◎張洋鋒

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450003)

隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的廣播媒體既迎來了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著生存挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今越來越多新興媒體平臺(tái)涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道與習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變，對(duì)信息的質(zhì)量、實(shí)效等方面要求也進(jìn)一步提高，倘若在新聞信息報(bào)道中無法滿足在現(xiàn)代受眾的需求，這樣的媒體自然會(huì)被時(shí)代淘汰[1]。所以為了滿足現(xiàn)代受眾對(duì)新聞報(bào)道的要求，傳統(tǒng)廣播媒體一定要重視新媒體技術(shù)及平臺(tái)的輔助作用，身為從業(yè)者的廣播記者也要在自身角色定位及職業(yè)發(fā)展方面積極探索轉(zhuǎn)型方向，力求推動(dòng)廣播媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，適應(yīng)新媒體環(huán)境要求。鑒于此，本文將立足于實(shí)際，對(duì)新媒體環(huán)境下廣播記者新聞工作面臨的困境以及角色轉(zhuǎn)型的必要性進(jìn)行分析，并提出具體的轉(zhuǎn)型策略。

一、新媒體環(huán)境下廣播記者新聞工作面臨的困境

(一)新聞信息獲取不夠及時(shí)

新媒體時(shí)代背景下，人人都擁有發(fā)布新聞的條件。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，一件新聞事件發(fā)生后，會(huì)有當(dāng)事人或目擊者通過打電話等方式向記者提供線索，記者趕往現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)事件進(jìn)行采訪與記錄，然后通過廣播、報(bào)紙、電視等媒介進(jìn)行事件全貌的報(bào)道，讓更多人了解新聞事件[2]；而在如今的新媒體時(shí)代，所有人都能拿起手機(jī)對(duì)新聞事件的發(fā)生過程進(jìn)行拍攝，并且通過朋友圈、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，其好友或粉絲同樣可通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式，讓新聞信息快速傳播開來。在這一過程中，廣播記者獲得新聞信息的時(shí)效優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，角色逐漸邊緣化。

(二)新聞內(nèi)容質(zhì)量有待提高

新媒體時(shí)代的新聞信息具有兩方面特點(diǎn)：其一，傳播途徑聚焦于互聯(lián)網(wǎng)；其二，新聞信息為全民參與制作。隨著越來越多有專業(yè)知識(shí)和有一定社會(huì)影響力的人士，參與到自媒體工作中來，也讓新媒體的新聞內(nèi)容愈發(fā)豐富，逐漸提高了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，許多文筆優(yōu)良、觀點(diǎn)深刻、視頻剪輯專業(yè)的新聞內(nèi)容往往出自新媒體從業(yè)者，而這一點(diǎn)在廣播記者身上難以看到。

(三)受眾范圍比較狹窄

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息基本只有通過電視、廣播、報(bào)紙等渠道，其中收音機(jī)憑借其便攜性優(yōu)勢(shì)以及私家車內(nèi)置裝機(jī)量的上升，受到了諸多聽眾的歡迎，受眾覆蓋面一度呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)。而隨著新媒體時(shí)代的到來，越來越多的人尤其是年輕人會(huì)通過手機(jī)獲取信息，僅有一些不會(huì)使用智能手機(jī)或部分習(xí)慣聽廣播的司機(jī)依舊保持著聽廣播新聞的習(xí)慣，受眾范圍也就越來越窄。

二、新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型的必要性

(一)廣播媒體發(fā)展必須順應(yīng)時(shí)代

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類信息傳播的成本投入不斷下降，現(xiàn)在社會(huì)的信息傳播不再受到時(shí)間、地域的局限，無論是個(gè)人還是專業(yè)媒體人，都能通過互聯(lián)網(wǎng)接收或傳播各種信息。同時(shí)，各種新型媒體不斷涌現(xiàn)，新舊媒體的融合發(fā)展，讓世界各地的新聞信息都能第一時(shí)間呈現(xiàn)在受眾的視野內(nèi)。所以廣播媒體有必要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，力求滿足受眾碎片化的信息接收要求，發(fā)揮出深快捷、移動(dòng)、便攜的特點(diǎn)，重視自身發(fā)展建設(shè)，跳脫出傳統(tǒng)的新聞播報(bào)工作觀念，創(chuàng)新服務(wù)體系，為受眾提供多元化服務(wù)內(nèi)容，讓各年齡層、各階層以及不同職業(yè)身份的受眾，都能在廣播媒體中找到自己感興趣的信息，讓廣播媒體重新回到受眾的視野[3]。

(二)廣播媒體必須加強(qiáng)時(shí)效性

在如今的信息大爆炸年代，每時(shí)每刻產(chǎn)生的信息體量之大、傳播速度之快、覆蓋范圍之廣已超乎常人所想象。有了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的加持，人們能夠第一時(shí)間了解到各種新聞信息，許多熱點(diǎn)新聞能在極短時(shí)間內(nèi)迅速蔓延，所以人們也非常容易在短時(shí)間內(nèi)接收到巨大的信息流量。而廣播媒體新聞盡管制播過程簡(jiǎn)單，但同樣需要廣播記者進(jìn)行采訪、核實(shí)、報(bào)道，因此，為了加強(qiáng)新聞時(shí)效性，有必要要求廣播記者角色轉(zhuǎn)型，提高受眾的信息接收時(shí)效。

(三)廣播媒體必須擴(kuò)大受眾面

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大影響，尤其是智能手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的普及，讓現(xiàn)代人能夠隨時(shí)隨地獲取新聞信息。因此，廣播記者必須要改變傳統(tǒng)的訪談交流、書面資料的信息收集模式，聚焦于日常生活的社交、娛樂、旅游、休閑等，從中深挖有價(jià)值的新聞資訊。以這樣的方式對(duì)新聞信息進(jìn)行搜集，能夠拉近人們對(duì)廣播新聞信息的距離感，擴(kuò)大廣播新聞受眾面，從而提高廣播媒體的收聽率。

(四)廣播媒體必須關(guān)注聽眾口味

新媒體時(shí)代背景下，現(xiàn)代受眾接收信息多利用碎片化時(shí)間，呈現(xiàn)出較以往不一樣的信息獲取方式和習(xí)慣。那么，廣播媒體必須及時(shí)調(diào)整，適應(yīng)受眾的新習(xí)慣與新方式，對(duì)廣播新聞播報(bào)模式予以創(chuàng)新。此外，廣播記者也要加強(qiáng)與聽眾的溝通交流，了解聽眾的興趣喜好，積極迎合聽眾的真實(shí)需求，制作更符合聽眾口味的廣播新聞。

(五)廣播記者必須轉(zhuǎn)變工作方式

在新媒體時(shí)代，所有人都能發(fā)布與傳播新聞，所以實(shí)際上每個(gè)人都能扮演記者的角色，從某種程度上來講會(huì)沖擊到廣播記者的專業(yè)地位。此外，新媒體環(huán)境下廣播媒體要想成功轉(zhuǎn)型，必須要求廣播記者積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，唯有廣播記者轉(zhuǎn)型成功，才能從內(nèi)到外驅(qū)動(dòng)廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。所以廣播記者一定要重視自身素養(yǎng)的提升，不斷強(qiáng)化自己的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備與社會(huì)實(shí)踐能力，緊隨新形勢(shì)變化，第一時(shí)間做出改變，才能在新媒體環(huán)境下脫穎而出。

三、新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型的策略

(一)提升職業(yè)素養(yǎng)，向全媒體記者轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前新媒體環(huán)境背景下，越來越多受眾更習(xí)慣通過新媒體平臺(tái)以及新聞客戶端去獲取新聞信息，而且新聞信息的呈現(xiàn)形式也不只是聲音與文字，更多是以圖片、視頻等形式創(chuàng)新。在此大環(huán)境下，廣播記者的角色逐漸邊緣化，為了能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，也為了提高廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，身為廣播媒體從業(yè)者一定要對(duì)自身角色進(jìn)行重新定位。筆者認(rèn)為身為廣播記者，眼下必須對(duì)自己的職業(yè)能力進(jìn)行全面提升，改變過去單一化的新聞?dòng)浾叨ㄎ?，不再局限于新聞采訪與播報(bào)，要樹立新媒體思維，轉(zhuǎn)變新聞采編觀念，熟練掌握與靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)，強(qiáng)化新聞?wù)夏芰?，向全媒體記者轉(zhuǎn)型，才能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境[4]。

其一，轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立新媒體思維。如今的新媒體環(huán)境下，人人都可以是記者，每個(gè)人隨時(shí)隨刻都能進(jìn)行新聞生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)時(shí)代已不復(fù)存在。在這一背景下，廣播記者不能只有文筆和播報(bào)方面的能力，一定要尋求突破，轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立新媒體思維，對(duì)自身角色定位積極轉(zhuǎn)型。具體來講，一方面，新媒體環(huán)境下的廣播記者必須創(chuàng)新思維，對(duì)新聞事件要有全方位、多維度的審視，為新聞報(bào)道注入更有深度的解讀，通過廣播語言去體現(xiàn)信息的真實(shí)客觀，讓更多聽眾了解新聞背后的真相；另一方面，廣播記者要樹立新媒體思維，對(duì)新媒體有透徹認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到雖然新媒體時(shí)代已來臨，但這并不代表傳統(tǒng)廣播媒體將被完全取代，而本質(zhì)上新媒體與傳統(tǒng)媒體屬于共生關(guān)系，立足這一思維審視新媒體與廣播媒體的融合，基于廣播新聞增設(shè)新媒體傳播路徑，便能更好地為聽眾服務(wù)[5]。

其二，提高綜合能力，掌握新媒體技術(shù)。隨著新媒體逐漸成為媒體市場(chǎng)的發(fā)展新形勢(shì)，廣播記者一定要在新形勢(shì)下新聞報(bào)道中熟練應(yīng)用信息技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等前沿技術(shù)，并且要結(jié)合新媒體的發(fā)展需要去提高自身綜合能力。因此，廣播記者除了要有最基礎(chǔ)的新聞采訪技巧、負(fù)責(zé)任的工作態(tài)度、文字稿件編撰能力、剪輯能力、內(nèi)容創(chuàng)作能力以外，還要熟練掌握新媒體技術(shù)，懂得如何結(jié)合受眾的信號(hào)，對(duì)海量新聞素材進(jìn)行采集與整理，第一時(shí)間進(jìn)行加工與播報(bào)，高效完成廣播工作，從過去只關(guān)注文字語音的傳統(tǒng)廣播記者，轉(zhuǎn)型為全媒體記者。

(二)提高辯證能力，向新聞求證者轉(zhuǎn)型

在以往由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的媒體市場(chǎng)環(huán)境下，幾乎所有報(bào)道出來的新聞內(nèi)容都必須經(jīng)過層層編輯與審核，所以新聞內(nèi)容的真實(shí)性基本能得到保證，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度、信任度非常高。而在新媒體環(huán)境下，所有人都能在新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，而這些非新聞專業(yè)出身的人士，出于博眼球的目的或是本身辯證真?zhèn)文芰^低，有意或無意地參與到假新聞的制作與傳播行為中，形成了惡劣影響[6]。鑒于此，廣播記者在角色轉(zhuǎn)型中一定要勇于承擔(dān)責(zé)任，不斷提高新聞?wù)鎸?shí)性辯證能力，對(duì)虛假信息與謠言說不，通過堅(jiān)持以正視聽，樹立傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威，向新聞求證者角色轉(zhuǎn)型。

其一，要堅(jiān)持走向新聞前線。廣播記者身為新聞行業(yè)從業(yè)者，一定要向受眾傳達(dá)真實(shí)客觀的新聞信息，而要想獲得真實(shí)新聞，則一定要深入前線與基層，唯有走進(jìn)群眾的生活中，才能了解群眾的心聲。此外，許多新聞事件會(huì)通過新媒體快速地被發(fā)現(xiàn)和傳播，所以也就要求廣播記者走出辦公室，走進(jìn)一線，多接觸新媒體，才能夠獲得最新新聞信息，拿到新聞報(bào)道先機(jī)。

其二，對(duì)新聞線索予以客觀分析。在許多網(wǎng)民與自媒體人士的鼓動(dòng)下，新聞環(huán)境變得非常復(fù)雜，許多新聞內(nèi)容的圖片、視頻、聲音存在被篡改與惡意剪輯的可能，而這些虛假信息也被眾多不明真相的受眾紛紛轉(zhuǎn)載，出現(xiàn)了極為惡劣的社會(huì)影響。鑒于此，廣播記者一定要對(duì)收集到的新聞線索仔細(xì)甄別，對(duì)圖片、文字、影像等資料進(jìn)行出處求證，尤其是一些自媒體所發(fā)布的偏激觀點(diǎn)，需要發(fā)揮出媒體人的責(zé)任感，對(duì)其積極糾正，傳播更客觀、更真實(shí)的新聞信息。

其三，保持對(duì)新聞的敏感度。廣播記者還需要保持對(duì)新聞的敏感度，在生活中悉心觀察，善于在平凡生活中挖掘出有價(jià)值的新聞，透過許多普通的社會(huì)事件和人物，捕捉到“平凡中的不平凡”。作為身處于新媒體環(huán)境下的廣播記者，一定要對(duì)新聞報(bào)道有一定的預(yù)判，用專業(yè)眼光、客觀態(tài)度審視互聯(lián)網(wǎng)新聞的真?zhèn)危瑫r(shí)在廣播新聞報(bào)道中與受眾加強(qiáng)互動(dòng)，關(guān)注新聞事件的走向，對(duì)熱點(diǎn)事件跟蹤報(bào)道，通過熱點(diǎn)事件擴(kuò)大廣播新聞媒體的影響力。

(三)強(qiáng)化政治素養(yǎng)，向輿論引導(dǎo)者轉(zhuǎn)型

新媒體的快速發(fā)展為受眾帶來了多元的信息接收渠道，具有一定積極影響，但由于信息體量較大，許多“夾帶私貨”的觀點(diǎn)混雜在各色新聞報(bào)道中，尤其是許多自媒體人士，在獲得大量粉絲關(guān)注后，便肆意動(dòng)用自己的影響力來制造和引導(dǎo)輿論走向，嚴(yán)重影響社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展[7]。作為廣播記者，在新媒體環(huán)境下必須強(qiáng)化自身政治素養(yǎng)，積極引導(dǎo)輿論走向，依托傳統(tǒng)廣播媒體的公信力與權(quán)威性，走向輿論引導(dǎo)者角色。

首先，在廣播新聞?dòng)^念中融入政治思想。新媒體時(shí)代，新聞信息傳播的速度更快且體量更大，各種新潮思想對(duì)受眾尤其是年輕一代的頭腦形成沖擊。身為廣播新聞?dòng)浾?，則要重視自身綜合素養(yǎng)的提升，通過自己的言行舉止，向社會(huì)傳遞正確價(jià)值觀，為受眾傳播真實(shí)可信的新聞信息。政治責(zé)任感同樣是廣播記者正確引導(dǎo)輿論的前提，同時(shí)也是廣播記者對(duì)黨、對(duì)國(guó)家、對(duì)民眾負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，所以廣播記者無論身何時(shí)都要明確定位，始終堅(jiān)定理想信念，謹(jǐn)記新聞工作者的初心，運(yùn)用馬克思主義武裝頭腦，擁護(hù)我黨各項(xiàng)政策方針，為廣播新聞報(bào)道儲(chǔ)備更多知識(shí)[8]。

其次，積極踐行黨的方針路線。身為廣播媒體從業(yè)者，廣播記者一定要堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，踐行黨的方針路線，確保新聞報(bào)道有理有據(jù)，并且能引起受眾的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下對(duì)輿論的正確引導(dǎo)。通過廣播媒體平臺(tái)，向受眾傳播更多積極健康內(nèi)容，比如，通過微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等平臺(tái)，打造全方位新聞矩陣，全平臺(tái)推送信息，讓負(fù)面輿論無處遁形。此外，廣播行業(yè)一定要關(guān)注記者人員的素質(zhì)提升，定期開展思政培訓(xùn)，提高個(gè)人政治素養(yǎng)。

第三，堅(jiān)持走群眾路線。身為廣播記者，一定要謹(jǐn)記“從群眾中來，到群眾中去”的理念，在新聞采訪中需要耐心傾聽群眾聲音，貼近民生，從不同渠道去收集群眾的反饋。此外，廣播記者要與群眾平視交流，扮演好溝通橋梁的角色，勇敢地為群眾發(fā)聲，對(duì)群眾提出的質(zhì)疑進(jìn)行正面回應(yīng)，對(duì)群眾的訴求及時(shí)傳達(dá)，發(fā)揮出維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的角色功能。

最后，積極傳播正能量。新媒體環(huán)境下的新聞信息會(huì)通過全媒體進(jìn)行廣泛傳播，廣播記者一定要保持清醒頭腦，把握正確輿論導(dǎo)向，走進(jìn)基層進(jìn)行考察與調(diào)研，運(yùn)用自身專業(yè)知識(shí)，保證創(chuàng)作的廣播新聞內(nèi)容能夠傳播正能量。廣播記者除了要關(guān)注自身素養(yǎng)的提升以外，也要貢獻(xiàn)自己的力量去共建良好的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，為受眾帶來了真實(shí)可信的廣播新聞，減少謠言引起的不必要輿論恐慌。

四、結(jié)語

綜上所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，近年來新媒體得以強(qiáng)勢(shì)崛起與快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是廣播媒體造成了巨大沖擊。面對(duì)日漸激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣播記者作為廣播媒體從業(yè)者，需要認(rèn)識(shí)到在新媒體環(huán)境下自身角色積極轉(zhuǎn)型的重要性與必要性，把握機(jī)遇不斷提升個(gè)人綜合素養(yǎng)，向全媒體記者、新聞求證者與輿論引導(dǎo)者等角色轉(zhuǎn)型，既要發(fā)揮廣播媒體的資源優(yōu)勢(shì)，也要利用新媒體的表達(dá)與傳播方式，為受眾帶來更真實(shí)、更客觀的新聞報(bào)道，助推廣播媒體的健康持續(xù)發(fā)展。