨刊應(yīng)主動(dòng)擁抱時(shí)代，進(jìn)行大膽變革，跟上時(shí)代步伐，掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

(一)樹立深度融合發(fā)展理念，贏得發(fā)展主動(dòng)

在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的今天，面對(duì)經(jīng)濟(jì)效益萎縮、用戶閱讀需求和方式改變、融合發(fā)展遲滯等不利因素，黨刊必須樹立深度融合的發(fā)展理念，立足新發(fā)展階段的功能定位，積極融入新發(fā)展格局，加快融合發(fā)展步伐。

1.進(jìn)一步增強(qiáng)融合發(fā)展的信心

自2014年中央作出媒體融合發(fā)展部署，8年間，從中央媒體到地方媒體，一場(chǎng)自上而下的變革進(jìn)行得轟轟烈烈。從建設(shè)中央廚房、進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、加快人員轉(zhuǎn)型，到推出一系列有思想、有溫度、有品質(zhì)的“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品，經(jīng)過8年的融合發(fā)展，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“2021年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)29710.38億元，增長(zhǎng)率從上一年的8.40%提升至13.54%”[2]。這充分說(shuō)明，我國(guó)傳媒行業(yè)正積極適應(yīng)國(guó)際傳媒浪潮，在世界傳媒大潮中持續(xù)穩(wěn)定輸出產(chǎn)品力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?！笆奈濉币?guī)劃明確提出，要推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心。黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。在奮力實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的新征程上，黨刊應(yīng)樹立新的發(fā)展理念，堅(jiān)定信心，加快建設(shè)全媒體，構(gòu)建新型傳播體系，努力做大做強(qiáng)，做出特色，全力服務(wù)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家這個(gè)大局，展現(xiàn)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)作為。

2.進(jìn)一步明確融合發(fā)展的內(nèi)涵

媒體融合發(fā)展時(shí)至今日，黨刊在思想認(rèn)識(shí)上首先要解決的，仍然是融合發(fā)展是什么的問題。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的深度融合。2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。因此，黨刊應(yīng)進(jìn)一步明確，媒體深度融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)在于打造新型主流媒體，核心在于構(gòu)建“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體傳播體系，占居輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)；其途徑與要求是“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”；媒體深度融合的重中之重是構(gòu)建全媒體。應(yīng)該說(shuō)，中央對(duì)媒體融合的實(shí)質(zhì)、核心、途徑與要求、重點(diǎn)非常明確。媒體融合發(fā)展，必然是以內(nèi)容為根本牽引，以技術(shù)為重要支撐，以管理為根本保障，是牽一發(fā)動(dòng)全身的深層次變革。

3.進(jìn)一步走出融合發(fā)展的困境

黨刊要在融合發(fā)展中走出迷茫和困境，必須重新審視和規(guī)劃，找到符合自身發(fā)展的表達(dá)方式和營(yíng)收模式，開辟一條屬于自己的融合發(fā)展路徑。一是以質(zhì)取勝。在數(shù)字化時(shí)代，媒體普遍面臨這樣的困境：在新傳播環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這個(gè)新聞生產(chǎn)的核心常常被壓縮，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字傳播技術(shù)的牽引下得到升級(jí)，數(shù)字傳播技術(shù)的作用被夸大，媒體在融合發(fā)展中陷入迷茫?！暗绻硞€(gè)行業(yè)的發(fā)展過于依賴一兩種技術(shù)，其結(jié)果就會(huì)造成生產(chǎn)、組織模式的僵化，不僅模糊了傳統(tǒng)媒介的定位，還會(huì)造成部分媒體信奉‘輕文本質(zhì)量，重分發(fā)渠道’的錯(cuò)誤生產(chǎn)理念。”[3]2022年10月黨的二十大召開期間，境內(nèi)外媒體使出百般神器，推出的大大小小的融媒體產(chǎn)品令人目不暇接，關(guān)注度再創(chuàng)新高。媒體關(guān)注的主題只有一個(gè)：聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新勝利的政治宣言和行動(dòng)綱領(lǐng)。正是內(nèi)容的獨(dú)一無(wú)二，才使得媒體產(chǎn)品擁有了更加廣泛而深刻的影響力。因此，在融合發(fā)展過程中，不論傳播技術(shù)、傳播手段如何更新迭代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)始終是融合傳播之基，是黨刊做大做強(qiáng)的根本。因此，黨刊要始終保持內(nèi)容定力、內(nèi)容自信，把提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和供給能力作為重中之中，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。二是做出特色。在數(shù)字化時(shí)代，黨刊要把融合發(fā)展這篇大文章做出特色實(shí)屬不易。這需要黨刊人堅(jiān)守自己的辦刊理念、辦刊方針，深入研究辦刊規(guī)律，跟上時(shí)代發(fā)展步伐。要加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，推出具有黨刊風(fēng)格、黨刊特色、黨刊氣派，體現(xiàn)差異原則、符合傳播規(guī)律、有思想有深度有溫度的原創(chuàng)內(nèi)容、品牌欄目、經(jīng)典作品、精神食糧。要加強(qiáng)思想引領(lǐng)、理論闡釋、輿論引導(dǎo)、政策解讀、智庫(kù)建設(shè)、黨建宣傳、典型培樹、文化傳承，多生產(chǎn)有影響力的理論精品、智庫(kù)精品、黨建精品、時(shí)政深度精品。要堅(jiān)持主旋律與多樣化相統(tǒng)一，用思想、深度和真情吸引人、打動(dòng)人、感染人，成為有用好看的黨刊。三是做精產(chǎn)品。作為主流媒體，黨刊要始終堅(jiān)持政治家辦刊方針、移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略、精品內(nèi)容供給理念，始終保持對(duì)新技術(shù)的戰(zhàn)略主動(dòng)，及時(shí)創(chuàng)新發(fā)展思維，及時(shí)掌握新的傳播技術(shù)，不斷更新傳播形式、表達(dá)方式和表達(dá)技巧，豐富產(chǎn)品形態(tài)，積極發(fā)展數(shù)字雜志、短視頻、直播等，多推出創(chuàng)意好、主題好、內(nèi)容好、表達(dá)好、社會(huì)效果好、具有黨刊特色的融媒體產(chǎn)品。建立刊、網(wǎng)、微、端一體化發(fā)展的立體傳播大格局，真正實(shí)現(xiàn)一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。黨的二十大召開期間，寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)等主流媒體推出《親歷二十大vlog》系列等新穎、輕小、明快、靈動(dòng)的vlog報(bào)道，得到廣大用戶的關(guān)注和好評(píng)。同時(shí)，黨刊要“消腫精簡(jiǎn)”，布局好新媒體架構(gòu)，不必盲目貪多求大，而要在做精品、樹品牌上出新出彩。比如，《求是》雜志辦好紙刊、求是網(wǎng)、求是手機(jī)報(bào)、電子刊等新媒體，憑借內(nèi)容的權(quán)威、價(jià)值的主流、思想的深厚，擁有了眾多用戶，已成為黨刊界公認(rèn)的旗幟和領(lǐng)跑者。擁有深厚文化積淀的《三聯(lián)生活周刊》致力于打造“一家有故事的主流媒體”，憑借既有采訪深入闡述透徹的社會(huì)類新聞，又有前衛(wèi)高雅的文化生活類內(nèi)容，精心打造“三聯(lián)中讀”等品牌，并制作成數(shù)字產(chǎn)品，深耕內(nèi)容，積極輸出思想和文化，吸引眾多用戶在線購(gòu)買閱讀，凸顯了思想、深度、品質(zhì)的期刊特色，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。這些做法也值得黨刊借鑒。

(二)主動(dòng)“出圈破壁”，增強(qiáng)傳播力影響力

當(dāng)今時(shí)代，單打獨(dú)斗已經(jīng)不適應(yīng)發(fā)展需要，合作共贏才是制勝之道。黨刊作為傳統(tǒng)媒體，要有意識(shí)地借助外部資源“出圈”“破壁”，盤活“資源池”，增強(qiáng)傳播力影響力。“出圈”是近年來(lái)業(yè)界探討的熱點(diǎn)，是指突破既有圈層邊界，向新的圈層場(chǎng)景滲透的媒介現(xiàn)象，是傳統(tǒng)紙媒激活存量用戶、連接增量用戶的一種嘗試。其作用是，助推媒體傳播圈或用戶圈“破壁”，“實(shí)現(xiàn)了社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及附著其上的社會(huì)資源的再整合與再連接”[4]。

1.借勢(shì)出圈：黨刊間聯(lián)動(dòng)合作實(shí)現(xiàn)立體式傳播

媒體內(nèi)部打破部門壁壘，進(jìn)行組織重構(gòu)、功能重組，即組織融合，也是媒體融合的一個(gè)重要方面。隨著媒體融合的深入推進(jìn)，一家媒體單兵作戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足增強(qiáng)和擴(kuò)大自身傳播力影響力的需要。在這種形勢(shì)下，可以采取多家黨刊聯(lián)動(dòng)報(bào)道，對(duì)同一重大主題，共同策劃，聯(lián)合采訪，推出具有較強(qiáng)影響力的產(chǎn)品。近年來(lái)，在中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)的推動(dòng)下，各地黨刊加強(qiáng)聯(lián)系，先后策劃組織了“重走長(zhǎng)征路·走進(jìn)紅色貴州”“迎接十九大——聚焦浙江基層黨建”“紀(jì)念改革開放40周年主題采訪廣州行”“踐行習(xí)近平總書記生態(tài)文明思想，增‘四力’教育實(shí)踐福建莆田行”“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”“新中國(guó)從這里走來(lái)——全國(guó)黨刊看河北”“百年初心·紅色龍巖”全國(guó)黨刊全媒體黨史學(xué)習(xí)教育主題采訪等一系列大型主題采訪活動(dòng)。一大批形式活潑、內(nèi)容生動(dòng)、思想深刻的黨刊全媒體作品及時(shí)在刊網(wǎng)微端發(fā)布，形成了強(qiáng)有力的主流輿論宣傳聲勢(shì)，進(jìn)一步鞏固壯大了黨刊主流輿論陣地，發(fā)揮了黨刊集群效應(yīng)。尤其是2021年，為深入講好脫貧攻堅(jiān)故事、宣傳脫貧攻堅(jiān)精神，黨刊分會(huì)以習(xí)近平總書記考察調(diào)研過的全國(guó)集中連片特困地區(qū)的25個(gè)貧困村為主要選題方向，組織策劃了“脫貧之道·中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能——總書記考察調(diào)研過的貧困村回訪紀(jì)實(shí)”重大主題宣傳聯(lián)動(dòng)采訪活動(dòng)。在全國(guó)“兩會(huì)”召開之際，各黨刊社端、網(wǎng)、微等全媒體同步推出，在全國(guó)產(chǎn)生了積極影響。在中宣部輿情中心大力支持下，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)開設(shè)《脫貧之道·中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能——全國(guó)地方黨刊重大主題宣傳聯(lián)動(dòng)報(bào)道》專題，將重大主題聯(lián)動(dòng)宣傳推向了高潮。截至2021年5月底，各新媒體平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，尤其是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)發(fā)布后，點(diǎn)擊量達(dá)4000萬(wàn)+(其中寧夏《共產(chǎn)黨人》策劃推出的《習(xí)近平總書記考察調(diào)研過的貧困村回訪紀(jì)實(shí)》一組3篇文章在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)連續(xù)3天頭條推出，累計(jì)閱讀量超過900萬(wàn))，彰顯了全國(guó)地方黨刊聯(lián)動(dòng)宣傳的集合影響力。這樣，通過將點(diǎn)狀的、局部的宣傳報(bào)道升級(jí)為跨區(qū)域、多角度的立體式傳播，為黨刊在組織融合方面豐富了內(nèi)涵、拓展了空間，也有助于提升黨刊界的整體影響力。

2.借力出圈：與非媒體機(jī)構(gòu)深度合作協(xié)同發(fā)展

黨刊要挖掘利用好自身的品牌優(yōu)勢(shì)，積極拓展合作伙伴，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏?？膳c機(jī)關(guān)、高校、企事業(yè)單位開展合作，爭(zhēng)取更多的協(xié)作辦刊伙伴，擴(kuò)大傳播力影響力。在“萬(wàn)物皆為媒”“萬(wàn)物皆終端”的時(shí)代，主流媒體正在積極探索更多的信息分發(fā)方式。近年來(lái)，隨著數(shù)字化步伐的加快和網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理的推進(jìn)，各類商業(yè)平臺(tái)紛紛牽手主流媒體，主流媒體也積極加入商業(yè)平臺(tái)，各類媒體平臺(tái)逐漸進(jìn)入深度合作、協(xié)同發(fā)展的狀態(tài)。比如，紅網(wǎng)利用湖南多個(gè)市州的LED屏資源進(jìn)行內(nèi)容推廣；人民網(wǎng)與中國(guó)科協(xié)聯(lián)合推出的《百年科技強(qiáng)國(guó)夢(mèng)——同上一堂公開課》，在全國(guó)鐵路系統(tǒng)展播，覆蓋全國(guó)鐵路2800余個(gè)客運(yùn)車站、3800余組動(dòng)車組列車。2021年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》等主流媒體通過智能音箱、智能床頭燈等終端推出“兩會(huì)”專題報(bào)道。黨刊可與互聯(lián)網(wǎng)公司、商業(yè)平臺(tái)等具有強(qiáng)大信息傳播能力的機(jī)構(gòu)合作，通過不斷拓展新的用戶渠道和終端，持續(xù)擴(kuò)大主流價(jià)值影響力。

3.服務(wù)出圈：做好“內(nèi)容+服務(wù)”助力社會(huì)治理

黨刊要展現(xiàn)大作為，既要發(fā)揮好政治功能，也應(yīng)承擔(dān)好社會(huì)責(zé)任。中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》對(duì)媒體如何發(fā)揮服務(wù)功能也作出了明確要求。因此，黨刊不應(yīng)僅僅滿足于提供信息引導(dǎo)輿論的傳統(tǒng)功能定位上，更應(yīng)打造開放平臺(tái)，吸引機(jī)構(gòu)、媒體、個(gè)人入駐，在聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)充分發(fā)揮自身服務(wù)功能，不斷拓展公共服務(wù)職能，助力國(guó)家治理現(xiàn)代化，即探索建立“黨刊+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，做好“內(nèi)容+服務(wù)”工作，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)贏得更多用戶，推動(dòng)黨刊功能從傳播層向服務(wù)層深化。近年來(lái)，隨著廣告收入的持續(xù)下滑，一些報(bào)刊媒體積極拓展“非市場(chǎng)空間”，政務(wù)服務(wù)成為重要營(yíng)收來(lái)源，并積極開辟政務(wù)新媒體托管、智庫(kù)化轉(zhuǎn)型等新渠道。據(jù)《2021全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，人民日?qǐng)?bào)客戶端人民號(hào)自2018年上線以來(lái)，已經(jīng)吸引全國(guó)優(yōu)質(zhì)政務(wù)、媒體、自媒體賬號(hào)3萬(wàn)家入駐。南方+客戶端也匯聚了超過7000個(gè)政務(wù)機(jī)構(gòu)、超過1.5萬(wàn)名新媒體運(yùn)營(yíng)者入駐南方號(hào)。黨刊應(yīng)找準(zhǔn)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)，借鑒黨報(bào)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新模式，打造新型傳播平臺(tái)?？梢栽诳蛻舳嗽O(shè)置相應(yīng)欄目，為用戶提供政務(wù)、社會(huì)、商務(wù)等領(lǐng)域的服務(wù)項(xiàng)目，如設(shè)置社情民意調(diào)查熱線，了解群眾所思所盼，尤其是各級(jí)黨組織的訴求；設(shè)置“微問政”等模塊，與政府部門加強(qiáng)連接，為用戶提供便捷服務(wù)。同時(shí)，可以積極拓展移動(dòng)閱讀、在線教育、知識(shí)服務(wù)、按需印刷、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式。

4.關(guān)系出圈：開門辦刊擴(kuò)大“朋友圈”

黨刊作為主流媒體，應(yīng)加大開門辦刊力度，以開放平臺(tái)吸引廣大作者和用戶積極參與信息的生產(chǎn)和傳播。一方面，要拓展辦刊主體。不斷擴(kuò)大作者群體，擴(kuò)大“朋友圈”，形成穩(wěn)固的“特邀作者庫(kù)”。加強(qiáng)與省(區(qū))內(nèi)外黨校、社科院、高校、科研院所、機(jī)關(guān)、基層單位等的聯(lián)系，建立理論作者庫(kù)、文化文學(xué)作者庫(kù)、攝影作者庫(kù)等，并定期策劃組織研討研究活動(dòng)，與相關(guān)單位開展戰(zhàn)略合作，形成社內(nèi)外聯(lián)動(dòng)發(fā)力、合力辦刊的新局面。另一方面，要強(qiáng)化用戶黏性。“當(dāng)新聞生產(chǎn)不再是職業(yè)記者的專屬特權(quán)，用戶被嵌入新聞生產(chǎn)與傳播流程已成事實(shí)的當(dāng)下，強(qiáng)化用戶互動(dòng)參與已成為傳統(tǒng)紙媒出圈的一種方式”[5]。傳統(tǒng)報(bào)刊強(qiáng)化用戶互動(dòng)的范例也不勝枚舉。比如2017年建軍90周年之際，人民日?qǐng)?bào)推出《穿上軍裝》H5，利用人臉識(shí)別技術(shù)，引導(dǎo)用戶上傳不同年代的照片，生成不同年代的軍裝照片，上線2天瀏覽量即突破2億人次，使建軍90周年主題得到升華，引發(fā)全民曬美照互動(dòng)參與。之后，人民日?qǐng)?bào)又?jǐn)y手Faceu App推出《我的學(xué)生照》換裝H5，將用戶帶回了令人難以忘懷的青春歲月。這些創(chuàng)新做法為黨刊強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)用戶互動(dòng)提供了生動(dòng)范本。當(dāng)然，在用戶互動(dòng)中，黨刊要把握住“以沉浸式技術(shù)豐富內(nèi)容和服務(wù)形態(tài)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的主動(dòng)性和忠誠(chéng)度”[6]這個(gè)關(guān)鍵。

(三)積極重構(gòu)再造，推動(dòng)體制機(jī)制改革創(chuàng)新

進(jìn)行內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)再造，逐步建立順暢高效、適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和融合發(fā)展的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，是黨刊高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

1.管理體制改革方面

各地黨委、政府應(yīng)把推進(jìn)黨刊深度融合發(fā)展作為落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制的重要內(nèi)容，結(jié)合實(shí)際，科學(xué)界定黨刊(社)性質(zhì)類別，將黨刊發(fā)展納入地區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃。將傳統(tǒng)黨刊出版、數(shù)字黨刊建設(shè)、新媒體平臺(tái)建設(shè)納入重大項(xiàng)目支持范圍，加大財(cái)政政策支持力度，為黨刊融合發(fā)展提供有力支撐和保障。黨刊自身要積極探索并深入推進(jìn)適應(yīng)融合發(fā)展需要的體制機(jī)制改革，不斷優(yōu)化內(nèi)部組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程，形成“一體策劃、一次采集、多元成生、多端發(fā)布、全媒體傳播”的新格局。

2.經(jīng)營(yíng)體制改革方面

新發(fā)展階段，黨刊要增強(qiáng)自我造血機(jī)能，在融合發(fā)展過程中不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)能力，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，通過加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意策劃、豐富產(chǎn)品形態(tài)、加密開發(fā)力度、多條渠道銷售等，實(shí)現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值的目標(biāo)。加強(qiáng)黨刊獨(dú)家策劃、首發(fā)作品著作權(quán)以及黨刊標(biāo)識(shí)、欄目品牌的保護(hù)和開發(fā)。著力培養(yǎng)一批在理論、言論、黨建、黨史等方面有建樹的首席編輯、首席全媒體記者、首席主播等，以“首席”效應(yīng)助推黨刊影響力的提升。發(fā)揮黨刊權(quán)威性、公信力優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)黨刊和新媒體平臺(tái)加大廣告策劃宣傳力度，吸引更多廣告主入駐，最大程度擴(kuò)大傳播效果。

(四)堅(jiān)持人才強(qiáng)刊，建設(shè)全媒體人才隊(duì)伍

人才強(qiáng)則黨刊強(qiáng)。黨刊要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央指示要求，努力培養(yǎng)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的黨刊工作隊(duì)伍，特別是能夠適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要、掌握現(xiàn)代信息技術(shù)的全能型、全媒體人才，不斷提高人才吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，為黨刊事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供人才保證和智力支持。

1.健全人才培養(yǎng)體系

黨刊的高質(zhì)量發(fā)展需要不斷壯大人力資源儲(chǔ)備，打造一支善于創(chuàng)意策劃的人才隊(duì)伍。應(yīng)與高校、科研院所和創(chuàng)新型企業(yè)聯(lián)合開展融合發(fā)展人才培養(yǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)人才培養(yǎng)的針對(duì)性、實(shí)效性。加強(qiáng)政治能力和專業(yè)能力建設(shè)，深入實(shí)施“兩個(gè)能力”提升行動(dòng)，廣泛開展崗位鍛煉、交流互學(xué)、實(shí)操演練、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等，引導(dǎo)黨刊工作者從黨的百年光輝史中傳承紅色基因、凝聚奮進(jìn)力量，從新的領(lǐng)域中學(xué)習(xí)新理念新知識(shí)，掌握新技術(shù)新能力，并把增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力作為終身課題。

2.優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境

黨刊要搭建好平臺(tái)舞臺(tái)，不斷拓寬選人用人渠道，重點(diǎn)選拔具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具備互聯(lián)網(wǎng)能力，在內(nèi)容生產(chǎn)方面善于創(chuàng)意，對(duì)新技術(shù)較為敏感、學(xué)習(xí)力較強(qiáng)的復(fù)合型人才、跨界人才，進(jìn)一步優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。積極落實(shí)人才激勵(lì)政策，打破身份界限，認(rèn)真落實(shí)全媒體人才職稱制度，積極創(chuàng)造有利于人才脫穎而出的環(huán)境，重點(diǎn)解決黨刊人事管理中由于兩套用人體制、兩種人員身份帶來(lái)的突出問題，增強(qiáng)編外人員的歸屬感和忠誠(chéng)度。設(shè)立人才基金，加強(qiáng)領(lǐng)軍人才和復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)。培養(yǎng)更多的中青年優(yōu)秀人才，用好本土人才、本系統(tǒng)本單位培養(yǎng)起來(lái)的老同志、老專家。

3.創(chuàng)新人事和分配制度改革

黨刊要不斷健全成就、機(jī)會(huì)、報(bào)酬三位一體的激勵(lì)機(jī)制，探索建立首席制、領(lǐng)銜制等崗位聘用制度，打通傳統(tǒng)黨刊、黨刊新媒體、管理人才等各類人才發(fā)展通道。實(shí)行定崗定責(zé)、同工同酬、能上能下、能進(jìn)能出、輪崗交流、雙向選擇的靈活用人機(jī)制。堅(jiān)持業(yè)績(jī)導(dǎo)向，探索分類績(jī)效考核和晉升淘汰機(jī)制，重點(diǎn)向策、采、編、發(fā)等一線崗位傾斜，讓黨刊事業(yè)激勵(lì)人才，讓人才成就黨刊事業(yè)。