◎葉 紅

(重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))，重慶 401147)

近年來(lái)，隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平的提高，國(guó)民生活質(zhì)量以及生活水平不斷提高，人們?cè)跐M足基本的生活需求之后，開(kāi)始追求精神需求以及文娛需求傳統(tǒng)生活模式下電視播音以及報(bào)紙等相應(yīng)的傳媒行業(yè)是滿足人們精神需求以及文娛需求的主要手段，但是近年來(lái)我國(guó)整體科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體對(duì)傳統(tǒng)的電視播音行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，如果電視播音主持在進(jìn)行節(jié)目主持時(shí)，仍然采用傳統(tǒng)的播音方式，無(wú)法營(yíng)造節(jié)目氛圍，則無(wú)法在這樣競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的環(huán)境之下與多媒體行業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。要想實(shí)現(xiàn)電視播音行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮出電視播音主持的社會(huì)意義，與自媒體行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)搶奪市場(chǎng)，就需要電視播音主持全面分析其傳統(tǒng)的主持方式中存在的具體問(wèn)題，提高其市場(chǎng)敏銳度，對(duì)于市場(chǎng)形勢(shì)有準(zhǔn)確的把握，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，對(duì)播音主持方式以及模式進(jìn)行全面創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)播音主持的現(xiàn)代化，提高節(jié)目氛圍，從而提高節(jié)目整場(chǎng)收視率。

電視播音主持相對(duì)于其他的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，其營(yíng)造節(jié)目氛圍并帶動(dòng)觀眾情緒的主要方式就是通過(guò)語(yǔ)言以及主持人的自身情緒兩方面渠道，因此，其營(yíng)造節(jié)目氛圍的方式相對(duì)來(lái)說(shuō)較為單一，這為電視播音主持人帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，提高了其工作難度。在其提高節(jié)目氛圍時(shí)，首先需要重點(diǎn)考慮現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)帶來(lái)的社會(huì)影響，在播音過(guò)程當(dāng)中可以提高語(yǔ)言的趣味性以及現(xiàn)代性，除此之外，關(guān)于主持人還可以通過(guò)自身情緒帶動(dòng)觀眾情緒，從而加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。

一、播音主持對(duì)營(yíng)造節(jié)目氛圍的重要意義

電視播音主持節(jié)目的節(jié)目氛圍主要就是靠播音主持人營(yíng)造的，因?yàn)閺V播電視的主要內(nèi)容輸出就是主持人的內(nèi)容以及語(yǔ)言輸出，因此，電視播音節(jié)目氛圍以及節(jié)目的藝術(shù)效果等都是直接受到主持人的播音藝術(shù)效果以及其主持模式和風(fēng)格的嚴(yán)重影響的。相關(guān)工作人員想要提高節(jié)目氛圍以及其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須加強(qiáng)對(duì)于主持人以及其主持模式的重視程度，對(duì)現(xiàn)階段存在的不足之處進(jìn)行全面分析，并順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與需求，從而結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行針對(duì)性且可行性的模式創(chuàng)新?，F(xiàn)階段人民群眾可以通過(guò)手機(jī)端、電腦端等互聯(lián)網(wǎng)模式獲取更多信息以及相關(guān)內(nèi)容，電視播音節(jié)目所受到的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，在這樣的社會(huì)背景之下，人民群眾對(duì)于信息的實(shí)際需求發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的單一的播音內(nèi)容以及主持方式已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾需求，電視播音節(jié)目相關(guān)工作人員以及主持人應(yīng)該充分重視這一問(wèn)題，對(duì)現(xiàn)階段市場(chǎng)的具體需求具有明確的了解，明確時(shí)代發(fā)展需求以及人民群眾的文娛需求，同時(shí)對(duì)自身的播出節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。與電視其它表演節(jié)目相比，播音主持節(jié)目的核心就是主持以及主持語(yǔ)言，主持人想要在這樣的背景之下提高節(jié)目氛圍，就必須不斷結(jié)合實(shí)際情況加強(qiáng)對(duì)于語(yǔ)言藝術(shù)性的應(yīng)用，明確語(yǔ)言在播音主持過(guò)程中的重要意義，綜合考慮新媒體時(shí)代以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于語(yǔ)言的影響，可以在播音主持過(guò)程當(dāng)中適當(dāng)加入網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)以及通過(guò)相應(yīng)方式提高語(yǔ)言趣味性，創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格。除此之外就是需要相關(guān)工作人員重視電視播音的主要內(nèi)容，保證相關(guān)內(nèi)容能夠符合市場(chǎng)實(shí)際需求。

二、播音主持通過(guò)提高語(yǔ)言藝術(shù)營(yíng)造良好節(jié)目氛圍的技巧

自上古時(shí)代起，我國(guó)就已經(jīng)有了語(yǔ)言的出現(xiàn)，發(fā)展至今我國(guó)的語(yǔ)言體系已經(jīng)相當(dāng)成熟，語(yǔ)言成為了人與人之間溝通的必要手段，語(yǔ)言表達(dá)能力以及語(yǔ)言運(yùn)用能力成為了評(píng)判一個(gè)人綜合能力的主要指標(biāo)之一。在現(xiàn)階段我國(guó)信息傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)背景之下，電視播音主持人面臨著更大的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)對(duì)于其語(yǔ)言表達(dá)能力以及語(yǔ)言運(yùn)用能力的要求再次提高，因?yàn)樘岣咧鞒秩苏Z(yǔ)言表達(dá)能力及語(yǔ)言運(yùn)用能力是提高電視播音節(jié)目氛圍的重要手段之一。相對(duì)于傳統(tǒng)的播音節(jié)目來(lái)說(shuō)，電視播音節(jié)目除了需要播音主持人的語(yǔ)言運(yùn)用能力和語(yǔ)言表達(dá)能力之外，還對(duì)主持人的外在形象以及其言行舉止具有一定的要求，因此，想要保證電視節(jié)目的節(jié)目氛圍，不但需要播音主持人具有良好的語(yǔ)言能力，更需要其具備較高的思想素養(yǎng)、文化品位以及外在形象，播音主持人是節(jié)目氛圍的門(mén)面。在這樣的社會(huì)背景之下，需要相關(guān)工作人員加強(qiáng)對(duì)播音主持人語(yǔ)言應(yīng)用能力的重視程度，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其原有的語(yǔ)言能力進(jìn)行全面分析，然后對(duì)比市場(chǎng)具體需求，提出針對(duì)性培訓(xùn)措施，不斷提高播音主持人的語(yǔ)言運(yùn)用能力，從而提高節(jié)目整體的氛圍，帶動(dòng)觀眾情緒，拉近節(jié)目主持人與觀眾思想的距離，調(diào)動(dòng)觀眾思考信息的積極性以及投入學(xué)習(xí)內(nèi)容的興趣。除此之外，還需要提高播音主持人的文化水平并加強(qiáng)其意外應(yīng)對(duì)能力。不斷迎合市場(chǎng)需求，對(duì)于部分內(nèi)容以及主持方式進(jìn)行創(chuàng)新，避免引起觀眾審美疲勞，一方面需要保證播音主持內(nèi)容的有效性，另一方面則需要通過(guò)主持人的主持提高節(jié)目氛圍。

(一)了解語(yǔ)言的表現(xiàn)特點(diǎn)

我國(guó)歷史悠久，語(yǔ)言文化起步較早，因此，發(fā)展至今語(yǔ)言系統(tǒng)較為成熟。不同的語(yǔ)言文字代表著不同的含義，相同的語(yǔ)言文字通過(guò)不同的語(yǔ)調(diào)在不同的語(yǔ)境中表達(dá)出來(lái)，又有了其他的情感表達(dá)效果，因此，電視播音主持人必須對(duì)于漢語(yǔ)言的基本特點(diǎn)以及其在不同語(yǔ)境、不同氛圍下的含義有全面的了解和深刻的認(rèn)知，在實(shí)際播音主持過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)播音主持的具體內(nèi)容以及市場(chǎng)的具體需求，對(duì)于每個(gè)字詞所傳遞出來(lái)的情感以及信息進(jìn)行具體掌握，并對(duì)主持稿進(jìn)行反復(fù)檢查與校正，不斷結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，提高語(yǔ)言在播音主持中的藝術(shù)性以及其實(shí)用性。首先播音主持人需要對(duì)現(xiàn)階段信息媒體市場(chǎng)形勢(shì)有全面的了解和認(rèn)知，對(duì)于優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行反復(fù)觀摩，明確其他優(yōu)秀主持人的電視播音中對(duì)語(yǔ)言的運(yùn)用；其次需要播音主持人加強(qiáng)對(duì)于語(yǔ)言藝術(shù)的重視程度，在日常生活中不斷采取相應(yīng)措施，主動(dòng)進(jìn)行語(yǔ)言運(yùn)用以及語(yǔ)言特點(diǎn)的學(xué)習(xí)，總結(jié)語(yǔ)言技巧。

(二)注重聲音，用詞，節(jié)奏

想要充分發(fā)揮出語(yǔ)言運(yùn)用的作用，通過(guò)語(yǔ)言創(chuàng)新提高節(jié)目氛圍，不但需要加強(qiáng)對(duì)于語(yǔ)言內(nèi)容以及語(yǔ)言用詞的重視程度，更需要注意主持人的聲音以及其播音節(jié)奏。主持人的聲音以及節(jié)奏能夠充分體現(xiàn)出主持人對(duì)于播音內(nèi)容的理解以及主持人的具體性格。現(xiàn)階段我國(guó)的人民群眾對(duì)聲音的偏好以磁性為主，因此，主持人進(jìn)行播音主持之前可以嘗試不同的發(fā)聲位置，尋找最佳的發(fā)聲點(diǎn)，提高聲音磁性，從而提高聲音魅力，獲取觀眾好感。保證聲調(diào)的平穩(wěn)、舒緩以及楊頓挫，通過(guò)和諧的變化，表達(dá)出播音主持內(nèi)容的情感以及主持人自身的情緒，帶動(dòng)觀眾投入到播音主持內(nèi)容當(dāng)中。需要注意的是，播音主持在用詞時(shí)一定要保證用詞的準(zhǔn)確，因?yàn)槲覈?guó)的語(yǔ)言文字本身相對(duì)來(lái)說(shuō)較為復(fù)雜，不同的文字在不同的語(yǔ)境以及通過(guò)不同的語(yǔ)調(diào)表達(dá)出來(lái)的意思都有所不同，必須明確播音主持內(nèi)容的情況以及想要傳達(dá)出來(lái)的具體情節(jié)，合理斟酌用詞，保證主次分明，避免節(jié)奏拖沓。

(三)在語(yǔ)言中加入趣味元素

現(xiàn)階段我國(guó)信息傳媒行業(yè)中的受眾群體接收到不同信息以及不同內(nèi)容的手段和方式越來(lái)越多元化，因此，其對(duì)于社會(huì)信息以及國(guó)際信息等相關(guān)內(nèi)容的認(rèn)知度越來(lái)越高，對(duì)于播音主持內(nèi)容的要求也越來(lái)越高，想要保證電視播音主持節(jié)目的收視率，一方面需要保證相關(guān)內(nèi)容確實(shí)符合觀眾需求，另一方面需要加強(qiáng)播音主持人的語(yǔ)言趣味性。趣味性和幽默性是語(yǔ)言運(yùn)用藝術(shù)中永盛不衰的主題，傳統(tǒng)的播音主持語(yǔ)言相對(duì)來(lái)說(shuō)較為枯燥且單一，無(wú)法調(diào)動(dòng)觀眾情緒，可能就算觀眾對(duì)于播音主持的內(nèi)容有興趣，但是也會(huì)在聽(tīng)到主持人平穩(wěn)且無(wú)情緒無(wú)趣味的語(yǔ)言后選擇離開(kāi)，因此，需要播音主持加強(qiáng)對(duì)于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)以及網(wǎng)絡(luò)流行梗的重視程度，提高個(gè)人搜集能力以及對(duì)其敏銳度，在符合節(jié)目具體需求并能夠準(zhǔn)確將節(jié)目的內(nèi)容傳達(dá)出去的基礎(chǔ)之上，在語(yǔ)言中加入趣味性元素，從而提高觀眾興趣。

(四)對(duì)癥下藥 合理使用語(yǔ)言技巧

我國(guó)語(yǔ)言博大精深，播音主持在提高其語(yǔ)言素養(yǎng)以及對(duì)語(yǔ)言特點(diǎn)的理解能力和應(yīng)用能力的基礎(chǔ)之上，還需要對(duì)語(yǔ)言自帶的感情因素以及特點(diǎn)具有深刻的把握。在實(shí)際播音主持的過(guò)程當(dāng)中，需要根據(jù)節(jié)目的受眾群體以及節(jié)目整體需求對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行合理運(yùn)用，比如，播音主持在進(jìn)行少兒類(lèi)節(jié)目的主持時(shí)，其需要對(duì)兒童的心理特征以及其思維特點(diǎn)進(jìn)行全面分析，然后結(jié)合實(shí)際情況合理選擇語(yǔ)言應(yīng)用藝術(shù)保證語(yǔ)言的趣味性以及簡(jiǎn)單性和易懂性，同時(shí)在播音主持的過(guò)程當(dāng)中需要保證其語(yǔ)調(diào)的溫暖與及柔和，提高主持人以及節(jié)目的整體親和度，從而吸引兒童的注意力；如果主持的是成人類(lèi)節(jié)目，則需要對(duì)成人的思維方式以及心理需求有明確的把握，保證其語(yǔ)言內(nèi)容的合理性、科學(xué)性以及準(zhǔn)確性，同時(shí)需要對(duì)語(yǔ)言表達(dá)的邏輯性和犀利性進(jìn)行充分重視，同時(shí)提高自身的親和力，保證語(yǔ)言中滲透著主持人自身的語(yǔ)言素養(yǎng)以及其思想意識(shí)。同時(shí)還需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行全面分析，比如，在進(jìn)行科普類(lèi)節(jié)目主持時(shí)，需要保證其語(yǔ)言的客觀性、冷靜性以及真實(shí)性；如果是在進(jìn)行情感類(lèi)節(jié)目分析時(shí)，則需要在主持過(guò)程當(dāng)中加入主持人個(gè)人情感，同時(shí)重視情緒和語(yǔ)調(diào)等，保證語(yǔ)言的跌宕起伏。

三、通過(guò)自身的情緒帶動(dòng)觀眾營(yíng)造良好的節(jié)目氛圍

由于電視節(jié)目中，電視播音主持人是播音主持內(nèi)容的唯一傳達(dá)者，因此，節(jié)目氛圍完全取決于主持人的主持技巧，觀眾的情緒也完全取決于電視播音主持人是否能夠有效的將電視播音節(jié)目的情緒傳達(dá)出來(lái)。人類(lèi)的情緒基本都是通過(guò)其在表達(dá)時(shí)的語(yǔ)言、語(yǔ)調(diào)以及表情和肢體語(yǔ)言等表達(dá)出來(lái)的，因此，電視播音主持在營(yíng)造良好節(jié)目氛圍時(shí)，需要在注重語(yǔ)言技巧以及語(yǔ)言應(yīng)用的基礎(chǔ)之上，注重自身情緒，這主要體現(xiàn)在情感類(lèi)節(jié)目以及社會(huì)問(wèn)題類(lèi)節(jié)目的主持上。首先需要主持人對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容有全面的了解，然后結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行全面分析，明確主持內(nèi)容所需要傳達(dá)出來(lái)的情緒，然后對(duì)自身情緒進(jìn)行合理調(diào)整，在主持過(guò)程當(dāng)中需要保證主持人最飽滿最熱情的狀態(tài)，然后合理設(shè)計(jì)肢體語(yǔ)言以及表情和語(yǔ)調(diào)，提高主持節(jié)目的親和力以及其感染力，通過(guò)主持人自身情緒對(duì)觀眾情緒進(jìn)行調(diào)動(dòng)，從而營(yíng)造節(jié)目良好氛圍，并提高節(jié)目整體質(zhì)感。同時(shí)在調(diào)整自身情緒時(shí)，也需要主持人對(duì)癥下藥，對(duì)于其所需要主持的節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)以及受眾群體特點(diǎn)進(jìn)行分析，比如，娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目在需要保證情緒的輕松詼諧，而如果是比賽類(lèi)節(jié)目，則需要保證情緒的緊張激烈，如果是新聞紀(jì)實(shí)類(lèi)的，需要保證情緒的正規(guī)和嚴(yán)肅。

四、增強(qiáng)互動(dòng)營(yíng)造良好的節(jié)目氛圍

在各種新媒體新技術(shù)的影響下，電視播音主持在工作中要敢于創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，滿足觀眾多方面的需求，增強(qiáng)與觀眾交流互動(dòng)就是一種非常適合的方式。為了增強(qiáng)節(jié)目自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)開(kāi)通多種與觀眾互動(dòng)的渠道，比如，微信公眾號(hào)、官方微博、電子信箱等，主持人也可以在自己網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)與觀眾交流溝通，將節(jié)目的制作花絮，創(chuàng)作過(guò)程等與觀眾分享，讓觀眾對(duì)節(jié)目有一個(gè)更加深刻的理解，主持人還可以利用互動(dòng)社區(qū)為自己的節(jié)目預(yù)熱，讓觀眾提前感受到節(jié)目的內(nèi)容，在觀看時(shí)自覺(jué)的融入到節(jié)目的氛圍之中[3]。除此之外，在主持現(xiàn)場(chǎng)，主持人也可以運(yùn)用一些小設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，烘托出節(jié)目氣氛，對(duì)于電視機(jī)前的觀眾，在語(yǔ)言組織可以結(jié)合一些時(shí)尚用語(yǔ)，或者將一些生澀的詞匯改用平民化的方式替代，讓觀眾更輕松地理解，還可以設(shè)計(jì)一些互動(dòng)板塊，讓節(jié)目氛圍更加活潑。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由于媒體競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈化，電視播音主持也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷的強(qiáng)化自身的基礎(chǔ)功底，用飽滿的情緒投入到工作中，并結(jié)合時(shí)下熱門(mén)時(shí)尚的元素，增強(qiáng)與觀眾的交流互動(dòng)，拉近與觀眾的距離，營(yíng)造良好的節(jié)目氛圍，讓電視節(jié)目更加精彩，更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。電視廣播播音主持人的語(yǔ)言在全新的媒體時(shí)代背景下，需要不斷探尋全新的發(fā)展渠道，強(qiáng)化播音主持語(yǔ)言的規(guī)范性。播音主持不能隨時(shí)代的大流，需要在強(qiáng)化的過(guò)程中注重語(yǔ)言的藝術(shù)性，讓主持語(yǔ)言更具親和力，保證個(gè)性化的發(fā)展需求，從而讓播音主持語(yǔ)言跟得上時(shí)代的變化。